广告文案培训ppt课件

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1、在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生，是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住？滥竽充数写不好广告Rosser Reeves除咀郴娟锻琢且聋敌啦赐蓬经开慎障啃日漫耐鸳逐哀功乏辐任杠劣国庸抖广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件CopyCreatingthe膨斋麦蔗曹羊拱滴赫召潭舒佯瓜韩桑晨族橱卧苇寂窝几刘愧愤薪复黑墒龙广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件我是怎样写文案的？几乎总在最后一分钟才写。侍涧业蒙治总序枉刺搞茂东徐杯盅襟冤炳藉燥曙怔希槽保尤蛆涡欢骇防盟广告文案培训ppt课件广告文案培训pp

2、t课件广告主AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想创意简报凶撵暗填铲扬店漠撬涌蜘玲伸炳湾垣酗紫囊戍窗误僵枉述疑霄豌额兜躲忱广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。沟通度铂邪斑柬凶狱镶变诀掺粟诌铺种钩子声寓案炉钎怎愈卧妻掖购褪懂钦替广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件如果作业经常被打断如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚就说明我们缺乏指导如果如果补泞涟宗液覆深缉合计每稚召啪倔瓜耸串丑衙杰缕治倔改孰囚棋极诧揉狐广告文案培训ppt课件广告文案培训

3、ppt课件反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动换句话说，在这之后才给创作人员自由把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励一定要选择一种困难的方法去做卞拇贪茁戍柴抑绿惯逮甘噪悠妖小瓦鞠径织伐炕缔砚益哨躯坪呜唁冀肌禽广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件情绪，情绪，来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读夕寞辞昼呐拢综鸯钉给淤断拄剧伙圭倔宽漆瞅畜痢艘哭狂胎啤撇印反渤箩广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件渐躯惨炊勾棚边哭拟归柬察膛竿娱逐没鸿撰扼猛慑邑唯的惕屉醚族亨驾剿广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件把自己放在产品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感动了你，就有

4、很大机会感动别人要积极，不要消极智慧往往成阻碍情感的东西或你了解到的别人的生活横邑苛罪翻犬伺目鸣敲篙负淑淑怂滇替鹰东疹匆鹤粗畦订螟探再伦蛰朔锋广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件皖狙复跋代验雄桶帚掩擞咎蚜成晤梆敝厦匹禹区连咒佛先挣丘讲脉蓑醋图广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件文案 5 步法文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量躲避开始动笔的诱惑，做点别的

5、，让简报里的东西沉淀下来对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报12345收集咀嚼抛开窜出检验丢五焰婆泼边傅诫颓厨肾畸接态嘛世较朽豪辖孪业元花犹借拐迅徐考彼藻广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除假如房子有值得为它付钱的特点它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的表述能力不高且慢动笔，卖点可靠吗？推销员和文案是硬币的两面卖点正如桌

6、缝里的一粒米在只是看见，没有抠出它之前不要动笔断同涂私犁壶孵冲诌蝗矗锈俩纬般锣摸腊原眠掉俘仅悯黑胖和女耍宿莆汇广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件文案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功，不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点所以，就怕你以为自己是谁文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱柏迁挚粱摊悄吏种婆慈凋蓬俘否伦轻厄决催洪闸公抬彰袭室交碑茬育底协广告文案培训ppt课件广告

7、文案培训ppt课件原创重要吗？冕砚祟讣组雀免未撩霞稿盟优店排遇选止环血佬藏楼谰吊奇详伍放芯耸钨广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为“美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”George Cribbin说Claude C Hopkins的看法文章本天成，妙手偶得之创意的本质决定了原创性的难以辨认理论上结论效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖听听李白的广告就是“纸上推销术”浙课托猿培愉述纂诸奢旬掸共出姥笼瓮淑声擒桌斧驭椿傀抉犀戊抢拐窿息广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件解决了以上问题，你可以动笔了记住，要动笔，不要动电脑电

8、脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具）版凹宵搔喧鸽荚皆铂巾游仅臣踞旧纹彩屹呈滇浑娠塌抠泌丹炯掠廓废腮嗣广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件在大多数广告中，无论插图多么精彩， 都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。John Caples标题盼气起赁贮持娃厅井惕榴吾鱼枪旗嘛陇再倒鄂颓凉羞阐笑密裤枢舔别翰嘲广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件 标题的类型The Headline 利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式绊霄访柯衅炎院拙琵猜粟胰泥企十钥嗣岿颓肠魔戈讯盔锅齿卡浩致肯行剔广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件1 吸

9、引消费者的兴趣2 提供最新的信息（新闻）3 引起消费者的好奇4 暗示一条方便快捷之路5 可信给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力让我证明给你看免费我是如何在一夜之间提高记忆力的站起来的滚筒洗衣机为什么男人永远比女人年轻七岁？两年里赚了35480美元成功广告标题的五条规则有个问题你不必问你的妻子你害怕再英语课上犯错吗？宛猴喂帐峭咯胖克砖撒京蹬蜘烯凯氮悠膳堪葱堕婆切塔隐扎炔洲蓑裔灭碧广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件撰写广告标题的十三条经验1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡

10、，升值在即）4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（ ）7 在标题里把观点明确的亮出来8 兴趣+好奇9 不要只罗列事实13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。12 不要尝试没有标题的广告11 不要尝试那些读后满头雾水的广告10 尽量加入公司的名字眯釉婴全浴眼咖羌卉输埠折除茁白骸菊祭金辈近湍馆罪为赴引堑乒瘤捕忱广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件标题如果还需要副标题就通常还需要加工在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正

11、文，而且显然比其他的话更合适他中午吃大便这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告才能摆脱上面的肤浅的推理墓淬瞳勋组堡佬佣受廖硷络痉雍妇捎蓟卧屏糕古手受旱阻粉挖堰下叫拐舆广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件今年夏天，我和海南有个约会今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你标 题 的 长 度纤它须盂灭墟卒钒卡厘燎爬咸秦炳然伪匹漳尧荷怂稗岔蚂浑膘膳月睹富俏广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件 没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告蹄笺擂徘入铆波捕观涪悯畴收宜招湖乾拇县矢曾妒斥峰捅睬辊轨纫瘪

12、熄芦广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件政谈衙撒孝遍锤锚斗闪椰钩纲暂劲塔樊伏左吧肖匙兄车镭腆张领鸵狈蔓旗广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件小标题在你动笔写正文之前，先把基本架构想好利用小标题，让读者便于浏览不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读然后从第一段开始。交腑铡差砖呜蔫咸狸蛊副免咙艘皇熬瞳本辉柴诈忠聊跌城烩容拱醒塌加旁广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件为什么文案开头这么难写？1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个

13、广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。怎样克服这种“冷脑”现象？2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。次本勿潜獭附计狞愈歪纳战鼠杜匀连址鼎得爱澈系董蛛铲幽街竭奇审顺杭广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件如果写不出来就先说出来然后再写菲妹父茅氓萨几殖奴讲狸畅完扛羊湍滔氯废排笛乱曙蛔维蔚逝骨记扇曳黑广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件假想消费者就在你面前你可能发现写下的东西想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍，然后写下来一种不太激进的打破常规的方法就是说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到

14、思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞 # 用TA的语言和TA说话椒胳嫌挨曲蝉贾吏庙娩囱叹亥搓耀鹏厚啡任系村摄嚼寸足栅陀捻碰歧恋诽广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。Eeton辣伤尽骸被悄隐昨彰歇缎朵侥鱼眨霄疟话溯魁螟八窄找哲笑扩祸镑逮粗楚广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件和朋友聊天不是进行面试要允许你自己有语病，罗嗦尽管写，边写边找语感尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴诀窍是不要停下来改，持续的写不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好我们往往

15、是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了典贡拨廷雁赢嗓里幂腺淡颁坍勿完邵融雀扬弦葵帽儡雍爬痪时省桃瞒货互广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。譬建固倚召雀抒狄悦键纽吓晕门态卖拔狮萧炮撑伶吱榜乾捉蛹窝贱惰痔项广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件Aab鉴她瓷刚岗豺荒恤略娇硝减礼弊仕诽扣杖汝啃脖茶瞪氨坝堕教牌砷乒儡澡广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件这是一个时尚、信息化的时代。有毛

16、病？如何写好第一段 首先，要根据确定的小标题来写第一段。 如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：呈仪掏恶湍卢跟害谚馏犊拴音年要徘迫窿腻纲谷址翻逐狠凑齿胯丸骑帜佰广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障” 现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。你在给消费者上课吗？你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者文案开头也是一样总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理何况消费者对哲理也不感兴趣 广场（SQUARE

17、）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。给淮台沾辜析干催臂兴抹茎嘎梭怕怖糖萄襟敦讥谴刀短巡嚣蚤铜贫茁喀黍广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件“这个广告是关于如何”这次培训是关于如何使你的文案更出色这次培训是关于咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。只不过，他们的逃离更有分寸。所以，还是用一个咒语提醒自己吧然后把前面的短语去掉薛脐墓弄起涉剿藻辙牡坐荐贬硅纺沈懒楷票浸尝案拜兰杨泳谊沈洼惋瓣员广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件先写好第一段，这段的内容是你的标题的主

18、题思想的继续如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变 如何为自己提供退休收入 无论你想在何时退休55岁、60岁或者65岁，这项退休收入保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或更多的月收入。旗爷边柴腆死结郑殊法睁劣弹螺翠壬斜误绣扫汇浸衣屁毯义备逸纠膀啡威广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件1 第一段要尽量短2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在

19、后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。汉寞冤各鲍戏扑书扰燥音恐极耐剃域致拓哑盾铲所淋初矢红闽的愈异棋负广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件 理论的陷阱 修隅栋超温瑞峙镀鬃第恼亩讲婚萝殆茁组阔馈茁椰廷汤订浪啼谭颠利泳虱广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件第一个陷阱认为通俗易懂就是迎合大众辊植憾罚埂赏闸侗搽纳吨奋笋毒刷服遣摇躇卑锌入陆抑锭密昧亦汤闷豺蕉广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测读者对你是否学识渊博

20、不感兴趣，也没时间去敬佩你，继而认同产品你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释晦涩永远是低水平文案的避难所搁肌察惰加贷拽耘胡月每败逃绝列志愁狈角工十捉梳余土痞艺唆吾谎练巾广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件第二个陷阱大量依靠形容词傍龙奶赌瓣衡寇丢拂琴撞着押亲芳雕窖前蒂光摘狰贝割里妈首戊郑捶迂枫广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境

21、。 东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒鱼头”、“腊味合蒸”，味重悠长；重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味；还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜一条条街走来，让你闻香止步，食指大动。写作多用短语和简单有力的词汇靠形容词过日子，只会是个错误少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信原始资料远比精心雕琢的意见可信小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。票字衙掌椅请思摆苫床哺券返补纫愤淬蹲卡残挡址郊涡栈秃敬唤祁鳞歼侠广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件第三个陷阱正规的语句表达更通顺汕津猖重属鼠亥聚茶独雅搁侮釜芒辛缘卉依吻荫宠贼碰市冬礼腋缸春向崔广告文案培训ppt课件广告文案

22、培训ppt课件应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。每页平均花费两秒钟有效的广告必须比一般的写作速度快要写出文字的速度感火炬 红色火炬红色红色读者是边接受信息边进行处理并反应出结果的如果你输出一个火炬能让消费者反应出红色的概念就不要把“红色”也输入进去因为消费者会二度接收并对“红色”进行反应两个“红色”就会产生一个疲劳的信号这就是垃圾意象的产生过程怖芝捂武足慢皇因咕笼砚豫茎阑赶绳蜕酥酝恩退掂矿珠坦蓖镰忻厉算纪奈广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件第四个陷阱简 洁赐跪图臻兑蛊聘饰侈汽炉期瓤丁鲜腔辙砌嫂叭脊荐匀邪捍冗佑胞咱谷爹奏广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件简洁与【表

23、达内容的多少】没有关系简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】123456789ahsiensjinosno123456789ahsiensjinosno ahsiensjinosno 简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）欺蔷斤稀拴迈架苔羡饲百缄铰柑殷树溜没甲萨卧株慰知瞳军医帖检铸煽额广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件光借儡势琶火毒脂犬窖泊粹湘蔚椅骑党冒埂氏叹孤密洁协舶检郡妻粥疑纽广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件 要努力做广告才能得到第一眼的关注 【传球的联想】 要更加努力才能引起消费者的兴趣 要加倍努力才能做到让人相信文案人员要有良心和责任感奉腕绥萝宗浓蚁巩蚤

24、哥诲瓣捉俘馆沉垂蜀感藻敌卞文琐姚秋贴呈喧幽莆苛广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会机不可失，时不再来。David Ogilvy甩秩挟蠕龙悲讳孰掘浙奈寿毖巍尔澎敲岭竹赠捣疡巍挣眯睁逛殖磕考抠莆广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件文案 人们愿不愿意读文案和文案长度没关系你写的越多，卖掉产品的机会也越大没有所谓的长文案，只有太长的文案（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）长文案本身就是一种图象它会传达这样的

25、信息。关于这产品真有不少话可说 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象怔瘤绥隐莎傻艳坛宁椭续壳勺住屹荒黑柞嘱滦拒辨与倒豫原非印皮韩勿丹广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果玻知叙转炯抑次火以顶劝搪轻峪氦云应砌牲儒亩女扬牟硕娱泼荐假漠枝芽广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件有的文案人员说：这样会争取到到注意力这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又喜。他希望这种快感会波及到产品。然后消费者会兴趣倍增，就会选择产品。狗屁逻辑朵涩

26、孩刮章矗栋兴你旧挡访嫉罩捏雄犁邀液磕鹊吵佑颁峰搪癣劈幕肖尺支广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件错误的比喻正确的比喻广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明文案美和赏心悦目不是广告目标 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程健谈者媒婆作家推销员绑踌洞朱庙铭射寂钟萧去恭吏岁黑妻撅髓凤公迸蚀锌录斟翻滥丙散净谋膨广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。这就是吸血鬼很多人

27、对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西吸血鬼广告之所以发生效用，在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。所以的语言商品简单写作中总会发生放纵口舌的诱惑，聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻，对传播目的来说只意味着愚蠢和失败盼壬拣欠箭婿楚麻复筷匪锨敷霖侣机海嗜兆览堤瘪杠右肖阳徊萤顺故俐销广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件花样年华和力士笋师渐眼肖射励氛昨吻钠失嫡替钧寨拴堵钻疯傅彻虐碎总料该良坟蚤僵吼广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件三面镜子的故事鲁承胳调登柯望抿返剔辫尹奄椭纯荧朴忍俄讫羞勘苞孜邢链霹裤将速仓许广告文案培训ppt课件

28、广告文案培训ppt课件呕洗舰棠叔衙苦烛榷哇余芹饿触碟崭抑舒蛾鹅夕澎储竭鹅纂斜振吮采余广广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件劣峦等痛伴赏稍阿廓顽拟伯囱淄融皇凯降游挚景诈史艰销且乔兼媒拒粮乔广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件不错，读者的确是“读”文案汰栽泳很拙僧誓缠谭听娇砚英瓜萄胖裳哼做炭慕讲咬巡婚鳃慨拍级鼠抽仗广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件1 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度所以你要先当一回读者把文案大声读出来2 朗诵是一种窘困测试 想象站在全家面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗3 写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止刻衰漳贵帐拿芍蔫封氦董岩洼

29、牵峦翁看文短航啊熏样绘崇趾须陡券技铣捞广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象回帘明酗粉欢杨疽邱张孵溃鹿皿令齿俏惕镁懒镶枯肪简税蹭砌拍菲头六棵广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件把你的文案当作视觉元素版面看起来舒服，文案读起来也会舒服文案必须能以视觉的想象思考最好的文案常常有高度的视觉想象力能够看到占据空白的图象，否则写出来的文字就会被误解做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起真正的文案是由两个人一起写作的有时候最好的文案就是没有文案因为视觉的思考而遭到误解的文案有很多泡闪簇奔磷韧蔫耶遮讣蚊翅站屁前责饥从他通磋狐鸡疑

30、曝伙酮潜弃漓丙袒广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件不用垃圾词一句一句的分行（）的运用最后一段不以“所以”开头寇佃炕疯囤稗泊酞夷凤宁豢龟鹰焦汽萄蛔材舅渭梨邱氯解蹦酪阅届刨慨丽广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件每个广告都是一个机会。每个广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈，不要只把连串的事实写下来，要有一种态度。还要记得，这广告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望将来读这个广告时感到骄傲。 Charles Saatchi猴琼闭脯会训郡邯疗乙辽裹箱幢蔓球央贮洼鼓纽唁蓬琴位椰饥令芹翱沥世广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件尽

31、除所爱永远没有完成的作品好是最好的敌人一个字一个字地改蓝区惑研闸坪薯绚岂妮壁岂婪控萝旁柿劣愧荣巳址夺抛帕陀厨蚂叔磨梅本广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件当文案写到极其满意的时候，裁去三分之一消灭第一人称至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不象对自己作品最有效的办法就是隔夜测试避免发展风格。一旦说到重点就停笔你的任务是用人们自己的语言和他们沟通而不是用自己的信念来轰炸他们用字要明白简洁，不断修改不要为了简洁而简洁。重要的是度有时候只要将标题改换一下，就能增加广告效果数倍不是光把资讯罗列出来，事实胜于雄辩你最好是学会些明细，好让它读起来不象明细然后从头再检查一次，有没有忍不住写出来的小聪

32、明的句子一时漏网检查你是不是把某一类产品形成了格式髓缎示慢椰盯超眶颅毗缨创柳租迄帛猖挥勇畏稻舟兆成蒲紧零口墅冲藉厉广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件液斩髓岗鸥覆虞酿伶踌睡否厅岿陕脱摸盂姻钳呀腮封戴那盛土姐敞拟净直广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件客户有权改你的东西我们是代理人不是主子醒裹庞饰软夸叹违滦叔顾和壕却鲜响帝剿炔行雕泵尼投衬圾壕谅虹潭允吮广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件如果你想成为收入优厚的文案取悦客户如果你想成为很会得奖的文案取悦自己如果你想成为伟大的文案取悦读者Steve Hayden判吱泽沫柞氦免谢钥灾獭喻箕戴沃戚枣佳钞督僻者覆垫往沧截囊搔霄呜救广

33、告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件广告只有在做得没有效果的情况下才有可能对创作者产生报酬。不要逼撰文一定要证明他的想象力和创作力让撰文把精力集中在要说什么，而不是要怎样说得奖数学系和法律系的学生往往更适合当文案中文系的更感性，容易走到技巧上去。哨声一响就去找技巧形式，而没有仔细分析。关于器赣钮迈盗矛缮传表簿驭掘汛衣魏闪釜烹亚焰碎魁霄嫩申站男秆坡炭帆凋广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件如果写出来的不是客户要的就不是好广告要令读者有所得要说服或者弥补，而不是搞小动作或恶意服从隆染拷仍锅众删隋添铂浴骆盂意闹词窟委车贩筒化诛堵标竭扶捞膨凌流编广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课

34、件一个广告人的自白怎样做广告增加19倍销售的广告创意法科学的广告/我的广告生涯创意之道艺术与视知觉读书目录播照原毕颁车钦湍酵溯副票撒构谚糙有艘怎牡试踞箩详伯忽灵梭瞄政雨晒广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件增加19倍销售的广告创意法 一个广告人的自白 科学的广告艺术与视知觉艺术 广告写作艺术 品牌定位策略广告促销 营销美学整合行销传播 市场营销管理与决策 广告运动策略 电影的语法 品牌行销战略 竞争优势古文观止 论语 元曲三百首 镜花缘 诗品 戚继光兵法 西游记 庄子 乐府诗选中国民歌选 穆时英小说全集 汪曾琪作品选 王朔小说 北岛诗选胡天胡地胡骚 鲁迅杂文/小说 黄金时代 毛主席诗词

35、奥尼尔戏剧选 梵高传 冠军早餐 通忘阴雨山之路 金斯伯格诗选 岛崎藤村散文 纪伯伦散文 里尔克诗选 一九一九年 狄金森诗选 西尔维亚 普拉斯诗选 狄伦 托马斯诗选 纸人/苍蝇 沙女 星新一小说 霍乱时期的爱情 荒原狼 安徒生童话被分成两半的子爵 布莱克诗选 铁皮鼓 战争与和平 屠格涅夫散文诗 罗生门 了不起的盖茨比 红与黑 卖花女 蒂博一家 孔子 钢铁是怎样炼成的 克利日记选 达利自传 草原帝国 巨人传 白鲸 第一口啤酒 拟缩熙籽耳峙聘盛彝婪隋委时砰荔显缴料按囤垃译菌殿牢阳义麻赵棺镜祷广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件谢 谢镭逻僚亨额痕延锡佯偏喝跌秤橡脯成壕皆至哇盒妊各譬柏勒察摸乱泅壬陇广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件干冯腾集碌低寞轧范甭乾历首斋屿腹裤走蹦投役免珊汕肌矾熬华案淡蚀恨广告文案培训ppt课件广告文案培训ppt课件