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1、毕 业 论 文题目 企业营销道德失范的成因分析及治理对策 目 录摘要-4关键词-4前言-41.营销道德的相关观念-51.1传统的营销观念到现在的营销观念-51.1.1生产观念-51.1.2产品观念-51.1.3推销观念-61.1.4市场营销观念-61.1.5社会市场营销观念-71.2关于营销道德一些概念-71.2.1营销道德的普遍定义-71.2.2判别营销道德的标准-71.2.2.1罗斯的显要义务论-81.2.2.2加勒特的相对理论-81.2.2.3罗尔斯的社会公正论-82.营销道德缺失的一些表现-82.1以4P为分类下，的营销缺失的表现-92.1.1在产品方面存在的问题-92.1.2在价格方
2、面存在的问题-92.1.3在促销方面存在的问题-92.1.4在分销方面存在的问题-92.2 营销道德缺失表现中的潜规则-102.2.1在情报收集方面-102.2.2在对待竞争对手方面-102.2.3在对待上下游企业方面-102.3其他营销道德缺失表现-103.营销道德问题的成因分析-113.1外部原因-113.1.1市场本身效应，市场机制不完善，法律法规不健全-113.1.2社会文化复杂-113.1.3地方主义保护严重-123.1.4市场管理不善，执法不严-123.2内部原因-123.2.1企业竞争力弱-123.2.2企业领导者经营哲学-123.2.3企业文化-133.2.4企业员工素质高低-133.3消费者自身和行业环境-143.3.1消费者自身保障意识不强-143.3.2行业环境-144.营销道德问题的治理对策-144.1外部治理对策-144.1.1加强法制建设，加大执法力度-144.1.2组建行业协会，企业间相互监督-154.1.3完善企业社会信用体系-154.1.4加强社会舆论监督-164.2内部治理对策-164.2.1树立正确的营销观念-164.2.2提高管理者素质，强化营销管理过程-164.2.3塑造健康的企业文化，增强企业的社会责任感-164.2.4加强营销职员的道德培养-174.3其他对策-174.3.1构建企业绿色价值链-
