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1、山东广播交通音乐之声LOVE FM山东广播交通音乐之声频道推广认识广播媒体？认识广播媒体？山东广播交通音乐之声频道推广广播媒体的优势广播媒体的优势山东广播交通音乐之声频道推广在山东广播的地位仅次于电视在山东广播的地位仅次于电视杂志：接触率17.3%在过去一个在过去一个月曾经接触月曾经接触的媒体的受的媒体的受众比例众比例其它媒体：接触率0.8%广播：接触率62.4%报纸：接触率41.1%互联网：接触率11.0%电视：接触率97.0% 各大媒体的受众规模在山东的格局：电视电台报纸 杂志互联网；（数据来源：赛立信 2009年8月）山东广播交通音乐之声频道推广了解了解FM101.1山东广播交通音乐之声
2、？山东广播交通音乐之声？山东广播交通音乐之声频道推广FM101.1山东交通广播一直是山东全省竞争力最强的电台，占有近1/3的市场份额。（数据来源：赛立信 2009年8月）山东广播交通音乐之声频道推广FM101.1山东广播交通音乐之声山东广播媒体第一品牌第一品牌山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有7500万可收听人群;山东全省531万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征;山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众
3、人数近120万人，位居济南地区各电台之首，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势；是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体、百分之百杜绝医疗保健类专题节目的电台，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。山东广播交通音乐之声频道推广山东交通频道在济南的听众规模山东交通频道在济南的听众规模目前山东交通频道在济南：共有听众113.3万人，在家收听96.9万人，在车上收听49.7万人；平均每周有39.4万人收听，在家收听26.8万人，车上收听14.2万人；平均每天有16.2万人收听，在家收听9.2万人，车上收听5.4万人；平均每15分钟有1万人收听，在家收听6千人，车上
4、收听4千人。山东广播交通音乐之声频道推广有哪些人在听FM101.1山东交通频道？山东广播交通音乐之声频道推广山东交通频道整体听众结构山东交通频道整体听众结构山东交通频道听众特征：中青年、高收入、以经商为主的人群。（数据来源：赛立信 2009年8月）（数据来源：赛立信 2009年8月）山东广播交通音乐之声频道推广山东交通频道车上收听听众结构分析山东交通频道车上收听听众结构分析山东交通频道车上收听的听众特征更是具用黄金价值的精英群体。（数据来源：赛立信 2009年8月）（数据来源：赛立信 2009年8月）山东广播交通音乐之声频道推广山东交通频道受众特征分析山东交通频道受众特征分析山东交通频道的主要
5、听众是25-45岁、商业人士、高收入的人群；特别是车上收听的人群，更是具有黄金价值的主流消费人群：3 30 0-45-45岁听众岁听众，有着稳定的事业，大都是家庭中的经济支柱和决策者；高收入人群高收入人群，超过四成以上驾车人士收入在3000元以上，有着相当强的购买力；商业人士和企业主商业人士和企业主，他们一个精英群体，是一个城市的砥柱人群，备受众多广告主的关注。山东广播交通音乐之声频道推广FM101.1因何有如此优质的听众群？山东广播交通音乐之声频道推广山东广播交通音乐之声理解受众，所以能够满足受众新广播的核心元素:新闻资讯服务信息音乐娱乐话题互动山东交通音乐之声“内容为王”,新闻、服务、音乐
6、娱乐、话题四大元素拒绝庸俗文化，内涵底蕴丰富不断创新，打造精品节目品牌专业化、不重短期“钱程”的经营理念，媒体文化、个性的差异性彰显山东交通音乐之声，山东最努力的广播媒体！齐鲁上空最美的声音山东交通音乐之声主体内容元素山东广播交通音乐之声频道推广山东广播交通音乐之声节目架构山东广播交通音乐之声节目架构彩带串珍珠彩带串珍珠山东广播交通音乐之声频道推广彩带整/半点新闻、天气、整/半点路况全天贯穿整点新闻 全天播出12档，8：00至19：00，逢整点播出（周六、周日除外）时长1分30秒。整点路况 全天播出10档，播出时间：8点至18点，逢整点播出时长1分。半点新闻 全天播出12档，7：30至18：3
7、0，逢半点播出（周六、周日除外）时长1分30秒。半点路况 全天播出12档，播出时间：7：30至18：30，逢半点播出时长1分。天气预报 全天播出24档，播出时间：逢半点播出时长1分。山东广播交通音乐之声频道推广珍珠珍珠山东交通广播栏目因人群而定上午：起舞待发一路畅通(早间版)唱游天下1011汽车拍卖行中午:车行八面风下午：有理走天下肖大姐服务热线1011汽车门诊一路畅通(下午版)晚间：爱国歌曲大家唱才智英雄榜青春梦飞扬情深夜深深 以上共以上共1313档节目档节目, ,累积累积1515个小时个小时, ,全部为直播节目全部为直播节目山东广播交通音乐之声频道推广起舞待发起舞待发节目介绍节目介绍第一个
8、微笑从这里绽放；第一声问候从这里发出；第一道电波的霞光从这里升起；山东广播交通音乐之声全力打造早间服务节目起舞待发！播出时间：每天清晨06：0007：00目标听众：有早间出行需求的听众节目简介：清晨，对于有出行需求的朋友来说都是紧张而忙碌的，天气、高速公路、 省内机场、港口、长途汽车站等各大交通枢纽的交通流量、通行情况等，第一时间送达到您耳边。同时融汇全台节目的精品汇萃、保健常识等有效信息，用电波为忙碌的早晨添姿彩！节目设置：气象快报 交通信息 1011开篇有礼 1011生活小贴士舒展身心、积攒能量！闻鸡起舞，蓄势待发! 101.1起舞待发给你一天的好心情、好状态！ 山东广播交通音乐之声频道推
9、广一路畅通一路畅通早间版节目介绍早间版节目介绍一路畅通的播出时间是早晨的07:00-08:30，节目锁定移动人群，主要是私家车。节目定位于服务早间出行服务早间出行的路况、资讯类节目，主持人定位于出行向导兼资讯管家。节目元素：海量资讯、省内重要路况一路畅通一路畅通，上班路上补充资讯能量！，上班路上补充资讯能量！在新鲜的资讯中一路畅通为您搜索最新的；在海量的信息中一路畅通为您挑选最有营养的，同时将本台自采新闻、记者现场报道、电视、报纸、网络各大媒体的优势资源为我所用，为受众在上班路上提供有效的资讯能量。在表达方式上，充分运用广播节目现场直播“快”和“现场感强”的优势，大量运用现场“多方连线同时对话
10、”的方式增强节目的现场感和可听性。山东广播交通音乐之声频道推广一路畅通一路畅通，上班、出行好向导！，上班、出行好向导！一路畅通节目牢牢抓住交通频道的特质，做足、做好“服务交通”的文章，深入挖掘路况背后的延伸价值。在济南的直播间里有针对性的随时调度山东全省陆路、水路、航空，辐射几乎所有交通领域的交通信息资源，然后经过整合、分类、编辑，让这些资讯真正贴近听众，更好的为听众服务，发挥省交通台在全省交通平台上信息枢纽的作用。真正从 “通”与“不通”的繁杂的交通信息中梳理出让交通参与者如何畅通、如何有效的实用的交通信息。把 “大交通”概念做的及时、务实、有效，把枯燥的交通信息做的立体、形象、有信息含量、
11、有可听性。在发生极端天气或极端路况下路况记者会第一时间发回现场报道，为交通参与者进一步寻求解决交通出行中存在的问题，增强节目的互动性。一路畅通自2004年创办以来多次获得山东广播优秀节目及全国交通台十佳节目。山东广播交通音乐之声频道推广早间版早间版一路畅通一路畅通栏目全省收听率栏目全省收听率早间版一路畅通（7:00-8:30）栏目全省同时段收听率排名第一。（数据来源：赛立信 2009年8月）山东广播交通音乐之声频道推广早间版早间版一路畅通一路畅通栏目听众分析栏目听众分析男性26-45岁最具黄金价值的精英人群，是交通频道早间版一路畅通栏目核心听众；同时20-25岁男性、26-45岁女性主流消费人
12、群，也是该栏目的稳定听众。（数据来源：赛立信 2009年8月）山东广播交通音乐之声频道推广“唱唱”游天下游天下节目介绍节目介绍节目名称：节目名称：“唱”游天下节目类型：节目类型：轻松音乐、休闲自驾游节目主持人：主持人：侠客小徐播出形式：播出形式：直播周一至周日8：30-10：00节目要素：节目要素：汽车音乐、自驾游目的地（景区）介绍、听众参与目标受众：目标受众：有消费购买能力的私家车一族推广目标：推广目标：以媒体召集非盈利性自驾游的形式，拉动旅游景区知名度，同时带动汽车品牌、汽车周边用品、车友俱乐部、房产、餐饮住宿、保险行业等多领域合作。推广策略：推广策略：充分发挥媒体可信、快捷、互动、公益的
13、优势，对参与活动听众完全公益，力求为听众争取最大优惠幅度的自驾游消费，通过节目直播、周末活动等时间给予客户最大回馈。广告形式：广告形式：节目冠名、活动赞助、植入式广告节目对目的地（景区）宣传力度（以一周节目为周期）：节目对目的地（景区）宣传力度（以一周节目为周期）：周一到周日共7档1.5小时直播节目宣传，对景区进行全面细致介绍推广。每天八档节目宣传，内含对景点介绍每天早9点到下午5点共8档半点新闻，主持人口播节目介绍，内含对目的地介绍。周六周日两天自驾游共12次记者报道，每次3分钟，内含对景区的体验式报道。山东广播交通音乐之声频道推广心随乐动心随乐动 踏歌而行踏歌而行 “唱唱”游天下游天下新节
14、目新节目 大影响大影响FM101.1“唱”游天下 自8月份开播以来，已经组织了青州仰天山、冠县梨园、天沐温泉、沂水地下画廊、沂水天上王城、沂水彩虹谷、日照渔家乐、蓬莱、文登、乐陵、鲁山国家森林公园、周村古城等10多次省内自驾游活动，都获得了圆满成功；十余次活动中，参与自驾车辆均为中高档车型，其中不乏宝马、霸道、A6等豪华车型；节目开办以来受到听众的喜爱和关注，曾经有车友反应：“我现在堵在高架路上，打开车窗，听到周围车里全是同一个主持人的声音”山东广播交通音乐之声频道推广1011汽车拍卖行汽车拍卖行节目介绍节目介绍山东电台交通频道根据自身媒体及受众定位，整合专业汽车栏目1011汽车俱乐部等媒体优
15、势资源，与汽车品牌和经销商联合启动“1011汽车拍卖行”，充分发挥广播传媒的互动性、即时性、参与性等优势，以全新的运作形式为合作商家铸造一把开拓市场的利器。推广目标：推广目标：线上线下互动拍卖的推广模式，以简单的参与方式、丰富的回报，最大程度调动听众的参与积极性，在汽车品牌、经销商和广播听众之间搭建桥梁，用独特的广播促销方式为商家创造最直接的销售业绩。推广策略：推广策略：充分发挥广播媒体灵活、快捷、互动的特点，通过拍卖活动为汽车品牌和经销商造势。将品牌和经销商，以及目标消费人群通过这个媒体推广平台整合在一起。通过“拍卖预告、拍卖进行、后续报道、线下服务”的线性推广模式，简单实效的广播传达、丰富
16、立体的多角度造势，最大程度调动听众的期待性和参与性，保证活动的有效性。山东广播交通音乐之声频道推广1011汽车拍卖行汽车拍卖行活动流程：活动流程：1、由汽车经销商推出一款市场主打产品参与，山东电台交通频道通过周一至周五每天上午10：0011：30汽车俱乐部之汽车拍卖行节目以及全天线性活动宣传推广，进行活动前期预热、人员招募，并对拍品的卖点进行着重宣传，使听众对产品全面了解并高度关注，从而达成事半功倍的推广效应。2、参与商品均附有合作经销商承诺书，每周竞拍一款车，由竞拍人亲自到车行选车，竞拍成功者与普通消费者享受同等（诸如赠品等）优惠政策，经销商承担竞拍价格和市场价格之间的差额。3、竞拍规则及方
17、法:周一到周四10:00-11:001011汽车俱乐部直播过程中，听众拨打热线0，问询或报名参与竞拍；节目后可随时拨打1问询或报名参与竞拍。周一到周四报名留下个人真实信息资料，凭报名序号参与周五上午10:10-11:00的最终竞拍环节。4、周六上午08：30竞拍成功者与合作经销商做客FM101.1直播间，畅谈拍车体验，强化宣传效果。山东广播交通音乐之声频道推广车行八面风车行八面风节目介绍节目介绍山东电台交通频道根据自身媒体及受众定位，打造专业新闻资讯评论类节目车行八面风；利用媒体优势资源，充分发挥广播传媒的即时性、互动性、伴随性和参与性等优势，以全新的节目运作形态为移动人群打造一档午间资讯盛宴
18、。听众目标：听众目标：高端商务人士，他们习惯快节奏的生活方式，也接受快餐式新闻资讯；替代他们自己去上网搜索和读报的时间；在最短的时间了解最新资讯，掌握热点事件，洞悉各方观点，引领资讯前沿！节目流程：节目流程：1、山东电台交通频道，每天上午11：3013：00车行八面风节目，定位午间资讯盛宴；新闻我来选，新鲜大不同；2、节目流程：新闻资讯，今日关注；热点事件。实事点评；不听一家之言，选择各方言论；午间资讯时间，车行八面风；3、内容设置：固定内容包括新闻资讯和时事点评；还将依托专业交通频道，开辟交通专业性栏目：山东公路、山东港航、交警在线等；以全方位，多角度，深层次报道时事，关注交通生活；山东广播
19、交通音乐之声频道推广有理走天下有理走天下节目简介节目简介播出时间：每天13：0014：30一、节目定位：服务你的有车生活服务、监督，有你更有力量买车到用车，汽车质量、车险理赔、交通违法、法律纠纷二、内容设置：周一买车用车质量第一位随着汽车越来越多进入家庭，汽车质量投诉也越来越多，但是汽车三包规定没有出台，弱势的消费者解决的途径要不就是与4S店和厂家协商，要不就是撕破脸对簿公堂，关注汽车质量投诉纳入节目服务内容，舆论监督，面对弱势的车主和消费者，我想说你不是一个人在战斗，汽车维权，我们一起将说理进行到底；周二承保理赔车险有专家虽说车险不是万能的，可是没有车险是万万不能的，保险从投保开始就有学问，
20、比如您的新车，到底应该投什么保险？保额多少最划算？当然理赔上，什么该赔？什么又不该赔？这里面的学问可多着呢，节目会邀请到保险业内专家，为您提供一对一的服务，一个电话为你量车定险，不花冤枉钱，并给出专业指导；如果您说这保险公司拒赔就是没道理，那就说出来让大家评评这个理，金杯银杯他就是不如老百姓的口碑。保险除了服务也受理投诉，现在车险理赔纠纷不断，拒赔是否合理？与省保险行业协会合作，就听众的投诉直接和保险公司“对话”。山东广播交通音乐之声频道推广有理走天下有理走天下周三交通法律律师团助阵术业有专攻，律师各有专长，节目律师团细分门类，汇聚精英，刘霜携律师团为你的交通生活提供法律援助。周四交管车管交警
21、面对面开车路上少不了和交警打交道，遇到的问题也少不了，没关系！节目里交警和你面对面，有事你就尽管提，交管和车管业务都可以。周五房产物业服务和投诉说说这房子的事儿，房产物业，服务与投诉，咱节目就是专挑那块儿难啃的骨头。节目专门设立板块就买房和用房中可能会遇到的问题，邀请业内人士支招指导，搭建起了房产服务类信息的发布渠道。周六、日我们将会就听众反馈的问题做一个整合和汇总，集中回复和处理。有理走天下荣获2007年度全国交通广播十佳栏目有理走天下荣获2008年度山东人民广播电台优秀节目称号山东广播交通音乐之声频道推广肖大姐服务热线肖大姐服务热线节目简介节目简介肖大姐服务热线是一档面向出租车行业和所有驾
22、车一族的服务类节目。主持人以“大姐”的爱心，正义、善良、热情的个性，急听众所急，帮听众所需，提供真情贴心细致周到的服务。该节目2003年、2004年连续被评为山东人民广播电台优秀节目，2004年度被评为首届中国交通广播十佳节目，2007年获山东广播社教类十佳节目。播出时间：每天15：0016：00周一至周五主持人：肖兰周六、周日主持人：武红山东广播交通音乐之声频道推广1011汽车门诊汽车门诊节目简介节目简介汽车门诊是一档专业的汽车服务类节目，从2000年元月开播至今在广大听众中一直享有良好的口碑，逐渐成为一档品牌节目。节目定位城市有车一族，以买车、用车、修车、养车为主要内容，邀请嘉宾-山东汽车
23、领域的专家-谢工，通过热线电话、短信平台、论坛等灵活多样的互动方式，解疑答惑、指点迷津，为听众提供专业、权威、贴心的汽车服务。2008年汽车门诊获得中国交通广播十佳节目。2009年下半年汽车门诊在原有基础上推出了“挑战谢工”特别节目，为老牌节目注入了新的活力。播出时间：周一至周日（16：0017：00）主持人：李蔚天天嘉宾：谢工山东广播交通音乐之声频道推广1011汽车门诊之挑战谢工汽车门诊之挑战谢工公元1999年，山东广播交通音乐之声汽车门诊横出江湖，医师谢工坐诊。专业、精深、药到病除，十年光阴，谢工独霸江湖！南海藏蛟龙，北山卧猛虎，如果你也身怀绝技，如果你想纵横车界江湖，如果你也想成为汽车门
24、诊坐诊医师，十八般武艺，尽可出招，挑战谢工！FM101.1汽车门诊之“挑战谢工”，高手出山，巅峰对决，谢工羽扇纶巾，谈笑风生，迎接你的挑战！短信、论坛公开评选，挑战谢工，胜者为王！优异者FM101.1将聘为汽车顾问，强势包装打造！挑战谢工播出时间：周四至周日16：00-17：00主持人：小白骨精天天山东广播交通音乐之声频道推广一路畅通晚间版节目简介下班路上，开心陪伴！山东广播交通音乐之声一路畅通与你快乐同行！新鲜出炉的“麻辣新闻串烧”,荟萃八方麻辣趣闻，通过主持人的调侃、演绎、评述，为你调出车中好滋味；及时刷新的路况信息，都市路上为你快速导航；动听时尚的音乐，一天疲劳消散在行进当中。一路畅通，
25、沐浴春风，快乐陪伴，与你同行！一路畅通播出时间：每天17：3019：00主持人：魏晓雪天山东广播交通音乐之声频道推广爱国歌曲大家唱爱国歌曲大家唱节目介绍节目介绍是否有首歌曾鼓舞你走过不平凡的岁月？听到这首歌你是否又回忆起那个过去的时代？当经典的旋律再次回响在耳边，你是否再次想起那时的人、那时的情、那时的事喜迎新中国60周年华诞，山东广播交通音乐之声浓情推出爱国歌曲大家唱，主持人因音与您真情相约，引吭高歌，让我们在电波中共同唱响爱国旋律，用歌声传递爱国的真情。爱国歌曲大家唱每周还将走出直播间、走进社区，与听众现场真情互动，带来不一样的视听感受，现场对唱、K歌大奖、游戏互动、精美礼品无限惊喜等您来
26、体验！爱国歌曲大家唱播出时间：每晚19:00-20:00主持人：因音山东广播交通音乐之声频道推广才智英雄榜节目简介20岁时，世界如雨后彩虹，人生刚刚起步；30岁时，走过瓶颈，或许你也有矛盾、挣扎，体会或隐或现的痛楚；40岁时，经历平坦或是坎坷，人生的道路上，对“未完待续”的前途，拥有踏实的想像。为前途而设想，没有界限；为理想而奋斗，没有定式；创业路上爱拼才会赢！解析职场时空，对话业界精英，才智英雄榜为您职场导航。才智英雄榜播出时间：每晚20：0021：00主持人：石瑾山东广播交通音乐之声频道推广青春梦飞扬节目简介青春梦飞扬是山东广播交通音乐之声晚间针对在校大学生的娱乐脱口秀节目。节目直播中欢迎
27、你callin进来，说你想说，问你想问，讨论时下最流行的热门话题；亦或是大声唱歌，放声大笑，成为楼道歌手、浴室歌手；你也可以给主播们布置超级任务，从直播间把电话打给你的同学，家人，朋友，快乐整蛊，逗他开心，送上温情祝福或是表达爱意；你还可以在节目里讲述你的音乐“鑫”情故事最丰盛、最搞笑的快乐夜宵，记得来品尝哦！青春梦飞扬播出时间：每晚21：0023：00主持人：大大大脑门管鑫小辣椒魏晓牛奶妹妹胡小明山东广播交通音乐之声频道推广情深夜深深节目简介缤纷的城市每天都在发生新的故事他需要分享我们的心灵每天都在期待新的旅程他需要倾听于是每个午夜的守候就是一天的心灵旅程。情深夜深深当夜上初妆，闭上眼睛，用
28、耳朵和我们一起畅游每个人的心灵世界。情深夜深深播出时间：每天23：000：00主持人：雨薇山东广播交通音乐之声频道推广地产纵横地产纵横节目介绍节目介绍想买房子？FM101.1地产纵横为你置业导航！地产纵横是山东广播交通音乐之声FM101.1为商家和听众搭建的购房平台。节目整合各种优势资源，充分利用广播媒体互动性、沟通性强的特点，为供需双方提供畅通便捷的交流渠道。现在加入FM101.1地产纵横，只要成为我们的购房成员，就会获得由FM101.1送出的“3000元装修基金”。快快加盟吧!地产纵横播出时间：每周六12：00-13：00主持人：武红山东广播交通音乐之声频道推广优质的受众群体、丰富的节目资
29、源-优良的合作品牌山东广播交通音乐之声频道推广山东广播交通音乐之声客户的品质在山东广播领域最好山东广播交通音乐之声客户的品质在山东广播领域最好省级客户:山东移动、联通、电信等山东交通音乐台战略合作伙伴，全年90%以上的广播预算规划在FM1011本地客户：大楼盘、大商场商厦、高档餐饮娱乐等与FM1011长期紧密合作国际、国内客户：奥迪、宝马、奔驰、大众、现代、张裕、蒙牛、波斯登等在山东地区的广播媒体投放只选择锁定FM1011山东交通音乐之声优质的品牌推广平台截止截止2009年年9月，每天在交通频道播放广告的品牌数均在月，每天在交通频道播放广告的品牌数均在100个以上个以上山东广播交通音乐之声频道推广山东广播交通音乐之声营销推广部简介山东广播交通音乐之声本着以媒介资源开发为主；以媒介资源经营为核心的理念，努力打造了一支有着市场专业化、以团队化运做的营销团队。以顾问式营销方式，贴近客户端市场，充分利用媒体资源为客户提供专业、细致、周到的服务。山东广播交通音乐之声频道推广覆盖面广收听率高有价值的收听群体良好的广告环境期待您的加盟！山东广播交通音乐之 声 黄金广播推广渠道山东广播交通音乐之声频道推广
