《世通华纳杭州公交移动电视媒体投放方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《世通华纳杭州公交移动电视媒体投放方案（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、世通华纳杭州公交移世通华纳杭州公交移动电视媒体投放方案动电视媒体投放方案写在最前面在杭州，每天有4000多辆公交车行驶在路上，它们忙碌的运送着这个城市将近80的居民上班、下班、办事、串门。而在其中，卖动传媒也正通过其拥有的装在1600辆公交以及快速公交车、70多艘游船上的LCD液晶电视，成为杭州人获取信息的另外一条重要途径选择移动公交电视选择移动公交电视选择卖动传媒选择卖动传媒随着城市公交液晶媒体安装的比例越来越高，公交车内电视媒体的日到达率还有较高的提升潜力在这个目标营销的时代在这个目标营销的时代在这个目标营销的时代在这个目标营销的时代公交移动电视在户外媒体中保持了和消费者最高的接触度！公交
2、移动电视在户外媒体中保持了和消费者最高的接触度！公交移动电视在户外媒体中保持了和消费者最高的接触度！公交移动电视在户外媒体中保持了和消费者最高的接触度！工作日收视总时长每周接触频次工作日收视总时长每周接触频次每次暴露时长每次暴露时长收看比例收看比例 8.737.942.8%8.737.942.8%141.1141.1分钟分钟/ /周周 （28.228.2分分钟钟/ /天天）休息日收视总时长每周接触频次休息日收视总时长每周接触频次每次暴露时长每次暴露时长收看比例收看比例 2.838.842.8%2.838.842.8%46.5 46.5 分钟分钟/ /周周 （23.223.2分钟分钟/ /天天）
3、是单一电视台平均时长的是单一电视台平均时长的4 4倍倍公交人群工作日平均收视时长公交人群工作日平均收视时长28.228.2分钟分钟北京北京1111个电视台日平均收视时间个电视台日平均收视时间=41.48=41.48（小时）（小时）x 60x 60（分钟）（分钟）/11/11频道频道/30/30天天 = =7.57.5分钟分钟 说明：北京说明：北京1111个电视台月平均收视总时长为个电视台月平均收视总时长为41.4841.48小时小时同时，和电视相比，即使是休息日同时，和电视相比，即使是休息日同时，和电视相比，即使是休息日同时，和电视相比，即使是休息日公交电视的收视时间也要高出公交电视的收视时间
4、也要高出公交电视的收视时间也要高出公交电视的收视时间也要高出3 3倍！倍！倍！倍！572.3413.3442.6655.1347.5285.3238.8有相关支出的比例有相关支出的比例人均月支出金额（元）人均月支出金额（元）94847257532925食品饮料及其它日常用品购买服装/鞋帽在餐馆/饭店用餐教育/培训购买药品/去医院看病或体检去KTV/电影院等娱乐场所去健身房/游泳馆等付费健身场所通过CTR五城市（杭州、北京、大连、厦门、昆明）市场调查就不难发现，在乘坐公交车的人群中，快消品方面的支出是每月最多的部分。而在公交电视的观众中，绝不缺少而在公交电视的观众中，绝不缺少而在公交电视的观众中
5、，绝不缺少而在公交电视的观众中，绝不缺少XXXXXX的直接消费力量！的直接消费力量！的直接消费力量！的直接消费力量！TVTV指当地收视率第一的地方指当地收视率第一的地方电视台，他们分别是：电视台，他们分别是：北京卫视北京卫视云南卫视（二套）云南卫视（二套）厦门纪实频道厦门纪实频道杭州生活频道杭州生活频道6.76.73.83.87.37.39.39.312012059591721721631630 02020404060608080100100120120140140160160180180200200北京北京昆明昆明厦门厦门杭州杭州TOWONQTOWONQTVTV还有，我们比电视更便宜！还有，
6、我们比电视更便宜！还有，我们比电视更便宜！还有，我们比电视更便宜！投放目的投放目的l配合配合XXX杭州地区产品销售及促销活动的展开；杭州地区产品销售及促销活动的展开；l配合配合XXX年度活动的传播；年度活动的传播；l提升提升XXX在杭州地区的品牌知名度；在杭州地区的品牌知名度；投放策略投放策略l张持有度，侧重明晰张持有度，侧重明晰年度投放阶段年度投放阶段的全面配合的全面配合4月至9月，将进入国内啤酒消费的旺季。而在此期间，XXX“支持爱好者”的系列活动也将陆续展开。对此，公交移动电视将全面配合雪花全国大活动以及杭州地区促销活动的启动，通过不同阶段不不同阶段不同投放程度的投放方式同投放程度的投放
7、方式，达到事半功倍的效果；同时，也将配合年底的节日市场进行相应的投放；3月底月底5月中：热销季投放期月中：热销季投放期侧重点：配合侧重点：配合XX消费旺季的到来消费旺季的到来5月中月中6月中：爱好者投放期月中：爱好者投放期侧重点：配合侧重点：配合“XXXXX系列活动系列活动”6月中月中9月中：投放期月中：投放期侧重点：配合侧重点：配合“XXX”活动活动12月初月初12月底：年底投放期月底：年底投放期侧重点：配合过年市场的传播侧重点：配合过年市场的传播l互补传播，更强驱动互补传播，更强驱动每天投放时间每天投放时间的配合的配合电视台的收视高峰更多的集中在晚上7点以后，而XXX的广告投放时间也多集中
8、与此。公交移动电视作为接触度最高的户外媒体，我们将集中在上午6：30到11：00，下午16：00到20：00这两段移动电视的收视最高峰移动电视的收视最高峰进行XXX的投放，与与电视媒体的收视高峰形成互补电视媒体的收视高峰形成互补，确保更多的受众能够获取信息；投放方式投放方式l方式一：广告播出l方式二：节目冠名（具体冠名节目根据2007年节目方案制订） 节目为资讯、述评、娱乐、欣赏等多位一体的全新节目构成方式，定位于综合娱乐范畴，以图片作为主要的视觉表现元素或者画面构成图元。节目j将成为电视与杂志、画报更好融合和交互的媒介视听平台。 与众多驻外使馆旅游局、境内外旅游机构的合作，表现广袤瑰丽的异域
9、景观 。节目强调趣闻性、知识性、观赏性。同时，针对“五一”“十一”春节黄金周制作特别节目，开发国内旅游资源。旅游新干线将成为一档有开阔国际视野，体现旅游乐趣，展现中外旅游盛况的全新体验式旅游节目。XXXXXX图文浮世绘图文浮世绘图文浮世绘图文浮世绘 XXXXXX旅游新干线旅游新干线旅游新干线旅游新干线 l方式三：活动专题报道阶段说明阶段说明1广告投放广告投放l广告投放热销季投放期广告投放热销季投放期配合逐渐到来的销售旺季进行投放，选择周一到周五每天早晚上班高峰时段进行，每天投放36次，本阶段共出现1440次；阶段一：3.19-5.11档次档次时间段时间段时间时间每天（次）每天（次）投放总天数投
10、放总天数投放总次数投放总次数A16：30-8：30158401440A28：30-9：00154B9：00-11：00158A316:00-17:00154A417:00-19:00158A519:00-20:00154l广告投放啤酒爱好者投放期广告投放啤酒爱好者投放期配合XXX支持爱好者在杭州、浙江地区展开的各种活动增加投放频次，除15秒外，增加5秒标版广告，周一到周五每天早晚上班高峰时段投放，每天投放44次，本阶段共出现1100次；阶段二：5.14-6.15档次档次时间段时间段时间时间每天（次）每天（次）投放总天数投放总天数投放总次数投放总次数A16：30-8：3015825110054A
11、28：30-9：00154B9：00-11：00158A316:00-17:00154A417:00-19:0015854A519:00-20:00154l广告投放大型活动投放期广告投放大型活动投放期配合XXX年度活动的进展展开投放，同时配合杭州及周边地区所展开的各种促销活动，加强整体投放力度，依旧选择周一到周五每天早晚上班高峰时段投放，每天投放56次，本阶段共出现3360次；阶段三：6.18-9.21档次档次时间段时间段时间时间每天（次）每天（次）投放总天数投放总天数投放总次数投放总次数A16：30-8：3015860336058A28：30-9：00158B9：00-11：00158A31
12、6:00-17:00154A417:00-19:0015858A519:00-20:00154l广告投放年底投放期广告投放年底投放期配合XXX杭州地区年底的各种促销活动进行投放，选择周一到周五每天早晚上班高峰时段，每天投放40次，本阶段共出现800次；阶段四：12.3-12.28档次档次时间段时间段时间时间每天（次）每天（次）投放总天数投放总天数投放总次数投放总次数A16：30-8：3015820800A28：30-9：00158B9：00-11：00158A316:00-17:00154A417:00-19:00158A519:00-20:00154阶段说明阶段说明2节目冠名节目冠名投放计划
13、投放计划l节目冠名节目冠名冠名节目每天播出次数每周播出天数节目内出现频次总播出期数总次数15片头25125 250 15角标或游标、字幕条25325750 10片花25225500 10地面或背景25325750 5口播25325750 5片尾25125250 所冠名节目每周将更新播出1期，配合XXX热销投放季开始播出，共播出25周节目，出现XXX内容3250次次；阶段说明阶段说明3专题报道专题报道l专题报道专题报道可根据XXX杭州或者全国活动的进展展开，每次播出时间约12分钟；该部分播出将根据当时情况双方具体协商播出方案；费用说明费用说明方式方式播出内容播出内容播出次数播出次数广告价值广告价值优惠后价值优惠后价值广告15554051160节目冠名15片头25015角标或游标、字幕条75010片花50010地面或背景7505口播7505片尾250播出总次数99509950次次广告总价值优惠后价格谢 谢
