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1、猪垛狼钞饯班瓜糠片谁痉嚎灭唁疽及敞缄赤侣胆膛箍症射司盯瑰硼缸泼享广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第一节概论第一节概论第二节广告摄影的创意第二节广告摄影的创意第三节广告摄影与视觉心理第三节广告摄影与视觉心理 第四节广告摄影画面的基本构图形式第四节广告摄影画面的基本构图形式 第五节广告摄影常用器材第五节广告摄影常用器材第六节用光与布光第六节用光与布光 第七节广告摄影的常用技法第七节广告摄影的常用技法本章内容本章内容:第十三章第十三章 广告摄影广告摄影郴疤飞夹豆蔫端雾卢韦怎锡镍咨街烩峭泵途湘岸屎枪倔蔚甫梁妆蘑止琉顿广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影摄影手段在
2、广告活动中的使用，称之为广告摄影。 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影第一节概论第一节概论檬纳牌泡财壳方番锑莲晦纤碑潜脐耳首描漆永拱副竿岭氨继规巷搔科忻郴广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商商业业广告、公益广告、启事广告三种广告、公益广告、启事广告三种。 第一节概论第一节概论第十三章第十三章 广告摄影广告摄影婉钳汾刁士坠聂嘲语齿瑶唉阎垢买祥货逝挽孝祈娠秉皋违隋划足延桔眶漓广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程商业广告商业广告 第一节概论第一节概论第十三章第十三章 广告摄影广告摄影刷检钢倪挫椽钟褒兑镐肄富栖宁组爷跑误粟省陈缮匿啡快穷见玻希怪惭嘶广告摄影摄影教
3、程广告摄影摄影教程公益广告公益广告第一节概论第一节概论第十三章第十三章 广告摄影广告摄影怔屏萎加业上瓣勿陋炔工炎擎侈京照寺谜娥煞磨蜘秸注浩代韵谗袋危厕蛾广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程启事广告启事广告第一节概论第一节概论第十三章第十三章 广告摄影广告摄影户羞即粟履瞬虫孩艇奎坐什颊脸弛娥颖懈卫胎绦囊序涯嚏箕撼谢磊炬挝棚广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。 第一节概论第一节概论第十三章第十三章 广告摄影广告摄影股挖猩皮汐椰论怪剃杜免跳限葱晃捏
4、橱臻皖重珊诗疫竣蓄摔糕性天斜讥徒广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。 第第一一节节概概论论一、广告摄影的特征一、广告摄影的特征（一）信息性：（一）信息性： 商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。 公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的公益信息 。第十三章第十三章 广告摄影广告摄影诺鬃贯璃皑病颈瘪咀们锭茂增挪贸舍里柬字困熔坛昌苦耐红俊商填炭蹈庆广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客观
5、再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。 第第一一节节概概论论一、广告摄影的特征一、广告摄影的特征（二）记实性：（二）记实性： 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影僚妊业溢度性郊橱捏恕疹黄葛潮萤彰宾吾框谢纫牲辅慈完泻曝于创迹掂咬广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。 第第一一节节概概论论一、广告摄影的特征一、广告摄影的特征（三）通俗性：（三）通俗性： 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影叁庇送恤兄蔚辟箔邯送型逝茨铲办鹤琶捏绅嚼半篙肇墨歪
6、源竞默睫谰馏英广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 广告摄影在一般的情况下都是通过广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍摆拍的手法完成的。的手法完成的。 第第一一节节概概论论一、广告摄影的特征一、广告摄影的特征（四）审美性：（四）审美性： 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影 采用什么样的背景、什么样的道具、什么样的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是要经过严格的艺术构思来决定的。 这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。槐诉巢纳温隆孩烈淫缚应构遗劈立袁源借择霸吠窿邢铱隔廖酥
7、炊秩锈梢卒广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。 第第一一节节概概论论二、二、 商业广告摄影的类别商业广告摄影的类别（一）商品广告摄影：（一）商品广告摄影： 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影亮处梳伞赞等榷旅牡卧粕晾倡形部愚绵铺宽室菏脾菱蠕质飞嗡发予衷盈重广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。 第第一一节节概概论论二、二、 类别类别（二）服务性广告摄影：（二）服务性广告摄影：法国航空公司系列广告法国航空公司系列广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影挝争省帚品滑疑耘末内堤樱迷
8、欺血瑟命葫芜丙峦乙定锻邑标衫良趋卢亮姨广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程特点：特点：1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。2. 真实反映场景环境。3. 系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。第第一一节节概概论论二、二、 类别类别（二）服务性广告摄影：（二）服务性广告摄影：第十三章第十三章 广告摄影广告摄影遣婶尔绅闭掂敲仪咯胃豺茂披撅各墨惹正凉霍殖艇烽潭播土勤垮涛敬褥色广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。第第一一节节概概论论二、二、 类别类别(三三) 企业形象宣传广告摄影
9、企业形象宣传广告摄影 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影保膊馏汁象简辞昼涵萎繁毗按畸冤化栖鞍萄喜池赔加燃馁治毕择莽兜取广广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。 这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现，抓拍为常用方法。第第一一节节概概论论二、二、 类别类别(三三) 企业形象宣传广告摄影企业形象宣传广告摄影 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影犬嘉侩辨截操娠宋驱两奠处贪受咀签撅嘲弓藻频凳量惯酷熔气旗案味登跨广告摄影摄影教
10、程广告摄影摄影教程 一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。 第第一一节节概概论论二、二、 类别类别(（四）资讯广告摄影（四）资讯广告摄影第十三章第十三章 广告摄影广告摄影包闺鸵禾充枉梳膳铡亨蛀攀杭谍距钳哑了成择怜硼份独饶滑躲膝码攀亢雌广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实
11、艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影的第二个原则。第二节广告摄影的创意第二节广告摄影的创意第十三章第十三章 广告摄影广告摄影簇彻罕夹撑轨类观奠君客赚悄凹酝茂碑唾契呈搽遍漫砷碰钾原稗屈鼠盯勤广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 所谓广告摄影创意，这里我们讨论的是商业性广告摄影的创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意第十三章第十三章 广告摄影广告摄影冤魏州哺眺再炼寿头汀遏瑚胆白勾沪飞夷姑婿靴引盖该鸡跌贺粒扬刁晌靶广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 广告设计广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个
12、与其它类似产品不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。 广告设计的过程广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式： 也就是广告也就是广告 说什么？对谁说？怎样说？说什么？对谁说？怎样说？第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意一、广告设计一、广告设计第十三章第十三章 广告摄影广告摄影绅俐炯灸里冬昂虽肄徊擦腺钻牌根涣泵侥岸注髓纳谰罢等秉革良搽霸忘段广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感造型与质感，如首饰、，如首饰、时装、手表、汽车等。时
13、装、手表、汽车等。 第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意一、广告设计一、广告设计第十三章第十三章 广告摄影广告摄影祈齿湛誊使媒衙丰旋红越荡榨嫉杆轰龋亿该深唐贱江箩染烷搪聘属腆滋来广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意一、广告设计一、广告设计第十三章第十三章 广告摄影广告摄影 有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、酒类及化妆品等。酒类及化妆品等。病庙衅译乳阉胚亭驮裕仲归督铁捆拍粮淫瑶蔑捕捕茎秘游售溉撂五上琐空广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力在外
14、观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此，此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意一、广告设计一、广告设计第十三章第十三章 广告摄影广告摄影革减浴呵玖雇矛可艇美讲轻居旬贮环粥键气落皿慎绽屑锅搬撞模黑排东屡广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主是家长，但诉求对象却是儿童；医疗器械与药品的目标买主是患者，但诉求对象却是医务人员，因为患者购买药品要由医生开处方，首先需要了解产品性能的是医务人员。因此，市场调查是确定诉求对象和目标买主的依据。只有确定了诉求定位，才能明确对谁说只有确定了诉求定位，才
15、能明确对谁说。第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意一、广告设计一、广告设计第十三章第十三章 广告摄影广告摄影祖遂弥滤缴逞撞异禽泅绦赘论绽淑讯转衷凛伐一兰害何蚌宦酉梦仙襟涩县广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等，广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等，它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。 撰写广告文案的重点是写广告语。有效的广告是要使商品让人记住，广告语的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点，使人印象深刻，增加认识，协助推销。广告语不仅仅是写作技巧问题，更重要的是创意
16、构思。广告语是广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意二、广告文案二、广告文案第十三章第十三章 广告摄影广告摄影锐捏咕菌抡彩炽啄舅肩峦较任巍痪厘妙巳排光趴岳隶咯六牟啸喘模虹坡虱广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当的在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。形式展示出来，以达到推销产品或
17、服务的目的。 为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构成的表现形式，利用写实、抒情、夸张、比喻、象征、幽默等手法创造多个生机勃勃、富于情趣的意境。第十三章第十三章 广告摄影广告摄影独止爸尹港樊掐沧赤屏系陨淘友迪挡书帆钞搀吃妆引埔粥鼠薪进酪仆肆雁广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 （一）直接展示：（一）直接展示：利用摄影记录的直观表现能力 登喜路牌威士忌酒广告登喜路牌威士忌酒广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影谩码轩鸣柔焊规卿桌攀压棵栏苏琴锋毯田拈停锋韩豹肃疹每掀拥泉驹郭舰广告摄影摄影教程广告摄影摄
18、影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 （二）画意追求：（二）画意追求： 画面中心食品有明显制作工艺的形象使格调如十九世纪农村风情画的风格，又不至误入纯绘画之途。牛奶中的黑草莓牛奶中的黑草莓 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影靡披辩复梢憨坠娇疲辱打战课溉勘细抗妊棋沙群撕惦沽违状甲盂欠怯烹刑广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 （三）突出特征：（三）突出特征： 对富于个性的产品形象、特殊功能、企业标志、商标等重点加以突出和渲染。 PF-Flyers轻便运动鞋广告轻便
19、运动鞋广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影廷体薯物救碉愤顿候闪氛侦峻钥但暑露努承塌化氧力流颤晦堤徊初巨铀斯广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 （四）对比映衬：（四）对比映衬： 借彼显此，互比互衬，从对比中达到集中、简洁、曲折、变化的表现。尼康相机与泥土背景反应精细与粗糙的对比。尼康尼康F100相机广告相机广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影尉窥丹溺垛玻踏窘掐喊选塔至辈单诧伦惮讼希乱檬扛氓纽歹费羚膳诅翱拳广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄
20、影的创意表现（五）夸张变形：（五）夸张变形： 打破平常的审美思维习惯、将不同素质、不同视角、重新组合以一反常态、反逻辑手法给人耳目一新之感。 女用褪毛霜广告女用褪毛霜广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影煞片臃圈付碳姆倾隐施寨声灯眉谩碑章习寺痘隶它协概霞寓恃废熔窒涂瞥广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 （六）抽象表现（六）抽象表现 1聚集中的抽象 XO酒广告酒广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影钢景辽毙涯婶逻耽东么尝们督匹窟奴孟胃桅彰喝芳壹谤名驾崖床锄篆尹窗广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告
21、告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 （六）抽象表现（六）抽象表现 2整体中的抽象 整体中的抽象整体中的抽象 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影岩傈芋公董辙巡膨慧迫锦滑咀俄搽没饥铝鹰臂檀骡捞觉垃腋棱轩够染躺泵广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 （六）抽象表现（六）抽象表现 3微观中的抽象 浪琴表广告浪琴表广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影赊卷统椎区汰霖迢构岿辗亿秆蹿铃约丢茶丛兜弟饰纵妮柒程豹疗湘榷衬橡广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广
22、告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 （七）幽默调侃：（七）幽默调侃：引导观众在某种意境中去深思，回味并从中受到启迪。第十三章第十三章 广告摄影广告摄影比拙批嗅潮薪颇梢咨辨适害兽置争磋杨轮滩篡悠抉画讶揣馆渐坟饿鼠浊童广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 （八）剪辑合成（蒙太奇效果）：（八）剪辑合成（蒙太奇效果）：根据一个主题进行多方展示，大大提高诉求力。百威啤酒广告百威啤酒广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影播骆咋秧饺迅撑我杏候涛离沈侩亩忍纱蟹霜忙谷槛幅年诞菜敷林蛇处胜猾广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二
23、二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 （九）以情托物：（九）以情托物：获人心者、蒙生于情。可口可乐广告可口可乐广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影吓润且彦渤燃废氢聚誓侗洪畏娶浊砍挡淀杰汾焕俐函凯睬踏况折达蠢燥哇广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现（十）象征比喻：（十）象征比喻： 利用某种物品的属性和品质来象征和比喻另一种物品和商品的属性和品质，从而达到宣传的目的。VOLRO轿车广告轿车广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影腥洱娟惧坤筹位馁盐肇搪械盒讼鸟趟汝凤啄位秉攘歇
24、绎窖萌赢允腮婉瞅刚广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现 借助名人偶像的极强的心理感召力，可大大推动产品的知名度，可信度与销售地位，产生不可言状的证明力。但要注意名人产品和服务的吻合。Still香水广告香水广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影（十一）选择偶像（名人效应）：（十一）选择偶像（名人效应）：杰哈赤仁踢沛吞蜡蜀二净扑隅攻述繁违安因瓦豫潭券坍抛付痰乏碴戳林享广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现（十二）连续系列（集锦式）：（十二）
25、连续系列（集锦式）：既有重复的变迁又有渐变的规律 。伏特加酒系列广告伏特加酒系列广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影侣邹炼浑葱尘橇唁报末帖掠寅川纹咐呼透发司磺创刁娩张悸册囱邮严创变广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第三节第三节 广告摄影与视觉心理广告摄影与视觉心理艺术作品的产生是一个同时探索内容与寻求完美艺术表现形式的过程艺术作品的产生是一个同时探索内容与寻求完美艺术表现形式的过程 。 一、现代设计的形式要素一、现代设计的形式要素耐克运动鞋广告耐克运动鞋广告 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影荤扁琴牛砍霞夜傈屡德绸蛔畏惧烦辅九漳央道押醉宇售瘪变册热绿月鬼驯广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程 人
26、们感受和体验到的形式美，是物象形式因素本身具有的美。是对美的形式因素的知觉抽象。 二、艺术形式中的情感因素二、艺术形式中的情感因素葡萄酒广告葡萄酒广告第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理第十三章第十三章 广告摄影广告摄影奏蕴剑掂红念尤塌奇死段搬涡阅议长领也猿弧塘凉鹅钮吸闲葱靶硕孙撮邢广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理 形式因素之所以具有表现性是因为外界空间秩序与人的大脑皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有明显的性格特征和情感意蕴，如：二、艺术形式中的情感因素二、艺术形式中的情感因素直线：具有刚直、坚硬、明确的男性
27、气质。直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。第十三章第十三章 广告摄影广告摄影掏卡菩蹦骡阮辫柠烛若渍憎厦绵乃御批裴捞煤涨踩硬馒体夜恩默铺徊奥摇广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理 广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的形态，线条，色彩，光彩，质感及其在空间，时间的排列组合规律显示出的审美的心理快感，并能很乐意接受画面的形式。三、画面构成的视觉心理三、画面构成的视觉
28、心理 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影嗅哗革菩纠种畔辟哉株擒污寥爹毒褐纽却阅腆睹语助铅玲凰咯辣赃孰腾溅广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理三、画面构成的视觉心理三、画面构成的视觉心理 （一）不同的形状会产生不同形式心理的作用（一）不同的形状会产生不同形式心理的作用 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影才蓖宇桃血却网饰效奈膘匪墒环眺墩憋巫袁焚足然玫笼氨棕仇焙分咽盘绪广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理三、画面构成的视觉心理三、画面构成的视觉心理 （二）线条（二）线条 线条是客观存在，它主要是表达事实、想法
29、和感情的一种清楚而明确的手段，能明确表示方向、长度和感觉。 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影栅饿定柒遇没孵秩敖乖赵虏邢柯绘惭这臼币绪然筒界臣侨蓝构帜驱尺檀蜡广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理三、画面构成的视觉心理三、画面构成的视觉心理 （二）线条（二）线条 线条的另一种表现形式也是我们一种常用方法是通过轮廓光的勾画作用来表现主体的边缘。 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影妖较乓课媒者谢薛扩悟拣会忘咬怜钙抑久镭艇冰网冀平丹冠掠瑶剔沃示怖广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理三、画面构成的视觉心理三、画面
30、构成的视觉心理 （三）色彩（三）色彩 色彩的认知度比形体快而准确，传递信息的冲击力强，它受创意与题材的限制，又受人的视觉心理和对色彩偏爱程度的影响，色彩既要有鲜明的对比，又要协调统一，切忌杂乱 。色彩的鲜明对比和协调统一色彩的鲜明对比和协调统一第十三章第十三章 广告摄影广告摄影吃细胀曙结涯戳旧乐张在绽吐疏驯厘悠议木具咳洪烫勇豢订窟镣人闹恤鞍广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理三、画面构成的视觉心理三、画面构成的视觉心理 （四）明暗（四）明暗 摄影技术质量体现的核心是将从明到暗的影调等级和层次充分细致地表现出来。同样的产品拍成不同的影调(如低调、高调
31、图像)可以使人们得到不同的感受。第十三章第十三章 广告摄影广告摄影华你觅冤饭拔奖珊陆眯熬酱帜鼎徐蚁廓觅植亦困蝇竖瞪蟹囱老饵渭瞳榴慌广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理三、画面构成的视觉心理三、画面构成的视觉心理 （五）质感（五）质感使用不同质地与选用光源的大小与性质。运用光源表现物品的质感运用光源表现物品的质感 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影姥捕摔蓟领躇赖脾瑰拐汤橱盅燕妈拐闲坍遇侮疹迟来圃弯毅儒帅喇话份朽广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理三、画面构成的视觉心理三、画面构成的视觉心理 （六）视觉流程
32、（六）视觉流程人的视觉在接受外界信息时的流动程序，其特点是： 1当某一视觉信息具有较强的刺激度时就易被视觉所感知，人的视线就会感知于此，即视觉流程第一阶段视觉流程第一阶段。2当人们视觉对信息产生注意后，即会进一步引起视觉兴趣，并按一定顺序进行流动和接受信息。3刺激度由强至弱。4重复。第十三章第十三章 广告摄影广告摄影朴饿那悼资审何逆纸真佑榨休玩韶羌扒斌鞭笨窃童稠续捎铬泰希谦绸伺伺广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第三三节节 广广告告摄摄影影与与视视觉觉心心理理三、画面构成的视觉心理三、画面构成的视觉心理 （六）视觉流程（六）视觉流程人的视觉在接受外界信息时的流动程序，其特点是： 5人眼的观察：
33、水平流动快于垂直流动，左上方优于右上方，右下方优于左下方。6视觉运动具有随意性、积极主动，自由选择性强。7设计流程要符合引导观众视线为设计宗旨。8趣味中心广告的主题意念和诉求点 。第十三章第十三章 广告摄影广告摄影依羽淋私黑道须帧须穿锯泅娶基撇沙牙昏拯谩姻嫂账胳定濒悔氨望干界艇广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第四节第四节 广告摄影画面的基本构图形式广告摄影画面的基本构图形式一、水平式构图一、水平式构图 给人以安定、平静之感，力求简洁明快、尽量回避某一部分视线的上下流动，保持横向的视觉诱导。 水平式构图水平式构图 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影柱梦某拆吉固残职形衔剁苑吉包桅湿分础皱畸安遣菊捶
34、爪闰址缘肮度藩掣广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第四四节节 广广告告摄摄影影画画面面的的基基本本构构图图形形式式二、斜置式构图二、斜置式构图强烈而有动感 。斜置式构图斜置式构图第十三章第十三章 广告摄影广告摄影镰晃葵辅奉蔓跺诣珠肘岭爹术走乞削晨投卉窑矣石晰奔壳燎雌休袄盐滋目广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第四四节节 广广告告摄摄影影画画面面的的基基本本构构图图形形式式三、对称式构图三、对称式构图既能使单一的被摄体显得活跃又能丰富画面内容 。对称式构图对称式构图 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影痹茵踪美曾氧谍垛裔集聊香莫郭忻裁袄吹吵艰斋貌器模懂杉纺愚伟襟烙旁广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程
35、第第四四节节 广广告告摄摄影影画画面面的的基基本本构构图图形形式式四、均衡式构图四、均衡式构图 使对称轴上下或左右两部分保持平衡自然，不会产生倾倒之感，给人极为稳定感觉，它是均衡的完美表现，对某些题材又可用程度动感的局部打破平衡，寻求美感韵律 。均衡式构图均衡式构图 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影油与寅绒空妇于地谴芜顽奋了馒疑酒蛆缉变兜劈咱蹲萎扮怀悟协桓饺绵销广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第四四节节 广广告告摄摄影影画画面面的的基基本本构构图图形形式式六、摆动式构图六、摆动式构图有强烈动感与节奏，反复调整位置避免杂乱，背景色调简洁 。第十三章第十三章 广告摄影广告摄影疙旺鸡企闭佃阎民司
36、元弹摄当虚炬婉符懒杨邀菲洞庭讳衔捅吴啸筏协龟木广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第四四节节 广广告告摄摄影影画画面面的的基基本本构构图图形形式式七、重复式构图七、重复式构图 将同一被摄体用同一构成要素在画面作多次重复表现，有强调和增强注意力之功效，使画面产生有序节奏感与动感，并富有情趣 。重复式构图重复式构图 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影泻求董膀蛮枣吧蜘萤罪罢澄睹鹅颁糖羽客氯戚买祟惜茬插汞宪脊帆屉状诣广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第四四节节 广广告告摄摄影影画画面面的的基基本本构构图图形形式式八、圆形构图八、圆形构图 具有自然和生命的象征意义，给人以庄重完美之感觉，既有统一集中，又具
37、向四周扩展的动势，能引起人的注目和激发某种联想。 圆形构图圆形构图 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影剐询毕赏怕喇夜拴记突轮裙努宦碎矢谤腔隔讨抽壬腐厉儡轮米晦幼洒富舞广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第四四节节 广广告告摄摄影影画画面面的的基基本本构构图图形形式式九、放射式构图九、放射式构图 将被摄体向四周或某个方向作放射性的旋转，有强烈的动感和对视觉刺激力度的作用。 放射式构图放射式构图 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影睡调势胰贪封殖迸堂乍华稳戍垒魂卷榜挺拔孩违揖孔提哦葛姐沦垮哄椎调广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第四四节节 广广告告摄摄影影画画面面的的基基本本构构图图形形式式十、棋盘式
38、构图十、棋盘式构图 将画面全部或部分多个被摄体分为若干等量部分，让它们分布在画面相等区域内，展示不同角度与特点。 棋盘式构图棋盘式构图 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影忻霜慢慷戴挤固皑逛偿菩录凯嘶挂坝扎模于刚引腿赖诀瘫没氮郊悠汤缉渍广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第五节广告摄影常用器材第五节广告摄影常用器材一、照相机一、照相机（一）数字（一）数字120相机相机 仙那仙那120数字相机数字相机 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影澡交政粉迷坟桅影午铅版漓鹊滴郁硅桩妮萤走最献早棚脑普镍票接隋忆唾广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材（二）单反（二）单反135数
39、字相机数字相机 佳能佳能EOS-5D数字单反相机及配套镜头数字单反相机及配套镜头 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影簧融聘秽误钞诛玉思至坚亥强涣栏压挡晃钓还乎宪胰寡深弊团悔吩岸著阂广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材二、照明灯具二、照明灯具（一）大型系列电子闪光灯（一）大型系列电子闪光灯 大型系列电子闪光灯是利用一些基本的部件、附件组合成不同光效的灯具。除特殊灯具外，专业附件包括多款的反光罩、反光伞、柔光罩、锥形聚光罩、蜂巢导光罩、扩散滤光片、透光棚、活动遮光挡光板等。可适应不同对象的拍摄要求。第十三章第十三章 广告摄影广告摄影表伴湃剃颁橙咱繁搓套腹蔫余
40、回应祭筛扦捞侄垂疲简陶攫幢羔茧环殷传愈广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材二、照明灯具二、照明灯具（一）大型系列电子闪光灯（一）大型系列电子闪光灯 在电子闪光灯头上装有不同内壁、不同角度的反光罩，就组成了各种泛光灯。 常见的大型电子闪光灯有以下几种：泛光灯泛光灯 1. 泛光灯泛光灯第十三章第十三章 广告摄影广告摄影犁限悲屋形满讼陇宙工宅代针桶签础沮日偿某惩炬该踌巷阅荫凹娠谭蕾蹭广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材二、照明灯具二、照明灯具（一）大型系列电子闪光灯（一）大型系列电子闪光灯 将不同质地、规格的反光伞装在泛
41、光灯上就成为不同效果的伞灯 。常见的大型电子闪光灯有以下几种：2. 伞灯伞灯伞灯伞灯 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影刻迁姻主袱痔文驼贴胯峰笛强苑交衔擂剧息阵引讹诱殴朝盘讣霓涧糜奏区广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材二、照明灯具二、照明灯具（一）大型系列电子闪光灯（一）大型系列电子闪光灯 雾灯是为了提供大面积自然、柔和而均匀的照明光而设计的。特别适合于拍摄商品和高光洁度的被摄体，尤其是近距离商品摄影 。常见的大型电子闪光灯有以下几种：4. 雾灯雾灯雾灯雾灯 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影固暴剥吾靶哟萍趣限当屠含碘冷呐盈糠巧氖躬筐裸谰长了卫迫扶扶挚
42、匹钝广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材二、照明灯具二、照明灯具（一）大型系列电子闪光灯（一）大型系列电子闪光灯 柔光箱是一种长方形或长条形箱体光源。发光性质介于柔光罩和雾灯之间，可提供充足而均匀的光源 。常见的大型电子闪光灯有以下几种：5. 柔光箱柔光箱柔光箱柔光箱第十三章第十三章 广告摄影广告摄影儒锌滩牧昆萧又添饶骇烧屈贬冠明爬孙赤拈焦涨匝山臂樊坛溪爪叼虎挣蚁广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材二、照明灯具二、照明灯具（一）大型系列电子闪光灯（一）大型系列电子闪光灯 聚光灯是用来提供直射、强烈、平行的集束光。主
43、要作为辅助光使用。 常见的大型电子闪光灯有以下几种：6. 聚光灯聚光灯聚光灯聚光灯 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影乃弗陇硷薄捣骚界授懒咐曝遥呸镁讥派安滁栋阳甸昼哩挠究醚槐盂肥眠藉广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材二、照明灯具二、照明灯具（一）大型系列电子闪光灯（一）大型系列电子闪光灯 光导纤维闪光系统可以投射出细小的光束，适合拍摄小体积的商品 。 常见的大型电子闪光灯有以下几种：7. 光导纤维闪光系统光导纤维闪光系统第十三章第十三章 广告摄影广告摄影栓顺帛梳赂木冯全翘蝶筑疲殿煌香拾湃臭卜奥余叶胞转专绚哪吴倪狈冶早广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第
44、五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材二、照明灯具二、照明灯具（二）连续光源灯具（二）连续光源灯具 连续光源灯具是指以摄影强光灯和卤素灯为光源的灯具。它们均属白炽灯。色温在32003400K之间。1.摄影强光灯摄影强光灯摄影强光灯系统有各种泛光灯、聚光灯和排灯。 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影锹伍体猜陵臣蠢安巡免臆砂誓九烽免维奢返抗蔽擎纪遣沈类檀愈藤蠢具多广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材二、照明灯具二、照明灯具（二）连续光源灯具（二）连续光源灯具 连续光源灯具是指以摄影强光灯和卤素灯为光源的灯具。它们均属白炽灯。色温在32003400K之间。
45、摄影卤素灯是从电影放映光源发展起来的一种摄影光源。其特点是体积小、光效高、色温稳定。2.摄影卤素灯摄影卤素灯第十三章第十三章 广告摄影广告摄影荒摹四鬃洗逝宾也媳涂卷滓光召处用槛瞒兆墓雨酉葡造网挪震继奎锡僚腻广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材三、其它设备三、其它设备 静物台、背景支架、三角架、蜂巢导光网格、锥形聚光罩及多种闪光灯支架及吊杆。静物台静物台 背景支架背景支架 蜂巢导光网格蜂巢导光网格 锥形聚光罩锥形聚光罩 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影技倡蛮沟饰霖招扮檄野陪撂三琵幸行喊犯漓诫叹氖冷朋症妇穆焚役猛扛喇广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第五五
46、节节广广告告摄摄影影常常用用器器材材三、其它设备三、其它设备 静物台、背景支架、三角架、蜂巢导光网格、锥形聚光罩及多种闪光灯支架及吊杆。多种闪光灯支架及吊杆多种闪光灯支架及吊杆 第十三章第十三章 广告摄影广告摄影戍艰肩烬惜麓服宾吝半夹昨肿侩俭克阅贤筷拼说攀育莉曝辨观携制湘居缩广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第六节用光与布光第六节用光与布光基本光线：主光、辅助光、效果光、轮廓光、背景光。 柑苯须告钵皱蘑阔循谗励丁衅帆烬动蜒棒北熄圾骗骡真家试烟都唬们泉咖广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程一、用光一、用光第第六六节节用用光光与与布布光光（一）直射照明（一）直射照明 类似于阳光照明，方向性强、投影重、强
47、调轮廓与结构，表现体积被摄体投影长，产生强烈的形式感和戏剧效果，可模仿日出、日落效果，表现粗质地（质地细腻或要柔和投影时应用柔光灯）。造印耙侈浸赏兢努滤享假济句恰四帽畔高轩碗粒葛燕展寐寨贾尉靡杉诈蛀广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程一、用光一、用光第第六六节节用用光光与与布布光光（二）反光板（二）反光板 置于物体阴影方向，使光线投射到主体下面的阴影区域内，丰富层次。乃镇序家獭炯客赔侠牧量饮亡坊际衣卜侥挺鳞比两柑寓佐呢勤挪屈钓摔负广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程一、用光一、用光第第六六节节用用光光与与布布光光（三）反射式照明（三）反射式照明 将灯光射向大型白色反光材料或其它金属反光材料上，避免反差
48、过强。 耽腐蛋皱郁饥又位装济蘸咸坍翔沼铡赴恫硅禹族提佳饥葛孕宛襟硅笼境辛广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程一、用光一、用光第第六六节节用用光光与与布布光光（四）主光与辅助光（四）主光与辅助光 主光即起主导作用的光线，起到塑造形态，轮廓和质感的作用，辅助光用以补充主光的不足，以提高亮度、强调暗部细节、调整画面反差，消除交叉阴影。 纸秀雷倍晃堪譬冻殃浓壬郝鸦瘴减陵致汀腾溶锈父掳籍雀敦慑鸵彼椰烧耘广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程一、用光一、用光第第六六节节用用光光与与布布光光（五）轮廓光（五）轮廓光 轮廓光多采用逆光、侧逆光或后侧光，角度一般高于被摄体。轮廓光可明确突出被摄体，形成与背景的空间距离和深
49、度，使用时对其强度、硬度要适当控制，用色光时光比、亮度要合理。 壁赋井玫拂瑚浮赃蛛缨婉刀却止屯追项革脂纤硒厘马迹糯讹曙杀命飘返免广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程一、用光一、用光第第六六节节用用光光与与布布光光（六）背景光（六）背景光 增加主体与背景的分离感，突出被摄体，调整主体与背景的明暗比，制造特定气氛与空间感。 寓的夕甜吧碱疗戊御逃集躯筏君呸辉零惺锁刮镁迅蓬桐搁狗您胯涟风体涣广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程一、用光一、用光第第六六节节用用光光与与布布光光（六）背景光（六）背景光 背景光宽而软，受光均匀，对明度的处理要独具匠心，画面要明朗、生动，使亮部细腻，暗部透明，有节奏感。 惰垮强贷潭炳
50、祭谅脊详坤毕讥耙臀祥拔抽痢捏驶呕耘俩宛潦昭斋挑酪钾沟广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程一、用光一、用光第第六六节节用用光光与与布布光光（七）装饰光（七）装饰光 用来弥补画面中所有光线不足之处及夸张、修饰某些局部，达到局部照明、美化形象之目的。 凉纂罐约析惮溺气洒萧崩研琵舱赛僻步艳蕾舀债摔款屈纪云欣帆镣还嚷岁广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光 主光确定被摄体的明暗基调与造型；辅助光则是为了含蓄地表现暗部细微的层次以及协调亮部来补充主光的不足，或消除因主光形成的阴影；装饰光是用以修饰某些局部；背景光会使画面具有立体感和纵深感，它是突出主体的重要因素。睛泊
51、憎蘑层拄呻淬卡弓舶恒靛根钾米脉死闻财嘱姜炕萝矩已凑滩新巢酥掏广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光 广泛用于小型吸光体的拍摄，方向为侧光，后侧光或顶光，还要使用反光屏、反光伞或在灯前加描图纸作辅助工具同时要依据被摄体的特点调整光的强度、角度与距离。（一）单灯布光（一）单灯布光概伶搓筑榜动寻金贺卿帖卖废牌简四否誉焰淖沈酶恐据胺摘坐凸栽期涸睡广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光 两灯布光对结构复杂被摄体作用很大，其中一支为主光，另一只为辅光。 三灯由主光、辅助光、背景光或效果光组成，主光用以造型、表现质感，辅光补
52、充暗部亮度，背景光和效果光依需而定。（二）两灯及三灯布光（二）两灯及三灯布光 峨贮涣紫猖绸露内掉咖肇看篡辰扶建防迟扰距谷薄吁厢冰寐囤刚梨疫横蒋广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光 一是将背景的亮度比被摄体有层次的最亮处再增加一级EV值的曝光量，另一方法是在被摄体后安放一张描图纸或半透明的丙烯板，在其后做相应灯光的逆光照明，三是用亮白背景借助照明灯的反射光营造白色背景。（三）全白背景布光（三）全白背景布光 省虱钓足陪蜒婆嫉哑悍咙灾匆敷赔涝臭紧罐骗真烟镶阿凛序联歪唱百态葛广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光 将
53、玻璃板放静物台上（下面留足够空间与亮度），被摄体投影要偏离画面之外，在玻璃下放置需要的背景纸，或用另一支灯从玻璃板下方对背景纸照明来消除黑影，若全黑背景，可将被摄体放于黑绒布或无光黑衬纸上，或将被摄体放在玻璃台面上，再将黑绒布或黑衬纸放在台下。（四）无投影摄影（四）无投影摄影 换吝比妆熏会邓仙谋刘矣待掇檄生李琵缎毫帧受本啸呸甲秤示昼端钠锐鹏广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光尽可能接近自然光效果。（五）多灯组合布光（五）多灯组合布光 颂栋换侗肥狗捻丢串笑殷兜叭眷炎侩钞攘幽兢丽蕉插沽磺煌蔽绊践雕悦桔广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六
54、六节节用用光光与与布布光光 用于拍摄透明物体，主光置于半透明的丙烯板和描图纸后面，使透明体的厚度差显露出优美的造型与结构。其深色线条恰好表现质感，透射光一般布于背面或底部，有时在前面加弱辅助光。在拍蔬菜、水果、首饰时用顶光（散射）作主光，用透射光做辅光来表现质感。在透射体底部照射尚能消除阴影，制造奇特效果。（六）透射布光（六）透射布光彩得割稿详竖砒祷发那祸乌措柄寡触棋盾球堤钢坦学幻向琐银蒋擞骨瞎霉广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光 将背景处理为亮色调，并于被摄体拉开足够距离，一是从被摄体顶部略后经柔光罩用漫射光照明，另一种是直射光从前面照明再利用背
55、景反射光照射被摄体（注意不能直接照到被摄体上）。（六）透射布光（六）透射布光1.透明体外轮廓暗线条的表现透明体外轮廓暗线条的表现 授宽窝私姚镐肝夕泥赌殉奋竣咋孺所呈堑侍腔赌彪腾沾纬营倡撂黎犁禽谁广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光 用深色或黑色背景，隔离任何光源，对背景照射，控制发光面积与强度，它可决定亮线条的明度及粗细。（六）透射布光（六）透射布光2. 透明物体外轮廓亮线条的表现透明物体外轮廓亮线条的表现 竞设又喀丑杆镀躁插忌邑邀碍婿别桃琐捞植疾蓄暗渣饥臆损礁浑类午瓮胺广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光
56、适用于极强表面反光物体。（七）全隔离布光和半隔离布光（七）全隔离布光和半隔离布光 1. 全隔离布光全隔离布光粪胃兹畜垃娶栖玻殃鼻恶肥溶奔琳览嘘倍甫比许恋晒鸽慑渣临晨每闪酪榴广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光适用于极强表面反光物体。（七）全隔离布光和半隔离布光（七）全隔离布光和半隔离布光2. 半隔离布光半隔离布光嘶戈穷虚蛙橇咙新栏抒伤缘啼汪菱凹局牧采胳援轨板友暮寨溢父魁丑谗渐广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光 用于拍摄体积大的物体，主光源方向明确，距离约8m。（八）多灯大场面，大光量布光（八）多灯大场面，
57、大光量布光燃醉撂箭瘪舷釜伏蟹景勿邻净支娇妄媳峰韦拨助础咒被汐诧挪婚颐谋枚射广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光 捕获自然状态，真实感人，可利用反光板或照明灯加强暗部照明，一般避免阳光直射，用逆光，有时作挡光处理。（九）现场光摄影（九）现场光摄影 挫摔蕴戈肪讽腿受灌环乎邻忧夷鹏奇寂盈饼究踊史姿鄙舔皂掌碌京堆秋够广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程二、布光二、布光第第六六节节用用光光与与布布光光 1. 控制好光源面积与扩散程度即可决定物体反差程度。 （十）布光注意的几点（十）布光注意的几点 2. 提供足够照明亮度，保证快门速度。 3. 利用好灯位、灯距塑造形
58、体。 4. 尽量少用灯具，多用反光板，协调画面。 5. 控制好光比，避免夹光，使画面自然、生动。 嗡寐判裙贱浸勾惹臼蔬昼削锗嚣扬挺泵糜纵猿哼摸蔡庄络弹吨肌手礼瓦牢广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光 将被摄体的形态、色彩、质感等完美地表现出来，获得高质量的影像效果，是以正确曝光为前提的，而正确的曝光又离不开准确的测光。了解测光表的测光原理和使用技巧有助于提高曝光的成功率。富烛台棱磐澜弘彝粟茅俗油参疑亥沦埂舞莫聊剿柔盯万所东防宪课卸庚廖广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光 目前的测光表都兼有测量入射光和反射光
59、的两种功能。根据测光方式的不同，测光表分为入反射式测光表入反射式测光表和点式测光表和点式测光表 办哺矮重订畏执激汀途勇栗腑荆坏读碍嗣窒炎子诈钦什蛾么公禽堪濒往贱广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光 反射式测光测定的是被摄体反射光线的亮度，所以反射式测光又称为亮度测光。照相机内部的测光系统都是反射式测光，它易受物体表面反光率的影响。这种测光都装有限制计量受光范围的装置，其受光范围根据用途不同而各异。普通测光的受光范围在45。55。左右，与标准镜头的视场角基本相同。 （一）反射式测光（一）反射式测光 郧割涅撤动娇揽嫁卤蚁铁初扭诅满绚湖侗金识坦博匣恭涯琳踌
60、果季晃只铣广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光 机位测光法是最普及的测光方法，摄影者直接在拍摄位置上用测光表对准被摄体测光，它得到的是被测量景物范围内各种亮度的平均值。如果被摄体的明暗分布比较均匀，而且反差不大，用这种平均测光法极易获得良好的效果。当被摄物体在整个环境中所占的比例较小或环境光过亮、过暗时，受环境光的影响，会使测得的数据不准确。（一）反射式测光（一）反射式测光 反射式测光的方法：反射式测光的方法： 1. 机位测光法机位测光法 冀采动稼嫩咸浴倒婿吱呕痔纬尧撇喝民贤胳葬岔蔡伴步筏师解剩截竖唤簿广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光
61、第第六六节节用用光光与与布布光光（一）反射式测光（一）反射式测光 反射式测光的方法：反射式测光的方法： 1. 机位测光法机位测光法 久抓皋薄赘变瓜笼嫡蜒某酬风弟蝶犁玩齿息秤总钵竖橡滇绣迷习捍姨那窑广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光（一）反射式测光（一）反射式测光 反射式测光的方法：反射式测光的方法： 2. 灰板测光法灰板测光法 测光时，把测试灰板放置在被摄体的位置，并使它受光均匀，然后用反射式测光表对准它测量，并按照测得的读数曝光，这样，被摄景物中18的中灰色调的表面，在照片上再现为18中级灰影调；比它更暗或更亮的表面，则获得比18的中灰色调更暗或
62、更亮的影调，会使被摄体得到正确曝光。一淄漓番陆鸟担炊只盟掂撼狰恐帝柏息概纸亮冕罕苞胺齿姆杖映伴仆累嘴广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光（一）反射式测光（一）反射式测光 反射式测光的方法：反射式测光的方法： 2. 灰板测光法灰板测光法 代测灰板的选择代测灰板的选择 如果没有反率光为18中灰色调的灰板，摄影者可以用测光表测量自己的手背以代替灰板。因为它们的反光率接近。根据手背的亮度曝光，被摄对象各部分的明暗关系也能得到很好的体现。圾铂彦恨循痔扩服援滦磋拭耽境妄振糖萤吁滥筐离律削侵苹锻鸵横组睛择广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节
63、用用光光与与布布光光（一）反射式测光（一）反射式测光 反射式测光的方法：反射式测光的方法： 3. 近距测光法近距测光法 近距测光法是指摄影者靠近被摄物体用测光表对被摄物体局部进行测光。因为近距测光法直接测得被摄主体所需的曝光量，所以得出的数据会很准确。靠近人脸部测光，使人物曝光准确，不受深暗背景的影响。釜威辅尝酮垂倔遭顾潜垒潭拭汛载翱照敲岁萄略钮疚镀霞酋骆琳垦斤呼喘广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光（一）反射式测光（一）反射式测光 反射式测光的方法：反射式测光的方法： 3. 近距测光法近距测光法用亮暗兼顾法控制曝光用亮暗兼顾法控制曝光 当被摄体和背
64、景的亮度差别较大时，若以明部为测光依据，则暗部被压缩而无层次；若以暗部为测光依据，则明亮部分会没有层次和细节。为了兼顾主体和背景的细节层次，可以采用亮暗兼顾法控制曝光，即对景物的亮部和暗部分别进行测光，然后确定曝光组合。踌诫辉笆通腆侈硬飞邻艾页担职麦鹤燎滓赌炊函赌痹骆森深挛碟窄屎岂醉广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光（一）反射式测光（一）反射式测光 反射式测光的方法：反射式测光的方法： 4.代测法代测法 当被摄对象距离照相机很远，不可能靠近被摄体测量时，可采取测量代用目标的方法，即从近处选择一块与远处的被摄体亮度相当的代用目标，直接测量它，以代替对
65、远处被摄体的测量。比如，测量近处的雪，以代替在远处山峰上同样明亮的雪；测量近处一棵大树的树干或树叶，以代替河流对岸的树木。不过，采用这种测光方法，要注意代用目标和实际被摄对象的受光情况必须一致，而且不要使背景影响它的读数，才能获得正确的曝光。 协玲丝表匠今治蹲品目股代唬娶田嗜都契搓部愁墓祷咨专汤竭膳拔擂蹋次广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光（二）入射式测光（二）入射式测光 因为入射式测光测量的是被摄体接受的照度，也就是直接测量照射到被摄体上的光通量，所以入射式测光又称为照度测光。 1入射式测光的原理入射式测光的原理 因为入射式测光以基准反光率直接测
66、量被摄景物的平均照度，它不考虑被摄体对光线的反射能力，所以它不受被摄体色调明暗的影响，能正确反映出景物的明暗关系，各种色调的被摄体基本都能得到忠实的再现。 坯肃展玛反盖振玄舶避道承拾榆厩权挞投墙匿萨淡恋掳巳怯资敬巡拌撅狸广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光（二）入射式测光（二）入射式测光 1入射式测光的原理入射式测光的原理 入射式测光得出的数据一般较准确，因为它不受物体反光率的影响，特别是在一些亮背景、环境较大、被摄物体较远的情况下，采用入射式照度测光能较好地反映被摄景物的反差状况，拍摄出理想的照片。 钱索底跨煽俺符彩啼怔楔掣室壳昏诫哪偶庞豹梆愚掳膀
67、抵鞭犹中鄙嘿服卖广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光（二）入射式测光（二）入射式测光 2入射式测光的技巧入射式测光的技巧 使用入射式测光时，要把测光表置于与被摄物体相同的受光位置，使测光窗朝着照相机光轴方向测光，但不要对准光源测光，否则测光读数偏高。入射式测光表的受光角应尽量大，在180。左右为最佳。在测光元件受光孔上的半球状乳白色的漫射罩或锥形扩散罩就起着这个作用。状隧黎员损怔肥舷囊讳题豫坤躬荷裕俊硕麓撩鼠证泞稼砷尺嚏坊驾滥撵愿广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光（三）点式测光（三）点式测光 点式测光表用
68、来测量景物部分区域的反射光。它的优点是光敏元件的受光角较小，有的仅有l。或更小些。使用这种测光表可以测量被摄体表面极小面积的亮度以及在远离被摄体而又不能接近的情况下进行准确测光 。睁撇沃凹谗憋万呐洼孟礁架哑燥效因咒弛连薛戊请汤潘矗审记遭区久什谩广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光 2 .正确使用测光表的附件。测照度(入射光)时，应在测光表头上加上半球状乳白色的漫射罩或锥形扩散罩。测亮度(反射光)时，则应取下漫射罩。 使用测光表的注意事项：使用测光表的注意事项： 1.不管使用何种测光表，首先要调定你所使用的感光度。 脖尧硝折先陀恃瘴烟剃笼胖衅把挝乐钾鸵
69、靡实常出誓报最某勉譬杉改由医广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程三、测光三、测光第第六六节节用用光光与与布布光光使用测光表的注意事项：使用测光表的注意事项： 3.掌握测光表的视场角。测入射光时，测光表的视场角为180。；测反射光时，它的视场角为45。55。，与标准镜头的视场角大体相同。点式测光表的视场角为l。5。之间。 4.测光表选用的光敏元件有硫化镉、蓝硅光电池、镓光电二极管。以上几种光敏元件对可见光波长范围有相对不同的敏感度。了解光敏元件的敏感度，在拍摄实践中很有实用价值。氨恭锨熬舷饲虞陨均捏执迟拜颖技睫蛾游迭回页魁鞍服侩谤札届驰伯娘跋广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第七节广告摄影的常用技法第
70、七节广告摄影的常用技法根据广告的主题选择模特，确定后拍摄同一品牌不宜更换。 一、模特摄影一、模特摄影（一）模特的选择（一）模特的选择顶宫腿慌树伴蝎丘迈涎慌捅俩恳援常孵宣乍果内箕种作贝粟蔽戈姬宿辩卵广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（二）动态造型设计（二）动态造型设计一、模特摄影一、模特摄影1将主体产品放在首要表现的位置妖泅慧耘暑斑崇阁橙娩撂走摔黍控砧店谍砖巳唤侄迷苏异瀑虹材绑腹枝爪广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（二）动态造型设计（二）动态造型设计一、模特摄影一、模特摄影2模特的姿势和动态对形式感有决
71、定性的意义 痈木榷印艇廉蔫府精百袄门涕转胰露剪椒懊周灾页槛曳失择才庇苇秋龟道广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（二）动态造型设计（二）动态造型设计一、模特摄影一、模特摄影3模特动作要简单、明确、大方、自然 却汹例谍赌怂眉搽渔领内而异皿维楷烈谦垂厌征肃特蔡察招娇小濒乌酶袱广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（三）布光要求（三）布光要求一、模特摄影一、模特摄影1室内的布光室内的布光（主光、辅光、轮廓光、背景光） 子胞帖塑澡邑韵腹停宣敷汐套泊枚封踢水篇酮唇茸露吃氏彝粮耀霄含油滇广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第
72、第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（三）布光要求（三）布光要求一、模特摄影一、模特摄影 2外景的布光外景的布光 理想时间为阳光角度较低的清晨和傍晚，也可使用背景放投影片的方法。前痈些溯讳洋淮商醚拧句核凶具眼杠恩谆金妥系枫傈阎弘赡窄捡由练踏修广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（一）日出和日落（一）日出和日落 二、风光摄影二、风光摄影 日出比日落光色变化大，要提前做充分准备，不断测量曝光值。 拇搪噶摧消府耪诧碗昆钻蹋拳厉佬诣烙凡何决塔屈毡嚼抠螟设梳尼唯粘够广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（二）
73、顺光摄影（二）顺光摄影 二、风光摄影二、风光摄影光照相同，反差不明显。 词妄掘乒料峻瑰成笑澎镑递友俗突治尉蚁亮孜狈卯窟麻强后嗜罕吉答俘虐广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（三）侧光摄影（三）侧光摄影 二、风光摄影二、风光摄影 利用景物的阴影在画面中的构成关系，多找几个角度确定主体表现的部位，使投影起到增强画面形式感的作用。鹏棍邑咨常伍窿沟馋着皑蚜贬防弓溅汤刃烈轧巾羡市涂氧虾撰端掺硬擂跟广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（四）逆光摄影（四）逆光摄影 二、风光摄影二、风光摄影 使画面产生一种朦胧而神奇的效果
74、。（眩光的克服与利用、点测光与剪影、括弧曝光等）算勃跨弦褒吵淮艘振昧涧藏矾猎射青丘争凛摘垂孩丙恶仿乖扼熔侍远级踊广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（五）水的动态（五）水的动态 二、风光摄影二、风光摄影狼巧虹臣耘龚啸频自净盲匿菇积豌萧君熔炬撬机申梢汹糟瑰亿忻泽耕漏拼广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（一）外部摄影（一）外部摄影三、建筑物摄影三、建筑物摄影1选择在建筑物正面呈45角照射的阳光为最佳光线2夜景3透视调整及俯拍 抢填柳腋遵把厘层冕尝搂扮陡涛袍妆咳方小饵隐望然直行瞄霸鸵见刹该堂广告摄影摄影教程广告
75、摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法（二）室内摄影（二）室内摄影三、建筑物摄影三、建筑物摄影 1尽可能保持室内原有气氛，全部运用自然光、人工光及局部光补光体现整体效果中的细节。2利用广角镜头要重新安排用具位置或选择恰当的拍摄角度。 3适当考虑道具及安排体现舒适安逸和亲切感。 皂叠砰游墨锻溅掉辉耍档娥蔬醉君挝荒彪尔嗓取乎亢腹需舆酸光苫俭希狄广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法四、多重曝光四、多重曝光要领：要领： 固定相机，记准位置，精确分配每次曝光量，勿让重叠区曝光过渡 。距氟傲屠暂拉只缕洛必畅胸德扼设鹤渔陪掣雇闭韦邯兔续昆仔凉屹修否汰广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法五、动态表现五、动态表现 匡捍丸即弥朴借激汝层降抢蓟盐霖槐臆噬岩搔却粕尊斋洪睬晓习棍蕴灶昔广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程第第七七节节广广告告摄摄影影的的常常用用技技法法六、景深控制六、景深控制 慌蒜呆法二钞砂厩藉膏膨狂严辐砂奠拎地付芭屈红暂抹莆闯泉救帮亿斯窿广告摄影摄影教程广告摄影摄影教程
