三鹿集团 一 奶业合作社起家 奠定发展基础 三鹿集团的前身是1956年2月16日成立的 由 18家饲养户共45名社员在河北石家庄组织起 来的 幸福乳业生产合作社 1960年 合作社有了奶牛场 奶羊场 后几 经更名 成为石家庄市最大的奶牛养殖场 1973年 通过技术攻关 成功研制了完整的 喷粉生产线 使奶粉生产量翻了一番 同时奶 粉质量显著提高 企业得以更大的发展 同年 奶牛场更名为 石家庄牛奶厂 三鹿发展历程 1980年试制生产的强化麦乳精 颗粒麦乳精 产品畅销全国20多个省市 三鹿 成为全国 关注的品牌 1983年6月 成为母乳化奶粉的试点企业之一 同年11月 试验取得成功 并生产出了合 格产品 企业被列为原轻工部 母乳化奶粉 定 点生产企业 母乳化奶粉后来很快成为三鹿的支柱产品 它的试制成功为三鹿事业发展奠定了基础 二 走产业化经营之路 实现第一次飞跃 1980年至1985年是企业全面发展的六年 初 步形成了从奶牛饲养到乳制品加工综合性一条 龙生产 1984年 牛奶厂经批准更名为 石家庄市乳业 公司 1986年 为解决制约企业发展的奶源问题 以 石家庄乳业公司为龙头的横向经济联合组织 石家庄冀中乳业联合总公司 成立 并逐步迈 出了 奶牛下乡 牛奶进城 的第一步 三鹿开 创的 奶牛 农户 的饲养管理模式成为中国乳业 的一场革命 也使三鹿的发展实现了第一次飞 跃 1993年起 先后对多家经营困难 缺 乏规模的企业进行联合 帮助其走出 了困境 扩大了生产规模 1995年 三鹿在同行业率先组建了企 业集团 同年4月 三鹿在中央电视台 一频道黄金时段播放广告 开创了中 国乳品企业在中央电视台投放广告的 先河 1996年 石家庄三鹿集团股份有限公司正式成 立 股份公司按照 公司法 的要求 形成了 完善的法人治理结构 1999年 第一个专职生产液体奶的石家庄三鹿 乳品有限公司成立 标志着三鹿开始正式进军 国内液体奶市场 2002年 河南三鹿花花牛乳业有限公司成立 在北京 天津 河北 江苏 山东 河南 广 东 安徽等省市共有企业30余家 成为我国乳 品企业中干乳制品 谷物食品 液体乳 酸牛 乳 乳饮料五大类产品齐全 子品种多 子系 列多 并能大规模生产的龙头企业 1993年 三鹿奶粉的产销量已跃居全 国第一位 但是面对供不应求的市场形势 企业的生产能力再次达到极限 为此 三鹿核心管理层再次大胆创新 以品牌为 旗帜 以资产为纽带实施资本运营 向集 团化方向转变 三 实施资本运营 实现第二次飞跃 在全球经济一体化的大潮下 2005年12月1 日与新西兰恒天然集团签署了合资协议 恒 天然集团注资8 64亿元人民币 认购了三鹿 43 的股份 2006年 位居 福布斯 杂志评选的 中国 顶尖企业百强 乳品行业第一位 三鹿不少 产品都属于 国家免检 产品 四 在强强联合中实现进一步提升 三鹿集团奶粉产销量连续十五年保持中国全国第一 市场份额达18 三鹿于2008年5月12日汶川大地震发生后的第二天 向四川灾区捐赠价值100万元的乳制品 后来的几天 内三鹿集团和各地的代理商加工厂共向灾区捐款500 多万元 5月18日 三鹿集团再次向灾区捐赠价值 880万元的婴幼儿配方奶粉 北京航天城中国航天员 科研训练中心新闻发布会宣布 三鹿成为中国航天乳 饮料唯一生产企业 神舟七号为航天员训练和太空饮 用的乳饮料甄选的宇航营养配方也是三鹿推出的高端 奶7号配方7th航天配方 2008年初 三鹿集团开始陆续接到消费者投诉其生 产的乳制品中含有对人体有害物质 2008年九月中旬 全国开始大量出现因食用三鹿生 产的乳制品而产生负作用的消费者 三鹿这时才发现 社会舆论对于公司的压力越来越大 在强大的市场冲 击下 终因资不抵债而被迫破产 2008年12月24日 石家庄市中级人民法院正式对三 鹿发出破产裁定书 宣布其破产 有证据显示 导致这次事件的所谓 蛋白粉 早 在几年前就广泛应用于需要添加蛋白质的食品及 饲料中 2007年底 三鹿收到多宗消费者投诉 指饮用该 公司的奶粉的婴儿尿液中出现红色沉淀物 2008年5月17日 公司组成问题奶粉处理小组 一方面继续追查问题源头 另一方面利用公关手 段处理投诉 经查奶粉中 非乳蛋白态氮 过高 其 时三鹿也将产品送上国家部门检查 但 未查出结果 7月公司已经证实奶粉问 题为 含量过高 公司开始回收产品 并控制舆论对事件保密 2008年9月 三鹿奶粉问题事件曝光 震 惊整个中国社会 2008年9月15日 三鹿集团发表声明 对 产品给消费者带来的影响和伤害表示歉意 并承诺对于8月6日以前生产的产品 会 全部收回 对8月6日以后生产的产品 如 果消费者有异议 不放心 也将收回 2008年9月17 日 三鹿集团 原董事长 总 经理田文华被 刑事拘留 并 由张振岭接任 同日 中国 国家质检总局 因此次污染事 件 宣布取消 食品业的国家 免检制度 感想 因为三鹿危机事件 将直接影响到蒙牛 一杯牛奶强 壮一个民族 的愿景 因为此事件已经将人们关注的 焦点从三鹿 逐步导向了整个中国乳业 三鹿奶粉事件摧毁的是人们目前已经焦虑 敏感 脆 弱的市场消费信心 而这些信心的重建需要很长时间 三鹿奶粉事件另外一个最重要的经济影响 是对中国 国产品牌 民族企业 直至食品行业 制造行业等相 关领域所带来的负面影响和麻烦 三鹿现在的散户奶太多了 多得泛滥 对于抗生素残 留这个问题基本属于不管 有些有病的奶牛的奶也进 入了销售渠道 谢 谢 此课件下载可自行编辑修改 供参考 感谢您的支持 我们努力做得更好 。