《兽药企业后营销时代的营销策略ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《兽药企业后营销时代的营销策略ppt课件（62页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、兽药企业兽药企业“后营销时代后营销时代”的营销策的营销策略略 1 第一部分第一部分 “后营销时代后营销时代”营销创新问题的营销创新问题的提出提出2 1、我的营销情。、我的营销情。 笔者在农牧企业界打拼了20年，从基层的业务员做起，先后做过区域经理、大区经理、销售部经理、事业部经理、策划部长、集团营销总裁，指挥过数不清的营销战役，先后发动过令业界关注的“百县大战”、“千乡工程”、“万村工程”等，攻城拔寨，创造了很多市场奇迹，业界给予了较高评价，许多企业慕名请我做企业营销顾问，2006年7月我成立了河南元和企业管理咨询公司，专注服务农牧企业。 3 2、客户的需求就是我的价值体现。、客户的需求就是我
2、的价值体现。 短短两年，先后为河南、山东、河北、山西、湖北、广东等地区的50余家企业提供了营销咨询和业务员、经销商培训，每每看到客户进步，我就感到我的人生价值得到了体现。 43、兽药企业、兽药企业“后营销时代后营销时代”的营销创新问题的提出。的营销创新问题的提出。 在与企业合作过程中，一些企业期望值很高，希望“一招制胜”，很多老板提出：“请白老师给我们的业务员、经销商培训两天，下月把业绩搞上去”，有的企业变化确实很明显，教给基本的方法后，业绩很快就上去了，但大部分企业不像老板想象的那样快，有的企业还不理解，由此我想起了营销的二个最基本问题： “我们给客户提供什么产品？” “我们的产品通过什么渠
3、道送达客户？” 这就提出了兽药企业“后营销时代”的营销创新问题。5 4、“前营销时代前营销时代”企业的基本特点企业的基本特点。 1）、企业目标明确 2）、企业基础差、底子薄，主管带头工作 3）、全体员工求真务实、拼命作为 4）、员工不计名利 5）、各项工作做的都很扎实 6）、企业发展进步快。 7）、“打江山易”6 5、 “后营销时代后营销时代”企业的基本特点企业的基本特点 1）企业挖得第一桶金后，从老板到员工心理发生了变化。（自信、自以为是） 2）老板认为企业仍然会按照他想像的那样快速发展（不愿接受新的信息，判断错误的几率开始大了） 3）员工不安于现状了，工作也做不扎实了，开始做“一招制胜“的
4、美梦了，整个团队开始浮躁了。（吃苦、奋斗、学习 、变革） 4）“守江山难”。76、企业进入、企业进入“后营销时代后营销时代”的无奈的无奈 1）、产品还是那个产品，业务员还是那个业务员，经销商还是那个经销商，就是业绩做不上去！ 2）、现在在市场上使的劲比原来大多了，就是不出活！ 3）、怪了！不理解！ 4）、有的老板开始乱求医了 清华、北大救不了你！87、“后营销时代后营销时代”企业该如何进行营销创企业该如何进行营销创新，该从哪些方面入手？新，该从哪些方面入手？ （产品、渠道、品牌）9 第二部分第二部分 兽药企业兽药企业“前营销时代前营销时代”的营销的营销现状现状101、市场思路：人海战术2、人员
5、布局：跑马圈地，做全国市场3、产品设计：产品齐全，主导产品不突出4、价格模式：同类产品一般有高中低价格5、渠道模式；“代理制”占主导地位6、禽药模式；“业务+技术”模式占统治地位！7、赢利模式；高价格、高返点8、业务员考核；结果导向11关于“业务+技术服务模式”的探讨；1、“业务+技术服务模式”仍是目前的主流渠道模式 这是2001年开始在行业流行的一种营销模式，到现在已经七、八年了，它对兽药营销起了革命性的变革，但现在它已成为企业营销发展进步的瓶颈。2、“业务+技术服务模式”弊端很多，但没有企业敢率先打破它。 技术员需求量大，很多都是刚毕业的，技术水平不行，客户不满意；技术员与业务员分销量业务
6、员不满意；市场人员多企业市场费用大企业不满意，尽管企业不满意，但又不能抛弃该模式。3、历史规律：优胜劣汰。 从历史上看：每一次营销变革都要5-8年时间，兽药也不例外，新的营销模式已经出现，笔者辅导的部分企业已经提前两年开始导入新的营销模式。12 第三部分第三部分 兽药企业兽药企业“后营销时代后营销时代”的营销创新的营销创新策略策略13一、产品设计策略一、产品设计策略 1、产品品种不要太多，产品要精。 2、同品种一般不设高、中、低档次14二、价格策略二、价格策略 1、高价策略，一般高于行业10-15% 2、运做时，可以“高开高走”，也可以“高开低走”。15三、新产品研发策略三、新产品研发策略 1
7、）校（所）企联合研发 2）企企联合研发、联合申报 3）购买专利 4）贴牌16四、市场营销模式四、市场营销模式171、重点市场模式、重点市场模式 1）、从全国市场”跑马圈地跑马圈地”到区域市场“精精耕细作耕细作” 2）、广撒网、多捕鱼的“蜻蜓点水”营销手法耗费大量人力财力，生产力低下。 3）、对重点市场精耕细作，开发一个，成功一个，其风险低，投入低，产出高，并且市场扎实。 4）你了解“重点市场模式重点市场模式”吗？吗？182、大终端模式、大终端模式 1）、终端市场正逐渐被“养殖协会”、“养殖合作社”等组织垄断。 2）、当前基层养殖户中存在着众多规模大小不一的养殖协会，协会把周围广大散养户组织成一
8、个个利益共同体，统一供应鸡苗、饲料、兽药、疫苗，统一出售毛鸡，会员可在卖鸡后再结清协会垫付的费用。这种模式带给养殖户极大的方便与实惠，但对兽药经销商形成了极大冲击，原有的终端市场客源大批流失。193、技术型经销商模式、技术型经销商模式 1）、只“挑选”适合自己的经销商。 2）、）、企业与经销商的合作关系，由过去被动的“求”转变为主动“挑选”经销商。 3）、随着兽药企业注重创建企业品牌的同时，在选择经销商上也越来越看重信誉和实力，名牌企业都愿意把自己的产品交给有信誉、有理念、实力强的经销商来做。许多中小规模的经销商也想与优秀的企业合作，但又因自身实力弱小无法与优秀企业沟通。204、“技术营销技术
9、营销”模式模式 1）、由“单纯的产品销售”向“技术服务”转化。 2）、企业要思考如何打造自己的技术服务体系。（三级服务体系的打造）。（三级服务体系的打造） 3）、向技术服务的方向转化，组建自己的服务队伍，为养殖户提供养殖保健方案、疾病诊断等，靠服务赢得终端，控制终端，赢得市场。 4）、服务实施的方式 （人、工具工具）215、“专业代理专业代理”模式模式 1）、顺应市场变化，一部分经销商开始调整经营模式和产品结构，由原来几十、上百家减为几家，重点选择几家大品牌的企业，有的甚至成为某个名牌企业的专业代理。 2）、走代理“简、专、精”之路，让品牌企业带动自身品牌发展，靠名牌产品盈利，达到“卖名品、创
10、名店”的目标。 3）、企业可以选择这种代理商。226、“连锁经营连锁经营”模式模式 一些有实力、有理念的经销商出于创名店、创名牌的需要，实施区域性连锁经营，其统一品牌、形象及服务的各类要素，有效提高了用户的信任度和忠诚度，提高了品牌知名度，并通过区域连锁减少了原来分销的诸多中间费用。 连锁经营的实质就是经销商资本和品牌的进一步扩张。237、战略联盟模式、战略联盟模式 1）与大终端进行战略合作 2）与兄弟企业进行战略合作 3）与政府部门合作248、区域事业部模式、区域事业部模式 1）取代产品事业部模式 2）集中区域、重点突破 3）人员少、费用低、效率高 讨论：产品事业部的优劣？25 五、渠道创新
11、模式五、渠道创新模式261、”养殖合作组织”模式 1）、组建方式 -自己组建 -联合组建 -主动加盟，承担义务272、运营方式 -你提供什么？ 信息、技术服务、经营指导、培训 -你有何收益？ 塑造品牌、预期收益、持久安全的卖产品、边际效益 283、你需要整合哪些资源？ -专家 -企业 -政府 -养殖户 -物流 -行业伙伴292、“养殖园区”模式 1）、标准： -集中饲养 -有一定规模 -有明显区隔 302）、如何服务？ -规划设计 -运作指导 -技术服务 -提供信息 -提供产品313、“一条龙型经销商”模式 1）、标准： -服务成”闭环“。 -运作基本不受外界影响 2）、如何做？ -自己举旗”
12、立盟“，做盟主。 -联合力量，做”联盟“。 -调整姿态，”入盟“。324、“新农村建设”模式 1）、内容： -政府主导，企业参与，村民实施 -计划性 -长期性 -日本、韩国的“新农村建设”。332）、机遇 -谁做谁受益 -先做先受益 -先付出，后受益 -预期收益大。343）、挑战； -有成本 -前期变数多 -要有政府资源 -要有眼光！ -要耐着寂寞！355、“技术型经销商”模式 1）、特色：技术服务 2）、优势： -是局部优势 -是成长的战术性手段 -成长稳健 -是门店发展前期的利剑。363）、劣势： -易跨入”成功陷阱“。 -固有思维将阻碍做大。374）、未来正确的路： -眼光放远 -胆略加
13、大 -学会放弃 -求得新生（成立组织、承包项目、淡化技术、强化管理）386、“连锁店”模式。 1）、是渠道创新 2）、选点、选人很关键 3）、能包容他人 4）、做一个要确保成一个 5）、要有一个统一的经营模式 6）、学会分钱 例：山东一经销商39 六、经销商赢利模式设计六、经销商赢利模式设计401、连锁店模式、连锁店模式 -设立连锁店，竞争推前沿设立连锁店，竞争推前沿 1）、）、张扬品牌 2）、降低经营成本 3）、营造市场气势 4）、提高区域竞争力412、兽医院模式、兽医院模式 -设立兽医院，大打设立兽医院，大打“服务牌服务牌”。 1）、提高可信度 2）、提高卖药的艺术性 3）、提高品牌影响力
14、 4）、提高服务能力 423、化验室模式、化验室模式 -设立化验室，靠科技赢得竞争。设立化验室，靠科技赢得竞争。 1）、）、打造品牌 2）、提高诊断技术 3）、竞争的手段之一 434、 “平民超市平民超市”模式模式 -设设“平民超市平民超市”，低价策略，低价策略，以量取胜。以量取胜。 1）、是一种定位 2）、操作要有气势 3）、要有一种平常心445、技术专家推广模式、技术专家推广模式 1）、）、打造品牌 2）、走高价策略 3）、服务制胜 4）、要聘用区域顶尖专家 5）、让用户形成心理依赖456、特色、特色“营销制胜营销制胜”模式模式 1）、）、用心做市场 2）、核心是做格局 3）、会议推广是主
15、要方式 4）、推广产品不宜太多 467、特色产品制胜模式、特色产品制胜模式 1）、高质的 2）、低价的 3）、使用方便的 4）、换代产品47 第四部分第四部分 兽药企业现有渠道的维护和升级问兽药企业现有渠道的维护和升级问题题48 我国历史上的大谋略家曾国藩先生有句名言:“稳胜求实，少用奇谋”。这也是“企业的后营销时代”渠道维护和升级的基本策略。 曾国藩组建湘军初期，可谓屡战屡败，屡败屡战。江西九江一役，曾国藩引以为骄傲的水军几乎全军覆没。九江战败后，曾国藩总结以往失败的深刻教训，提出了“稳胜求实，少用奇谋”的作战指导思想。“稳胜求实，少用奇谋”的战争思想提出后，曾国藩步入了其个人生涯的黄金时期
16、，由屡败屡战到屡战屡胜，直至打败太平天国，成为一代名将。 “企业的后营销时代”要求我们做营销同样需要“稳胜求实，少用奇谋”。纵观中外企业发展史，凡是在营销上讲求稳胜求实的企业，生命力通常都比较强，能够长期立于不败之地；凡是过分讲究用奇谋出奇兵的企业，也可兴盛于一时，但很难兴盛于长久。49 “企业后营销时代”要求企业的营销基础工作必须做扎实，主要体现在以下几方面： 1、二支队伍建设 2、制度建设 3、体系营销50第一、着眼未来狠抓营销队伍建设。第一、着眼未来狠抓营销队伍建设。 1、招什么人？、招什么人？ 2、怎么培育？、怎么培育？ 3、机制建设、机制建设-要有规矩要有规矩 4、持续激励是人才成长
17、的润滑剂、持续激励是人才成长的润滑剂 51 目前一部分兽药企业的营销仍然在打人海战，实际上销售人员、技术服务人员，大多数只能称为“助销员”、“联络员”，根本无力承担区域市场调研、区域市场营销方案的制定、客户管理、市场拓展等工作；一部分企业理解营销队伍建设就是招聘一些“营销精英”，而优秀企业的营销队伍建设是通过形式多样的培训、指导、跟踪辅导等工作，让平凡的营销人员做出不平凡的营销业绩。没有一支过硬的营销队伍，企业有再好的营销战略和策略也没有用，即使企业奇招叠出也难发挥作用。但培育一支过硬的营销队伍，是很费精力，也很费时间的，绝不是请几个营销专家或高手讲几次课所能达到的。在各方面都做得很到位的情况
18、下，一名合格的营销人员的培养期大约是一年，而一支过硬的营销队伍的培育大约需要二年左右的时间。52第二、紧盯经销商队伍的培育和营销网第二、紧盯经销商队伍的培育和营销网络建设。络建设。 1、定位-与什么样的人合作？ 2、合作的游戏规则要提前制定好 3、经销商来至“五湖四海”最需要教育 4、吃桃先要栽树-帮助经销商建网络 5、亲是亲，财产要分清。53 从来就没有人怀疑过经销商队伍和营销网络建设的重要性，这似乎已经成为一个不需要证明的公理。但在市场危急的情形下，很多企业还是选择了“能卖货才是真理”的思路，哪有功夫去培育经销商，哪有时间去建经销网络。 经销商队伍的培育和营销网络建设，最大的投入仍然是时间
19、、耐心和毅力，而不是资金。基于与营销队伍相同的原因，经销商队伍和营销网络建设仍然是企业认识到了，但大多数没有做好，更鲜有做得很好的。营销网络建设，应该走出讲数量不讲价值，讲形式不讲实质的误区，我们企业要挑选有干事激情，有成功欲望，懂技术的经销商合作。54第三、设计有效的营销管理制度。第三、设计有效的营销管理制度。 最有效的营销管理制度建设，就是套用ISO9000中的三句话：“该说的要说到，说到的要做到，做到的要见到。” 55 “该说的要说到”，也就是制度文本的制订，是比较容易的事，也比较容易借鉴。走到哪个企业，都能给你搬出厚厚一摞管理制度文本；“说到的要做到”，就相对比较难了。大多数企业的营销
20、管理制度是失效的，失效的原因不在被管理者，而在管理者自身。对营销管理来说，说到没做到，还不如不说；“做到的要见到”，就更难了。“做到的要见到”的核心是“没有记录就等于没有发生”。其实质是营销工作的反馈、检查、考核等工作。 56 “该说的要说到，说到的要做到，做到的要见到”这三句话同时做到，形成一个闭环链，营销管理制度建设就基本到位了，但营销制度的核心是老板要学会分钱，中国的企业家能挣钱不会分钱，大部分只关注自己的成功，很少考虑员工的待遇与发展，这也是员工频繁跳槽的最根本原因。57第四、认真研究市场，靠第四、认真研究市场，靠“体系营销体系营销”制胜。制胜。 1、营销精英辈出的企业的企业管理一定被
21、淡化。 2、决定营销成功的因素，90%以上是非营销因素。 3、体系的成功是对手不能模仿的 4、体系的成功模式我们可以复制。 58 研究市场是一切营销工作的前提。就象“没有调查就没有发言权”一样，没有人会从理念上否认这句话。关键是谁在认认真真做这件很基础的事。营销不是销售。销售的起点是产品生产出来的时候。营销的起点是市场研究和产品概念形成。在市场研究方面，企业普遍面临二大问题：一是责任缺位，或者没有人和机构对此工作负责，或者此项工作没有成为营销人员一项必不可少的工作；二是市场研究与产品研究脱离，营销部门反映没有适销对路的产品，技术部门反映缺少产品开发必不可少的市场信息。59 “稳胜求实”还要求做
22、好体系营销，营销应该有系统性。“体系营销”是最有力量的营销。一旦“体系营销”的模式建立起来，对手可能在你的某个方面有所突破，但很难整体突破。对手可能在某一方面对你进行模仿和超越，但很难整体性模仿和超越。企业可能在某个局部犯错误，但局部的错误不至于导致整体的失败。 “体系营销”强调整体和谐，而不是单项突出。以整体优势取胜，胜得波澜不惊。在营销界有个很奇特的现象：高手用俗招，俗手想高招。高手之招，单独看可能是俗招，但整合起来就是高招，这是高手内功高深之处。俗手没有自身内功，一心只想在高招上下功夫，当然也可能一时有效，但没有持久性。 如；六和饲料拓展模式60第五、老板要学会分钱 1、学会分钱是老板做大的基础 2、分钱要魄力 3、分钱看眼光 4、分钱看做人原则61 谢谢各位！谢谢各位！ 2009-10-2962
