企业宣传资料翻译 理论 与 实践 企业宣传资料翻译：理论与实践 ¢企业宣传资料的文本类型与功能 ¢汉英企业宣传资料的差异 ¢企业宣传资料翻译原则与策略 企业宣传资料的文本类型与功能 ¢企业宣传资料（corporate promotional material）包括文字性广告、公司简介 和产品使用说明书等形式主要属于“ 宣传鼓动”（vocative）或“施加影响”（ operative）类语篇主要功能是对公 司形象、产品的宣传介绍、吸引投资者 和购买者，拓展市场，提高经营效果 汉英企业宣传资料的差异 ¢主题 ¢语言结构 企业宣传资料翻译原则与策略 ¢原则：功能对等、信息对等、效果对等 ¢策略：内容连贯、语篇特征、语句组织 实践与分析 ¢ 例1 本厂生产丝绸衬衣已有35年的悠久历史，产 品大量销往50多个国家和地区百分之百真 丝面料，质量上乘，款式新颖，手感柔软， 穿着舒适，水洗日晒不褪色，实为追求高档 舒适之女士们的首选佳品欲知产品详情， 请来电索取 Ref. 实践与分析 ¢ 例2 升华牌电热水壶 本厂生产的电热水壶是最新流行快速煮沸开水及饮料的家用 电器产品，适用于家庭、机关、企事业等单位，其结构合 理，工艺先进，并具有热效率高，耗电量少，性能可靠，安 全卫生等优点，愿竭诚为广大消费者服务。
Ref. 1 注意事项 1．本产品启用前，必须复核电源线路容量，方可使用 2．切勿将插座、插头浸水或溅湿，防止漏电，严禁将壶体浸入 水中 3．严禁少水或无水使用，以免损坏电热管 4．水沸注意外溢，防止漏电 5．本产品只限于电热方式煮水，不得启用其他加热方式煮水 Ref. 2 实践与分析 ¢例3 团结湖北京烤鸭店为全聚德挂炉烤鸭店为 保证宾客品尝精美风味，全部现吃现烤精 选纯北京白鸭，以果木挂炉烤制，只需40分 钟就能品尝到为特别烤制的色泽枣红，香酥 脆嫩，浓香四溢的正宗烤鸭Ref. 实践与分析 ¢ 例4 《中国民航》 中国民航总局航机杂志 中国首家机上杂志 1994年共有机舱座位近60000个，乘客超过40000000名 每两月一期，每期发行200000份 独一无二的刊物 拥有广泛的固定读者 上至商界巨擎，政界名流下至一般乘客，平民百姓 覆盖中国所有航线，广告投入少，收效显著 一起奔向中国市场的广阔天地Ref. 主题 n英语：突出公司形象、产品，充分表述事实、 实质信息，多用数字和图表； n汉语：平铺直叙，长篇大论，渲染枝节信息； 多用概念式及空洞夸大的描述性套话；习惯罗 列权威机构的认证及各种奖项；产品说明部分 常常以广告用语表现，说明、宣传合二为一。
语言结构 n英语：用词简洁实用；行文注重层次与结构； n汉语：多用四字表达或成语，讲究工整对仗； 用词追求典雅华丽；行文注重统一平衡 reference to example one n我厂生产丝绸衬衣 已有35年的悠久历 史，产品大量销往 50多个国家和地区 百分之百真丝面 料，质量上乘，款 式新颖，手感柔软 ，穿着舒适，水洗 日晒不褪色，实为 追求高档舒适之女 士们的首选佳品 欲知产品详情，请 来电索取 nWe have been at the silk garment trade for 35 years. The products find a ready market in over 50 countries and regions. They are made of high quality pure silk, soft and smooth, an easy fit in latest style. Fast to washing and sunlight, the silk garment is a MUST for ladies of good taste. Detailed information available at your request. (Contact us for more information) second version nThe last 35 years have witnessed our commitment to the production of high-quality silk garments, which enjoy great popularity in over 50 countries and regions. reference 1 to example two 本厂生产的电热水壶是最新流 行快速煮沸开水及饮料的家用 电器产品，适用于家庭、机 关、企事业等单位，其结构合 理，工艺先进，并具有热效率 高，耗电量少，性能可靠，安 全卫生等优点，愿竭诚为广大 消费者服务。
nShenghua electric kettle is the most up-to- date household appliance to boil water and make hot drinks fast at home or in the office. Safe and clean, it is your best choice with its excellent design, perfect workmanship, high thermal efficiency, low power consumption, as well as reliable performance. reference 2 to example two 注意事项 1．本产品启用前，必须复核电 源线路容量，方可使用 2．切勿将插座、插头浸水或溅 湿，防止漏电，严禁将壶体浸 入水中 3．严禁少水或无水使用，以免 损坏电热管 4．水沸注意外溢，防止漏电 5．本产品只限于电热方式煮 水，不得启用其他加热方式煮 水 Cautions n1. Check the capacity of the power supply before use. n2. Do not leave the socket or the plug wet or damp in case of a leakage; never submerge the kettle in water. n3. Never use the kettle with little or no water in it to avoid damage to the electric heater. n4. Beware of the spilling- over of the water when it boils to avoid a leakage of electricity. n5. Never use the kettle on fire. reference to example three n团结湖北京烤鸭店为全 聚德挂炉烤鸭店。
为保 证宾客品尝精美风味， 全部现吃现烤精选纯 北京白鸭，以果木挂炉 烤制，只需40分钟就能 品尝到为特别烤制的色 泽枣红，香酥脆嫩，浓 香四溢的正宗烤鸭 nTuanjiehu Beijing Roast Duck Restaurant uses only the finest Beijing Ducks, which are only roasted after you place your order. Preparation takes 40 minutes before we will serve you with a delicious, golden red Beijing Duck with crunchy skin. reference to example four CAAC INFLIGHT MAGAZINE CHINA SKIES THE FIRST INFLIGHT MAGAZINE IN CHINA Circulated in all major airlines on domestic and international flights in China Over 40 million passengers in 1994 60000 seats Bimonthly for 200000 copies THE SOLE TAGETED MEDIA IN CHINA To reach businessmen and decision makers at national level Best cost effective media for the coverage of all the airlines in China MAKE YOUR ADVERTISING CAMPAINGS TAKE OFF IN CHINA WITH CACC INFLIGHT MAGAZINE CHINA SKIES 。