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1、国产手机产业的“凤凰盘涅”3 月 29 日，国家主席习近平在柏林亲切看望在德国训练的中国少年足球运动员，在观看中国少年足球队比赛时，国母彭丽媛拿出一款白色的手机为球员拍照，很快“手机达人”指出，彭丽媛使用的是国内厂商中兴通讯旗下子品牌努比亚的产品 nubia Z5 mini 中国梦版，目前市场售价不到 2000 元。中兴通讯相关人士随后也证实，彭丽媛所用的手机确为其旗下产品。受相关新闻刺激，中兴通讯(000063，SZ)3 月两个交易日股价表现抢眼，这款手机近日在网上却销售火爆，京东商城方面的数据显示，这款手机昨日销售额相比消息前日猛增了 3 倍。有分析员表示，彭丽媛转用国产手机，反映的是近年
2、国内积极支持本土品牌走出去的政策，在各类政策扶持下，国产手机行业“钱途无限”。国产手机：发展兴衰史经历了 20 年的时间，目前中国已成为全球最大的手机生产基地，不单单是在国产手机品牌的变化，其中国外品牌的手机也由中国来生产并发往各个国家，回顾这段发展历程，我国国产手机的兴盛与衰败有三个关键的年份，分别为1999 年、2002 年和 2004 年。在 1998 年之时，国外手机品牌已然进入中国，当时我国的手机市场由国外洋品牌手机掌控着，到 1999 年，十几家国产手机品牌开始起步，并在短短的两年间迅速发展，其中以波导“手机中的战斗机”为代表，强劲的手机信号能力，一时之间便刮起了旋风，使得国产手机
3、成功的对国外品牌手机造成极大冲击，国产手机的销量几乎成为全球第一。此时，当国外手机品牌注重了在手机外观上的美化，可以做得越来越精巧，同时充满着韩系风格的三星手机，贝壳式的翻盖，靓丽的机身颜色，在 01 年末就已经悄然的对国产手机造成威胁，使得国产手机在 02 年的上半年出现危机，而此时，在 2002 年下半年，以 TCL3188 为代表的镶钻翻盖手机的推出，并高调的重金礼聘韩国第一美女金喜善做产品代言，圆润精巧的机身，让很多女士折服，便再次让国产手机复苏。从 TCL3188 的成功推出，占领了我国手机市场不少份额，这时，我国其他手机品牌纷纷效仿，据叶子在当时听说，我国不少国内手机厂商均礼聘韩国
4、手机设计师为我国手机的外观做设计，继而，我国各个手机卖场的柜台出现了琳琅满目的小巧翻盖手机，像科健、熊猫、康佳、波导、南方高科等等，国产手机在 02 到 03 年末这段时间一度辉煌。而在 03 年下半年、已有传言说，我国的国产手机区别只在于外观，手机主板其实所有品牌都差不多，最有力的证明便是南方高科，一块手机主板，居然推出了十余种不同外观的手机，质量不过硬成为国产手机最大的问题。同时，国外手机如诺基亚，摩托罗拉开始推出中低端机型，价格与国产手机相差不大，在使用过程中，还质量过硬，这时，国产手机面临窘境，以南方高科为首，科健、熊猫等手机厂商在 04 年纷纷倒闭，此时，国产手机不好，国产手机用不住
5、，在很多消费者心中开始生根。手机市场在不断的洗牌，市场格局发生了重大的巨变，本来我国已经摆脱了国外手机独揽我国手机市场的局面，而此时的变故，必然会让倒闭的国产手机厂商愤怒，手机品牌虽然不复存在，但制造工厂依然存在，毕竟还有其他国产手机厂商在弱肉强食中生存，从 04 年开始，部分被迫倒闭的手机厂商开始走新的策略-贴牌，此时，以 CECT 为代表，在 04 年与 05 年中，CECT 手机大量进入我国手机市场，可以说随处可见，各种看似稀奇古怪的手机都打上了 CECT的标识，但贴牌的策略终究没有为国产手机解困。就在国外手机的功能越来越丰富，而价格越来越经济，05 年，国外手机品牌更加深入人心，而国产
6、手机便岌岌可危，此时，MTK 平台的诞生，挽救了国产手机窘困的局面，虽然 MTK 平台手机在早期多以三码机、五码机盛行，但由于制造成本低，MTK 平台的多功能性，在二三级城市极受欢迎，以农村包围城市的策略迅速扩张，除了原有的像联想，夏新等著名国产手机品牌，新兴的手机品牌开始萌生，在短短的 1-2 年中，国产手机各自为政，开始了群雄逐鹿的局面，各个国产手机厂商都想在手机行业中占领一席之地，虽然不排除有部分厂商支撑不下去，但其他品牌又再度进入手机市场中，如天语，金立，OPPO 这样的品牌，能够迅速改变中国人对本土手机品牌的排斥性，由抗拒转变为接受，乃至喜爱。时至今日，MTK 平台的手机在大家眼中司
7、空见惯，国产手机如果要继续支撑，必要寻求更大的改变，虽然在外观设计上，满足了我国国人对手机的审美需求，但更关键的是如何在原有的 MTK 平台上在开发，或者针对消费者目前的需求，而真正在系统易用性上谋求变化。其实任何事物都有自己的发展方向，手机也不例外，国产手机目前拥有众多的品牌，每个手机品牌都有日后对自己旗下手机的发展方向。国产手机: 提升品牌价值是关键在国际国内市场上占据这么大份额的深圳手机，利润率却并不高，目前中国生产的手机多为中低端产品，又有这么多企业同时在这个领域，因而产品同质化不可避免，价格战更是拼的刀光剑影，以致于利润非常微薄，有的手机一台仅赚十元左右，非业内人士难以想像。而苹果公
8、司，他的硬件生产就在深圳，自己主要研究软件系统，提升用户体验，做品牌。硬件成本不到两千，就能卖到四五千，中国的手机品牌做一样的产品，就卖两千多，这就是品牌的价值。目前国内手机销量排名第三的小米，走的也是按原材料采购成本定价的高性价比战略，品牌附加值并不高。现在，行业内的前二十家手机企业占据 70%以上的市场，剩下的几百家企业瓜分 20%多的市场份额。以中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)为代表的手机企业，逐渐形成一定的品牌知名度和美誉度，在国内市场占据主导地位, 未来很长一段时间，中国都会是多品牌并存的状态。中国手机未来的发展方向是国际化、正规化、市场细分化。国产手机在做好产品质量的基础上，最好
9、有自己的操作系统，提升用户体验，加强品牌打造，最后再提升利润率。另外，除了提升品牌价值，国产手机未来的发展还要不断开拓渠道，国产手机本身就处于手机市场产品链的中低端，同时经过无数次的价格战，而国外品牌的手机价格越打越低，国产手机的利润越来越薄，已经失去了进行价格战的资本，本身的形象就出现问题，在我国很难树立高端的产品形象。其实国产手机只有重新进行产业链的布局，在进行商业模式的创新，才可能在目前市场角逐中避免被淘汰，像天语改变策略与中国电信合作，而中兴在与国外的运行商合作开拓国外市场，例如亚非拉等地区，其销量都是相当可观的。此外，自主创新才是王道。我国国产手机企业在涉足手机行业之前，并没有掌控关
10、键的技术，有很大的盲目性，而一个国内厂商推出什么手机得以热卖，其他国内厂商便“一窝蜂”式的跟风照做，缺乏自主创新的意识，就拿 MTK 刚出现来说，我国国产手机大都一个模子刻出来。虽然我国很多国内手机厂商借鉴国外手机的优势，但也不是长久之计，当消费者对一些新奇的东西看腻了之后，必要要推出一些新东西来吸引消费者的眼球，其实只有拥有创新技术尤其是一些核心技术，才能在产品上得到真正的提升。国产手机产业的“凤凰盘涅”凤凰盘涅，神鸟集香木自焚，复从死灰中更生，鲜美异常。我国自主研发的手机历经了 10 几年的发展，从兴盛到衰败，再从衰败到兴盛，继而走到了今天。其实国产手机在很多朋友眼中，是个较为敏感的字眼儿，这跟国产手机这几年来的市场格局变化有着密切的关联，其中包括 04 年至 05 年间，占据不少市场份额的国产手机走向倒闭，而从 05 年开始三码机、五码机的泛滥，使得国产手机用不住的情况进入消费者心中。而今，当手机功能不在成为手机发展的屏障，中国人对金属质感的需求，包括手机在界面操作上的突破，使得 08 年开始，国产手机的发展走向了辉煌的时代。
