《《精编》我国互联网广告的发展趋势研讨》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《精编》我国互联网广告的发展趋势研讨（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、互联网广告的发展趋势 今年 中国建国六十周年 改革开放三十周年 正式接入国际互联网十五周年 互联网在中国的发展只有改革开放1 2的时间 建国1 4的时间 经历了从无到有 从小到大 从弱到强 从各个角度全方位影响着中国的政治 经济 文化与生活方式 一 在希望的互联网上 以新浪为代表的门户 以百度为代表的搜索引擎 以腾讯QQ为代表的即时通讯 以阿里巴巴为代表的电子商务网站和以盛大网络为代表的网络游戏公司 在喧嚣的互联网泡沫中起步 经过不断摸索 已经成为行业的标杆企业 这些世界级中国互联网企业向世人证明 无论是技术还是商业模式 中国市场都有着与生俱来的创新 而且这是对中国市场物质的直接反映 拥有互联
2、网就等于拥抱年轻 拥抱未来 于是1996年 生机萌动的中国互联网出现第一个 明星 瀛海威 于是1999年电子商务发芽 阿里巴巴 8848易趣网和当当网一举成名 于是2000年新浪 搜狐 网易三支中国门户网站齐聚纳斯达克 中国概念股 挂牌上市 于是2001年腾讯以IM方核心依托 以QQ为平台开始崛起 于是2004年百度再造Google搜索神话 1 互联网加速中国崛起2 传奇 互联网3 创新 互联网4 年轻 互联网5 未来营销主战场 二 互联网广告名词注解及网络广告形式 网络广告 广告主基于互联网所投放的广告 网络广告分为品牌广告和付费搜索广告 其中品牌广告包括品牌图形广告 固定文字链接广告 分类
3、广告 富媒体广告和电子邮件广告等形式 网络广告联盟 又称联盟营销 ADNetworks 指集合中小网络媒体资源组成联盟 通过联盟平台帮助广告主实现投放 并进行广告投放数据检测统计 广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式 CPT CostPerTime 网络广告按时间 天 小时等 收费的计费模式 目前品牌图形广告主要以CTP的方式计费 CPM CostPerImpression 即每千人成本 目前是电视媒体的主要计费方式 部分网络媒体也开始采用 CPC CostPerClick 按照点击付费 目前是搜索引擎广告的主要计费模式 CPA CostPerAction
4、 按实际行为效果 注册 购买等 付费 包括由于广告指引产生的例如有效下载 注册 购买或者其他互动行为等计费 可主要细分为按引导效果付费和按购买结果付费 网络广告形式网络广告的主要形式网幅广告 包含Banner Button 通栏 竖边 巨幅等 网幅广告是以GIF JPG Flash等格式建立的图象文件 定位在网页中大多用来表现广告内容 同时还可使用Java等语言使其产生交互性 用Shockwave等插件工具增强表现力 文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告 点击都可以进入相应的广告页面 这是一种对浏览者干扰最少 却较为有效果的网络广告形式 有时候 最简单的广告形式效果却最好 电子邮件
5、广告电子邮件广告具有针对性强 除非你肆意滥发 费用低廉的特点 且广告内容不受限制 特别是针对性强的特点 它可以针对具体某一个人发送特定的广告 为其他网上广告方式所不及 赞助赞助式广告的形式多种多样 在传统的网络广告之外 给予广告主更多的选择 如TCL赞助搜狐世界杯频道 与内容相结合广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种 从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告 在传统的印刷媒体上 这类广告都会有明显的标示 指出这是广告 而在网页上通常没有清楚的界限 插播式广告 弹出式广告 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口 它们有点类似电视广告 都是打断正常节目的播放 强迫观看 插播
6、式广告有各种尺寸 有全屏的也有小窗口的 而且互动的程度也不同 从静态的到全部动态的都有 浏览者可以通过关闭窗口不看广告 电视广告是无法做到的 但是它们的出现没有任何征兆 肯定会被浏览者看到 RichMedia一般指使用浏览器插件或其他脚本语言 Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置 另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看 一般来说 RichMedia能表现更多 更精彩的广告内容 其它新型广告视频广告 路演广告 巨幅连播广告 翻页广告 祝贺广告等等 三 全球互联网广告市场 1 2008全球广告市场区域分布2008年全球广
7、告市场规模为5064亿美元 增长率为4 3 预计2009年增长速度将下降至4 0 市场规模为5266亿美元 注 全球各地区开支主要包括以下媒体 报纸 杂志 电视 电台 影院 户外 互联网等 2 美国网络广告市场规模2008年美国网络广告市场规模达258亿美元 增长速度由07年的25 4 小幅下降至21 7 四 中国网络广告十年发展历程 1997年3月 C获得第一笔广告收入 IBM为AS400的宣传付了3 000美元 这是中国互联网历史的一个里程碑 在此之前 中国的互联网企业完全处于一个 烧钱 阶段 1997年4月 Chinabyte由国际权威的媒体监测机构ACNielsen旗下的专业公司实行站
8、点访问流量的第三方审计 迈出与国际接轨的第一步 1998年4月 Zdnet 成为中国大陆首家Intel认证的 优化内容 站点 6月 Srsnet 现在的新浪 成为中国大陆第二家 非传统媒体第一家 Intel认证的 优化内容 站点 1998年7月 国中网 中华网前身 宣布 98世界杯网站 获得200万元广告收入 1999年1月 新浪拿到IBM300 000美金广告单子 1999年4月中旬 Doubleclick 派员来京 与传立 新浪 搜狐洽谈合作 2000年4月30日 北京广播学院成立网络传播学院 设网络广告系专业 2001年中国网络广告市场为4 1亿人民币 2002年中国网络广告市场规模为4
9、 9亿人民币 同年 搜狐在网络广告收入的支持下 实现了赢利 2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10 3亿人民币 增长幅度达112 2004年 2005年 由于互联网环境的改变 众多互联网公司开始赢利 风投重新大批进入互联网产业 而网络广告市场平均增长率在70 以上 2006年 2007年 传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求 于是各种网络广告模式百花齐放 而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿 中国排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众陆续被收购 五 中国互联网广告市场现状 1 互联网广告市场份额2008年中国网络广告市场份额达8 4 比07年增长2 3个百分点 但与全球和美国广告
10、市场份额分别达到10 2 和8 8 相比 仍然有提升空间 注 1 2008年中国网络广告市场份额为170亿 2 2008年中国广告市场媒体规模为2014亿元 包括电视 广播 杂志 报纸 网路 户外等媒体广告收入 2 网络广告市场规模2008年搜索引擎市场规模突破50亿 首超综合门户 3 互联网广告的参与者与推动者一 电子邮件二 门户网站三 电子商务四 搜索引擎五 广告代理公司六 媒介购买公司七 企业主八 个人 4 互联网广告的行业投放分析2008年 网络广告投放的主力仍然是交通 IT产品 网络服务和房地产四大行业 各自的市场份额均超过10 合计占58 其中交通类年度投放费用达14亿元 展据首位
11、 其次为IT产品类12亿元 网络服务类11 8亿元 5 互联网广告的受众分析一 网民的增长趋势二 网民的收入结构三 网民的上网习惯四 网民的消费心理 5 互联网广告主要企业投放排名 2008年 共有9个广告主的乃年度网络广告投放费用超过1亿元 其中中国移动网络广告投放费用达1 4亿 位列榜首 一汽轿车和联想分列二 三位 最理想的广告 就是在合适的时间 合适的地点 把合适的广告送给合适的受众 目前所呈现出的诸多广告类型中 网络广告使上述情况成为可能 未来的一年中 对于在线广告一个重要特征那就是对于用户在线行为的追踪 其主要目的是实现预定广告的定向发送 所有这些举措都会抑制在线广告的效用 要知道
12、在线广告吸引商家的一个关键优势就是对消费者行为的出色把握 这就是2009年也面临一系列困难中的一个重要问题之一 在线广告本身日益增加的令受众反感 是我们要重视广告投放匹配精准的关键词之一 六 互联网广告的未来 2 未来的搜索引擎广告 3 互联网广告分账模式围绕搜索引擎引用给大家分享一个赚钱的小技巧 利用这个小技巧 只要你会上网 可以让你很轻松每月增加几百美金的收入 这个技巧的名字是 我们用Google赚Google的钱 你每天就可以增加200元左右的收入 每天200元 一个月多少钱呢 6000元左右 然后和你的工资比较一下 然后再比较一下花费的时间 你的工资是要工作30天 而你做这个工作 熟练的话 半小时就Ok了 大家有什么感想呢 七 精彩互联网广告赏析 弗兰克林 D 罗斯福是第一位掌握电台技术和人们听广播的氛围的总统 发明了 壁炉聊天 的广播方式 他用对话的音调对美国人讲话 就像他突然造访 告诉他们华盛顿发生的事情 肯尼迪驾御电视的大师 他是第一位允许电视台直播他的新闻发布会的 在当时 这被认为是极其自信和有勇气的举动 人们在电视上看到的是 总统 独自一人 像斗兽场里的角斗士 面对一群不断抛出尖锐问题的记者 像利剑一样的难题都被他优雅熟练地抵挡掉 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回
