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1、海量一手媒体资源交易平台新闻发稿 | 名人媒体大号 |朋友圈红人 | 微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：http:/ c 生态报告：网红借力电商，秒变吸金王在 昨 日 召 开 的 第 一 财 经 数 据 盛 典 上 ， 第 一 财 经 商 业 数 据 中 心 (CBNData)现 场发 布 了 首 份 2016 中 国 互 联 网 消 费 生 态 大 数 据 报 告 (下 称 D9 报 告 )。 报 告显 示 ， 中 国 7.1 亿 网 民 将 成 为 潜 在 的 互 联 网 消 费 者 。据 悉 ， 该 报 告 集 聚 联 合 15 家 互 联 网 公 司 数 据 源 ， 其 中 包 括
2、 淘 宝 、 天 猫 、 滴 滴出 行 、 UC、 飞 猪 、 菜 鸟 网 络 、 豌 豆 荚 、 蜻 蜓 FM、 美 团 点 评 数 据 研 究 院 、 猫 眼 电影 等 ， 涵 盖 了 电 商 消 费 、 社 交 消 费 、 娱 乐 消 费 、 休 闲 消 费 、 内 容 消 费 、 金 融 消 费 、分 享 消 费 、 地 产 消 费 和 互 联 网 消 费 基 础 设 施 9 大 互 联 网 行 业 。 D9 报 告 没 有 按 照 以 往 研 究 细 分 领 域 用 户 画 像 的 惯 例 ， 首 次 尝 试 融 合 9 大行 业 15 家 互 联 网 平 台 数 据 ， 描 绘 消
3、 费 人 群 全 景 画 像 。80 后 与 90 后 作 为 互 联 网 消 费 领 域 的 核 心 消 费 人 群 ， 90 后 在 线 上 拥 有 鲜 明 消费 特 征 ， 主 要 的 标 签 是 娱 乐 至 上 、 爱 新 鲜 和 个 性 化 。 90 后 在 玩 乐 方 面 的 兴 趣 广 泛 ，既 表 现 出 对 桌 游 、 美 食 、 夜 生 活 的 喜 爱 ， 也 对 二 次 元 、 游 戏 等 虚 拟 领 域 有 着 更 高的 付 费 意 愿 。海量一手媒体资源交易平台新闻发稿 | 名人媒体大号 |朋友圈红人 | 微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：http:/ 后相 比
4、较 下 ， 80 后 则 更 顾 家 ， 在 互 联 网 理 财 、 互 联 网 地 产 、 电 商 等 消 费 领 域 有显 著 的 消 费 特 征 ， 是 互 联 网 消 费 的 主 力 人 群 。 从 阅 读 内 容 方 面 看 ， 80 后 更 加 偏 爱看 健 身 、 旅 游 、 时 尚 、 房 产 等 话 题 的 资 讯 ;购 物 方 面 看 ， 80 后 也 更 偏 爱 大 家 电 、汽 车 用 品 、 童 装 等 居 家 物 品 ， 由 此 可 以 看 出 ， 80 后 互 联 网 消 费 者 特 征 的 关 键 词 是家 庭 化 、 品 质 和 资 讯 控 。海量一手媒体资源
5、交易平台新闻发稿 | 名人媒体大号 |朋友圈红人 | 微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：http:/ 后此 外 ， “+社 交 ”模 式 成 为 新 商 业 变 现 的 助 推 器 是 D9 报 告 呈 现 出 的 一 个有 趣 的 分 论 点 ， 行 业 之 间 跨 界 的 融 合 为 各 行 业 带 来 了 新 的 发 展 机 遇 。电 商 与 社 交 的 融 合 就 是 一 个 典 型 现 象 。 数 据 显 示 ， 红 人 经 济 的 发 展 使 得 红 人店 铺 的 浏 览 成 交 高 于 一 般 女 装 店 铺 ， 近 50%的 粉 丝 有 重 复 购 买 的 行 为 ， 并
6、且 规 模大 的 红 人 店 铺 比 一 般 红 人 店 铺 转 化 率 高 出 57%。 可 以 看 出 电 商 红 人 的 店 铺 具 有 粉丝 粘 性 高 、 高 浏 览 高 转 化 以 及 销 售 爆 发 力 强 的 优 势 。连 接 多 平 台 的 数 据 ， 使 得 数 据 价 值 得 以 成 倍 的 释 放 ， 帮 助 各 行 各 业 提 升 效 率 ，为 各 方 实 现 共 赢 。 D9 报 告 以 今 夏 的 热 播 剧 微 微 一 笑 很 倾 城 (下 称 微 微一 笑 )为 例 ， 展 现 了 电 商 与 娱 乐 、 社 交 实 现 初 步 营 销 协 同 的 现 象 。
7、 在 微 微 一 笑 热 播 期 间 ， 在 剧 中 有 广 告 植 入 的 相 关 营 销 产 品 (如 “某 互 联 网 零 食 品 牌 ”)的 月 成交 量 较 之 前 迅 猛 增 长 ， 且 在 传 播 长 尾 效 应 下 也 能 保 持 居 高 不 下 的 成 交 量 。 这 和 平台 之 间 相 互 打 通 共 赢 是 分 不 开 的 。 D9 报 告 中 提 出 ， 消 费 趋 势 的 便 捷 主 要 体 现 在 降 低 门 槛 、 资 源 优 化 、 服 务整 合 和 随 时 随 地 四 个 特 性 。 以 滴 滴 出 行 为 例 ， 滴 滴 优 化 夜 间 运 力 资 源 极
8、 大 满 足 了海量一手媒体资源交易平台新闻发稿 | 名人媒体大号 |朋友圈红人 | 微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：http:/ 们 夜 间 个 性 化 出 行 的 需 求 。 数 据 显 示 ， 机 场 、 火 车 站 、 餐 饮 等 夜 间 交 通 资 源 不足 的 地 方 ， 使 用 滴 滴 出 行 的 偏 好 度 均 呈 现 上 升 趋 势 。此 外 ， 需 求 “品 质 化 ”大 大 促 进 了 商 家 运 营 发 展 轨 迹 的 高 端 化 、 定 制 化 、 专业 化 和 服 务 化 。 D9 报 告 的 数 据 显 示 ， 从 趋 势 上 看 ， 飞 猪 三 年 跟 团 游 的 增 幅高 于 自 由 行 的 增 幅 ， 且 跟 团 游 中 有 近 8 成 的 订 单 数 是 当 地 游 ， 可 以 看 出 组 件 式 的“DIY 自 由 行 ”已 成 为 了 消 费 者 旅 游 出 行 的 新 风 尚 ， 同 时 也 反 映 了 多 元 化 的 自 由行 产 品 为 消 费 者 提 供 了 更 丰 富 的 定 制 体 验 。
