《管理经济学PPT演示课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《管理经济学PPT演示课件（140页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、管理经济学管理经济学郭伦德博士中央社会主义学院e-mail:手机:136712239241 23 八月 2024 2学习内容安排学习内容安排1.推开宏观经济之窗2.企业3.需求4.生产5.成本6.市场7.决策（上）定价决策8.决策（下）长期计划决策23 八月 2024 31.推开宏观经济之窗推开宏观经济之窗经济社会鸟瞰图和谐社会的生产分工：三大部门各司其职和谐社会的财富创造：三驾马车并驾齐驱和谐社会的收入分配：三次分配相得益彰23 八月 2024 41-1：经济社会鸟瞰：经济社会鸟瞰家庭政府企业商品市场生产要素市场23 八月 2024 5市 场1-2：和谐社会的生产分工：和谐社会的生产分工 三
2、大部门各司其职家庭政府企业劳动力私人物品公共物品23 八月 2024 61-3：和谐社会的财富创造：和谐社会的财富创造三驾马车并驾齐驱三驾马车并驾齐驱100%g=78%c+17%i+5%nx100%g=78%c+17%i+5%nx(2007)11.4%g=4.4%c+4.3%i+2.7%100%G=39%c+38%c+38%i+23%nx经济增长经济增长g gc消费i投资nx净出口=出口-进口23 八月 2024 71-4：和谐社会的收入分配：和谐社会的收入分配一次分配：劳动份额+资本份额+政府收入二次分配：收入差距+社会保障三次分配：公共服务均等化+国有资源、资本、土地的平均分配三次分配相得
3、益彰一次分配：效率优先，兼顾公平二次分配：公平优先，兼顾效率三次分配：权利平等23 八月 2024 81-5：自我训练：查统计摘要：自我训练：查统计摘要2008年我国GDP创造的各数据2008年我国GDP分配的各数据试解释次贷危机对我国经济的影响23 八月 2024 92.企业企业世界上为什么会有“企业企业”？企业企业是干什么的？23 八月 2024 102-1：世界上为什么会有企业：世界上为什么会有企业案例：生理需求满足的两种方式案例：生理需求满足的两种方式组织家庭,形成稳固的两性关系市场购买:去红灯区为什么大多数人选择组织家庭?23 八月 2024 112-1-1：交易成本与管理成本：交易
4、成本与管理成本市场购买有哪些成本?（1）由市场分散生产会产生一种成本即交易成本交易成本；（2）交易成本通俗地讲，即完成一项市场交易所需要的费用，包括信息搜寻的费用、缔结协议的费用、保证协议履行的费用等组织家庭有哪些成本？家庭管理成本管理成本（一对美国新婚夫妇在婚前签订了一份厚达600页的合同）23 八月 2024 122-1-2：决策公式：决策公式选择组织家庭：交易成本管理成本选择一夜情： 管理成本交易成本大多数人选择家庭的原因：在目前的技术和制目前的技术和制度条件度条件下，选择组织家庭满足生理需求更经济对不同的人来说，同一项交易给其带来的交易成本并不相同，正因如此，世界才不是千篇一律的为什么
5、四世同堂的家庭被扔进了历史故纸堆？23 八月 2024 132-1-3：企业是市场的替代物：企业是市场的替代物企业体系是与价格体系相对立的一种资源配置方式，用“看得见的手”（通过自觉的权威）代替了“看不见的手”（通过自发的价格）去指导资源配置。由企业集中生产而不是由市场分散生产能降低生产成本。 纺织工厂取代了每家每户的手摇纺车纺织工厂取代了每家每户的手摇纺车23 八月 2024 142-1-4：企业的规模企业的规模讨论：鄂尔多斯集团内部实行市场竞争、讨论：鄂尔多斯集团内部实行市场竞争、市场结算，这种做法有何优劣之处？市场结算，这种做法有何优劣之处？一方面一些企业通过合并越来越庞大，另一方面一些
6、企业通过分拆变得更小变大变小的理由是什么?变大能否最终变成一家公司变小能否最终小至1人企业?变大变小有没有边界？23 八月 2024 152-1-5：企业规模的确定：企业规模的确定当内部化一项外部交易的成本（边际组织成本）等于在市场或另一企业中组织该项交易的成本时（边际交易成本）时，企业的规模就会被确定就组织成本和企业家的管理能力来说，现实世界既存在规模扩大、也存在规模缩小的因素就交易成本来说，信息技术、网上交易等使交易成本大为降低，但交易范围的全球化又使交易成本提高23 八月 2024 162-1-6：学习思考：学习思考大企业存在的同时，为什么中小企业也能够存在呢？国有企业的存在的理由是什么
7、，其规模如何决定？23 八月 2024 172-2：企业是干什么的：企业是干什么的目标的经济性：企业应该唯利是图？目标的唯一性：逐利是企业的全部目标？目标的间接性：老板与经理是一条绳子上的蚂蚱？23 八月 2024 182-2-1:目标的经济性目标的经济性“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”司马迁企业:利润最大化？私营企业：唯利是图？国有企业：资产保值增值？23 八月 2024 192-2-1-1：股东对企业目标的选择：股东对企业目标的选择条件:拥有某上市公司股票1万股（共1000万股）方案两:甲-税后利润2000万元股价维持不变;乙-税后利润1000万元股价力争从年初的10元上升到1
8、2元“股利分红” “股利分红资本利得”资本利得决定于企业的市价，后者又决定于企业价值23 八月 2024 202-2-1-2：企业价值：企业价值将来的一笔钱,如果放在现在,其购买力即为现值(板书示例)三峡大坝的投资额(板书示例)企业价值=存续期间创造的历年收益及最后残差的现值23 八月 2024 21扩展训练扩展训练教材P20页附录练习题第1题、第5题23 八月 2024 222-2-1-3：企业价值的计算：企业价值的计算一家微波炉公司估计，在以后的30年内，每年可得税后利润50万美元，若年贴现率为3%，则企业价值为多少？（1）请列出计算公式（2）若 ，则该企业的购买价格为多少？ 23 八月
9、2024 232-2-1-4：企业目标是企业价值最大化：企业目标是企业价值最大化门户网站在没有收益时股价却炒得很高，为什么？皇马为何要购并亏损的国安？23 八月 2024 242-2-1-5：企业目标不是利润最大化：企业目标不是利润最大化利润只反映某一段时间的经营绩效，不能反映整个存续期的经营绩效追求利润最大化可能造成企业经营短期化，甚至“涸泽而渔”利润不能反映企业的增长和经营的不确定性相对于价值，最大化利润更无法确定利润最大化可能导致企业利益相关者发生冲突23 八月 2024 252-2-1-6：唯利是图与企业目标相背：唯利是图与企业目标相背私营企业若以利润最大化为目标可能唯利是图，但若以价
10、值最大化为目标则不能唯利是图。这样做，可能得小利失大利过去我国私营企业基本上唯利是图，被带上了“三项帽子”（假奶粉事件、层出不穷的矿难是其极至），甚至出现“仇富”国际上出现的西班牙和俄罗斯的温州鞋事件、国内出现的“民工荒”、房地产等部分行业的重复建设引起的房价狂涨和经济过热表明私营企业唯利是图已经不可持续23 八月 2024 262-2-1-7：企业要履行社会责任企业要履行社会责任企业在追求营利的同时，要承担社会责任：企业发展要合乎社会道德规范（比如，不能赚取工人血汗钱）；要维护企业利益相关者、特别是劳动者的权益和环境保护，以实现可持续发展热议：抗震救灾捐款应不应该分大小？23 八月 2024
11、 272-2-1-8：尹明善阐释“企业的社会责任企业的社会责任”在“中国民营企业家创业论坛”上指出，“干企业就是追求利润”在中国企业中不应该流行，中国民营企业应该有强烈的社会责任感，而不能单纯追求利益，要“以提供更多的就业机会为己任，以养活更多的同胞兄弟为光”荣。企业的发展，社会和生态环境支付了成本，所以当企业获得成功后，必须为困难地区困苦群众着想他认为企业的社会责任有三个层面：首先是义务义务，就是守法纳税、保护职工权益、保护环境等，其次是责任，先富的要帮后富的，要义利兼顾、德行并重，再次就是道德，要乐善好施，扶危济困23 八月 2024 282-2-1-9：我国企业责任的最近进展我国企业责任
12、的最近进展2007年中国石油发布了企业责任报告声称用于这方面的支出高达25亿元2007年青岛啤酒集团也发布了企业责任报告23 八月 2024 292-2-1-10：企业社会责任企业社会责任（CSR）认证认证SA80001997年美国国际社会责任组织制定的CSR标准。从劳动保障、人权保障和管理系统三个方面，对企业履行社会责任提出了一系列最低要求。重点推广领域包括零售业、跨国公司和劳动密集型行业。要求通过该认证已经成为跨国公司采购的附加条件，19972004年7月我国先后有8000家企业接受过CSR审查，一部分企业因表现不良被取消订单。23 八月 2024 302-2-1-11： SA8000不能
13、简单地看成贸易壁垒不能简单地看成贸易壁垒目前国内错误地认为是继绿色壁垒后的又一针对发展中国家制造业的新壁垒 “企业公民”在“公民社会”中享受权利的同时，必须履行相应的责任的概念远未成为我国企业文化的一部分。显然，与大力推动科学发展观、构建和谐社会相背 2004年以来在社会压力，特别是自身压力下，部分民营企业家已经意识到这个问题23 八月 2024 312-2-2：国有企业改革的目标国有企业改革的目标1999年十五届四中全会：到2010年基本完成战略性调整和改组，形成比较合理的国有经济布局和结构，使国有经济在国民经济中更好地发挥主导作用。进一步搞好国有企业，推动国有经济布局和结构的战略性调整，发
14、展和壮大国有经济，实现国有资产的保值增值（温家宝总理十六届二中全会）2004年2月4日国务院第38次常务会议：用三年左右时间建立起新的国有资产监管体制的基本框架，为实现国有资产保值增值提供体制和制度保证。改革目标：保值增值、更好地发挥主导作用，增强控制力。23 八月 2024 322-2-3：保值增值能成为国有企业的目标吗保值增值能成为国有企业的目标吗?成立国有企业的目的到底是什么？满足社会公共需要，为私人企业提供服务和基础条件，而不是用来主导经济稳定与增长从目的上讲，为满足社会公共需要，国有企业应该退出全部竞争性行业，甚至一部分非竞争性行业，为实现公共目的，国有企业可以有管理地亏损从效率角度
15、讲，促进经济发展、增加就业的责任在私人企业，不能是、也不应该是国有企业中国的国有工业企业占用固定资产约50%、国内银行贷款约60%，只创造了约33%的工业总产值23 八月 2024 332-2-4：两类不同性质的国有企业两类不同性质的国有企业一类是为满足社会公共需要服务的，即真正的国有企业，由政府拥有并管理，目标不是赢利而是比较经济地为社会提供必需范围内的公共品供给(或服务)一类是全民所有制企业，改革的方向是把这类国有企业的产权还给全民(如何还给全民可以研究)，而不是留给政府通过国资委监管经营，政府完全退出，这类企业的资产必须保值增值23 八月 2024 342-2-5：以以保值增值为目标会导
16、致改革逆转保值增值为目标会导致改革逆转必然导致与民争利，形成国有企业垄断(行业准入壁垒)和腐败，2004年宏观调控中不同属性钢铁企业受到不同待遇国有经济结构调整迷失方向，实际上包袱企业甩了，有利可图的企业留下了，职工甩了，官员留下了，借结构调整发生了一次财富分配，于是有了郎咸平所谓的格林柯尔：在“国退民进”的盛宴中狂欢资源向国有企业倾斜：进出口权、债转股、上市圈钱、国有银行不良债权、外汇注资等“中航油事件” 5.54亿美元的巨额亏损23 八月 2024 352-3-1：学习思考：学习思考你认为世界上为什么会有“企业”这种东西？企业的规模由什么决定？唯利是图符合企业的目标吗？为什么私营企业要讲求
17、社会责任？23 八月 2024 362-3-2：计算题：计算题某企业在未来4年的收益分别为10、12、15、16万元，第4年的残差预计为20万元。若年贴现率为8%，则请：（1）列出企业价值的计算公式（2）若 、 、 ，则企业价值为多少？23 八月 2024 373.需求需求什么是需求为什么要重视需求当代需求呈现出什么特点影响需求的因素有哪些怎样计算需求为什么黄金周商品价格有涨有跌23 八月 2024 383-1: 什么是需求什么是需求中国有4亿个家庭，每个家庭至少需要一台电视机，所以中国电视机的需求量至少是4亿台。真是这样吗？如果中国城市化率每年提高1%，则每年约有200万个家庭需要在城里寻找
18、住房。按照这个需求量计算，尽管目前我国房屋空置率世界第一，但不存在泡沫。你认为这样的分析有道理吗？23 八月 2024 393-1-1:需要需要需要是一种欲望，或说一种不满足感需要是无止境的，是永远不可能被满足。马斯洛需要层次论告诉我们:1.当一种需要被满足了，就会产生新的需要;2.需要总是不断地向高层次发展，先是生存需要，再是发展需要，再是享受需要;3.需要的发展是不平衡的，当一部分在享受需要时，可能还有一部分正处在生存压力之下需要是需求的来源，是社会进步的永恒动力23 八月 2024 403-1-2:需求需求需求是一种有购买能力的需要。 需求=需要+购买力就彩电来说，我国的需要量很大，但在
19、一定时刻的需求量却要小得多。需要的彩电至少在4亿台以上，而需求的彩电不超过4000万台。需求来自两部分：一是有购买能力的家庭更新换代，二是刚具备购买力的家庭的购买。23 八月 2024 413-1-3:潜在需求和长期需求潜在需求和长期需求在商业上有些人把需求区分为现实需求与潜在需求。这里所谓现实需求实际上就是前面所讲的需求，这里所谓的潜在需求实质上不是需求而是很可能发展为需求的需要潜在需求需要具备一定的条件才能变成需求：要么是为有钱人找到一种新需要，要么是降低商品价格或提高穷人的收入使穷人具备购买力需求又被分为短期需求与长期需求23 八月 2024 423-1-4:有效需求和最终需求有效需求和
20、最终需求宏观经济学上把需求区分为有效需求和最终需求，二者都是一个国家在一定时点的总需求。有效需求即总供给与总需求一致时的需求，即一定时点全社会的市场需求之和。有效需求不足指的是有钱买但不买而造成的供给过剩的现象。最终需求指全社会的购买能力之和。最终需求不足指的是想买但无钱买而造成的供给过剩的现象23 八月 2024 433-2:为什么要重视需求？为什么要重视需求？在买方市场形成后商品的价值主要由需求而不是供给决定。有效需求不足是经济运行的常态。营销代替生产成为当代管理的核心问题。按需求生产(订单商业) 是当代企业优胜的必要条件23 八月 2024 443-3: 当代需求的变化当代需求的变化新新
21、人类为什么大行其道？为什么流行奶油小生？请看一看你左右的同事，你发现什么？23 八月 2024 453-3-1:1990年代以来需求变化的趋势与特征年代以来需求变化的趋势与特征个性的重新发现：需求的个性化需求的个性化社会的包容力开始扩张：需求的多样化需求的多样化与世界一起跳舞：需求的瞬时化与多变性需求的瞬时化与多变性23 八月 2024 463-3-2:需求变化引致的当代管理创新需求变化引致的当代管理创新大规模生产方式的终结：生产柔性化分工水平化与经营多角化组织扁平化与业务核心化流程再造管理项目化合并与战略联盟23 八月 2024 473-3-3-1:大规模生产方式正在终结：生产柔性化大规模生
22、产方式正在终结：生产柔性化T型车死亡了，大规模生产方式（MASS MARKET）正在终结，柔性生产成为时尚柔性生产成为时尚（以满足个性化与多样化的需求）丰田与通用的不同命运： 2005年通用全球销售917万辆，亏损86亿美元；丰田销售809万辆，利润达104亿美元在个性化、多样化与规模经济之间出奇制胜：丰田“全球车身生产线”可轻易地在8种车型之间转产，安装成本压缩50%，改装成本压缩70%。23 八月 2024 483-3-3-2:分工水平化与经营多角化分工水平化与经营多角化总成本领先战略需要寻找降低总成本的新方法 分工从大类产品分工向小类产品分工、零部件或工段分工发展，在个别部件或工段（或业
23、务组）上形成新的规模经济QQ与车身共享计划丰田未来计划象生产飞机一样生产汽车：各个组成部分在不同国家生产，实现专业化多角化经营，以范围经济取得规模经济的好处（迪士尼：从电影到公园到玩具到教育培训）23 八月 2024 493-3-3-3:组织扁平化与业务核心化组织扁平化与业务核心化金字塔式组织坍塌了 组织扁平化，全社会兴起“瘦身”热潮：国家要瘦身、企业要瘦身，家庭要瘦身，个人要瘦身！业务核心化：国有企业向主业回归；1997年苹果公司将10多个产品一次性砍为4个（戴尔对苹果公司的回答：解散把钱退给股东）23 八月 2024 503-3-3-4:流程再造流程再造讨论：讨论：为什么众多企业（海尔）不
24、惜花费重金争相再造流程?总结为顾客创造价值成为企业服务的唯一宗旨：把那些与为顾客创造价值无益的环节去掉！为顾客创造最大的价值成为企业经营的最高原则：把资源尽量用在能为顾客创造最大价值之处23 八月 2024 513-3-3-5:按项目来管理按项目来管理工作Operation项目project化,企业成为各类项目的集合体。#怎样理解“项目管理”？#项目管理为什么成为管理热潮？项目管理的核心理念：世界没有两只完全相同的手（个性化与多样化）项目管理使组织柔性化：职能组织在需求的瞬时化与多变性面前日益僵化23 八月 2024 523-3-3-6:合并与战略联盟化合并与战略联盟化合作与共享的时代时机稍纵
25、即逝下正和博弈时代的管理：共享才能共存一家企业不能吃完瞬时出现的整个蛋糕23 八月 2024 533-3-3-7:学习扩展：管理创新有没有终点？学习扩展：管理创新有没有终点？组织扁平化：离市场更近以快速捕捉市场需求的变化服务代替生产成为附加值的高端，外包与虚拟经营正在流行 流程再造：生产柔性化，使企业更敏捷，更有能力满足瞬时变化的个性化需求业务核心化：把资源放到最有价值处形成、发展并不断巩固核心竞争力23 八月 2024 543-4: 影响需求的因素影响需求的因素案例:巧定高价,与众不同美国吉诺鲍洛奇的定价艺术讨论：通过头脑风暴法由学员提出影响需求的因素有哪些？从中总结出主要因素或常规因素23
26、 八月 2024 553-4-1:自身价格与需求自身价格与需求需求法则：不考虑其他因素，仅考虑需求量与价格之间的关系，则价格与需求量反方向变化：价格越高，消费者对某种商品的需求量越小；反之，价格越低，消费者对某种商品的需求量越大。为什么价格与需求成反比? 收入效应 替代效应23 八月 2024 563-4-1-1:需求法则的应用需求法则的应用案例：美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天生产的大量垃圾。在1960年，美国平均每个家庭丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天这个数字为3.8磅。随着垃圾量的增加，现有的垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场已经越来越困难了。23 八
27、月 2024 57聪明的社区聪明的社区有一个小的社区利用需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。宾夕法尼亚州珀卡西的居民，原先每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美元，当时他们每人每天丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量没有利益驱动。23 八月 2024 58续续后来珀卡西开始改变收费办法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.50美元，也就是丢弃垃圾的边际成本就零增加到每磅约4美分。未装入经批准的增产增值袋的垃圾不会被检走。另外，市政当局还实施了一
28、项废物再利用计划，它发给每个家庭一个桶来装瓶子，每周收集一次。此外，还每月收集一次旧报纸。23 八月 2024 59结果结果结果和预料的一样，人们开始减少家庭垃圾丢弃量。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。23 八月 2024 60案例扩展案例扩展扩展：在我国能否以同样的办法来解决城市垃圾问题？北京缺水严重，但浪费同样惊人。在保证不增加低收入家庭用水负担的条件下，你能利用需求法则解决这个问题吗？23 八月 2024 613-4-1-2:需求价格弹性需求价格弹性弧弹性弧弹性价格每变化1%,引起的
29、需求量变化的百分比若某商品的市场需求方程为(1)价格从2元上升到4元时,需求价格弹性为多少?(2)价格从4元降低到2元时,需求价格弹性为多少?23 八月 2024 623-4-1-3:需求价格弧弹性的中点公式需求价格弧弹性的中点公式依中点公式计算上题的弧弹性23 八月 2024 633-4-1-4:需求价格弹性需求价格弹性点弹性点弹性能否计算出上题中价格为2或4的需求价格点弹性?23 八月 2024 643-4-1-5:需求价格弹性的分类需求价格弹性的分类富有弹性:单位弹性:缺乏弹性:特殊：完全有弹性、完全无弹性23 八月 2024 653-4-1-6:需求价格弹性与企业的价格策略需求价格弹性
30、与企业的价格策略为什么黄金周商品价格有涨有跌呢？黄金周商家的营销策略：家电产品降价，交通费提价其它观察：提前买飞机票可以给予折扣，但在机场买票无折扣。23 八月 2024 663-4-1-7:降价与企业总销售收入降价与企业总销售收入 ，总销售收入不变 ，总销售收入增加 ，总销售收入减少.案例：P64“大学生的收费应为多少”23 八月 2024 673-4-1-8:谷贱伤农谷贱伤农一个令人迷惑不解的现象是，农民增产反而减收，减产却不一定减少：结果粮食供给不足原因：需求缺乏弹性保护价收购：国家储备粮、限产与退耕还草 D S23 八月 2024 683-4-1-9:身边的管理学身边的管理学油价上升,
31、出租行业要求调整每公里运价。若你是物价局领导，你应该怎么做？23 八月 2024 693-4-2:相关商品的价格与需求相关商品的价格与需求相关商品的价格对某一商品的需求量有影响这种影响可以用需求交叉弹性来度量需求交叉弹性公式（教材72页）根据需求交叉弹性可以把商品划分为三类：一是替代品（弹性大于0），二是互补品（弹性小于0），三是无关品（弹性等于0）案例：P79“在决策中应用弹性”23 八月 2024 703-4-3:预期与需求预期与需求1995年股票价格不断上涨但购买的人络绎不绝；现在股票价格不断下跌，购买的人却门可罗雀。原因何在呢？最近一段时间石油和铁矿石价格暴涨但需求量没有减小反而上升。
32、买涨不买跌23 八月 2024 713-4-4:收入与需求收入与需求一般地说，收入越高，对商品的需求量越大；有时，收入越高，对某商品的需求反而越小23 八月 2024 723-4-4-1:需求收入弹性需求收入弹性收入变动1%引起的需求量变化的百分比收入弹性公式教材75根据收入弹性，可以把商品分成三类：奢侈品（大于1）、必需品（小于1且大于0）、低档品（小于0）为什么低档品的收入弹性小于1？恩格尔定律23 八月 2024 733-4-4-2:需求（收入）法则的应用需求（收入）法则的应用为什么农民的收入增长比城市居民的收入增长要缓慢？（不考虑特殊的政治、体制因素）示例：教材67页“恩格尔法则与农民
33、的处境”1845年爱尔兰发生了饥荒，土豆的价格暴涨但购买的人反而更多，许多店铺前排起了长队：反需求法则23 八月 2024 743-4-5: 偏好与需求偏好与需求为什么表面特色不同的价格相同、功能相同的同类商品都有市场（尽管市场有大有小）?观察一下不同人的早餐组合（价格、种类、功能基本相同）习题：我国人均牛奶消费量远低于发达国家，造成这个状况的主要因素是什么？23 八月 2024 753-5:怎样计算需求怎样计算需求个人需求、市场需求与企业需求需求方程需求方程模拟需求量预测23 八月 2024 763-5-1:个人个人D、市场、市场D和企业和企业D把个人需求水平相加得到市场需求市场需求是某一类
34、市场上所有企业产品的需求之和（示例：教材51-52）具体到某一个企业，市场对其产品的需求只是该类市场需求的一部分,即企业需求企业需求不仅取决于市场需求(决定企业需求的规模和细分市场)，而且取决于市场结构（举例）(第6讲)，不同市场结构企业之间瓜分市场需求的规则是不同的23 八月 2024 773-5-2:需求方程需求方程一般式(教材91公式4-8)线性式(教材91公式4-9)常用式(教材81)23 八月 2024 783-5-3:需求方程模拟需求方程模拟龙虾晚餐的需求P83-84收集数据（横断面数据或时间序列数据）回归分析P85，用excel现场演示需求估计表.xls23 八月 2024 79
35、3-5-4:估计检验估计检验可决系数越接近于1，则被估计的关系成立的可能性越大；=FDIST（F，N-DF-1，DF），其值表示X与Y之间的关系被错误地估计的概率。如果该值非常小，则表明有95%的把握X与Y之间存在着被估计的关系。T统计值=参数/标准差，其值的绝对值若大于TINV(0.05,DF)的值，则表明有95%的把握X与Y之间存在着被估计的关系。23 八月 2024 803-5-5:回归公式回归公式最小二乘法估计的方程23 八月 2024 813-6: 需求量预测需求量预测德尔菲法（专家意见法）趋势推测法(110可作趋势调整的回归分析)指数平滑法指数平滑法(116/使残差的平方和最小来确
36、定平滑系数)气压表式预测法（118超前指示值）投入产业法(122直接消耗矩阵与完全消耗矩阵)23 八月 2024 823-6-1:指数平滑法P117已知某地2010年GDP为8.5亿元，若平滑常数为0.4，2009年采用同一平滑系数对2010年GDP的预测值为9.1亿元，则请利用指数平滑法预测2011年该地区GDP的值。 23 八月 2024 833-7:思考题思考题(上上)举例说明影响需求的因素我国人均牛奶消费量远低于发达国家水平，造成我国人均牛奶需求量小的主要因素是什么？如何理解有效需求与最终需求?据统计，我国消费率(约56%)远低于世界平均水平(约77%)。你认为我国消费需求是有效需求不
37、足吗？为消费升级而生产能不能解决我国有效需求不足的问题？23 八月 2024 84思考题思考题(中中)一个令人迷惑不解的现象是：农民增产，反而收入下降，减产却不一定减收。这种现象俗称“谷贱伤农”。请你用需要原理分析这种现象产生的原因并提出可行的解决措施。23 八月 2024 853-8:思考题思考题(下下)北京缺水严重，但浪费同样惊人。在保证不增加低收入家庭的用水负担的条件下，你能利用需求法则来解决这个问题吗？什么叫恩格尔定律?为什么农民收入的增长总是慢于城市居民收入的增长?当代需求呈现出怎样的变化趋势?23 八月 2024 863-9:计算题计算题1假如一家企业把产品价格降低了4%，结果它的
38、需求量提高了8%，其需求的价格弹性等于多少？ 23 八月 2024 873-10:计算题计算题2管理经济学教科书的需求方程为请计算或回答:(1)价格从2元上升到4元的需求价格弹性(用中点公式)；(2)价格等于5时的需求价格点弹性。(3)该商品是富有弹性的,还是缺乏弹性的?23 八月 2024 883-11:计算题计算题3一种产品的需求方程为I为收入,请计算或回答:(1)写出需求收入点弹性方程；(2)当价格和收入为多少时,该产品为必需品?23 八月 2024 893-12:计算题计算题4根据调查,某商品的需求量Q与价格P数据如下表,请用回归分析模拟出该商品的需求方程:P6053434047574
39、1533751Q83931001089780105861109023 八月 2024 90 4.生产生产生产函数要素替代与生产方式规模经济与规模不经济边际报酬递减规律范围经济23 八月 2024 914-1:生产函数生产函数在一定的技术条件下，投入一定量的劳动与资本，在单位时间内能够生产的最大产量之间的关系公式（教材135-136页6-1、6-2、6-3）公式中的Q表示能够生产的最大产量。企业实际生产的产量可能小于能够生产的最大产量，但由于市场竞争，必然导致整个社会的企业在产量上不断地向最大产量接近23 八月 2024 924-2:要素替代与生产方式要素替代与生产方式观察表（教材136页）6-
40、1:#投入要素之间存在替代性，可能以不同的要素投入量组合生产出同样的产量。(1,6)、(2,3)、(3,2)、(6,1)4个组合都可生产出245的产量#(3,2)和(6,1)是劳动密集型生产, (1,6)和(2,3)属资本密集型生产23 八月 2024 934-2-1:经济增长方式向何处转经济增长方式向何处转?要素的替代性表明,实现一国经济发展可以通过更多地使用本国丰富的资源来达到依靠我国劳动力资源禀赋建立低成本扩张的国际经济竞争优势,以促进我国经济不断发展(林毅夫)全球化背景没有民族产品,只有民族利益.依靠劳动力资源禀赋建立加工贸易为主导的竞争优势(龙永图)卖服装不如卖飞机(附加值小):从劳
41、动密集转向资本密集,向技术进军,树立民族产品,建立民族工业既要搞资本密集,也要搞劳动密集(樊纲)23 八月 2024 944-2-2:在比较优势中形成新的比较优势在比较优势中形成新的比较优势一国经济的国际竞争力来自资源禀赋,劳动力低成本是“中国制造”的比较优势在没有优势的条件下靠保护形成不了竞争力，幼稚工业保护论不切实际劳动力低成本优势不可持续，斯里兰卡等国的劳动力丰富且便宜；如果未来没有新优势，则只能采取压低工资的办法维持该优势，从而形成对外依赖的恶性循环符合我国资源禀赋的未来选择是不断加大人力资本投资(日本经验,人多不是包袱)，形成可持续的劳动力优势(从低成本转向质高价优)23 八月 20
42、24 954-2-3:有选择地发展高新技术产业有选择地发展高新技术产业全球化没有民族整车但应该有民族核心技术的零部件(也是一种产品-中间品)发挥劳动力优势不主张保护幼稚工业不等于完全放弃高新技术或资本技术密集生产,在部分领域部分产品生产的某些工段或零部件上,我们有比较优势.但全国都搞高科技工业园显然是浮夸全球化时代想在主要产品生产上都具有国际竞争力,即使是大国也是不现实的发达保护给予粮食等的生产巨额补贴不是出于安全考虑,而是为了拉选票.不要夸大战略产品的安全问题23 八月 2024 964-3:要素之间是否具有完全替代性要素之间是否具有完全替代性?观察表（教材136页）6-1并讨论经济发展存在
43、瓶颈制约(木桶原理)瓶颈制约导致国民收入按最稀缺要素(所有权)分配在中国最稀缺要素在不同地区行业时代不同,按劳分配按资分配按土地分配按权力分配都存在,但总体上是按资分配23 八月 2024 974-3-1:解决瓶颈制约的方法是什么解决瓶颈制约的方法是什么?途径之一是增加稀缺要素供给,其可能性取决于资源条件和进口可能(进口既受制于国外资源,也受制于价格)途径之二是技术进步,提高富有要素对稀缺要素的替代率,但存在极限我国资本稀缺,引进外资解决了资本的货币形态的稀缺,但加剧了资本物质形态的稀缺.途径一表明:重化工业道路值得怀疑(吴敬琏)!(反过来说明,要走依靠劳动力禀赋不断提高劳动力素质的加工制造之
44、路)23 八月 2024 984-4:规模经济与规模不经济规模经济与规模不经济观察表（教材136页表6-1: 从组合(1,1)到组合(2,2)(8,8),产量从100到200800,资本和劳动的投入量每次增1倍,而产量也增1规模收益:每种要素投入量以相同的倍数增加带来的产量的变化若投入量同时增加r,结果产量增加h倍:rh,规模不经济;r=h,规模收益不变（示例：教材158)规模经济的柯布道格拉斯生产函数表示（示例：教材158-159）23 八月 2024 994-4-1:为什么会发生规模经济为什么会发生规模经济?工装成本在更大的产量上可以摊薄(规模经济门槛,汽车为年产10万辆)备用品的利用率提
45、高(一台关键设备需要有备用机,但用备用机的概率很小;当产量提高需要2台关键设备同时工作时,仍然准备一台备用机就够用了)规模扩大使分工深化,导致劳动更加专业化, 有利于技能提高和扩大知识外溢效应几何原因:圆柱体容积扩大的倍数大于表面积扩大的倍数.思考:规模不经济的原因是什么?23 八月 2024 1004-5:边际报酬递减规律边际报酬递减规律观察表（教材136页）6-1,得到右表当K的投入不变时,连续等量地增加L的投入,带来的产量的增量(边际产量:MP =Q)是递减的.讨论:边际报酬递减的原因是什么?有何启示? (K,L)QQ(1,1)(1,2)(1,3)(1,4)(1,5)(1,6)(1,7)
46、(1,8)1001411732002242452652834132272421201823 八月 2024 1014-6:范围经济范围经济p160企业因生产两种或两种以上的产品而引起的单位成本的降低航空公司夜间移走客观座椅以便运输行李与货物滑雪场在无雪时开展游览活动23 八月 2024 1024-7：思考题：思考题什么是规模经济并列举出例规模经济发生的三种原因?请举例说明解释边际报酬递减规律.提纲习题2从要素的可替代性和不可替代性分析我国资源在促进经济发展上的优势与劣势23 八月 2024 1035. 成本成本机会成本内含成本与外显成本会计成本与经济成本会计利润经济利润正常利润利润沉没成本与增
47、量成本不变成本与可变成本平均成本、边际成本23 八月 2024 1045-1:机会成本机会成本把一种资源安排在某一种用途上,就不能把该资源安排在其他用途上由于资源是稀缺的,所以资源的使用就存在成本(资源不稀缺就不存在机会成本)用于某一种用途的资源成本等于被迫放弃的把该资源用于其他用途所可能带来的最大价值.如果只有两种用途选择,那么一种用途的资源成本就是放弃的另一种用途所可能带来的收入23 八月 2024 1055-1-1:机会成本计算机会成本计算某居民手中有2万元钱,有两种投资选择,一是投资办店,一是存入银行,若后者每年能带来200元的利息,则用2万元投资办店的机会成本就是每年200元.某人大
48、学毕业,可以选择继续工作,也可以读研,若选择工作每年可以带来2万元的收入,则读研每年的机会成本是2万元.23 八月 2024 1065-2:内含成本与外显成本内含成本与外显成本外显成本:对另一方的实际支付内含成本:被放弃的机会的价值(机会成本),不涉及实际现金支付内含成本=机会成本23 八月 2024 1075-3:会计成本与经济成本会计成本与经济成本会计成本即按会计准则规定应计入收支核算的成本会计成本=外显成本经济成本包括对所有投入要素的支付(不管是否发生实际支付)的全部成本或全部投入要素的机会成本之和“成本”=总成本=经济成本=外显成本+内含成本23 八月 2024 1085-4:会计利润
49、会计利润经济利润经济利润正常利润正常利润利润利润会计利润=收入-会计成本经济利润=收入-经济成本正常利润是指对企业家才能和所有者所提供的资本的正常回报(即这二者的机会成本)会计利润=经济利润+正常利润“利润”=经济利润23 八月 2024 109教材P11：MBA当雇员还是当老板？教材P12：卖布还制衣？请问上例中的“正常利润”为多少？课堂练习(教材17)练习题的第1题5-5:成本与决策（上）成本与决策（上）23 八月 2024 1105-6:成本与决策成本与决策(中中)沉没成本沉没成本过去已经支出的费用，可根据协议将来必须支付的费用某足球俱乐部与某球员签订了年薪2万的雇用合同。在来年，由于主
50、力队员不缺员，结果该球员完全没有机会上场。这时另一俱乐部愿以1万的租借费使用该球员。该俱乐部应该租借吗？23 八月 2024 1115-7：长寿资产的成本：长寿资产的成本长寿资产即能使用许多年的资产会计成本=折旧经济成本=期初买价-期末卖价23 八月 2024 1125-7-1：实例计算：实例计算某上市公司的一台设备原值为100万元，每年计提折旧10万元。年初该设备的市场价为102万元，年末市价为72万元。请分别计算该设备的会计成本和经济成本。23 八月 2024 1135-8：不变成本与可变成本：不变成本与可变成本短期生产与长期生产：至少有一个生产要素的投入量保持不变的生产即为短期生产，其时
51、间即为“短期”；所有要素投入量都发生改变的生产即为长期生产，其时间即为“长期”不变成本（固定成本，属于沉没成本）：在短期保持不变的那个生产要素的投入量与其价格的乘积可变成本：在短期随产量的增加而改变投入量的的那个要素的投入量与其价格的乘积在长期，成本=可变成本示例：教材1763表7-323 八月 2024 1145-9：平均成本与边际成本：平均成本与边际成本平均成本：单位产量的成本#平均固成本：分摊到单位产量上的固定成本#平均可变成本：分摊到单位产量上的不变成本边际成本：增加一单位产量所引起的成本的增量。边际成本属于增量成本成本曲线的一般图形（教材173）计算示例：教材174表7-423 八月
52、 2024 1155-10：成本与决策（下）成本与决策（下）量本利分析量本利分析盈亏平衡点(保本)产量取得目标利润的产量实例:教材P185“微机软件的盈亏平衡点”实例：教材P186非线性收入与成本曲线23 八月 2024 1165-11:线性规划线性规划在一组约束条件下求最优解的技术方法。实例P203：在现行加工能力下两种产品各生产多少企业利润最大？23 八月 2024 1175-12:思考题思考题请举例说明什么是机会成本、沉没成本请举例说明内含成本与外显成本、会计成本与经济成本、会计利润、经济利润与正常利润的区别23 八月 2024 1186.市场市场市场按交易对象可分为商品市场和要素市场；
53、按结构可分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。23 八月 2024 1196-1:完全竞争市场完全竞争市场买者众多,企业数量众多且彼此的产品没有差别,企业可以自由地进入或退出该市场每一个企业的市场份额对于整个市场需求来说都是微不足道的,每个企业都是价格的接受者,企业需求曲线是一条水平线,即在现行市场均衡价格水平上,市场对企业的需求无限大。行业内所有企业不断扩大产量的结果是市场价格下降，一定规模以下的企业将退出市场,直到达到新的均衡。23 八月 2024 1206-2:垄断竞争市场垄断竞争市场买者和卖者众多,产品有一定差别,进入与退出容易由于存在产品差别,企业需求曲线不是水平的,且
54、比市场需求曲线陡峭企业瓜分的市场需求份额取决于自身价格与市场价格的偏离程度和由产品差别程度而建立的消费者对本企业产品的忠诚度激烈的价格战导致长期边际收益下降 23 八月 2024 1216-3:寡头市场寡头市场 企业数量很少,每一个企业采取的竞争策略都会引起其它企业的跟踪反应。进入与退出都非常困难由于打价格战会导致两败俱伤，因而寡头市场价格变化小，甚至形成价格刚性（手机双向收费喊了几年但毫无改变的迹象）。价格患谋。欧佩克组织：在成员企业之间分配产量，以产量控制市场价格。但由于存在替代品，并不能完全控制产品。23 八月 2024 1226-4:垄断市场垄断市场单个卖者，无相近的替代品，新企业进入
55、非常困难垄断企业面临的需求曲线就是市场需求曲线为了取得最大化利润,垄断企业可能采用垄断高价，也可能采取垄断低价。但一般说来，垄断企业为了获利经济利润生产的产量小于完全竞争产量，价格却比后者高得多垄断企业获取经济利润的能力会导致寻租，从而造成社会资源浪费23 八月 2024 1236-5:思考题思考题简述完全竞争市场的特征请指出现实中哪个市场是寡头市场并说明理由23 八月 2024 1247.决策决策(上上) 定价决策定价决策多产品定价全部或增量成本定价拉姆齐定价差别定价成本加成定价最低工资23 八月 2024 1257-1：多产品定价：多产品定价感恩节火鸡的价格（P307）习题：现在很多居民愿
56、意到家乐福购物，据说它的价格便宜。然而，有人调查发现，有些商品家乐福价格便宜，有些商品并不便宜。请问家乐福可能采取了一种什么定价法。你还能举出另外一个例子吗？（打印机与打印耗材，手机白送）23 八月 2024 1267-2：全部或增量成本定价：全部或增量成本定价什么是不公平的竞争（教材P309案例）当存在共同成本时，从总体上，价格必须高到足以补偿企业的共同成本，但并不需要每种产品的定价都足以补偿被武断分摊的共同成本。只要新产品的价格高于增量成本，生产这种产品就能增加总利润23 八月 2024 1277-3： 拉姆齐定价拉姆齐定价(管制或非盈利企业管制或非盈利企业)法则:价格偏离边际成本的距离与
57、需求价格弹性成反比,需求弹性大的商品,价格定得离边际成本较近;反之,定得远一些,这样做效率损失最小实例:教材312-313“例题使用拉姆齐定价法”23 八月 2024 1287-4：差别定价：差别定价差别价格:消费者或市场之间的价格差异不反映供应同一产品的成本差异西单炊食城:交58元随便吃,尽管进去的人吃得不一样,但价钱一样来呼市的机票价格并非人人一样.案例P31623 八月 2024 1297-4-1：差别定价的条件：差别定价的条件P315企业对价格至少有一定控制能力有可能根据弹性的不同把企业产品市场划分几个不同的市场并实行不同价格企业的市场是能分割的,人们不能在不同市场间倒卖23 八月 2
58、024 1307-4-2：差别定价的种类：差别定价的种类一度差别定价:对每一个产品索取最高可能的价格(每一个产品的价格都不一样,理论上说消费者剩余等于零)二度差别定价:根据每个消费者购买数量定价(常见于自来水等的定价)三度差别定价:按需求弹性划分为不同的市场并定不同的卖价(用途地理位置消费者的个人特征等)23 八月 2024 1317-5：成本加成定价：成本加成定价价格=平均成本+目标利润/产量产量一般取生产能力的80%实例:教材P325例题汽车的成本加成定价案例：低价的“自来水哲学”日本松下公司的产品定价分析优缺点：教材P325页“对成本加成定价法的评价”23 八月 2024 1327-6：
59、 最低工资最低工资P344最低工资的初衷:改善非熟练工人(农民工)当最低工资低于市场实际工资时,最低工资无影响;当最低工资高于实际工资时,失业增加,但增加主要是非熟练工的失业,而对熟练的需求反而提高了(二者相互替代)_在更高的工资水平上企业更愿意雇用熟练工 W1 W MRP23 八月 2024 1338.决策决策(下下) 长期计划决策长期计划决策风险下的决策：决策树分析资本预算与NPV分析兼并与收购全要素生产率与学习曲线效应企业布点政府规制23 八月 2024 1348-1： 风险条件下的决策风险条件下的决策风险与不确定的区别风险条件下的决策:策略自然状态结果风险评价指标:期望值标准差变差系数
60、决策树分析:教材374“建大厂还是建小厂”风险偏好决定最终选择23 八月 2024 1358-2：资本预算与：资本预算与NPV资本投资方案:预期在今后1年以上的时间里才能得到回报的方案资本预算就是做投资决策,因为资本投资往往是不可逆的估计现金流量:教材P385财务净现值法NPV:教材38823 八月 2024 1368-3：兼并与收购：兼并与收购兼并的种类:横向兼并纵向兼并(下游上游)混合兼并兼并动机:增加市场控制力规模经济(技术性_专业性成本分摊等;经济性_买主垄断地位)降低交易成本分散风险价值评估差异(买比新建好)案例:海尔集团兼并青岛红星电器公司23 八月 2024 1378-4：全要素
61、生产率与学习曲线：全要素生产率与学习曲线全要素生产率:劳动与资本投入量之外的因素所带来的国民收入或产量的增长学习曲线效应:反映企业到目前为止累积生产的总产量而引起的效率的提高(教材429)规模经济是由目前的产量而引起的成本降低23 八月 2024 1388-5：企业布点：企业布点布点的基本原理市场范围布点门槛工业企业的选点全球经济中的企业布点23 八月 2024 1398-5-1：布点原理：布点原理有在一个特定地区把点布在一起的趋势(商场集中西单王府井;卖肉在一起,卖水产品的在一起)如果需求不随布点的变化而变化,则为一个线性市场服务两家企业趋向于在市场的中央点布点,这可以节省运输成本如果需求与卖者的距离成反比,则两家企业倾向于分别在市场的两半的中央布点一般地说,在生产过程中失重的布点在原料产地,增重的布在消费地(教材440)23 八月 2024 1408-6：政府规制：政府规制反托拉斯法对公共事业的规制价格控制(教材498:巴黎的房租控制)
