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1、迅驰品牌传播 走走 进进 艺艺 术术 与与 文文 化化 的的 殿殿 堂堂法法国国蓬蓬皮皮杜杜艺艺术术中中心心 Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 浓郁的历史文化1969年，乔治蓬皮杜总统决定建造一座面向大众的现代艺术博物馆，建筑师罗杰斯的作品从681件竞争作品中一举中标，并在1972年至1976年建造完成。Client:HEAD Date:2
2、008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 独特的建筑风格由纵横的玻璃管道、硕大的玻璃墙体和错综的钢架构。迷宫般的展厅，漫步其间，使人顿生雍容华贵、迷离梦幻之感。Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 艺术创作与展览中心它是当代杰出艺术者创作活动的场所。同时不定期有极具风格的展览在这里举行，过去，毕加索、蒙特里安、达利等艺术大师的部分原作在这里陈列。Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy rig
3、ht by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 文化学习与体验中心它的公共参考图书馆拥有当代书籍30万卷，期刊2400种，幻灯片20万张，微缩胶卷15000个，唱片1万张及各种电影、录像、地图、磁带等。读者可随意翻阅开架图书；也可以通过录相机随意选看介绍各国文学艺术、科技、民俗等情况的电影、录像；音乐爱好者可以戴上耳机自由欣赏自己挑选的唱片。该馆还附设有语言学习室，共有40个小房间和40种语言的有关教材、资料，人们在此可以听录音、看教材，选学各种语言。Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING C
4、ORPPORATION 浓郁的艺术氛围傍晚，门外广场正是最热闹的时候。有土耳其人表演杂技，蒙古人的马头琴弹唱，欧洲人的乐器演奏和歌舞苏 州 印 象一段韵味十足的苏州评弹Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 一一座精致隽永的苏州园林Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 一一位清静雅致的小家碧玉，一幅细腻婉约的工笔艺术Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy
5、 right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 海内美景多得是，唯苏州，能给我一种真正的休憩。柔婉的言语，姣好的面容，精雅的园林，幽深的街道，处处给人以感官上的宁静和慰藉。苏州，是中国文化宁谧的后院。 摘自余秋雨白发苏州Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 发 现 今 天 的 苏 州 历史赋予这座城市独特的人文精神，而人文精神与人文主义恰恰构建了现代建筑的艺术。当艺术与生活交融，艺术的本意一定是首先回归生活，立足生活。这就是今天的苏州，一个将现代艺术和历史文
6、化巧妙融合的城市。Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 从人文关怀的角度,去发现和思考,以最合理的方式去造就了一种新的生活方式,这种生活方式包容了现代人文社会众生相,加以提炼成就更具品味的独到生活.在厚重的历史背后,打造出一个现代的人文中心,体现当代的人文情结和艺术感悟.苏州科技艺术中心并不是一个简单的项目，其出色的定位奠定了如今科技艺术中心的理想，增强苏州人文底蕴。我们的理解我们的理解很很艺艺术术 更更生生活活苏州科技艺术中心整体推广方案Client:HEAD Date:2008.3.
7、272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 打造人文艺术形象建立良好的品牌美誉目标于短时间内，在苏州赢得文化艺术绝对的权威性 让目标客群被科文中心艺术氛围产生强烈吸引，驻足。Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 通过施加强大而充分的震慑力来影响客户、业界、媒体和公众的意志、看法和理解力，从而使其对项目做出积极的反应。迅速意味着整个推广前的准备到传播过程以及达成招商的解决，迅速的概念应用于全过程。科文中心整个品牌推广过程相当长，但在每一
8、次主题产品和促销活动推广周期力求短。 方方法法Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 原 则高度和全局性思维。颠覆常规推广模式，确立科文中心苏州城市文化名片概念并确立话语霸权，从信念上彻底震慑整个苏州。运用包括广告的、公关的、新闻的、活动的、理论的等多种传媒传播手段。选定几个重点传播对象。并同时运用大众媒体深度传播。Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 传播策略的四要点认知认知对市场
9、、客户的准确认知。令公众对科文中心有深刻而全面的认知。迅速迅速在科文中心每次推广中，缩短进程，但主体明确，将资源集中于短时间内使用，实现快速传播、快速认知的目标。Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 卓越才能卓越才能推广的每一个环节运用最佳的手段和资源，并实现推广能力的最优化组合。环境控制环境控制不需要在每一个利益点上均展开传播，只需要选择几个重点利益点传播即可。比如建筑本身的特点、环境艺术文化性，产品设施的唯一性，在传播上做到极致即可。传播策略的四要点Client:HEAD Date:
10、2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 品牌核心主张很很 艺艺 术术 更更 生生 活活 Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 科文中心作为苏州的城市文化名片，它的企图 不仅仅懂得创造艺术 ，更要懂得享受生活而品牌核心主张深层次的内涵则是：科文中心终极目标即“创造城市高度” ， 因为人们生活的高度才能最终造就这座城市的高度 如何理解品牌核心主张？Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy ri
11、ght by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 推广总精神：艺术在高处艺术在高处 生活更在高处生活更在高处 Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 创 意Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 方向一idea1Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 创意表述
12、：人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体美感直接传达出，人的思想审美的不断升华”艺术在高处，生活在更高处”，人因为有了艺术生活，其品质内涵提高，生活到了另外一个层面，这个层面就是画面中最上层的”苏州科技文化艺术中心”电视广告1tvcClient:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体美感直接传达出，人的思想审美的不断升华”艺术在高处，生活在更高处”，人因为有了艺术生活，其品质内涵提高，生活到了另外一个层面，这个层面就是画面中最上层的”苏州科技文化艺术中
13、心”本tvc的拍摄主要以视觉和音乐表现出”苏州科技文化中心”的人文气质，无旁白Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 方向二idea2Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 创意表述：沟通是多渠道和阶段性的，方案二针对本土的人文风格，用水墨的
14、形式，现代的表现手法体现”艺术在高处，生活在更高处”，增进沟通的亲和力。Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 方向三idea3Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 创意表述：沟通是多渠道和阶段性的，方案三的风格以意识流形态的表现形式，配以精短的文案，来阐述”苏州科技文化艺术中心”的人文主张。Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SU
15、NTCHIBRANDING CORPPORATION 生活中你发现了什么是记忆片断的堆砌 还是冥想后的释放也许所做的 是捕捉幻想的灵感.然后去重复.沉淀出生命的与众不同.最后，又重新融入生活艺术在高处，生活在更高处Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 电视广告2tvcClient:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 设计师案例及参考方向 Client:HEAD Date:2008.3.2720
16、08Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy r
17、ight by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION Client:HEAD Date:2008.3.272008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 谢谢观赏！
