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1、浅谈嬗变中的苏州古旧书店诗人车前子在苏州书店一大片一文中感叹道：“苏州与书香有牵连，牵出状元一大串，连出书店一大片。”此话不假，苏州作为两千五百余年的古城，自古以来，人文渊薮，士子文人、状元学者奇多，蔚为壮观。因此，苏州读书、著书、刻书、藏书的人特别多，因此各色书肆也奇多。苏州古旧书店，在清末民初到今日，经历了空前盛况、公私合营的体制大潮、长足发展、元气大伤再到寻求突破的几个阶段，社会转型对传媒的影响，一管可窥之。再者，苏州古旧书店，区别于各类新新书店、概念书店，独立于全国寥寥无几的拥有古旧书店的城市，对中国传媒的转型也有其独特的借鉴意义。媒介的生态环境是与政治环境紧密相连的。古代中国的一项重
2、要政治制度就是科举制度，对中国社会和文化产生了巨大影响。古代中国等级制度严格，科举直接催生了不论门第、以考试产生的“士大夫”阶层，故而普天之下的学子都争相十年苦读以求金榜题名，这项绵延1300年的制度可谓保证了书店的长足发展。江南是宋元明清四代漕粮的命脉，“苏州所供，冠于各地”，在此期间，苏州的文化尤为发达，前后曾出进士二千四百人、状元三十六人。自北宋范仲淹以来，名贤辈出，而尤盛于文艺。在这样的文化氛围中，苏州书店的繁荣经久不衰。清末民初：黄金时代清末民初至建国初期的苏州书店盛况空前，当年的护龙街（人民路）察院场至乐桥路段和及其附近集中了大量的书店，当时以线装古籍为主，平装本新书居次，据夏淡人
3、姑苏书肆忆旧得知当时苏州城内书店叫得上名号的有近五十家，高泳源漫记当年旧书肆中也有提及，正是因为这一大片书店，才有了许多名流在苏州访书的经历与故事，一时有张元济、孙毓修、叶景葵、傅增湘、朱希祖、顾颉刚、谢国桢、郑振铎、阿英、黄裳、凌景埏、汤国梨、顾廷龙、冯其庸、李根源、张一麟、陈石遗、邓邦述、金天翮、吴梅、沈祖绵、沈维钧等骚者文人、达官显族与苏州书店结缘，黄裳苏州的旧书、夏淡人琴川顾客黄裳见证了这样的书缘。 建国初期：白金时代苏州的书店在经历了民国时期的全盛时期之后，于建国初期归于公私合营的体制大潮。随即，在很长的一段时间里新华书店一枝独秀，那时新华书店的门市苏州古旧书店线装汗牛充栋，承载着读
4、书人的梦想与买书淘书的乐趣，那时有人花几毛钱能够在古旧书店买到明版的精刻，相对当时的物价亦是不便宜的。苏州古旧书店隶属新华书店，地处人民路与干将路交叉处，为乐桥北逸吉由巷口，是五十年代公私合营时护龙街众多书店与个人地摊合并的产物，她在原江氏文学山房的旧址上设立，起先是小木楼后来改建为今日的古色古香的六层仿古大楼，苏州文物商店亦在这栋楼里。苏州古旧书店早期还是很很多线装书出售的大多是护龙街众书店的存货，且面向民间还有收售业务，后来，线装资源的稀有，古旧书店已鲜有线装古籍出售了，更多的则是新版古旧书和艺术书籍，现在他的一楼是美术书店；二楼是综合类新书，以收藏鉴赏、艺术理论、文化研究、文学艺术类为主
5、；三楼是五折特价新书，中华书局新平装居多，插架有些标价高昂的大部头精装，只有三楼东南一角还辟有一角专卖旧书，有些普通线装和民国旧书，兼有新线装和一些新版旧书，价格已经不便宜了。据说，古旧书店楼上的仓库里线装不少但外人已难得一见，更何论出售了。改革开放时期：白银时代进入改革开放时期，体制的多样化，市场的开放，也让民营私人书店得到了发展的空间。九十年代初，人口的老龄化，许多吴中耆旧老逝，由于其亲属的忽视和无知，大量珍贵优质的书籍论斤卖作废品。另外，城市化建设的加快，频繁的拆迁与改建，苏州故家在搬迁中大量的藏书散出。一些“铲地皮”的人最先看到这样的商机，他们以高于废品价的价格收购了这些散出之书，当时
6、，彩香旧货市场成了这些书籍的售卖地，一时，许多爱书人淘书人趋之若鹜，彩香旧书市场由此形成。那时，彩香卖书的地摊经常维持在百多个。市场萌芽了，旧书却非常的便宜，那时花十块钱可以买到一本万历线装，花四十元可以买到全套清刻本的吴县志，至于民国平装本，一元、三元、五元都可以买到很好的版本。有些摆地摊的做得好了，有了积蓄就干脆在彩香租了门面开了旧书店，数量在十多家，可以说彩香古旧书市是当时苏州书店的第二个黄金时代。一位彩香旧书店的故主说：“那时书真是多，经常碰到一卡车一卡车的旧书从人家那里拉出来，那个线装哦，真是多，生意也好！”二零零二年后：青铜时代如果说民国时期护龙街的书店一条街是苏州书店一场美丽的春
7、梦，那么彩香旧货市场则是苏州书店的一场阳春旧梦。大概到了二零零二年的时侯，消防整顿与市场的规范，彩香旧书市场地摊市场随之取消，这一整顿彩香书市元气大伤，地摊是基础，这一动伤了根本，从此，彩香旧书市人气渐弱，书店也逐渐凋零，至二零一二年，人气散尽，仅仅只有两家旧书店在那苦撑，每日光顾人数用手指头可以数得过来，数月所入不足付一月之房租，令人慨叹。尽管彩香书市零落了，操弄旧书的人们却寻找着各自的突破，一些人转业，一些人在盘门花鸟市场内租到了便宜的门面，继续着书店的营业，因紧挨百润发超市，被人习惯称为百润发旧书市场。百润发书市，最多时有九家旧书店，如今因为旧书量的剧减，旧书市场的萎缩，现在百润发书市剩
8、下五家旧书店。但这五家旧书店却是苏州书店较为便宜的淘书之处，同时也承担着小部分新二手书的批发。每日清早，一批淘书人就在花鸟市场内等待着这五家店铺开门，这个现象似乎还在继续着昔日彩香书市的荣光。与此同时，苏州的文庙古玩市场在“下岗”时期应运而生，这里也承载了一些古旧书籍的交易，周末的文庙市场早晨开市能买到不错的线装书和文革纸品或者老纸头。苏州文庙古玩市场是全国有名的文物交易市场，与北京潘家园、南京夫子庙、上海文庙有着相似之处，是苏州人气最旺的地摊市场与文物交易市场。另外在观前文化市场周末书市即粤海广场周末书市，目前有一些卖书的地摊，这些卖书的地摊，共十余位，其中有早年彩香和百润发书市开店的店主。
9、这些流动的地摊书市也是苏州最为便宜的淘书之地，许多爱书人与开网络书店的都爱来此淘书，是他们的首选。第逢周末清晨四五点钟就有一批骨灰级书虫在此守侯，等待卖书人的到来，以便最早得到比较喜欢的书籍。 通过以上苏州书店发展四个阶段，可以大致反映出社会转型过程中传媒环境及其变化。传媒政治、传媒经济环境与传媒制度密切相关。社会转型影响着、也决定着传媒的生态环境，直接促进传媒结构和传媒内容转型。 古旧书店转型的一些思考古旧书店集中于北京、上海、西安等城市及其周围城市，这几个城市无不依托其历史文化及政治渊源将古旧书店特色保存下来了：北京凭借其不言而喻的政治地位；上海借力其近现代其重要地位，一是近代上海租界相对
10、安全吸引了大量知识分子安身，二是现代自由开放环境和经济文化中心地位也吸引了大量富商文人等；西安千年古城苏州作为书香古城保留了大量古旧书店，包括国营的苏州古旧书店以及老字号书店文育山房、琴川书店等等，但也大不如从前。现如今，苏州的古旧书店，书源越来越少，现在无论是企事业单位图书室藏书还是私人藏书，流入市场的机会越来越少，而且经过前几十年的散书和市场的大浪淘沙，旧书的消损量已经到临界点，许多好的线装和版本珍贵的、不再版的书籍早已被搜罗殆尽。而且随着市场竞争加剧，旧书价格的看涨，网络书店的兴起，房租过高，实体书店的生存越来越艰难，甚至很多实体店已经关张。新时期，网络书店的模式已经被大量的爱书人士所接
11、受，在网络书店，点击鼠标就可以面对全国网络书店，而且网络书店更能货比三家，性价比更强，相同的书选择更多，就这使更多的人愿意在网络书店买书。同时，由于实体店的顾客群较为单一，真正到地摊和实体店淘书的人又相对减少，一些好书卖不了好价，这给实体店造成了困扰，导致许多实体店也开始开网络书店，好书留在的网上，实体店却看不到好书了，这导致了一个恶性的反作用。虽然网络书店有诸多好处，但实体书店，无论是新书还是古旧书，我想还有出路，纵观苏州大市新旧书店，古旧书店的群体是以中年人为主，而新书店则是青少年为主，中年人消费比较理智，青少年消费则比较热衷了，整体上是旧书卖不过新书，若比营业额新书是占主导地位的。书店是
12、一种人文传统，它有网络书店无法代替的方便与魅力，它有电纸书无法代替的介质，因此实体书店还是让人们欢迎的，苏州的书店虽然大不如从前，但仍可继续并且会顽强地活着。中国传媒的转型有三个方向：市场化、民本化和数字化。苏州古旧书店可以从以下三方面着力。一、做优做强。古旧书店只有做出自己书店的特色，才能生存下去。比如在大家都关注历史哲学类图书时，可以开始大量抓无人问津的文革红色经典小说，销量非常好，过了一段时间，很多人开始注意到文革红色经典小说了，就开始大量抓象棋围棋武术等生活类图书。过了一段时间，很多人又开始注意到象棋围棋武术类图书了，就开始大量上早期儿童经典书，等到大家又开始注意了，就转向理工科技类和
13、老课本收藏名人签名本等。其实哪类图书都有大量精品，当然这一切得下决心去研究。要想在网店林立的今天还能生存下去，就一定要扬长避短，走在别人前面一步。二、民本化。这就要求古旧书店以受众为本位、注重公共力量。现在人们社会需求更加现实和理性，显示出个性化特征，阶层代际之间需求差异较大，为此书店要从受众需求出发。同时，古旧书收藏与经营之间存在脱节现象，这需要公共力量的介入。三、数字化转型。古旧书的修复、保存难度系数高，电子化存档是古旧书保存的明智之选。如果古旧书传播活动网络化、传播渠道复合化、传播方式多元化，必是古旧书爱好者的福音，也是传统文化的福音。 通过集中整顿，实现软弱涣散支部班子配齐配强、能组织带领党员积极开展党的活动，发挥好战斗堡垒作用；党员干部服务意识和服务能力明显增强，党群干群关系得到改善；党的组织和工作覆盖不断扩大，各项工作制度得到完善和落实；基层基础保障水平进一步提高County continuation records has examined and approved the draft, spirit, believe, comprehensive Yearbook of zhuanglang already prepared draft, entered the phase of evaluation. Civil air defense work
