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1、兆瑞投资:山高人为峰我与管理的约会(48)赵梅阳约会,自然充满了神秘,也有变数,约会能否成功,取决于各个方面,纵然有周瑜的智慧,关键时刻也有“万事俱备,只欠东风” ,还得请诸葛亮借借东风。管理的约会,也就是在娱乐的基础上,能聊则聊,能侃就侃,不要有任何非分之想,籍此来解决实际管理问题。当然,如果遇上瞎猫碰上死老鼠那摊事,那就是你的运气了,当然收获的还是死老鼠。 兆瑞投资:我与管理的约会系列100 个主题,系笔者多年管理咨询实践,在剪刀加胶水的熏陶下,在有力参考很多“冠名大师”的启发下,还有在下,笔者自成体系的一系列小文。因此,在欣赏(糟蹋)文字的同时,不要有自我框架下的道德高度,长期接受的意识
2、形态,以及诸多你自我形成的一些小资情调,还有你自认为的优势,对我进行口诛笔伐,以及口吐诸多动物的生殖器的字眼,我一概不与你约会。约会的企业,人名,有时进行了处理,敬请谅解,此为兆瑞投资:我与管理的约会之序。“山高人为峰”这句话今天已经成为很多人的座右铭,原句摘自国画大师张大千的友人所赠送的对联“山至高处人为峰,海到尽头天是岸” ,意境高广开阔。也有“山高人为峰,海阔心无界”的说法。类似的对联还有林则徐“海到无边天作岸,山登绝顶我为峰” ,友人赠张大千“海到尽头天是岸 山至高处人为峰” 。红塔集团“山高人为峰”企业理念自提出到今天,已经九年多了,与其他企业不同的是,今天在中央电视台还能见到这个能
3、激励人前行的五个字。是的,山登绝顶我为峰,山再高,最终踏在脚下。一、民族自尊心挑战珠峰测量在 19 世纪,珠峰高度的测量都被外国人所把持,虽早在清朝康熙年间,就为珠峰建立了最早的地图标志。1852 年,以英国人华夫为首的测量队用大地测量的方法,首次确定珠峰为世界最高峰。在此以后,对珠峰的重大测量事件几乎每隔 20 年左右就要发生一次,围绕珠峰高度的争论也从未停止过。1975 年,我国在“登山、测量、科考”一体的组织原则下,测定珠峰高度。2005 年,距离我国第一次测量珠峰高度已经整整 30 年,30 年来,我国的经济社会已经发生了天翻地覆的变化,中华民族已经崛起于世界民族之林。重测珠峰高度的活
4、动不仅是一次简单的科考活动,更是一次充分体现国家实力、体现中华民族自豪感的一件大事。此次丈量的,不仅仅是珠峰的高度,同时也是中华民族的高度。 说到这里,不得不提一个工业巨人红塔集团。改革开放 30 年来,红塔集团由一个名不见经传的小厂,一跃成为中国第一、世界前列的现代化大型企业。它的崛起和高速发展,被中国经济学界认为是“一个奇迹一个谜” ,称为“红塔山现象” ,红塔集团被有关专家誉为“中国民族工业的一面旗帜” 。红塔确立了“坚持以主业为主,提质创新,增强企业核心竞争力”的工作中心,推进以企业重组和品牌扩张为主要内容的整合工作。 “归核化战略”的启动, “山高人为峰”理念的提炼, “三项制度改革
5、”的实施,使红塔实现了止滑增长的目标。这样,一个科考的测量,成就一个企业的新高度。二、红塔公关策划,重塑企业精神“山高人为峰” , “山”是“红塔山” , “人”是红塔人,红塔山再高,也是靠红塔人的努力的来的。这是对“天下有玉烟,天外还有天”的玉烟精神的继承和发扬。“山”是红塔山, “人”是消费者。山再高,消费者的需求才是红塔人自始至终追求的极致,消费者才是真正的顶点。红塔山品牌文化要体现的是一种“以人为本,超越自我,科技领先,关爱健康”的追求理念。三、选择时机,准确定位,成就山高人为峰重测珠峰活动早在 2004 年底已经向全社会公布,红塔集团在第一时间获得该信息时,出于综合考虑,没有马上确定
6、参与此活动。2005 年 4 月底,测绘队员准备搭建 5300 米的大本营,这是本次重测珠峰活动中最重要的一个大本营。此时,有关重测珠峰的信息开始较多的受到社会公众关注。正是在这个时候,红塔以“全程赞助”的方式,开始正式介入本次活动,并且把宣传诉求点准确定位在“重测珠峰”上。红塔集团从开始介入,到 2005 年 10 月 9 日上午10:30 分国务院新闻办公布珠峰新高度,历时 5 月有余。“山高人为峰” ,昭示着红塔对“新高度”的追求和向往。重测珠峰高程与红塔的品牌内涵形成一种非常天然的贴近:这里, “人”是消费者和红塔人。具体到此次重测珠峰活动来说,就是指登峰队员,他们代表着国家,代表着中
7、华民族,是“中国人” 。从“山高”的含义看,珠峰再高,人总是要去攀登。这是人类共有的永不低头、永攀高峰的精神。这种精神也表达了人们在竞争激烈、紧张,承受着巨大生活和工作压力的现代社会中所应具备的积极进取、追求成功的心理状态和人生观,红塔与之共鸣。而简单的一个“峰”字,却蕴涵着攀登的目的, “会当临绝顶,一览众山小” ,登顶是一种成就,也是一种人生的境界。 随着 2005 珠峰高程测量活动的逐步展开,这一事件已经成为国人甚至全球关注的焦点。红塔集团这次通过支持赞助国家地质测绘局的方式,介入这一万众瞩目的重大事件,不仅体现了作为国有大企业的社会责任感,彰显中华儿女的民族自豪感,提升了企业形象和行业
8、整体形象,同时也以最贴近、最适当的形式又一次诠释“山高人为峰”的企业核心理念,达到宣传“山高人为峰=红塔精神= 中国人精神”这一最终诉求点。 四、精心谋划公关活动,广泛开展媒介宣传全程赞助重测活动深入大本营向队员捐赠物资,2003 年 5 月 22 日,2005 珠峰登山队员成功登顶。红塔集团于当天主流平面媒体和门户网站刊登了祝贺广告。同时,红塔集团在集团监事会主席的带领下,亲赴西藏,在第一时间和登顶队员一起,在拉萨召开媒体见面会,并于当天晚上举办公益性的答谢晚会。登顶勇士归来后,精心安排了一系列庆祝活动,实施珠峰新高度有奖竞猜活动,对与实际高度有差值的,对前 1000 名进行抽奖奖励,200
9、5 年 08 月对红塔山在线登山游戏挑战赛奖项发送情况进行公告。约会收获:山高人为峰,要有这股豪气,站在巨人升上,能站在巨人身上,这是智者,站在高山上,这是勤者,有毅力者,能克服一切困难者。如果能在在高山智者身上,那几乎是天地一完人了。兆瑞投资管理专家赵梅阳,电话 18O,38O2 ,4269;作品我与管理的约会 ,欢迎沟通(深圳市兆瑞投资顾问有限公司坚持为客户持续创造价值的服务理念,伴随中国企业共同成长,立足中国市场和政策环境,针对性地发现和解决企业成长中的实际问题。主要业务涵盖战略咨询(企业战略咨询、企业改制咨询、高成长企业咨询、区域战略咨询、高新区咨询) 、管理咨询(企业管理咨询、组织管控咨询、人力资源管理咨询、科技管理咨询) 、品牌营销、流程再造、风险管理、市场研究等多个领域。)