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1、化肥行业总体投放分析20122012年年1-81-8月中国化肥行业生产分析月中国化肥行业生产分析国家统计局数据显示：2012年1-8月化肥产量(折纯，下同)5065.06万吨，同比增长13.8%；其中，氮肥产量3344.2万吨(折纯)，同比增长12.82%；尿素产量2052.79万吨，同比增长14.45%；磷肥产量1382.39万吨，同比增长18.66%；钾肥产量338.45万吨，同比增长5.31%。化肥行业产能过剩是个不争的事实。产能过剩很容易地转变成为产量过剩，并且持续过剩的时间比较长。明年中国化肥市场的主要特点将表现为虽有波段的上涨，但整体价格水平将不断下行，没有最低，只有更低。化肥行业
2、广告投放量汇总化肥行业广告投放量汇总2011年我国化肥产业集中度明显提高，全行业销售收入、利润、利润率均大幅增长，行业景气度明显好于2010年。2011年我国化肥行业主营业务收入7290.9亿元，同比增长38.2%；利润总额444.0亿元，同比增长74.0%；利润率6.1%，比2010年提高1.3个百分点。2011年化肥行业广告投放刊例价18亿，预估实际费用为2.7亿，相对于化肥行业的产值来说，广告投入费用并不多，整个行业有待开发。全年增长47%全年增长96%同比下降0.09%化肥行业各月份投放（化肥行业各月份投放（2009.1-2012.82009.1-2012.8）化肥行业在第一季度呈现一
3、个投放旺季，3月中旬达到投放最高峰，8、9月份出现小旺季；12年从7月份开始出现上涨趋势，投放高峰提前出现。投放费用统计投放频次统计化肥行业在各个省份投放分析（化肥行业在各个省份投放分析（2010.1-2012.82010.1-2012.8）山东省占总体的43%2012年1-8月化肥产量居前五名的省份是：山东(1-8月化肥累计产量达到915.3万吨，同比增长了11.8%)化肥产量居全国的18.07%；湖北(1-8月化肥累计产量达到809.44万吨，同比增长了31%)化肥产量居全国的15.98%；贵州(1-8月化肥累计产量达到316.82万吨，同比增长了15.2%)化肥产量居全国的6.26%；四
4、川(1-8月化肥累计产量达到306.53万吨，同比增长了15.9%)化肥产量居全国的6.05%；河南(1-8月化肥累计产量达到288.65万吨，同比增长了-8.1%)化肥产量居全国的5.69%；山西(1-8月化肥累计产量达到260.73万吨，同比增长了2.2%)化肥产量居全国的5.15%。占总投放量的80%以上投放费用明显集中于农业大省；农业大省并不一定是产量大省，这直接造成化肥行业成本的上升；山东省既是农业大省又是产量大省，是本省肥企与外省肥企的必争之地，又是竞争最激烈的市场。化肥行业在省级卫视全天投放频次化肥行业在省级卫视全天投放频次化肥行业投放高峰期明显，集中于早间：0600-0700和
5、晚间：1800-1900，其他时段明显较低，呈现投放时段过度集中现象。最近三年化肥行业投放费用前最近三年化肥行业投放费用前2020位。位。排序品牌2010年2011年2012年总计费用份额累计份额1史丹利171560,370230,426,440211,234,234613,221,04414.24%14.24%2沃夫特96332,859101,659,15189,635,728287,627,7386.68%20.92%3永业54816,442139,503,54120,181,100214,501,0834.98%25.90%4六颗星53617,12232,304,42040,252,25
6、0126,173,7922.93%28.83%5撒可富23561,05321,781,11048,262,42593,604,5882.17%31.00%6艳阳天10996,10042,000,39031,016,50084,012,9901.95%32.95%7士林高科39510,84937,195,81716,56076,723,2261.78%34.73%8火龙神62840,98399,15,4321,488,86074,245,2751.72%36.46%9泰宝22669,30030,268,96019,130,00072,068,2601.67%38.13%10施可丰13,256,0
7、5020,288,49029,649,68063,194,2201.47%39.60%11隆源20,596,65621,999,74419,577,12662,173,5261.44%41.04%12金满田16,135,00023,616,28019,071,48058822,7601.37%42.41%13绿宝珠24,323,50026,142,2506,674,14257,139,8921.33%43.73%14鲁虹23,843,78228,363,9604,428,20056,635,9421.32%45.05%15天脊10,839,00020,709,00017,721,83049,2
8、69,8301.14%46.19%16金正大19,717,00016,848,63311,804,80048,370,4331.12%47.31%17元和6,895,70021,760,75019,508,44048,164,8901.12%48.43%18五洲丰9,880,18914,086,32020,991,92544,958,4341.04%49.48%19洋丰6,688,00029,931,5534,273,33340,892,8860.95%50.43%20诗邦18,008,70013,771,6308,710,98040,491,3100.94%51.37%化肥行业电视媒体实际投
9、放费用及媒体组合变动化肥行业电视媒体实际投放费用及媒体组合变动2010年2011年2012年1月-8月刊例价：12亿实际费用（估计）：1.8亿刊例价：18亿实际费用（估计）：2.7亿刊例价：13亿实际费用（估计）：2.3亿大部分化肥品牌投放广告选择的是省级卫视+省级地面媒体组合；由于省级地面媒体大多选择农科类频道，实际费用较低，所以，实际投放主要集中于省级卫视频道。部分品牌投放统计重点关注品牌投放费用对比重点关注品牌投放费用对比史丹利投放明显高于其他品牌；电视广告投放费用集中于某几个大品牌之间，其他品牌投放力度很小，很难形成影响力。重点关注品牌的媒体组合变化重点关注品牌的媒体组合变化主品牌媒体
10、类别2010年2011年2012年史丹利中央台省级卫视88%86%90%省级地面频道12%14%10%市县级频道沃夫特中央台2%1%省级卫视62%63%62%省级地面频道37%35%36%市县级频道1%永业中央台0%1%0%省级卫视13%76%83%省级地面频道59%21%14%市县级频道28%2%3%六颗星省级卫视61%34%66%省级地面频道39%66%34%市县级频道0%撒可富省级卫视68%37%80%省级地面频道29%62%20%市县级频道3%1%艳阳天中央台7%省级卫视86%54%62%省级地面频道14%46%31%洋丰中央台73%91%21%省级卫视24%省级地面频道8%79%市县
11、级频道3%1%重点品牌媒体组合表现为省级卫视+省级地面；由于重点品牌投放费用占总体费用份额较大，其投放特征直接影响全行业的投放特征。史丹利史丹利投放关键词：投放关键词：史丹利是化肥行业在电视媒体投放费用最多的品牌。2011年估计实际投放费用在4000-5000万，而2012年1-8月份估计实际投放超过4000万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式史丹利采用省级卫视组合投放为主，8-9个省级卫视，形成对重点市场及全国的影响。以18：00-19：00的本省新闻和天气预报为主，19：30的中央新闻后时段为辅助，配合少量白天时间。以时段广告为主，配合特殊形式，在山东卫视采用山
12、东天气预报赞助的广告形式。史丹利投放媒体组合史丹利投放媒体组合频道数量9个省级卫视中央台3套/7套9个省级卫视8个省级卫视主要省级卫视（刊例价1000万）山东/河南安徽/广西山东/河南安徽/广西辽宁山东/河南安徽/广西辽宁/黑龙江湖北其他省级卫视（刊例价100-1000万）辽宁/吉林黑龙江/广东云南吉林/湖北黑龙江/江西吉林同比上升32%集中投放省级卫视，2012年1-8月费用同比增加32%。史丹利投放省份分布：重点投放地区逐步增加史丹利投放省份分布：重点投放地区逐步增加广东山东山东山东河南河南安徽安徽安徽河南广西广西广西黑龙江黑龙江黑龙江吉林吉林吉林辽宁辽宁辽宁湖北湖北江西云南100-100
13、0万1000万标注：2010年2011年2012年1-8月主要频道山东卫视、安徽卫视、广西卫视、河南卫视山东卫视、安徽卫视、广西卫视、河南卫视山东卫视、安徽卫视、广西卫视、河南卫视、湖北卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视时间点的次数分布史丹利史丹利2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型。月投放时间以及节目类型。节目类型的次数分布17:30-20:30是集中投放时段，18:00-19:00达到投放最高峰；专题性节目是其投放的主要节目类型。20122012年史丹利主要投放节目：年史丹利主要投放节目：媒体(中)时间前节目后节目长度正排位置总位置媒体(中)时间前节目后节目长度正排
14、位置总位置山东卫视06:59:22天气预报早安山东1014吉林卫视18:53:08吉林新闻联播天气预报1581718:52:04山东新闻联播天气预报15141819:34:33身边发现电视剧153618:53:04天气预报天气预报811辽宁卫视12:42:08说天下新笑林157719:30:18 中央台新闻联播天气预报512017:49:33欢乐集结号气象资讯1522119:31:03 中央台新闻联播天气预报1542018:57:03辽宁新闻天气预报151319河南卫视10:41:56 太子乐晨光剧场 太子乐晨光剧场151428湖北卫视09:41:55 妙恋果粒多剧场 妙恋果粒多剧场15181
15、8:52:00河南新闻联播天气预报1512618:53:34湖北新闻联播天气预报1511418:55:05天气预报天气预报101119:30:51 中央台新闻联播电视剧15328安徽卫视09:25:02男性剧场男性剧场152736广西卫视18:54:21新闻夜总汇部分城市天气预报51216:11:25女性剧场女性剧场15294518:54:26新闻夜总汇部分城市天气预报152218:52:39安徽新闻联播安徽新闻联播1521719:55:23广西新闻天气预报1551918:57:09安徽新闻联播安徽新闻联播1521619:59:50天气预报天气预报511黑龙江卫视18:53:27新闻联播于硕说
16、天气1571918:59:07于硕说天气中央台新闻联播1536主要集中在晚间天气预报和新闻联播前后。史丹利特殊形式：赞助山东卫视史丹利特殊形式：赞助山东卫视天气预报天气预报。配音：史丹利复合肥请您注意天气变化，祝农民朋友风调雨顺，五谷丰登。史丹利特殊形式：山东卫视史丹利特殊形式：山东卫视NEXTNEXT配音：史丹利复合肥邀请您收看精彩节目。沃夫特沃夫特投放关键词：投放关键词：沃夫特是化肥行业在电视媒体投放费用第二的品牌。2011年估计实际投放费用在1800-1900万，而2012年1-8月份估计实际投放超过1600万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式沃夫特采用省级卫
17、视+省级地面组合投放为主，6-7个省级卫视，6-7个省级地面频道形成对重点市场及全国的影响。以20:00左右的电视剧类节目为主，以17:00-19:00的新闻时事类节目辅助，以少量06:00-08:00的早间新闻和12:00之后的午间新闻专题配合。以时段广告为主。沃夫特投放媒体组合沃夫特投放媒体组合频道数量7个省级卫视/6个省级地面频道7个省级卫视/央视7套/8个省级地面频道5个省级卫视/央视7套/5个省级地面频道主要频道（刊例价1000万）河南/山东/安徽/河北河南/山东/河北河南/山东/河北其他频道（刊例价100-1000万）湖北/辽宁/黑龙江/吉林/江苏/安徽/辽宁/黑龙江/吉林/江苏安
18、徽/辽宁/黑龙江/吉林/江苏同比上升16%省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比增加16%。沃夫特投放省份分布：重点区域重点投放沃夫特投放省份分布：重点区域重点投放山东安徽河南黑龙江吉林吉林辽宁河北湖北江苏山东河南安徽黑龙江辽宁江苏山东河南安徽黑龙江辽宁江苏100-1000万1000万标注：河北河北吉林吉林2010年2011年2012年1-8月主要频道山东卫视、河南卫视、河北经济生活、河北农民、安徽卫视河南卫视、山东卫视、河北经济生活、河南卫视、山东卫视、河北经济生活沃夫特沃夫特2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型月投放时间以及节目类型时间点
19、的次数分布节目类型的次数分布17:30-21:30是集中投放时段，持续时间较长，白天有多个小高峰；电视剧和新闻时事类节目是其投放的主要节目类型。20122012年沃夫特主要投放节目年沃夫特主要投放节目媒体时间长度正排位置 总位置前节目后节目中央7套22:08:505711聚焦三农聚焦三农21:49:405710每日农经每日农经13:24:395710每日农经每日农经12:58:595711聚焦三农聚焦三农06:36:585711聚焦三农聚焦三农山东卫视19:32:40101515转播中央台新闻联播天气预报18:50:4210619山东新闻联播天气预报山东齐鲁台18:42:3710619999感
20、冒灵小溪办事999感冒灵小溪办事辽宁卫视16:30:36101821财富故事会新笑林12:13:18101016说天下说天下07:53:211079第1时间第1时间吉林乡村19:44:111026栏目剧乡村气象站18:25:2110418广角民生六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员黑龙江卫视21:47:495619快乐星栏目剧场-本山快乐营快乐星栏目剧场-本山快乐营18:25:4551126北大仓君妃酒新华视点北大仓君妃酒于硕说天气河南卫视20:24:01101728星光剧场娃哈哈星光剧场18:53:46101119河南新闻联播天气预报河北农民18:55:2310316露天电影院露天电影院13:
21、00:381022三农最前线三农最前线河北经济生活20:27:32104141丛台酒剧场天气预报18:51:08101111三井十里香酒今日资讯三井十里香酒今日资讯13:07:36102130息息相关河北中医肝病医院剧场07:46:14101010三井十里香酒今日资讯三井十里香酒今日资讯安徽卫视18:59:35101517安徽新闻联播转播中央台新闻联播20:43:06101525电视剧预告宣酒钻石剧场19:19:075311第1时间第1时间永业永业投放关键词：投放关键词：永业是化肥行业在电视媒体投放费用第三的品牌。2011年估计实际投放费用在2600-2700万，而2012年1-8月份投放费用
22、锐减，估计不足400万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式永业采用省级卫视+省级地面组合投放为主，主要选择以20：00-21：30电视剧节目为主，再配合19：00-20：00的新闻、专题类节目，白天主要选择早间新闻节目做少量投放。以时段广告为主。永业投放媒体组合永业投放媒体组合同比减少69%频道数量4个省级卫视/中央台7套/4个地方频道12个省级卫视/央视7套/4个省级地面7个省级卫视/2个省级地面频道主要频道（刊例价1000万）云南/四川/内蒙古/河南/辽宁/新疆其他频道（刊例价100-1000万）河南/山东/陕西/湖南/l辽宁天津/广西/河北/陕西/广东/湖南/黑
23、龙江/安徽/湖北河南/天津/广东/云南/辽宁/四川/湖北省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比降低69%。山东河南永业投放省份分布永业投放省份分布100-1000万1000万标注：2010年2011年2012年1-8月主要频道河南新农村、山东农科、山西新闻综合、辽宁卫视、岳阳新闻频道云南卫视、四川卫视、内蒙古卫视、新疆卫视、云南卫视、河南卫视河南卫视、广东卫视、天津卫视、湖北卫视、云南卫视、辽宁卫视、四川卫视新疆内蒙古辽宁河南四川云南辽宁陕西湖南辽宁天津四川云南广东湖北河南永业永业2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型月投放时间以及节目类型时间
24、点的次数分布节目类型的次数分布18:00-20:00是集中投放时段，持续时间较长；电视剧和新闻专题类节目是其投放的主要节目类型。20122012永业主要投放节目永业主要投放节目媒体时间长度正排位置倒排位置总位置前节目后节目云南卫视21:15:2015294068恩威力克舒剧场红瑞徕经典人文地理天津卫视21:14:011550554京润珍珠剧场电视剧19:30:201541417转播中央台新闻联播十八酒坊剧场四川卫视20:02:1215111727四川新闻亚宝药业丁桂儿脐贴合家欢剧场陕西新闻综合频道 19:09:17158815栏目剧-太阳雨太阳能百家碎戏 栏目剧-太阳雨太阳能百家碎戏内蒙古卫视
25、20:13:5715278浪莎北方剧场浪莎北方剧场辽宁卫视19:34:361514821快克药业剧场快克药业剧场湖北卫视18:29:021517521鲁花饮食养生汇湖北新闻联播河南卫视07:58:41156813河南新闻联播郑州中医骨伤病医院梨园春盛世梨园2012迎新春戏曲晚会河北农民频道20:18:431522122衡水老白干首播剧场五福心脑清软胶囊首播剧场广东卫视21:03:271542950电视剧明一奶粉活力剧场18:43:2315151226健康来了社会纵横安徽经视19:44:5515112131第1时间雅士利奶粉钻石剧场17:19:591511515南腔北调故事汇财经特快12:53:
26、5815141831天气预报三精制药豪情剧场六颗星六颗星投放关键词：投放关键词：六颗星是化肥行业在电视媒体投放费用第四的品牌。2011年估计实际投放费用在500-600万，而2012年1-8月份估计超过730万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式六颗星采用省级卫视+省级地面组合投放为主，主要市场集中在吉林、黑龙江省，选择吉林乡村频道和吉林卫视、黑龙江卫视作为主要投放媒体。以18：30-19：00综艺节目为主，再配合电视剧类节目。冠名吉林乡村频道的吉视乡村二人转总动员六颗星投放媒体组合六颗星投放媒体组合频道数量3个省级卫视/1个地方频道2个省级卫视/3个省级地面2个省级
27、卫视/1个省级地面频道主要频道（刊例价1000万）吉林吉林黑龙江/吉林其他频道（刊例价100-1000万）黑龙江/辽宁黑龙江同比增长54%省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比增长54%。六颗星六颗星2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型月投放时间以及节目类型时间点的次数分布节目类型的次数分布17:30-19:30是集中投放时段，持续时间较短；2012年投放较多，尤其是在中午时段，出现了一个高峰与频次接近晚间，且在下午时段也有小高峰；综艺类节目是其投放的主要节目类型。20122012年六颗星主要投放节目年六颗星主要投放节目媒体时间长度正排位置倒
28、排位置总位置前节目后节目吉林卫视18:55:071516217吉林新闻联播天气预报16:39:3515335致明德关东明星坊致明德关东明星坊16:36:52304811健康中国致明德关东明星坊14:52:421514720电视剧提升文化促发展吉林省企业职工文艺汇演08:37:1730649电视剧电视剧吉林乡村频道19:04:595111六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员18:54:335818六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员18:32:285515六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员16:16
29、:015111六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员12:04:48510110六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员黑龙江卫视17:55:5530311343电视剧中国龙新闻周刊13:46:3315256电视剧电视剧11:54:121512314梅花99味精点事成金电视剧10:28:05305812电视剧电视剧07:18:20159210解密悬崖解密悬崖特殊形式：六颗星冠名吉林乡村频道的吉视乡村二人转总动员。撒可富撒可富投放关键词：投放关键词：电视媒体投放费用第五的品牌。2011年估计实际投放费用在400-500万，而2012年1-
30、8月份增量较多，估计实际投放超过1000万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式撒可富采用省级卫视+省级地面组合投放为主，3个省级卫视，4-5个省级地面频道形成对重点市场及全国的影响。以18：30左右的专题节目为主，以8：00-14：00左右的电视剧类节目以及早间新闻、午间新闻节目做为辅助。以时段广告为主。撒可富投放媒体组合撒可富投放媒体组合频道数量7个省级卫视/8个省级地面频道3个省级卫视/5个省级地面频道2个省级卫视/4个省级地面频道主要频道（刊例价100万）黑龙江/山东/辽宁/吉林/河南/河北黑龙江/山东/辽宁/吉林/河北/湖南黑龙江/山东/吉林/河北其他频道（刊
31、例价10-100万）安徽/陕西/陕西/江苏同比上升135%省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比增加135%。黑龙江吉林山东安徽河南辽宁河北陕西山东江苏辽宁河北陕西湖南山东黑龙江黑龙江吉林河北吉林吉林撒可富投放省份分布：投放地区逐步集中，投放费用逐渐增加撒可富投放省份分布：投放地区逐步集中，投放费用逐渐增加10-100万100万标注：2010年2011年2012年1-8月主要频道黑龙江卫视、河南新农村、吉林卫视、河北农民、辽宁卫视、山东卫视、河南卫视黑龙江卫视、吉林乡村、湖南都市、河北农民、山东农科、山东卫视、辽宁卫视黑龙江卫视、山东农科、河北经济生活、吉林乡村撒可富撒可富
32、2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型月投放时间以及节目类型时间点的次数分布节目类型的次数分布19:30-21:30是集中投放时段；2012年投放量增多，并在白天出现多个小高峰；专题类、电视剧节目是其投放的主要节目类型。20122012年撒可富主要投放节目年撒可富主要投放节目频道时间长度正排位置总位置前节目后节目吉林乡村18:25:1415320广角民生六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员16:02:4330312六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员11:40:341569住商肥料青岛有限公司乡村四季12316住商肥料青岛有限公司乡村
33、四季12316黑龙江卫视18:28:59514北大仓君妃酒于硕说天气北大仓君妃酒于硕说天气17:29:5353939电视剧新闻夜航17:28:03152939电视剧新闻夜航16:32:4830614电视剧预告电视剧预告15:38:405111电视剧预告电视剧预告14:46:5815813电视剧预告电视剧预告13:54:4715312电视剧预告电视剧12:58:5430213电视剧预告电视剧预告11:16:095310电视剧预告阳光剧场10:22:5215214电视剧预告阳光剧场08:33:311529电视剧预告电视剧08:29:5615211电视剧预告电视剧预告07:05:4530811共度晨
34、光共度晨光06:34:0830314共度晨光共度晨光06:22:233057共度晨光共度晨光06:21:381527共度晨光共度晨光山东卫视06:03:331516乡村季风乡村季风山东农科20:47:301518乡村季风乡村季风11:57:051518乡村季风乡村季风河北农民13:22:0315710双联复合肥农博士在行动双联复合肥农博士在行动13:15:0751011农大肥料三农最前线农大肥料三农最前线河北经济生活12:33:0515916河北中医肝病医院警方报道河北中医肝病医院警方报道艳阳天艳阳天投放关键词：投放关键词：艳阳天是化肥行业在电视媒体投放费用第七的品牌。2011年估计实际投放费
35、用在700-800万，而2012年1-8月份估计实际投放超过550万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式艳阳天采用省级卫视+省级地面组合投放为主，4-6个省级卫视，3-4个省级地面频道形成对重点市场及全国的影响。以18：30-19：30的新闻节目为主，以20：30-21：30左右的专题类节目做为辅助，再配合少量白天时间。以时段广告为主。艳阳天投放媒体组合艳阳天投放媒体组合频道数量6个省级卫视/2个省级地面频道4个省级卫视/4个省级地面频道4个省级卫视/央视7套/3个省级地面频道主要频道（刊例价1000万）山东/河南山东其他频道（刊例价100-1000万）河南/辽宁/山
36、东/河北/黑龙江/吉林/辽宁/黑龙江/河南/吉林/河北/辽宁同比下降1%省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比下降1%。艳阳天投放省份分布：投放地区逐步增加。艳阳天投放省份分布：投放地区逐步增加。山东河南吉林辽宁山东河南黑龙江辽宁山东河南安徽黑龙江辽宁江苏河北吉林吉林100-1000万1000万标注：河北2010年2011年2012年1-8月主要频道山东卫视、河南卫视、辽宁卫视山东卫视、河南新农村山东卫视、黑龙江卫视、山东农科、河南卫视、吉林乡村、河北农民、辽宁卫视艳阳天艳阳天2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型月投放时间以及节目类型时间点的
37、次数分布节目类型的次数分布17:30-21:30是集中投放时段；中午时段有小高峰；新闻时事、专题类节目是其投放的主要节目类型。艳阳天艳阳天1212年主要节目年主要节目媒体时间长度正排位置总位置前节目后节目中央7套21:43:371546致富经致富经14:08:061545致富经致富经山东卫视19:31:28101117转播中央台新闻联播天气预报吉林乡村18:28:41151319广角民生六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员18:25:5115519广角民生六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员黑龙江卫视18:54:08151217新闻联播北大仓君妃酒于硕说天气山东农科频道21:33:131566农资
38、超市农资超市20:41:311548乡村季风乡村季风12:52:46152641农资超市农科直播间11:43:121548乡村季风乡村季风洋丰洋丰投放关键词：投放关键词：洋丰是化肥行业在电视媒体投放费用第十九的品牌。2011年估计实际投放费用在800-900万，而2012年1-8月份投放费用锐减，估计不足100万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式洋丰采用央视+省级地面频道组合投放为主，央视主要是投放在1套和7套，3个省级地面频道，2个省级卫视形成对重点市场及全国的影响。以央视7套的农业专题节目（农业气象）为主，再配合少量电视剧类节目。以时段广告为主。洋丰投放媒体组合
39、洋丰投放媒体组合频道数量2个省级卫视/中央台7套/1个地方频道1个省级卫视/央视1套、7套/1个省级地面央视7套/2个省级地面频道主要频道（刊例价100万）山东山东/河北其他频道（刊例价1-100万）河南/安徽安徽同比下降81%央视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比下降81%。洋丰洋丰2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型月投放时间以及节目类型时间点的次数分布节目类型的次数分布18:30-22:30是集中投放时段，21:30达到投放最高峰；早间和中午都有高峰出现；专题类节目是其投放的主要节目类型。中央台投放分析化肥广告主要投放频道化肥广告主要投放频
40、道中央台七套2012年投放费用前15位品牌集中投放在中央台七套军事农业频道。中央七套的与农业密切相关，是化肥企业的第一选择，但其收视率低，难以成为化肥企业广告的重点传播平台；其他高收视频道价格昂贵，很少有化肥企业投放。中央台七套收视表现中央台七套收视表现中央台收视率前10位栏目名称描述属性29省网组%新闻联播中央综合频道综合新闻4.99天气预报中央综合频道天气预报4.83焦点访谈中央综合频道新闻评述3.10身边的感动中央综合频道专题其它2.56精彩1刻中央综合频道单项艺术1.49大鲁艺中央综合频道专题片1.43动画梦工场中央少儿频道青少其它1.12大风车中央少儿频道青少专题0.96今日关注中央
41、台四套新闻评述0.94向幸福出发中央台三套综艺其它0.94中央台七套主要节目收视率中央台七套尽管不少节目贴近农村，但收视率与中央其他频道相差很大。山东省投放分析山东地区投放媒体及主要品牌山东地区投放媒体及主要品牌2012年1-8月化肥品牌在山东省级媒体投放费用统计化肥品牌投放集中在山东卫视和山东农科频道，由于折扣问题，山东农科频道实际投放费用并不高；史丹利投放费用最高，且集中在卫视。2010-20122010-2012年山东卫视主要投放品牌表现年山东卫视主要投放品牌表现2012年1-8月各品牌在山东卫视的投放费用排序山东卫视刊例价1史丹利42,244,0002施可丰16,741,5003沃夫特
42、15,990,0004五洲丰11,960,9005嘉宜8,980,0006农大8,928,4007艳阳天8,813,0008肥老头6,734,0009诗邦5,391,00010泰宝4,834,80011住商4,671,00012施天下4,440,00013金沂蒙3,474,00014祥云3,421,00015普金2,610,000史丹利是投放第一品牌，且费用为第二沃夫特的两倍还要多；2012年施可丰在山东卫视的投放费用有较大提升。史丹利、沃夫特、施可丰在山东卫视投放的时段史丹利、沃夫特、施可丰在山东卫视投放的时段媒体(中)产品(中)时间长度正排位置倒排位置总位置前节目(中)后节目(中)山东卫视
43、史丹利化肥06:59:22（1月19日停止投放）10144天气预报早安山东山东卫视史丹利化肥18:52:041514518山东新闻联播天气预报山东卫视史丹利化肥18:53:048111天气预报天气预报山东卫视史丹利化肥19:29:46712121转播中央台新闻联播天气预报山东卫视史丹利化肥19:30:011531921转播中央台新闻联播天气预报山东卫视沃夫特控释肥18:51:281010918山东新闻联播天气预报山东卫视沃夫特控释肥19:31:35109816转播中央台新闻联播天气预报山东卫视沃夫特控释肥18:51:01（5月1日10秒变为5秒）581421山东新闻联播天气预报山东卫视施可丰复
44、合肥18:51:381511818山东新闻联播天气预报山东卫视施可丰复合肥19:30:301561116转播中央台新闻联播天气预报山东卫视施可丰化肥19:32:261017521转播中央台新闻联播天气预报集中在山东新闻联播之后，天气预报之前和中央新闻联播之后，以及天气预报之前。山东地区各频道收视表现山东地区各频道收视表现排序山东0700-2400收视1山东齐鲁频道2.572山东卫视2.523中央综合频道1.004山东公共频道0.755中央少儿频道0.676中央台三套0.557湖南卫视0.558中央台六套0.509江苏卫视0.4510山东少儿0.4311山东生活频道0.4112中央台八套0.41
45、13黑龙江卫视0.3314山东影视频道0.3115山东综艺频道0.282012年1-8月份山东齐鲁频道、山东卫视、中央一套的收视率占据前三；山东齐鲁频道和山东卫视的收视率最高，在收视时段上各有优势，齐鲁频道的收视高峰要长于山东卫视。各频道全天收视走势河南省投放分析集中投放在河南卫视；2012年1-8月史丹利、沃夫特的投放费用遥遥领先。2012年1-8月化肥品牌在河南省级媒体投放费用统计河南地区投放媒体及主要品牌河南地区投放媒体及主要品牌2010-20122010-2012年河南卫视主要投放品牌表现年河南卫视主要投放品牌表现2012年1-8月在河南卫视投放的主要品牌排序河南卫视刊例价1史丹利33
46、,141,5002沃夫特24,262,9003金沂蒙7,250,7004鄂中6,681,7005永业5,256,5006艳阳天4,075,0007阿波罗3,671,2008金正大3,661,6009红四方3,633,70010桂湖3,442,60011中原2,362,20012农大2,235,20013施可丰2,064,20014金大地1,763,10015天脊1,337,30016百泉914,200史丹利和沃夫特占总费用的大部分份额，其他品牌投放较少，影响力较弱。史丹利、沃夫特在河南卫视投放时段史丹利、沃夫特在河南卫视投放时段媒体(中)产品(中)时间长度正排位置 倒排位置总位置前节目(中)后
47、节目(中)河南卫视史丹利化肥10:40:1415151125晨光剧场太子乐晨光剧场河南卫视史丹利化肥18:51:581512222河南新闻联播天气预报河南卫视史丹利化肥18:55:0310111天气预报天气预报河南卫视沃夫特控释肥18:26:481061419聚焦中原河南新闻联播河南卫视沃夫特控释肥18:53:531014922河南新闻联播天气预报河南卫视沃夫特控释肥20:21:58562429星光剧场娃哈哈星光剧场集中在河南新闻联播和中央新闻联播之间。2012年1-8月份河南都市频道、中央一套、河南卫视收视率占据前三，在收视走势上各有优势；河南新农村频道收视较低，很那形成影响力。排序河南07
48、00-2400收视1河南都市1.392中央综合频道1.353河南卫视1.154河南电视剧0.895中央少儿频道0.636湖南卫视0.587中央台八套0.538中央台六套0.389安徽卫视0.3510江苏卫视0.3211中央台三套0.2912优漫卡通卫视0.2513山东卫视0.2314四川卫视0.2115河南第9频道0.20河南地区各频道收视表现河南地区各频道收视表现河北省投放分析2012年1-8月化肥品牌在河北省级媒体投放费用统计投放集中在河北经济生活频道和河北农民频道；史丹利、沃夫特、双联是为投放前三品牌。河北地区投放媒体及主要品牌河北地区投放媒体及主要品牌史丹利、沃夫特在河北投放时段史丹利
49、、沃夫特在河北投放时段媒体(中)产品(中)时间长度正排位置倒排位置总位置前节目(中)后节目(中)河北2套(经济生活)史丹利化肥10:21:5415221334专题节目电视剧场河北2套(经济生活)史丹利化肥11:26:22（2月16日结束）8414大桥鸡精天气预报 大桥鸡精天气预报河北2套(经济生活)史丹利化肥11:55:098414大桥鸡精天气预报 大桥鸡精天气预报河北2套(经济生活)史丹利化肥18:52:008414大桥鸡精天气预报 大桥鸡精天气预报河北2套(经济生活)史丹利化肥20:26:431524326电视剧场天气预报河北2套(经济生活) 沃夫特控释肥07:46:531014114今日
50、资讯今日资讯河北2套(经济生活) 沃夫特控释肥11:26:461029735电视剧场娱乐连播河北2套(经济生活) 沃夫特控释肥11:55:291019119大桥鸡精天气预报 大桥鸡精天气预报河北2套(经济生活) 沃夫特控释肥13:08:261023628息息相关电视剧场河北2套(经济生活) 沃夫特控释肥18:51:071012112今日资讯今日资讯河北2套(经济生活) 沃夫特控释肥19:31:47（5月16日开始）1020928激情大冲关电视剧预告河北2套(经济生活) 沃夫特控释肥20:26:201037137电视剧场天气预报河北7套(农民频道) 沃夫特控释肥13:00:5810548三农最前
51、线三农最前线河北7套(农民频道) 沃夫特控释肥18:57:171062429露天电影院露天电影院集中在新闻资讯类节目之间，天气预报和电视剧场的前后。2012年1-8月份河北经济生活频道、河北农民频道、中央一套的收视占据前三，河北卫视占第四位。排序河北0700-2400收视1河北经济生活2.012河北农民频道1.343中央综合频道1.094河北卫视0.915中央少儿频道0.536山东卫视0.427湖南卫视0.378中央台三套0.339中央台八套0.3210河北影视频道0.3211江苏卫视0.3012北京卡酷少儿频道0.2913中央新闻频道0.2514中央台十二套0.2515上海东方卫视0.25河
52、北地区各频道收视表现河北地区各频道收视表现安徽省投放分析主要投放媒体为安徽卫视和安徽经视；史丹利在安徽投放排名第一，且只选择了安徽卫视，其他品牌投放较少。2012年1-8月化肥品牌在安徽省级媒体投放费用统计安徽地区投放媒体及主要品牌安徽地区投放媒体及主要品牌媒体产品时间长度正排位置倒排位置总位置前节目后节目安徽卫视史丹利化肥18:59:091514619安徽新闻联播转播中央台新闻联播安徽卫视史丹利化肥18:52:391511414安徽新闻联播安徽新闻联播安徽卫视史丹利化肥16:07:5515371046完达山乳业女性剧场女性剧场安徽卫视史丹利化肥09:15:051526631完达山乳业男性剧场
53、男性剧场安徽经视沃夫特控释肥20:44:071022627电视剧预告宣酒钻石剧场安徽经视沃夫特控释肥19:17:29531012第1时间第1时间安徽卫视沃夫特控释肥18:53:44107814安徽新闻联播安徽新闻联播史丹利、沃夫特在安徽地区投放时段史丹利、沃夫特在安徽地区投放时段集中投放在安徽新闻联播和电视剧场。安徽地区各频道收视表现安徽地区各频道收视表现排序安徽0700-2400收视1安徽卫视2.282中央综合频道1.143安徽经视0.934中央少儿频道0.655湖南卫视0.606安徽影视0.497中央台八套0.438安徽公共0.419江苏卫视0.3410安徽综艺0.3211中央台三套0.2
54、512中央台六套0.2513中央台十二套0.2314中央新闻频道0.2315中央台五套0.23安徽卫视、央视一套、安徽经视收视排名前三。吉林省投放分析投放媒体集中在吉林乡村频道和吉林卫视；隆源和六颗星是在吉林投放最多的两个品牌。2012年1-8月化肥品牌在吉林省投放费用统计吉林地区投放媒体及主要品牌吉林地区投放媒体及主要品牌六颗星和隆源在吉林省频道的投放时段六颗星和隆源在吉林省频道的投放时段频道产品时间长度 正排位置倒排位置总位置前节目后节目吉林乡村频道 六颗星长效肥19:05:255111六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员18:58:4951311316:1
55、5:19511115:55:2751211212:38:015111吉林卫视六颗星长效肥10:17:4030289电视剧电视剧09:27:00308310电视剧电视剧08:33:303011212电视剧电视剧11:15:303019321电视剧文艺展演吉林都市频道隆源化肥06:04:4810414吉林新闻联播吉林新闻联播吉林法制频道 隆源缓释肥料21:27:29155610节目预告电视剧19:06:0415638法治看点法治看点21:20:1915559节目预告节目预告吉林公共频道隆源化肥23:01:4710414吉林新闻联播吉林新闻联播吉林卫视隆源化肥18:51:5310414吉林新闻联播吉
56、林新闻联播18:55:221519119吉林新闻联播天气预报隆源缓释肥料 18:57:073011414天气预报转播中央台新闻联播六颗星冠名吉林乡村频道的吉视乡村二人转总动员2012年1-8月份央视一套、吉林乡村、吉林都市频道分列收视前三。排序吉林0700-2400收视1中央综合频道1.692吉林乡村频道1.203吉林都市频道0.914中央少儿频道0.795吉林卫视0.696黑龙江卫视0.677湖南卫视0.528中央台三套0.499辽宁卫视0.4710中央台八套0.4111中央台五套0.3712长影电影频道0.3613安徽卫视0.3514山东卫视0.3115江苏卫视0.31吉林地区各频道收视表
57、现吉林地区各频道收视表现黑龙江省投放分析黑龙江卫视和黑龙江公共频道是主要投放媒体；撒可富在黑龙江省投放排名第一，其次为六颗星。2012年1-8月化肥品牌在黑龙江省级媒体投放费用统计黑龙江地区投放媒体及主要品牌黑龙江地区投放媒体及主要品牌撒可富、六颗星、史丹利在黑龙江卫视投放时段撒可富、六颗星、史丹利在黑龙江卫视投放时段频道产品时间长度正排位置倒排位置总位置前节目后节目黑龙江卫视撒可富营养型复合肥18:28:405155北大仓君妃酒于硕说天气 北大仓君妃酒于硕说天气黑龙江卫视17:29:441537137电视剧新闻夜航黑龙江卫视08:30:551521314电视剧电视剧黑龙江卫视07:06:01
58、309210共度晨光共度晨光黑龙江卫视06:40:441510918共度晨光共度晨光黑龙江卫视六颗星长效肥17:27:1930271137电视剧新闻夜航黑龙江卫视08:32:10308714电视剧电视剧黑龙江卫视06:40:291591018共度晨光共度晨光黑龙江卫视史丹利化肥18:59:1815537北大仓君妃酒于硕说天气转播中央台新闻联播黑龙江卫视18:53:281581017新闻联播北大仓君妃酒于硕说天气投放时段较为分散，各类型节目都有涉及。黑龙江卫视、央视一套、黑龙江影视频道收视位居前三。排名黑龙江0700-2400收视率1黑龙江卫视3.402中央综合频道1.583黑龙江影视1.154
59、黑龙江都市1.055黑龙江法制0.566中央台三套0.517黑龙江新闻0.498湖南卫视0.479黑龙江公共0.4610中央少儿0.4611中央台八套0.4312中央台五套0.4013江苏卫视0.3514安徽卫视0.2915辽宁卫视0.28黑龙江地区各频道收视表现黑龙江地区各频道收视表现投放特点：1化肥行业广告投放量总体呈现上涨趋势；2投放地区主要集中在北方农业大省：山东、河南、河北、东三省、安徽等；3主要采用省级卫视+省级地面的媒体组合形式，以省级卫视为主、地面农科频道为辅；4在投放时间段上，卫视集中在新闻联播与天气预报前后，以及晚间电视剧场；5均以时段广告为主，特殊形式广告较少；6实力较大的化肥企业广告投放情况比较稳定，如史丹利、沃夫特等品牌。投放问题：1广告内容同质化严重，创新性缺乏；2广告形式单一，特殊形式广告缺乏；3广告拥堵，省级卫视频道广告投放时间集中性太强，导致消费者记不清品牌名称；4实力相对较小的企业在广告投放地域方面比较混乱。ThankYou!碰撞产生火花交流激发灵感地址：济南市经十路18877号山东医科院科研楼17层电话：地址：北京市广渠东路1号电话：【北京公司】【山东公司】
