《东莞天橙景湖豪宅项目广告推广传播方案56页XXXX年》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东莞天橙景湖豪宅项目广告推广传播方案56页XXXX年（56页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、20112011项目广告案项目广告案ByBy 天橙广告机构天橙广告机构资源是有限的，欲望是无穷的资源是有限的，欲望是无穷的必须必须把有限的资源投入到无穷的欲望之中去把有限的资源投入到无穷的欲望之中去成为第一选择成为第一选择壹壹理性看本案本案特点鲜明：景湖豪宅区+唯一拥有4万平米高尚配套+多种产品类型贰贰感性看本案南城东中心，新莞城最早的富人区，第一个脚印是属于光大的。迄今，十年了。这里仍然是人所共识的富人区。这里令人向往。南城东中心，新莞城最早的富人区，第一个脚印是属于光大的。迄今，十年了。这里仍然是人所共识的富人区。这里令人向往。但是，却不令人迷恋。这里没有让人不想离开的咖啡馆这里缺少不想做
2、饭时就想到的地道餐馆这里没有和朋友喝到醉的酒吧这里缺少出售不被流行左右的个性服装店这里没有到了某个纪念日会打来电话问你要不要买花的鲜花店这里缺少让人在周末即使不买东西也想去走一走的小店其实，住在这里的人也知道，找遍整个莞城也找不到这样一个所在。十年了。终于，莞城有了一个这样的所在。它的出现，使财富多到可以被称为“裘马之都”的莞城有了一个生活的向往它的出现，使生活在这里的人们有了自己的“城市会所”它的出现，让在财富上了不起的莞城人在生活上拥有了了不起的品味如果不这么矫情的话，可以这么说：像纽约一样，莞城有了自己的“五大道”关于五大道，关于五大道，sexsex & & thethe citycit
3、y有最好的表达有最好的表达看电影sex & the city，最感兴趣的是对城市坐标的确认。每个城市都有欲望，可城市，戏名中那个冠词“the”关系重大，那是唯一的，只能发生在纽约，或者说，只能以纽约为欲望对象。镜头一开始，一群年方二十的女子来到大苹果追寻梦想，而所谓梦想，在戏中主要是名牌、情爱以及城市魅力。在一片LV、Chanel、Dior、Westwood的奢华空气中，众人生活的场景纽约，本来就是最大的品牌。而纽约不止一个。最高档次的，当然是曼克顿。曼克顿也不止一个，由北至南，上中下城就是三个地段，以全球最高租金的第五大道为至上。还记得电影开初，Carrie和Mr. big一见钟情的Pent
4、house在哪里吗？第五大道第一百街。第一百街，上城区，uptown那个“up”不仅是地理名称，同时包含阶层指涉。电影利用纽约地理制造不同的生活对照最后Carrie和Mr. big回归婚姻，那个婚礼主持者就是以纽约之名，宣布婚礼成立。Sex & the city，纽约是Carrie的一个主角，重要过婚姻。叁叁本案核心综上，我们可以做这样的类比曼哈顿曼哈顿五大道五大道纽约纽约penthousepenthouse景湖豪宅区景湖豪宅区项目定位项目定位莞城莞城产品定位产品定位城市会所城市会所PenthousePenthouseI I型、型、IIII型、型、IIIIII型型由此，我们可以对本案做如下概括
5、景湖豪宅区，唯一拥有4万平米高尚配套，我们称之为“城市会所”。城市会所里的三种房子，penthouse I型、II型、III型。它是趋势、欲望、资本、奢侈、品牌、气质城市会所精神。案名、广告语Passion & the cityPassion & the city君会君会奢华会心奢华会心Passion & the cityPassion & the city君会君会2 2期期奢华不断向前奢华不断向前心只有一个心只有一个奢华会心奢华会心奢华不断向前奢华不断向前心只有一个心只有一个Passion & the Passion & the citycity君会君会城市会所里的城市会所里的penthou
6、sepenthouse肆肆创意表现1 1、视觉核心来源、视觉核心来源Passion & the cityPassion & the city2 2、VIVILOGO LOGO 辅助辅助ICONICON3 3、VIVI延伸使用延伸使用1景湖豪宅区，唯一拥有4万m2生活配套，我们称之为“城市会所”2Mr.right，城市会所里的Penthouse系列尊崇你3Mrs.right，城市会所里的Penthouse系列宠爱你4宠爱财富的房子很多，宠爱品味的房子却如此希见5奢华会心围墙效果围墙效果道旗效果道旗效果4 4、报广、报广- -悬念系列稿悬念系列稿4 4、报广、报广- -形象系列稿形象系列稿4 4、
7、报广、报广- -开盘稿开盘稿4 4、报广、报广- -生活方式系列稿生活方式系列稿Mr.right，城市会所里的Penthouse系列尊崇你用手指肚才能感知的湿度差用舌尖才能感知的温度变化用皮肤才能感知的膨胀系数用情绪才能体味的醇厚程度用思想才能体味的浓度变化城市会所里的Penthouse系列，恰如好年份的雪茄，不会抽就浪费了景湖豪宅区，唯一拥有4万平米高尚配套，我们称之为“城市会所”，倡导“城市会所化，会所生活化”。城市会所里的Penthouse系列，I型75-85平米两房；II型90-160平米三房；III型160-180平米四房、五房。Mrs.right，城市会所里的Penthouse系列
8、宠爱你去街头看时装发布会到花店购买爱情往酒吧了解流行资讯来餐馆学习动植物知识去茶室观摩艺术品城市会所里的Penthouse系列，拒绝只有一种功能景湖豪宅区，唯一拥有4万平米高尚配套，我们称之为“城市会所”，倡导“城市会所化，会所生活化”。城市会所里的Penthouse系列，I型75-85平米两房；II型90-160平米三房；III型160-180平米四房、五房。5 5、户外稿、户外稿形象形象产品产品有人说有人说经历过低迷，莞城楼市将进入理性阶段经历过低迷，莞城楼市将进入理性阶段所以，广告要理性所以，广告要理性我们认为我们认为低迷之后的楼市，会继续低迷之前的狂欢低迷之后的楼市，会继续低迷之前的狂欢所以，广告要更加个性所以，广告要更加个性因为因为欲望无止境欲望无止境股市已经做出了太多次证明股市已经做出了太多次证明感谢您的宝贵时间。感谢您的宝贵时间。
