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1、汽车轮胎市场广告投放分析DSB Advertising数据来源：康赛市场研究公司97至99年轮胎类总投放量万元81%19%79%21%94%6%97至99年同期 (1至2月) 投放量比较万元97至99年轮胎类投放月度比较9798人民币万元 9997及98年轮胎类总投放量排名人民币元19971998人民币元97轮胎类电视/报纸投放量排名人民币元人民币元电视报纸98轮胎类电视/报纸投放量排名人民币元人民币元电视报纸正新97至99年广告投放月度分析人民币万元979899正新97至98年广告投放地区分析元19971998元97及98年电视台类型、广告长度分析 正新15” 98%其他 2非黄金时间(21
2、:00-) 88黄金时间(18-21) 121997年1998年省台63.9%市台 36.1%省台71%市台 29%15“ 98.8%其他“1.2%非黄金时间(21:00-) 78黄金时间(18-21) 22小结 正新轮胎主要使用电视.有较明显的季节性,5月至8月是广告高峰期.与97年相比,98年的广告投放额有大幅度下降.投放地区也大大减少. 但98年有 广告投放的地区多为97年没有投放的.97年除了在深圳、厦门、天津用了市台以外，正新在其他地区均投放省台。98年,在厦门和天津仍使用市台, 在其他地区仍使用省台.投放节目类型以电视剧为主。广告以15秒为主.正新在省台投放的广告均时段较差.长征9
3、7至99年广告投放月度分析人民币元长征97至98年广告投放地区分析元19971998元97及98年电视台类型、广告长度分析 长征15” 60%其他10非黄金时间(21:00-) 13黄金时间(18-21) 871997年1998年省台67%市台 33%市台 100%15“ 70%其他“5%非黄金时间(21:00-) 18黄金时间(18-21) 8230“ 3030 25%97及98年报纸尺寸分析 长征1997年1998年整版：50半版： 50整版：50通栏： 50小结 长征轮胎97,98年,长征均占了广告投放总量的第2位,比较稳定.电视与报纸并重。97年报纸以整版、半版为主，且均集中在辽宁省报
4、及全国性报纸。98年报纸 仍集中在辽宁省级报纸。97年电视主要以黑龙江、山东省台覆盖。 辽宁的阜新及丹东用了市台。 98年 投放地区增加，但策略明显与去年不同，全部选择了当地的市台。广告投放没有明显的季节性，各月起伏较大。投放节目类型以新闻为主。电视广告以15秒为主，兼有30秒。在各个电视台购买的时段较好。大部分是黄金时段。米其林97至98年广告投放月度分析人民币万元米其林97至98年广告投放地区分析元19971998元97及98年电视台类型、广告长度分析 米其林5” 50%30“ 50%黄金时间(18-21) 1001997年1998年市台 100%市台 100%30“ 100%非黄金时间(21:00-) 46黄金时间(18-21) 54小结 米其林轮胎97只在北京有广告投放。98年扩大了投放区域，总投放量第一位。以电视为主，全国性报纸为附。97年电视集中在北京2台。98年投放了大量电视广告，重视体育节目(如汽车世界、世界杯足球赛)。 并在北京2台赞助了节目。广告投放没有明显的季节性，98年5、6月投放明显高出其他月份，其主要原因是米其林投放了大量有关世界杯足球赛的节目。电视广告以15秒为主，兼有30秒。在各个电视台购买的时段较好。非黄金时段主要集中在播出较晚的世界杯比赛。
