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1、新媒体运营职业规划新媒体运营职业规划新媒体运营职业规划新媒体运营职业规划邢继龙邢继龙邢继龙邢继龙新媒体定义新媒体定义1 1OneOne何何为为新新媒媒体体1 1OneOne何为新媒体何为新媒体一、广义一、广义指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。环境。注：注：新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。数字报刊杂志等。1 1OneOne何为新媒体何为新媒体一、狭义一、狭义一个相对的概念，是
2、报刊、广播、电视等传统媒一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。手机媒体、数字电视等。注：注：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为广播
3、、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体第五媒体”。1 1OneOne人们嘴里的新媒体人们嘴里的新媒体1 1OneOne为什么做新媒体和怎么做新媒体为什么做新媒体和怎么做新媒体客户在哪里，我们的营销阵地就在哪里客户在哪里，我们的营销阵地就在哪里想知道怎么做新媒体？想知道怎么做新媒体？何为运营何为运营2 2TWOTWO何何为为运运营营两种颜色制造出明暗的空间感。两种颜色制造出明暗的空间感。2 2TWOTWO何为运营何为运营运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工是与产品生产和服务创造密切相关
4、的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。进行设计、运行、评价和改进的管理工作。2 2TWOTWO编辑器推荐编辑器推荐从广义的角度上说：从广义的角度上说：一切围绕着产品进行的人工干预都叫运营。一切围绕着产品进行的人工干预都叫运营。何为职业规划何为职业规划3 3THREETHREE何何为为职职业业规规划划两种颜色制造出明暗的空间感。两种颜色制造出明暗的空间感。3 3THREETHREE何为职业规划何为职业规划职业规划是对职
5、业生涯乃至人生进行持职业规划是对职业生涯乃至人生进行持续的系统的计划的过程，它包括职业定续的系统的计划的过程，它包括职业定位、目标设定和通道设计三个要素。位、目标设定和通道设计三个要素。3 3THREETHREE职业规划四大原则职业规划四大原则一：一：喜好原则喜好原则二：二：擅长原则擅长原则三：三：价值原则价值原则四：四：发展原则发展原则3 3THREETHREE排版流程排版流程为什么需要进行职业规划？为什么需要进行职业规划？职业规划职业规划4 4FOURFOUR新新媒媒体体运运营营职职业业规规划划两种颜色制造出明暗的空间感。两种颜色制造出明暗的空间感。4 4FOURFOUR新媒体运营职业规划
6、新媒体运营职业规划4 4FOURFOUR新媒体运营职业规划新媒体运营职业规划王国维在王国维在人间词话人间词话中说人生有三重境界：中说人生有三重境界：一、一、昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。二、二、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。三、三、众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。处。4 4FOURFOUR新媒体运营职业规划新媒体运营职业规划第一境第一境初级运营初级运营岗位匹配：岗位匹配：新媒体运营专员新媒体运营专员必备技能：必备技能：熟悉微信后台，熟记微信运营规范，熟练使用排
7、熟悉微信后台，熟记微信运营规范，熟练使用排版工具版工具薪资：薪资：3K8K 3K8K 4 4FOURFOUR新媒体运营职业规划新媒体运营职业规划第二境第二境中级运营中级运营岗位匹配：岗位匹配：新媒体运营经理新媒体运营经理/ /主管主管必备技能：必备技能：有一定的管理能力，有将强的沟通理解能力，能有一定的管理能力，有将强的沟通理解能力，能够对数据负责够对数据负责薪资：薪资：9K15K 9K15K 4 4FOURFOUR新媒体运营职业规划新媒体运营职业规划第三境第三境高级运营高级运营岗位匹配：岗位匹配：运营总监运营总监必备技能：必备技能：对结果负责，有统筹规划能力，制定整体运营策对结果负责，有统筹
8、规划能力，制定整体运营策略及目标，制定相关预算，有较丰富的运营、策划、营销推略及目标，制定相关预算，有较丰富的运营、策划、营销推广以及商务合作经验。广以及商务合作经验。薪资：薪资：20K30K 20K30K 4 4FOURFOUR新媒体运营职业规划新媒体运营职业规划细分细分4 4FOURFOUR新媒体运营新媒体运营另一个出路另一个出路自媒体、自由撰稿人自媒体、自由撰稿人变现变现5 5FiveFive变变现现两种颜色制造出明暗的空间感。两种颜色制造出明暗的空间感。5 5FiveFive变现变现一：广告一：广告二：电商二：电商三：增值服务三：增值服务四：为商业产品导流四：为商业产品导流5 5Fiv
9、eFive广告广告1 1、平台广告：、平台广告：通过展示内容平台所分配的广告内容，而获得相应分成的方式。通过展示内容平台所分配的广告内容，而获得相应分成的方式。2 2、自营广告：、自营广告：在自己的文章内部或广告位中展示客户的广告，赚取广告费。在自己的文章内部或广告位中展示客户的广告，赚取广告费。3 3、原生广告：、原生广告：深度定制，符合自己公号调性的同时巧妙达到甲方要求的广告深度定制，符合自己公号调性的同时巧妙达到甲方要求的广告效果效果5 5FiveFive广告广告【六神磊磊六神磊磊】【】【顾爷顾爷】【同道大叔同道大叔】【】【万万没想到万万没想到】【暴走漫画暴走漫画】5 5FiveFive
10、电商电商模式：模式：主要包括淘宝店和微信接入店铺（微盟、有赞等）两种。主要包括淘宝店和微信接入店铺（微盟、有赞等）两种。无论哪种，都是把粉丝转化成直接的消费者，导流到店铺中。无论哪种，都是把粉丝转化成直接的消费者，导流到店铺中。案例：案例：微博微博+ +淘宝店淘宝店陆琪在微博上有陆琪在微博上有24002400万粉丝，同时经营了一家专营水晶的淘宝店，店铺宣传的主万粉丝，同时经营了一家专营水晶的淘宝店，店铺宣传的主要依托微博的粉丝力量。要依托微博的粉丝力量。案例：案例：微信公众号微信公众号+ +微店微店罗辑思维在微信公众号领域被视为自媒体标杆，影响巨大，所以其销售扎根于微店。罗辑思维在微信公众号领
11、域被视为自媒体标杆，影响巨大，所以其销售扎根于微店。5 5FiveFive增值服务增值服务增值服务，是指自媒体为用户提供超出常规服务增值服务，是指自媒体为用户提供超出常规服务范围（例如分级别的图文阅读、音视频观赏权限范围（例如分级别的图文阅读、音视频观赏权限等）的服务，例如罗辑思维的付费会员服务，以等）的服务，例如罗辑思维的付费会员服务，以及微信公众平台即将推出的付费阅读服务。及微信公众平台即将推出的付费阅读服务。5 5FiveFive为商业产品导流为商业产品导流在这一类情境下，自媒体主要服务于其母体组织，在这一类情境下，自媒体主要服务于其母体组织，为其带来流量，并凭借现成的商业模式产生价值。为其带来流量，并凭借现成的商业模式产生价值。案例：杜蕾斯、案例：杜蕾斯、MINIMINI中国、海尔、万达集团中国、海尔、万达集团ANKHT活出你的伟大活出你的伟大S
