2015年 旅游卫视高尔夫全栏目推介方案

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1、旅游卫视&淘宝旅行年度合作方案 【宝宝带你看世界】 2015 旅游卫视高尔夫 Index. 索引索引 背景分析 2015年高尔夫产业规划 2015年高尔夫节目编排 高尔夫商业合作 泛媒体传播 背景分析 体育产业空间：政策支持！ 资料来源：国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见及相关报道 2013年全球vs中国体育产业规模及占比 2013年全球体育产值为7.5万亿元，占GDP比重约为2%，同期中国体育产业产值仅为3200亿元，占 GDP比重仅0.56%， 在政策多层面的支持、市场消费环境与习惯等因素刺激下，中国体育产业存在极为可观的提升空间！ 75000 3200 2 0.56 0 0

2、.5 1 1.5 2 2.5 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 全球中国 产值（亿元）占GDP比重（%） 2014 年 10 月 20 日，国务院印发 关于加快发展体育产业促进体育消费 的若干意见指出， 力争到 2025 年，体育产业总规模超过 5 万亿元，成为推动经济社会持续发展 的重要力量。 意见明确改革六大任务，体育产业 与文化、旅游等关联产业融合有望加速。 政策鼓励下，将有更多的民营资本涌入 体育产业。 高球产业潜力巨大：中国VS美国 资料来源：2012年度朝向白皮书，新浪体育报道 中美高尔夫人群对比：中国年打球轮次在8

3、-24的中频人口比例占到15%，比美国的此比例低15%。说 明中国高尔夫的平民化普及道路还很长，潜力巨大！ 2011年美国高尔夫产业总产值高达688亿美元，其中，高尔夫球场打球、餐饮等运营产值占据首位约 为43%。排在第二位的是酒店业及旅游，占据了30%的产值。 以美国为榜样，中国高尔夫产业化道路值得期待！ 排名分类产值占比 1高尔夫设施运营299亿美元43% 2酒店业及旅游206亿美元30% 3球具销售57亿美元8% 4房地产47亿美元6% 5慈善39亿美元5.6% 6赞助、赛事、协会20亿美元3% 7高尔夫球场建设投资金额20亿美元3% 中国高尔夫发展情况 随着中国高尔夫发展，职业赛事规模

4、日渐增长！ 其中2014年中国高尔夫职业赛事增长情况： 美巡中国系列赛增加12站 欧巡挑战赛增加1站 LPGA女子高尔夫职业赛增加1站 亚巡男子职业赛增加1站 欧巡女子职业赛增加1站 高级别业余赛事成增长态势 以上增加赛事均与旅游卫视合作，多档高尔夫节目深度报道播出； 中国高尔夫发展情况 越来越多的行业开始举办自己的高尔夫比赛，车主赛、银行赛、航空公司、旅游机构等民间赛事方兴未 艾，作为专业平台，旅游卫视在2014年对全国业余高尔夫球队进行了报道！ 目前与旅游卫视高尔夫栏目组建立联系的高尔夫业余球队达到约140支左右，覆盖了全国各个省市，主 要集中在北京、上海、浙江、广州、四川、云南等高球重镇

5、。 业余球队球员主要人员年龄大约在25岁至70岁，覆盖了IT业、房地产业、能源产业、制造业、工业、 零售业、进出口行业等几乎所有行业。 北京大学国家发展研究院BiMBA高尔夫俱乐部 人大商学院校友会高尔夫俱乐部 企业公民高尔夫球队 北京木兰女子高尔夫球队 清华大学EMBA高尔夫俱乐部 唐山兄弟队 北京东安高尔夫俱乐部 北京长城高尔夫球队 奥迪鹰之队 康德队 江南队 东方润清高尔夫球队 香港商会高尔夫球队、澳洲商会高尔夫球队、东盟高尔夫球队等商会类高尔夫球队 民生银行、广发银行私人银行部高尔夫球队等私人银行类高尔夫俱乐部 高尔夫：旅游卫视高端生活方式的名片 2002年-2014年，旅游卫视高尔夫

6、走过12年，今天的高尔 夫已经成为旅游卫视代表高端生活方式的一张名片： 1.全年365天，每天1小时，360全景呈现高尔夫的方方面面； 2.中国唯一卫星电视频道独立制作并免费提供全方位高尔夫节目； 3.国内第一个也是唯一 一个完成美国名人赛、美国公开赛、英国公开赛和美 国PGA锦标赛高尔夫四大满贯赛现场直播的电视媒体； 4.全线引进PGA Tour美巡赛全年比赛精华，同时拥有世界级高尔夫大赛直 播版权， 多个中国职业高尔夫大赛独播版权。 产业规划 旅游卫视2015年高尔夫产业规划 2015年旅游卫视高尔夫重点策略产业化！ 高尔夫产业的先行者 作为国内卫视媒体中首屈一指的高尔夫平台，在政府对体育

7、产业的政策支持大形势下， 旅游卫视2015年将高尔夫产业化推广作为全年重点目标， 将调动频道资源，将旅游卫视打造成为中国高尔夫产业先行者！ 高尔夫产业化三策略 NO2、高球赛事 NO1、高球活动 NO3、高球未来 从高尔夫T2O活动，到民间高球赛事举办，到高球青少年培养计 划，三大策略实现旅游卫视高球产业化 高尔夫产业化 高球活动： T2O（TV to offline）营销模式，线上线下结合，将高球观众直接转化为高球旅游、高球文化等相关产业的消 费者！ 产业化围绕强有力的四大满贯赛、国际旗舰赛事的优势资源，推出观赛之旅等 相关活动： 组织观众国外顶级高球赛事观赛之旅，可畅打世界各地顶级球场，体

8、验高球文化，参加比赛赢一票难求的四 大赛观赛门票； 观赛之旅将加入旅游卫视“年假计划”宣传，借助淘宝旅行、APP等手段向观众提供直接的购买渠道。 高球活动：T2O 高球赛事： 旅游卫视杯“高尔夫精英赛”，是旅游卫视专为中国高尔夫精英群体而打造的品牌球赛，给非专业选手更广阔 的舞台！ 从2012年开始，旅游卫视连续三年为广大高尔夫球迷组织了直通奥古斯塔、直通英国公开赛、直通美国PGA 锦标赛，直通系列赛事“圆梦大满贯”的盛举，为高球江湖提供一个最好的高尔夫平台。 产业化打造旅游卫视精英赛、直通赛品牌，发掘民间高尔夫赛事的经济效益 高球赛事：精英赛、直通赛 高球未来： 青少年高尔夫培训计划和赛事，

9、担当旅游卫视提升高尔夫产业的社会责任 产业化整合青少年高尔夫与教育、文化等社会资源，撬动 青少年高尔夫产业 与国际机构合作，启动青少年高尔夫培训项目，帮助每一个热爱高尔夫的孩子， 让他们在高尔夫运动中放逐自己的梦想，为中国高尔夫提供人才储备 与社会教育机构、出国留学机构等社会资源合作，提供通过高尔夫比赛出国留学 等服务 高球未来：青少年 节目编排 旅游卫视2015年高尔夫节目安排 纵横高球视界 乐享高球生活 赛事+活动+节目，三位一体 旅游卫视2015年高尔夫节目安排 4月美国大师赛（Masters） 5月球员锦标赛（Players Championship ） 6月美国公开赛 （US Ope

10、n） 7月英国公开赛（Open Championship） 8月PGA锦标赛 （PGA Tournament） 9月联邦快递杯总决赛（FedEx Cup） 10月总统杯 （President Cup） 七场顶级赛事直播 七场顶级直播赛 国际顶级赛事，一线球员专访，高品质直播，旅游 卫视独家呈现！ 球迷必看四大满贯赛，顶级球员年度必争“大满贯”殊荣 4 4月月第第2 2周周TheThe MastersMasters美国大师赛美国大师赛 美国名人赛在1934 年创立，高尔夫四大赛中唯一场地固定的比赛，每年在乔治亚州的奥古斯塔球场(Augusta National Golf Club) 举行邀请赛。

11、本项赛事可谓是世界高尔夫球比赛的第一。它具有特殊的参赛规定，其总奖金和冠军 奖金是四大赛中最高的。 6 6月月第第3 3周周U U. .S S OpenOpen美国公开赛美国公开赛 美国高尔夫公开赛，于1895 年设立，由美国高尔夫球协 会(USGA)主办，是高球界最具权威且最难获胜的赛会，职业 与业余球员皆可参加。每年6月在美国的不同球场举行比赛。 七场顶级直播赛 7 7月第月第3 3周周TheThe OpenOpen 英国公开赛英国公开赛 在8项苏格兰专业高尔夫球赛中，有一项上世纪就有的正式比赛，这项 比赛现已成为世界最重大的高尔夫盛会。 它就是 British Open 英国公开赛 ，即

12、美国以外最著名的锦标赛。在世界高尔夫四大满贯赛中，英国公开赛 也是历史最悠久，是最古老的高尔夫赛事之一。 8 8月第月第3 3周周TheThe PGAPGA ChampionshipChampionship 美国职业高尔夫锦标赛美国职业高尔夫锦标赛 PGA锦标赛是在美国举行的每年一度的高尔夫球顶级赛事，本项赛事由美国职业高尔夫球协会（USPGA）主办， 该项赛事是世界职业高尔夫球坛四大满贯赛事之一。PGA锦标赛在每年的8月中旬举行。由于它是每年四大满贯赛事中 的最后一项，因此也被戏称为“荣耀的最后一击”。赛事奖金总额达到750万美元。与其他大满贯赛事一样，PGA锦标 赛的优胜者将取得直接参加其

13、他赛事的优先权，这对于球员的职业生涯来说非常重要。 七场顶级直播赛 联邦快递杯总决赛巡回锦标赛联邦快递杯总决赛巡回锦标赛- -PGATOURPGATOUR季后赛季后赛 收视最高的赛事之一，年度千万美元奖金归属之战，世界顶级职业高尔夫球员冠军争夺战。 2014年开始，PGATOUR 巡回锦标赛 第一次登陆中国卫星电视平台旅游卫视，极具收视价 值。 七场顶级直播赛 球员锦标赛球员锦标赛（PlayersPlayers ChampionshipChampionship ） 有着“第五大满贯”美誉的球员锦标赛；赛事奖金最高，2009年起即为950万美元； 每年5月，世界顶级球员悉数到场，争夺超高奖金及年

14、度殊荣！ 2014年，旅游卫视恢复对这场赛事的全程直播，5月的高球大戏，在著名的TPC锯齿草球场上演！ 总统杯总统杯(Presidents(Presidents Cup)Cup) 最具观赏性世界顶级高尔夫队际赛，总统杯(Presidents Cup)比赛每两年举行一次，在美国代表队和世界各国代表队(不包 含欧洲选手)之间进行。与这一赛事颇为相似但历史更为悠久的莱德杯赛，则是欧洲选手与美国选手竞争的舞台。传统上总统杯 在偶数年举行，而莱德杯在奇数年举行。 世界职业高坛的顶尖选手都把能入选美国或欧洲的代表队去打莱德杯看作是无上光荣的事情。很多职业高手虽然他们未曾 赢过任何一次四大赛，但有过莱德杯的

15、参赛经历，仍然今生无悔，仍然享有极高的声望。两年一届的总统杯不设奖金，所得收 益全部用于慈善事业。可以说，这样的一场盛事，很大程度上是为荣誉而战。 2014年，莱德杯 第一次登陆中国卫星电视平台旅游卫视，极具收视价值。 七场顶级直播赛 多个国际职业巡回赛转播 多个国际赛事中国站的转播 1、沃尔沃中国公开赛 2、LPGA华彬中国精英赛 3、LPGA蓝湾大师赛 4、汇丰冠军赛 5、东风日产亚太队际对抗赛 6、观澜湖世界明星赛 全球红毯独家转播、赛事转播 7、中信银行中国业余高尔夫球巡回赛 8、亚巡赛澳门公开赛 9、皇家杯 多个国际赛事中国站的转播 日常节目播出安排 周一周二周三周四周五周六周日 2

16、3:30-23:35天天高尔夫5 23:35-00:30 高高尔夫视界5高高高 尔 高尔夫之夜 40 高尔夫之夜 40 高尔夫之夜 40 尔尔尔 夫夫夫夫 之之之之 夜夜夜夜 45454545 播出时间：每周一至周日 直击国内外高球赛事，第一赛场精彩呈现 独家采访大牌球员，解密赛前幕后 天天高尔夫 全球赛场独家报道 日常节目播出安排 天天高尔夫节目视频 播出时间：每周二、周三、周四 一档高尔夫杂志类节目，从高尔夫视角探寻高尔夫世界的生活方式。每天5分钟，立足专业，懂得生活。 周二高球专题高尔夫精英球队专题、客户订制专题、四大赛等自制专题、美巡人物专题 周三青少年高尔夫青少年教学专题、青少年大赛专题、青少年人物专题 周四世界高尔夫球场之旅盘点世界各地的高尔夫球场和高球旅行路线 高尔夫视界聚焦高端人群 展现高球生活 日常节目播出安排 播出时间：周一至周日 世界高球赛事独享播出平台，顶级赛事精华，专业球友不可多得的实战大片。 高尔夫之夜全线引进PGA