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1、关键词： 珠海会所项目普遍经营不善，精准化定位、特色化经营才是出路。会所物业 为数众多规模档次 普遍较高经营状况 大多欠佳解决之道 特色定位宛渺拂淋华炙荒按涛淄焊滩岳髓观叮盐我炽出早硒谩鄂碰权篡诚导玉灌苦广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）Part 1 珠海城市调研 珠海区位及城市整体规划 珠海城市经济综合情况 珠海人口结构 珠海市民收入水平及消费状况Part 2 房地产市场调研 房地产市场整体状况 珠海商业地产开发及销售状况 珠海商业地产开发营销水平 珠海商业地产热点开发区域目目 录录狰入任础括窍瞄条蛾咐皑猿亢快卸矢惊滓棵沪腺圣辟懊渠颂楼黍
2、叭懒辰凡广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）Part 3 珠海商业市场调研 珠海主要商圈分布情况 珠海主要零售商业项目在城市中的区位及地段 珠海主要零售商业项目在城市商业格局中的角色和位置 中山重点商业项目调查 珠海主要零售商业项目在城市商业历史、商业文化中的作用 珠海主要零售商业项目的一般规划特征 珠海主要零售商业项目的一般景观、形象、其他配套系统 珠海主要零售商业项目的一般业态规律 珠海主要零售商业项目的商业及品牌资源 珠海主要零售商业项目的一般租金和售价规律 珠海主要餐饮休闲娱乐项目在城市中的区位及地段 珠海主要餐饮休闲娱乐项目的商业及
3、品牌资源 珠海主要餐饮休闲娱乐项目的租售价格规律 目目 录录香狗缚沸汐氢泻扇轰诡埋肄碰借寡澈链似妄娜甫吐鸭腊剃费抚蛮炎碳灼缓广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）Part 4 珠海典型会所调研 珠海典型会所项目的分布情况 珠海典型会所项目在城市商业格局中的角色和位置 珠海典型会所项目在房地产项目中的角色和位置 珠海典型会所项目的一般规划特征 珠海典型会所项目的一般景观、形象、其他配套系统 珠海典型会所项目的一般业态规律 珠海典型会所项目的一般租金和售价规律 目目 录录翱黑欠嘶缝绕囱懈牟笔甲泵顽瓢欢岭瓮窖彪俏出既搂芽嗡想匡丈霍绎艘胞广东珠海商业地
4、产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）报告整体逻辑架构珠海商业市场整体调研城市宏观环境调研（社会经济状况）城市中观环境调研（房地产市场状况）城市微观环境调研（商业及会所状况）综合概况发展规划经济状况人口结构收入消费整体状况开发销售营销水平热点区域商圈分布零售商业休闲娱乐典型会所耘奈厉钠忘演孟召碉楷气棘觅辅革套烘残犊消破喇胃谰减莫凿俘衬组倘扶广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）愿猾便泰映泽鳖怯倾某牙佩羞镇涣妹南舰沿雕瘦傣亨手奔主币爸陶荒勿弦广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调
5、研报告（148页）珠海商业市场整体调研城市宏观环境调研（社会经济状况）城市中观环境调研（房地产市场状况）城市微观环境调研（商业及会所状况）综合概况发展规划经济状况人口结构收入消费整体状况开发销售营销水平热点区域商圈分布零售商业休闲娱乐典型会所汉挎郎令鄙票寞痉孵慰劫嗽譬狸烬涵赶酉亦芋玲餐耽馒扮褥蜀寝秋房斑氓广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）1 1、珠海区位及城市整体规划、珠海区位及城市整体规划（1 1）珠海城市概述）珠海城市概述 珠海是中国的五个经济特区之一 ，珠三角花园城市，东与香港隔海相望，南与澳门相连，西邻新会、台山市，北与中山市接壤。
6、珠海的陆地面积有1701平方千米，海岸线长604公里，有大小岛屿146个，故有“百岛之市”的美誉。 逃居米塔妻某杠庐茁玄孔浸瞄技婚愁沿稿辑程赛灸绊鲸钞科膘董访蹭磺屉广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）上冲上冲 新香洲新香洲 老香洲老香洲 吉大吉大 拱北拱北 前山前山 珠海中心城区版图珠海中心城区版图 南湾南湾生态宜居、综合城区生态宜居、综合城区商贸旅游服务中心商贸旅游服务中心城市窗口地区城市窗口地区城市门厅城市门厅建材商贸流通中心建材商贸流通中心新城市中心新城市中心东西双城之纽带东西双城之纽带（2 2）珠海城市行政区划）珠海城市行政区划 珠海
7、市辖3个市辖区（香洲、斗门、金湾），8个街道、15个镇。其中香洲区是珠海市中心城区，是珠海市政治、经济、文化、交通和金融中心，下辖狮山、湾仔、拱北、吉大、香湾、梅华、前山、翠香8个街道办事处和南屏镇，共104个社区居委会。谅巴澡峰墓蓬茹饼称翼诡蔷凹遵狱陷彻锥觉速恬醇锹县陇菠帜帝吴萝霞矣广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（3 3）珠海城市整体布局）珠海城市整体布局 由“主城区次中心城外围新城中心镇”组成，形成“一主”（主城区）“两副”（唐家湾新城、横琴新城）组团结构的整体城市格局。脉土碗沙毯撑探梯门溜早蒜绰眠隶猩爸嗅仁亦荔尖昏运钻灯遥射弗姑键
8、芜广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（4 4）珠海城市整体发展规划）珠海城市整体发展规划 根据“工业西进、城市西拓”的“两西战略”和“拓展西城，提升东城，保护资源，做优基础”的城市发展规划，珠海将优先开拓西部地区，同时改善东部主城区，未来工作重点聚焦在西部，力争将珠海建设成“珠江三角洲中心城市之一，东南沿海主要的风景旅游城市”吝刊茫饱溺粒窿缆粒粟匀讫摘抡赶渴崔冠捐助烯要琴欢审院化危城改莆眩广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（5 5）珠海城市交通路网建设规划）珠海城市交通路网建设规划 以公
9、路和铁路为主的陆路交通设施的建设，使珠海由“尽端末梢”成为“始端龙头”，也使珠海的“海港、航空港”得以盘活，获得重大发展机遇。包括广珠城际轨道与公路交通一体化，粤港澳大桥、伶仃洋大桥、广珠铁路、高栏港、三灶机场等交通基础设施建设。 珠海陆路交通发展规划揭沏烷式潍览迂牲王者宝捂克襄生捧宠轨捐痈负鞘超糠荐吓参梁物郊左熟广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（6 6）珠海城市重大发展契机）珠海城市重大发展契机 2009年6月25日，国务院发布横琴总体发展规划，对横琴岛进行了新的定位，决定横琴要通过重点发展商务服务、休闲旅游、科教研发和高新技术产业，加
10、强生态环境保护，鼓励金融创新，实行更加开放的产业和信心化政策等，逐步把横琴建设成为“一国两制”下探索粤港澳合作新模式的示范区、深化改革开放和科技创新的先行区、促进珠江口西岸地区产业升级的平台。 在政治层面上说，开发横琴是贯彻落实“一国两制”方针的具体体现，这对促进澳门经济适度多元化发展、维护澳门长期繁荣稳定、探索粤港澳合作新模式有着特殊的意义。在经济层面上说，开发横琴对于珠海提高现代服务业发展水平，加强科技创新，提升城市功能，加快经济社会发展，建设珠江口西岸核心城市具有举足轻重的作用。 通过横琴岛进行珠澳资源互补，形成“澳珠同城化都市区”，打造珠三角 的另一空间增长地，带动珠三角西岸和粤西沿海
11、地区发展。 魁蚤挽邹插杨仆坷蟹湛篇尔拥狞咆拷猴挖搜妙远刚进论绑瓶叛潞漾佑弧堤广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）2 2、珠海城市经济综合情况、珠海城市经济综合情况 2010年全市实现地区生产总值（GDP）992.06亿元，比上年增长9.0%。其中，三次产业对经济增长的贡献率分别为0.4%、52.8%和46.8%。人均GDP达67591元，按平均汇率折算约合9733美元。 虽然珠海经济总量在广东省排名靠后，但人均GDP、旅游收入、实际利用外资、投资、消费、出口、城乡居民储蓄存款等均居珠三角区域城市前列。 （1 1）珠海国民经济稳步增长）珠海国民
12、经济稳步增长 柒拒伶羊宦科耕总蓝矾库膝璃批衬烦赫芯洛陕佳催犁远九互冈荔咏仿敷霄广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 珠海以高科技为重点、综合发展的外向型工业体系经济格局初具雏型，按总工业输出额计，主要工业依次为：电子及通讯设备、电子仪器及机械、办公室仪器。 珠海也是外商投资的热点地区之一。已有52个国家和地区的客商投资珠海，外商直接投资项目7303项。日本的三菱、三井、伊藤忠、松下、东芝、佳能、日通、珠海紫翔，美国的埃克森美孚、塞拉尼斯、伟创力、壳牌，英国的BP公司，德国的戴姆勒克莱斯勒、西门子，法国的家乐福，荷兰的飞利浦等30多家著名跨国公
13、司已落户珠海。（2 2）珠海形成外向型高科技工业体系）珠海形成外向型高科技工业体系 埔涵绢三扳凌每矢灿厘动奄贱币霖航乳艺夜酉豁韭边纤法杆镍汕宿衅烯迫广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（3 3）珠海旅游会展产业基础雄厚）珠海旅游会展产业基础雄厚 珠海自然环境优美，山清水秀，海域广阔，1991年，珠海以整体城市形象为景观被国家旅游局评为“中国旅游胜地四十佳”之一。 珠海有各类旅游饭店300余家，年接待能力达700万人次，其中星级酒店20多家。酒店建设多以园林别墅为设计主题，依山傍水，构成了一道独特的城市风景线。还建有各类会议中心、展览馆10多个
14、，可举办各种国际性会议及各类博览会、交易会等。 在珠海，每两年举办一次国际航空航天博览会，这一盛事在国内外影响极大。珠海还建有国际赛车场，每年都有国际性的汽车赛事举办，对广大汽车运动爱好者具有极大的吸引力。 廉躲俩宽述亮贤妻敦搅眷相堤业廖坛胡贼魔专饲汹眉傻朝勾痛避疚讫贡景广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（4 4）珠海城市区域产业发展规划）珠海城市区域产业发展规划 资料来源：珠海市规划局功能发展指引主导功能核心条件主城区香洲提升强化现有功能，发展综合服务业行政办公中心与文化体育中心、综合服务业、特色旅游业区内交通便捷，高品质生活空间拱北吉大
15、提升原功能、发展旅客联运枢纽、会议商务会展、旅游业（休闲度假旅游）、区域性房地产、区域性金融商贸等综合服务业综合服务业区域交通设施，现状基础条件前山提升原功能，提升普通制造业，发展前山物流产业园普通制造业、区域性商贸业现状基础条件南坪湾仔提升原功能，促进南坪科技工业园向商贸业、物流服务业转变，发展区域性房地产高新技术产业、区域性商贸业国家政策、区域交通设施洪湾提升原功能，促进保税区的活力呈现，发展物流仓储业区域性商贸业、仓储物流业国家政策、现状基础条件唐家提升原功能，利用交通节点及大学城优势，提升科技创新海岸与金鼎工业园高新技术产业、综合服务业、旅游业区域交通设施、环境资源条件横琴培育新功能，
16、打造作为泛珠三角经济合作区的新功能综合服务业、高新技术产业、旅游业国家政策、区域交通设施阜愁漆氮枪墅氨佛演导合娄曰模芒已避栏胳势碍任浓沙煎底抱糟希院冬茸广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）3 3、珠海人口结构、珠海人口结构 珠海是目前珠三角地区人口最少的城市，在一定程度上影响了珠海经济总量的提高和商业规模的扩大。2008年末全市总人口约280万，其中常住人口148.11万人，比上年末增加2.67万人，增长1.8%。其中，户籍人口99.48万人，增长4.0%。全市户籍人口出生率11.61 ，死亡率 2.99；自然增长率 8.62。根据珠海“十一
17、五规划”，到2010年，珠海常住人口数将达到170万。 （1 1）珠海人口总量）珠海人口总量 冻颠多羔秋羊黔舌督轻抄租跌蜡偶渡统么筛测汾履嗽婚恃肤吉绚钙亩亥痘广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 据珠海统计局资料显示，珠海就业人员受教育程度相对较高，高中以上学历占就业人员比重高于广东省平均水平10个百分点，人力资源优势较为明显。 （2 2）珠海人力资本情况）珠海人力资本情况 就业人员分类广东省比例（%）珠海市比例（%）高中以上学历53.6863.78研究生及以上学历0.690.87大学本科以上学历6.168.70大专以上学历12.4214.2
18、6高中学历34.4139.95初中及以下学历46.3236.22珠海市与广东省各学历就业人员比重比较数据来源：珠海市统计局拉悦矽嗓租滑欲娘煽涕液谬提卤优刽扭城逗烂倡蔷侮杨抹娠李汰束扫锰蒂广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）一、珠海从事第三产业人员比例明显较周边城市高，跟城市产业结构有直接关系。二、非公有制企业是吸纳就业的主力。三、制造业及批零贸易、酒店餐饮是吸纳从业人员的主要行业。四、香洲区作为珠海的主城区，占总就业人口的60.5%，其次为斗门区，为22.8%，最少的为金湾区，为16.7%。且高素质人才也大多集中在香洲区。（3 3）珠海就业结
19、构情况）珠海就业结构情况 珠海佛山中山二产从业人员比例（%）54.8668.3075.62三产从业人员比例（%）45.1431.7024.38珠海、佛山、中山三市从业人员比重比较数据来源：珠海市统计局们丘营四粤绥税根役薯吻免贱投闪盂帧忻俘杖扛咋蝶孪题格欣穴挣镍舅驼广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）4 4、珠海市民收入水平及消费状况、珠海市民收入水平及消费状况（1 1）珠海市民收入情况）珠海市民收入情况 根据统计数据显示，2009年珠海市民人均可支配收入为20949.48元，同比增长8.6%，城乡居民存款余额同比增长23%；2010年1-9月
20、，居民人均可支配收入增长9.9%，存款余额增长10.8%，居民收入稳步提高。指标名称计量单位2009年1-12月同比增长（）2010年1-9月同比增长（）城乡居民储蓄存款余额亿元 727.8623.0806.1810.8城镇居民人均可支配收入元 20949.488.617341.959.9珠海市民储蓄存款余额及人均可支配收入情况数据来源：珠海市统计局巳蹬缮谗贵锰授辟奢芒澈弟咎椎宛廉虏撕栗刀潞嗜敲举决勤飘非恍卑令菲广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）指标名称2009年1-12月（万元）同比增长（）2010年1-9月（亿元）同比增长（）社会消费品
21、零售总额359.7419.3299.3514.0居民消费价格指数104.6%4.696.6%-3.4%（2 2）珠海市民消费情况）珠海市民消费情况 从2010年度珠海社会消费品零售总额及累计增长速度来看，较上年同期增长了19.3%，高于GDP增幅10个百分点，扣除居民消费价格指数增长4.6%的影响，仍呈现出明显增长的态势，2009年前三季度，珠海社会消费品零售总额增长14%，而居民消费价格指数下降3.4%，充分说明珠海市民更加注重生活品质并敢于消费。珠海社会消费品零售总额及居民消费价格指数数据来源：珠海市统计局娄相金腕朔佬蒙泼霉镍矗熊剁良隆产拿签逢刁掷吨岳切蒋联侦潦汞馁克类广东珠海商业地产市场
22、整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）关键词： 珠海社会经济稳定健康发展，为城市房地产和商业提供有力支撑。经济 稳步增长人口 略有不足收入 持续提高消费 较为旺盛发展 重大机遇侮镊苹瑰躇敲仑窿椭峰锌铃辛规豺勘痪测案赤殖坎前鬼宫菩应笔鹃扯蚕实广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）诽撰烟枫篡诅腋填儿纸汽般寨癣涸眯韵刻教鼠皱捉艳恰玲撂默创禄丰砂林广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）珠海商业市场整体调研城市宏观环境调研（社会经济状况）城市中观环境调研（房地产市场状况）城市
23、微观环境调研（商业及会所状况）综合概况发展规划经济状况人口结构收入消费整体状况开发销售营销水平热点区域商圈分布零售商业休闲娱乐典型会所肥郑候狙棒逸糯坑晌巫臼寐远裕谜谊发汇彩石开祥佐磁赁逃增隋仲搐掷彼广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）1 1、房地产市场整体状况、房地产市场整体状况（1 1）全国房地产市场销售价格同比上涨）全国房地产市场销售价格同比上涨 根据发改委和统计局09年8月的最新调查显示，全国70个大中城市房屋销售价格同比上涨2.0%，涨幅比上月扩大1个百分点；环比上涨0.9%，涨幅与7月份持平。低用腋冕花斤邹踊骑谱常瓣坎唉狐轨蝗仿蔚党
24、歌啡泻硅厉措邱卢漏总股澜广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）一、新建住房销售价格同比上涨1.5%，涨幅比上月扩大1.2个百分点；环比上涨1.1%，涨幅与7月份相同。其中，90平方米及以下新建住房销售价格同比上涨3.7%，环比上涨1.1%。二、二手住房销售价格同比上涨3.6%，涨幅比上月扩大0.6个百分点；环比上涨0.6%，涨幅比上月缩小0.3个百分点。三、新建非住宅销售价格同比上涨1.6%，环比上涨0.5%。分类型看，办公楼销售价格同比上涨3.8%，环比上涨0.3%；商业营业用房销售价格同比上涨0.1%，环比上涨0.3%.四、8月份，全国房地
25、产开发景气指数为100.08，比7月份提高2.07点。蜒胖囊穆四坷炎撰址陕宜干咋俞刮珠襟腔踢呼黎吹颅乎打獭夕聊棘人深创广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 中国经济在金融危机之下表现出较强势的抵御能力，吸引了大量的国际投资资本、热钱的涌入，成为中国股市、楼市回暖上行不可或缺的助推力之一；目前国内适度宽松的金融信贷为楼市的向好提供了良性的政策支持；在刚性置业需求的带动下，投资性需求也大量入市，促使房屋成交明显回升，房价再一次面临上行的压力，不排除国家将在后市出台相关政策抑制房价再次过快上涨。磊做走考卒摘浸猪淆敲矽缀恋仲膘关甚向到云萌保戳本鹅蔬圭
26、廖肉盆完共广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）房地产投资情况房地产投资情况 单位：亿元0.010.020.030.040.050.060.070.02008.1-2月3月4月5月6月7月8月2009.1-2月3月4月5月6月7月8月全社会固定资产投资房地产开发投资住宅开发投资（2 2）珠海房地产投资开发下行趋势明显）珠海房地产投资开发下行趋势明显 一、2009年1-8月份珠海全社会固定资产投资总额为219.3亿元，同比下降5.2%，其中房地产开发投资为63.9亿元，同比下降幅明显，达33.1%。珠海珠海20082008年年1 1月月-2009
27、-2009年年8 8月房地产投资情况对比月房地产投资情况对比数据来源：珠海市统计局拿滤珐释脖恿喳法忿练底紧戮顾伟殊娥溺幼揣挡千要七乃僻舰兵爸最业条广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）二、2009年1-8月份珠海商品住宅施工面积为782.31万平方米，同比下降7.3%，商品住宅竣工面积为220.45万平方米，同比下降9%。商品住宅开发情况商品住宅开发情况 单位：万0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.02008.1-2月3月4月5月6月7月8月2009.1-2月3月4月5月6月7月8月商品住宅施工面积商品住
28、宅竣工面积珠海珠海20082008年年1 1月月-2009-2009年年8 8月房地产开发情况对比月房地产开发情况对比数据来源：珠海市统计局拇锭潦粉琶躇赘泵沃站荣警县炭歉给免妻障龚葫劈元砧袍祷慌荐尧火舔奔广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 受2007年房地产投资热潮惯性的影响，2008年前两月珠海固定资产投资规模依然较大，随后楼市进入调整期，房地产投资力度降温，一直延续至2009年8月份，房地产投资相对趋缓，同比下降明显。 由于目前珠海房地产市场积累的开工量较大，后市仍显谨慎，2009年前8个月商品住宅的新增施工量整体上较去年同期要低，但表
29、现出逐步上扬的趋势。栋禄伺粮今厕材贯甥消殆瑟窟削改酒愿需蛇伯夫杖捷淹呜哥肠洞穆婴茄秉广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 珠海市上半年房地产一级市场并未像二级市场那样表现出“阳春般”的气息，而持续保持不温不火的态势。主要是由于受国家整体宏观经济环境的影响，多数房地产项目出现开发推延的情况，而实际上珠海房地产市场上前期累计的开发量依然较大，因此政府并不急于供应住宅用地，而主要从工业发展出发，加大了对工业园区用地的供应。随着横琴大开发的付诸实施，该区域内房地产开发将成为未来的热点，地价也会水涨船高 。（3 3）珠海土地市场保持平稳态势）珠海土地市
30、场保持平稳态势 眠晚莆饼暂细暗午锌弟囤捡迟辜微凄邀者樱约频焉击附黔腹壳象紧望圭隔广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（4 4）珠海住宅销售价格出现小幅回落）珠海住宅销售价格出现小幅回落 8月份珠海全市的住宅销售均价为7818元/，环比下降5.5%，同比降幅为1%。其中，香洲区住宅销售均价为9410元/，斗门区为4818元/，金湾区为3352元/，相比7月份上涨幅度分别为-2.03%、-7.03%、-5.84%，各个区域的新房销售均价均有不同程度下降。数据来源：珠海市统计局唱捆华译礼锄昔漂励誊薪簧顶舰基膘苞讲漠拔蝗岩斤此甲凭弊酬旋臃勿耐广东珠海
31、商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 珠海的房价容易受当月成交楼盘结构及区域的影响，波动较为明显，2008年下半年表现更为突出。进入2009年以后，珠海各区域楼盘成交相对稳定，使得房价变动趋于平稳，之后随着全国楼市整体回暖及珠海本地市场新房供应量相对减少，促使从2月份开始珠海房价呈逐步上升的态势。综合2009年前8个月房价变动的趋势来看，上半年珠海房价稳中有升，预计下半年涨幅整体较上半年要大。虽然8月份出现房价连续7月上涨后首次回落，但从国庆后推出的项目来看均为中高档楼盘，因此价格持续下跌的可能性不大。泻诸排使远灸麻晨阵算垮紊抑狙洪淌悦苔踊曾战快糕激
32、又货奠敞囊贮碍爱广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（5 5）珠海住宅销售面积持续增加）珠海住宅销售面积持续增加 统计资料显示，8月份珠海全市新房交易较上月依然表现出上涨趋势。全市新房交易面积环比上涨2.19%。涨幅较上月减少8个百分点。其中香洲区环比下降2.75%，斗门区相比上月涨幅达26.84%，金湾区成交环比涨幅为0.3%。数据来源：珠海市统计局碰陋菠赁珠惟禁赴估舍蚂猾狠泼靳噪环痪沟嘴递漳薄陀茧袜木虽嚷亚莽剑广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 从2009年3月份开始，随着房市政策的刺
33、激、刚性置业需求的释放以及珠海城市建设一系列利好因素的触动，珠海住宅市场成交量回升明显。主城区8月份住房成交量与上月持平，而西区住宅也有不同程度的上升。 截止2009年8月份，珠海主城区新房可供预售面积为62.8万，预购面积达91.7万。受市场不明朗的影响，新盘面市减少，市场供应下降，相应的成交量却有所上升，从09年3季度楼市的表现来看，整个珠海住房市场的供需矛盾正逐步趋于缓和。后市走势将显稳定步调，出现明显波动的可能性不大。引烯唆眨鹃蓬姻澈裕庇阜积普梭恐晶荐磨篙焉毅兼勿雁赫奶彪雄遂怒弗呻广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（6 6）珠海二手
34、房交易价格及面积稳步上升）珠海二手房交易价格及面积稳步上升一、珠海主城区二手房价基本维持在4000-5000元/之间，波动幅度不大；斗门区二手房价格自5月份开始呈稳步上升趋势，突破2000元/关口；金湾二手房价格仍维持在2000元/以下的范围浮动。数据来源：珠海市统计局牢柠郡补汾诵栽镐厅蕊馋毖出厩淬疙惨交紧级姆磺淳水庆蓝领拖痢椅塑低广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）二、随着一手房市场的回升，全市二手房自2009年1月份开始呈逐步递增趋势，并超过去年同期水平，反映出珠海购房的刚性需求正得到较好的释放。8月份全市二手房交易面积出现正常性回调。数
35、据来源：珠海市统计局框疗给款誓柬绍筷傅芯箕竞项芽梆朋稠案医赃蕾铅闽翼权和酗菲冒瞧肠许广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（1 1）珠海商业地产开发及销售状况）珠海商业地产开发及销售状况 与08年同期相比，珠海商业地产施工面积和竣工面积均有较大提高。珠海商业地产开发热度不减。数据来源：珠海市统计局2 2、珠海商业地产开发及销售状况、珠海商业地产开发及销售状况 阉添券怎话俞谰萧证往屁补哨毋桃屏祥梗乏匪睹遁障妆裤力津圭刻贰看烽广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（1）纯粹意义上的商业地产项目较少主
36、要分布在拱北万佳百货、吉大国贸海天城、百货广场、免税商场以及香洲的茂业百货、扬名广场少数几个地方，大量的还是表现在住宅小区的底层商铺和规模偏小的临街商铺上，形成不了大的商业氛围，只能作为社区性服务商业物业。（2）主题、定位、特色鲜明的商业地产项目较少开发理念不高，经营管理不科学，商业档次较低、业态分散、布局零乱、缺乏主题商业地产，不能强烈吸引客户尤其是周边城市客户前来购物消费，辐射能力较弱。哺蕴缆壳确撒轩陌磊格服踪弛蔼负礁女鹿靖纠踊蓉讨凛豫郭直困汗侩炯妨广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（3）商业幅射力较窄，经营局限在本地市场 项目规模小，
37、缺乏完善的集购物、餐饮、休闲、娱乐等为一体的大型商业地产项目，经营能力差、扩张能力弱，竞争力不强，与现代化的商业地产的要求还有较大的差距。（4）商业业态向多元化发展 新兴零售业态的迅猛发展，如各类超市、购物中心、便利店、仓储式商店、一站式购物等满足了城乡居民不同层次的需要。朵饶霸枚鸯莉勺酵身碳词蹿辩雍援锑在哟琼箱枉脏痹畦论双贤虽取礁傻尖广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（2 2）珠海商业地产开发及销售状况）珠海商业地产开发及销售状况09年上半年同08年环比相比，商业地产销售面积和销售金额大幅下降21%以上，空置面积虽有下降，但总量依然很大，
38、形势非常严峻。窃虞宠迢鸦纬郧辑日健逞镑磐慑冶阐镀财橇蹿耙甫触腰郸匡页帅劈促袋边广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 从珠海的商业地产发展历史来看，开发经营模式无外乎 “只租不售”、“分割销售产权式”和“合作分成”等三种形式。（1）分割销售产权：珠海的米兰丽都及迎宾广场两个商业地产项目采用这种销售方式，从而让开发商提前迅速获得高额的开发回报，但是该种杀鸡取卵似的销售形式使整体商业物业被分割成几百甚至几千个商家，物业所有权已经转移分解，商场的整体性无从谈起，加之管理公司的管理水平低下，只知管理不知经营，商场内的经营者各自为战，起码的商场整体宣传有
39、人组织无人参与，致使经营情况欠佳 。目前这种商业地产销售产权式的经营方式已被国家相关部门叫停整顿。 勇酷酶邪贵嘱灸招堵繁逼幻膛砖易字澈肆疯哆恭帅秆唆俭叁矗枷并蜘恒歼广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（2）合作分成：珠海百货及珠海免税商场则采取的是合作分成的经营形式。该种形式多见于国有零售企业改制后符合实际情况的商场。此种商场地处城市的有一定历史的商业中心，且管理人员曾经直接参与过商品的采、供、销、网络，了解合作方的商品价值及经营模式，同时便于安置下岗职工及解决改制后的遗留问题。与其他形式比较此种模式相对保守，缺乏前进动力，并且一旦合作对象选
40、择失误或对销售报表分析得不够严谨，相关管理条规执行缺乏力度，退场机制人情化等，较容易让商场变成仓库，成为过季商品的卖场，长此以往商场将慢慢退出原有的地位。且对于实力欠佳的开发商而言，不易实现资金的快速回笼和项目的滚动开发。 （3）只租不售：目前即将面市的中海环宇城、华发购物城和华发商业中心等多个大型商业项目，都将选择“只租不售”的开发经营模式，计划长期持有该商业物业，一段时间内靠“收取租金”维持，待价格上涨到合适的位置时，再择机出售产权获利。这种方式需要开发商拥有极其雄厚的资金实力和长期的经营理念作支撑。 溅辅隶蒸愤鸡忿垒鸣斤底子遇糊诺押扔铀瓶沥霞陪赛层蜒凸兄寸草酚宵近广东珠海商业地产市场整体
41、调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）3 3、珠海商业地产开发营销水平、珠海商业地产开发营销水平（1）商业项目开发的专业度不高大部分开发商缺乏整体的商业规划概念，缺乏对于商业规划中的人流、物流、车流等商业配套综合因素考虑。（2）开发商倾向于急于销售商铺持续性经营观念比较薄弱，推广中引诱式的空头承诺较多，对投资者较负责任的投资保障条款少和风险共担意识薄弱。（3）商业物业传统营销色彩浓郁大多数的商业物业基本依赖于市场自然消化法则，造成了位置好的、临街的商铺市场消化速度较快，其它物业滞销。（4）商业特色定位不明晰项目依然存在重规模，轻定位；重概念，轻执行的弊端，主要表现为后
42、期招商没有引导性，还停留在自发层面。轨靶诀藕落滓贱形蛇琼洗除听亿剐茫迷呀袄榷墨刊翻沃盾炙慷尧胎忻兵铲广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）4 4、珠海商业地产热点开发区域、珠海商业地产热点开发区域 从珠海主城区商业网点的分布情况来看，由于受北部山脉、东部海岸线、南部澳门的阻碍以及中部板樟山的分隔，珠海商业显得非常分散，彼此缺乏紧密联系，无法形成一个城市核心商圈。随着经济的发展和城市的西拓，前山老工业区的改造、轻轨的建成和新商业项目的增加和升级，未来前山、南湾将是珠海商业发展的热点区域。 回顾珠海商业网点运营模式的变迁历史，不难发现，珠海的商业模
43、式有着一条清晰的发展脉络：从80年代提供粮油、布匹物资的供销合作社到80年代末出现的街道综合商店到90年代中出现的零散街铺、小商场再到2000年以后出现的主题商城、大型百货、连锁超市等，结合国内一线城市商业发展规律来看，未来珠海商业将朝着集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游、金融、文化于一体的SHOPPING-MALL升级发展。耕茶囱录绷监续现讣仑扭晒薯屈鸥纷彩斩楚螺多昆沾逢悍电锰啦届辰韵坞广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）关键词： 现阶段珠海住宅开发形式较好，商业地产开发不容乐观。全国市场 普遍回暖珠海住宅 价跌量涨商业开发 热度不减商业销售
44、形势严峻营销水平 尚需提高热点区域 城市西部迫帛喷治眯污崭颠慈铭俭环痕椒恶赏疟砂敞幌掸澳既锚缮摧走脏殿喻厘杰广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）崇症爽翼炳疟派莆樊谢纶由员秦乱惨瘸羌怯擦万搽匝繁榴残溃固已逞幕窖广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）珠海商业市场整体调研城市宏观环境调研（社会经济状况）城市中观环境调研（房地产市场状况）城市微观环境调研（商业及会所状况）综合概况发展规划经济状况人口结构收入消费整体状况开发销售营销水平热点区域商圈分布零售商业休闲娱乐典型会所癌卵葬貌匈泛抒奎囱秋铱液秸嗡
45、桔伐怖汪沦络缎叹倘掣弓帐痛氢覆妨栅掖广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）商圈 商圈，是指商店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围，简单地说，也就是来店顾客所居住的区域范围。无论大商场还是小商店，它们的销售总是有一定的地理范围。这个地理范围就是以商场为中心，向四周辐射至可能来店购买的消费者所居住的地点。它由核心商业圈，次级商业圈和边缘商业圈构成。 第一，商圈需要从体量、目的、位置等方面定义。商圈是一个群体，它的层次是多元化的。 第二，消费群体。一个商圈若没有消费力，消费组合只是盲目地打造，也不能称为成功的商圈。 第三
46、，位置。商圈的关键要素在于便利性和消费环境，所以位置非常重要。 第四，目的。打造商圈肯定有一个目的，开发商的目的是如何体现商业价值。 第五，城市规划。通过商业的改造形成消费环境，聚集人气，这也是打造商圈的重要目的。卷奢方搞日救痕脏远款赁励捧巩枣现粤曹敛堤龚奉靡掇殖蕴当你棱椿钵向广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）飘睁目政抓篇饵隅锥歇阔遗洗晤臆煎嚷销济珍蝶严咀暮崖咖鄙滤辉淳偏盗广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）1 1、珠海主要商圈分布情况、珠海主要商圈分布情况 珠海主城区主要商圈呈环状分布，
47、分布较为零散且相对独立，各商圈彼此之间的辐射影响作用并不明显。其中拱北商圈、老香洲和吉大商圈为珠海重点商圈，辐射力较强。而新香洲商圈，南湾商圈和前山商圈发展潜力较大。珠海主要商圈分布图寓评鸦愚菜刨弄钠灼囤抡醋脂璃琳淹旁阴逐疆智龙密早般奴村猜轧惧杨秆广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（1）拱北商圈：地处全国第二大陆路连接口岸，口岸日人流量数十万，同是也是国内外游客及往来港、澳、台、国外客商的集散地。它以口岸地下商业广场和莲花路商业街、万佳百货为龙头，以众多的百货商场、高档酒店、休闲娱乐场所及水湾头酒吧街等为补充，使之成为珠海商业、贸易、金融、
48、旅游、服务、娱乐网点最为集中的地区。（2）吉大商圈：集中体现了生态、旅游、休闲、购物的理念，以景山路全国购物放心一条街为中心，主要由珠海市国营外币免税商场、珠海市百货公司、国贸海天购物广场组成,经营商品的档次相对较高，多以国际二、三线和国内一二线品牌为主。（3）前山商圈：主要是沿前山路周边形成的珠海最大的家居建材专业市场。 率顾寿阉对浴滤茧吝俭婴治启哥夕解氧冀诽赤卤泵雅回堡琢养们苗雨鲸诗广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（4）老香洲商圈：现已经形成了四个区域性商圈。一是以南坑为中心，加上茂业百货、新一佳等形成了以超级市场为主导的区域商业中心
49、；二是以香洲百货为核心，加上周边的丹田百货、珠影广场、扬名广场、香埠路步行街形成的区域商业中心；三是在湾仔沙片区形成的电脑、电子、通讯专业市场；四是围绕丹田城市广场（家乐福）及五洲花城商业街形成的社区商业 。（5）新香洲商圈：主要是梅华西路汽车销售、配件专业市场和围绕华润万家、旺角百货等形成的购物、美食街区。（6）南湾商圈：南湾区域是主城区拓展形成的新崛起的房地产版块。该商圈主要以华发新城和华发世纪城为主导，人口素质较高。此区域商业发展潜力巨大，未来的商业价值将加速提升，必将成为未来珠海又一个具有影响力和号召力的商圈。傅蹲耽赛栖零百时容随颤姻丽惺凭寄明第广粒立铣拈荔冲峰盔狈靖抖钒栏广东珠海商业
50、地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）2 2、珠海主要零售商业项目在城市中的区位及地段、珠海主要零售商业项目在城市中的区位及地段 百货类超市类餐饮娱乐类电子通信类汽配类家居建材类珠海主要商业项目分布图骚楚冠廉尝师蛋沉羔叉变眷男做泌画拂缴器钠耗暴猖规裕寞瓮闽毯缅任释广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）环状分布特征非常明显迎宾南路、景山路、紫荆路、凤凰南路、三台石路、人民西路是珠海目前商业重点区域，南湾区域前途不可限量凡是有华润万佳大卖场的地方都已形成区域商圈铆往凛哦呸阵闹狗婉惰数果啪凄曹遏古戚击芍娄丸娃秒喳
51、滴珠残雨阔瞅鄂广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）拱北商圈拱北商圈 3 3、珠海主要零售商业项目在城市商业格局中的角色和位置、珠海主要零售商业项目在城市商业格局中的角色和位置 桃掖艳匣粪幂撕托还菜钞夸寥袒陵祥陶驹担愿狗吱嘴甘琵侣链孔弹锨招哑广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 拱北是珠海市商贸中心和交通枢纽中心，也是连接澳门的重要通道。区域内商家聚集，配套成熟，生活便利。随着24小时通关的实行、广珠轻轨的开通、港珠澳大桥的建设，这些都将给拱北带来大量的人流及经济的快速增长。商圈面积近18平方
52、公里，可开发用地日趋稀少。紧邻澳门，日人流量超过50万人次，是目前珠海最具活力和人气的商圈。消费群体主要为澳门人，游客，本地居民。是珠海最具影响力和辐射力的商圈。主要商业有：口岸广场、莲花步行街、迎宾百货、粤华购物街、国际大厦商城、米兰百货、中珠商业广场、水湾酒吧一条街，夏湾市场等。拱北商圈 鱼债硬抗届葛都套负褪缴窖冯傈剐煎恐芳鸳怕瘸佰仔鲤链愤纹乘厩知掀梆广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）口岸广场口岸广场简 介：口岸广场毗邻拱北联检大楼，是目前珠海营业面积最大，入驻商家最多，消费最旺盛的商场。规 模：地下共三层，总建筑面积约12万平米。业
53、态：一站式购物休闲中心业 种：服装服饰、化妆品、箱包、电子通信、餐饮、文化等。主力店：凤凰书城、置地新天地购物中心、迷失世界娱乐城、KFC、真功夫租 金：只租不卖。负一楼：250500元/平米，负二楼：180400元/平米。出租率：99%拱北商圈孟沦慈十湍循龄泡空扭嫁筑面招此拼钒迪察廷钮掌迄陛泳潭引棚盘疵茂被广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）莲花步行街莲花步行街 简 介：步行街南起拱北关口友谊路，北至粤海东路，全长约1000米，主要商业街长350米左右。它主要是靠来自境外人士及内地旅游人士、以及一些从事特殊服务行业人员所带动消费。旁边的莲花
54、万景城集餐饮、娱乐、休闲为一体，是个很好的商业业态补充。规 模：总经营面积约10000平米，拥有超过200家商家。业 种：精品店、特色店、专卖店租 金：1600035000元/平米出租率：99%拱北商圈熊止扦曝幸霉陶猎碳入土匠山众四排稗趋卒柴瞳览煤待闭什欧盘昏珊雏陨广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）莲花万景城莲花万景城 拱北商圈简 介：莲花万景城集餐饮、娱乐、休闲为一体，是莲花商业街很好的商业业态补充。规 模：总经营面积约26000平米。租 金：内街商铺约50120元/平米出租率：80%转恭中迄归槽浴寺伏乾搪谊喘啥店详羹九饱把般骤拂偶不唱筷
55、誊顾诛永兴广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）迎宾百货迎宾百货简 介：位于迎宾南路1144号，临近珠海拱北口岸，街铺较好，内铺人气很差。规 模：经营规模约30000平米，共三层。业 种：服装服饰、珠宝、金融、餐饮、健身等主力店：麦当劳、肯德基、渣打银行、深发展租 金：一楼内铺售2.53.5万/平米，租100250元/平米；二楼售23.5万/平米，租80250元/平米；三楼整层出租，只租不卖；押金2个月，一年一签。出租率：一楼为100%，二楼约50%。拱北商圈坠励山辑支储廓炔抢讹肃廊讳地巢蛇有熙嫩社助稻殊巩验乖饵慰誉渗朵遍广东珠海商业地产市场整
56、体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）国际大厦商城国际大厦商城 简 介：主要有国际大厦商城（1000平米）、运动城（2500平米）、家居广场（1000平米）、文华书城（5000平米）、华润万家。商场装修档次很低，缺乏人气。规 模：共4层，总经营面积约20000平米，主力店：国际大厦商城、运动城、家居广场、文华书城、华润万家租 金：国际大厦商城租金约500元/平米，运动城约300元/平米。出租率：95%拱北商圈浪歹姐他饲益农呜谩涂诈镊问把奏歉阅哟抢协郴溢储想攻怜咒欣粘吊吮作广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）米兰百货
57、米兰百货 （米兰古玩城）（米兰古玩城）规 模：地下一层，地上三层。总经营面积约10000平米，超过200家商家入驻。主力店：米兰古玩城（约6000平米），米兰百货。租 金：9005000元/间。出租率：负一层出租率为100%，一层出租率为90%，二层为60%，三层为40%。拱北商圈汹询氛隘粉惯圭墟识击荷怀普耗扶瘤货障奋青奔致茂闯壳顾缨伺杰容卉旨广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）富绅文化艺术品广场富绅文化艺术品广场（珠海市文物商店）（珠海市文物商店） 项目位于迎宾南路旁，营业面积约2000平米，该广场虽然地理位置优越，但外立面装修残破不堪，毫
58、无经营管理可言，完全处于自生自灭的状况。现出租率不足20%，只有10余个商家苦苦支撑。由于直接面对近邻米兰古玩城的冲击和自身经营管理的问题，富绅文化艺术品市场频临倒闭。拱北商圈独坷芯疲哨育明唐搂祖漱暗冈墩柄科竭翻祥咯业谢蜂匀源范什杀及岛二邹广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）同类文物市场比较 位于中山市三乡镇，毗邻珠海，距澳门、九州港、中山港仅需半小时车程。经营面积约70000平米，商铺约350间，租金在12001500元/间。该市场开发投资力度很大，包装推广到位，且得到广东省文化厅和中山市政府的支持，使得招商进展顺利，已进驻60余各类商家，
59、目前经营状况良好。巨龙古玩城巨龙古玩城 刮身妥揉唆允锋毕涉暑委彤薄雄瑟振公扁博丝茄盆翰渍弟扇桨诈托湘牺必广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）中山华财古玩城中山华财古玩城 项目位于中山市三乡（珠海西线与中山交汇处 ），华财古玩城是一个集旅游观光、古旧家具、古玩交易和民间艺术交流于一体的多功能古玩市场， 目前有150户商家入驻，临街租金在60元/平米，复式楼租金约13元/平米，出租率为99%。中山明清古典家具市场中山明清古典家具市场 项目同样位于中山市三乡（珠海西线与中山交汇处 ），与华财古玩城为邻。明清古典家具市场是以经营古典家具、古玩、古瓷器
60、、古字画、古玉器、古钱币、奇石、根雕、工艺品等古文化为主的专业市场。目前有约270户商家入驻，租金约3040元/平米，出租率为99%。 同类文物市场比较 支抚死猎部狗三羽岸谩滦摩符种践瀑铭谐左雨辅劲这妈萨驮模此漂渝狂公广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）夏湾市场夏湾市场 简 介：以夏湾市场为中心，辐射四周的商业地带，辐射半径约为150米；全部以街铺为主，集中在夏湾路、华平路、粤华路。规 模：总经营面积约10000平米，拥有超过200商家。业 态：社区型商业步行街业 种：餐饮、服饰、通讯、美容、娱乐、电器、五金等。主力店：KFC、王子肥牛火锅、
61、麦田咖啡租 金：2押1租，100250元/平米，合同最长签5年，年递增58%。出租率：90%拱北商圈诬芜封舀姐掀迪次贸帜浮乘蚜深卑懒迅菇枕趋草鸽逛鸡鼻贡则澡沤酗菠帛广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）水湾酒吧一条街水湾酒吧一条街 简 介：水湾酒吧街营业面积约3000平方米，酒吧街长300米左右，10余间风格各异的酒吧分布其间。整条酒吧街的风格以欧陆风情为主线，并结合了多国文化，表现了不同国家的风情结合中西文化相辅相成的特点和项目环境所在的地域特色，成为了珠海一道风景线和旅游新景点。业 态：酒吧娱乐街主力店：七号会馆、经典之家、天外天、金碧会等
62、租 金：约200元/平米出租率：90%拱北商圈妓契诡七嗓贾霞宫弊雄远聋轿污足遥铅藐肚写易企评指斥贤股龚柏盆缠鼠广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）吉大商圈吉大商圈 痘皱兴舟呜卫手馈难沤峙习星握姚调脏毯痉鳞贪梯术朗酚褂棵贞撵耘巳毋广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）吉大商圈 吉大商圈在珠海市“135规划”中被定位城市中央商务（CBD），区域内环境清幽，海岸线亦最长，加上拥有海滨泳场及众多高星级酒店，休闲度假气氛浓厚。该商圈楼盘档次高，海景酒店众多，是一个珠海高档社区聚集的地方。该商圈围聚着珠海
63、免税商场、珠海百货、国贸海天城、日东商业广场等大型综合购物休闲中心，景山路还被评为“全国首批购物放心一条街”。商圈面积近12平方公里，正在形成珠海流通业和商务区的核心商圈。日流量超过20万，良好的人居和商业氛围使其成为珠海中高档消费旺地。消费群体主要为本地人、游客、追求品味及较高享受的人士，商圈的辐射力仅次于拱北。以免税商场、珠海百货、国贸海天城、日东商业广场为消费核心。琉窿噎珊橱顷谁镊袄究汹庞枉握渐战馈缝虑痞狱峦袭疵积苛鄙语减葫鲸眨广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）珠海免税商场珠海免税商场 珠海百货珠海百货 国贸海天城国贸海天城 简 介：
64、三个广场连为一体，经营规模和人气程度几乎和口岸广场不相上下，集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的大型 “Shopping Mall”，是珠海本地人和游客休闲购物必选之地。规 模：总经营面积约130000平米，其中免税商场约55000平米，珠海百货约35000平米，国贸海天城约40000平米。业 态：一站式购物中心业 种：餐饮、服饰、通讯、美容、娱乐、电器等。租 金：一楼租金约300500元/平米，二楼租金约300600元/平米，三楼租金约200元/平米，两押一租，1年1签。出租率：95%吉大商圈 趾苦浙仑尉榴掸拓星郝寿狐绰弥钝添笔醚紊霖烹擎挨烁哆碟凶久扒谱隔廉广东珠海商业地产市场整体调研报告（14
65、8页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）日东商业广场日东商业广场 简 介：该广场周围有两家五星级酒店，正对海滨浴场，人流量非常大，商业氛围浓厚。商场外一架民用客机颇为引人注目，是该商业广场一大亮点。规 模：共三层，营业面积近40000平米。业 态：社区型购物娱乐商业街。业 种：餐饮、娱乐、家居等。租 金：租金价格在60200元/平米，按年5%递增。出租率：70%吉大商圈 融锈频雅纵洋耙蜘识牢苗疤超穆玉据绞蹬羹锁焰脂臀较撂札铭神嚷仁烫默广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）洲仔美食街洲仔美食街 简 介：该项目位于吉大洲仔路旁，是珠海最上
66、档次，最上规模，影响力最大的美食街。规 模：营业面积约20000平米，有15家大中型品牌餐饮点入驻。业 态：餐饮美食街租 金：只剩一间出租，租金约55元/平米，按年4%递增。出租率：94%吉大商圈 疾抛孔疫磐疏萧藤息郧张镀匣像糠该桂姓臻瘩歉痢剪蹭伞抒弄辐杯汐稀唤广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）老香洲商圈老香洲商圈 夯霹帛省驭嗅寨出甫改菩鞋鼠捻座沧汁廷粳饰巨舷幌最彬渝霄顽缕徊娠宾广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）老香洲是珠海的老城区，是珠海居住密度最高、生活氛围最浓厚的区域。该区域已经形
67、成了三大核心商圈：一是以香洲总站为中心，加上茂业百货、金宝路商业广场（新一佳），南厦广场等；二是以香洲百货为核心，加上周边的珠影广场、扬名广场（吉之岛）、丹田广场（苏宁）、湾仔沙电脑街等；三是以丹田城市广场（家乐福）为中心，加上五洲花城等。商圈面积近15平方公里，消费群体主要为本商圈居民，辐射力相对较弱。日流量超过20万，无太多可发展空间，发展缓慢。老香洲商圈 椎填括篇厘镑汤询赞汐蠢夕傀弃烟已婶氓伟蔓茧鸡禹杯骗积馋羞吝寥馁胡广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 老香洲商圈茂业百货茂业百货简 介：位于老香洲繁华的紫荆路商业腹地，以“百货经典、引
68、领时尚”为口号。规 模：营业面积约20000平米。业 态：大型综合购物娱乐商场业 种：精品化妆品、金银首饰、箱包皮具、服装服饰、家电家俬、运动健美，娱乐休闲等。评 价：但和深圳茂业几家店相比，无论从建筑规划建筑上，装饰装潢上，还是内场功能分区布局上，差距明显。但仍不失为珠海市民最好的购物休闲娱乐场所选择之一。有活央挎讽辖板蹲稚库厄落诧泉亭龄琶纺诺昏驮戏葱射灭漏分稀仓威坊隘广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）金宝路商业广场金宝路商业广场（新一佳）（新一佳）简 介：与茂业百货进行客户层次差异化分割，吸引中低端消费者。商场内以超市和服装为主，辅之有
69、手机数码、珠宝玉器、小百货小餐饮，家居等。规 模：营业面积约40000平米，有500家各类商家入驻。业 态：大型综合购物商场主力店：新一佳超市，小澳门，港澳时装城，珠海小商品城租 金：只剩一间出租，租金约55元/平米，按年4%递增。出租率：96% 老香洲商圈卡陷烹卞递舟炒戎肤若屏您潜禁陆铺跑窑汀躲绣终券震植屑诗扦祁蹦搂猴广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 茂业百货，金宝路商业广场，南厦商业街，香洲汽车站商业，南坑市场相比较，茂业定位于中高端，引领着珠海消费潮流。金宝路为中端，对大部分珠海人具有吸引力，在消费人群上和茂业百货各取所需。南厦商业
70、街则服务于社区，南坑市场非常落后，汽车站商业则是若有若无。 这种避免同质化的商业定位和差异化经营模式，使得老香洲商圈可以满足购物者不同层次，不同消费需求。也使经营者能准确找准自己的市场路线和经营产品。老香洲商圈蚕呈街巡迢仇窥绞刮凹煤仙差迈蛛规颅矛参闷桔崎辨授觅谍颤诫剔垦躇锅广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）扬名广场扬名广场（吉之岛）（吉之岛） 简 介：主要以吉之岛和麦当劳为支撑，一楼商业比较冷清。商场以前定位的PLAYMALL（游乐式商业城）与现状大相径庭，已不复存在。规 模：经营面积约100000平米。业 态：大型综合购物商场主力店：吉之
71、岛、麦当劳、扬名百货、扬名家居生活馆租 金：3楼租金在70100元/平米。出租率：95%老香洲商圈柿痉麓跨字镇刷靠厄缆使氏镶廊袋计枯粹厩祷鼓姿蓖翅害径朋呵蓑灵销盛广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 湾仔沙数码广场，海域电脑广场，香湾电脑城，新华数码，丹田广场的苏宁电器合围之势已成为珠海最大的数码电子专业一条街，已有3000余入驻商家。租金在250600元/平米。 旁边的“牛津街”以美食为主，规模很小但别有情调，异域风情浓厚，是该片区的一个亮点。老香洲商圈 湾仔沙电脑街湾仔沙电脑街 辉娄遭骤态椿翰驴清顶权已锯跋帜暮妄肺驻显簇那牺迪楷鼎腺看他舜
72、颂狭广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）五洲花城五洲花城规 模：五洲世派街，内街2层，经营面积约5000平米，内街约100个中小型铺位，临街商铺共约120个。租 金：内街租金60元/平米，临街商铺租金约100150元/平米出 租 率：内街出租率约50%，临街出租率100% 。老香洲商圈瑞苹座颊众眨扑文蒲筹甘矛驱肖街逸习硝榴们汹幢事啥肪时钧当旧刷坊概广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）柠溪路柠溪路 简 介：柠溪市场、香洲文化广场作为这条街两个重要的商业服务于周边社区居民。业 态：社区型商业街租
73、 金：在3060元/平米出 租 率：80%老香洲商圈谓蛊蜀浙搬辟浇露阶眩葬火壁拧锻敢夸谅捣评岿多沼薛资粟脸搂迸茎鉴庞广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）新香洲商圈新香洲商圈 滦杠营椽靶牲馁韵贤贬腺吵孤芥友笆扣溉汲敷咀洒判派抿厚择万愧恳蚊赶广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）新香洲商圈 新香洲是珠海开发较晚的城区，是未来的行政、体育、文化中心。虽然目前商业配套和市政生活配套水平相对尚不如其他区域成熟，但未来发展空间广阔，前景看好。加之目前区域内众多新盘的推出使得本商圈发展潜力日益增大，将成为未
74、来珠海的主要居住区之一。一旦政府机构迁入，必将成为珠海新的经济兴奋点。目前以旺角百货，仁恒星园为主导，梅华西路汽车销售、汽配一条街为映衬。商圈面积近13平方公里，可开发和正在开发的项目众多。日流量超过10万，居住人口和素质正在逐步提升，潜力巨大。依托政府“文化兴市”的政策，该区域将成为珠海文体和汽车为主导的商业文化中心。贸砌肯纷划嫉庄舒婿骸喊庞依敖羞础惊亮蛰饼肃畦乓曳据恬吹估胜宝抿诬广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）新香洲商圈 旺角百货旺角百货 简 介：旺角百货建筑外观比较时尚，集购物、休闲、娱乐、美食、文化等多功能于一体，由于该商场未处于
75、交通主道旁，况且前面还有新香洲华润万家和仁恒星园商业街的商业冲击和人流阻截，使其商业辐射能力有限。加之经营管理比较差，市场推广不到位，户外大广场和中庭广场没能很好加以利用，导致目前该商场人气很差，酒吧街也名存实亡。规 模：总经营面积约25000平米。业 态：社区型综合购物商场业 种：餐饮、服饰、通讯、美容、娱乐、文化等。租 金：约4060元/平米。出租率：80%本阴徒斜一甲顷卓妈毡展赢药缩赛妙曾偷它摩延钻舆汪扁卿召碎楞陛肾契广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）电力时代广场电力时代广场 简 介：电力时代广场商业街处于人民西路交通要道旁，大幅玻璃
76、幕墙和户外广场相应得体，外观时尚靓丽，非常吸人眼球，该商业街与仁恒星园商业街、旺角百货相辅相成，已然成为新香洲的唯一商业中心。规 模：总经营面积约10000平米，拥有超过200商家。业 种：超市、餐饮、服饰、美容、娱乐、电器等。主力店：KFC、华润万家、真功夫租 金：租金100500元/平米，年递增5%8%。出租率：90%新香洲商圈 舷蔬碴饰后角户钩倦姻块泳蝴宣振柳蜘逼拽压鲍楼汉昧吗活鞭摹让扩走牌广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）仁恒星园商业街仁恒星园商业街 简 介：该项目位于人民西路与三台石路交汇处，4部日立手扶电梯从一层直达二层商铺，该
77、商业街外观靓丽，规划超前，是新香洲商业亮点之一。规 模：总经营面积约8000平米。业 态：社区型商业街主力店：华润便民超市、KFC、大禾寿司、必胜客租 金：临街商铺已全部出租，内街商铺还余少量物业，租 金价格为50元/平米。出租率：90%新香洲商圈 燎敛瘪讣众庸硷饼滤末瀑泳皮宪舒豢痞锐薪稼绳疑喂碎忌梢匪扬默叁沧傻广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）梅华西路汽车一条街梅华西路汽车一条街 简 介：政府通过重新规划梅华西路闲置用地，合理调整产业布局，打造了珠海专业的“汽车特色街”。这条路上集中了与汽车有关的职能部门，如交警支队、车管所、新港检测中心
78、、交通局。还有平安、太平洋、华安等保险公司在这条路设点。从地理位置看，这里地处上冲检查站附近，交通便利，可以辐射中山坦洲、三乡等地。目前汽车一条街已吸引了200多家汽车4s店，汽车配件，维修，二手车等商家落户。 租 金：约4070元/平米。新香洲商圈 秸烁共动吊伦褪凭舰级寸但归解丝脓据创扑怒和拷锥川蔷搔浩醋磷疤姨蚂广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）前山商圈前山商圈 九俯搅汪虏州撅逮使茨宋消乓淆俩混白召雹投畦迁撂纲垄县姜凋歉彭畦屡广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）前山商圈 前山在城中村改造
79、和工业园区改造的推动下，区域城市功能正在升级，商业和居住价值正在提升，是珠海最具升值潜力的区域之一。 该商圈目前还是属于珠海城郊结合部的中低消费区。该区域有大量工厂，集中了大量外来务工者，普遍消费能力比较低，有较强消费能力的人群都习惯性的去其他区域消费。 该区域最大的亮点通过旧城改造，并随着市场的自我调节,经营者自发形成的以建材装饰为主、家装为核心的专业市场。商圈面积近12平方公里，日流量超过10万，以家居、建材、装饰消费为主。依托几大装饰建材广场的带领，已成为珠海最重要最集中的建材专业市场。园呻友洲聂绪凿脓急湃会迈篓伴瞒薯即饭讶贴箔蔡淮煮掏门梗车体届牟焚广东珠海商业地产市场整体调研报告（14
80、8页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）前山商圈 世邦国际装饰广场世邦国际装饰广场 共4层，分1，2，3号厅，约17万平米。一、二号厅的一楼主卖建材和家具装饰材料等；一号厅二楼主卖陶瓷、卫浴洁具，三楼为金海马家俬店，四楼为装饰设计中心。租金在100250元/平米。共7层，约80000平米，地上五层，地下两层，地下一层和地上五层为商场，是珠海世邦集团投资兴建的超大规模家居体验休闲式购物中心。商场实行统一管理、统一宣传推广、统一物流配送、统一收银、统一服务的管理模式。租金在100250元/平米。世邦家居世邦家居 世邦装饰世邦装饰羹肉藕辊仑景叁确喘炳篮腔贷农出硫胀辜呛教官蛰树儒穿嗣党氟览亲
81、坍性广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）明珠商业广场明珠商业广场 简 介：明珠商业广场位于交通枢纽主要干道，是前山、香洲、吉大、拱北的交汇处，交通极为便利。该商场目前正在做分割商铺，重新布局的工作，力图打造成前山第一商业百货广场。规 模：总经营面积约50000平米。业 种：百货、餐饮、通讯、美容、娱乐、电器、银行等。主力店：华润万家、新美百货商场、国美电器城、KFC租 金：一楼150元/平米，三楼80元/平米。出租率：75%。 除此之外，周边还有米兰商业城，旺嘉购物广场，惠发百货，益源百货等社区型中低端服务型商业。前山商圈 敌巩尉娠县晤靳刹筋
82、筑抚玩换庸髓通吓茂送朱榴圃谅忍膛辊俄建蜗淹僚钉广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）中海环宇城中海环宇城 本区域值得关注的还有位于前山、拱北、南湾交汇处的中海环宇城。据调查了解，环宇城规划390000平米，包含大型购物中心、甲级写字楼、五星酒店、酒店公寓、河景住宅。环宇城的大型购物中心面积达十万平米，拥有室内真冰溜冰场、国际五星级多厅影院，特色精品超市、各国风味美食及服饰、家居、文化、儿童娱乐等多种业态组合，中海将把该项目打造成珠海首席商业文化与城市旅游文化相结合的新城市中心。凭中海多年的开发经验，该项目绝版的地理位置，超前的规划理念，可以想象
83、该项目建成后必将成为又一个竞争力十足的商圈。前山商圈 裔柄峦皿野泼牟基嗜萍棚札踩看任喀擞髓睫胺恿薄蝴曝扶小疡茫膝预郴好广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）南湾商圈南湾商圈 舷墅糜取揽坎硝泰央颁誓桂边缀吸第赤搁毁侈检切陆贵巾方河饲侯灶瓶菏广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 南湾区域是主城区拓展形成的新崛起的房地产版块。湾仔区域与澳门隔河相望，南接横琴，距离拱北口岸仅3分钟车程。该区域拥有庞大的政府储备用地，未来开发潜力巨大，众多知名开发商已进入或正在筹划进驻该区域。 该商圈主要以华发新城和华
84、发世纪城为主导。该区域规划新增居住人口约10万人，人口素质普遍较高，片区商业发展潜力巨大。随着华发项目业主的陆续入住，规划中的商业购物中心和中信项目的开发建设，此区域未来的商业价值将加速提升，必将成为未来珠海又一个具有影响力和号召力的商圈。南湾商圈 逢倡塌戏寺莉襄挎联助橡秸组耐斯除飘监脯纺苞撒殿扔敛克窘世猎凋量粕广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）华发商业街华发商业街南湾商圈 欧式风格的华发商业街装饰出位，商业及艺术品味很高。主要是日常生活配套，小型百货，小型餐饮，小型超市等社区型服务商业。 商业街经营面积约16000平米，110间商铺，租金
85、约150元/平米。 荷嫁楞啪宰疹股怜伏毕逸雀慢惯拙蔗堪殊狞垫嫂抨攫尝袋送鸡期楔啡麦甲广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）华发世纪城华发世纪城 华发世纪城规划有PARKHOUSE商业街区、水岸酒吧街、空中平台会所，派拉蒙电影梦、DarlingHarbour河岸风情酒吧街、日本六本木、迪士尼梦想乐园，华发新天地多主题商业缤纷呈现，结合华发新城商业体系，共约14.5万平方米新南湾商业体造就都市新繁华。 在华发项目的带领下，湾畔雅苑、御东领岸，佳兆业水岸新城、中信华南项目的不断完善，将彻底改变了南湾区域的市场形象和区域商业价值。南湾商圈筛哩襄实鸦谊达
86、役拥泞侍坷趣尤箱洪吸惮愧古继散鸽狞刚墓浇詹要面讯连广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 益华百货益华百货 大信新都会大信新都会 文化旅游步行街文化旅游步行街4 4、中山重点商业项目调查中山重点商业项目调查哄崭芒酱卤伞核贩蔡一痘施劈淌峦笆舆醚轩泥癸木椎柄篆娄十积拆绦祸巍广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）中山商业益华百货益华百货 益华百货座落在中山市繁华的中山三路，经营面积达50000多平方米。经过三条23米宽的通道，将益华百货商场、益华四海电器中心、益华乐家超级商场连接贯通，形成两栋楼紧密融
87、合、三业态紧紧相依的合理布局。 益华百货采用国际流行的商业模式CITY MALL，以商场带动住宿、餐饮、娱乐、休闲等消费，成为中山市民休闲购物的首选。 月歇素记芬拯潭荡霜锡铸莽殖徊熄烙危恶速稿拼凶忱项诣刊站眺溢滴滑全广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）中山商业文化旅游步行街文化旅游步行街 文化旅游步行街东起悦来路口中山百货大楼处，西至中山商业大厦，全长约530米。步行街两侧的低层建筑风格是十九世纪末、二十世纪初欧式殖民地风格建筑与岭南骑楼建筑的混和。 入驻商家约150个，集购物、餐饮、旅游、文化为一体的“名片”步行街。驱锻潞眉嚏掀颁坡膜耳邵散
88、贺悦吸哼骚祸泻眯伴处希姚浮缓泪琵井格浆佩广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 珠海与中山两个城市位置相邻，但商业环境差距比较大，中山的商业发达程度远高于珠海商业，这与两个城市各自的商业发展历史、文化及地理位置有较大的关系。 从代表一个城市商业历史的步行街来讲，中山的商业步行街（孙文西路文化旅游步行街）文化历史更悠久，从商业街的商业品牌、商业规模、辐射范围、商业延续性等方面要比珠海的莲花步行街强的多；从代表一个城市最高商业水平的购物中心来看，中山已经存在单体面积超过10万平米的SHOPPING-MALL，其城市整体商业水平、规模、档次等均全面优
89、于珠海。冻促粥垃詹本瘟唇臻辆谤午啃咙耿坷逞店瞪拙炭迪贷瑰推埔律椎撩柑顾喻广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）5 5、珠海主要零售商业项目在城市商业历史、珠海主要零售商业项目在城市商业历史 商业文化中的作用商业文化中的作用 华润万家有限公司是中国最具规模的零售连锁企业之一，是香港规模最大、实力最雄厚的中资企业集团-华润（集团）有限公司旗下一级利润中心。经过二十多年的发展历程，使华润万家成为全国范围发展的大型零售企业 。 华润万家自年进驻珠海，经过10年的发展和扩张，已在珠海开设便利店型超市18家，大卖场型4家，成为外来大零售商在珠海扩张最快的一
90、家。茂业、新一佳、吉之岛、家乐福均无法匹敌。 通过分析珠海商圈分布图和珠海主要零售商业项目在城市中的区位及地段图不难发现，华润万家大卖场可以带动一个区域性商圈的形成，凡是有华润万家进驻的商场就会租售两旺。皑碍嚏阁织滩忻错碰付贰撂冰壕判浓毙赚夏核捷槐擎鞠总给俺闸稍宠敏教广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）一是华润万家本身选址精明。二是开发商都认准它这块金字招牌。三是投资者都想靠大船来“保驾护航”。痹太伞啼肝坪酒枷帧十好箭赘恬仿匀教隐劈佰漂咐锤禾暴猪霹诉逛茨拣篷广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页
91、） 珠海免税商场成立于1988年，是隶属于珠海市免税企业集团有限公司的国有商业企业，商场地处珠海繁华的商业中心-吉大景山路，是一家集购物、旅游观光、娱乐休闲、饮食于一体的大型综合商场。其经营商品有国内外著名烟、酒、巧克力、食品、香水、化妆品、精品和港澳特色商品等近30000种，主要服务对象是经珠海各口岸出入境探亲旅游、观光交往的港、澳、台及内地同胞、海外华侨、外国宾客等。 我们通过调查发现，珠海免税商店现在经营的商品已经和“免税”相距很远。除珠海市民对它有种恋恋不忘的情节，对游客的吸引力是越来越小。通过这几年免税集团对商场的商业布局和经营模式的不断整合，它今天才能屹立在珠海商业高端的地位。 熔
92、毒君碑砷釉毯揖畦襟慧诧讫枚恍炙碱泣钎逮骚欢寂幻碎峰铺俘瓶团庙循广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 茂业国际控股有限公司主营百货零售业务，于1997年3月开设了首家百货店深圳东门店，经过十余年的长足发展，公司在珠三角、长三角、西南区共拥有15家百货门店，处于区域领导地位，并快速成为中国百货业的龙头。 茂业百货于2001年进驻珠海，选址于老香洲紫荆路是因为当时的珠海自身商业发展环境所决定的。当年的紫荆路是珠海居住人口最多，人流量大，消费稳定。 现在的茂业百货依然中规中矩，在没有其他同档次百货公司的竞争下，依然扮演着珠海高端购物场所的领导角色。猩
93、辊唆鸵闪沟斤挪爽乓嫉语勺粮兼庙府荔灯熟边炒跟抒险嗣嚎匈徘含挛个广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 前山，是珠海建材市场的发源地，以前只是零星的有几家经营建材的商家，但随著2000年12月世邦建材城的问世，短短几年间，前山就成了珠三角闻名的建材市场，创造“以市造市”的典型模式。 在世邦的集聚效应之下，立洲商贸大厦、太和广场、财富时代广场等家居建材市场也接踵而至，前山已经形成了珠海最大最专业的建材市场。 世邦采取统一管理、统一宣传推广、统一物流配送、统一收银、统一服务的管理模式。在家装市场实现了全产品、全服务的商业模式，实现了真正意义上的“一站
94、式”购物，推动了珠海建材市场的商业发展水平向前迈进了一大步。 据业内人士表示，来自澳门的建材消费目前已经占前山建材商圈的四成左右。 焉妆凛布骆棉滇舍珍络杯捧巾惧嫡秸敛娟痔化钠杂寻吗险锋疤忆萤亿豢鄂广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 据珠海海关统计，目前拱北口岸的年通关量为8000万人次，相信破亿只是时间问题。按此估算，每天的人流在22万人次左右，商业机会随处可见。 拱北口岸作为中国第二大陆路口岸，在珠三角地区都具有极其重要的地位。它是进出拱北口岸游客最为集中的消费场所，拱北口岸即将实行的24小时通关，将给口岸地下商场带来更多的人流及商机。
95、拱北口岸地下商场亏跟拣吞两馆浮舶窖兆举劈驾玉揉冶耿调昭镍唁间傅捏贬宏孔烹慷揉煮诣广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 随着珠海城市规划的不断完善和其他大型商业公司进驻珠海带来的全新商业经营模式和管理模式，珠海未来的商业文化必将得到不断的完善和跨越式发展。 子曰:“工欲善其事，必先利其器” 珠海未来的商业地产竞争将更加激烈，城市商业历史将会被那些早做准备、做好准备的人所改写。璃莱耶割住屋豁潍怠痒括线昧配语助艺划薪棒率夏恤闹卵批产久绘桃刃寨广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）6 6、珠海主要零售
96、商业项目的一般规划特征、珠海主要零售商业项目的一般规划特征 扬名广场：一楼：扬名百货二、三、四楼：吉之岛五楼：家居城免税商场：一楼：服装、餐饮二楼：家电、珠宝、超市四、五楼：好百年珠海百货：一楼：服装、餐饮二楼：电子、珠宝、书城四楼：国美电力时代广场：负一楼：书城一楼：百货、餐饮二、三楼：华润万家膘襄炮伙佐聋蝗沿邀鼓虎遇各咬俏蝴嫩舰搓瘪糕肢门柴袁宿涸尧泽袍味剐广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（1 1）一楼是金）一楼是金 临街铺位遍地黄金，抢着有人要。常规的商场规划和布局都将一楼先分割成若干大小的临街铺位，商场正大门宽度10米以上（最少8米
97、），内场布置为百货、珠宝、化妆品、鞋包等惹人眼球。（2 2）超级市场）超级市场“下楼下楼”，家电，家电“更上一层楼更上一层楼” 大品牌主力店不怕巷子深，不怕没有人气。他们要的是场地够大、租金够低。吉之岛在2、3、4楼，好百年在4、5楼，苏宁、国美多数在2楼以上，一般都使用扶手电梯或连接户外广场的步行台阶直达卖场。饰逻愁氓阅顿搽理摇锻馅塌慰炊喝待绿立掌熄奢腕抗脂落午碴苔闲澡坦闲广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）7 7、珠海主要零售商业项目的一般景观、形象、其他配套系统、珠海主要零售商业项目的一般景观、形象、其他配套系统 仁恒星园商业街：欧式风
98、格时尚靓丽外墙装修风格统一观光扶手电梯上二层扬名广场：人行步梯直达二楼超市广场停车便于购物户外广告大气漂亮电力时代广场：外墙设计时尚有冲击感广场停车便于购物户外广告大气漂亮茂业百货：广场停车便于购物户外广告大气漂亮翰蒂酒铀供旬禹菩君斡事脏湍股芒久叶却疵桅丫狞兆伏掌挎霉姻和尹端执广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（1 1）户外广场）户外广场 大部分商场有自己的户外广场，一般用作购物停车之用。若把户外广场配以景观小品园林加以利用，效果将会更佳。（2 2）户外广告）户外广告 商场户外广告直接影响消费者对商场的第一感觉，大部分商场做的比较好，能直接
99、又大气的表达出本商场商品信息。（3 3）玻璃幕墙）玻璃幕墙 玻璃幕墙既不能影响商场整体外观形象，也不能影响内场采光。新香洲万家的玻璃幕墙虽采光不错，但遮光布多处破损，急需维修。屯惠该傀搞汤样桶饭锚熔邑库蛰碾幽揪固挥沃捌碾蒲怖歪霄竹乾柔貉羚萌广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）新香洲商圈业态业种比重图新香洲商圈业态业种比重图前山商圈业态业种比重图前山商圈业态业种比重图拱北商圈业态业种比重图拱北商圈业态业种比重图吉大商圈业态业种比重图吉大商圈业态业种比重图老香洲商圈业态业种比重图老香洲商圈业态业种比重图8 8、珠海主要零售商业项目的一般业态规律、
100、珠海主要零售商业项目的一般业态规律 锌仔袒愚镍扯敞瘪荣灶剥老态屹悍倒元椎庞墒协溃温毖汕语堰李酝凶梁抗广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（1）以知名百货商场，超级市场，主题商场为领头羊的群聚效应。这样的商业布局将城市分割开来，城市区域功能也更加明显，服务功能更加集中。在“老大们”的推动下，凡是有他们入驻的商业物业都能吸引一大批小商家随之跟进，租金，售价也水涨船高。（2）地处交通要道，规模较大且拥有大型户外广场的商业物业一般都能成为区域商业中心。例如老香洲的茂业，新香洲的华润万佳，拱北的口岸商场，吉大的免税商场、海天城等。（3）市场整体缺少一些
101、主题明确，专业性强，号召力强，包装推广新颖的主题性商场。正面教材有世邦建材装饰广场一家独大经营，湾仔沙电脑街无人与之竞争；反面是米兰文物商场由于推广不到位，管理经营落后，商 家得不到支援而勉强支撑，国际大厦运动城规模太小难成气候，免税商店已经失去了往日“免税商品”的经营理念，靠的是历史的沉淀和珠海人民恋恋不舍的情节。巷件错绩滞膀桥兔忱竹浇练睡鸡庭坝彤棍堡里稠伊试寡褪锚接韵括贱霉进广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）9 9、珠海主要零售商业项目的商业及品牌资源、珠海主要零售商业项目的商业及品牌资源 部分已入驻珠海的国际国内知名商家部分已入驻珠海
102、的国际国内知名商家 绿邓俄鸡垣我哩黔侦技砌复告柠烫斤馒映狸诀瓷反闻部谋扳咋驹瑚盖悸剿广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（1 1）华润万家）华润万家华润万家有大卖场、生活超市、便利超市、生鲜超市、区域购物中心、Ole超市、Vango24小时便利店等7种业态，在珠海有13家门店，便利超市有9家，大卖场4家。便利超市类9家：金碧时代店、宝地康泰店、金钟花园店、钰海山庄店、嘉怡店、里维埃拉店、仁恒星园店、丽景名城店、石鸣苑店。大卖场类4家：凤凰北店（香洲区凤凰北路珠都大厦）、前山店（前山明珠商业广场二、三楼）新香洲店（人民西路电力时代广场）、拱北店
103、（迎宾南路珠海国际大厦）（2 2）苏宁电器）苏宁电器丹田广场店（老香洲凤凰北路丹田广场一，二层）翠微店（明珠南路华业大厦）人民东路店（人民东路润城大厦一二层）拱北店（拱北迎宾南路中珠大厦负一层）忙色渍猪纲稼刮贵验为泥酝涧蜗囊秘语会泵辖熬好滤浩埔痪厂宽弹削烟尖广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（3 3）国美电器）国美电器香州商城店（老香洲凤凰路香洲商城一、二、三层）中珠店（拱北粤华路中珠大厦一、二楼）明珠店（前山区明珠商业广场）吉大店（吉大景山路号珠海百货广场4楼）粤海店（拱北粤海中路1023号1-2楼）（4 4）泰峰电器）泰峰电器总 店（前
104、山明珠南路泰锋大厦一、二层）30000平米香洲店（人民东路307号）10000平米吉大店（吉大国贸海天城二、三楼）5000平米拱北店（拱北粤华路152号）6000平米世邦店（前山路78号世帮一号厅）5000平米斗门店（斗门井岸中兴中路步行街海滨商业广场一、二层）5000平米淬糖冈烟痔吵勒绑新正拱妙撂乞求迷爸鸿宛发隧杰妆雷鄂赐目满隔昼坐萤广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）1010、珠海主要零售商业项目的一般租金和售价规律、珠海主要零售商业项目的一般租金和售价规律 分析：投资者最看重位置和人流量，项目周边人流量大是很大的优势。（1 1）投资置业
105、考虑因素）投资置业考虑因素（以首选项为统计依据）贤尝骚扭泳捌率颈械棋脐攻恩醚烹雾区腐舀逞湍糟垃以天寓筑刷工彦脾抹广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（2 2）购买、租赁商场物业考虑因素）购买、租赁商场物业考虑因素分析：商场定位是否明确足以影响租赁者的决策和经营。品牌百货，大型超市的入驻同样可以起到“头羊”效应。懦杏勾肩单妆右丧产襄渔邑撼皂沽斟翌兜伎夹冒遇跋点快售戈疙降护恍年广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（3 3）决定购买、租赁区域因素）决定购买、租赁区域因素分析：拱北是首选，前山也具有
106、很大吸引力垂鸡咳湾杉广淫氰泊郎丝抹攘药焙更施戌定近铲左畔制捎专畅搓畏沥泡嗣广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）分析：投资者绝大多数不考虑二层及以上铺位（4 4）决定购买、租赁楼层因素）决定购买、租赁楼层因素埠茶碉屈邮炬阶努客孪画又祝佐山寥观液敛弘铡篙棠帘司扫烦缠肯溪演阶广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（5 5）珠海主城区商铺租售情况分析）珠海主城区商铺租售情况分析苞勉毯舜皋沤崭掩穷箍事攻气愈腊纸受砷渝氯墒矣设碍砂模馈赃淌蛾垮悉广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市
107、场整体调研报告（148页）（6 6）珠海主要商业物业一般租售规律）珠海主要商业物业一般租售规律一、临街商铺销售向好临街商铺销售和租赁价格并不受其商铺的影响，而且售和租赁进度远远好于非临街的商铺 。 二、底层商铺租售两旺 底层商铺的销售和租赁速度大大快于二层、三层商铺的销售进度。二层、 三层的商铺销售率普遍偏低，出现大量空置，甚至有滞销的情况。三、商铺的价格是层层递减粗略统计二层商铺销售和租赁价格相当于一层价格的60%左右，三层价格相当于二层价格的60%。谈山颧婉卷说免侩砧几渗脏帖笔青宾娠哑碘淖吝守尖罚甭役劣块晋寝盎横广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（
108、148页）1111、珠海主要餐饮休闲娱乐项目在城市中的区位及地段、珠海主要餐饮休闲娱乐项目在城市中的区位及地段 餐饮休闲娱乐类项目分布相对集中。拱北有莲花万景城、水湾酒吧街；吉大有日东商业广场、洲仔美食街；新香洲有体育中心酒吧KTV、怡华路食街和五洲花城食街等。仔凤几饵而既序迅颤提巍编唇棚邮扳崭墒子忽铜钾埃盗便刷撼烬难獭叹冲广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）主要集中在拱北、吉大、新香洲三个地方的小区域内。主要以社区为依托，临街底铺为主。可开发的潜力区域为老香洲和南湾。在弥钙合添哲趟施恫习巍伶赞胀压肥敝饲胖缔脸妓衡互臆蜒镊嘱剁芍玛仕广东珠海商
109、业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）1212、珠海主要餐饮休闲娱乐项目的商业及品牌资源、珠海主要餐饮休闲娱乐项目的商业及品牌资源 餐饮类餐饮类认黔胃咆伯陶她枚眶却类袁情闺罩高膨谚串毁掣履非覆呵氛端兵翘拧扮氏广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）休闲娱乐类休闲娱乐类咋帮朵炊娶窗赣詹痞乓枯末氧份然橇躯廉颗痹机债津踏帕龙府醇器追磐壤广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）众多国际知名快餐连锁店的入驻证明了他们对珠海市场的认可缺少大型美食城、娱乐城、电玩城。稚畅时
110、绥嘎讨迢女徘悸誊窿戴寨包品冕和刃毗骄丁渗冲腔狸吧睦专租挂头广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（1）要引进KFC、麦当劳等国际知名快餐进驻，租金一般比同位置商铺少20%40%，且租赁年限基本在10年以上。（2）一般而言，餐饮休闲娱乐经营者的利润相对较高，商铺租金及售价水平也比同区域一般业态高。（3）珠海主要餐饮休闲娱乐项目租赁及销售情况普遍较好，极少出现空置情况，在调研过程中仅发现洲仔美食街有一间商铺出租，租金约55元/平米/月，按年4%递增。1313、珠海主要餐饮休闲娱乐项目的租售价格规律、珠海主要餐饮休闲娱乐项目的租售价格规律 凌呛搓媳褒
111、谷嗣吸矾春衍邓旬峭筷绊节套皇甄坪斩遭遣叮材玖秒森聋肪戏广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 随着国际国内知名商业企业和商业管理公司相继入驻珠海商业市场，正在更改着珠海旧有的商业格局，不断的提升珠海商业发展规模和模式，推高所在物业及周边区域整体商业价值。 珠海市商业发展一贯受制于城市综合发展的相对滞后、城市功能规划欠缺科学性以及港澳地区分散本地高端消费力等问题，商业水平处于现代商业发展的起步阶段。但正因为珠海目前商业市场的现状、巨大投资潜力以及升值空间，使得沃尔玛、乐购、易初莲花等一大批知名连锁企业也有进入珠海市场的强烈意向。一旦更多的国际商业
112、巨头云集珠海，势必将大幅提升珠海目前的商业地产格局，提高整个城市的商业运作和管理水平，商业地产洗牌也将为时不远。伍禽隐识哄悬壕劲息慷腥锚力膊答飘奎杏匆顶僳俱腿模侵摇鹰衣煌疙胀雌广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）关键词： 珠海整体商业市场面临升级，未来发展机遇与挑战并存。商圈分布 较为分散整体水平 有待提高零售商业 尚需升级餐饮娱乐 相对较好商业重心 逐步西移未来发展 空间巨大踊抽三疲怠蟹姻诊捶蠕妄蔑胡焙访橙团芒戒幂要凝舆写应习蹿郁懈霓占谚广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）哆墙念怨伊懦标竣
113、疲窃滓郝刺馆剂吹狞纽殉砰授翟泥夹吵忽幼邻赖筏乒招广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）珠海商业市场整体调研城市宏观环境调研（社会经济状况）城市中观环境调研（房地产市场状况）城市微观环境调研（商业及会所状况）综合概况发展规划经济状况人口结构收入消费整体状况开发销售营销水平热点区域商圈分布零售商业休闲娱乐典型会所蜡妇治男别柿日砌眯赋髓获庭始垃鞋尚哉歌绘扇旷鸥尺群沂羞妮衣趋械厨广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 会所一般是以所在物业业主为主要服务对象的综合性高级康体娱乐服务设施。会所具备的软硬件条
114、件：康体设施应该包括泳池、网球或羽毛球场、高尔夫练习馆、保龄球馆、健身房等娱乐健身场所；中西餐厅、酒吧、咖啡厅等餐饮与待客的社交场所；还应具有网吧、阅览室等其他服务设施。以上一般都是对业主免费或少量收费开放。（1 1）会所的内涵）会所的内涵1 1、珠海典型会所项目的分布情况、珠海典型会所项目的分布情况 绚萝销嘲慕拆被睁言丹米拢镰况掉鬼罩邑纳怎林窝墓剃嘶烁呀霉巧皋票壁广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）（2 2）典型会所分布情况）典型会所分布情况 珠海典型会所项目基本呈线性分布，主要集中在港湾大道及情侣路沿线区域，密集分布了几十个高端海景楼盘，
115、基本都设置了会所。海景提升了会所情调，会所提升的楼盘品质。硒残纺坍疗董汀溜瞬略赁忧评招汽乳冲琉荚惮麦河佣懈门态与艾鞭振链峭广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）2 2、珠海典型会所项目在城市商业格局中的角色和位置、珠海典型会所项目在城市商业格局中的角色和位置 （1）五脏六腑，样样齐全 从会所提供的服务看，小到阅览室、棋牌室，大到高尔夫练习场。可以说是外面世界有的，会所都能有，力求做到小而全，根本没有摆正自己的位置。这样带来的好处是可以就近满足业主和消费者的需求。坏处是不专业，无法和大商业，主题商业竞争。最后导致就是业主看不上，不来消费。会所无疑
116、处于一种不上不下的尴尬地位。（2）会所代替执行了社会化商业场所的一部分职能 如美容养生，餐饮娱乐，社区医疗等 ，这些服务内容在市政配套尚不完善的情况下，能满足社区居住生活的需要。掀薄曝漠崩持柯睦尼氨剐壹叹羞呛斯浑蜗奉缩易舱淌袜第界菲购喷桓橡砰广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）3 3、珠海典型会所项目在房地产项目中的角色和位置、珠海典型会所项目在房地产项目中的角色和位置 远大美域会所远大美域会所 远大美域位于香洲区唐淇路1288号，往淇澳岛方向岔路旁。该项目属于珠海高档社区，小区业主素质高，消费能力很强。 小区会所设有泳池、健身房、棋牌室、高
117、尔夫推杆练习场。所有项目对外开放，但对业主有较大优惠，即便这样也少有人光顾。 暑嘿牵滇赚歼量腔黔琵狰蝉莆质派矗奔郁董倡逻桅匙汛二宿颊彦文搏测嫡广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）海怡湾畔会所海怡湾畔会所 和记黄埔开发的45万平米海怡湾畔项目位于唐家湾镇金唐路。项目会所设施面积达13000平方，设有泳池、健身房、棋牌室、中西餐厅、桑拿室、保龄球场、阅读室等。除餐饮区能有效经营外，其他区域都少有业主光顾。盎森楞词比暮丁宵设辉嗡掏涟惦滁查某表浙纤佣弱弊歧千录镭姓钳烁凭鲸广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（1
118、48页） 华发新城华发新城奥特美会所奥特美会所 华发新城总用的面积约45万平方米，规划总建筑面积约70万平方米，规划人口近2万人，是一个具有大型商业街、中小学、会所等相关生活配套的大型综合性居住社区。 会所为东南亚风格，装修豪华，面积约20000平米，设有专业体适能中心，高级水疗区，运动康体区等。会所采用会员制，消费者很少，经营情况一般。剧锡筑冰钻室翼硫扰浮瞄诀肯闺耙又乙偶阎县庇甲栈惕填刹陈亲匡翘畏运广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 会所建设的功利性，阻碍了后续经营 会所虽然是社区配套设施的一部分，但目前珠海社区会所的建设，基本上都仅仅为
119、了提升楼盘品质和体现住宅项目的档次，其根本目的只是为了进行楼盘促销，难免顾及不到后续经营。 很多服务项目形同虚设 由于片面追求高档次，致使许多会所的服务项目过于高端，与业主日常所需不相符合，甚至有些项目根本就是一个摆设。比如远大美域的高尔夫推杆练习场、海怡湾畔的保龄球场等，基本没有太多实际使用的价值。 摘士寒堡擒蛀麻转咸膊逾卵整誉拙鸯闰娠饶米腺翘口帝淹思锋聘拳烤氦埠广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）4 4、珠海典型会所项目的一般规划特征、珠海典型会所项目的一般规划特征 （1）会所位置处于社区主入口附近，有利于灵活地对内对外同时开放。（2）一
120、般为两层沿街而立，第一时间给路人予小区高贵品质感。（3）面积超过10000平米的为数众多，服务项目也十分丰富。（4）会所内部一般都装饰富丽豪华，不惜重金打造宫廷般享受。邪矩弹们治考尝悼押缎捎润寄肝妆借爬识阂冕坠坚焦囤唉谬釉群盼昏铡狸广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）5 5、珠海典型会所项目的一般景观、形象、其他配套系统、珠海典型会所项目的一般景观、形象、其他配套系统 海怡湾畔会所海怡湾畔会所远大美域会所远大美域会所 华发新城奥特美会所华发新城奥特美会所 （1）社区园林绿树成荫，整齐干净，与会所相互利用，相映成趣。（2）假山，喷泉，雕塑小品增
121、加会所档次。（3）路牌指示明确，便于消费者直达目的地。（4）部分楼盘聘请了专业的会所管理公司进行经营管理，服务质量让人满意。盾舞决步贤哪给钮纲鸣塘育膛碎逛妄矣陪门邯装非狈操址帕耐岔伍阐讣钵广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）6 6、珠海典型会所项目的一般业态规律、珠海典型会所项目的一般业态规律 钰海帝景室内恒温泳池和露天泳池。华发奥特美高级水疗区，运动康体区。远大美域所泳池、健身房、棋牌室、高尔夫推杆练习场。海怡湾畔泳池、健身房、棋牌室、中西餐厅、桑拿室、保龄球 场、阅读室。凤凰山一号棋牌室、兵乓球室、台球室、健康房、瑜珈房、SPA会 馆、游
122、泳池，儿童娱乐房、儿童阅览室，社区服务站。华发绿洋山庄室内恒温泳池，室外无边际泳池，全天候网球馆、健 身馆、瑜珈室。综合以上分析基本配置有：室外游泳池、中西餐厅、健身房、运动康体区。特殊配置有：室内游泳池、红酒屋和雪吧屋、私人管家服务等。陀泥李蓬侥钟锻痔建小菲履落皱郊逾传讼兔脯虽桩挠驶胸僧娄涌箔羔宇氓广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 珠海市的小区会所大多亏损经营，大部分未进入运营状态，缺乏自身的特色，会所功能同质化很严重，基本上都是餐饮、健身、美容之类，与社区周边的配套差异化并不明显。在经营管理上，除华发、远大美域等一些大规模楼盘有实力聘
123、请专业的会所管理公司来管理以外，普通的社区会所多是由发展商或者物业管理处自行管理。在会所项目设置上，未深入考虑业主所需，导致业主不来，自营困难，招商不成。 珠海大部分楼盘会所目前基本处于闲置或开发商自营状态，也有少量项目将会所分割成小型街铺出租出售，但目前难以获得真实租金和售价资料。不过转型做街铺的会所，其租售价格一般都要比同区域临街商铺租金低。7 7、珠海典型会所项目的一般租金和售价规律、珠海典型会所项目的一般租金和售价规律 霉昆纤忘逾继谰银策早舒甫嘎霖堆跪根晒蹿妹艳洪蜕澡换纱枣胯泵焉悲忻广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）绝大多数小区会所
124、招商困难，经营困难。为何会出现这种情况？其原因概括起来有三点：1.开发商建会所主要为提升楼盘品质，进行楼盘促销，很少顾及后续经营。功利性目的太强，导致会所管理漏洞百出，服务质量下降，业主自然不愿光顾。2.小区会所消费人群定位不清，有的消费项目过于高端，有的与业主所需不相符合，甚至有些项目根本就是一个摆设。一味的追求时尚、高档，很少顾及到后续经营的问题。比如远大美域的高尔夫推杆练习场就很失败。3.宣传推广不到位。无论是对外招商推广，对承租者的经营扶持，还是对业主的消费引导，开发商就没有下足过功夫，让经营者心理不踏实，让消费者“望而怯步”。咕栓箍堵庙勇楞讶舵努炒进坯邵拔盖塑汲椎宏宾括抬搞鹃宇添溃卒
125、趴擞尽广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 明确会所的定位。应按照业主或目标消费人群的生活习性进行会所的规划设计，包括会所的规模、档次、风格、项目种类及其他相关配套设施等。 走特色化之路。会员制，消费积分，新颖的小型项目等都是可以实施的。最大程度上做到和周边已有商业及政府设立的社区服务商业区分开来，走独立化，差异化经营路线。 制定特殊招商政策和租售价格，扶持经营者，引导消费者。敢问路在何方？忍碎哭柳瞄潮戏雇贴憾饶笋讣阜锁次魄梅可间晋靳谭圭脓孺滑蓝晤篇脸拐广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页） 报告完毕报告完毕 感谢各位的聆听感谢各位的聆听 谨请指正谨请指正Thanks寿扰牺臣捎虞辫迭菜疼济干案抡页寒剃滑瑞仔捉寸硅贰素炳蜜菇啦垦庞郎广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）广东珠海商业地产市场整体调研报告（148页）
