《中国广播听众与电台收听率调查分析报告文件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国广播听众与电台收听率调查分析报告文件（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1 33 20042004 年度年度 中国广播听众与电台收听率调查报告中国广播听众与电台收听率调查报告 2 33 赛立信媒介研究有限公司赛立信媒介研究有限公司 二二 四年七月四年七月 3 33 关于本项调查 调研地区 调研地区 北京 沈阳 上海 武汉 成都 广州 调研对象调研对象 调查都市的常住人口 其中收听广播情况针 对广播听众进行 受访者条件 在调研地区居住 生活 1 年以上 年龄介于 10 69 岁 每周收听广播一次以上 符合市场研究要求之一般条件 样本量样本量 单 位 北 京 上 海 沈 阳 武 汉 成 都 广 州 合 计 接触样本 约 个100 0 100 0 100 0 100 0
2、 100 0 100 0 600 0 听众有效 样本 个300300300300300300180 0 抽样方法抽样方法 多时期随机抽样 PPS 法 数据采集方法数据采集方法 入户问卷式访问 留置 收听广播情况 日记表 记录一周 调研执行 调研执行 本项目由赛立信媒介研究公司负责项目设计 分析 组织与质量监控工作 赛立信运作中心及各都市 现场执行部负责运作执行工作 调研时刻 调研时刻 2004 年 3 月 17 31 日 其中日记表填写时刻 是 3 月 21 日 27 日 重要声明重要声明 4 33 本报告所涉及的数据全部来源于本项调研的直接结果 或分析结果 本报告仅供免费赠送的广播电台 广告
3、公司 广告客 户以及有关媒体内部使用 未经赛立信公司授权 任 何单位或个人不得对外公布或交给第三方使用 任何单位或个人不得利用本报告的数据或调研结果进 行公开宣传或有任何诋毁第三方之行为 本报告及其所涉及数据结果的版权及解释权属赛立信 媒介研究有限公司 赛立信媒介研究有限公司 地址 广州市环市东路 450 号华信中心 15 楼 邮编 510080 联系人 李蔷小姐 冼国康先生 刘苏秦先生 传真 020 87770505 邮箱 media 5 33 目 录 媒体接触情况及广播听众规模媒体接触情况及广播听众规模 4 4 六都市受众接触各类媒体的情况 4 六都市广播听众规模 4 北京地区听众收听广播
4、的情况北京地区听众收听广播的情况 5 5 北京地区要紧电台的到达率 5 北京地区广播听众经常收听的电台 5 北京地区听众对各要紧电台的中意度评价 5 北京地区要紧电台的收听率 6 北京地区要紧电台的听众占有率 7 沈阳地区听众收听广播的情况沈阳地区听众收听广播的情况 8 8 沈阳地区要紧电台的到达率 8 沈阳地区广播听众经常收听的电台 8 沈阳地区听众对各要紧电台的中意度评价 8 沈阳地区要紧电台的收听率 9 沈阳地区要紧电台的听众占有率 10 上海地区听众收听广播的情况上海地区听众收听广播的情况 1111 上海地区要紧电台的到达率 11 上海地区广播听众经常收听的电台 11 上海地区听众对各
5、要紧电台的中意度评价 11 上海地区要紧电台的收听率 12 上海地区要紧电台的听众占有率 13 6 33 武汉地区听众收听广播的情况武汉地区听众收听广播的情况 1414 武汉地区要紧电台的到达率 14 武汉地区广播听众经常收听的电台 14 武汉地区听众对要紧电台的中意度评价 14 武汉地区要紧电台的收听率 15 武汉地区要紧电台的听众占有率 16 成都地区听众收听广播的情况成都地区听众收听广播的情况 1717 成都地区要紧电台的到达率 17 成都地区广播听众经常收听的电台 17 成都地区听众对要紧电台的中意度评价 17 成都地区要紧电台的收听率 18 成都地区要紧电台的听众占有率 19 广州地
6、区听众收听广播的情况广州地区听众收听广播的情况 2020 广州地区要紧电台的到达率 20 广州地区广播听众经常收听的电台 20 广州地区听众对要紧电台的中意度评价 20 广州地区要紧电台的收听率 21 广州地区要紧电台的听众占有率 22 7 33 媒体接触情况及广播听众规模 六都市受众接触各类媒体的情况六都市受众接触各类媒体的情况 电视电台报纸杂志互联网 调研地区曾经接 触 最常接 触 曾经接 触 最常接 触 曾经接 触 最常 接触 曾经接 触 最常 接触 曾经接 触 最常 接触 北京94 2 80 6 65 0 8 1 76 5 4 4 49 5 1 3 30 1 4 9 上海97 6 85
7、 9 58 5 4 7 77 9 2 0 26 4 0 1 15 2 5 3 广州99 5 81 4 51 3 6 9 62 4 4 9 9 9 0 8 15 9 6 0 武汉97 2 86 1 52 9 3 7 64 3 5 2 21 9 0 6 15 8 4 4 成都98 2 89 3 50 8 4 5 80 2 3 6 22 8 0 2 9 7 1 0 沈阳97 0 77 3 60 0 13 3 68 0 3 5 22 4 0 6 12 7 2 6 杂志 接触率 24 2 过去一个过去一个 月曾经接月曾经接 触的媒体触的媒体 的受众比的受众比 例例 其它媒体 接触 率1 5 广播 接触率
8、 56 9 报纸 接触率 70 0 互联网 接触率 16 3 电视 接触率 97 3 8 33 六都市广播听众规模六都市广播听众规模 北京地区听众收听广播的情况 单位 万人 1320 9 1606 77 960 720 4 780 66 1063 42 940 860 495 430 410 540 0 500 1000 1500 2000 北京上海广州沈阳武汉成都 潜在听众广播听众 9 33 北京地区要紧电台的到达率北京地区要紧电台的到达率 电台名称周到达率排名日到达率排名 中央电台中国之声18 57 110 46 1 中央电台经济之声4 09 91 48 10 中央电台音乐之声12 87
9、55 41 6 中央电台都市之声5 56 81 78 8 北京新闻广播12 28 66 45 5 北京交通广播14 04 47 35 4 北京体育广播5 99 72 05 7 北京音乐广播16 23 37 87 3 北京文艺广播18 27 29 90 2 首都生活广播4 09 101 67 9 北京经济广播3 80 111 46 11 中国国际广播电台1 75 121 13 12 北京地区广播听众经常收听的电台北京地区广播听众经常收听的电台 33 3 28 7 27 3 22 7 22 0 21 3 7 7 7 3 6 0 6 0 5 7 5 0 0 10 20 30 40 北京文艺广播 北京
10、音乐广播 北京交通广播 中央电台音乐之声 北京新闻广播 中央电台中国之声 中央电台都市之声 中国国际广播电台 北京体育广播 首都生活广播 中央电台经济之声 北京经济广播 10 33 北京地区听众对各要紧电台的中意度评价北京地区听众对各要紧电台的中意度评价 6 17 5 915 845 78 5 735 735 65 5 535 485 47 5 23 1 2 3 4 5 6 7 北京文艺广播 北京交通广播 北京音乐广播 北京经济广播 北京新闻广播 首都生活广播 北京体育广播 中央电台中国之声 中央电台音乐之声 中央电台都市之声 中央电台经济之声 最小值最大值平均值 单位 分 11 33 北京地
11、区要紧电台的收听率北京地区要紧电台的收听率 时刻 中央电台 中国之声 中央电台 经济之声 中央电台 音乐之声 中央电台 都市之声 北京新闻 广播 北京交通 广播 北京体育 广播 北京音乐 广播 北京文艺 广播 首都生活 广播 0 000 29 0 08 0 08 0 05 0 17 0 07 0 44 0 62 0 07 2 000 04 0 07 0 01 0 04 0 15 0 06 0 10 0 07 0 01 3 000 05 0 08 0 02 0 05 0 15 0 07 0 14 0 14 0 02 6 000 99 0 34 0 15 0 04 0 30 0 15 0 19 0
12、 30 0 27 6 150 95 0 27 0 24 0 06 0 24 0 45 0 15 0 27 0 21 6 305 43 0 04 0 44 0 08 1 72 0 61 0 10 0 52 0 57 0 17 6 455 05 0 04 0 32 0 08 1 66 0 58 0 10 0 64 0 66 0 16 7 003 62 0 27 0 85 0 12 4 27 1 97 0 29 1 59 2 68 0 27 7 152 79 0 24 0 82 0 19 3 03 1 75 0 27 1 17 2 55 0 45 7 302 46 0 47 1 17 0 36 2
13、93 2 04 0 78 1 28 3 24 0 61 7 451 44 0 41 1 08 0 36 1 22 1 60 0 77 1 13 2 93 0 52 8 001 85 0 62 1 54 0 42 1 37 1 96 0 89 1 17 2 71 0 53 8 151 54 0 39 1 63 0 24 0 86 1 54 0 50 0 53 1 10 0 56 8 301 53 0 35 1 65 0 35 1 36 1 62 0 41 0 50 1 45 0 38 8 451 17 0 20 1 46 0 35 0 88 1 17 0 12 0 47 1 37 0 18 9
14、001 18 0 37 1 67 0 43 1 11 2 38 0 09 0 62 1 98 0 25 9 150 48 0 31 1 41 0 41 0 62 2 31 0 10 0 65 2 00 0 28 9 300 47 0 57 1 62 0 37 0 57 2 32 0 10 0 67 1 75 0 40 9 450 39 0 49 1 34 0 39 0 42 1 66 0 13 0 59 1 37 0 36 10 000 37 0 57 1 57 0 54 0 40 1 61 0 13 0 74 1 54 0 37 10 150 21 0 18 1 35 0 48 0 30 1
15、 29 0 12 0 54 1 11 0 21 10 300 39 0 18 1 36 0 51 0 51 1 30 0 15 0 58 1 12 0 24 10 450 39 0 09 1 25 0 45 0 42 1 01 0 15 0 48 0 92 0 24 11 000 47 0 06 1 26 0 44 0 50 1 03 0 21 0 88 1 67 0 23 11 150 37 0 03 1 01 0 25 0 51 0 67 0 20 0 79 1 55 0 06 11 300 45 0 05 1 03 0 32 0 47 0 76 0 18 0 95 1 61 0 05 1
16、1 450 43 0 03 0 89 0 25 0 48 0 76 0 18 0 87 1 48 0 10 12 001 02 0 03 1 36 0 40 0 60 1 19 0 45 1 99 3 50 0 28 12 151 04 0 03 1 07 0 30 0 36 0 96 0 47 1 65 2 83 0 27 12 301 07 0 05 1 09 0 38 0 59 1 53 0 51 1 86 3 13 0 18 12 451 01 0 03 0 88 0 28 0 57 1 40 0 34 1 63 2 53 0 16 13 001 03 0 05 0 87 0 29 0 74 1 90 0 29 1 87 2 63 0 34 13 150 44 0 05 0 77 0 19 0 74 1 59 0 22 1 62 1 40 0 27 13 300 62 0 06 0 73 0 17 0 73 1 71 0 20 1 63 1 29 0 28 13 450 62 0 03 0 65 0 12 0 52 1 76 0 22 1 11 0 92 0 31 14 000
