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3、ealNew YorkSan FranciscoTorontoWilton拉丁美拉丁美 洲洲Mexico CitySan Juan SantiagoSao Paolo亚太区亚太区ChristchurchDelhiDalianHong KongGuangzhouMakati CityMelbournePetalingJayaSeoulShanghaiSingaporeSydneyTaipeiTokyoWellington分公司城市国家120家 105个80个4PPT学习交流广州广州广州广州成都成都成都成都上海上海上海上海大连大连大连大连北京北京北京北京安吉斯媒体中国服务据点 伟视捷伟视捷伟视捷伟
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5、PPT学习交流The Carat Sphere GuideCarat FocusCarat PlanCarat BuyCarat Report媒介策略媒介策略媒体计划媒体计划Network Experience客户简报客户简报竞争环境分析竞争环境分析厘定目标群厘定目标群突破性想法突破性想法媒体选择媒体选择预算分配预算分配设计每一个媒体设计每一个媒体购买标准购买标准购买事后分析购买事后分析制作排期表，进行购买制作排期表，进行购买监测监测设定传播目标设定传播目标厘定媒体消费习惯和目标市场厘定媒体消费习惯和目标市场 媒体计划定位媒体计划定位事后事后分析报告分析报告反馈反馈沟通策略沟通策略Carat
6、NetN1N1N1N1网络经验网络经验网络经验网络经验N2N2N2N2媒介环境媒介环境媒介环境媒介环境9PPT学习交流案例分享案例分享康师傅康师傅3+23+2夹心饼干媒介策略夹心饼干媒介策略10PPT学习交流Carat NetCarat FocusF1F1F1F1客户简报客户简报客户简报客户简报F2F2F2F2市场状况分析市场状况分析市场状况分析市场状况分析F3F3F3F3厘定目标群厘定目标群厘定目标群厘定目标群F4F4F4F4研究媒体习惯研究媒体习惯研究媒体习惯研究媒体习惯F5F5F5F5厘定目标市场厘定目标市场厘定目标市场厘定目标市场F6F6F6F6设定传播目标设定传播目标设定传播目标设定
7、传播目标F7F7F7F7制定传播策略制定传播策略制定传播策略制定传播策略目标目标F8 F8 传播策略传播策略Carat FocusN1N1N1N1网络经验网络经验网络经验网络经验N2N2N2N2媒介环境媒介环境媒介环境媒介环境主要步骤主要步骤11PPT学习交流F1客户简报 关键步骤了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.1公司策略什么是公司的目标、价值?业务的实质是什么?在公司的整体策略中，对于特定品牌是否有特殊目标?Carat NetCarat TrackCarat ReportCarat BuyCarat PlanCarat Focus客户简报客户简报市场状况分析市场状况分析原定目标群体原
8、定目标群体原定媒体习惯原定媒体习惯原定目标市场原定目标市场设定传播目标设定传播目标制定传播策略制定传播策略12PPT学习交流了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.2市场策略什么是客户的既定市场目标?什么是客户期望的市场成绩?F1客户简报 关键步骤Carat NetCarat TrackCarat ReportCarat BuyCarat PlanCarat Focus客户简报客户简报市场状况分析市场状况分析原定目标群体原定目标群体原定媒体习惯原定媒体习惯原定目标市场原定目标市场设定传播目标设定传播目标制定传播策略制定传播策略13PPT学习交流了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.3市场活动
9、：目前的品牌业绩如何?销售的障碍是什么?业绩与竞争对手的成绩相比如何?在计划传播活动期间，还有没有其他市场活动?希望从市场竞争中获得什么?F1客户简报关键步骤Carat NetCarat TrackCarat ReportCarat BuyCarat PlanCarat Focus客户简报客户简报市场状况分析市场状况分析原定目标群体原定目标群体原定媒体习惯原定媒体习惯原定目标市场原定目标市场设定传播目标设定传播目标制定传播策略制定传播策略14PPT学习交流F1客户简报关键步骤了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.4 传播的作用, 创意策略和创意简报过去和现在全方位的媒体传播与组合、预算分配?
10、创意策略?主要传播信息?广告认知的历史水平?哪一种全方位的传播途径最有效?Carat NetCarat TrackCarat ReportCarat BuyCarat PlanCarat Focus客户简报客户简报市场状况分析市场状况分析原定目标群体原定目标群体原定媒体习惯原定媒体习惯原定目标市场原定目标市场设定传播目标设定传播目标制定传播策略制定传播策略15PPT学习交流理解客户目前的观点:1.5 市场/品牌的实力和弱点在哪?1.6 什么是种类/品牌所面临的最严峻的挑战?1.7 明白: 什么是有用的，什么不是?1.8 客户目前对于活动目标有什么看法?1.9 预算有多少? 是否有任何可能的限制?F1客户简报关键步骤Carat NetCarat TrackCarat ReportCarat BuyCarat PlanCarat Focus客户简报客户简报市场状况分析市场状况分析原定目标群体原定目标群体原定媒体习惯原定媒体习惯原定目标市场原定目标市场设定传播目标设定传播目标制定传播策略制定传播策略16PPT学习交流此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！17PPT学习交流
