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1、众泰汽车江南销售中心众泰汽车江南销售中心广宣管理办法（第二版）（试行） 目录一 、试用范围.2二 、广宣活动费用分类.2三 、广宣活动分类及投放申报要求.2四 、广宣申报、变更流程7五 、广宣核销要求9六 、核销材料具体要求10七 、经销商广宣活动材料的保存.13八 、核销流程.14九 、核销考核制度.14附件、申请表格.16众泰汽车江南销售中心广宣管理办法（第二版）一、适用范围众泰控股集团有限公司江南汽车事业部（以下简称众泰公司）Z100、Z200、Z200HB、M300、江南TT、江南电动TT车型授权经销商。二、广宣活动费用分类1.额度广宣内支持：众泰公司根据经销商上月实际发车数量，按照相
2、应商务政策给予广宣支持。投放原则按照1:1配比原则，由众泰汽车与经销商共同分担。额度内广宣支持原则上为当月提车，次月足额投放，若有节余，可填写经销商额度内费用跨月申请表（附件三），跨月使用，但不可跨自然季度使用，超过自然季度未使用的额度内广宣费用，自动扣除相应费用。涉及表格：经销商额度内广宣计划申请表（附件一）、经销商额度内广宣核销申请表（附件二）经销商额度内费用跨月申请表（附件三）、经销商额度内广宣变更申请表（附件四）；2.额度外广宣支持：众泰公司对新车型上市及大型车展和活动给予相应专项支持，经销商需提报至众泰公司批复后方可执行。涉及表格：经销商额度外广宣计划申请表（附件五）；经销商额度外广
3、宣核销申请表（附件六）；经销商额度外广宣变更申请表（附件七）。三、广宣活动分类及投放申报要求1广宣活动分类1.1展示活动：车展、巡展、定点展示等。1.2媒体活动：平面广告、户外活动。1.2.1平面广告：报刊、杂志、DM报（直投报刊即派发形式发行的报刊）、DM夹报、电视/电台、互联网等。1.2.2户外活动：墙体广告、车体广告（车身广告、车厢内广告）、户外广告（小区、电梯、公交车站台等广告牌、大型高炮、立柱T型牌、楼顶立牌、灯箱广告）、户外视频等。1.3其他活动：短信/彩信群发、宣传册（单页、折页、宣传手册）、物料（众泰公司要求制作的促销物料）等。2广宣活动定义2.1展示活动2.1.1车展：由地方
4、媒体或汽车行业相关单位组织的具有一定规模和影响力的展会。2.1.2巡展：由经销商组织以车队形式在小区、集市、城乡等人流量集中的场所进行的流动展示。2.1.3定点展示：由经销商自行组织在广场、商场、超市、大学等人流量集中的场所进行的静态展示。2.2媒体活动2.2.1墙体广告：利用国道、省道、县道公路两旁的墙面或县城、乡镇、村口房屋外墙面，用喷绘布、喷绘膜制成的广告宣传内容，是利于开拓中低端市场的广告宣传形式。2.2.2车体广告：利用车身或车厢内座椅、扶手等部位发放的广告。2.2.3户外广告：一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广
5、告牌、LED看板等。2.2.4平面广告：从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。 2.3其他活动2.3.1彩信广告：支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。2.3.2宣传册：带有众泰汽车LOGO、宣传画面的单页、折页等宣传册。2.3.3物料：包括众泰公司要求制作的促销物料等宣传物料。3广宣活动投放要求28活动类型广告类型要求展示活动车展活动1、由地方媒体或汽车行
6、业相关单位组织的具有一定规模和影响力的展会，对没有地方媒体或汽车行业相关单位组织（即没有主办方）的车展，不在支持范围内。2、大区及区域经理参与商定场地价格并对各项费用的真实性负责。巡展1、由经销商组织以车队形式在小区、集市、城乡等人流量集中的场所进行的流动展示。2、由区域经理参与商定场地标准并对各项费用的真实性负责。定点展示1、由经销商自行组织在广场、商场、超市、大学等人流量集中的场所进行的静态展示。媒体投放报刊杂志1、版面规格：地级市及地级市以上级别的报纸不小于1/8版，县级市及县级市以下级别的报纸不小于1/4版，北京、上海、南京、杭州、广州、深圳、长沙等大城市不小于1/16版。地级市及地级
7、市以上的软文宣传版面允许使用不小于1/32版进行宣传。2、使用众泰公司提供的统一报版；若需另行设计广告版面或更改广告主题，则须随当月广宣活动方案提报，经众泰公司批准后方可投放，否则费用不予结算。DM报（直投报刊即派发形式发行的报刊）须采用4色300dpi彩印制作，纸张规格不小于157克，篇幅不小于4开。DM夹报1、须采用4色300dpi彩印制作，纸张规格不小于157克。2、DM夹报不可单独投放，必须与正规报纸以夹报的形式一同投放，否则不予支持。互联网广告互联网广告须发布于当地主流网站首页或汽车版首屏，可与众泰公司官方网站（）链接。户外广告投放墙体户外广告1、地级市及以下市场允许发布墙体广告。2
8、、单块墙体广告规格不小于2m3m,即6/块。3、使用众泰公司提供的统一标版；若需另行设计广告版面或更改广告主题，则须随当月广宣活动方案提报，经众泰公司批准后方可投放。4、若投放墙体广告数量超过5块，必须在墙体广告的右下角统一喷上编号。5、墙体广告喷绘画面清晰，不可因画面模糊而妨碍宣传效果（建议采用100dpi喷绘制作）。张贴干净平整，不能因褶皱、画面脏而影响品牌形象。6、单次墙体广告发布时间不少于两个月；每3个月须更换一次画面。车身广告1、使用众泰公司提供的统一标版；若需另行设计广告版面或更改广告主题，则须随当月市场推广促销方案提报，经销售部批准后方可投放。2、车身广告画面清晰，不可因画面模糊
9、而妨碍宣传效果（建议采用300dpi写真制作）。3、车身广告需整车投放，不得局部投放。4、车身广告发布每6个月更换一次画面。车厢内广告车内移动电视广告、车内广告牌、座椅椅套、拉手广告、LED游字等车内广告。1、画面清晰。2、投放广告的车辆内同一类型广告形式只能为众泰汽车广告（如：投放同一车辆内的拉手广告，此车辆内所有拉手广告只能为众泰汽车广告）。3、广告发布车型应为众泰新上市车型/当地热销车型/众泰公司指定车型。4、使用众泰公司提供的统一标版；若需另行设计广告版面或更改广告主题，则须随当月市场推广促销方案提报，经销售部批准后方可投放。小区、电梯、公交车站台等广告牌1、小区广告投放面积不得小于2
10、。2、若小区广告数量超过8块，必须在广告画面的右下角统一喷上编号。3、公交车站台广告须整面投放，不得局部投放，且投放面须朝向马路（公交车停靠方向）。4、小区、公交车、电梯广告画面必须使用200dpi以上4色写真。5、小区与电梯广告发布内容和车型应符合小区居住人群的平均消费水平。6、须使用众泰公司提供的设计稿，若需另行设计广告版面或更改广告主题，则须随当月市场推广促销方案提报，经销售部批准后方可投放。广告发布车型应为众泰新上市车型/当地热销车型/众泰公司指定车型。大型高炮、立柱T型牌、楼顶立牌、灯箱广告1、大型展示广告发布实行项目负责制，项目负责人由大区负责人担任，主办经销商、区域经理共同组成。
11、2、主办经销商严格依据众泰公司提供的设计稿制作广告画面；对广告实施效果负责，每周对发布广告进行巡查；如发现照明故障、破损、污垢、遮挡等影响广告执行效果的情形，必须在2个工作日内向众泰公司区域经理报告，并于一周内整改到位，由众泰公司区域经理监督。3、T型牌、楼顶立牌的单幅面积不小于50；地铁、轻轨、机场大型灯箱的单幅面积不小于2。4、使用外部光源的夜间照明时间不少于6小时/天，室内大型灯箱广告照明时间不少于12小时/天。5、T型牌、楼顶立牌的广告画面必须使用100dpi以上4色喷绘，衬板须采用8mm以上金属材质; 地铁、轻轨、机场大型灯箱的广告画面必须使用200dpi以上4色写真。6、广告发布车
12、型应为众泰新上市车型/当地热销车型/众泰公司指定车型。户外LED类广告户外LED广告、视频广告1、投放时间不得低于10秒。2、广告发布内容须为众泰公司制作的广告片，且符合众泰公司当月（季度）宣传主题。3、广告发布车型应为众泰新上市车型/当地热销车型/众泰公司指定车型。其他活动短信/彩信群发1、短信内容符合众泰公司宣传话术。2、彩信内容（画面）符合众泰公司当月（季度）宣传主题。3、发布车型应为众泰新上市车型/当地热销车型/众泰公司指定车型。单页、折页、宣传手册1、促销单页（仅限用于车展现场、汽车大卖场等地方做终端客户拦截，单页上主要宣传促销信息）可由经销商自行制作，但所制作版面须经众泰公司批准后
13、方可制作投放。2、宣传单页、折页、宣传手册允许经销商自行制作。众泰公司要求制作的促销物料1、展示活动搭建物料画面可由经销商自行制作，但所制作版面须经众泰公司批准后方可制作投放。2、众泰公司要求制作的促销物料须从众泰公司官网经销商专区下载4.广宣活动申报要求（1）额度内、额度外广宣申报必须填写经销商额度内广宣计划申请表（附件一）、经销商额度外广宣计划申请表（附件五）（2）所有广宣活动须在活动执行前，至少提前5个工作日向江南销售中心销售部申报，逾期将不予审批。（3）额度内广宣活动于每月31日17:00时前上报至销售部备案，额度外广宣活动需在活动执行前15日内上报至销售部审批。（4）物料制作原则上只
14、支持众泰公司要求制作的物料费用。（5）整改限制：未通过审批的活动方案须在3个工作日内按审批意见进行整改，相同问题只给予一次整改机会。未按时整改完成的将予以作废处理，作废后不允许重新申报。（6）活动方案中的礼品、餐饮、人员费用、让利及赠品等不可控费用由经销商自行承担。（7）活动方案经众泰公司批准后，经销商须严格按照申报项目及批复意见执行，不得擅自删减或调整申报项目及核定费用。（8）经销商在广宣作业执行前如遇不可抗因素，可调整媒体投放时间、活动执行时间，并须在广宣作业执行前2个工作日向众泰公司提出书面更改申请（经销商额度内广宣变更申请表附件四，附件七），批准后方可执行。（超过更改时限，所产生的费用由经销商自行承担），经销商每月只有两次变更机会。（9）额度外广宣活动费用支持对象由众泰区域经理在活动审核意见中注明，需提交纸质报告申请，大区经理在审核时须根据销售部的审核意见最终确定费用支持对象。(10) 凡涉及赠送广告或搭建物料须在项目填报时填写清楚名称、规格、数量、价值且必须提供赠送部分核销材料。（11）平面广告投放，经销商须提交投放的媒体信息向众泰销售部备案，经销售部审核通过后方可投放，否则不予支持。（12）经销商须按销售部要求进行每月广宣规划，此规划以外的活动将不予支持。四、广宣申报、变更流程
