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1、 爱你一万年爱你一万年 20052005年年8-108-10月品牌传播表现案月品牌传播表现案沙城萄萄酒有限公司沙城萄萄酒有限公司 爱你一万年爱你一万年 品牌中心品牌中心20052005年年5 5月月1313日日第一阶段整合传播目标第一阶段整合传播目标1、3个月达成目标人群品牌知名度达个月达成目标人群品牌知名度达60%以上，以上，整个下半年达到整个下半年达到80%2、达成目标人群、达成目标人群30%的购买率。的购买率。品牌传播推广策略品牌传播推广策略1.360整合传播，高举高打，大投入大产出。整合传播，高举高打，大投入大产出。2.集中策略：集中重点城市，集中目标人群接触的集中策略：集中重点城市，
2、集中目标人群接触的媒体，集中品牌宣传主题。媒体，集中品牌宣传主题。3603600 0媒体整合媒体整合电视广告电视广告户外广告户外广告公关活动公关活动电台广告电台广告软文报道软文报道爱你一万年爱你一万年终端宣传物料终端宣传物料促销活动促销活动报纸广告报纸广告USP：婚宴糖酒一线通：婚宴糖酒一线通传播主题：传播主题：婚宴首选品牌婚宴首选品牌传播口号：传播口号：轻松婚宴，爱你一万年轻松婚宴，爱你一万年整合传播概念整合整合传播概念整合传播支持点总结：传播支持点总结：婚宴专供，婚礼特装婚宴专供，婚礼特装电话订购，送货上门电话订购，送货上门名品荟萃，品质保证名品荟萃，品质保证专业服务，轻松无忧专业服务，轻
3、松无忧整合传播概念整合整合传播概念整合媒体组合及投放比例媒体组合及投放比例2005年810月媒体投放计划媒体媒体时间8月（周月（周计划）划）9月（周月（周计划）划）10月（周月（周计划）划）备注注1 2 3 4 12341234影影视（次）（次）电台（次）台（次）报纸（次）（次）户外外分众媒体分众媒体公关公关促促销信息信息终端端其他其他 爱你一万年爱你一万年 整合传播第一轮市场冲击波整合传播第一轮市场冲击波时间节点：时间节点：时间节点：时间节点：2005200520052005年年年年8-108-108-108-10月月月月第一波段：预热市场第一波段：预热市场“婚宴明星款款登场”2005年，婚
4、宴上的神秘明星频频出现。第二波段：直销模式推广第二波段：直销模式推广“婚宴糖酒一线通”2005年的婚礼，我要“爱你一万年！”第三波段：热销市场第三波段：热销市场爱你一万年热销容城！ 2005年的婚礼，“我为卿狂”爱你一万年第一波段：预热市场第一波段：预热市场 产品上市炒作产品上市炒作传播表现传播表现20052005年，年，婚宴上的神秘明星频频出现。婚宴上的神秘明星频频出现。“婚宴明星款款登场婚宴明星款款登场”p影视：系列产品推介影视：系列产品推介 爱你一万年爱你一万年婚宴糖酒一线通婚宴糖酒一线通p电台：系列产品推介电台：系列产品推介p报广软文：婚礼上的幽默表现报广软文：婚礼上的幽默表现 婚宴首
5、选品牌，婚宴明星婚宴首选品牌，婚宴明星p户外：品牌户外：品牌+产品产品+一线通一线通p公关活动：婚礼秀公关活动：婚礼秀/婚庆网合作婚庆网合作p派送：红遍雾都，派送：红遍雾都，3万对新人获赠万对新人获赠p促销：喜上加喜，买促销：喜上加喜，买2再送再送2p信息终端：风光婚宴终端体验信息终端：风光婚宴终端体验媒体组合传播载体媒体组合传播载体影视：婚宴明星登场品牌影视：婚宴明星登场品牌主题：主题：品牌+产品信息+一线通表现：表现：品牌篇+电话 /我要我要“爱你一万年爱你一万年”！ 发布时间：发布时间：品牌篇 2005年8月2006年2月影视：电视广告影视：电视广告15 CF脚本一脚本一品牌篇品牌篇“我
6、要我要爱你一万年爱你一万年！”爱你一万年婚宴糖酒一线通爱你一万年婚宴糖酒一线通相关创意待细化。相关创意待细化。报纸广告表现方向报纸广告表现方向婚宴上的真情告白：婚宴上的真情告白：“爱你一万年爱你一万年”！喜庆婚宴，第三者插足！喜庆婚宴，第三者插足！婚礼除了新郎、新娘，就是婚礼除了新郎、新娘，就是“爱你一万年爱你一万年”！今年的婚礼热烈欢迎今年的婚礼热烈欢迎“第三者第三者”？第三者插足婚宴，依然第三者插足婚宴，依然“爱你一万年爱你一万年”？因为第三者，婚礼更时尚！因为第三者，婚礼更时尚！婚礼上面还有个婚礼上面还有个“爱你一万年爱你一万年”的！的！报纸广告软文部分报纸广告软文部分内容：内容：市场炒
7、作，引起话题，品牌告知主题：主题： /喜庆婚宴上的喜庆婚宴上的“第三者第三者”！/喜庆婚宴上的神秘明星！喜庆婚宴上的神秘明星！ /除了新郎、新娘，就是除了新郎、新娘，就是“爱你一万年爱你一万年”！ /今年婚礼的新程序今年婚礼的新程序“爱你一万年爱你一万年”。 /婚礼上的流行程序被处处追捧。婚礼上的流行程序被处处追捧。 /时尚风俗，是新的社会现象？时尚风俗，是新的社会现象？ 发布时间：发布时间：2005年8月9月初报纸广告平面部分报纸广告平面部分主题：主题：品牌提示+产品信息+产品展示+服务体系表现：表现：产品告知平面、促销平面 /“爱你一万年爱你一万年”是什么东西？是什么东西？ /我要我要“爱
8、你一万年爱你一万年”！ /爱你一万年婚宴糖酒一线通爱你一万年婚宴糖酒一线通 /今年，成都今年，成都3万对有喜了！万对有喜了！（促销）发布时间：发布时间：2005年8月9月范例一范例一标题：喜庆婚宴，第三者显风头！喜庆婚宴，第三者显风头！内文：内文：以情感写真的故事笔锋入题，通过一对年轻人的婚礼故事引出话题，将产品容入文中，给读者留下深刻的印象。在读者急于了解产品的时候添加相关链接的产品平面广告。告知消费者产品订购方式和促销信息。同时，取得良好的品牌信任度。分主标题：分主标题：结婚的人，幸福的人？烦恼的人？结婚的人，幸福的人？烦恼的人？喜庆婚宴，最烦恼什么？喜庆婚宴，最烦恼什么？婚宴婚宴“第三者
9、第三者”让她泪如雨下！让她泪如雨下！婚宴真情告白：婚宴真情告白：“爱你一万年爱你一万年”报纸广告创作报纸广告创作范例二范例二标题：今年，今年，3万对有喜了！万对有喜了！内文：内文：平面创作，软文+平面信息互动传播。分主标题：分主标题：小小成都小小成都3万对有喜？万对有喜？人逢喜事精神爽！人逢喜事精神爽！有喜，更要有喜，更要“爱你一万年爱你一万年”！报纸广告创作报纸广告创作电台广告电台广告主题：主题：品牌提示+一线通表现：表现：品牌、营销模式 /我要我要“爱你一万年爱你一万年”！ /爱你一万年婚宴糖酒一线通爱你一万年婚宴糖酒一线通发布时间：发布时间：品牌 2005年8月2006年2月一线通 20
10、05年8月10月电台广告：品牌提示电台广告：品牌提示男声：男声：“一万年以后，我比现在更爱你！一万年以后，我比现在更爱你！”女声：女声：“我也是！我也是！”男声：男声：“也是什么？也是什么？”女声：女声：“爱你一万年！爱你一万年！”男声：爱你一万年婚宴糖酒，一个电话，轻松男声：爱你一万年婚宴糖酒，一个电话，轻松 婚礼全搞定！婚礼全搞定！女声：女声： 知道了，爱你一万年！知道了，爱你一万年！第二波段：直销模式推广第二波段：直销模式推广 产品链接传播产品链接传播表现表现 20052005年的婚礼，年的婚礼，我要我要“爱你一万年！爱你一万年！”时尚婚礼程序，新社会现象时尚婚礼程序，新社会现象“婚宴糖
11、酒一线通婚宴糖酒一线通”影视：概念登场影视：概念登场电台：传递品牌信息电台：传递品牌信息报广：婚宴明星登陆报广：婚宴明星登陆户外：婚宴秘码登陆告知户外：婚宴秘码登陆告知公关：爱你一万年个性婚礼设计公关：爱你一万年个性婚礼设计派送：红遍雾都，派送：红遍雾都，3万对新人获赠万对新人获赠促销：喜上加喜，买促销：喜上加喜，买2再送再送2信息终端：爱你一万年产品展示、服务秀信息终端：爱你一万年产品展示、服务秀媒体组合传播载体媒体组合传播载体影视：婚宴糖酒一线通影视：婚宴糖酒一线通主题：主题：品牌+产品信息+一线通表现：表现：一线通篇 /爱你一万年婚宴糖酒一线通爱你一万年婚宴糖酒一线通 /今年结婚流行新程
12、序：爱你一万年今年结婚流行新程序：爱你一万年发布时间：发布时间： 2005年8月10月影视：电视广告：影视：电视广告：15 CF创意脚本一创意脚本一乘车篇乘车篇公交车缓缓驶入车站，乘客陆续上车。公交车缓缓驶入车站，乘客陆续上车。有个小姐边上车边回头看站台广告，并小声默念有个小姐边上车边回头看站台广告，并小声默念“952020952020！爱你一万年！爱你一万年！”公交驶出很远，美丽的小姐还在回头张望，一边又一遍念着：公交驶出很远，美丽的小姐还在回头张望，一边又一遍念着：“952020952020，爱你一万年！，爱你一万年！”！售票员走过来：售票员走过来：“请问到哪里？请问到哪里？” “9520
13、20952020，爱你一万年！，爱你一万年！”小姐脱口而出。小姐脱口而出。售票员疑惑的表情看着她，她马上反应过来，售票员疑惑的表情看着她，她马上反应过来，“哦，对不起，哦，对不起，我在记那我在记那爱你一万年婚宴糖酒爱你一万年婚宴糖酒的电话！的电话！”售票员疑惑：售票员疑惑：“爱你一万年？爱你一万年？” 美丽的小姐难为情地笑了。美丽的小姐难为情地笑了。电视广告：电视广告：15 CF创意脚本创意脚本购物篇购物篇购物广场门外巨幅广告。许多人拿着笔记下了电话号码。购物广场门外巨幅广告。许多人拿着笔记下了电话号码。有位先生没有笔，边走进购物广场边一遍遍念叨电话号码有位先生没有笔，边走进购物广场边一遍遍念
14、叨电话号码“952020952020，爱你一万年！，爱你一万年！”，希望记住。，希望记住。这位先生走到广场的专柜，还在念叨着电话。这位先生走到广场的专柜，还在念叨着电话。促销小姐走到他身边：促销小姐走到他身边：“有什么可以帮到您？有什么可以帮到您？”“952020952020，爱你一万年！，爱你一万年！”先生脱口而出。先生脱口而出。促销小姐顿时脸红了，难为情状。先生马上反应过来，然后促销小姐顿时脸红了，难为情状。先生马上反应过来，然后迅速解释，迅速解释，“不好意思，我在记不好意思，我在记婚宴糖酒一线通婚宴糖酒一线通的电话的电话号码号码”！ “”影视：电视广告：影视：电视广告：15 CF创意脚本
15、二创意脚本二报广表现方向：报广表现方向：时尚婚礼、新社会现象时尚婚礼、新社会现象今年的婚礼，流行爱你一万年！今年的婚礼，流行爱你一万年！中国首个主题式婚宴特供品牌登陆中国首个主题式婚宴特供品牌登陆 婚礼上的神秘明星：婚礼上的神秘明星：“爱你一万年爱你一万年”！办婚宴，幸福多？烦恼多？办婚宴，幸福多？烦恼多？ 952020952020让婚礼没有烦恼。让婚礼没有烦恼。一个电话号码，情牵万户千家一个电话号码，情牵万户千家 “爱你一万年爱你一万年”大家共享？大家共享？报纸广告软文部分报纸广告软文部分内容：内容：品牌强化、产品告知、一线通主题：主题： /今年的婚礼，全城流行爱你一万年！今年的婚礼，全城流
16、行爱你一万年！ /社会新现象，合理进入现代婚宴。社会新现象，合理进入现代婚宴。 /经济评论家有话说：不可或缺的婚礼程序经济评论家有话说：不可或缺的婚礼程序 /中国首个主题式婚宴特供品牌登陆中国首个主题式婚宴特供品牌登陆发布时间：发布时间：2005年8月9月初户外媒体户外媒体主题：主题：品牌提示+一线通 形象：形象：首个婚宴专供品牌，系列产品组合形象表现：表现： /今年的婚礼，成都流行爱你一万年今年的婚礼，成都流行爱你一万年 首选婚宴特供品牌首选婚宴特供品牌 /婚礼上的神秘明星：爱你一万年！婚礼上的神秘明星：爱你一万年！ 爱你一万年爱你一万年糖酒一线通。糖酒一线通。 /爱你一万年爱你一万年 ，时
17、尚婚礼新现象，时尚婚礼新现象 婚宴专供通道全面启动婚宴专供通道全面启动 发布时间：发布时间：品牌 2005年8月2006年2月 电台广告电台广告主题：主题：产品提示+一线通表现：表现：营销模式 /爱你一万年婚宴糖酒一线通爱你一万年婚宴糖酒一线通发布时间：发布时间： 一线通 2005年8月10月电台广告：产品提示电台广告：产品提示女声：女声：“马上就要举办婚宴了，我们的酒宴还没准备呢！马上就要举办婚宴了，我们的酒宴还没准备呢！”男声：男声：“不着急，就要不着急，就要爱你一万年爱你一万年！”女声：女声：“我跟你讲正经的！我跟你讲正经的！”男声：我是说正经的呀，男声：我是说正经的呀， 爱你一万年爱你
18、一万年 是婚宴的系列专供产品呢。是婚宴的系列专供产品呢。男女合：爱你一万年婚宴糖酒，一个电话，轻松婚礼全搞定！男女合：爱你一万年婚宴糖酒，一个电话，轻松婚礼全搞定！女声：女声： 知道了，知道了，XXXXXX！第三波段：热销市场第三波段：热销市场 热销高潮传播表热销高潮传播表现现 20052005年的婚礼，年的婚礼，“我为卿狂我为卿狂”爱你一万年爱你一万年爱你一万年爱你一万年热销容城！热销容城！影视：品牌价值影视：品牌价值电台：热销导购电台：热销导购报广软文：热销炒作报广软文：热销炒作户外：热销导购户外：热销导购公关：产品展示、导购公关：产品展示、导购派送：婚礼获赠派送：婚礼获赠促销：喜上加喜，
19、买促销：喜上加喜，买2再送再送2信息终端：风光婚宴终端体验信息终端：风光婚宴终端体验媒体组合传播载体媒体组合传播载体广告表现方向：广告表现方向：喜庆婚宴，我为卿狂喜庆婚宴，我为卿狂今年的婚礼今年的婚礼“爱你一万年爱你一万年”抢尽风头！抢尽风头！“爱你一万年爱你一万年”风靡重庆婚坛！风靡重庆婚坛！婚礼上第三者的明星风采！婚礼上第三者的明星风采！国庆未到，婚宴糖酒热线先打爆了！国庆未到，婚宴糖酒热线先打爆了！一生一次的婚礼，都认定一生一次的婚礼，都认定“爱你一万年爱你一万年”为什么今年的婚礼热了？为什么今年的婚礼热了？非常明星，非常婚宴。非常明星，非常婚宴。婚宴专供通道全面启动婚宴专供通道全面启动
20、报纸广告平面部分报纸广告平面部分主题：主题：产品信息+促销+热销订购 表现：表现：产品促销平面 /喜庆婚宴，我为卿狂喜庆婚宴，我为卿狂 /今年的婚礼今年的婚礼“爱你一万年爱你一万年”抢尽风头！抢尽风头！ /“爱你一万年爱你一万年”是一种现象是一种现象 /国庆未到，婚宴糖酒热线先打爆了！国庆未到，婚宴糖酒热线先打爆了！发布时间：发布时间：2005年9月15日10月初 公关活动公关活动主题：主题：产品展示+派送 表现：表现：产品促销 /婚礼秀婚礼秀 /婚庆网相关活动婚庆网相关活动 活动时间：活动时间：2005年9月15日10月初 促销活动促销活动主题：主题：礼品派送+婚庆服务咨询指导+订购赠送活动
21、时间：活动时间：2005年年9月下旬月下旬10月月7日日 终端物料表现终端物料表现/ 产品手册产品手册/ 海报海报/ 宣传单页宣传单页/ 易拉宝易拉宝/ X展架展架/ 背景板背景板海报：产品展示，品牌强化海报：产品展示，品牌强化主题：品牌强化主题：品牌强化轻松婚宴，爱你一万年轻松婚宴，爱你一万年婚宴糖酒一线通婚宴糖酒一线通平面：产品展示平面：产品展示创作：喜庆气氛，大红色调。强化个性色彩，品牌价值。创作：喜庆气氛，大红色调。强化个性色彩，品牌价值。海报：品牌告知、产品展示、喜庆气氛。海报：品牌告知、产品展示、喜庆气氛。 产品手册：产品展示，品质体现产品手册：产品展示，品质体现主题：产品种类、服
22、务、企业规模主题：产品种类、服务、企业规模爱你一万年爱你一万年婚宴糖酒全通道婚宴糖酒全通道平面：个性气质平面：个性气质创作：品质感，婚礼气氛，品牌价值。创作：品质感，婚礼气氛，品牌价值。内容：喜酒喜糖文化、产品组合、一线通服务模式、品牌内容：喜酒喜糖文化、产品组合、一线通服务模式、品牌形象、产品价值、喜庆特色。形象、产品价值、喜庆特色。宣传单页：产品种类宣传宣传单页：产品种类宣传主题：产品种类主题：产品种类爱你一万年爱你一万年中国首个婚宴糖酒特供品牌中国首个婚宴糖酒特供品牌平面：产品展示平面：产品展示创作：喜庆气氛，大红色调。强化个性色彩，品牌价值。创作：喜庆气氛，大红色调。强化个性色彩，品牌价值。服务模式、促销信息。服务模式、促销信息。内容：产品组合、一线通服务模式、品牌价值。内容：产品组合、一线通服务模式、品牌价值。易拉宝、易拉宝、X展架展架主题：产品展示，促销信息主题：产品展示，促销信息 轻松婚宴，爱你一万年轻松婚宴，爱你一万年 婚宴糖酒一线通婚宴糖酒一线通平面：品牌提示，促销为主平面：品牌提示，促销为主创作：喜庆气氛，大红色调。强化个性色彩，品牌价值。创作：喜庆气氛，大红色调。强化个性色彩，品牌价值。促销信息促销信息内容：品牌价值、一线通服务模式。内容：品牌价值、一线通服务模式。
