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2、而美艳。而和性格，开放而美艳。而“社交社交”又是贵族生活中最为重要的象征和组成。因此，真正又是贵族生活中最为重要的象征和组成。因此，真正上海的顶级或家族生活必定是上海的顶级或家族生活必定是“社交性格社交性格”的，而这样的社交中也必定有着浓重的的，而这样的社交中也必定有着浓重的“戏戏剧剧”色彩。我们把这样的色彩。我们把这样的上海基因称为上海基因称为“社交性格的戏剧化生活场所社交性格的戏剧化生活场所”。上合富辉煌房地产（上海）项目符号：玫瑰 玫瑰基因：中国原本 欧洲培植 玫瑰传说：家族血统/玫瑰线玫瑰徽章：玫瑰家族 王室象征上合富辉煌房地产（上海）传播策略广告任务：气质共鸣 ，形象沟通，品牌建设。
3、传播任务：品牌与产品传播相对分离，产品形象由通路和现场传播达成。通路任务：通路行销 “玫瑰园”（会所）物化的精神文化行销：为项目注入精神血脉，打开目标消费者的情感链条上合富辉煌房地产（上海）广告策略/品牌故事 借助故事的方式和力量，将场所与生活的之间的联系与结合用戏剧化的方式表达，借助故事的方式和力量，将场所与生活的之间的联系与结合用戏剧化的方式表达， 独特而具象地传达项目的特性和气质，并且与真正的目标客层首先获得感情上的共独特而具象地传达项目的特性和气质，并且与真正的目标客层首先获得感情上的共 鸣，鸣，目的在于突出社交性格戏剧性空间表现目的在于突出社交性格戏剧性空间表现。玫瑰夫人“玫瑰夫人玫
4、瑰夫人”的故事从的故事从“玫瑰园玫瑰园”建立开始，上海血统中与生俱来的高贵和荣耀伴建立开始，上海血统中与生俱来的高贵和荣耀伴 随着她成长的每一步，而她的情感也始终与上海这片土地血脉相连，她生活中的随着她成长的每一步，而她的情感也始终与上海这片土地血脉相连，她生活中的 所有场景无一不在体现上海的社交个性和特质，并切合着这座城市命脉中阴柔而所有场景无一不在体现上海的社交个性和特质，并切合着这座城市命脉中阴柔而 华丽的元素。华丽的元素。 上合富辉煌房地产（上海）“ 从现在，从这里，我成为了玫瑰夫人，而你也将是。”表现品牌篇玫瑰夫人七幕舞台剧上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）表现2上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）产品篇上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）上合富辉煌房地产（上海）THANKS
