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1、专业代码、名称及研究方向招生学院及代码招生人数考试科目复试办法及内容备 注 及 参 考 书050301新闻学01新闻传播史论02 传播策划03 媒介文化04 视觉传播05 中外新闻实务（含网络新闻传播）06 广播电视学07 新闻伦理法规 08 新闻传播研究方法230传媒与国际文化学院32101政治201英或203日740新闻与传播理论870新闻实务研究面试加笔试笔试科目：新闻基础知识、新闻传播史传播学（修订本）邵培仁著，高等教育出版社；新闻学概论邵志择著，浙江大学出版社；新闻编辑学教程吴飞著，高等教育出版社；消息写作学沈爱国著，浙江大学出版社；新闻摄影学徐忠民著，浙江大学出版社；电视新闻学朱菁
2、，浙江大学出版社。050302传播学01传播与媒介理论 02广播影视 03广告学 04跨文化传播 05新媒体与网络传播 06媒介管理 07公共关系08娱乐与创意产业101政治201英或203日740新闻与传播理论871传播实务研究面试加笔试笔试科目：传播基础知识传播学（修订本）邵培仁著，高等教育出版社；新闻学概论邵志择著，浙江大学出版社；广播电视新闻学李岩等著，高等教育出版社；现代广告学胡晓云、张健康著，浙江大学出版社；媒介管理学、媒介管理学经典案例邵培仁主编，高等教育出版社。浙江大学专业代码、名称及研究方向招生学院及代码招生人数考试科目复试办法及内容备 注 及 参 考 书050407广播电视
3、艺术学01视听传播艺术 02视听媒介管理 03当代影视文化230传媒与国际文化学院3101政治201英或203日741广播电视艺术概论810艺术理论面试加笔试笔试科目：影视理论艺术学概论彭吉象著，北京大学出版社；认识电影美路易斯贾内梯著，中国电影出版社；电影学导论陈晓云著 浙江大学出版社；世界电影思潮范志忠著 浙江大学出版社；中国当代电影陈晓云著浙江大学出版社；节目主持人通论俞虹著 杭州大学出版社；中国电视艺术通史陈志昂主编，中国文联出版社。浙江大学05年真题-传播实务研究浙 江 大 学二00五年攻读硕士学位研究生入学考试试题考试科目_传播实务研究_编号_423_注意：答案必须写在答题纸上，写
4、在试卷或草稿纸上均无效。广播电视部分(共50分)一、 简答题(每题10分，共20分)1、 广播电视与报纸的传播符号、传播样式的主要区别是什么？2、 简述广播电视传播制度的主要类型及其特点。二、 论述题(每题15分，共30分)1、 以你熟悉的雅典奥运会比赛项目(其他体育赛事亦可)电视直播为例，论述电视新闻传播过程中主观干预有无合理性？为什么？2、 保持广播电视节目的高品质和提升其商业价值之间的主要矛盾是什么？你认为应该如何解决这个矛盾(举例论述)？广告学部分(共50分)一、 简答题(每题12分，共24分)1、 整合营销传播的核心是创造“一个声音”吗？2、 罗斯。瑞夫斯讲：“USP是表述的哲学，品
5、牌形象是感受的哲学”，談谈你的看法。二、 论述题(共26分)(要求：具有专业眼光，逻辑清晰，表述得当。约600字左右。)定位作者提及：“美国广告中怪事不断，明显地变得越来越不赏心悦目，但却越来越有效了。”在中国似乎也有验证，比如脑白金。试结合有关理论加以论述。媒介管理部分(共50分)一、简答题(每题10分，共20分)1、电视节目编排中时段选择的要领有哪些？2、媒介人力资源管理有哪些原则？二、论述题(每题15分，共30分)1、论全球媒介由盛而衰的病征及其医治2、通过下面的案例，你认为张艺谋运用了什么样的媒介营销理论才创造了一个天方夜谭般的营销神话？这一运用具有什么样的特点？题目自拟，字数不少于8
6、00。英雄：一个天方夜谭般的营销神话由张艺谋担纲导演的影片英雄被誉为中国武侠第一巨制，3000万美元的巨额投资，全明星阵容的全力打造，一时间各大娱乐媒体为之动容，创下惊人的营销业绩。英雄上映仅仅两个月，国内票房即达到2.4亿人民币；北美等地发行费2000万美元；日本800万美元；国内贴片广告2000万人民币，音像制品版权费1780万人民币。张艺谋再一次为中国电影创造了一个近乎天方夜谭般的营销神话。90分钟的英雄将中国历史中的哲学、典故、文化、音乐无一遗漏尽收囊中。秦一统天下是中国历史文明中的经典，翻阅战国时期哲学家庄子的思想论著，确有说剑、天下篇，与英雄的思想内容、叙事脉络颇为神似。文中的“十
7、步杀一人”演绎为英雄中的“十步一杀”剑法，影片借庄子的天下成就了英雄的天下，在分与合的境界中再次讨好了中国传统的“大一统”哲学。纯色，大红、大绿和那透彻的黄迎合了炎黄子孙的民俗情节，整个片子在意境中起承转合与中国文学“化实就虚”的意境不谋而合；比剑于意念中，叙事于意念中，片子在此时无声胜有声的动静互称中再次彰显了中国经典文化的古韵。中国独特的地理景观也成为影片的卖点，敦煌的当今山、内蒙古胡杨林、四川九寨沟、浙江横店都留下了英雄的足迹。英雄当之无愧是国内电影界的群英会。从制作班底到演员阵容，每一位都是娱乐记者全力追捧的重量级人物，康城影帝梁朝伟，柏林影后张曼玉，国际动作巨星李连杰，以及甄子丹、张
8、子怡、陈道明会聚英雄，使90分钟的影片成了众星脸谱的大荟萃。同时，张艺谋还广募贤才，奥斯卡最佳配乐大师谭盾，奥斯卡最佳服装奖得主和田惠美，勇夺康城影展技术奖的杜可风，以及香港首屈一指的动作导演程小东，这些娱乐新闻中吸引眼球的人物加盟英雄，为票房的高走高开埋下了伏笔。英雄的亮相，可以说是国产影视剧营销、宣传手段的集大成者。影片开拍之初规定“禁止向外透露拍摄情况，不接受任何采访”以及随后与剧组人员签订合同，不允许向媒体“泄密”，这是好莱坞的欲擒故纵、吊人胃口的营销宣传手段在中国的成功运用。英雄在深圳提前试映，50元的影票每人限量(两张)购买，每日限两场、每场限50张售票。英雄拷贝分人掌管，一经放映
9、完毕，立即拿走拷贝。观众井场程序比通过飞机安检严格，场面非常唬人。公映期间，文化部和全国扫黄办还成立了打击英雄盗版专向领导小组。把首映式搬进了人民大会堂，由北京体育大学选出的200名男大学生装扮成秦军以壮声威，还租用两架包机上海、广州漫天飞，这种“新闻制造”手段的确高人一筹，很吸引媒体注意。大众在惊叹“张艺谋防盗版，邪呼”的同时，争先恐后地涌入影院尽情欣赏英雄的“视听盛宴”。浙江大学05年真题-新闻与传播学理论浙 江 大 学二00五年攻读硕士学位研究生入学考试试题考试科目_新闻与传播理论_编号_337_注意：答案必须写在答题纸上，写在试卷或草稿纸上均无效。新闻理论部分(共75分)一、 简述题(
10、每题10分，共20分)1、 试分析受众接受新闻的意愿及其对新闻特性的影响。2、 简要概述密尔顿、杰斐逊与密尔三人的出版自由思想。二、 论述题(三题共55分)1、 在典型报道中如何协调新闻价值与宣传价值(需结合实例)。(15分)2、 结合社会实践阐明大众传媒在民主政治建设过程中的作用。(20分)3、 请阅读以下材料，并就此发表自己的观点。(20分)2004年1月7日，广州足球报在其当天出版报纸的显著位置上，刊登了“国资委阻击中国足球的文章(署名广哲)，该篇报道中称：国务院国有资产监督管理委员会已经将中国足球列为“不良资产”，因而明确指示国有企业应将其完全剥离。1月9日傍晚，中国足协发表声明，对1
11、月7日足球报发表“国资委阻击中国足球一文报道做出正式表态，中国足协认为，广州足球报的这篇报道“严重失实”给中国足球和国资委都带来了严重的不良影响。为此，中国足协决定：一、要求广州足球报要澄清此事，并公开赔礼道歉，以消除其恶劣影响。二、从即日起，中国足协取消广州足球报对中国足协主办、承办的所有赛事和活动的采访资格，并将保留进一步追究足球报对此事应承担相关责任的权利。三、中国足协希望其他媒体、记者在足球采访报道中，要本着中国足球、对社会负责任的精神，进行实事求是、客观公正的报道，避免此类事情的再次发生。1月10日上午，足协针对足球报的“封杀”令已经体现在国足训练场上，国足副领队吕枫亲自下场将足球报
12、的摄影记者请出训练场。1月10晚，足球报总编辑谢奕昨晚就中国足协处罚作出声明，强调足球报有关报道不存在“失实”，中国足协也没有权力断定本报的报道“失实”。并认为他们的报道探讨“中国足球善意，负责的出发点，无论是媒体还是公众，中国的宪法赋予我们权利和自由讨论这个问题。谢奕在声明中还指出中国足协对足球报的这个处罚违宪违法，限制了新闻自由，他们有权利不接受足球报的采访，但没有权利剥夺限制任何记者采访的权利，如果中国足协不收回该处理决定，足球报将用法律赋予的权利，向人民法院起诉中国足协，捍卫报社的正当权利。传播理论部分(共75分)一、简答题(每题10分，共30分)1、 论中国传播学研究的本土化。2、
13、分析梅罗维茨理论与麦克鲁汉、戈夫曼理论观点煌关系。3、 为什么说语言就是我们的历史、文化和精神？二、论述题(二题共45分)说明：要求观点鲜明，论述充分，条理清晰，书写规范，每题论述字数为700字左右1、 分析西方传播学研究中经验学派与批判学派的差异。(20分)2、 论分层效果论及其产生的理论背景。(25分)http:/ 传媒与国际文化学院【招生人数：8】050301 新闻学研究方向：01 新闻传播史论02 传播策划03 媒介文化04 视觉传播05 中外新闻实务（含网络新闻传播）06 广播电视学07 新闻伦理法规08 新闻传播研究方法考试科目： 101政治 201英一或203日 740新闻与传播
14、理论 870新闻实务研究参考书目：2011年未指定书目，考生可参考2010年的书目，点击查看。2010年参考书目传播学（修订本），邵培仁著，高等教育出版社新闻学概论，邵志择著，浙江大学出版社新闻编辑学教程，吴飞著，高等教育出版社消息写作学，沈爱国著，浙江大学出版社新闻摄影学，徐忠民著，浙江大学出版社电视新闻学，朱菁，浙江大学出版社050302 传播学研究方向：01 传播与媒介理论02 广播影视03 广告学04 跨文化传播05 新媒体与网络传播06 媒介管理07 公共关系08 娱乐与创意产业考试科目： 101政治 201英一或203日 740新闻与传播理论 871传播实务研究参考书目：2011年未指定书目，考生可参考2010年的书目，点击查看。2010年参考书目传播学（修订本），邵培仁著，高等教育出版社新闻学概论，邵志择著，浙江大学出版社广播电视新闻学，李岩等著，高等教育出版社现代广告学，胡晓云、张健康著，浙江大学出版社媒介管理学、媒介管理学经典案例，邵培仁主编，高等教育出版社055300 新闻与传播硕士【招生人数：35】考试科目： 101政治 201英一或203日 334新
