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1、创业Entrepreneurship第第1章章 创业活活动与与创业【核心核心问题】创业活活动是些什么是些什么样的活的活动？创业发生在哪里？生在哪里？什么是什么是创业？创业有哪些有哪些类型？型？创业的本的本质特征是什特征是什么？么？【学学习目目标】了解了解创业活活动的特殊性的特殊性挖掘挖掘创业活活动的本的本质了解了解创业活活动的一般的一般过程程训练和培养和培养创业思思维1创业Entrepreneurship创业是一种行是一种行动，而不是个性特征。，而不是个性特征。德德鲁克克2创业Entrepreneurship【引导案例引导案例】 ：李红莉开旧书店：李红莉开旧书店李红莉，大学毕业后进一家工厂上班
2、，工作没到一年就被炒鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意。 读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。 李红莉认为做旧书生意的定位就在于业精于专。根据现实情况，她打算主营社会、科学、文革类书籍，从而形成自己的特色。她首先看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。 书店开张没多久，为增加有
3、效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易(主要是学术类著作)，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占到书店业务总量的15%。 增设“寄设”业务，是李红莉的新招。 现在李红莉的书店每月有3000元的纯利。李李红莉的故事属于莉的故事属于创业活活动吗？3创业Entrepreneurship新新华书店里的店里的职工与做旧工与做旧书生意的李生意的李红莉莉 新新华书店里的店里的职工工做旧做旧书生意的李生意的李红莉莉基本特点基本特点为已经存在的书店工作创建新的书店并开展业务工作性工作性质帮助顾客找书，有什么书卖什么书为书店定位并为顾客选书投入投入资源源时间、劳动、智慧除时间、劳动、智慧外，有可能将积蓄全部投入
4、到书店的创建和经营中承担承担风险书店倒闭失业或被解除职务经营失败可能“血本”无归报酬水平酬水平工资和奖金经营成功可以获得大部分经营利润4创业Entrepreneurship1.1 创业活动及其本质创业活动及其本质 创业是长期且普遍存在的社会现象创业活动的特殊性创业活动较强地依赖创业者及其团队的个人能力创业活动是创业者在资源高度约束的情况下开展的商业活动创业活动是在高度不确定性的环境中开展的商业活动5创业Entrepreneurship企企业生命周期前端的生命周期前端的创业活活动6创业Entrepreneurship创业活活动的行的行为逻辑既有企既有企业或通常的行或通常的行为逻辑创业活活动的行的
5、行为逻辑对未来的认识预测：把未来看作是过去的延续， 可以进行有效地预测创造：造：未来是人们主动行动的某种偶然结果，预测是不重要的，人们要做的是如何去创造未来行为的原因应该：以利益最大化为标准，通过分析决定应该做什么能能够：做你能够做的，而不是根据预测的结果去做你应该做的采取行动的出发点目目标：从总目标开始，总目标决定了子目标，子目标决定了要采取哪些行动手段：手段：从现有的手段开始，设想能够利用这些手段采取什么行动，实现什么目标；这些子目标最终结合起来构成总目标行动路径的选择既定承既定承诺：根据对既定目标的承诺来选择行动的路径偶然性：偶然性：选择现在的路径是为了使以后能出现更多更好的途径，因此路
6、径可能随时变换对风险的态度预期的回期的回报：更关心预期回报的大小，寻求能使利益最大的机会，而不是降低风险可承受的可承受的损失：失：在可承受的范围内采取行动，不去冒超出自己承受能力的风险对其他公司的态度竞争：争：强调竞争关系，根据需要对顾客和供应商承担有限的责任伙伴：伙伴：强调合作，与顾客、供应商、甚至于潜在的竞争者共同创造未来的市场7创业Entrepreneurship创业的含的含义创业是不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻，将不同的资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。上述定义容易使创业概念泛化，即容易把一般的经营活动都纳入创业的范畴。创业本身也是经营活动，创业活动普遍存在于各种组织
7、和个人活动中，创业活活动侧重重经营活活动的前段的前段，在机会导向的程度、创新的强度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现得更突出。 8创业Entrepreneurship莫里斯所做的莫里斯所做的创业定定义研究研究 对于创业定义的不同理解频数对于创业定义的不同理解频数1开始、创建、创造4110价值创造132新事业、新企业4011追求成长123创新、新产品、新市场3912活动过程124追逐机会3113已有企业125风险承担、风险管理、不确定性2514首创活动、做事情、超前认知与行动126追逐利润、个人获利2515创造变革97资源或是生产方式的新组合2216所有权98管理2217责任、权威之源89统帅
8、资源1818战略形成69创业Entrepreneurship创业与与创新新 发明、创新、创业发明是创造新的事物创新是商业化的过程创业比创新更加明确地强调顾客导向，强调创造价值和财富 10创业Entrepreneurship工程师知识密集型的创新与创业民间（草根）创新民间（草根）创新GrassrootsInnovations农村创业资源约束资源约束 高度约束高度约束相对富裕相对富裕目标目标自我服务自我服务市场市场/利润利润导向导向发明、明、创新与新与创业11创业Entrepreneurship发明、明、创新、新、创业发明(Invention)创新(Innovation)创业(Entreprene
9、urship)个体组织载体价值潜在、长期、小范围显性、短期、大范围手段大量的研发活动、市场细分等顾客需求的深刻理解、大创意、价值创新导向资源导向、技术导向机会导向、顾客导向12创业Entrepreneurship创业导向向创新超前行动（先动性，proactiveness）风险承担13创业Entrepreneurship1.2 创业要素与创业过程创业要素与创业过程 机会团队资源沟通领导创造匹配与差距创始人 蒂蒙斯蒂蒙斯 创业要素模型创业要素模型 14创业Entrepreneurship创业活活动过程程产生生创业动机机识别创业机会机会整合整合资源源创建新企建新企业或新事或新事业 实现机会价机会价值
10、收收获回回报为什么什么创业管理教材多采用管理教材多采用过程角度的分程角度的分析和析和论述？述？15创业Entrepreneurship练习：以下：以下谁在在创业？一位妇女喜欢为家庭聚会制作开胃食品，朋友们经常称赞她，告诉她这些食品有多么的美味。后来她建立了一家公司来制作和销售开胃食品。一位从事生物化学基础研究的科学家做出了能推动该领域前沿发展的重要发现。但是，他对识别该发现的实际用途没有兴趣，而且从未尝试那样做。在被从管理职位上“裁员”以后，一位中年人偶然发现了用特殊方法处理旧轮胎作为花园边饰（将不同种类植物分开的隔离物）的创意。一位退休军官想出一个创意：从政府那里购买淘汰的水陆两栖交通工具，
11、并使用它们去建立一家专门从事偏远荒野旅游的公司。一个年轻的计算机科学家开发出比目前市面上任何软件都要好得多的新软件，并寻求资金创建一家公司来开发和销售该产品。16创业Entrepreneurship创业流程（流程（Martin, 1984）Adapted from Martin, 1984.SocialPersonalityOwnershipModelChoicePeriodSupportiveFamilyVentureOpportunityEntrepreneurialEnvironmentFinancialSupportSTARTSituationPrecipitatingEvent17创
12、业Entrepreneurship创业流程流程 （Olive，2001） 决定成为一位创业者选择创业机会进行创业机会评估组成创业团队研究拟定创业经营计划书展开创业行动计划早期的运营和自身管理取得个人和企业的成功18创业Entrepreneurship1.3 创业的类型创业的类型谁在创业？谁在创业？在哪里创业？在哪里创业？创业效果？创业效果？个体自身条件。性别、边缘群体等创业动机是否在职工作团队独立创业在组织或公司内部创业网络创业创新性如模仿、复制、创造等价值与财富创造个人、组织、社会19创业EntrepreneurshipGEM报告的分告的分类机会型创业与生存型创业机会型创业与生存型创业机会型
13、创业是指在发现或创造新的市场机会下进行的机会型创业是指在发现或创造新的市场机会下进行的创业活动。创业者把创业作为其职业生涯中的一种选创业活动。创业者把创业作为其职业生涯中的一种选择的创业；为了更好的机会的创业。如政府工作人员择的创业；为了更好的机会的创业。如政府工作人员“下海下海”；现有企业的职工辞职创业等。；现有企业的职工辞职创业等。生存型创业是创业者把创业作为其不得不作出的选择，生存型创业是创业者把创业作为其不得不作出的选择，是其必须依靠创业为自己的生存和发展谋求出路的创是其必须依靠创业为自己的生存和发展谋求出路的创业；为了生存的创业。业；为了生存的创业。机会型创业看重的市场机会与生存型创
14、业看重的机会机会型创业看重的市场机会与生存型创业看重的机会不同。前者看重的是创业进入的是新创造出来市场，不同。前者看重的是创业进入的是新创造出来市场，而且是大市场和中市场；后者则很少考虑创业是否进而且是大市场和中市场；后者则很少考虑创业是否进入了新市场，即使开创了新市场，也是小的市场。入了新市场，即使开创了新市场，也是小的市场。20创业Entrepreneurship我国创业活动活跃程度我国创业活动活跃程度及在被调查的及在被调查的42个国家和地区中排名状况个国家和地区中排名状况TEA（创业活动指数，百名18-64岁劳动力中参与创业的人数）：16.4%， 排名第6位生存型创业比例：39.6%，
15、排名第5位机会型创业：60.4%， 排名第7位创业环境 排名第17位仅有38.9%的人认为自己具有创业技能和经验，接近发达国家的平均值39.2%21创业Entrepreneurship机会型和生存型的机会型和生存型的创新潜力差异新潜力差异 创业类型创新潜力创新模仿创新/模仿机会型创业20.7%25.9%0.80生存型创业14.3%42.9%0.33总体样本 8.8%17.9%0.4922创业Entrepreneurship个体个体创业和公司和公司创业的主要差异的主要差异个体创业公司创业创业者承担风险创业者拥有商业概念创业者拥有全部或大部分事业从理论上而言，对创业者的潜在回报是无限的个体的一次失
16、误可能意味着生涯失败受外部环境波动的影响较大创业者具有相对独立性在过程、试验和方向的改变上具有灵活性决策迅速低保障缺乏安全网在创业主意上，可以沟通的人少至少在初期阶段，存在有限的规模经济和范围经济严重的资源局限性公司承担风险，而不是与个体相关的生涯风险公司拥有概念，特别是与商业概念有关的知识产权创业者或许拥有公司的权益，可能只是很小部分在公司内，创业者所能获得的潜在回报是有限的公司具有更多的容错空间，能够吸纳失败受外部环境波动的影响较小公司内部的创业者更多受团队的牵扯公司内部的规则、程序和官僚体系会阻碍创业者的策略调整决策周期长高保障有一系列安全网在创业主意上，可以沟通的人多能够很快地达到规模
17、经济和范围经济在各种资源的占有上都有优势23创业Entrepreneurship网网络创业与弱与弱势群体群体创业网络创业互联网创业弱势群体创业24创业Entrepreneurship衍生衍生创业有无个 体 创 业(start-up)衍 生 创 业(spinout)有母体企业支持的衍生 (spin-off)公 司 分 立(corporate spin-off)母体企业支持程度小大资源分享25创业Entrepreneurship基于初始条件的基于初始条件的创业分分类不确定性不确定性所需投资所需投资边缘型创业边缘型创业风险型创业风险型创业与风险投资结合的创业与风险投资结合的创业公司内部创业公司内部创
18、业革命型创业革命型创业注：钱袋的大小注：钱袋的大小 = =潜在的利润潜在的利润职业化管理职业化管理外部融资外部融资26创业Entrepreneurship不同不同创业类型的型的对比比 27创业Entrepreneurship基于基于创业效果的分效果的分类Chirstian（2000） 28创业Entrepreneurship复制型复制型创业在在现有有经营模式基模式基础上上进行行简单复制的复制的创业如某人原先担任某家如某人原先担任某家电公司部公司部门主管，后来他自行主管，后来他自行离离职，创建了一家与原家建了一家与原家电公司相似的新家公司相似的新家电公司，公司，且新且新组建公司的建公司的经营风格
19、与离格与离职前那家公司也基本前那家公司也基本相同相同现实中中这种复制型企种复制型企业的例子特的例子特别多，且由于前期多，且由于前期生生产经营经验的累的累积而使得新而使得新组建公司成功的可能建公司成功的可能性很高性很高这种种类型的型的创业模式中，模式中，创新新贡献献较低，也缺乏低，也缺乏创业精神的内涵，并不是精神的内涵，并不是创业管理研究的主流管理研究的主流29创业Entrepreneurship模仿型创业模仿型创业模仿型创业虽然也很少给顾客带来新创造的价值，创模仿型创业虽然也很少给顾客带来新创造的价值，创新的成分并不算太高，但对创业者本身命运的改变还新的成分并不算太高，但对创业者本身命运的改变
20、还是较大的是较大的如某一煤矿公司的经理辞职后，模仿别人新组建一家如某一煤矿公司的经理辞职后，模仿别人新组建一家网络公司网络公司相对来说，这种创业具有较高的不确定性，学习过程相对来说，这种创业具有较高的不确定性，学习过程较长，经营失败的可能性也比较大。不过，如果是那较长，经营失败的可能性也比较大。不过，如果是那些具备创新精神的创业者，只要能够得到过专门化的些具备创新精神的创业者，只要能够得到过专门化的系统培训，注意把握市场进入契机，创业成功的可能系统培训，注意把握市场进入契机，创业成功的可能性也比较大性也比较大30创业Entrepreneurship安定型创业安定型创业创业者个人命运的改变不大，
21、所从事的仍旧是原先熟悉的工作，创业者个人命运的改变不大，所从事的仍旧是原先熟悉的工作，但他的确不断地在为市场创造新的价值，为消费者带来实惠但他的确不断地在为市场创造新的价值，为消费者带来实惠This would be the case, for example, of an engineer who has already developed innovative projects in a large enterprise, and who goes on to develop a new project for himself, in a field he knows well, with
22、 good prospects for growth. He is one of only a handful of people who really know the technology in question, and he has a unique relations network (customers and suppliers who trust him, future employees with rare known-how who will follow him without hesitation，,and so on). There is thus innovatio
23、n and creation of significant new value through the valorization of the entrepreneurs specific qualities安定型企业所强调的是个人创业精神的最大程度实现，而并不对安定型企业所强调的是个人创业精神的最大程度实现，而并不对原有组织结构进行重新设计和调整原有组织结构进行重新设计和调整31创业Entrepreneurship冒险型创业冒险型创业这种模式，将极大地改变个人命运，从事一项这种模式，将极大地改变个人命运，从事一项全新的产品经营，个人前途的不确定性也很大，全新的产品经营，个人前途的不确定性也很
24、大，同时，由于是创造新价值的活动，将面临较高同时，由于是创造新价值的活动，将面临较高的失败可能性的失败可能性尽管如此，因为这种创业预期的报酬较高，对尽管如此，因为这种创业预期的报酬较高，对那些充满创新精神的人来说仍富有诱惑力。但那些充满创新精神的人来说仍富有诱惑力。但是，它需要创业者高超的能力，适当的创业时是，它需要创业者高超的能力，适当的创业时机，合理的创业方案，科学的创业管理，才可机，合理的创业方案，科学的创业管理，才可能获得成功能获得成功 32创业Entrepreneurship基于基于创业效果的分效果的分类Davidsson(2001)成功创业重新分配式创业催化剂式创业失败的创业社会层
25、面的产出组织层面的产出+33创业Entrepreneurship1.4 创业思维及其培养创业思维及其培养责任感与决策力领导力执着于创业机会对风险、模糊和不确定性的容纳度创造、自我依赖和适应能力超越别人的动机34创业Entrepreneurship萨阿萨阿斯娃斯斯娃斯：创业思维的五大原则：创业思维的五大原则二鸟在林，不如一鸟在手二鸟在林，不如一鸟在手可承受损失可承受损失吸引更多的人加入进来吸引更多的人加入进来柠檬水原则柠檬水原则飞行导航员原则飞行导航员原则35创业Entrepreneurship本章要点本章要点 创业是长期且普遍存在的社会现象。创业是不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻，将不
26、同的资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。创业本身也是经营活动，创业活动普遍存在于各种组织和个人活动中，创业活动侧重经营活动的前端，在机会导向的程度、创新的强度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现得更突出。与创新相比，创业更加明确地强调顾客导向，强调创造价值和财富。创业导向的基本维度是创新、先动性和风险承担。创业活动实质上就是识别机会，开发和利用机会，实现机会价值的过程。创业是富有创业精神的创业者与机会结合并创造价值的活动，是创造。关注创业过程中活动和行为，有助于揭示创业活动的规律，从中可以识别到创业者的创业精神和技能。对创业活动进行分类有助于了解创业活动的特殊性，总结和提炼关键要素，把握创业的本质。36创业Entrepreneurship本章思考本章思考题为什么要研究和学习创业？创业与创新的关系是什么？创业过程包括哪些活动？创业过程包括不少具体的活动，但创业者从识别到创业机会到创建新企业的时间一般都很短，这是为什么？说说基于互联网技术形成的网络平台对创业活动可能产生的影响。结合本章介绍的创业分类，你还可以说出哪些创业类型？在众多的创业活动中你喜欢哪种或哪些类型的创业，为什么？创业研究从关注创业者特质转向创业活动和行为，这种转变有什么意义？阅读完本章，你理解了大多数创业管理教材都从创业过程展开的原因了吗？37创业Entrepreneurship本章学本章学习心得心得38
