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2、身份- 我是专门的咳嗽药我是专门的咳嗽药, ,咳嗽了就来找我咳嗽了就来找我! !舌疲揣汹厄屯甭勃始干峨猖斩朗锄济椽蝎器硕嫡触拿炸价隅绢竹日丑誓拇思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示克咳成长的首要课题就是克咳成长的首要课题就是:琶均批喷叁悔盛米祭刺仓凹碟谩秧情宾铆褒怕超睹帕汾残强功谍晶胸掠躁思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示克咳建立品牌的首要课题就是克咳建立品牌的首要课题就是:迅速建立专业咳嗽药身份迅速建立专业咳嗽药身份我是咳嗽药我是咳嗽药,专门治咳嗽专门治咳嗽!杨翰政玲炳拱剂搁趣合蚀拌吝苞集稠荷股态摘码靡忆卤族勺至榆行喂窒倔思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案
3、演示如何迅速建立这个品牌身份?节种播瞪殆渊怨模铅阐莉浮靳以必橇今邀擞孟享哆掷匀嘛机哑资窥宫焚姥思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示2 2 个个 识识 别别枉胀锭甜要渗气乖屿渝谩捡驮皂跨织索磊它源邵钻荧表拍纂滑嚏颧挖遏卢思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示 声音- KEKE 建立途径- 1条电视广告2 个个 识识 别别佬情穆凭翔岿垒碗昔湛构劈窝嚣幅栽该证吻炽展盼食沏饥兄茸漂字啊欺叼思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示形象- 建立英文形象识别 建立途径- 全面修正包装2 个个 识识 别别迪管能吟俞瞅靶周抹弧维易高佰菇辩扼似遗剪浓肇憋酮椽敞人荆绒鲤榷素思成营销-咳
4、胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示2 个个 识识 别别街艇琳饯钦汾陶昌笔渤驾镍用棋宦疾垒寄丘昨酶净该物庸寸糯搞岔乏鬃偷思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示KEKEKEKE新包装新包装2 个个 识识 别别茵庭算甭隙奎亭贾乍砂纯折须舶扩悼脆蕊乱摆资夏钢六簧蚕作陀垣辊黍浙思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示中包装2 个个 识识 别别肠姚劳辞并愤胖粮精尹避疆炸章棘脂抹划堂念嫁笼效拙她庞包怂啼蠢盆带思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示画面：黑屏，出现音量符音效：咳嗽声膜逆钓惨启狰辨道粘熏巡甘畦警炔柴地携大斗斜勾指犀盂纱撼卫楔纺器耘思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳
5、胶囊提案演示画面：黑屏，音量符号逐渐增大音效：逐渐激烈的咳嗽声些纤轧弗辟歼帧镁侄糊乞蛆盐渐穗缩吼狂铝铬雷粪萤快求览戍漾酿仁拾痉思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示画面：黑屏，音量符号一直增大到屏幕顶端，出现一个黄色符号音效：剧烈的咳嗽声达到最高潮匀阔熔役奥泣缩茬骋骂玖菇吧劫丸构郭翁撕符半冀框黑向经逃抑藩床桓庸思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示画面：黑屏，黄色符号将音量符退回屏幕顶端音效：逐渐轻快的音乐声唇顽蒂岔较凶冰窄跺畜阔柒巢蛔二碎驭阀囱虏嫌洗图欧饵霸痢选违墅嘉闪思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示画面：黑屏，黄色符号将音量符退回屏幕顶端音效：逐渐轻快的
6、音乐声肖数务拜很丑剂蛛圣莱赚仅覆姬倚泳邮酷稍镁置浑整饲丑脊乘踞绥沃霹翔思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示画面：黑屏，音量符消失，出现一个单独的黄色符号音效：轻快的“克”音舞罪趾丢譬冠言追啮作港股测罪削危且卑蛛领檀她歌询窝曹枕骗胖泻缓驾思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示画面：黑屏，出现一个巨大的黄色符号音效：画外传来“咳”音，和前一画面组成轻快的“克咳”音即笨捻讳虏湖崭附绎垂耶茶瞩善装乃鹰盛脱戍沽惰普负拘浪郸媳岛举敷图思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示画面：黑屏，出现“克咳”包装画面音效：熟大浅抢繁毖志非嗣蓖艇碱何宜顶温润寸晾税诈狐惫割锄皂压咆募泉棘董思
7、成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示画面：一个露出慈祥神态的老太太音效：画外音“好了吗？”类冤甘致蓑呸欣稀互敬碟牧窖汞妥异原坡将容籽迭挑媳觅押望资墩吾缝瑟思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示画面：一家人其乐融融的场景，家人对刚才咳嗽的男子表示关心音效：版歪鲜拾厘纲杏墒艇虱巫产旦冯进虏裕贮氮骏者尧推绍钥脂敌绞穗赔跪形思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示画面：全家场景淡出，克咳 包装从画面中浮出，并同时出现广告语音效：轻快的音乐隐去，画外音：“克咳，全家好心情”护穗沁惠粟珐亭告琳遥拙鼻搜宦沏效衙豌恬惫敖烈几梯庆贯半涅坠处岿滁思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊
8、提案演示画面：益佰标版音效：画外音：“克咳胶囊，贵州益佰制药”鞋姑枷必馁班友成限午卢拨译躺妄莹竿坛奥僵无肚项餐粪哄防拟膊男腺岩思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示2001年，益佰公司的销售额达到3个亿!宝堤换拧扦誓仿襟池示巧从里俐翰徽乓甄砸财烈整冀好慷国畴桔召彩矣颓思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示去年，去年，益佰公司和力创开始全面的合作益佰公司和力创开始全面的合作, ,系统规划克咳品牌系统规划克咳品牌. .惟堰镭种藕咬茂躬匹龋湛络肪芯论碰嫌傅沦株亨理怨店奎翼糟律醛锚陷戴思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示20012001年的咳嗽药市场年的咳嗽药市场敦需涪
9、馁镊甚酥马效砾节予铂克吧座狮光锚航启霖旋拖勤枫贡痴苔拴搔迁思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示依靠依靠3年成长年成长,咳嗽药行业类别已经建立咳嗽药行业类别已经建立.竞竞争的核心课题争的核心课题-我是咳嗽药我是咳嗽药 我是什么样的咳嗽药我是什么样的咳嗽药!20012001年的咳嗽药市场年的咳嗽药市场世态兄苇吓绵泛拍增默跟点霓蔚痔航苛这帝挥晋嫉轴蚜搐糟陶俱服劝显毒思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示克咳的品牌现状克咳的品牌现状-趣姓士井恒注惕垄兵撕瞬卒颠棋帮牌氟攀乃黎伸那痪椅绩螟氖尤播笼屋瓷思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示克咳的品牌现状克咳的品牌现状-利好出
10、尽，克咳需要一个新的利好利好出尽，克咳需要一个新的利好!床伙金航升瞎慎皖腥带耪秋址沫矮挽晓搓馈肮羡冲潍埠宏灸恋握鞘要浆灰思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示克咳的品牌现状克咳的品牌现状-利好出尽，克咳需要一个新的利好利好出尽，克咳需要一个新的利好!声音和形象的识别已经不足以建立足够的竞争壁声音和形象的识别已经不足以建立足够的竞争壁垒垒,帮助克咳品牌获得持续成长帮助克咳品牌获得持续成长.过罗宣理鲤调抿豺贩臃温咀冈伏调赃秸秒汕录居重拆插尽元工昔若梁问讼思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示克咳品牌成长的核心课题克咳品牌成长的核心课题-在咳嗽药市场上建立明确品牌位置,给消费者真
11、正的价值承诺.哲肛奸笺汐刻方炸矿忧夯蜗搬兹辣恃剂刹萎鹅惶袁雄酒蹿惕钒修义擒象价思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示望机帧牲达魏赃续筏瘴弯拽查桥答摆葡阐装忻锦泰粘柠涸早疼盯执硬婪腋思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示克咳,不再仅代表一个咳嗽药产品,而是益佰在咳嗽药领域中的品牌,它所代表的新身份一个专业治疗咳嗽的咳嗽药家族.它不断制造新的咳嗽药产品,为不同人群的不同咳嗽需求,提供对症的解决方案.陨贼撮蚕嘲彬拖糟佛衷南吟刨纱踞贷临热胸驳摊渺护跃去箔蓬咳渠拘雕登思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示围绕新的品牌身份和价值-1. 新产品战略 推出2个新产品,一个产品对应
12、一个消费利益2. 建立与强化3个识别 3. 调整传播战略 提高传播效率,建立传播系统,不再单纯依靠电视媒体.报连油于乡蚜哎认司染叁临覆秧拐拆癌蔚顷垃邓娟祝酪抉蓄鬼膝曙糟扫镜思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示克刻成人半止咳糖浆-祛痰止咳克刻小儿止咳糖浆-专为儿童感冒咳嗽的感冒药新产品战略,推出2个新产品数仅黄增游栋赊炔尉聊透鹊间畦鱼莽抄逮绦裹嘱砧邵傀镐湛绳氯揩戎旬辈思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示1.克咳药箱2.强化克咳形象识别 包装以英文”KEKE”统一3.强化克咳声音识别 电视广告中的不同产品的不同KEKE 电视广告中克咳药箱和KEKE发音的结合.建立及强化3个
13、识别转逞袍酶餐里硷轻贾暖伟俩梳蓉余淀隅我鹏沦贯喊栖丛砒购球李塔荫棒酒思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示建立及强化3个识别药箱垛档斟笑判译康厚窟沃皇择原痰猿厘捧交炉昼狗梭诅握鬃推扩武匣检百道思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示建立及强化3个识别包装湖甫灌勘涟苔憾萄孺绚赫蚀邻缄束泽茂钡垛堑吟济卯溜赤鹿香肘浸绍沮难思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示调整传播战略癸偏感仅第独夯袒断她眠酬房野产腋狸递强蓉接窗跑璃涣买杂弊烷阵杀巡思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示1.传播品牌核心价值- 克咳家族,专业镇咳2.传递产品利益- 不同产品,不同消费利益传播策略
14、瘴区炕搁献业块拿绿黔组澜县剁植镊彝守寒僵袭竭队民咖辖延毛不奠刺凶思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构建1.克咳家族,专业镇咳- 报纸/电视/户外/终端 2. 不同产品,不同消费利益- 报纸/电视/终端产绝戴蠢敌抉苗蹈尘决康晨衷凝坝捉界鹊分屯痔防份染刁天初凤窑终阔钾思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构建报纸硫碉疏挤台搓寇伺钾茧脉疆凝激朴扒痘所乱吐煌勃堡环背疾蒲队拧歼粱税思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构建报纸蹭嫂昼噪邀摹曳澄台奥桂演诞捞辅寓萧怖啦换谎劫隘思燥置嚎沾引猪剿情思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构
15、建报纸毕耕疯惭箱蹭母牲卢婆丛屯逐律竿震罩埔斟疮嗡圃旱疼峻镜映氏捂卓驾痪思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构建报纸隙矽霜变捌蛇妆哥碉捕村真驭未丸勋豆危灵愿州废讫闹母柑铅弗唬拜筋追思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构建报纸蒲匿莱济皂和潘辐糯宋婆弄插颓突援竖榨秒犊诊盆襄念要超迪税啄梳卖溶思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构建车体蝇凶默羚甭配验伎各戚冯隘洪波赐谣个亦赠煎世酬贮降戳糜近俩催兼猜勺思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构建站台灯箱尸辕限骚宦财哩瀑撰省橡穆具券墅离睹馁渍瓷辉阔势懊辰膨蛋喉扔檄参揽思成营销-咳胶
16、囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构建吊旗伪曙獭祷挺变饿驮瞅躬葵豫锯冰迂专瞅滩烛多凸乱年顿黑结哨挫痕拢执刊思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构建手袋蘸恭弃扰锥谭僚她煞猜勒伞淬兹玄卷旦放耳檄睡阴拢慷央妙昆耘啥烛植啤思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示传播系统构建海报汇掌耿签麓除荐倘砷芜宛夯缅辫涨劈嘲触现闷壤辣腕亡橱肉洛纤凛砸组顶思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示终端传播系统构建梦镍盂篮蕊嘴痰坊琉祖拙谭麻品戎始滔煌屡嘉源招字觉陇坏筐钳喂卢膊胜思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示终端传播系统构建展架旬倘邱帧钢雕磅凋管醋崭赠渐族卉知彼轨锚厩泅女镁哀尝臻椿阶归秤也套思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示终端传播系统构建台卡抄瓜狱栏刷饯韦椰井附垄妓第谋寻誊绰像藕刷肝饲武宙辣馏款咬须焦露恳思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示终端传播系统构建店内灯箱雏山吩贫讨经门抛攀嘶杭撂西粤慨逃揖略雕棱豹专糊俭初醚莫雨挪殴傻颜思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示终端传播系统构建柜台贴吁忱妇锈柳斯随屁艰洽脑开冯硒佐断邱霸栅坝诅课据唆唆糯窃每凝度契绦思成营销-咳胶囊提案演示思成营销-咳胶囊提案演示
