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1、JD商务舱入门操作2014-2-26第1页，共37页。目录JD商务舱概念及广告展现位置简介JD商务舱站内站外操作流程JD商务舱补贴方案第2页，共37页。什么是JD商务舱？JD商务舱是面向POP商家开放的实时竞价网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。JD商务舱投放渠道包括：站内推广和站外推广。商家通过一个平台即可使营销活动达到立体式、全方位的推广效果。在这个平台，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。商务舱概念什么是商务舱第3页，共37页。RTB(Real-TimeBidding)实时竞价，跟传统购买形式相比，RTB是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价，每个PV都会
2、进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到质量得分质量得分是对一个广告的评价，也可以说给一个广告进行打分，当然分数是根据每个广告的各个维度的具体数据进行统计。在商务舱中无论CPM投放还是CPC投放都有质量得分。质量得分高，出价高，商品的展现也就越高！排序规则相关因素：质量得分、出价RTB排序规则商务舱概念关于RTB第4页，共37页。使用前千人一面，千篇一律使用后千人千面，一人多画商务舱概念使用商务舱效果第5页，共37页。JD商务舱的投放方式有哪些？商务舱的投放方式分为：CPC和CPM两种商务舱概念商务舱投放模式CPC：点击付费的广告形式CPC的计费规则：每次点击费用=（下一名的质量
3、分*下一名的出价）/自己的质量分+0.01元CPM：千次展现付费的广告形式CPM的计费规则：千次展现费用=（广告费用/展现次数）1000第6页，共37页。数据经济位置智能 准确JD商务舱五大优势智能操作更加智能，可选择定向，定时等功能广告位提供不同模式广告位可进行选择准确更细分的定向功能，可对地域，兴趣进行具体选择报表自身即可查看各项数据报表，实时观测计费两种计费模式，并可随时进行切换JD商务舱概念优势第7页，共37页。商务舱概念商务舱投放范围JD商务舱站内推广站外推广A、普通推广B、商品推广C、搜索页推广图片+链接全品类通投广告位列表页广告位搜索结果页广告位第8页，共37页。商务舱概念投放模
4、式投放范围投放名称内容描述广告数投放模式素材提交方式站内普通推广站内共计17个优质广告位置17个CPM+CPC图片+链接商品推广三级列表页“热卖推荐，”推广商品“”商品精选“位置10个CPM+CPCSKU搜索页推广搜索结果页“推广商品和”“商品精选”位置7个CPCSKU站外普通推广站外包段优质流量位11个CPM+CPC图片+链接第9页，共37页。Page_001售后服务页面夺宝岛首页我的订单首页我的京东页面搜索前端页面类目搜索页面商务舱概念站内投放之普通推广普通推广第10页，共37页。Page_001在线客服页面为我推荐页面商品评价晒单页面订单完成页面取消订单记录页面产品终端页（只开放VC产品
5、终端页）商务舱概念站内投放之普通推广第11页，共37页。 Vision热卖推荐商品精选推广商品商务舱概念站内投放之商品推广商品推广第12页，共37页。 搜索页推广Vision商品精选推广商品商务舱概念站内投放之搜索页推广搜索页推广第13页，共37页。凤凰文章内页画中画暴风资讯弹窗搜狐首页3通搜狐统发文章内页上通栏商务舱概念站外投放之广告位截图站外推广第14页，共37页。JD商务舱概念及广告展现位置简介JD商务舱站内站外操作流程JD商务舱补贴方案第15页，共37页。商务舱操作操作流程 充值登陆登陆投放审核商务舱操作流程登陆充值投放审核公对公充值私对公充值快车转账站内投放站外投放审核时间及流程商家
6、投放站内站外都可参照该流程进行操作：分析分析效果、媒体、订单、地域分析第16页，共37页。登陆输入，在未登录情况下，自动跳转至登陆，登陆账号与商家登陆快车无异，均为登陆京东的账号;商务舱操作登陆第17页，共37页。账户资产信息视图时间维度:可日期间环比视图时间粒度：可按分钟查看展示、点击等数据，视图更详细视图指标：展示次数、点击次数、花费、点击率所有推广计划数据总览当前登录用户商务舱操作登陆页面第18页，共37页。充值:成功登陆后查看账户资金，资金0时不能正常投放的，目前充值途径有：1.在线充值，支持公对公及私对公；请注意核实充值金额为正整数商务舱操作充值第19页，共37页。充值:成功登陆后查
7、看账户资金，资金3个时点击，增加上传按钮4、创建推广创意：A、普通推广商务舱操作截屏实例第26页，共37页。4、创建推广创意：B、商品推广输入正确的SKU后将显示所对应的商品名称及图片商务舱操作截屏实例第27页，共37页。5、搜索页推广商务舱操作截屏实例第28页，共37页。商家输入推广名称以便后期整理观测及调整选择广告为及排期商务舱操作截屏实例第29页，共37页。.商品SKU编号.商品标题.个性化标签添加关键词，质量得分，预测设置日预算商务舱操作截屏实例第30页，共37页。商务舱操作审核审核时间所属类型投放模式素材审核时间站内普通推广工作日9:00-18:00商品推广24小时搜索页推广24小时
8、站外普通推广工作日9:00-18:00审核流程站内素材站外素材市场部审核市场部审核媒体审核第31页，共37页。效果分析：查看推广计划，投放位置，投放区域以及产生的订单明细订单分析：商家订单是自己店铺的，其他订单是点广告后购买其他店铺的订单媒体分析：查看投放各个媒体的效果如点击，展现等（主要针对站外）地域分析：查看各个地域的情况，订单，点击等有助于商家后期优化定向效果分析订单分析媒体分析地域分析商务舱操作分析第32页，共37页。JD商务舱概念及广告展现位置简介JD商务舱站内站外操作流程JD商务舱补贴方案第33页，共37页。补贴方案一、常规投放补贴即按目标RO进行I补贴二、季节性流量补贴即春节后、
9、春活动、618大促，双十一、双十二大促等按POP商家所属的主营类目ROI均值整体补贴，对标各品类竞价广告投放目标ROI值，系统核算折扣系数，针对每个广告投放的成交价进行折扣核算，达成提高商务舱投放ROI的目的；常规投放（按对标ROI）补贴方案第34页，共37页。折扣系数技术公式：（目标ROI-JD商务舱品类ROI）/JD商务舱ROI折扣后成交价核算公式：投放成交价/（1+折扣系数）计算公式（适用于CPC&CPM投放结算方式）说明：前期计划每月调取商务舱投放主营类目ROI数据，并确定目标ROI数据，进行补贴核算第35页，共37页。谢谢！Thankyou!第36页，共37页。演讲完毕，谢谢观看！第37页，共37页。
