《精编》网络广告效果测评报告概要

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1、前程无忧网络广告效果测评报告班级： 学号：姓名： 得分：2009年12月25日一 、摘要随着个人电脑的普及和网络技术的发展，因特网已经是成为了传统四大媒体之外的 又一大媒体。而新媒体的出现，对于广告来说，就是一个新的机会的出现。广告当然不失时机地利用起了这个媒体，并有在近几年来有了不断的发展和创新，并形成了一套比较完整的网络广告体制。那么，其效果究竟如何呢？它和众多的电视广告、平面广告、广播广告相比，是否具有竟真力？ 在这个研究方向下，笔者浏览了众多的网站，并留意了众多的网络广告。在比较了一些网络广告之后，选择“前程无忧网网络广告”，对其广告传播效果进行了测评研究。经过了长达一个月的研究，我们

2、发现，在其受众内，还是具有了一定的影响力的。我们选择了一个在当地的电视台几乎没有投放广告，杂志、报纸也投放得较少，广告力度主要集中于网络的这样一个广告。结果明显的现显示出：网络广告起作用了。它让人们通过网络了解到了招聘，并直接产生了点击率。但同时，它也存在着各种问题。下面的正文中，将会具体的阐述效果研究的方法，过程，及相关的结果。二、引言1、测评背景：宏观背景：广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的新媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸

3、，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。20世纪末，随着Internet在全世界的飞速发展，异军突起，成为新兴广告形式。在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元，2000年达到79亿美元，占广告总额的4%，预计到2004年将达到10%.据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一项最新调查显示，到2005年，网上广告业的收入将达到188亿美元。我国网络广告业的发展也十分迅速，1999年网络广告的收入已达近1亿元，2000年增长到3.5亿元，2001年投入的广告费用达4.2亿元。

4、有谁还在看广告一书中，提到了现在的电视广告虽然满天飞，但是，究竟有多少人在看，书列举的种种情况，仔细想起来，也并不夸张，不禁让广告人们怀疑，辛苦作广告，究竟有效果吗？传统媒体的某些广告，因为种种原因，在消费者眼中，竟成为了：骗人的东西、浪费时间的节目之类的代名词。难道是因为传统媒体的过渡普及和广告的过渡泛滥惹的祸吗？在传统媒体广告已经泛滥成灾的情况下，网络媒体的广告的出现是不是会给广告带来新的发展呢？网络广告的效果是否能和传统媒体的广告匹敌呢？还是有更高的突破？这个问题已经在当下的业内人士广泛的注意和研究。但是由于网络广告效果测评的技术和考量上，存在着种种不完善，也给网络广告的效果测评带来了难

5、以逾越的瓶颈。在次，通过对一具体的网络广告，运用现有的，传统的评估技术，对其效果进行测评，希望其结果能小看到网络广告效果的一个小的方面。微观背景A、关于前程无忧：成立于1997年的前程无忧()是国内最早、最专业的人力资源服务商之一。它的前身是1997年创建的猎头公司前程无忧 (Nasdaq:JOBS)公司。前程无忧面向大型公司和快速发展的中小企业，提供一站式专业人力资源服务，包括网络招聘、报纸招聘、校园招聘、猎头服务、招聘外包、企业培训以及人才测评等等，并在中国首创了人力资源高端杂志首席人才官，是拥有政府颁发的人才服务许可证和劳务派遣许可证的专业服务机构。前程无忧()总部位于上海，在北京 广州

6、 深圳 天津 西安 成都 南京 武汉 长沙 苏州 沈阳 长春 大连 济南 青岛 郑州等城市设有分公司, 业务涉及遍及全国的50多个城市。从创建以来，已经为超过113万家客户提供了专业人力资源服务。前程无忧的客户遍及各行各业，尤其在IT、快速消费品、工业制造、医药保健、咨询及金融服务等领域享有丰富的经验。截止2007年7月，前程无忧网平均日浏览量2400万，日均在线职位数110万以上，简历库拥有近1270余万份简历，每日增长超过35000封新简历。个人用户可以随时登录增加、修改、删除、休眠其个人简历，以保证简历库的时效性。前程无忧有覆盖全国20多个主流城市的前程无忧周刊，与网络招聘形成线上线下的

7、联动跨媒体招聘平台，其总发行量达630万份，到达率超过3200万人次。前程无忧网具有其本身的优势：（资料来自前程无忧网）A：专业的背景1、 前程无忧 (Nasdaq:JOBS)，是国内第一个集多种媒介资源优势的专业人力资源服务机构。是中国最富经验的高级人才猎头公司之一2、 前程无忧网（）1997年创办，是中国大陆最早的网上招聘站点之一3、 15年的猎头服务经验、5年的网上招聘服务经验，在同行及客户群中建立了良好的誉4、 总部立足上海，业务遍及全国，并在北京、深圳（广州）、成都、西安、沈阳、长春、南京、武汉、济南等地设立了分支机构5、 最早推出在线招聘管理系统的人才网站之一6、 最早推出校园招聘

8、服务，也是目前最优秀的校园招聘提供商之一7、 2001年4月推出人力资源开发的有力工具-教育培训频道8、 2004年9月，前程无忧成为首个在美国纳斯达克上市的中国人力资源服务企业，融资8000多万美元，标志前程无忧的发展进入一个新的里程。B：优质的简历库截止2004年5月，前程无忧网简历库拥有近220余万份简历，每月简历增长6%。个人用户可以随时登录增加、修改、删除、休眠其个人简历，以保证简历库的时效性。C：前程无忧网用户分析1、 前程无忧网每日浏览量（Pageview）近500万。2、 按职位级别-从用户的职位级别分布来看，中级职位以上的用户达到47，其中还有4.8 为高级决策层3、 按行业

9、4、 按职业现销售人员简历数量占据首位，占到20%，IT、电信技术人员紧随其后占到14。其它如财务、审计、行政文秘、人力资源、广告市场、经营管理、翻译等所占比重较其它职位高，可以说用户主要集中在高技术、专业技术及高附加值的职位。客户服务、技术支持和教师职业的用户也占很大的比例。 5、 按工作经验从工作经验分布来看，1-3年工作经验的简历达到35，3年以上工作经验的简历达到46。 6、 按学历从学历来看，本科和大专以上学历最多，比重为82%，其次是硕士， MBA占12%，博士占2%，可以看出，用户主要为本科和大专学历以上的人；D：招聘企业性质构成 以上数据可以看出，前程无忧网可以提供您从初级职位

10、到高级职位的全方位招聘 E：具有丰富经验的团队E：经过9年的积淀，前程无忧网已形成了具有丰富经验的团队，以便更好的了解、挖掘并满足客户的需求：E：1、技术优势。基于满足网站大多数用户的要求，我们不断进行自身网站的建设和升级，积累了丰富的项目管理经验和技术人才。在此基础上，我们还成功的为一些知名企业如GE等公司特别设计、开发了在线招聘系统。E2、市场优势。根据客户的招聘特点及招聘目标，我们可以利用市场手段为客户进行宣传，并借助我们的网络平台使客户与目标求职者进行互动沟通。3、服务优势。在基于客户的需求，实施招聘方案的同时，我们还将为用户提供高效而周到的售后服务，并收集客户反馈，进一步挖掘客户需求

11、，以便升级和完善我们的服务，给客户带来更好的招聘效果。B、关于前程无忧的网络广告：下面是笔者在9月21日，对艾瑞咨询集团提供的艾瑞网络媒体精品推荐中的几个综合排名前6位的网络广告进行的统计，结果如下表：网络媒体名称广告腾讯QQ聪慧网/前程无忧网/拍拍网/动感地带/我爱我家/当当网新浪网广州本天雅阁/TCL薄绝H78/瑞星2008/一汽大众/51job网/乐酷音乐库搜狐网一汽TOYOTA/前程无忧网/新蓝电脑/NOKIA/ZTE中兴通讯/中国农业银行/INFINITI汽车/SONY BRAVIA/瑞星2008/当当网网易易趣/网易博客/ SONY BRAVIA/MOTO锐智/柒牌男装/宝马7系中

12、国雅虎PHILIP剃须刀/联想LENOVO/雅虎知识库中华网长城汽车/前程无忧网/正经秀/travian&china中华博由此可见，前程无忧在网络的推广上面，力度还是比较大的，前六名的网站中，有三个都投放了广告。其中，腾讯上面的是中间通栏广告以及跳出画面。搜狐网上面的是背投广告（单独跳出页面）。中华网上是中部条幅广告。而且前程无忧在杭州市场上并没有大量的投放传统媒体广告，受调查群体对于其其他广告的了解不多，对于网络广告效果的测评干扰度小。因此笔者选择了前程无忧网的网络广告作为本次调查的主体。2、测评目的：本次测评的目的主要有：A、评估前程无忧在杭州高校即将毕业的学生中的知名度。B、调查考察范围

13、内消费者对前程无忧网在各个网站投放的广告的记忆程度。C、调查知道前程无忧网的消费者对前程无忧的使用程度。D、对前程无忧的网络广告总结有点，提出意见。E、从调查结果中推论网络广告优劣势，并与传统媒体广告效果进行比较。三、评测方法测评主体：2007年前程无忧网网络广告效果。测评区域：浙江杭州武汉高教园区：测评对象：高校中的四所本科类院校学校：S1:武汉大学S2:华中科技大学S3:武汉理工大学S4:华中师范大学。武汉高校中的非本科类学校：S5:武汉职业技术学院、S6:华中科技大学武昌分校。 样本要求：本科类学校的07级和专科类学校的08级非广告、营销、人力资源类相关专业的学生。即将毕业的学生马上就面

14、临就业的问题，所以，他们对于招聘类的广告会相对注意一些，属于前程无忧的目标受众，而选择非广告及营销类专业的学生，是为了防止广告及营销类相关专业的学生专业知识及专业要求，会促使他们市场信息进行额外的注意，对调查结果的干扰样本结构：S1: 旅游管理专业0701班25名学生，其中男生6名，女生19名。S2： 财务管理专业0701班、0702班共25名学生，其中男生11名，女生14名。S3： 电子信息与技术工程专业0703班共25名学生，其中男生21名，女生4名。S4： 物流管理专业0702班共25名学生，其中男生10名，女生15名。S5： 排水给水专业0801班共25名学生，其中男生24名，女生1名

15、。S6： 酒店管理专业0801班公25名学生，其中男生10名，女生15名。样本容量：发放问卷量：150 收回问卷量：137 有效问卷：120测评方法：问卷调查：每个学校找一位熟悉的同学，帮助找到符合要求的受访者。有目标的发放25份问卷，确保问卷的有效性。统计工具：手工统计，office软件制表。调查阶段：1、 9月21日-9月24日：选题确定，背景资料调查，问卷设计2、 9月25日：在本校内进行小范围测试性预调查，检测问卷内容是否恰当，信息是否全面，并对问卷进行勘误和修改。3、 9月26：问卷打印，访问员培训。4、 9月27-10月10日进行全面的问卷调查。5、 10月11日-10月12日：收回问卷，进行数据统计，制作图表。6、 10月13日-10月20日：二次资料收集，并将结果形成文字报告和演示文稿四、结果与分析1、目标受众基数调查结果：调查结果现实，受访的120人当中，有107位有求职意向的同学。