《晋城银行2周年活动策划方案1概要》由会员分享，可在线阅读，更多相关《晋城银行2周年活动策划方案1概要（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、当草根遇上晋城银行梦想开始展翅飞翔 晋城银行2周年庆典活动策划方案 整合营销传播解决方案提供商 Jovei Advertising Co.,Ltd 九维广告 说起周年庆，我们脑海中能想到什么？ 惠民活动表演 宴会促销回馈 周年庆，用常规的手段，做晋城银 行并南支行的大事件，可以吗？ 关于周年庆，九维广告是这么认为的 这是晋城银行并南支行提升品牌美誉度、客户认知 度、发卡数量、回馈老客户的最佳契机 这也是晋城银行并南支行塑造品牌形象、提升口碑关 注度，促进小微贷款业务提升的营销机遇 这更是全面体现晋城银行企业理念，晋城银行并南支 行服务特色的重点机遇！ 目录 Contents 项目背景 Proj
2、ect Background 项目规划 Project Planning 项目执行 Project implementation 市场分析 目标人群 活动目标 热点事件 内容解读 传播路径 当天活动 活动流程 项目小结 项目背景 Project Background 市场分析 目标人群 活动目标 市场定位 Market positioning 关于定位我们想带给客户什么样的认知 ？ 晋城银行：草根银行尊贵服务服务大众。 晋城银行并南支行：小微信贷专行面向小微企 业。 活动主题：当草根遇上晋城银行梦想开始展翅飞翔圆梦 目标人群 Target population 关于人群我们更想吸引的是谁？ 针
3、对晋城银行并南小企业信贷专营支行业务 ，吸引小微企业以及创业人群关注。 针对晋城银行草根银行定位，吸引社区大众 ，加入晋城银行，提升存款量与开卡率。 活动目标 Objective 关于目标我们希望达到何种效果？ 以“梦想”为关键字，打造热点传播事件， 提升晋城银行并南支行美誉度 以各类进社区活动为契机，让更多社区民众 了解晋城银行并南支行业务，加入晋城银 行。 在周年庆的活动中，以“草根银行尊贵服 务”为活动线索，让更多小微企业了解并南 支行的业务，提升晋城银行并南支行业务 量。 如果给你一次机会，让你创业梦想成真，比如说成为我们的梦想大使 如果给你一次机会，让你能够一展身手，比如说让我们帮你
4、参加中国达人秀 如果给你一个平台，让你和众多创业者交流，比如说加入我们的梦想联盟 活动目标 Objective 以梦想二字，烘托主题，形成话题，延续营销。 传播路径 热点事件 内容解读 项目规划 Project Planning 传播路径 Propagation path 和我一起，做晋城银 行的梦想大使！ 一个传播点：梦想大使 以梦想大使线上评选活动营造晋城 银行并南支行庆典活动话题探讨。 晋城银行推选的 梦想使者 一条活动线：晋城银行中国梦想秀 结合晋城银行并南支行社区活动， 寻找才艺达人，由晋城银行并南支 行推荐参加中国梦想秀。 晋城银行并南支行梦想联盟 一个着力点：梦想联盟 同步开启梦
5、想联盟线上线下报名活 动，明确晋城银行并南支行业务定 位，形成特色服务。 我是晋城银行推选的 梦想使者！ 加入我们！晋城银行 梦想联盟 传播路径 Propagation path 晋城银行传播路径 6.206.307.17.107.117.25 线上 互动 活动 营销 话题覆盖，导入宣传社区体验，活动互动结果展示，制造影响阶段 梦想大使招募 中国梦想秀社区评选活动播报 展示优秀创业方案&精彩社区活动 晋城银行梦想联盟邀请加入 展示梦想大使&社区优秀节目 1、微博微信关注转发赠送礼品 2、办理晋城银行卡优惠购买蔬菜&获 得参与社区节目评选资格。 1、庆典当月办理银行卡赠送礼品/优 惠。 2、办理
6、晋城银行卡获赠/打折购买唯 真有机蔬菜。 1、办理晋城银行卡并存入一定金额享 受更多优惠/赠送礼品。 2、参与晋城银行梦想联盟获得更多 创业资源和专属信贷服务。 线上：微博微信互动 线下：蔬菜&才艺进社区活动 线上：微博微信展示 线下：社区活动&梦想联盟邀请加入 线上：创意案例最终评选 线下：中国梦想秀最终资格决赛 热点事件 Hot events 热点事件 寻找梦想大使助力中国梦想秀晋城银行梦想联盟 活动类型：传播活动 传播途径：自媒体（微博、微 信）、现有媒体渠道、银行大 厅内。 活动简述：通过线上话题引导 ，征选创业方案，评选晋城银 行梦想大使，制造2周年庆典 前的话题热点，提升活动关注
7、度。 活动类型：社区活动 活动途径：并南支行附近社区 活动简述：结合晋城银行前期 “蔬菜惠民进社区”活动，邀 请居民报名参加晋城银行才艺 表演活动，庆典举行前进行总 决赛，评选总冠军，获得参加 中国梦想秀资格。 活动类型：银行活动 传播途径：媒体&社区活动 活动简述：在各活动执行过程 中，邀请创业者以及小微企业 企业家加入梦想联盟，定期举 办联盟会议，共享创业经验与 资源，互通有无，并享受晋城 银行专属贷款服务通道。 内容解读梦想大使 Content interpretation - Dream Ambassador 前期预热：话题预热通缉令：寻找梦想大使！ 时间 2014.6.207.20
8、形式 媒体覆盖传播到达自媒体反馈银行内参与 方式 媒体话题关键字公布关注帐号参与活动评 选&简述创业思路评选最佳创业方案成为 梦想大使 反馈 反馈1：关注帐号并回复话题赢取晋城银行精美小礼品（进银行 内领取，业务人员跟进，邀请办卡） 反馈2：评选梦想大使，成为梦想联盟首任会长，晋城银行提供 低利率贷款，并跟进服务，展示创业过程，提升银行美誉度 其他媒体渠道&银行大厅全程传播跟进 广泛覆盖 专题展示 6.206.30：公布话题内容征集 话题DEMO：#梦想大使#晋城银行梦想大使评选活 动开始，秀出创业梦想，赢取创业基金，关注转发 也有好礼相送！ 6.206.30：晋城银行小微贷款业务介绍 微信内
9、容：晋城银行小微贷款流程&优势讲解，活动 公布，邀请客户关注，获取活动最新信息。（根据 最新微信平台规则，不开启集赞/转发活动） 初期以微博抽转发的方式增加粉丝，吸引受众。微信内容跟进解读晋城银行小微贷款 银行大厅内露出活动X展架，加入二维码。办理业务的同时关注官方账号，赠送小礼品。 内容解读梦想大使 Content interpretation - Dream Ambassador 其他媒体渠道&银行大厅全程传播跟进 广泛覆盖 专题展示 中期展示创业方案，吸引加入投票，获赠礼品。微信内容重点跟进分享优秀案例 银行大厅内露出活动X展架，加入二维码。办理业务的同时关注官方账号，赠送小礼品。 7.
10、17.10：案例公布微博互动 话题DEMO：#梦想大使#快来看看小伙伴的优秀创 业方案，下一个企业家也许就在他们之间，快来投 上一票吧！ 7.17.10：案例展示领奖人员展示 微信内容：展示优秀创业方案，以及通过微博活动 领取并办理晋城银行卡的客户 内容解读梦想大使 Content interpretation - Dream Ambassador 7.117.20：案例评选结果公布 话题DEMO：#梦想大使#晋城银行梦想大使火热出 炉，这个夏天因梦想而美丽，我们将会为他提供梦 想基金，并跟进他的梦想故事，小伙伴们快关注我 们吧。 7.117.20：梦想大使&梦想联盟公布 微信内容：展示获选梦
11、想大使及其创业方案，并公 布梦想联盟内容。 内容解读梦想大使 Content interpretation - Dream Ambassador 其他媒体渠道&银行大厅全程传播跟进 广泛覆盖 专题展示 后期公布梦想大使，引起话题探讨。微信内容重点跟进分享 银行大厅跟进露出梦想大使候选人。办理业务的同时评选优秀案例，赠送小礼品。 前期预热：活动预热这个夏天因梦想而美丽！ 时间 2014.6.207.25 形式 结合蔬菜惠民进社区活动，开展社区文艺节目评选 ，活动中可邀请合作商家参与（如唯真蔬菜） 方式 在小区内进行社区文艺节目评选活动，居民报名并 办理晋城银行卡后，参与评选，形式为歌舞表演， 总
12、冠军获得参与中国梦想秀第四季节目参加资格。 参与 反馈1：通过办理晋城银行卡获得参与晋城银行社区文艺节目评 选资格，有机会角逐中国梦想秀参与资格。 反馈2：引入唯真有机蔬菜现场办理晋城银行卡并存入一定金额 的居民可以获赠/打折购买唯真有机蔬菜。 内容解读社区梦想秀 Content Interpretation - Community dream show 6.206.25：报名阶段 结合蔬菜惠民进社区活动，开启社区梦想秀报名活动，办理晋城银行卡即可获得报名 资格，有机会参与中国梦想秀第四季录制资格，表演内容为歌舞文艺表演 内容解读社区梦想秀 Content Interpretation - C
13、ommunity dream show 前期微博微信预报活动内容、参赛规则，吸引关注帐号，活动当天凭关注信息领取精美礼品。 #社区梦想秀#：XX社区梦 想评选开始，总冠军有机会 参加中国梦想秀，快来关注 我们吧 内容解读社区梦想秀 Content Interpretation - Community dream show 6.267.20：海选阶段 报名参与活动的社区居民进行才艺表演，邀请现场观众为表演者打分，每个社区评选 12名（视参与社区数量）优秀表演者，参与总决赛 中期微博微信跟进播报活动，展现活动精彩瞬间，并邀请受众点评社区梦想秀节目，赢取小礼品 #社区梦想秀#：这是我们精 彩的社区表
14、演节目，小伙伴 们觉得怎样？来点评一下吧 ，有好礼相送！ 内容解读社区梦想秀 Content Interpretation - Community dream show 7.217.25：总决赛 在合作社区内进行社区梦想秀总决赛活动，入围者现场表演才艺，邀请社区居民打分 ，最终评选1名优胜者参与中国梦想秀第四季节目录制，并在7.27庆典当天为获奖者 颁奖（备选方案：也可提供梦想基金） 后期微博微信跟进展示活动，展示总冠军风采以及总冠军节目，吸引关注 #社区梦想秀#：社区梦想冠 军火热出炉，他即将参与我 们的中国梦想秀的节目录制 ，快来关注我们吧 前期预热：项目预热让梦想开始飞翔！ 时间 201
15、4.7.17.25 形式 线上线下同步报名参与，获取加入梦想联盟资格 方式 线上结合梦想大使活动，报名参与，线下结合蔬菜 惠民进社区进行。 参与 反馈1：线上报名参与，进入晋城银行并南支行办理银行卡后获 得参与资格，庆典结束后，定期举办联盟会议。 反馈2：社区活动报名参与，办理银行卡并填写相关资料后获得 参与资格。 内容解读梦想联盟 Content interpretation - Dream Alliance 梦想联盟性质 梦想联盟为晋城银行并南支行专有客户服务联盟，邀请小微企业家以及创业人士参与 ，定期召开联盟会议，共享创业资源，互通有无，并获得并南支行专属信贷服务通 道。 梦想联盟管理
16、联盟邀请银行领导做为会长进行管理，并建立微信群、QQ群即时送达晋城银行最新 业务咨询。 内容解读梦想联盟 Content interpretation - Dream Alliance 当天活动 活动流程 项目小结 项目执行 Project implementation 当天活动 Day Activities 7.27庆典活动内容点 活动要点活动亮点 借2周年庆典为晋城银行并南支行造 势。 回馈晋城银行并南支行老客户 宣布晋城银行并南支行梦想大使 宣布晋城银行并南支行梦想联盟成立 为社区梦想秀总决赛冠军颁奖 晋城银行并南支行绘梦之卷创意签到 晋城银行并南支行年度十佳员工颁奖 我与晋城银行的故事照片墙展示 与晋城银行同庆生七月生日会 社
