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1、0 系出名门 柏悦天下 碧桂园 柏悦华府2016年新品发布会 策 划 方 案 1 活动概述 Event Brief 系出名门 柏悦天下 活动时间：2016年4月30日 活动主题：系出名门 柏悦天下 碧桂园柏悦华府2016年新品发布会 活动地点：常熟大剧院 活动人数：约1100人 活动形式：新品发布会+全息投影+文艺表演+抽奖+互动 参与人群：企业领导/员工、特邀嘉宾、项目客户 系出名门 柏悦天下 碧桂园柏悦华府对于城市的意义 尊重这座城市的历史、文化 不试图去颠覆和改变，而是融入这座城市 融入的同时， 又用碧桂园特有的活力唤醒城市与商业 碧桂园给城市更多的 是全新的生活方式，是更多的生活选择
2、系出名门 柏悦天下 2 亮点阐述 Feature Points 系出名门 柏悦天下 视频广告区多点触摸屏，内置高清摄像头可自拍、涂 鸦、转发微博/邮件，产生二次传播 静态广告画面 大型互动媒体墙 大型互动媒体墙表现形式 新科技 娱乐性 动静结合 最新的触摸屏技术，卓越的广告注目率最新的触摸屏技术，卓越的广告注目率 内置摄像头，提供拍摄等娱乐功能，吸引主动参与内置摄像头，提供拍摄等娱乐功能，吸引主动参与 二次营销 全方位提升品牌价值 大型互动媒体墙特点 用户可转发微博、邮件用户可转发微博、邮件, ,融合最时尚的网络元素二次传播融合最时尚的网络元素二次传播 动态、静态广告信息可以同步呈现动态、静态
3、广告信息可以同步呈现 简述：利用IPAD对来宾的指纹进行扫描 作用：现场大屏幕和签到区域的LED电视机屏幕上 显示出一棵“碧桂园树”而这棵树的树叶 则都是由来宾的指纹所组成的 凡到场一名嘉宾 现场的 “ 碧桂园树”就及时增加一片树叶，直至枝繁叶茂 意义：客户与碧桂园连理同心 碧桂园与客户的事业均是枝繁叶茂 预示在碧桂园这棵大树下好乘凉 聚势合力共同打造美好共赢模式 特色签名方式 氛围布置：三维立体画 在大厅，绘画大幅的特色三维立体画，吸引顾客，震撼眼球 氛围布置：悠扬四重奏 大提琴、中提琴、小提琴来表演西洋乐高中低不同的声部， 美丽的姑娘身着白色礼服，头戴鲜花发箍，倾情演奏； 古韵十足的优雅旋
4、律 备 选 特色启动仪式 启动创意来源： ”星光”是黑夜里宝石，璀璨夺目，象征光明，启动按钮引用”星辰“的概念，寓意碧桂园的新品发布，如同 冉冉升起的星星，带给客户全新的感受和荣耀。LED大屏幕上，象征着碧桂园的一颗幸福之树旋转着、洋溢着 笑脸，带给人们欢乐，创造幸福。启动时，众星辉映，寓意你我共享幸福，达成共赢。 在吉时 领导们一起走近启动台 轻轻按下星形按钮 正式启动 碧桂园柏悦华府幸福之树熠熠生辉 华丽转动，耀出夺目的光晕 碧桂园之树，盛大升起 幸福的笑脸围绕“幸福之树”一起快乐旋转 启动后LED 画面效果 启动仪式：备选A 形式：领导一同用手同时按向指定的位置，通过 技术配合，将电流光
5、线，分别从不同位置，汇聚 至现场逼真的项目3D立体模型，预示新品发布会 仪式的启动。 高科技的运用，凸显整场活动的质感，更全面展 示品牌形象，用全息膜技术，瞬间点亮柏悦华府 ，呈现出立体、大气、震撼的效果。 点亮项目3D全息投影模型 启动仪式：备选B 人屏互动启动仪式 利用人屏互动技术，几位领导共同触摸屏幕上的按钮，柏悦华府效果图（logo）升起，启动仪式 完成。 启动仪式：备选C 人屏互动启动 几位舞者走上舞台，随着舞姿的变换，通过全息投影展现出项目品牌的内容。舞蹈结束，视 频出现碧桂园logo，启动仪式完成。（图片为背景示意，我们将使用全息投影） 启动仪式：备选D 领导嘉宾进行新品发布仪式
6、 向企业LOGO冰雕注入红酒，注满红酒的同时，数十发彩炮齐发，热烈浓重 寓意聚势合力共同打造美好共赢模式。 冰雕注酒 3 环节详述 Link Details 系出名门 柏悦天下 碧桂园VCR闪亮播放 倒计时引出企业VCR 彰显企业实力与雄厚 开场倒计时 嘉宾全部到场，现场暖场音乐停止 全场暗灯，主持人旁白配合LED屏进入倒计时 活动正式拉开帷幕 全场暗灯，主持站立于出场口，幕后音邀请闪亮出场 两束追光和舞台两侧电脑灯瞬间照射出场口明星主持 明星主持身后光芒四射，明星主持从光芒中走出 追光跟随全场逐步亮灯，明星主持真正的闪亮出场。 主持闪亮登场 碧桂园领导致词 领导致辞感谢参加发布会的贵宾，以主
7、办方的姿态为此次活动致辞 现场”致辞领导的镜头”与”现场观众镜头“轮流切换； 作为LED大屏幕播放，使致辞生动化。 开场视频互动秀 强劲的音乐科技背景视频配合舞蹈演员的肢体 给舞蹈添加灵动的画面 时而展翅高飞、时而妖娆妩媚，时而一人、时而纵队成列 仿佛一切事物都能因舞蹈而幻化出现 一场震撼的神奇开场秀展现在客户眼前 备选开场show 通过表演者似飞腾狂草、和刚柔并进的太极描 画丹青般的一招一式的精彩表演，在整个的舞 台空间，塑造出一种古雅、端庄，充满中国传 统舞蹈文化体态形象，在演员和视频互动情景 交融、人与自然浑然一体中达到含蓄蕴藉、言 有尽而意无穷的艺术境界，营造了一个恬静、 雅致、高远的
8、意境。它既具有限无限的超越美 ，又有不设不施的自然美，这不但是舞蹈艺术 和中华武术所崇尚的，而且是中国人一直所追 求的高级审美境界，演绎了中华民族艺术的神 韵之美。 概念/产品演讲 Speech 主持人开场后，邀请项目领导登场，先播放项目新产品 视频，然后由领导进行第一轮演讲，阐释品牌战略 由视频引出销售负责人进行第二轮演讲，主要阐述卖点 第一轮演讲结束，穿插一段由设计团队访谈为主题的串 场视频，讲述产品以人为本的设计来源 现场连线 Speech 北京北京 南京南京 松湖松湖 马来西亚马来西亚在第一轮演讲期间，演讲者通过现场连线的方式，分别与北京、南京、松湖、马来西亚的四 位项目负责人实时互动
9、对话，让来宾亲眼目睹碧桂园企业实力，更加深刻地思考“五星级的 家”的重大意义。 全息投影 现场连线的过程中，使用全息投影技术，使不同位置的人现身现场，参与现场的互动。 并且在现场中，呈现所处的不同的家居场景。 孔雀独舞 推荐 芭蕾独舞 备选 表演者在场地中央区域翩翩起舞，当它开屏的那一 刻，期待将要发生什么寓意新品的推出是孔雀开 屏瞬间的高贵与美丽。 Dancing 独舞 生如孔雀，尽管一生再黯淡，平庸的岁月再漫长，也总可 以等到开屏的瞬间。这样的瞬间，便足以将生命照亮 丝带独舞 备选 Light Spot 亮点创意 节目简述: 爵士乐队、乡村音乐、蓝调风格 一群拿着电子琴、电吉他、贝司、电子
10、鼓等乐器 组成独特的音色、鲜明的音响， 演绎迥然不同的爵士乐队、乡村音乐、蓝调风格。 弹唱乐队过渡 表演者凭借自己的臂力，演绎“叠背倒立”、“屈叠平衡”等一系列高难度 的杂技技巧动作。他们将用极富形体美感和力度的表演是向人类体能极限挑 战，必将征服现场所有来宾。 罗 马 力 量 踢踏舞 节目简述: 表演者穿着特别的踢踏舞鞋，用脚的各个部位，在地板上摩擦拍击，发出各种踢踏声，加 上舞者的各种优美舞姿，形成踢踏舞特有的幽默、诙谐和表现力非常丰富的一种魅力，快 速有序的节奏寓意未来更美好 4 备选节目 系出名门 柏悦天下 新民乐电声坊 该组合使用了最典型、最重要的 二胡、扬琴、古筝、琵琶、竹笛五种中
11、国民族乐器 其演奏与演唱具有青春，时尚的艺术风格。 并加以西方的电声乐器比如:电吉他.电贝斯.萨克斯等 流行因素让舞台音乐效果更加丰满 花式篮球 杂耍般的运球，充满想象力的传球和扣篮，与强劲的Hip-Hop音乐融合，使花式篮球 成为一种极具观赏性和娱乐性的篮球表演。诠释着开放、自由、创造性等最纯正的美 国文化。将异国的文化引入。 俄罗斯风情舞 风情开幕，在神秘的森林里洋溢着俄罗斯的无数风情，神秘的俄罗斯人、 物种演绎一个别开生面的风情夜晚，给人无限遐想，意犹未尽 西部牛仔风格的爵士舞蹈身体不由自主 随着急促动感的音乐节奏舞动如 响手指、摆首弄足、时而兴奋激烈时而缓慢优柔的舞姿溶入音乐之中 爵士
12、舞蹈 模特秀 优质外籍模特 身着时尚大牌服装走秀展示 为新品发布会增添一道亮丽的风景线。 5 微信邀约及现场互动 系出名门 柏悦天下 Html 5邀请函扩散 微信图文推送 朋友圈分享 微信抽奖 造势期，官方微 信通过图文推送 的形式展示H5邀 请函页面 微信粉丝在朋友圈 分享图文信息，进 行活动推广 分享成功，即可 进行一次微信抽 奖，有机会获得 发布会参与资格 微信朋友圈UGC传播 邀请嘉宾分享朋友圈，引发更多群体的关注 预留名额，利用高质量粉丝群进行UGC分享，赢发布会现场邀请函， 并能更加精准地传播活动影响力 微信互动 会场内设置微信互动终端，来宾来到屏幕面前会 自动拍下来宾的照片，来宾
13、只要扫描活动微信二 维码，即可获得拍摄的照片美化冲印，作为活动 纪念。（可选） 微信互动 现场推出微信互动项目，增强来宾的参与性、互动性 微信“刮刮乐”现场抽奖 设置活动时间与相应奖项的中奖率，关注活动官方微信的用 户即可参与现场刮奖，用微信互动增强活动的互动性。 微信摇一摇红包，微信H5互动游戏等。（备选） 礼品 商务笔 、复古望远镜礼盒定制款，印有logo（ 推荐尽量使用率高的产品如充电宝之类） 6 现场细节设计 系出名门 柏悦天下 通道入口处泊车指引、礼仪迎接 大门正入口处安排礼仪指引嘉宾入场； 礼仪举止大方、彬彬有礼、笑容谦和； 安排专人泊车人员指引嘉宾停车；及时维护交通流量及秩序。
14、时尚领导胸花 男士胸花 女士腕花 特制高贵男士紫罗兰胸花 优雅女士紫罗兰手腕花 名称：领导胸花 材质：紫罗兰配满天星及绿叶 全程摄像师 全程摄影师 活动现场摄影师，负责活动全程各环节拍照， 高清佳能5D2摄影机及后期制作美工。 摄像师，负责活动全程摄像， 并制作后期DVD （高清SONY300摄像机） 礼仪人员 服装：统一着装，大方高雅、不落俗套； 举止：面带微笑，行为举止得体，有灵活的应变能力； 职责：签到服务，引领服务以及现场的机动协调等； 每一环节礼仪人数的配备均以满足活动需要为准。 主要负责：站位引领领导嘉宾入场及签到， 签到结束后，安排礼仪前往舞台区站位及引位等。 LOGO图案灯 进
15、入会场首先映入眼帘的是主题LOGO文字，给人以大气庄重的感觉 媒体专访 Media interview 发布会进行同时，相关领导在媒体接待区接受各大媒体采访，高调阐释品牌理念 7 主持人推荐 系出名门 柏悦天下 柏栩栩 出生年月：1980年3月30日 身高：186CM 职业：双语主持人（ 上海外语频道、东方卫视） 签约公司：上海东方传媒集团有限公司 电视节目主持 新闻播报节目： 看东方 娱乐资讯节目： 娱乐星天地、左右时尚 英语节目： Tech Max、Cool Edition、City Beat 世博360、Cosmo Times（双 语） 高端电视节目： 绝对高尔夫（双语） 大型节目： 湖
16、北卫视冲出危机、星尚之旅 体育赛事解说节目：2008、2009赛季NBA,CBA、2009网球大师赛 2009F1大赛，国际排球联赛等各类国内国际大赛的直播解说 2010南非世界杯期间，亲临南非，单人直播解说兼同声翻译 海外访问 丹麦-2011东方卫视娱乐星天地专题 日本-2010大阪音乐节 南非-2009 上海世博会南非推荐会、2010 世界杯专题 土耳其、韩国-2010 星尚之旅 澳大利亚、新西兰- 2008旅游卫视有多远走多远 美国洛杉矶2013格莱美颁奖典礼场外主持 品牌活动 浪琴表中国旗舰店开幕、Saint-Imier系列全球发布新闻发布会及晚宴 Dior Addict迪奥魅惑唇膏上市盛宴 2012年度MARTELL马爹利“映像当代名士优雅盛典” 2011年度HERMES爱马仕秋冬发布会“男人的世界” 2011年度KOBE COLLECTION SHANGHAI神户时尚潮流盛典 BMW宝马悦
