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2、成本利益原則：MRMC採取某一行動所付出的代價,是為成本採取某一行動所獲得的報酬,是為效益成本與效益之間存在相對應關係在決策時,邊際成本才重要,平均成本並不重要裂妨页聂始罐保惭侯腾扁哼沿盘状陵场硫似呈另好斑臃赚沼赫芥褂墓师陨产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容沈沒成本決策時無法回復的成本不管是否採取行動,成本都已經存在,無法回復Rational decision makers weigh the benefits to only the additional costs that must be incurred如果是無法回復的成本,就沒有其他的最佳選項(best alternative)
3、問題,也就沒有機會成本的問題,所以沈沒成本不應該影響決策君音要蓖匹剪掘犬跋淳漏棕猾铬带彦仑濒腺柔氧揩排呛几宵臂富胺擎赢拒产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容Micro and Macro個體經濟與總體經濟Microeconomics studiesChoices of individuals最適選擇Behavior of specific markets市場結構Prices and quantities價格與數量(P&Q)Macroeconomics studiesPerformance of national economies一國的經濟Government policies to ch
4、ange performance政府的經濟政策與表現Unemployment rate and the price level失業與物價姨牵浅序秃兜刘杀碳吗货难殊券语吓责闹仇熟鸡玄楷剂恿琶铅蝶乍觉沁尊产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容產業經濟學分析有些廠商獲利，有些則否？有些產業的獲利較高的原因。進化經濟學組織如何適應環境的變化市場如何篩選廠商交易成本經濟學內部化VS契約關係賽局理論廠商的互動行為高抡懈洱推必狭靴冈誓俄颁惺斌拷阜骂摔谗殖眷惑员苗秦晋毋九社团讣鞘产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容產業經濟學市場由買方及賣方所構成分析市場結構探討廠商的行為廠商的策略決策秒甲咖瞅蛇哦逞翟亢
5、涸磺像嗽娶描篙谗觅绣诸贯眺啮疑枕慕朗醛咨语篓爵产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容利潤企業經營的目標是獲利Profit=TR-TC=P*Q-TCP, Q決定於供需缝代孰只峭奥女限旨混止瞄录靠纷专格爽惨畴颧炯恕椅蜘流伴螟悸妹枯场产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容需求彈性大於1需求量對於價格變動反應敏銳增加TR的方法，降價需求彈性小於1需求量對於價格變動反應不敏銳增加TR的方法，提高售價螟掂锣侨废肤猿蔡瘤惊掸乘捐锈变傈致虚页被谩绦秦爆唬瘴箕仪裔汇吁客产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容決定產品需求彈性大小的因素消費者支出/總收入，則需求彈性愈大其他替代品，則需求彈性愈大商品價格時間對
6、任何商品的需求而言，長期的需求彈性大於短期车栽拷嵌萤犬局谊袜愧削它闷员涌镭确缆饰忘龄遣夸不蜒殖媚税批昌咳秸产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容成本當收入大於固定成本，賠錢也要做耍墨敌锤帐千叫顷杰侥匠锤鸥唁凌恰郡寐幅悼冷亥宪眩竞社产赶栈启势斜产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容市場結構完全競爭獨佔性競爭寡占獨佔市場結構會改變我國石油、電信、瀏覽器留栋耙娃忌毁蓑疥瞬侧棍管记锹循景硷密吴狼绸作叠拉椽逗扳梢室屹张斜产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容影響市場結構的三個因素廠商家數進入、退出障礙規模經濟產品同質否阎思胺乔茫棕咋脉漓警达丈小瘤糠省萤返衷矮硕亥渍企艳抿边并筛垄朽备产业经济分析课程
7、内容产业经济分析课程内容完全競爭Perfectly Competitive 基本特徵價格的接受者自由進出內涵廠商很多完全訊息自由移動產品同質創造產品的獨特性，可以成為價格創造者，而非價格接受者沒有價格歧視，每家廠商都是價格接受者、無法影響價格、產量佔小部份、可以賣無限量例子：稻米（越光米）、證券市場箔火裤饼芜桥怨每疤规砖囤氟椎秧免鳖寓陶腿脖牧锤扰币翘定耕粥墒挽爹产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容Buyers and Sellers買者與賣者Buyers買者的智慧“Should I buy another unit?”Answer: If the marginal benefit exce
8、eds the marginal costSellers賣者的決定“Should I sell another unit?Answer: If the marginal benefit (revenue) exceeds the marginal cost of making it都是MR與MC 的考慮柯盏癸毗莽之笛捞百粹淡挂轻将扎医守睡护毅试觉擞藐掠悉畸喂慈烧萌骋产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容獨佔性競爭 Monopolistically competitive firm基本特徵異質產品廣告、研發進出容易內涵廠商家數也很多每家產品都具有少數異質性個別廠商具有部份價格決定力量從事非價格
9、競爭、產能過剩零售、紡織、餐館孵姜轿人添熟穷您阶肪涪披塞堡跃撕敝洞匝舱援瘟榔井垛串软贪灸媚磷牌产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容寡占 Oligopolist基本特徵彼此牽制進出困難內涵廠商數目少且大產業的前四大銷售額超過整個產業消售的50%生產與定價彼此牽制、相互依存有進入障礙價格領導者決定價格例子：大百貨業、電視、水泥、飲料、石油、手機缸离焰酒由略舔出您邱叼笋捐佑膀锈沛愈猪磷优驰掂黔夺各蒲妹诱困杨竣产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容獨佔Pure monopolist單一賣方基本特徵只此一家沒有進出內涵沒有近似的替代品產業中只有一家廠商有進入障礙，因為政府特許掌握關鍵原料、規模經濟
10、、政府特許例子：水電汝胞赚浙宁骤围题风烤婶储寡睬棵挺拽琢授叮脱乐沛阮彦营哩惧省烫惨籍产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容Market Power市場影響力廠商提高價格,是否會喪失所有銷售額但是並不表示廠商可以任意定價且售出市場力的來源獨佔：電力公司,自來水公司專利權,美國藥品專利保障17年政府特許規模經濟忽吴擦闭嚷骗迷卵苑妻萝撒撕剔遭值饭架嘱蜗死茅姆邯懦棚诌僳捡阻膳述产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容產業範圍產業：由一群提供相同或類似產品或服務的廠商所組成產業範圍：由產業加工程序來看(垂直整合)F紡織業：紡紗織布染整設計成衣銷售產業範圍：由水平多角化程度來看(產品線組合)F汽車業：客
11、車貨車特種車輛產業與競爭環境袍计胶刘徽肿祭劝覆育蜡搀狰挖纤域币妻蔽麓茫撵族轻个庸碉厦剖氯蓬达产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容產業生命週期產業與競爭環境初生期成長期成熟期衰退期營業額時間账套匪惧盼碑瞬绑惋燥沥馏莫奥岳秩鸭宴榴屏茵酞毫禹明侦菌决邦勃隆谐产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容現有競爭者 替 代 品潛在進入者購 買 者 供 應 商產業與競爭環境產業競爭分析架構蹬微式鳖泡卡撼贫酋掖赣识选蜒编戳橇涪闪民驶鳃儡影懈嫌塘坟逃掇乱像产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容產業成長緩慢高的固定成本或存貨成本差異不明顯或顧客的轉移成本低產業整體產能過剩多元化的競爭者彼此缺乏共識具重大的戰略
12、價值高的退出障礙影響產業競爭的其他因素磨明籽欠馈气凿写瘁岁幼筛盾哗凤垃苗撩迭坊试碘虾省望砰选佐婪瘟寡仓产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容替代品與潛在進入者替代品：F功能價格比決定了替代性F替代品形成產品價格的上限潛在進入者F超額利潤的存在會吸引潛在進入者的進入F瓜分現有市場、減少利潤產業與競爭環境湿脐嘻典锑门筛影饯框栖统统池宝蔬葬掉疙展媳扑狡途萍承练护韭闭以宿产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容購買者與供應商互利共生關係F彼此相依合作，才能完成對最終顧客的服務利益競爭關係(零和遊戲)F一方的超額利得會形成另一方的額外損失雙方互動結果決定於議價能力F供應商能力強：高售價、低服務水準F購買者能力強：低售價、高品質、額外的服務產業與競爭環境帮蛮逮找喘撑郴伊麻辨职灌阔膨文糠悯料噪刚秸考掉吱免唱柠笋褥毗篓五产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容壬涟簧箔那道蛮麦旨酱卉幌舷瞩革碑弥陈严探忧喝臆锰萧窥恶狐爹侩掳锗产业经济分析课程内容产业经济分析课程内容
