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1、成直成直成都直营沃尔玛交大店成都直营沃尔玛交大店“分享甜蜜，好时光分享甜蜜，好时光”一类推广专案一类推广专案1 报告目录报告目录一、活动背景二、活动简介三、媒体沟通四、活动剪辑五、活动损益分析六、活动损益对比分析七、活动经验分享八、活动效果评估2一、活动背景1、Q4公司推广重点推广品项为大包装，成直所大包装系列达成缓慢，需加强推广强度,拉动整体达成进度；2、9月户外站台广告、电视广告资源、消费者地面推广活动平配合线上资源投放，执行推广；3二、活动简介活动时间：2008年10月25日27日活动产品：康果大包装系列活动地点：沃尔玛交大店内主通道处活动方式：以小型店内秀方式与消费者进行产品及活动沟通
2、 1.25L特价5元/瓶；2L5.5元/瓶 购买1.25L2P送精美购物袋1个或密封杯1个4三、媒体沟通店内秀活动布置集陈列、产品LOGO主视觉于一体的店内秀舞台设计5四、活动剪辑值得注意的细节陈列促销展台活动现场规范着装促销员6四、活动剪辑活动现场吸引了众多消费者7四、活动剪辑互动游戏引来了消费者的积极参与8四、活动剪辑活动现场布置大方美观，推广员热情的向消费者介绍计产品9四、活动剪辑热情参与活动的现场消费者美中不足的是,地贴未能如计划使用,影响整体视觉效果;10四、活动剪辑被“冷落”了的其他促销货架区孤独的”统一”促销员和”母亲”导购员11五、活动损益分析本次店内秀费用用项目目预估估实际
3、试试饮品品3 3瓶瓶/ /天天 4545元元4545元元 促销促销劳务费3 3人人/ /天天/8/8小时小时540540元元 540540元元 杂费杂费 120120元元100100元元 广告广告公司美化公司美化 16711671元元16711671元元 费用费用合合计 23762376元元23562356元元 销售额销售额 预预估估销销售售120120件件48004800元元52405240元元 费用费用占比占比 49%49%43%43% 接触人次接触人次影影响响60006000人以上人以上12六、活动损益对比分析店内秀优势：店内秀优势：接触人数接触人数 较多较多购买人数购买人数 较多较多参
4、与人数参与人数 较多较多人均成本人均成本 较少较少备注：以日均为准费用项目费用项目 平日自然销售平日自然销售周末常规促销周末常规促销一类推广一类推广 试饮品试饮品0 00 0 72 72 促销劳务费促销劳务费0 05050180180 杂费杂费 0 015153333 广告公司美化广告公司美化0 00 0 557557 费用合计费用合计0 06565842842 销售额销售额 404012012017201720 费用占比费用占比0%0%54%54%48%48% 购买人数购买人数8 8353510481048 参与人数参与人数2020858525802580 人均成本人均成本0 01.81.8
5、0.800.8013七、经验分享-诸多细节需要充分的准备店内SHOW和异形堆箱的运用,这一独特的现场布置 给消费者留下了很深的印象；现场生动化布置及产品集中陈列加强了产品与消 费者接触度，扩大了产品暴光度；互动游戏有效调动了现场购买氛围，吸引了消费 者热情的参与,有效提升了购买率；14九、活动效果评估在活动中利用静态的异型堆箱展示及动态的互动在活动中利用静态的异型堆箱展示及动态的互动游戏结合，不仅加强了与消费者互动，扩大了产品游戏结合，不仅加强了与消费者互动，扩大了产品及活动暴光度，而且有效的提升了销量及活动暴光度，而且有效的提升了销量我们的活动得到了店方的首肯！我们的活动得到了店方的首肯！（
6、聚集人潮烘托气氛，销量荣升该店本周果汁第一名）（聚集人潮烘托气氛，销量荣升该店本周果汁第一名）此次为本品早该店第一次店内此次为本品早该店第一次店内SHOW活动，活动，本次活动的成功为今后在该店开展推广奠定了良好基础本次活动的成功为今后在该店开展推广奠定了良好基础1516MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJg
7、ZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlG
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