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1、http:/ 大量资料 天天更新实力体验 突破极限SKODA奥运激情体验营. 大量资料 天天更新http:/ 大量资料 天天更新活动主题活动主题实力体验 突破极限SKODA奥运激情体验营 http:/ 大量资料 天天更新活动目的活动目的1.1.斯斯柯柯达达品品牌牌在在奥奥运运提提升升品品牌牌形形象象, ,更更深深层层次次的的与与消消费费者者沟沟通通，使使消消费费者者感感受受到到斯柯达的品牌魅力，更深感受到斯柯达的品牌魅力，更深感受到OctaviaOctavia明锐产品的魅力。明锐产品的魅力。2.2. 3.3.2. 2. 促促进进OctaviaOctavia明明锐锐销销量量同同时时使使消消费费者
2、者感感受受到到斯斯柯柯达达百百年年造造车车技技术术所所成成就就的的独独特品牌特征，感受到斯柯达品牌独有的人文关怀。特品牌特征，感受到斯柯达品牌独有的人文关怀。4.4.3. 3. 让让更更多多喜喜欢欢上上海海大大众众SKODASKODA的的消消费费者者, ,更更深深入入理理解解奥奥运运理理念念，同同时时更更深深入入理理解上海大众的企业精神。解上海大众的企业精神。5.5. 6.6. http:/ 大量资料 天天更新活动简介活动简介活动时间及地点11/3-411/3-49/15-169/15-169/22-239/22-2310/13-1410/13-1410/20-2110/20-21广东三水森林
3、卡丁车场广东三水森林卡丁车场上海天马山赛车场上海天马山赛车场北京中汽联培训基地北京中汽联培训基地成都东方赛车场成都东方赛车场济南公安训练基地济南公安训练基地沈阳棋盘山沈阳棋盘山10/27-2810/27-28http:/ 大量资料 天天更新活动内容活动内容现场设置三个区域品牌体验区 奥运体验区 产品深度体验区对象 （每个城市两天共120人）区域媒体（每个城市20人） 潜在用户 大客户奥运体验区奥运体验区奥运体验区奥运体验区Olympics ExperiencingOlympics ExperiencingOlympics & SportsOlympics & SportsExperienceE
4、xperience品牌体验区品牌体验区品牌体验区品牌体验区Brand ExperiencingBrand ExperiencingBrand Value & EssenceBrand Value & EssenceExperienceExperience产品深度体验产品深度体验产品深度体验产品深度体验Product Deep ExperiencingProduct Deep ExperiencingOctavia Racing ExperiencingOctavia Racing ExperiencingOctavia Car ShowOctavia Car Show http:/ 大量资料
5、天天更新Icon创意说明：创意说明： 主标题主标题实力体验实力体验 突破极限突破极限 传达了斯柯达百年造车技术历史为背景的强大实力，开创实力新传达了斯柯达百年造车技术历史为背景的强大实力，开创实力新风范；不断进取，突破自我，超越极限的精神。风范；不断进取，突破自我，超越极限的精神。车身流畅的线条加入整个画面中，表现了一流制造标准的造车理念，独特创新的设计极具人性化。车身流畅的线条加入整个画面中，表现了一流制造标准的造车理念，独特创新的设计极具人性化。箭头向外辐射的设计效果，象征箭头向外辐射的设计效果，象征SKODA 明锐的速度感与力量感，体现明锐的速度感与力量感，体现SKODA强大实力。强大实
6、力。奥运五色融入其中奥运五色融入其中, 充分体现斯柯达奥运精神充分体现斯柯达奥运精神,品牌精神与奥运精神相融合。品牌精神与奥运精神相融合。http:/ 大量资料 天天更新主画面主画面主画面主画面http:/ 大量资料 天天更新总体效果图总体效果图奥运体验区奥运体验区广州三水赛车场为例广州三水赛车场为例http:/ 大量资料 天天更新品牌体验区与奥运体验区总体效果图品牌体验区与奥运体验区总体效果图http:/ 大量资料 天天更新奥运体验区规划奥运体验区规划上海大众斯柯达为奥运指定品牌车辆，携奥运精神，示范及教学奥运项目的基本姿势，旨在斯柯达品牌精神与奥运精神相融合；自行车运动自行车运动Bicyc
7、le 自行车运动及分类自行车运动及分类介绍（展板及自行介绍（展板及自行车展示）车展示）自行车体验（室外：自行车体验（室外：慢速竞技、直线竞慢速竞技、直线竞速赛）速赛）奥运大百科奥运大百科Olympics knowledge 奥运百年历史介绍奥运百年历史介绍（展板）（展板）运动规则与礼仪（主持运动规则与礼仪（主持人讲解）人讲解）奥运体验区奥运体验区由于斯柯达是环法自行车赛的官方赞助商，同时上海大众又是2008奥运指定车辆品牌，因此斯柯达结合2008奥运精神，让消费者亲身体验奥运运动精神与乐趣。http:/ 大量资料 天天更新游戏体验游戏体验影像休息影像休息静态展示静态展示品牌体验区品牌体验区nS
8、koda车辆展示nSkoda品牌n品牌历史墙面展示n品牌文化墙面展示nOctavia技术n整车静态展示技术亮n点墙面展示nLCD播放n精美茶点n模拟赛车游戏n 品牌体验区规划品牌体验区规划http:/ 大量资料 天天更新品牌体验区与奥运体验区平面效果图品牌体验区与奥运体验区平面效果图A上海上海/北京北京/成都成都/广州广州http:/ 大量资料 天天更新品牌体验区与奥运体验区平面效果图品牌体验区与奥运体验区平面效果图B济南济南http:/ 大量资料 天天更新品牌体验区与奥运体验区效果图品牌体验区与奥运体验区效果图ABhttp:/ 大量资料 天天更新品牌体验区与奥运体验区效果图品牌体验区与奥运体
9、验区效果图http:/ 大量资料 天天更新品牌体验区与奥运体验区效果图品牌体验区与奥运体验区效果图http:/ 大量资料 天天更新奥运体验区车台背景效果图奥运体验区车台背景效果图http:/ 大量资料 天天更新休息区效果图休息区效果图明星休息区明星休息区VIP休息区休息区http:/ 大量资料 天天更新奥运体验区墙面展示设计奥运体验区墙面展示设计q奥运大百科/SKODA与奥运http:/ 大量资料 天天更新q品牌回顾：SKODA历史品牌体验区墙面展示设计品牌体验区墙面展示设计http:/ 大量资料 天天更新q品牌回顾：百年奥运 百年斯柯达品牌体验区墙面展示设计品牌体验区墙面展示设计http:/
10、 大量资料 天天更新qSKODA技术亮点技术透明玻璃板品牌体验区墙面展示设计品牌体验区墙面展示设计http:/ 大量资料 天天更新技术透明玻璃板品牌体验区墙面展示设计品牌体验区墙面展示设计http:/ 大量资料 天天更新产品深度体验区规划产品深度体验区规划驾技提升汇报比赛动态实际车上练习静态理论讲解对对OctaviaOctavia明锐性能的感性认知明锐性能的感性认知对对OctaviaOctavia明锐性能的理性认知明锐性能的理性认知巩固对巩固对Octavia明锐性能的深层认知明锐性能的深层认知促使购买促使购买http:/ 大量资料 天天更新产品深度体验区规划产品深度体验区规划极限试乘极限试乘车
11、手表演车手表演汇报比赛汇报比赛静态讲解静态讲解驾车练习驾车练习-高速绕桩：动力、操控性体高速绕桩：动力、操控性体现现-车手带客户赛道车手带客户赛道极限试乘，全面体极限试乘，全面体会车辆性能会车辆性能-车手一对一针对车手一对一针对车辆性能指导练习车辆性能指导练习-教材全面体现教材全面体现Octavia性能性能-明星车手讲解明星车手讲解-根据三个金牌卖根据三个金牌卖点设置预赛项目点设置预赛项目-预赛前八名进行预赛前八名进行“实力实力PK赛赛”http:/ 大量资料 天天更新产品深度体验区产品深度体验区沈阳棋盘山场地设计待定鸟瞰图鸟瞰图停车场停车场柏油路柏油路http:/ 大量资料 天天更新产品深度
12、体验区产品深度体验区北京中汽联培训基地直控转向区障碍区过弯体验在在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区http:/ 大量资料 天天更新产品深度体验区产品深度体验区山东省济南公安训练基地直控转向区障碍区过弯体验在在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区http:/ 大量资料 天天更新产品深度体验区产品深度体验区成都东方长征赛车场直控转向区障碍区过弯体验在在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区http:/ 大量资料 天天更新产品深度体验区产品深度体验区上海天马山赛车场直控转向区障碍区过弯体验在在刹车测试区在在绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区http:/ 大量资料 天
13、天更新场地布置产品深度体验区产品深度体验区广州三水森林卡丁车场直控转向区障碍区过弯体验过弯体验在在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区http:/ 大量资料 天天更新客户客户 Customers(每天每天60人）人）媒体媒体(Media)(周日周日20人人)活动介绍活动介绍/分组分组车手表演车手表演绕桩赛绕桩赛/勇往直前勇往直前/品牌体验品牌体验极限试乘极限试乘实力极限实力极限PK赛赛颁奖颁奖返回返回活动流程活动流程 午餐午餐专业定时赛专业定时赛静态培训静态培训http:/ 大量资料 天天更新时间安排时间安排广州、成都、北京、上海、沈阳活动安排时间时间 分组地区分组地区 活动地点活动
14、地点Group AGroup A（2020人）人） Group BGroup B（2020人）人） Group CGroup C（2020人）人） 900900集合集合每个城市的指定接送地点每个城市的指定接送地点930-1000到达，签到到达，签到品牌区品牌区1000-1030 1000-1030 车辆介绍、活动说明、安全讲解及分组车辆介绍、活动说明、安全讲解及分组 赛车场培训室赛车场培训室1030-1040 1030-1040 观摩车手表演观摩车手表演 品牌区旁边品牌区旁边1040-1210 1040-1210 勇往直前赛勇往直前赛 S S绕弯绕弯 极限试乘极限试乘 赛道，品牌区赛道，品牌区
15、极限试乘极限试乘 勇往直前赛勇往直前赛 S S绕弯绕弯 S S绕弯绕弯 极限试乘极限试乘 勇往直前赛勇往直前赛 1210-1330 1210-1330 午餐午餐 赛场餐厅赛场餐厅1330-1400 1330-1400 静态培训静态培训 培训室培训室1400-1600 1400-1600 专业定时赛专业定时赛试乘试驾试乘试驾品牌体验品牌体验赛道，品牌区赛道，品牌区品牌体验品牌体验专业定时赛专业定时赛试乘试驾试乘试驾试乘试驾试乘试驾品牌体验品牌体验专业定时赛专业定时赛1600-1700 1600-1700 总结培训总结培训 赛道赛道1700-1730 1700-1730 实力人士实力人士PKPK赛
16、赛8 8人人 赛道赛道1730-1750 1730-1750 颁奖颁奖 品牌区品牌区1750-1800 1750-1800 返回返回 赛场正门口赛场正门口http:/ 大量资料 天天更新时间安排时间安排济南活动安排时间时间 分组地区分组地区 活动地点活动地点Group AGroup A（2020人）人） Group BGroup B（2020人）人） Group CGroup C（2020人）人） 900900集合集合每个城市的指定接送地点每个城市的指定接送地点930-1000到达，签到到达，签到品牌区品牌区1000-1030 1000-1030 车辆介绍、活动说明、安全讲解及分组车辆介绍、活
17、动说明、安全讲解及分组 品牌区品牌区1030-1040 1030-1040 观摩车手表演观摩车手表演 品牌区旁边品牌区旁边1040-1210 1040-1210 勇往直前赛勇往直前赛 S S绕弯绕弯 极限试乘极限试乘 模拟赛道，品牌区模拟赛道，品牌区极限试乘极限试乘 勇往直前赛勇往直前赛 S S绕弯绕弯 S S绕弯绕弯 极限试乘极限试乘 勇往直前赛勇往直前赛 1210-1330 1210-1330 午餐午餐 搭建的餐饮区搭建的餐饮区1330-1400 1330-1400 静态培训静态培训 品牌区品牌区1400-1600 1400-1600 专业定时赛专业定时赛试乘试驾试乘试驾品牌体验品牌体验赛
18、道，品牌区赛道，品牌区品牌体验品牌体验专业定时赛专业定时赛试乘试驾试乘试驾试乘试驾试乘试驾品牌体验品牌体验专业定时赛专业定时赛1600-1700 1600-1700 总结培训总结培训赛道赛道1700-1730 1700-1730 实力人士实力人士PKPK赛赛8 8人人 赛道赛道1730-1750 1730-1750 颁奖颁奖 品牌区品牌区1750-1800 1750-1800 返回返回 品牌区门口品牌区门口http:/ 大量资料 天天更新主教官介绍主教官介绍 主教官：王睿 特点：人如其名，睿智沉稳 经历： 连续三年蝉联中国汽车运动联合会1号种 子车手 上海大众333车队的头号车手中汽联认证的场
19、地赛、拉力赛培训教管 07年全国汽车场地锦标赛年度第二名 07年全国汽车拉力锦标赛上海、北京站 冠军 07年全国汽车拉力锦标赛上海、北京站 冠军http:/ 大量资料 天天更新教官介绍教官介绍 教官：孙强 经历：现任上海大众333车队韩寒车组领航员曾任上海大众333车队黎军一车组领航员2006年全国汽车拉力锦标赛上海站亚军2007年全国汽车拉力锦标赛上海站亚军 教官：刘奕经历：2005POLO杯年度季军2006POLO杯年度总冠军07年丰田锐志全国试驾会6场07年奔驰200K全国试驾会3场07年奔驰AMG全国试驾会7场 教官：肖松 经历：现任上海大众333车队王睿车组领航员2000年至2007
20、年连续五年获得全国汽车拉力锦标赛冠军2007年担任奥迪全国试驾会教官http:/ 大量资料 天天更新车辆性能体现：较小的转弯半径和弯道中的车身稳定M-ABS系统前后独立悬挂系统 配合专业讲解：相同速度下，相同长度的竞争车型桩间距离均大于明锐 产品深度体验区项目产品深度体验区项目表演项目http:/ 大量资料 天天更新产品深度体验区项目产品深度体验区项目直线加速赛直线加速赛发动机及变速箱的配合发动机及变速箱的配合M-ABSM-ABS防抱死系统防抱死系统绕桩赛绕桩赛车速感应式电子转向系统车速感应式电子转向系统 EPS EPSPQ35PQ35平台下的独立悬挂系统平台下的独立悬挂系统全场综合定时赛全场
21、综合定时赛全面感受斯柯达明锐三大冠军亮点全面感受斯柯达明锐三大冠军亮点八项金牌亮点八项金牌亮点直线加速赛直线加速赛绕桩赛绕桩赛http:/ 大量资料 天天更新规则：规则：每站每天都会有一名实力人士诞生每站每天都会有一名实力人士诞生嘉宾比赛中前八名参加，由专业车手陪嘉宾比赛中前八名参加，由专业车手陪驾，进行全场一对一计时驾，进行全场一对一计时PKPK赛赛由礼仪小姐执抽签条，选手代表抽出由礼仪小姐执抽签条，选手代表抽出A A、B B、C C、D D四组决定出场顺序；每组两四组决定出场顺序；每组两人再扔出硬币正反决定先发车者人再扔出硬币正反决定先发车者定时赛线路进行计时定时赛线路进行计时PKPK，单
22、车发车，单车发车一对一，时间快者胜，慢者淘汰，直到一对一，时间快者胜，慢者淘汰，直到最终决出冠军最终决出冠军“实力”PK赛实力实力人士人士1 12 23 34 45 56 67 78 8产品深度体验区项目产品深度体验区项目http:/ 大量资料 天天更新深度体验区布置深度体验区布置http:/ 大量资料 天天更新第一排SKODA历史logo第二,三排SKODA历史车与SKODA新车路跑图第四,五,六排SKODA21项技术深度体验区布置深度体验区布置楼体挂幅（SKODA提供画面）户外广告看板（SKODA提供画面）会所右侧广告牌会所右侧信息墙http:/ 大量资料 天天更新深度体验区布置深度体验区
23、布置龙门架广告(SKODA提供）广告牌(SKODA提供）背景板http:/ 大量资料 天天更新深度体验区布置深度体验区布置会所内可移动背景板http:/ 大量资料 天天更新深度体验区布置深度体验区布置车手等候区http:/ 大量资料 天天更新ATL 新浪专区启动，活动信息发布 区域报纸广告中的活动信息块发布 Skoda车主网站广告信息发布 上海大众333车队网站信息发布BTL 经销商展厅POP 4008201111电话宣传宣传 预热期（8月2日- 9月14日）http:/ 大量资料 天天更新宣传宣传 宣传执行期（9月15日到11月4日）ATL 新浪网站全面报道 分销中心邀请区域内主要报纸、电台
24、、区域门户网站媒体，报道活动（接待及宣传内容由力盛负责） Skoda车主网站报道活动内容 上海大众333车队网站报道活动内容BTL 活动信息采编团队对Skoda用户电子邮件的群发http:/ 大量资料 天天更新宣传宣传 持续推进期（11月5日到11月20日）ATL 活动六地及其他部分省级电视台汽车类栏目播放活动内容的节目，深度报道本次活动 北京、上海、广东三地杂志深度报道本次活动BTL 制作活动册随上海大众333车迷杂志赛定向投递 制作活动册分发经销商展厅内赠阅 全国各汽车文化聚集地（如各个赛车场）赠阅 活动专题片在经销商展厅内持续播放 通过精美礼品的口口传播继续传播活动信息http:/ 大量
25、资料 天天更新部门配合部门配合 8月月20日日27日日9月月 2日日9日日16日日23日日30日日经销商经销商车主网站车主网站呼叫中心呼叫中心分销中心分销中心展厅展厅POP布置布置活动信息发布活动信息发布信息更新信息更新信息更新信息更新信息更新信息更新客户邀请并分组客户邀请并分组媒体邀请媒体邀请广告中活动信息块发布广告中活动信息块发布媒体邀请媒体邀请广告中活动信息块发布广告中活动信息块发布媒体邀请媒体邀请广告中活动信息块发布广告中活动信息块发布展厅展厅POP布置布置客户邀请并分组客户邀请并分组展厅展厅POP布置布置客户邀请并分组客户邀请并分组现场销售人员现场销售人员督促发稿督促发稿督促发稿督促
26、发稿督促发稿督促发稿现场销售人员现场销售人员现场销售人员现场销售人员广州广州成都成都济南济南http:/ 大量资料 天天更新刀旗刀旗制作规划制作规划http:/ 大量资料 天天更新邀请函封套邀请函封套http:/ 大量资料 天天更新车模及礼仪服装车模及礼仪服装车模服装车模服装礼仪服装礼仪服装http:/ 大量资料 天天更新活动帽子及头盔活动帽子及头盔头盔头盔活动帽子活动帽子http:/ 大量资料 天天更新制作物规划制作物规划车模服装车模服装礼仪服装礼仪服装伞伞http:/ 大量资料 天天更新经销商展厅易拉宝经销商展厅易拉宝http:/ 大量资料 天天更新制作物规划制作物规划车贴车贴http:/ 大量资料 天天更新深度体验区帐篷深度体验区帐篷制作物规划制作物规划http:/ 大量资料 天天更新制作物规划制作物规划活动活动T恤恤http:/ 大量资料 天天更新制作物规划制作物规划活动吊带活动吊带http:/ 大量资料 天天更新Thanks!
