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1、上海师范大学 硕士学位论文 摩尔式消费行为传播特性分析 姓名：钱烜杰 申请学位级别：硕士 专业：文艺学 指导教师：金定海 20070401 【摘要】： 人类社会从石器时代发展到蒸汽机时代再到当今的数字时代，技术对于社会 进步的推动，其影响力是巨大的。从2 0 世纪消费主义出现开始，技术不再单纯 作为生产的一部分，也同时成为消费文化的一部分。由于技术进步衍生在一定领 域产生新兴的消费行为，传播方式和该领域消费在整体消费文化中逐渐成为主流 传播并具有强势话语权，使得大众整体的消费心理、消费观念、消费方式具有新 的特征，酝酿出主流的流行消费文化。 本文着重把握电脑芯片诞生后，围绕这个核心所引发的各种
2、相关产品消费趋 势。由于电脑芯片生产本身带有特殊的“摩尔定律”性，因此也造成数字商品消 费表现出相似的特性。正因为这条内在基本规律，当今数字商品消费、传播、市 场表现出有别于其他商品的特征，本文将对此提出一个消费者在消费数字商品时 表现出的独特行为摩尔式消费行为。 ，? 紧紧围绕这个观点，本文讨论了该消费行为是如何产生并产生巨大影响的， 它的特点又是什么? 这种消费行为是不是合理和具有理性的，相关的传播方式和 产业应如何调整? 一旦形成文化对今后的发展趋势又会有怎样的影响? F c ，、 、第2 鞲提出摩尔式消费行为的定义，并用数据和传播学理论进行阐释 L k ￥厶 秒席霉多讨论了其产生原因，
3、分别从行业竞争、网络发展、信息传播、消费文 化等方面综合寻找源头。 第三章论述的传播特性一共有四点：1 数字商品在向受众进行各种方式的传 播时所表现出的特性( 如新闻、广告、营销手段等) ；2 消费者在消费数字商品 时，群体内传播信息所表现的特性( 如意见领袖) ；3 摩尔式消费行为对其他消 费领域的影响。4 网络二手市场的传播。通过大量的数据表和横向比较分析，归 纳婆堂墼堑丕的宜卫藉毒萌铸细融1 呋传播角强碧啼霄影圈亏淆贾丽9 再耍匿孚丽汗F 眵重要必。 第四章分析了摩尔式消费行为的未来发展趋势以及对社会发展的意义。 力键词：摩尔式消费，消费主义，消费群体，网络市场 A b s t r a
4、c t ： D u r i n gt h et r a n s i t i o n so ft h es o c i e t yf r o ms t o n ea g eo rm a c h i n ea g et o d i g i t a la g e ，t e c h n o l o g i e sp r o m o t es o c i a la d v a n c e m e n te x t r e m e l ya n d e f f e c t i v e l y S i n c et h ec o m i n gf o r t ho fc o n s u m e r i s
5、m i nt h e2 0 c e n t u r y , t e c h n o l o g i e sh a v eb e e nt h ep a r to fn o to n l ym a n u f a c t u r i n g ，b u tc o n s u m p t i o n c u l t u r e C o m m u n i c a t i o na n dc o n s u m p t i o nc o n c e r n e dg r a d u a l l yb e c o m et h e m a i n p a r t a n dh a v e p o w e
6、 r f u Ia u t h o r i t yo na c c o u n to ft h ei n n o v a t i v e c o n s u m p t i o nb e h a v i o rl i f f e db ya d v a n c i n gt e c h n o l o g yi nc e r t a i nf i e l d w h i c h b r i n g s t h ec o n s u m p t i o np s y c h o l o g i e s ，c u s t o m sa n db e h a v i o r st on e w c
7、h a r a c t e r i s t i c sa n dp r o d u c e st h el e a d i n gv o g u ec o n s u m p t i o nc u l t u r e T h ep a p e rm o s t l yf o c u s e so nt h ec o n s u m p t i o nt r e n d so fa l Is o r t so ft h e p r o d u c t st h a te n c i r c l eC P Ua f t e ri t se m e r g e n c e F o rt h ep r
8、 o d u c t i o no fC P Uh a s as p e c i a l “M o o r e sL a w ”a sap o t e n t i a lp r i n c i p l e ，t h ec o n s u m p t i o no fd i g i t a l c o m m o d i t i e si ss u p p o s e dt oa c c o r dw i t ht h a t “L a W w h i c hi sa l s od e f i n e db y t h ep a p e ra sap ar t i c u l a rp h e
9、n o m e n o nw h e np e o p l ea r eb u y i n gd i g i t a l c o m m O d i t i e s 一M o o r e sC o n s u m p t i o nB e h a v i o r 1 nt h i sp o i n t t h ep a p e rc o n c e n t r a t e so nd i s c u s s i n gh o wt h i sb e h a v i o r i m p a c t ss om u c h w h a tc h a r a c t e r i s t i c sj
10、 th a s w h e t h e ri tm a k e ss e n s eo rn o t ? F u r t h e r m o r e w h a tw i l lM o o r e sc o n s u m p t i o nb e h a v i or a sav e r ys t r o n gc u l t u r e l np r o s p e c t ，a f f e c to nd e v e l o p i n gt r e n d si nf u t u r e ，i sd i s c u s s e di nt h ep a p e ra s w e l l
11、 T h ef i r s tc h a p t e rg i v e st h ep o i n to fM o o r e sC o n s u m p t i o nv i aI i t e r a t u r e so f c o m m u n i c a t i o na n dd a t a b a s e T h e n t h ep a p e rt r i e st of i g u r eo u t t h eo r i g i no ft h i sb e h a v i o rf r O mt h ea n g l e o fm a k e tc o m p e t
12、i t i o n ，i n t e m e td e v e l o p m e n t ，j n f o r m a t i o nc o m m u n i c a t i o na n d c o n s u m p t i o nc u l t u r ei nt h es e c o n dc h a p t e r W h a ti sd i c u s s e di nt h et h i r di st h a tt h ec o m m u n i c a t i o ns p e c i a l t i e so fi ta r e c l a s s i f i e d
13、i n t of o M rf u n d a m e n t a l s ：1 t h ew a yt h a td i g i t a Ic o m m o d i t i e sa p p e a It o m a s sa u d i e n c ev i ac o m m e r c i a l s ；2 t h eo p i n i o nI e a d e r sp l a yai m p o r t a n tp a r ti n c o n s u m p t i o n ；3 M o o r e sc o n s u m p t i o nb e h a v i o ri
14、n f l u e n c eo t h e rc o n s u m p t i o n f i e l d s ；4 t h ec o m m u n i c a t i o no fi n t e r n e ts e c o n d h a n dm a r k e ta n di t si m p a c t T h ef o u r t hc h a p t e rg i v e sap r e v i e wo fm a c r o c o s mw i t ht h ei n f i u e n c eo f M o o r e sC o n s u m p t i o n K
15、 e yW o r d s ：M o o r e ，sC o n s u m p t i o nB e h a v i o r ，c o n s u m e r i s m m a s s c o n s u m e r s ，I r i t e r n e tm a r k e t 论文独创性声明 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除 了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究 成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均己在论文中做了明确的声明并表 示了谢意。 作者签名：日期 论文使用授权声明 本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学
16、位论文的规定，即：学校有权 保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此 规定。 作者签名：导师签名：日期 绪论 人类文化的发展始终伴随者传播技术的进步，现代传播媒介正如同卡夫卡 ( F r a n zK a f k a ) 笔下的“城堡”一般，让任何一个K 现代人都难以认清它的真 实面目并无法逃脱它的控制。人类发展的需要促进了传播技术的革新，而传播技 术也同样遵循“本我”，开辟自身创造的新的文化。换句话来说，依靠自身逻辑 发展起来的传播文化，在满足人的需要的同时，又为人类文化注入了新的内涵和 渠道，引领人们采用新的传播方式，走入新的交往空间。 信息产业与个人电脑的发展与普及是密不可分的，基于电脑的英特网作为传 播媒介更是将信息传播的速度与覆盖面大大提高。如果明天全世界没有了电脑， 信息产业就立刻会崩溃，结果就是“地球村”的传播路径完全瘫痪，所以技术的 生命就是信
