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1、农业产业化淘宝县模式发展策略论文 摘要：近年来涉农电子商务发展迅速陆续出现了“个人”、“淘宝村”、“淘宝县”和“垂直型平台”等一系列涉农电子商务发展模式在涉农电子商务和农业产业化方面进行大量的创新和实践本文认为“淘宝县”模式是最为适合现阶段新疆涉农电子商务发展的模式并据此提出通过“淘宝县”模式加快新疆涉农电子商务和农业产业化的对策 关键词：农业产业化；电子商务；淘宝县 一、涉农电子商务发展现状及发展 模式涉农电子商务发展现状年以来涉农电子商务发展很快不仅是国内电子商务发展的亮点而且成为国内电子商务应用持续高速发展的主要动力之一 二、涉农电子商务发展动力及对农业产业化的影响 1.涉农电子商务发展
2、的动力涉农电子商务快速发展有以下三个方面的原因一是电子商务平台的大力推动二是农产品种植、加工和流通的涉农主体积极开展电子商务应用三是部分社会资源通过电子商务介入农产品产业化 2.涉农电子商务对农业产业化的影响涉农电子商务在产销对接、提高农产品附加值和农民收入、缩小城乡差距和数字鸿沟等各方面有积极的作用但从农业现代化的进程上看其更重要的作用仍是对农业产业化发展的重要影响 三、新疆涉农业电子商务发展的优势及存在问题 基于新疆特殊的光热资源和绿色的生态环境新疆农产品品质优良特色显著不仅适合网上销售而且在网上销售有竞争优势新疆涉农电子商务发展也存在一些问题一是农产品提供企业不重视电子商务应用其表现在：
3、首先绝大部分企业没有开展电子商务应用；其次在网上开展农产品销售的企业所的大部分工作只是简单的将现有产品在网上发布不重视针对网购消费者需求的新产品研发二是农户不重视电子商务应用农户是农产品的种植者在通过电子商务减少流通环节、提高农产品流通效率等方面有重要作用但绝大部分农户缺乏使用网络的意识和能力在电子商务应用上的动力不足三是新疆电子商务发展中存在一些“硬伤”如新疆远离内地消费市场、物流成本高、专业人才匮乏等在重视和解决以上问题的同时也要认识到这些问题背后的机遇如涉农企业和农户不重视电子商务应用蕴含的先发优势电子商务“硬伤”的存在使新疆涉农电子商务应用的比较优势更加显著 四、“淘宝县”模式快速推进
4、新疆农业产业化的分析与对策 “淘宝县”模式运行时间不长在推进农业产业化方面虽缺乏典型案例效果有待验证但江苏睢宁县沙集镇农户抱团开展网上销售带动当地逐渐形成有规模和较大影响力的涵盖制造、销售、服务等各环节的家具制造产业链已经为涉农电子商务推进农业产业化进程开了一个好头从产品端看特色产品是目前新疆涉农电子商务最大的优势新疆不仅特色产品丰富、品质优良而且在许多县域范围内都有标志性的特色产品如和田玉枣、喀什石榴、阿图什的无花果、阿克苏的冰糖心苹果、库尔勒的香梨、吐鲁番的无核白葡萄、哈密的哈密瓜等这为以县域为单位依托本地独特的产品资源挖掘农业产业化潜力提供了良好的条件从政府端看十分重视农产品流通如大力推
5、进的农超对接、疆果东送、淘宝新疆馆等一系列项目尤其淘宝新疆馆的落地和运营体现了通过电子商务方式推进农产品销售、农业产业化的决心和力度从企业端看疆内已形成了以新疆果业集团、新疆合源果业开发有限责任公司为代表的一批涉农龙头企业并因在电子商务应用方面的成就获批为国家电子商务示范企业除此之外依托第三方平台开展林果产品销售的网商也积聚了强大的网络营销能力根据近半年交易笔数的初步估算排名前六位注册地为新疆的网商在网上销售的主要产品全部为林果产品年的销量收入突破3亿元从各方面的资源看采用“淘宝县”模式调动当地质检、工商等政府部门、相关科研机构与当地的农户、涉农企业和服务企业一起制定产品标准、建立质量追溯体系
6、、挖掘当地特色农产品的网络属性和附加值以龙头企业为核心协同推广形成种植、加工和销售完整产业链基础条件已经具备针对“淘宝县”模式推动新疆县域涉农电子商务和农业产业化发展本文提出以下具体建议： 1.培养和扶持当地龙头企业和农户龙头企业或农户是“淘宝县”高效运行的关键龙头企业可以是当地的农业生产企业、电子商务服务企业农户可以是当地种植大户、农协负责人、农村经纪人或个人网商他们看好涉农电子商务的发展潜力、愿意承担当地县域涉农电子商务推进的责任当地政府对龙头企业和农户的扶持可以通过培训辅导、项目和资金扶持等多种方式实现 2.加大涉农电子商务知识和技能培训涉农电子商务培训首先应分层次针对不同的群体和需求展
7、开其次要设计实用性的内容在培训的实施上优先选择专业第三方承接尤其是能够提供实施指导和有运营能力的第三方专业机构这样有利于双方在实际操作上的对接同时也可以邀请国内涉农电子商务平台参与培训培训的过程中就可以在涉农电子商务平台开展农产品的电子商务应用将专业培训和实际操作更好的结合起来 3.依托“淘宝新疆馆”、“阿里巴巴新疆馆”推动“淘宝县”建设和运营“淘宝新疆馆”、“阿里巴巴新疆馆”是在大力推动下运营的涉农电子商务平台前者偏向直接消费者的零售后者偏重企业和个人的批量采购经过一年多的运营“淘宝新疆馆”、“阿里巴巴新疆馆”已积累了一定的运营经验和流量依托于这两个新疆馆一可以加快“淘宝县”模式运行进度尽快体现“淘宝县”模式的运行效果；二是通过各地“淘宝县”聚集流量和影响力与两个新疆馆形成良性驱动机制为新疆涉农电子商务和农业产业化提供一个更大、更有影响力的平台 4.加强标准和规范建设可持续经营涉农电子商务运行突破初期网上销售的瓶颈后标准和规范就成为新疆涉农电子商务发展的关键和可持续发展的基础在这方面需要政府提前布局做大量的工作新疆红枣的网络销售收入一直排列全国各省区的前列并在网络消费者中有较高的影响力和美誉度对新疆红枣产业快速发展产生了重要作用但近几年红枣密植、品质下降和恶意竞争新疆红枣的网络销售增长速度、影响力和美誉度均在下降这对新疆红枣产业的可持续发展带来极大的挑战
