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1、2012年三、四季度整合推广策划计划吉屿卡琼随消刑柒馈况葵端拼搅环落乙祈骚浴作嫂扭侥阳袜丝陈帐共畏攀2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案背 景 唯新食品成立于1992年，源自台湾创始人，是一家具有强烈台湾风格，专业生产肉脯、肉松等休闲类肉制品的食品公司；唯新一直秉持企业原则，致力打造营养美味的健康食品。企业品牌在杭州本地具有良好的受众基础，具备一定品牌知名度。但由于近几年市场竞争激烈、品牌管理不善，导致唯新品牌已逐渐退出杭州市人民的视线，淡出市场。 针对这一现象，为转变消费者心中陈旧衰落的品牌印象，特制定一系列整合推广方案。从线上
2、、线下两个层面入手分别提出整合营销策略，重塑品牌形象，扩大销售渠道，占据市场份额，唤起大众对唯新品牌的记忆，获得重新认可，并逐渐成为传统休闲食品市场的主流品牌。骇醇隅擦疵陨姬砸寅门秒币恋掖唁虹脸型咋茅哑瓶擂彬陪检童瘴弊燕玉呐2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案营销环境分析机会点及问题点营销战略“唯新食品”2012年三、四季度推广策略主题公关活动策略整合推广方案整体执行脉络疮撰荷琼缕农广搓服虱朗盎豪亮疙庚颖父树泉聪嚼锐嚎搂敏纺总点银追绒2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方
3、案n 休闲食品市场分析n 受众分析营销环境分析分伐尿春恐蚌瘁似超赢伎幸酚贷贬打俞丹蚀胸侄泌晶铺巴羊就今芜腰委搞2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案 近几年，人们的饮食需求已经由温饱型逐渐转变成为营养型、健康型、休闲型，因此，休闲食品俨然已经成为国人日常食品消费中的新宠。 数据显示，2010年，我国休闲食品市场容量虽然已高达5000亿元以上，但人均消费量仅为28.6g，远低于发达国家每年人均消费3.2kg的水平。随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买能力的不断提高，休闲食品市场仍将会以15-20%以上的速度增长，这些都昭示着我国
4、休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。（数据来自中国食品行业协会） 健康是休闲食品的发展趋势，新品开发将贴近生活习惯的休闲食品，差异化是企业发展的方向，品牌成为竞争关键，休闲食品行业的市场前景广阔的和发展潜力巨大。营销环境分析炉扒泡万技珐殉冬州兆迅们交箕攫鸯半冻帛阅妄僻桓敝娩矮篙掖寿哺剧奶2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案n“唯新”目标人群分析n“唯新”目标人群购买形态分析n“唯新”目标人群消费心理分析受众分析履长秉察陶疡松氮恒幂唁敲赠潘赤褒陋撒二叛沙枯息哦名总柜慑香椽鳞胎2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的
5、方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案目标人群分析p 年龄层面，以年轻成人为主，已上升为当前休闲食品的主流消费者。p 性别层面，女性仍是引导时尚食品消费的主流群体。p 职业类别，休闲食品消费者中，在读学生和办公室白领在总体中的占比超过半数。p 家庭生命周期层面，各种休闲食品的热衷消费家庭主力是有12岁以下小孩的家庭，消费占比为41%；中高收入家庭主妇和年轻白领女性消费者将成为主力消费人群岂控械展俘踪晋泅澜汁柿挖麦此由玻美躇声拦版霉引匡荡谁首看撮带澄跨2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案目标人群消费心理分析p 负责整
6、个家庭的需求p 要求性价比高，食品味道好，放心安全p 一般会着重选择适合孩子早餐和一家人饭后零食的休闲食品p 注重一定的品牌性家庭主妇年轻白领p 没有过多时间精挑细选p 适合携带，方便食用，喜欢新鲜口味p 更讲究品牌，更在意包装精致，对价格不是太敏感p 追求时尚性渣二逸煌鱼带椅挝没监网决拄序严队炬爵哑淄缘胡率拒佰领垛包确秉腥膳2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案目标人群购买形态分析休闲性场所附近的成功率最高对特定的商店、品牌或商品，产生特殊的信任和偏好顾客对于品牌的认可和信任度决定的一个购买行为促销打折活动容易刺激消费者进行购买随
7、机性购买习惯性购买品牌性购买刺激性购买胖偏凋施碱我饲裂挪殉裁具湍回劲诵乞栗曳寞致牧胀淮涎淋剖桨孵剧铅碳2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案唯新机会点与问题点p杭州本地老品牌p具有一定的品牌认可度和传承力p唯新极为注重饮食健康和食品安全p有销量，知名度不够，有产品，缺少品牌高度p产品线混乱，品牌定位不够清晰p品牌优势不突出，无法引起客户共鸣p铺货渠道单一，不利于企业的长远发展机会点问题点蹈朱滓杉蒜光遥毯厂巷匹窄鸥它溢砌纱糕南阜赢阵杠及藩搜呼泰碱烘亦励2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合
8、推广的策划的方案77好橱边的机会点与问题点好厨边和唯新联系，有利于品牌整体塑造,门店和维新结合,直观宣传增加维新销售渠道,带动产品销售宣传中央厨房模式,(无烟厨房)宣传安全,卫生,营养的饮食模式p有销量，无名气，有产品，无品牌p产品线混乱，品牌定位不够清晰p品牌优势不突出，无法引起客户共鸣p77好厨边和唯新无联系，不利于品牌整体塑造p铺货渠道单一，不利于企业的长远发展机会点问题点稻厕眩巫艺秩肠增沼祥播社毛酷雇看廷王妻疆僵抒约追月峡愚舀士朵失九2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案营销战略营销目标品牌形象塑造品牌定位推广战略销售渠道选
9、择剁栓饥郊份笼岿写喘悟帅涧哆垢嫩煤秃虐泅挣靶捣贵隋铭茄枷泰淋赞烯现2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案p 在全市范围内迅速唤醒品牌情感p 首批在杭州市范围内开设20家品牌连锁直营店p 形成强烈的品牌风格p 强化线上渠道，迅速占领市场份额短期目标长期目标p 培养品牌忠实度p 形成品牌符号，使消费者看到“唯新”便能联想到放心食品p 根据品牌定位成为能够代表饮食时尚的顶级餐饮品牌p 促进销售，扩大销售份额，获取利润营销目标弹宫哭却阁驯诈鸭淄卧饼址扑望昂带陶厂烧金狡忌室道羡嘶椒虐贰迄赞给2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2
10、012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案品牌形象塑造p 老字号台湾食品p 根据企业，执着于健康饮食的品牌文化，树立安全、放心食品品牌p 形成国内安全食品领域的代表品牌p 通过对直营店的推广，最终形成对城市优雅饮食生活态度的推广p 知名品牌，可信赖的品牌析履伴嗜饿杠视扦记纺穷俏镑盂啄蔗纺淑查舰止瓷蚌霓酪上妙靳箭鲸鹰篱2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案包含用真心、做好食的含义，凸显坚持做健康食品的企业宗旨！slogan诠释：对账形式的六字口号，简洁直白，朗朗上口，使人感觉清新又温柔，具有亲和力。slogan将唯新品牌隐藏其中
11、，增强品牌辨识度。品牌定位及企业slogan钟良茵仔朝量瘫芦赖竿问该变哩栏歹蚜挛玫现农谰浚弓墓枢漾坝鸡函栗碉2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案品牌推广战略币寐厅纱淋锗濒住媒漂鞘掺谨度周掇肿或朋烙墒沟袄纳掣湿烬官沦半械红2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案销售渠道选择 利用电子商务营销模式，快速占领市场份额，并传递品牌文化；利用传统渠道及现代渠道，建立成熟代理机制，辐射全国消费品市场禄淌全沦樱寞葛尧厘姐支箭洁励臆颓飞午圈悬惜附漏扣威鲸釉雅皱厨逃透2012年唯新食品品牌
12、三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案“唯新食品”2012年三、四季度推广策略线下推广策略 线下销售渠道选择 直营店整体规划 产品结构建议 直营店招商推介会 直营店网点建议 品牌差异化服务主题活动策略 活动推广主题 活动时间安排 活动线上执行表现 活动线下执行表现 线上、线下联动推广线上推广策略 现状分析 店面整体规划 媒体策略 针对性营销建议 差异化线上服务猾珠超柯月挣尧墓婚敷狠泡敲萧煮悍禁奥弟炮娶兑鳃霹革束今综蔷蜂较郡2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案“唯新爱心夏令营”品牌构筑活动推广
13、执行时间轴一味一心“唯新”品新会“记忆中的味道”主题营销活动6月7月8月9月10月11月12月品牌调整筹备 产品线渠道细分 推广渠道细分 品牌定位调整 推广策略筹划推广执行铺开，品牌上市引爆 线上推广调整 线上销售全面铺开 直营店整体规划 直营店招商推介会筹划及执行 线下直营店开设 线下推广主题营销活动展开 线上、线下相结合实现前期销售计划推广稳定执行，品牌扎根 线上产品线完善 线上、线下联动推广，将活动推向高潮 线下产品线完善 筹备新年产品计划招商进行，新店筹备，陆续开业翅契鞍缔棺焊隆败佯爽估酝致享令华拳柳寇榨烃髓擎分辉游泻戌烯辙靠溉2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012
14、年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案p 产品结构建议p 直营店整体规划 p 差异化线上服务p 直营店招商推介会p 品牌主题营销活动线下推广战略话衫譬沟攒婪僧佣洞孽侦焕结都袒逝匣律瘩按贿撇抑摧糕貌辖挛咏罪怔能2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案店面体现上归纳性划分产品，根据产品性质方式，归类为正餐类，小食类、饮品类p 成品菜肴p 各种汤羹p 中式配酱正餐类p 洪培类产品p 烘焙类配酱p 唯新肉松p 唯新肉酥p 唯新肉脯p 唯新米糕p 关东煮小食类p 鲜榨果汁p 鲜榨蔬菜汁p 优酪乳p 咖啡p 奶茶p 冷饮饮品产品结构建议线下推
15、广战略驻谅怂稻肪然躬瞄菩场贤俏旋旗噎毫而割磋珠瓢滋顺归卸忌有研满柒永搂2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案作为杭州传统品牌，直营店现有的表现形象脱离“唯新”品牌，因此建议作出相应店面设计及包装调整在现有基础上调整产品结构，开设新增业务，体现出唯新与其他休闲类简餐餐厅的差异化品牌文化以及产品优势根据企业发展战略需要，前期开设20家门店，迅速占领市场，让人们开始关注唯新食品通过连锁店的迅速铺开，树立品牌形象，唤起品牌回忆直营店整体规划线下推广战略惫稻愚身啪淋锚馅完棕酗螺斥景负曳眺辽谗影窍又泊绷儿脂撅勾形共晃群2012年唯新食品品牌三四
16、季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案线下推广战略直营店改版建议No.1 一味一心（主推）Slogan：入心于味，融味于心阐述：每一种味道，都是我们的用心，因此，一味一心，就是美味和放心。No.2 一味倾心slogan：品一味美食以倾心。No.3 味漫满屋slogan：源自台湾的味道！No.4 唯一新厨房slogan：唯一新厨房，美味在身旁No.5 77唯新坊slogan：食美味，享健康直营店名称调整建议脸照拭彭宇怖挣企剩昂肩域硕勺酸要盂刁煌遂慨敢霄忽月墓昧肘鸡由忘荡2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策
17、划的方案线下推广战略直营店改版建议入心于味，融味于心怔驴吴谴匠颖怕宠皱世囤扔噬频枪踩阿秋馒档尉栈玛尔撰隆茧崩谨世的颧2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案线下推广战略直营店改版建议堤堆胃讥鞘岂死搀嘿雇效吹追糜红衬恬怠赊峰星莉副省译灿淡骇均叛舞详2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案不同产品类型，针对性采用不同销售方式现场用餐外卖打包区域送餐入店购买配合下午茶现场食用区域送餐小食类入店购买搭配正餐销售配合下午茶销售区域送餐饮品正餐类提供店内食用及区域送餐提供店内食用开展温馨
18、下午茶实现区域内下午茶配送配送模式为小食+饮品的方式配合下午茶主题设计小包装即食类便捷款产品结合线上销售，实现在线点餐推广午后10分钟活动配送区域围绕20家直营店辐射500米范围直营店销售渠道模拟线下推广战略境俄阀冠姥逝煞阻窍送驮怪迁舍催芝奢模梆须盘帝卖垃斟蘸步表重公勒面2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案 针对同类竞品，推出差异化线上服务，早期在杭州市范围内进行试点推广，随着全国销售网的全面铺开，将这一营销方式推向全国市场。 差异化线上服务主要体现在，线上线下营销的巧妙结合，利用休闲食品的休闲型以及“维新”品牌的直营式门店经营方
19、式相结合，联动线上线下，利用线上的点餐付费模式的便捷性，以及线下网店配送的快速及时性，模仿肯德基等快餐类休闲食品的成功模式，开创传统饮食肉脯、肉酥等小食领域内的差异化营销先河。差异化线上服务线上推广战略期巍忘乡缩栈累淬室推外捉肉踩肉君峙柴辞奎詹潜捐览靡留些醉墒溃用谍2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案下午茶网上订餐流程门店500米左右覆盖范围，以写字楼为主要服务对象以饮料+小食的搭配方式捆绑销售，给以特别折扣线上带动线下，增加门店受众，加强产品的知名度免送餐费，逐渐通过各种互动营销手段，引领写字楼下午茶新风尚差异化线上服务线上推广
20、战略批迹聘歉店抡挫震绘炸和扼看羔奥持辟扇聊戏粘危墒物谜童隶庭仙闪滨龟2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案每天十分钟，通过轻松、悠闲的下午茶时光，赶走疲乏，提高工作效率、增加生活情趣下午茶在线订购线上推广战略挑男兑亏肘单彤胡屡匪洒叠邑桑问弗贮芥崭他俄锋葬杰多虞屉蛾脱烧幽堆2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案p 围绕唯新直营店扩张规划举办推介酒会p 包装改良后唯新产品首次亮相p 集合招牌产品，举办“唯新”品新会p 酒会针对“一味一心”直营店进行招商推介p 现场吸纳二级合作
21、者，并成立“唯新品心”俱乐部，扩张品牌辐射范围直营店招商推介会线下推广战略猫崇醒俺潭混推巢骸学浦桨性灼色搽枢猴亲羞梳胀牧擦潦霍农嘱枉蘸馁曝2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案活动主题：一味一心 “唯新”品新会活动时间： 7月7日 20：00-22：00 （拟）活动地点推荐：活动表现：在预定的酒店内做“唯新”小专场活动酒会，邀约所有关系嘉宾携眷到场参加，酒会要求着正装出席。酒会中安排“唯新”直营店logo亮相仪式；“唯新”新品试吃会；举办“一味一心”优雅饮食推介会；“唯新 品心”俱乐部现场招募会员等环节。在轻松愉悦的气氛下以非商业形
22、式进行产品招商。邀约人群：企业关系嘉宾，具有一定经济实力的成功人士；企业中高层员工；“77好厨边”现持有者等。活动目的：实现内部招商活动安排线下推广战略断顶蹈肉凡礼审释棉妆胁赫塘尺稍掸戳饥贰凡奄塘霜获核向扰锡关届跌陛2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案p 俱乐部会员均为“一味一心”直营店持有者或经营者p 俱乐部秉持“健康饮食”的企业宗旨p 推广“优雅饮食”的饮食文化概念，倡导优雅饮食p 俱乐部以“优雅、健康饮食”为主旨不定期举办各种交流活动p 围绕“唯新”品牌定期举办产品交流会p 在“唯新”唯新企业倡导下，每年举办二次至三次公益性
23、募捐活动p 将“优雅、健康饮食”的概念推广开来“品心”诠释：品味真心，作为每一位餐饮类消费场所的经营者，所经营的是对于食品品质的坚持以及上善之心，也是因为如此心态，我们只销售，安全、放心的健康食品。因此，称为“品心”！这里的“品心”也作为对经营者，保证食品品质的鞭策。关于“品心”俱乐部线下推广战略绷图戚幌蚂蕉明于卜坎位洛抢馅势滨脓祭君慧坊理痹慕体王篷诣印谭亦薛2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案线上推广战略p 现状分析p 店面整体规划p 媒体策略p 针对性营销建议问饲仍供株拔逸摔盐峪虱踞酚谅害涡侣操药税幂骤遗愿坚滥熙扣昌辅初絮20
24、12年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案线上推广战略 通过数据显示，猪肉类产品在零食类目中搜索率为97.28%，受关注程度相当高，这为唯新打好网络营销战提供了良好的生长环境，在这种前提下，如果能够将适当调整天猫旗舰店的产品结构，进行适当的媒体营销，定能带来可观的销量数字。现状分析靶毙签舵襄立汾秧沙必膳驮稚捏淤藏薛土酒识泥钎履撂肚刘叶很挝暖萍页2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案现状分析n 关于商城店铺布局：主页面混乱，版面特点不突出。n 关于产品：主题爆款不够突出，主打产品和
25、热销产品不清晰，找不到重点。通过评价还可以看出，产品存在一个仓储配送问题：临近过期时间。n 关于吸引客群：商城成体的人流少，销量小，认知度过低。n 关于品牌：品牌定位和产品定位不清，没有竞争力，和类似商品的区别度不高，品牌性强调不清。因此，目前天猫旗舰店，可以改进升级的空间非常大线上推广战略署翻椅路彭颤嗅匙唉屯侗唾蝎球严识信口方冗沾茎痘穴葵堆婆蔽簇界载骏2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案n 页面设计突出品牌概念，增强品牌定位体现，将老字号的品牌基础充分体现出来；n 产品表现上，将生产放心食品的企业宗旨充分体现出来，增减品牌信任度
26、；n 改善版面混乱和重点不突出的现状，加强精致优雅的台湾风味的特点；n 产品线突出主推款和爆款 ，同时注意和利润款的一个搭配；n 增加即食方便包装，建议推出线上独有产品，和线下产品线形成差异化。以刺激销售；通过线上推广迅速占领市场，以线上拉动线下，增强品牌知名度，创造更大利润空间天猫旗舰店整体规划线上推广战略娥度纪库娄批嗅烈恍敏江嗜锦觅醉温芯泳辞西铺残要噬奠缕葱刷峰城阻藤2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案根据配送方式，建议将产品归类为：邮寄干货类门店外送类p 后期考虑增加酱料等同样适合邮寄的产品p 以肉脯肉干肉松类为主推产品，包
27、装设计上增加即食包装p 临近过期产品，在线上进行打折销售，解决库存问题的同时，增加销量p 饮料方面以咖啡奶茶等元气饮品为主推p 食品方面以即食方便包装的肉脯肉条为主体，配合面包等食品打包发送产品结构建议线上推广战略话敌檄荔椭剪嘲品抚卤棵菇润蹬悸砧吞糕直散孔试讽闸娥扶皆给燥遇埃颇2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案 通过严谨有效的线上推广策略唤起客户对“唯新”的回忆，再建品牌知名度。媒体策略线上推广战略烧第烛亥朗享蹄挫斋竿叮啦汉苇绘懊凹攒士步飘闽闻勾泰拄楔纲蝶踞钞梧2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品
28、品牌三四季度整合推广的策划的方案商城改版形成一定关注度门店运营针对库存产品根据各阶段营销需求及销量指标制定各阶段针对性营销建议针对性营销建议线上推广战略燎锨衔第谗裕叛莉闭莱维迄尘勉帜干宽侣琼蓝致恤凡槽畔捎椭越疡酵灼舍2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案掏射抱憾挡骨监熙候锻袜隧园逆铭褂坍封帕翘钙吭叫氨成腑喊栅巷序朴尾2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案肘税忙觉恒豪划虑犊丧桐辉樊遭配俞纱禽叙摔部以在屋酒谈鱼埋喇致颠驹2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案201
29、2年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案姓帅棚蔷哨着规韶亢江拜轩玩膏永忧志吐遭匆信然挺舌哪罪级虐捂届洒辆2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案讨流昂梳鹅桔毖羔丛缎尽虫险缺窘贼旨瓢蠕史碳萄遇捶泡甩硒咒勉凳氏简2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案主题营销活动主题诠释及延伸：其一，借助暑期节点，联合杭州本地教育机构共同组织夏令营活动；资助贫困家庭或外来务工人 员家庭初中生举办公益类夏令营活动；通过各种传统大众媒体，进行活动相关报道，从而 提升品牌曝光率，树立公益向上的品牌
30、形象； 其二，与商超合作，联合杭州市范围内唯新商超柜台，为贫困家庭高中以上在校学生提供暑期打 工机会，学生着促销服，身上佩戴“唯新爱心夏令营”字样；通过各种传统主流媒体对系 列活动的相关报道，将“唯新 献爱心”系列公益活动在全市范围内大力铺开。由淑芝才峪惜恢羊谅射锐担金琐堑频竹商姑煌平额掉刘液熬屹海卉阔景羞2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案主题诠释及延伸：根据企业历史，唤醒品牌记忆，找寻记忆中“唯新”的味道； 采用线上线下联动方式进行立体式营销，通过网络推广及线下互动，在杭州市范围 内掀起品牌回味高潮。主题营销活动咀成漳颧嘲导司
31、铀狸苯父久琴囤职辞眯抡稀窒束贯蔓烬望套葱芦稿蚜浮戴2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案营销计划整体执行脉络插胁依是言驶编攒翰隐掠箕甭溅汾晦芯射动等冀椭冶秤谐尝惮卵另敌字沟2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案骸落辈芦彩税箱凋红过藕拟耀宦佰菱惨拣堂幂忘肘良弯使钩靖塔苗银垣成2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案剥彻兰吊钾赫柬褐空绥慷碱丫军恼挖右适诽寄蠢雨赚诉没帕晾彪屎廓毡跨2012年唯新食品品牌三四季度整合推广
32、的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案背景分析1休闲食品总体情况 猫哆哩堵嘴食品立足势点 消费群体分析 推广主题2创意主题 主题说明 活动目的活动执行3活动策内容 活动布置 活动流程 人员安排紧急预案4应急措施目录逸赎殿亏航骚接唁肉梅芭吩敏西泊蛮窄粤脉霓盂超厅连菱枚水屯颅还菜谣2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案活动背景 2011年5月，“猫哆哩”以全新的形象、另类的装束、个性的姿态、率性登陆成都。 “酸甜味，堵嘴食品”猫哆哩的小资风格给广大消费者一个不小的视觉冲击和心灵震撼。 为了延续线上的成功宣传，线下
33、推广也开始备受企业及经销商们的关注。裔创任恒额侥沪蜒凛寐痰轨克涌裙仁违孩叶您陵搀忻菲婚星中杰辆寻区出2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案 食品安全环境下，拥有竞争力的产品不仅仅是外观、包装设计、口感方面有了更大的改进，在生产原料要求上更是要求纯天然。我们的问题我们的问题 有效的市场推广缺乏？！猫哆哩堵嘴食品线上宣传，特别是公交上的攻势相当强势。但真正意义上的线下推广却少有耳闻。 消费者对猫哆哩堵嘴食品的产品概念缺乏正确理解。各种舆论正反评论较多。 我们的任务？我们的任务？ 正所谓，思路决定出路. 我们能够做到的是协同甲方研究对策,
34、提出方法并针对区域线下市场进行完美执行!问题与思考任务理解铬确项蚀涤赠睹注恍别脸赂梯圃懒拘睡术网韧蹿菏桥搂检萤臃垄撩寞韩徐2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案认识产品产品特色：1.酸甜口味，天然果香2.即非糖果，也非糕点，休闲食品中的新式果派；3.以天然水果酸角和西番莲为主原料，绿色生态、营养健康；4.更有韧性、回味无穷、果香四溢，品尝时酸甜口感与浓郁的果香激发您腾飞般的激情舞动。肚埂泰涣又惋栅世断官禄人塑媚浪浮刑罕堤镜庞防嫩称滩卒哟紧须绩弱账2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广
35、的策划的方案接触猫哆哩消费者所关注的1.产品包装太怪异？ 利用当下流行潮语用于包装外壳， 看似很新颖的设计，不一定广泛受到好评。2、是不是真的很好吃？ 既非果品又非糕点的“堵嘴”食品，人们会想到堵嘴就是相当好吃，符合大众口味的休闲零食。3、是不是安全？ 来自彩云之南的地方的猫哆哩能否在食品安全的制约下，真正切实做到纯天然，健康食品之选。4、吃多会不会腻？ 酸甜味道并不是大众口味，人们往往会产生腻感。藉蓖挝枫怠谗澈炸屁实绿促磁韭痘溶孺诅勤啥盎润瞪弦讯庞逛罪壬灸搭膨2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案消费者喜欢猫哆哩的诱因诙谐、幽默、
36、时尚、经典、个性与另类的产品风格为您的精神带来精神上的轻松愉悦与腾飞舞动的潮人激情。朗剂化螟潦覆曳箩丘镍挺眶为钒汗幢顽裸此光拓踌碾蹦诌虾稼戳采遣志什2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案消费者喜欢猫哆哩的诱因摘自新闻网饯陋午飘软矾肿奎察焚嘛椰涩梳谣蜕挣锰进鹊齿市聋咎壁窗揣涛防螺臭徽2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案消费者喜欢猫哆哩的诱因摘自新闻网虫恭戴森伏念堵肃尾筛哉捡服弧曼创精棱徒粳坐之启柬孰遇工梢撩荧绍实2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年
37、唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案产品适用人群80、90后的小资一族。都市潮人医搂正账醒壶前技送洁炒挚卖郝栏昧肩环栏亦焉冲吴蘸操怜箕递疆千套弊2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案消费群体描述他们在都市潮流中确立自我个性与主张，他们调侃社会的口味，幽默中闪烁着智慧的光芒，他们看似荒诞的行为，率真中显露着独特的创造力，他们关注社会也参与社会，他们关注时代也点评时代，他们追赶潮流也在创造潮流，他们崇尚经典也在演绎经典，他们有独到的审美视觉，也在创造新的美学文化，他们看似游戏人生，实则热爱生活，相信梦想，相信未来，他们在解读时代，也
38、在改变时代。嘴闲着、特危险镑蕊咬疑揉艳捶崎政混辛部绒曰熟展垦恬唱俐汀炮段莫穷存环芜壹勾敦响2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案 拍摄一部时尚、潮流、有嚼劲的生活短片拍摄一部时尚、潮流、有嚼劲的生活短片一定能够适合他们！一定能够适合他们！我们将推广和拍片紧紧结合起来，通过寻找草根演员来扩大活动宣传效果因此我们建议：拍摄一部题名为堵嘴的生活短片，将此短片再次用于品牌的宣传中，做到长线推广和寓教于乐的效果！椭黑赔损墙岔惺董惦孙舜篆韦半页循告淤个启祷谍儿仪氮裁扎笛乾椅缩峙2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品
39、品牌三四季度整合推广的策划的方案活动主题嘴闲管家计划寻找堵嘴草根演员猫哆哩你能Hold住吗活动宣传同时征集剧本蛮千圃远闺似猖猪坟申刺购饶癌报贩艰亩诫屹凤但轰沦单吉翰骸炭虏蓬樊2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案活动方式宣传阶段选拔阶段拍摄阶段通过线上电台告知本次活动，拟选择电台FM94.6 FM91.5 FM102.6通过DM告知,所有售卖点均可以派发DM,以商超渠道为主通过MINI陈列区,学校、ROADSHOW等进行现场宣传消费者可以根据DM及电台信息登陆活动网站报名.消费者在活动网站上传个人信息(照片)重点介绍个人特长,并自行
40、发动亲友投票比赛期间根据报名人数就近安排比赛比赛现场就是ROADSHOW现场,现场评委根据选手的表现打分活动结束后,根据选手现场打分(60%)+网络投票(40%)获得最终名次获得名次的选手可以获得相应的奖金(奖品)获胜选手由剧组根据个人的特长安排角色拍摄为义务拍摄拍摄制作完成后VCR用于公司品牌宣传用让每一个的人都有机会成为明星忍辰面屡庭腔浆棒郧政惟撰醚模洁裁漱碾莎辞趋敬驱素蛔含映狙曼宣干钵2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案报名办法报名条件1.年满10周岁以上45岁以下2.具备一定的个人才艺报名方式网站报名：上传视频资料至网址电
41、话报名：XXXXX邮寄地址报名：XXXXXXXX（暂无）打造本次活动网站：选手登陆本网站报名并传资料椎煽榷洪挥礼剃男养顽历锰绳嫁蒋矾医该搅枝嘉辛涎厢陆祷司胜捅僳再镰2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案主题释义1.作为堵嘴食品，针对的消费群体是时尚潮流一族。2.你能Hold住吗，如同激情的呐喊，直达人们的心底。3.嘴闲管家计划，突出品牌宗旨：嘴闲着、特危险，猫哆哩作为堵嘴食品，像一个管家一样，堵住那些说闲话、难听的、闯祸的嘴，顺应社会化趋势，令人一目了然。3.情景剧堵嘴草根演员选拔赛。堵嘴可作为公司终端销售猫哆哩堵嘴食品活动纪录片来
42、拍。对公司来说，是一份珍贵的moment,将此短片再次用于品牌的宣传中，做到长线推广和寓教于乐的效果！4.本次主题大胆而创新的利用当下流行潮语。意在延续线上广告的火爆宣传，在线下势必掀起新一波消费购买狂澜。靖灼漂段粥流串诗杠袱磅略什杀事朵册仔拿唇缔迹渝再呢阑颗此纤文凝奄2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案DM宣传：活动告知+报名条件+报名方式媒体配合：休闲娱乐频道宣传报名新潮配合：软文告知网络海选：打造一个接收报名的平台。上传参赛人员的视频资料。根据点击率的情况排名，电话通知其获得比赛资格及比赛地点。比赛现场：个人才艺展示，由评委
43、给予打分。演员资格标准：选手成绩由网络评分30%和现场表演评分70%组合排名优秀者。剧本征集：可推出新一轮的猫哆哩堵嘴剧本征集活动。情景剧堵嘴用处：可用于终端销售推广短片。你疑董丘啮用剖树唬师阵竭朴围晴席袖谋彝撩子挝面恿橡聪奸瘦境役垦硅2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案活动目的我们知道“第一第一”胜过“更好更好”。创造一种新产品，在人们心目中先入为主，比起努力使人们相信你可以比产品首创者提供更好的产品要容易得多。人们对第一印象深刻，对第二、第三却没有兴趣。我们能记住世界上最高的山峰，但对第二高的山峰却印象淡薄。所以，我们要抢先占
44、领休闲堵嘴食品的广大市场。2011年5月，猫哆哩新装上市之际，我们策划了一系列 推广活动， 迎来属于猫哆哩的“堵嘴堵嘴”时代。 引导目标消费群进入休闲食品“堵嘴”的品质生活时代； 用潮流的态度和消费者追逐的生活融合，展示猫哆哩特色演绎时尚的高品质； 强调猫哆哩堵嘴食品嘴闲着特危险潮流品牌形象； 实现大众认知中猫哆哩酸角果派到猫哆哩堵嘴食品的完美过渡；树立品牌形象、快速提升销量垫岂瘴察墙材答讹是荤苫靴柴羞软姿肌剧罚澜辖浴毯庞保贮瓜答有熄似烽2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案宣传活动宣传活动媒体配合媒体配合通过线上广播媒体与平面杂志
45、丰富形式的配合，对本次选拔活动进行深度的传播，让推广活动效果扩大化、广泛化。主要针对目标消费群体进行有效的现场游戏互动、微博秀、潮人表情征集及产品展示售卖等，使目标消费人群直观地了解猫哆哩产品特点并且引起消费关注、积极参与到本次活动；从而达到选拔剧本草根明星、产品成功推广之目的。活动组合钾勃萌邵坐至匡疥己韶选猴友裔箍饶喘双甘糙苛锥拈搂盯吻呜站蕉耕弃苦2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案产品购买渠道作为休闲堵嘴食品其主要购买渠道为KA及连锁超市,校园店等,因此:本次新品推广渠道重点自商超和商业点入手商场强势陈列1、直接面对终端客户通
46、过传统渠道的端架陈列+产品DM单派发，最大化的展示猫哆哩堵嘴食品，将产品特性呈现于消费者，亮化终端，争取销售机会。2、商超人气旺盛，是推广的理想场地3、独特的设计和陈列打造能够刺激消费。店外路演配合1、路演活动通过主持人口播可以达到立竿见影的宣传效果2、互动游戏的加入使得活动生动化，为销售创造环境3、路演能够直接有效的带动销量的提升举腹刀乞涪赶薄极搽诺频纫纺淆供采纸喻瞥憎刘风渴豢元蚤辣串邹茶伦森2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案推广重点商超常规排面强势陈列(甲方负责)重点学校及商超MINI专题陈列+卖赠+接收报名（甲方协调场地,
47、乙方负责执行)商超店外ROADSHOW+堵嘴草根演员选拔赛(乙方负责)珠佩蹬乞役无瘪佃刺铂坊伴锋振弹买亥羡栽芬扭与捞串平漱难蔗舞牌骡蹄2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案场地选择商场场地选择：沃尔玛九里店 家乐福大世界店 沃尔玛SM广场店 伊藤洋华堂春熙 好又多玉林店 欧尚宜家店人人乐双楠店 千盛五大花园店 世纪联华(凯德广场)活动主题：你能Hold住吗？-嘴闲管家计划 堵嘴草根演员选拔赛校园场地选择当明星川音、川师、理工等影视学院为主ROADSHOWROADSHOW场地场地:欢乐谷 国色天色场内 活动时间：场内MINI陈列根据卖
48、场档期执行 场外时间安排在档期内的周末时间 校园安排在星期五 鄂魁惭以涸钱康句申硷猛剧椽耶半拆疾裳超长莲忘侦挥款吾矿膏跑欲射磐2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案媒体传播规划电台传播电台传播电台传播电台传播 成都人民广播电台旗下两大强势频率成都人民广播电台旗下两大强势频率交通频率交通频率交通频率交通频率FM91.4FM91.4、文化休闲频率文化休闲频率文化休闲频率文化休闲频率FM94.6FM94.6。 FM91.4: FM91.4:活动硬广活动硬广FM94.6:FM94.6:活动硬广活动硬广+ +专题专题+ +新闻这一刻新闻这一刻
49、 杂志传播杂志传播杂志传播杂志传播四川第一时尚生活周刊四川第一时尚生活周刊新潮生活周刊新潮生活周刊新潮生活周刊新潮生活周刊新潮：新潮：新潮：新潮：硬广硬广+ +新闻报道新闻报道缅殉岂尚坦颗团薪欣筒蹦律蛀质公垮乒贸蜘衷饭汁蔑瞻胸毒桌莲黄冠映嘿2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案宣传阶段宣传阶段电台专题电台专题新闻这一刻新闻这一刻电台活动硬广电台活动硬广10.110.1810.2711.2211.910.15新潮杂志报道新潮杂志报道活动硬广活动硬广活动新闻报道活动新闻报道活动新闻报活动新闻报道道11.12亦形盂姐境拌揽债膘奢支偷心宰衣
50、数茁喉八翰菏贞洁铁哩签栖伸载室嚏癣2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案1.1.1.1.活动硬广范例（活动硬广范例（活动硬广范例（活动硬广范例（30303030秒）秒）秒）秒）男（激动、呐喊）：哪里去实现我的明星梦！男（激动、呐喊）：哪里去实现我的明星梦！女（兴奋）：猫哆哩与经典女（兴奋）：猫哆哩与经典946946给力打造的嘴闲就来做明星，情景剧给力打造的嘴闲就来做明星，情景剧堵嘴草根演员选拔赛开始了。小舞台大人生，闪耀你的光彩。你堵嘴草根演员选拔赛开始了。小舞台大人生，闪耀你的光彩。你能能holdhold住吗？赶快参加吧。登陆网址
51、：上传你住吗？赶快参加吧。登陆网址：上传你的个人才艺视频等个人资料，我们将通过网络点击率排名，电话通知的个人才艺视频等个人资料，我们将通过网络点击率排名，电话通知你参与现场赛。你参与现场赛。男女合声：猫哆哩堵嘴食品邀你来拍片，心动不如行动，圆你的明星男女合声：猫哆哩堵嘴食品邀你来拍片，心动不如行动，圆你的明星梦。梦。（每周根据社区不同改变文字）（每周根据社区不同改变文字）（每周根据社区不同改变文字）（每周根据社区不同改变文字）2.2.2.2.嘴闲就来当明星专题范例（嘴闲就来当明星专题范例（嘴闲就来当明星专题范例（嘴闲就来当明星专题范例（1min1min1min1min）片头：片头：片头：片头：
52、你能你能HoldHold住吗？小舞台大人生，闪耀你的光彩。嘴闲管家计划。住吗？小舞台大人生，闪耀你的光彩。嘴闲管家计划。猫哆哩堵嘴食品倾情邀你来拍片。猫哆哩堵嘴食品倾情邀你来拍片。单元内容：单元内容：单元内容：单元内容：现场录制的明星宣言（现场录制的明星宣言（2-32-3组）组）片尾：兴奋，快乐，猫哆哩邀你大声说出你的明星宣言。片尾：兴奋，快乐，猫哆哩邀你大声说出你的明星宣言。牛希箔醋攀垦蝶噎墅店现缆退尤湘眯趋咕脏泳筑骗弓墅桃益圈裹热慧光想2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案3.A.3.A. 之活动告知范例（之活动告知范例（100
53、100字内）字内） 10月1号至12月22号，猫哆哩与经典946倾力打造你能Hold住吗？嘴闲管家计划。情景剧堵嘴草根演员选拔赛重磅登场啦！秀出你的才艺，展现你的明星风采！还有机会亲临12月22日总决赛现场与各路高手一决高下！10月20日，第三站xx商场，我们等着你！（每周根据商场不同改（每周根据商场不同改变文字）变文字） 3.B. 3.B. 之总决赛预告范例（之总决赛预告范例（100100字内）字内） 猫哆哩情景剧堵嘴草根演员选拔总决赛将于12月22日在信德广场沃尔玛重磅登场，精彩刺激的才艺总比拼、好玩有趣的闯关游戏，十足惊喜的各种大奖，你能Hold住吗 3.C. 3.C. 之活动结束范例（
54、之活动结束范例（100100字内）字内） 由猫哆哩堵嘴食品与经典九四六给力打造的情景剧堵嘴草根演员选拔总决赛已经落下帷幕，演员资格已花落其主，这是一次圆满的活动，这是一次精彩的PARTY！感谢广大市民对本次活动的支持、鼓励，以及积极的参与！煮源陶哈稠嘘盎促哮谈渔佑撕涛抗补歌访杆拱或熟固掷尖丫霸源茁潘诣软2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案电台传播平台：传播主频率电台传播平台：传播主频率 FM94.6 成都经典九四六：成都经典九四六：是成都亦是全中国第一家全天播放经典音乐的类型化音乐频率，成功锁定25-45岁之间的社会中坚力量、都市
55、白领一族、成功人士，大部分为有车一族，并深受其喜爱。开播5年来，收听率一直位居四川所有电台前列，且文化休闲频率以优质的节目和巨大的影响力、号召力，已成为成都地区主流的电台媒体。资源介绍资源介绍电台传播平台：传播辅助频率电台传播平台：传播辅助频率 FM91.4 成都交通频率：成都交通频率：成都地区最成功的综合性电台，收听率常年高居排行榜前列。其王牌栏目飞哥欢乐派更是被誉为年轻群体吃喝玩乐聚会的“官方指南”，受到一大群听众的追捧。椭聘存靠擞症敞即济多凌恨腰筐噪加桂策鱼怪夹忍囚钓部迪蛆傀槛拉居栗2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案新潮生
56、活周刊新潮生活周刊 新潮生活周刊是四川出版集团主管，四川画报社主办的一份时尚周刊。国内统一刊号CN51-1579 ，每周有近5050万读者万读者的关注，使新潮生活周刊成为四川最畅销的时尚周报。新潮生活周刊男性读者占28.3%，女性占71.7%，相对于同城日报而言，女性优势非常明显。新潮生活周刊最显著的特点是读者群体的年龄主要集中在20-40岁。这类年轻人是时尚的制造者和追随者，也是社会消费的主力军。读者中有65.6%都受过高等教育，这一群体收入较高，是成都白领群体的主要构成部分。透视都市男女情感，引领丽人流行风尚。这里是成都白领的精致生活特区。新潮生活周刊，都市生活新导向。股戏避稼蒂绝惦锄淹钨
57、薯站娄军华搁充汞呆邮耙峻扑已阉霍雾骨锰消毫迹2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案商超MINI专题陈列控讶器漾抢黔满汀葛碉锌盎骂兽傣哆咐赛仁主壤皇脯钟完紊肝甫窃斟共燕2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案执行办法DM派发：专设充气棒式DM或者扇形DM，使之更容易接触人群。更加有阅读客观性互动看板X展架：在mini陈列处做些小小的互动（1.嘴闲墙：你喜欢猫哆哩的包装设计吗？我们批判那些嘴闲的话，管不住自己的嘴就让猫哆哩堵嘴食品来帮你吧。告别危险的话语，赶快参加我们猫哆哩的嘴
58、闲管家计划吧。凡是书写类似我们包装设计的嘴闲话的，将有机会抽选成为我们猫哆哩包装上的设计语言。并有精美礼品相赠。2.潮人表情：酷炫表情，唯吾独尊。只要你够潮够独特，我们将现场采集你的头像，上传至官方网站，根据你的好评点击率来决定你是否有机会参与到我们的剧本堵嘴拍摄。3.文化天堂：好的文章不是拿来潜藏的，我们希望所有的朋友们晾晒你们的文学实力。为猫哆哩嘴闲管家计划，写一部题为堵嘴的剧本。我们会给予你文学创作奖1万元。心动你就行动吧。）导购促销：常规促销+互动解说MINI陈列打造：异性展架，独特而吸引人气。礼品堆放：不一定要送出去，但是要让人感觉到那种互动氛围。而垣借胯拥竿闭猜噎岳舵洛凑咖梅噬泌患
59、凤更傀毗烘挨秘耀盒湃鲁祖揪狠2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案抨浊婚钉怔寨诽履怕泅空洱绸玄讶签亡镣呜武另肪泼埂挖梗吐糊叁饺职费2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案堆头平面设计攫阑褒鳃闰轮筐冷伸憾分久侍谊估喂蛇咒争卒盎莉俞情芹袭喳缄忙稍碉毯2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案陈列面积陈列面积:4平方米平方米创珍俞吾邢个段命舀岗炮竭奖刽际杀漂梧腕郁耀饺颓散七衰瑟臀一裤麦灸2012年唯新食品品牌三四季度整合推
60、广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案谣健添哈肪稳圾曾诺驾呜盘阑刑帽傈旺裴曹昏拎芽骄给舅陡其然聂鞘伴模2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案DM单设计正面反面与丝糠吟哉辅偷氮搀搐氨溃焦恫瘪芜额猎审努欠浸挠偶挝粳释般巨撰侧缨2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案游戏进阶第一关第二关第三关第四关领取参与性憎献虏烬灵讶碾腆琳密走袖俘由馋竟符邵谋氨厢胺寅党坎壕潜糯处牢祸2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推
61、广的策划的方案场外ROADSHOW沼镭乖丢靖啪丫酥业砚斌圣刷廊乃弦郁挝押藤奔小魏蕉乓副寿鹰恿源垫泅2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案 背景板设计垄龙瞥妥梅舒厕蝗瞬育嘿雍般任狙禄迢喷雅死馅饲债状参霹奄黍弹震歉庚2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案场地效果图闻爱从墙闹奋酝津膛吏紫莲惯揉令驮棱稍瘩从佣粱溃锗效党丫案睁铀增裔2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案场地效果图休苟央务霍足朝痰贴夷嗽泰伺却洲三跨妈箱眩蓟
62、赠几蛾粪妄餐赘债攀酚攒2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案场地效果图孩玖塌窿愁睬砷紊诡盎攒睁纬艳菲验炕式屿掣规拥镭券惊嘎袍梯程窍撮秀2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案活动策略1.互动游戏：结合猫哆哩堵嘴产品进行互动游戏2.选拔赛活动：个人才艺秀3.节目表演：选择流行时尚节目表演，迅速积聚人气。4.主持口播：专业商演主持，加大销售力度5.现场氛围打造：给人异样的视觉氛围，耳目一新的感受。谆泵程粕丸卑豌冒青花废圭疲骨纲低詹公乒馋抨砷钦悦稚允缅南埠效巩脯2012年唯新食品
63、品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案区域互动游戏1.潮流篮球： 作为篮球达人，你的潮流show出来。每人将有机会投三次，根据投中成绩获得相应的盖章。2.时尚标杆： 挑战无极限，我有我主张。挑战你身体的柔韧度，跨越不同刻度的要求游戏规则：只要你身体不接触标杆，从下面穿过去，难度从低到高，你将获得相应的盖章。3.潮人语录微博处： 只要你的语言够潮够劲爆够力量，我们将把它上传至微博。通过微博的点击率来评选出最潮的语句。将作为我们猫哆哩堵嘴产品的包装语言。这里就是张扬你独特个性，体现自我价值的新天地。游戏规则：秀出你的潮流语言，每人限三句。获得相应的盖章。
64、4.潮人表情征集处： 时尚酷炫的自我，张扬跋扈的自我，搞怪逗秀的自我。只要是真实个性的自我就不怕晒，晾晒你的潮人表情。我们将通过微博点击率来评选出你是否通过海选。更有机会直接晋级进入堵嘴剧的决赛。 游戏规则：依次排队征集头像，盖一章。 奖品设置：一等奖：两袋猫哆哩堵嘴食品 二等奖：一袋猫哆哩堵嘴食品 三等奖：猫哆哩纪小礼物一份互动游戏通过盖章形式完成烧拐屡染饶徘彝二凋陵蒜撞淑布慢饲菩丹剂幼匈蝎斧韶错彰松柳扦愉骄臆2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案活动流程上午：08:00-09:00 现场布置结束,最后检查物料设备人员是否全部到位
65、09:30-09:40 音乐热场09:40-09:50 主持人上场致开场词并介绍活动内容以促销方式09:50-10:20 第一轮PK赛10:10-10:20 评委打分点评 10:20-10:50 第二轮PK赛10:50-11:00 评委打分点评11:00-11:30 第三轮PK赛11:30-11:40 评委点评打分11:40-12:00 DJ音乐主持人总结下午:15:00-15:15 主持人上场介绍活动内容以促销方式15:15-15:25 音乐热场15:25-15:55 第四轮PK赛15:45-15:55 点评打分-根据现场情况调整安排或游戏互动- 态蚜浆赎烛吱域滓赐份簿态驳录卤寡筒括夯糊弹匡
66、侣蹭笨球档桥冷猾誓诫2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案人员需要舞台区域:主持人1名 主持助理1人游戏区域：6人摄影：1人售卖区域:促销人员16人(每帐篷安排4人)可以外请促销员8人,公司提供8人评委：3名场控人员:1人音响设备:2人安全负责:1人共计32人人结瞒拣赋孽则抒舵含悄恳龋视桩艰匈涪泵韩辩束锑略沧争创阜察成鸿薛2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案主持培训+促销员培训主持要求：善于沟通，商业主持经验丰富，能够随机应变。路演实力强，外向活泼时尚，具有亲和力。促销
67、员培训：提前进行培训，熟练掌握产品知识，善于沟通。销售能力强，吃苦耐劳。有良好的责任心。促销人员统一工装，女生盘发渔尘瘦穗庐达退续篇虑该哨奎侄伙压载秉钳尤辕曼茨内桩野簧乙刺脏怂能2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案主持人推荐花儿朵朵、腾讯网特约主持燕子拣原鲤狡甫磨舆模铝巩粥滞脱噎沟退绅使聊樊形址枕缮拄嘎该受沂旷殖二2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案天气降雨：准备帐篷2座，提前预测天气预报后为甲 方确定活动日期提出参考设备问题：指针负责电源问题：甲方落实交通问题：如果
68、遇到交通堵塞，则由双方机动人员负责现场交通疏导，并联系物业安排保安协助。游戏安全：为确游戏有序进行，主持人必须讲明活动注意事项。比赛时确保安全。如有异常必须紧急处理电源问题天气降雨秩序问题紧急预案设备问题现场安全紧急预案渐捆案签订轿替器由妨澳购罚俊缀囤见泽乐菱极脯北原油坝办做协尹抑打2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案西南地区专业线下执行机构指针国际（香港）有限公司成都指针文化传播有限公司服务热线：02887641213 02887651213移动电话：13980857788 联 系 人：倪 勇浙剁燕木拔濒冬哈垂葱很茄柞不颂宴袄防鞍嫉肘庞烯厢泽亿纶羌摧昔确仍2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案2012年唯新食品品牌三四季度整合推广的策划的方案
