第一章体育产业概述

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1、体育产业学体育产业学 张文艳张文艳北京师范大学北京师范大学体育与运动学院体育与运动学院交流方式交流方式公共邮箱：公共邮箱： 密码：密码：000000000000私人邮箱：私人邮箱：手机号码：手机号码：1381172694613811726946评价方式评价方式平平时时成成绩绩占占4040，包包括括讨讨论论发发言言情情况况、完成作业情况、出勤率等；完成作业情况、出勤率等；期末闭卷考试占期末闭卷考试占6060。本课程参考教材本课程参考教材1.1.丛丛丛丛湖湖湖湖平平平平著著著著，体体体体育育育育产产产产业业业业理理理理论论论论与与与与实实实实践践践践，人人人人民民民民体体体体育育育育出版社，出版社

2、，出版社，出版社，2006.122006.122.2.鲍鲍鲍鲍明明明明晓晓晓晓著著著著，中中中中国国国国体体体体育育育育产产产产业业业业发发发发展展展展报报报报告告告告，人人人人民民民民体体体体育出版社，育出版社，育出版社，育出版社，2006.12006.13.3.柳柳柳柳伯伯伯伯力力力力、李李李李万万万万来来来来主主主主编编编编，体体体体育育育育产产产产业业业业概概概概论论论论，人人人人民民民民体育出版社，体育出版社，体育出版社，体育出版社，2005.112005.114.4.吴吴吴吴超超超超林林林林、杨杨杨杨晓晓晓晓生生生生主主主主编编编编，体体体体育育育育产产产产业业业业经经经经济济济济

3、学学学学，高高高高等教育出版社，等教育出版社，等教育出版社，等教育出版社，2004.62004.65.5.鲍鲍鲍鲍明明明明晓晓晓晓著著著著，体体体体育育育育产产产产业业业业：新新新新的的的的经经经经济济济济增增增增长长长长点点点点，人人人人民体育出版社，民体育出版社，民体育出版社，民体育出版社，2000.122000.12第一章第一章 体育产业概述体育产业概述1.1.体育产业的涵义体育产业的涵义2.2.体育产业的分类体育产业的分类3.3.发展体育产业的经济意义发展体育产业的经济意义4.4.国外体育产业的形成与发展国外体育产业的形成与发展5.5.我国体育产业的形成与发展我国体育产业的形成与发展1

4、.1.体育产业的涵义体育产业的涵义1.1 1.1 体育产业的提出体育产业的提出1.2 1.2 体育产业的涵义体育产业的涵义1.3 1.3 体育产业的归属体育产业的归属1.1 1.1 体育产业的提出体育产业的提出（1 1 1 1）20202020世世世世纪纪纪纪80808080年年年年代代代代以以以以前前前前，只只只只有有有有“体体体体育育育育事事事事业业业业”概概概概念念念念而而而而无无无无 “ “ “ “体育产业体育产业体育产业体育产业”概念概念概念概念。（2 2 2 2）在在在在我我我我国国国国，“体体体体育育育育产产产产业业业业”这这这这一一一一概概概概念念念念大大大大约约约约出出出出现

5、现现现于于于于上上上上个个个个世世世世纪纪纪纪80808080年年年年代代代代中中中中期期期期。1985198519851985年年年年在在在在我我我我国国国国经经经经济济济济统统统统计计计计中中中中开开开开始始始始采采采采用用用用三三三三次次次次产产产产业业业业分分分分类类类类法法法法，在在在在国国国国民民民民生生生生产产产产总总总总值值值值计计计计算算算算方方方方案案案案中中中中，把把把把体体体体育育育育与与与与教教教教育育育育、文文文文化化化化、卫卫卫卫生生生生等等等等部部部部门门门门一一一一道道道道列列列列入入入入第第第第三三三三产产产产业业业业中中中中的的的的第第第第三三三三层层层层

6、次次次次，即即即即“为为为为提提提提高高高高科科科科学学学学文化技术水平和居民素质服务的部门文化技术水平和居民素质服务的部门文化技术水平和居民素质服务的部门文化技术水平和居民素质服务的部门”。1.2 1.2 体育产业的涵义体育产业的涵义有代表性的学术观点主要有：有代表性的学术观点主要有：有代表性的学术观点主要有：有代表性的学术观点主要有：（1 1 1 1）体育产业就是体育服务业。）体育产业就是体育服务业。）体育产业就是体育服务业。）体育产业就是体育服务业。 这这这这种种种种观观观观点点点点认认认认为为为为，所所所所谓谓谓谓体体体体育育育育产产产产业业业业指指指指的的的的就就就就是是是是，以以以

7、以活活活活劳劳劳劳动动动动的的的的形形形形式式式式向向向向全全全全社社社社会会会会提提提提供供供供各各各各类类类类体体体体育育育育服服服服务务务务的的的的行行行行业业业业，是是是是体体体体育育育育服服服服务务务务业业业业的的的的简简简简称称称称。由由由由此此此此把把把把体体体体育育育育产产产产业业业业分分分分为为为为健健健健身身身身娱娱娱娱乐乐乐乐业业业业、竞竞竞竞赛赛赛赛表表表表演演演演业业业业、咨咨咨咨询询询询培培培培训训训训业业业业、体体体体育育育育经经经经纪纪纪纪业业业业、体育旅游业、体育博彩业等。体育旅游业、体育博彩业等。体育旅游业、体育博彩业等。体育旅游业、体育博彩业等。1.2 1

8、.2 体育产业的涵义体育产业的涵义有代表性的学术观点主要有：有代表性的学术观点主要有：有代表性的学术观点主要有：有代表性的学术观点主要有：（2 2 2 2）体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。）体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。）体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。）体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。 这这这这种种种种观观观观点点点点认认认认为为为为，体体体体育育育育产产产产业业业业的的的的本本本本质质质质是是是是体体体体育育育育运运运运动动动动中中中中蕴蕴蕴蕴含含含含的的的的经经经经济济济济价价价价值值值值。因因因因此此此此，体体体体育育育育产产产

9、产业业业业是是是是向向向向全全全全社社社社会会会会提提提提供供供供各各各各类类类类体体体体育育育育物物物物质质质质产产产产品品品品和和和和服服服服务务务务，满满满满足足足足人人人人的的的的多多多多样样样样化化化化体体体体育育育育消消消消费费费费需需需需求求求求的的的的行行行行业业业业，它它它它由由由由体体体体育育育育物物物物质质质质产产产产品品品品的的的的生生生生产产产产和和和和经经经经营营营营与与与与体体体体育育育育服服服服务务务务产产产产品品品品的的的的生生生生产产产产和和和和经经经经营营营营两两两两个个个个部部部部分分分分构构构构成成成成，不不不不仅仅仅仅包包包包括括括括健健健健身身身身

10、娱娱娱娱乐乐乐乐、竞竞竞竞赛赛赛赛 表表表表演演演演、咨咨咨咨询询询询培培培培训训训训、体体体体育育育育经经经经纪纪纪纪等等等等服服服服务务务务性性性性行行行行业业业业，也也也也包包包包括括括括体体体体育育育育服服服服装装装装、体体体体育育育育器器器器材材材材、体体体体育育育育食食食食品品品品、体体体体育育育育饮饮饮饮料料料料的的的的生生生生产产产产和和和和经经经经营营营营。所以，这一观点也被称为广义体育产业。所以，这一观点也被称为广义体育产业。所以，这一观点也被称为广义体育产业。所以，这一观点也被称为广义体育产业。1.2 1.2 体育产业的涵义体育产业的涵义有代表性的学术观点主要有：有代表性

11、的学术观点主要有：（3 3 3 3）体育产业就是体育事业中可盈利的那一部分。）体育产业就是体育事业中可盈利的那一部分。）体育产业就是体育事业中可盈利的那一部分。）体育产业就是体育事业中可盈利的那一部分。 这这这这种种种种观观观观点点点点认认认认为为为为，体体体体育育育育产产产产业业业业就就就就是是是是指指指指体体体体育育育育事事事事业业业业中中中中既既既既可可可可以以以以进进进进入入入入市市市市场场场场，又又又又可可可可以以以以盈盈盈盈利利利利的的的的那那那那一一一一部部部部分分分分。这这这这是是是是一一一一种种种种从从从从经经经经营营营营经经经经济济济济学学学学和和和和市市市市场场场场营营营

12、营销销销销学学学学的的的的角角角角度度度度对对对对体体体体育育育育产产产产业业业业所所所所作作作作的界定。的界定。的界定。的界定。1.2 1.2 体育产业的涵义体育产业的涵义有代表性的学术观点主要有：有代表性的学术观点主要有：有代表性的学术观点主要有：有代表性的学术观点主要有：（4 4 4 4）体体体体育育育育产产产产业业业业就就就就是是是是社社社社会会会会主主主主义义义义市市市市场场场场经经经经济济济济体体体体制制制制下下下下运运运运行行行行的的的的体体体体育事业。育事业。育事业。育事业。 这这这这种种种种观观观观点点点点认认认认为为为为，体体体体育育育育产产产产业业业业就就就就是是是是体体

13、体体育育育育事事事事业业业业由由由由传传传传统统统统的的的的计计计计划划划划经经经经济济济济体体体体制制制制转转转转到到到到社社社社会会会会主主主主义义义义市市市市场场场场经经经经济济济济体体体体制制制制下下下下的的的的称称称称谓。谓。谓。谓。1.3 1.3 体育产业的归属体育产业的归属 三次产业划分：三次产业划分： 第第第第一一一一产产产产业业业业是是是是指指指指利利利利用用用用自自自自然然然然资资资资源源源源进进进进行行行行加加加加工工工工的的的的生生生生产产产产业业业业；第第第第二二二二产产产产业业业业是是是是指指指指对对对对初初初初级级级级产产产产品品品品进进进进行行行行加加加加工工工

14、工的的的的制制制制造造造造业业业业；第第第第三三三三产产产产业业业业是是是是指指指指提提提提供劳务的服务业。供劳务的服务业。供劳务的服务业。供劳务的服务业。 第第第第三三三三产产产产业业业业又又又又可可可可分分分分为为为为四四四四个个个个层层层层次次次次，第第第第一一一一层层层层次次次次是是是是流流流流通通通通部部部部门门门门（包包包包括括括括交交交交通通通通运运运运输输输输、邮邮邮邮电电电电通通通通讯讯讯讯等等等等）；第第第第二二二二层层层层次次次次是是是是指指指指为为为为生生生生产产产产和和和和生生生生活活活活服服服服务务务务的的的的部部部部门门门门；第第第第三三三三层层层层次次次次是是是

15、是指指指指为为为为提提提提高高高高科科科科学学学学文文文文化化化化水水水水平平平平和和和和居居居居民民民民素素素素质质质质服服服服务务务务的的的的部部部部门门门门（包包包包括括括括文文文文化化化化、教教教教育育育育、科科科科研研研研、卫卫卫卫生生生生、体体体体育育育育、娱娱娱娱乐乐乐乐以以以以及及及及社社社社会会会会保保保保障障障障和和和和社社社社会会会会福福福福利利利利等等等等）；第第第第四四四四层层层层次次次次是是是是指指指指为为为为社社社社会会会会公公公公共共共共需需需需要要要要服服服服务务务务的的的的部部部部门门门门（包包包包括括括括党党党党政政政政机机机机关关关关、社社社社会会会会团

16、团团团体体体体以以以以及及及及军军军军队队队队和警察等）。和警察等）。和警察等）。和警察等）。1.3 1.3 体育产业的归属体育产业的归属 国国国国家家家家统统统统计计计计局局局局2003200320032003年年年年颁颁颁颁布布布布的的的的三三三三次次次次产产产产业业业业划划划划分分分分规规规规定定定定，明明明明确确确确把把把把 “文文文文化化化化、体体体体育育育育和和和和娱娱娱娱乐乐乐乐业业业业”列列列列在在在在第第第第三三三三产产产产业业业业中中中中。在在在在对对对对三三三三次次次次产产产产业业业业进进进进行行行行归归归归类类类类的的的的国国国国民民民民经经经经济济济济行行行行业业业业

17、分分分分类类类类（GB/T GB/T GB/T GB/T 4754-20024754-20024754-20024754-2002）中中中中，对对对对各各各各产产产产业类别、名称及代码、门类、大类、小类等均有说明。业类别、名称及代码、门类、大类、小类等均有说明。业类别、名称及代码、门类、大类、小类等均有说明。业类别、名称及代码、门类、大类、小类等均有说明。 例如：例如：例如：例如： 第三产业第三产业第三产业第三产业 R R R R 文化、体育和娱乐业文化、体育和娱乐业文化、体育和娱乐业文化、体育和娱乐业 91 91 91 91 体育体育体育体育 911 911 911 911 体体体体育育育育

18、组组组组织织织织：指指指指专专专专业业业业从从从从事事事事体体体体育育育育比比比比赛赛赛赛、训训训训练练练练、辅辅辅辅导导导导和和和和管管管管理理理理的组织活动。的组织活动。的组织活动。的组织活动。 各种运动队活动；各种运动队活动；各种运动队活动；各种运动队活动； 各种俱乐部活动；各种俱乐部活动；各种俱乐部活动；各种俱乐部活动； 各种群众性体育组织；各种群众性体育组织；各种群众性体育组织；各种群众性体育组织； 各种专项性体育管理组织（体育协会、中心等）。各种专项性体育管理组织（体育协会、中心等）。各种专项性体育管理组织（体育协会、中心等）。各种专项性体育管理组织（体育协会、中心等）。 1.3

19、1.3 体育产业的归属体育产业的归属 912 912 912 912 体体体体育育育育场场场场馆馆馆馆：指指指指可可可可供供供供观观观观赏赏赏赏比比比比赛赛赛赛的的的的场场场场馆馆馆馆和和和和专专专专供供供供运运运运动动动动员员员员训训训训练练练练用用用用场场场场地地地地的的的的管理活动。管理活动。管理活动。管理活动。 综合性体育场；综合性体育场；综合性体育场；综合性体育场； 综合体育馆；综合体育馆；综合体育馆；综合体育馆； 体育训练基地；体育训练基地；体育训练基地；体育训练基地； 游泳场馆；游泳场馆；游泳场馆；游泳场馆； 滑冰场馆；滑冰场馆；滑冰场馆；滑冰场馆； 919 919 919 91

20、9 其他体育：指上述未包括的体育活动。其他体育：指上述未包括的体育活动。其他体育：指上述未包括的体育活动。其他体育：指上述未包括的体育活动。 体育项目比赛的经纪代理活动；体育项目比赛的经纪代理活动；体育项目比赛的经纪代理活动；体育项目比赛的经纪代理活动； 各种青少年业余体校；各种青少年业余体校；各种青少年业余体校；各种青少年业余体校； 社区、街心公园、公园等运动场所（体育器械）的管理；社区、街心公园、公园等运动场所（体育器械）的管理；社区、街心公园、公园等运动场所（体育器械）的管理；社区、街心公园、公园等运动场所（体育器械）的管理； 专门从事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动专门从

21、事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动专门从事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动专门从事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动 其他未列明的体育活动。其他未列明的体育活动。其他未列明的体育活动。其他未列明的体育活动。 1.3 1.3 体育产业的归属体育产业的归属 92 92 92 92 娱乐业娱乐业娱乐业娱乐业 923 923 923 923 休休休休闲闲闲闲健健健健身身身身娱娱娱娱乐乐乐乐活活活活动动动动：指指指指主主主主要要要要面面面面向向向向社社社社会会会会开开开开放放放放的的的的休休休休闲闲闲闲健健健健身身身身娱娱娱娱乐乐乐乐场所和综合体育娱乐场所的管理活

22、动。场所和综合体育娱乐场所的管理活动。场所和综合体育娱乐场所的管理活动。场所和综合体育娱乐场所的管理活动。 保龄球馆；保龄球馆；保龄球馆；保龄球馆； 健身中心（馆）；健身中心（馆）；健身中心（馆）；健身中心（馆）； 台球室、飞镖室；台球室、飞镖室；台球室、飞镖室；台球室、飞镖室； 高尔夫球场；高尔夫球场；高尔夫球场；高尔夫球场； 跑马场；跑马场；跑马场；跑马场； 射击、射箭场馆；射击、射箭场馆；射击、射箭场馆；射击、射箭场馆； 滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动；滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动；滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动；滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动； 惊险娱乐活动场所（跳伞、滑翔、攀岩、滑

23、道）的活动；惊险娱乐活动场所（跳伞、滑翔、攀岩、滑道）的活动；惊险娱乐活动场所（跳伞、滑翔、攀岩、滑道）的活动；惊险娱乐活动场所（跳伞、滑翔、攀岩、滑道）的活动； 娱乐性军事训练、体能训练场所的活动；娱乐性军事训练、体能训练场所的活动；娱乐性军事训练、体能训练场所的活动；娱乐性军事训练、体能训练场所的活动； 其他未列明的休闲健身娱乐活动。其他未列明的休闲健身娱乐活动。其他未列明的休闲健身娱乐活动。其他未列明的休闲健身娱乐活动。 1.3 1.3 体育产业的归属体育产业的归属 如如如如果果果果仅仅仅仅仅仅仅仅把把把把体体体体育育育育产产产产业业业业局局局局限限限限在在在在与与与与体体体体育育育育服

24、服服服务务务务有有有有关关关关的的的的产产产产业业业业中中中中，还还还还不不不不能能能能反反反反映映映映出出出出体体体体育育育育产产产产业业业业的的的的全全全全部部部部。虽虽虽虽然然然然就就就就行行行行业业业业分分分分类类类类划划划划分分分分而而而而言言言言，有有有有些些些些产产产产品品品品的的的的生生生生产产产产、经经经经营营营营与与与与销销销销售售售售分分分分属属属属不不不不同同同同的的的的产产产产业业业业门门门门类类类类和和和和行行行行业业业业，而而而而且且且且从从从从管管管管理理理理的的的的角角角角度度度度上上上上看看看看，这这这这些些些些行行行行业业业业又又又又多多多多不不不不在在在

25、在体体体体育育育育事事事事业业业业管管管管理理理理范范范范围围围围之之之之内内内内。但但但但无无无无论论论论怎怎怎怎样样样样看看看看待待待待与与与与确确确确定定定定体体体体育育育育产产产产业业业业的的的的范范范范围围围围，从从从从其其其其主体而言，则应当归属于第三产业的范畴。主体而言，则应当归属于第三产业的范畴。主体而言，则应当归属于第三产业的范畴。主体而言，则应当归属于第三产业的范畴。 由由由由于于于于体体体体育育育育产产产产业业业业总总总总体体体体上上上上属属属属于于于于第第第第三三三三产产产产业业业业，而而而而大大大大力力力力发发发发展展展展第第第第三三三三产产产产业业业业，既既既既是是

26、是是我我我我国国国国经经经经济济济济发发发发展展展展的的的的现现现现实实实实要要要要求求求求，又又又又是是是是社社社社会会会会经经经经济济济济发发发发展展展展的的的的趋趋趋趋势势势势所所所所在在在在。体体体体育育育育产产产产业业业业的的的的出出出出现现现现与与与与发发发发展展展展，是是是是社社社社会会会会发发发发展展展展和和和和体体体体育育育育运运运运动动动动发发发发展展展展的的的的必必必必然然然然结结结结果果果果，也也也也是是是是现现现现代代代代社社社社会会会会对对对对体体体体育育育育功功功功能能能能与与与与作作作作用用用用进进进进一步发挥的要求。一步发挥的要求。一步发挥的要求。一步发挥的要

27、求。2 2 体育产业的分类体育产业的分类 2.12.12.12.1 国外关于体育产业的分类：国外关于体育产业的分类：国外关于体育产业的分类：国外关于体育产业的分类： （ 1 1 1 1） 皮皮皮皮 兹兹兹兹 模模模模 式式式式 （ PittsPittsPittsPitts， 1994199419941994） ： 体体体体 育育育育 表表表表 演演演演 (Sport (Sport (Sport (Sport Performance Performance Performance Performance Segment)Segment)Segment)Segment)、 体体体体 育育育育 生生

28、生生 产产产产 （ Sport Sport Sport Sport Production Production Production Production SegmentSegmentSegmentSegment）和体育推广（和体育推广（和体育推广（和体育推广（Sport Promotion SegmentSport Promotion SegmentSport Promotion SegmentSport Promotion Segment）；）；）；）； （ 2 2 2 2） 米米米米 克克克克 模模模模 式式式式 （ MeekMeekMeekMeek， 1997199719971997）

29、 ： 体体体体 育育育育 娱娱娱娱 乐乐乐乐 （ Sports Sports Sports Sports EntertainmentEntertainmentEntertainmentEntertainment）、体体体体育育育育产产产产品品品品（Sports Sports Sports Sports ProductsProductsProductsProducts）和和和和体体体体育育育育支支支支持持持持性组织（性组织（性组织（性组织（Sports Support OrganizationsSports Support OrganizationsSports Support Organiza

30、tionsSports Support Organizations）；）；）；）； （ 3 3 3 3） 苏苏苏苏 珊珊珊珊 模模模模 式式式式 （ SusanSusanSusanSusan， 2001200120012001） ： 体体体体 育育育育 生生生生 产产产产 （ Sport Sport Sport Sport Producing Producing Producing Producing SectorSectorSectorSector）和和和和体体体体育育育育支支支支持持持持（Sport Sport Sport Sport Supporting Supporting Suppo

31、rting Supporting SectorSectorSectorSector）。其其其其中中中中体体体体育育育育支支支支持持持持类类类类又又又又进进进进一一一一步步步步细细细细分分分分为为为为6 6 6 6个个个个子子子子类类类类：联联联联邦邦邦邦和和和和地地地地方方方方政政政政府府府府内内内内相相相相关关关关的的的的体体体体育育育育机机机机构构构构、各各各各级级级级各各各各类类类类的的的的体体体体育育育育协协协协会会会会、体体体体育育育育管管管管理理理理公公公公司司司司、体体体体育育育育媒媒媒媒体、体育用品的制造和销售以及体育设施的建设与运营。体、体育用品的制造和销售以及体育设施的建设

32、与运营。体、体育用品的制造和销售以及体育设施的建设与运营。体、体育用品的制造和销售以及体育设施的建设与运营。2 2 体育产业的分类体育产业的分类 2.22.22.22.2 国内关于体育产业的分类：国内关于体育产业的分类：国内关于体育产业的分类：国内关于体育产业的分类： （1 1 1 1）体体体体育育育育产产产产业业业业发发发发展展展展纲纲纲纲要要要要（19951995199519952010201020102010）将将将将体体体体育育育育产产产产业业业业划划划划分分分分为为为为三三三三类类类类：第第第第一一一一类类类类为为为为体体体体育育育育主主主主体体体体产产产产业业业业（也也也也叫叫叫叫

33、本本本本体体体体产产产产业业业业），指指指指由由由由体体体体育育育育部部部部门门门门归归归归口口口口管管管管理理理理的的的的、发发发发挥挥挥挥体体体体育育育育自自自自身身身身价价价价值值值值和和和和功功功功能能能能的的的的、以以以以提提提提高高高高体体体体育育育育服服服服务务务务为为为为主主主主的的的的体体体体育育育育产产产产业业业业经经经经营营营营活活活活动动动动, , , ,如如如如竞竞竞竞技技技技体体体体育育育育产产产产业业业业、群群群群众众众众体体体体育育育育产产产产业业业业、体体体体育育育育科科科科技技技技产产产产业业业业、体体体体育育育育彩彩彩彩票票票票和和和和体体体体育育育育赞赞

34、赞赞助助助助等等等等；第第第第二二二二类类类类为为为为体体体体育育育育相相相相关关关关产产产产业业业业，指指指指与与与与体体体体育育育育有有有有关关关关的的的的其其其其他他他他产产产产业业业业的的的的生生生生产产产产经经经经营营营营活活活活动动动动，如如如如体体体体育育育育场场场场地地地地、器器器器材材材材、服服服服装装装装、食食食食品品品品、饮饮饮饮料料料料、广广广广告告告告和和和和传传传传媒媒媒媒的的的的生生生生产产产产和和和和经经经经营营营营；第第第第三三三三类类类类为为为为体体体体办办办办产产产产业业业业，指指指指体体体体育育育育部部部部门门门门为为为为创创创创收收收收和和和和补补补补

35、助助助助体体体体育育育育事事事事业业业业发发发发展展展展而而而而开开开开展展展展的的的的体体体体育育育育主主主主体体体体产产产产业业业业以以以以外外外外的的的的各各各各类生产经营活动。类生产经营活动。类生产经营活动。类生产经营活动。2 2 体育产业的分类体育产业的分类 2.22.2 国内关于体育产业的分类：国内关于体育产业的分类： （2 2 2 2）根据体育商品不同性质对体育产业进行分类：）根据体育商品不同性质对体育产业进行分类：）根据体育商品不同性质对体育产业进行分类：）根据体育商品不同性质对体育产业进行分类：体育建筑体育建筑体育建筑体育建筑体育产业体育产业体育产业体育产业体育服务业体育服务

36、业体育服务业体育服务业体育配套业体育配套业体育配套业体育配套业体育博彩体育博彩体育博彩体育博彩体育培训体育培训体育培训体育培训体育中介体育中介体育中介体育中介竞技表演竞技表演竞技表演竞技表演健身娱乐健身娱乐健身娱乐健身娱乐体育保健康复体育保健康复体育保健康复体育保健康复体育旅游体育旅游体育旅游体育旅游体育媒体体育媒体体育媒体体育媒体体育食品体育食品体育食品体育食品体育饮料体育饮料体育饮料体育饮料体育器材体育器材体育器材体育器材体育鞋帽体育鞋帽体育鞋帽体育鞋帽体育服装体育服装体育服装体育服装2 2 体育产业的分类体育产业的分类 2.22.2 国内关于体育产业的分类：国内关于体育产业的分类： （3

37、 3 3 3）根据体育产业链上下游关系对体育产业进行分）根据体育产业链上下游关系对体育产业进行分）根据体育产业链上下游关系对体育产业进行分）根据体育产业链上下游关系对体育产业进行分类：类：类：类：上游产业上游产业上游产业上游产业健身娱乐业健身娱乐业健身娱乐业健身娱乐业竞赛表演业竞赛表演业竞赛表演业竞赛表演业体育保健康复体育保健康复体育保健康复体育保健康复中游产业中游产业中游产业中游产业体育中介体育中介体育中介体育中介体育培训体育培训体育培训体育培训体育媒体体育媒体体育媒体体育媒体体育服装体育服装体育服装体育服装体育鞋帽体育鞋帽体育鞋帽体育鞋帽体育器材体育器材体育器材体育器材体育场馆运营体育场馆

38、运营体育场馆运营体育场馆运营体育建筑体育建筑体育建筑体育建筑下游产业下游产业下游产业下游产业体育食品体育食品体育食品体育食品体育饮料体育饮料体育饮料体育饮料体育旅游体育旅游体育旅游体育旅游体育博彩体育博彩体育博彩体育博彩体育房地产体育房地产体育房地产体育房地产3 3 发展体育产业的经济意义发展体育产业的经济意义（1 1）对经济增长具有拉动作用；）对经济增长具有拉动作用；（2 2）人力资源投资的形式之一；）人力资源投资的形式之一；（3 3）为社会提供就业机会；）为社会提供就业机会；（4 4）扩大内需、拉动消费；）扩大内需、拉动消费；（5 5）在一定程度上吸纳社会资金。）在一定程度上吸纳社会资金。

39、4 4 国外体育产业的形成与发展国外体育产业的形成与发展4.1 4.1 国外体育产业的起源国外体育产业的起源4.2 4.2 国外体育产业概览国外体育产业概览4.3 4.3 国外体育产业发展的两种模式国外体育产业发展的两种模式4.4 4.4 国外体育产业发展给我们的启示国外体育产业发展给我们的启示4.1 4.1 国外体育产业的起源国外体育产业的起源从地缘上看：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美；从地缘上看：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美；从地缘上看：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美；从地缘上看：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美；从内容上看：先竞技体育，后大众体育；从内容上看：先竞技体育，后大众体

40、育；从内容上看：先竞技体育，后大众体育；从内容上看：先竞技体育，后大众体育；从根源上看：是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动从根源上看：是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动从根源上看：是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动从根源上看：是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动 世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提 高，形成多样化的体育消费需求；高，形成多样化的体育消费需求；高，形成多样化的体育消费需求；高，形成多样化的体育消费需求；从制度保障上看：是俱乐部体制和联

41、盟体制的建立和完善。从制度保障上看：是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。从制度保障上看：是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。从制度保障上看：是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。4.2 4.2 国外体育产业概览国外体育产业概览4.2.1 4.2.1 美国体育产业美国体育产业4.2.2 4.2.2 英国体育产业英国体育产业4.2.3 4.2.3 意大利体育产业意大利体育产业4.2.4 4.2.4 德国体育产业德国体育产业4.2.5 4.2.5 法国体育产业法国体育产业4.2.6 4.2.6 日本体育产业日本体育产业4.2.7 4.2.7 韩国体育产业韩国体育产业4.2.1 4.2.1 美国体育产业

42、美国体育产业1988198819881988年年年年美美美美国国国国体体体体育育育育产产产产业业业业的的的的产产产产值值值值为为为为631631631631亿亿亿亿美美美美元元元元，超超超超过过过过了了了了当当当当年年年年的的的的石石石石油油油油化化化化工工工工业业业业（533533533533亿亿亿亿）、汽汽汽汽车车车车制制制制造造造造业业业业（531531531531亿亿亿亿）以以以以及及及及航航航航空空空空、初级金属和木材加工等传统产业的产值。初级金属和木材加工等传统产业的产值。初级金属和木材加工等传统产业的产值。初级金属和木材加工等传统产业的产值。1995199519951995年年年

43、年美美美美国国国国体体体体育育育育国国国国民民民民生生生生产产产产总总总总值值值值是是是是1520152015201520亿亿亿亿美美美美元元元元，体体体体育育育育产产产产业业业业产值在美国各行业中列第产值在美国各行业中列第产值在美国各行业中列第产值在美国各行业中列第11111111位。位。位。位。1997199719971997年年年年劳劳劳劳瑞瑞瑞瑞.K.K.K.K.米米米米勒勒勒勒在在在在体体体体育育育育商商商商业业业业管管管管理理理理中中中中引引引引述述述述：根根根根据据据据商商商商业业业业部部部部的的的的报报报报告告告告，美美美美国国国国以以以以健健健健身身身身娱娱娱娱乐乐乐乐为为为

44、为主主主主要要要要内内内内容容容容的的的的休休休休闲闲闲闲产产产产业业业业的的的的产产产产值值值值已已已已超超超超过过过过4000400040004000亿亿亿亿美美美美元元元元。时时时时下下下下美美美美国国国国人人人人每每每每挣挣挣挣8 8 8 8美美美美元元元元就就就就有有有有1 1 1 1美美美美元花在健身娱乐消费上。元花在健身娱乐消费上。元花在健身娱乐消费上。元花在健身娱乐消费上。1999199919991999年年年年全全全全美美美美体体体体育育育育产产产产业业业业创创创创造造造造的的的的产产产产值值值值为为为为2125.32125.32125.32125.3亿亿亿亿美美美美元元元元

45、，占占占占当当当当年年年年GNPGNPGNPGNP的的的的2.42.42.42.44.2.1 4.2.1 美国体育产业美国体育产业（1 1）体育健身娱乐业）体育健身娱乐业（2 2）职业体育产业）职业体育产业（3 3）体育用品业）体育用品业（4 4）体育经纪业）体育经纪业4.2.1 4.2.1 美国体育产业美国体育产业（1 1 1 1）体育健身娱乐业）体育健身娱乐业）体育健身娱乐业）体育健身娱乐业1 1 1 1）20202020世世世世纪纪纪纪60606060年年年年代代代代以以以以前前前前，健健健健身身身身娱娱娱娱乐乐乐乐业业业业整整整整体体体体规规规规模模模模较较较较小小小小，体体体体育育育

46、育俱俱俱俱乐乐乐乐部部部部的的的的数数数数量量量量有有有有限限限限，而而而而且且且且项项项项目目目目单单单单一一一一，主主主主要要要要是是是是拳拳拳拳击击击击、体体体体操操操操和和和和举举举举重俱乐部。重俱乐部。重俱乐部。重俱乐部。2 2 2 2）60606060年年年年代代代代以以以以后后后后，随随随随着着着着网网网网球球球球、高高高高尔尔尔尔夫夫夫夫球球球球等等等等球球球球类类类类运运运运动动动动项项项项目目目目的的的的兴兴兴兴起，俱乐部的数量迅猛增加。起，俱乐部的数量迅猛增加。起，俱乐部的数量迅猛增加。起，俱乐部的数量迅猛增加。3 3 3 3）7070707080808080年年年年代代

47、代代以以以以有有有有氧氧氧氧健健健健身身身身操操操操为为为为代代代代表表表表的的的的有有有有氧氧氧氧运运运运动动动动风风风风靡靡靡靡全全全全美美美美，又进一步带动了健身娱乐业的发展。又进一步带动了健身娱乐业的发展。又进一步带动了健身娱乐业的发展。又进一步带动了健身娱乐业的发展。4 4 4 4）进进进进入入入入90909090年年年年代代代代以以以以后后后后，增增增增长长长长势势势势头头头头仍仍仍仍在在在在继继继继续续续续，1993199319931993年年年年，美美美美国国国国人人人人每每每每年年年年参参参参加加加加健健健健身身身身活活活活动动动动超超超超过过过过100100100100天天

48、天天的的的的人人人人数数数数达达达达到到到到4390439043904390万万万万，且且且且3535353554545454岁岁岁岁的的的的年年年年龄龄龄龄段段段段增增增增加加加加的的的的幅幅幅幅度度度度最最最最大大大大，达达达达到到到到55555555。19871987198719871996199619961996年年年年的的的的10101010年间，美国体育俱乐部的会员增加了年间，美国体育俱乐部的会员增加了年间，美国体育俱乐部的会员增加了年间，美国体育俱乐部的会员增加了51515151。4.2.1 4.2.1 美国体育产业美国体育产业（1 1）体育健身娱乐业）体育健身娱乐业5 5）近近

49、近近年年年年来来来来，美美美美国国国国商商商商业业业业性性性性俱俱俱俱乐乐乐乐部部部部的的的的经经经经营营营营内内内内容容容容由由由由单单单单一一一一向向向向多多多多元元元元化化化化转转转转变变变变。与与与与多多多多元元元元化化化化经经经经营营营营相相相相伴伴伴伴随随随随的的的的是是是是集集集集团团团团化化化化、连连连连锁锁锁锁化化化化趋趋趋趋势势势势越越越越来来来来越越越越明明明明显显显显。目目目目前前前前，美美美美国国国国在在在在体体体体育育育育健健健健身身身身领领领领域域域域最最最最大大大大的的的的5 5 5 5家家家家连连连连锁锁锁锁经经经经营营营营公公公公司司司司共共共共拥拥拥拥有有

50、有有下下下下属属属属俱俱俱俱乐乐乐乐部部部部1989198919891989家家家家，其其其其中中中中美美美美国国国国俱俱俱俱乐乐乐乐部部部部系系系系统统统统公公公公司司司司（American American American American Club Club Club Club SystemsSystemsSystemsSystems）下下下下属属属属661661661661家家家家，高高高高德德德德体体体体育育育育公公公公司司司司（Golds Golds Golds Golds Gym Gym Gym Gym EnterprisesEnterprisesEnterprisesEnte

51、rprises）下下下下属属属属503503503503家家家家 ， 比比比比 利利利利 健健健健 康康康康 和和和和 网网网网 球球球球 公公公公 司司司司 （ Ballys Ballys Ballys Ballys Health Health Health Health & & & & Tennis Tennis Tennis Tennis Corp)Corp)Corp)Corp)下下下下属属属属320320320320家家家家，中中中中央央央央体体体体育育育育股股股股份份份份有有有有限限限限公公公公司司司司（Central Sports CoCentral Sports CoCentra

52、l Sports CoCentral Sports Co，Ltd.Ltd.Ltd.Ltd.）下属下属下属下属250250250250家。家。家。家。4.2.1 4.2.1 美国体育产业美国体育产业（2 2）职业体育产业）职业体育产业1 1 1 1）美美美美国国国国职职职职业业业业体体体体育育育育产产产产业业业业从从从从组组组组织织织织架架架架构构构构上上上上看看看看，是是是是一一一一个个个个包包包包含含含含观观观观众众众众、球球球球员员员员、俱乐部、联盟、媒体和政府在内的多层面的复杂系统。俱乐部、联盟、媒体和政府在内的多层面的复杂系统。俱乐部、联盟、媒体和政府在内的多层面的复杂系统。俱乐部、联

53、盟、媒体和政府在内的多层面的复杂系统。2 2 2 2）从从从从经经经经营营营营内内内内容容容容上上上上看看看看，目目目目前前前前美美美美国国国国大大大大约约约约有有有有20202020个个个个运运运运动动动动项项项项目目目目进进进进入入入入市市市市场场场场，走走走走上上上上职职职职业业业业化化化化、商商商商业业业业化化化化的的的的道道道道路路路路。从从从从消消消消费费费费者者者者角角角角度度度度看看看看，80808080年年年年代代代代中中中中后后后后期期期期，美美美美国国国国成成成成年年年年人人人人平平平平均均均均每每每每人人人人1 1 1 1年年年年就就就就有有有有8 8 8 8次次次次去

54、去去去赛赛赛赛场场场场观观观观看看看看比比比比赛赛赛赛。到到到到2000200020002000年年年年，去去去去赛赛赛赛场场场场观观观观看看看看美美美美国国国国职职职职业业业业体体体体育育育育所所所所有有有有项项项项目目目目比比比比赛赛赛赛的的的的人人人人数数数数达达达达到到到到3 3 3 3亿人次。亿人次。亿人次。亿人次。3 3 3 3）80808080年年年年代代代代中中中中期期期期，美美美美国国国国职职职职业业业业体体体体育育育育总总总总收收收收入入入入大大大大约约约约为为为为30303030亿亿亿亿美美美美元元元元，到到到到了了了了90909090年年年年代代代代中中中中期期期期，这

55、这这这个个个个收收收收入入入入已已已已经经经经突突突突破破破破了了了了70707070亿亿亿亿。其其其其中中中中，NFLNFLNFLNFL的的的的收收收收入入入入大大大大约在约在约在约在17171717亿，亿，亿，亿，MLBMLBMLBMLB是是是是15151515亿，亿，亿，亿，NBANBANBANBA是是是是7 7 7 7亿，亿，亿，亿，NHLNHLNHLNHL是是是是4 4 4 4亿亿亿亿。美国四大职业体育联盟主要收支情况美国四大职业体育联盟主要收支情况MLBMLBNFLNFLNBANBANHLNHL收入：收入：收入：收入：门票收入门票收入门票收入门票收入38.9%38.9%29.1%2

56、9.1%40.6%40.6%60.5%60.5%媒体转播权收入媒体转播权收入媒体转播权收入媒体转播权收入 38.2%38.2%55.4%55.4%36.9%36.9%14.9%14.9%赛场收入赛场收入赛场收入赛场收入19.1%19.1%9.8%9.8%13.1%13.1%18.9%18.9%其他各项收入其他各项收入其他各项收入其他各项收入3.8%3.8%5.7%5.7%9.4%9.4%5.7%5.7%支出：支出：支出：支出：球员薪金球员薪金球员薪金球员薪金60.3%60.3%72.6%72.6%58.2%58.2%55.7%55.7%4.2.1 4.2.1 美国体育产业美国体育产业（2 2）

57、职业体育产业）职业体育产业以以以以NBANBANBANBA的的的的达达达达拉拉拉拉斯斯斯斯小小小小牛牛牛牛队队队队为为为为例例例例，20032003200320032004200420042004赛赛赛赛季季季季，小小小小牛牛牛牛队队队队获获获获得得得得的的的的经经经经营营营营收收收收入入入入为为为为1.031.031.031.03亿亿亿亿美美美美元元元元，其其其其中中中中从从从从NBANBANBANBA的的的的分分分分成成成成收收收收入入入入是是是是2800280028002800万万万万，门门门门票票票票销销销销售售售售收收收收入入入入4600460046004600万万万万，本本本本地地

58、地地赞赞赞赞助助助助商商商商开开开开发发发发收收收收入入入入2400240024002400万，训练营收入万，训练营收入万，训练营收入万，训练营收入500500500500万。万。万。万。CBACBACBACBA篮篮篮篮球球球球联联联联盟盟盟盟20032003200320032004200420042004赛赛赛赛季季季季整整整整体体体体的的的的开开开开发发发发收收收收入入入入只只只只有有有有4000400040004000万元。万元。万元。万元。4.2.1 4.2.1 美国体育产业美国体育产业（3 3）体育用品业）体育用品业1 1 1 1）1905190519051905年全美体育用品生制造

59、商协会（年全美体育用品生制造商协会（年全美体育用品生制造商协会（年全美体育用品生制造商协会（SGMASGMASGMASGMA）成立。成立。成立。成立。2 2 2 2）1977197719771977年年年年全全全全美美美美体体体体育育育育用用用用品品品品制制制制造造造造商商商商协协协协会会会会在在在在芝芝芝芝加加加加哥哥哥哥召召召召开开开开了了了了一一一一次次次次会议，倡导成立了世界体育用品业联合会（会议，倡导成立了世界体育用品业联合会（会议，倡导成立了世界体育用品业联合会（会议，倡导成立了世界体育用品业联合会（WFSGIWFSGIWFSGIWFSGI）。）。）。）。3 3 3 3）80808

60、080年年年年代代代代美美美美国国国国体体体体育育育育用用用用品品品品业业业业产产产产生生生生了了了了两两两两大大大大巨巨巨巨头头头头耐耐耐耐克克克克（NikeNikeNikeNike）和锐步（和锐步（和锐步（和锐步（ReebokReebokReebokReebok）。）。）。）。4 4 4 4）2003200320032003年，全美体育用品销售额达到年，全美体育用品销售额达到年，全美体育用品销售额达到年，全美体育用品销售额达到497.8497.8497.8497.8亿美元。亿美元。亿美元。亿美元。4.2.1 4.2.1 美国体育产业美国体育产业（4 4）体育经纪业）体育经纪业1 1 1 1

61、）体育经纪业的重要作用：）体育经纪业的重要作用：）体育经纪业的重要作用：）体育经纪业的重要作用：体育经纪业是职业体育产生发展和壮大的催生因素；体育经纪业是职业体育产生发展和壮大的催生因素；体育经纪业是职业体育产生发展和壮大的催生因素；体育经纪业是职业体育产生发展和壮大的催生因素；体体体体育育育育经经经经纪纪纪纪公公公公司司司司和和和和体体体体育育育育经经经经纪纪纪纪人人人人卓卓卓卓越越越越的的的的专专专专业业业业化化化化服服服服务务务务，尤尤尤尤其其其其是是是是拓拓拓拓展展展展市市市市场场场场的的的的能能能能力力力力，在在在在带带带带动动动动体体体体育育育育无无无无形形形形资资资资产产产产的的

62、的的开开开开发发发发，体体体体育育育育书书书书刊刊刊刊、音音音音像像像像制制制制品品品品的的的的生生生生产产产产和和和和经经经经营营营营，以以以以及及及及体体体体育育育育广广广广告告告告和和和和体体体体育用品业的发展等方面业发挥了重要作用。育用品业的发展等方面业发挥了重要作用。育用品业的发展等方面业发挥了重要作用。育用品业的发展等方面业发挥了重要作用。4.2.1 4.2.1 美国体育产业美国体育产业（4 4）体育经纪业）体育经纪业2 2 2 2）体育经纪业的发展：）体育经纪业的发展：）体育经纪业的发展：）体育经纪业的发展：1925192519251925年，戏剧推销商年，戏剧推销商年，戏剧推销

63、商年，戏剧推销商C.C.C.C.C.C.C.C.帕莱成为美国第一个体育经纪人。帕莱成为美国第一个体育经纪人。帕莱成为美国第一个体育经纪人。帕莱成为美国第一个体育经纪人。美国的体育经纪业直到美国的体育经纪业直到美国的体育经纪业直到美国的体育经纪业直到20202020世纪世纪世纪世纪70707070年代才得以发展壮大。年代才得以发展壮大。年代才得以发展壮大。年代才得以发展壮大。美美美美国国国国最最最最大大大大的的的的体体体体育育育育经经经经纪纪纪纪公公公公司司司司有有有有3 3 3 3家家家家：国国国国际际际际管管管管理理理理集集集集团团团团（IMGIMGIMGIMG），专专专专业业业业服服服服

64、务务务务 公公公公 司司司司 （ ProServProServProServProServ） 和和和和 优优优优 势势势势 国国国国 际际际际 公公公公 司司司司 （ Advantage Advantage Advantage Advantage InternationalInternationalInternationalInternational）。）。）。）。目目目目前前前前，IMGIMGIMGIMG公公公公司司司司在在在在全全全全球球球球38383838个个个个国国国国家家家家设设设设有有有有78787878个个个个分分分分支支支支机机机机构构构构，雇雇雇雇员员员员超超超超过过过过20

65、00200020002000名，年收入超过名，年收入超过名，年收入超过名，年收入超过10101010亿美元。亿美元。亿美元。亿美元。4.2.2 4.2.2 英国体育产业英国体育产业1 1 1 1）英国的体育产业起步较早，但发展相对缓慢。）英国的体育产业起步较早，但发展相对缓慢。）英国的体育产业起步较早，但发展相对缓慢。）英国的体育产业起步较早，但发展相对缓慢。2 2 2 2）1987198719871987年年年年的的的的调调调调查查查查数数数数据据据据显显显显示示示示，当当当当年年年年英英英英国国国国体体体体育育育育产产产产业业业业的的的的产产产产值值值值是是是是68.568.568.568

66、.5亿亿亿亿英英英英镑镑镑镑，超超超超过过过过汽汽汽汽车车车车制制制制造造造造业业业业和和和和烟烟烟烟草草草草工工工工业业业业的的的的产产产产值值值值，政政政政府府府府从从从从体体体体育育育育产产产产业业业业中中中中获获获获得得得得税税税税收收收收24242424亿亿亿亿英英英英镑镑镑镑，相相相相当当当当于于于于政政政政府府府府用用用用于于于于体体体体育育育育开开开开支支支支的的的的5 5 5 5倍倍倍倍。同同同同时时时时，体体体体育育育育产产产产业业业业所所所所提提提提供的就业岗位达供的就业岗位达供的就业岗位达供的就业岗位达37.637.637.637.6万个。万个。万个。万个。3 3 3

67、3）1990199019901990年年年年，英英英英国国国国体体体体育育育育产产产产业业业业产产产产值值值值已已已已突突突突破破破破80808080亿亿亿亿英英英英镑镑镑镑，在在在在英英英英国国国国各各各各行行行行业业业业中中中中排排排排名第名第名第名第5 5 5 5，在体育产业中就业的人数也近，在体育产业中就业的人数也近，在体育产业中就业的人数也近，在体育产业中就业的人数也近50505050万人。万人。万人。万人。4 4 4 4）1995199519951995年年年年，英英英英国国国国体体体体育育育育彩彩彩彩票票票票的的的的发发发发行行行行总总总总收收收收入入入入为为为为27272727

68、亿亿亿亿英英英英镑镑镑镑，净净净净收收收收入入入入7.57.57.57.5亿亿亿亿英英英英镑镑镑镑。1996199619961996年年年年，英英英英国国国国体体体体育育育育赞赞赞赞助助助助所所所所得得得得收收收收入入入入是是是是7.297.297.297.29亿亿亿亿美美美美元元元元，占占占占世世世世界界界界体体体体育赞助市场的育赞助市场的育赞助市场的育赞助市场的4.84.84.84.8。5 5 5 5）2000200020002000年年年年英英英英国国国国人人人人与与与与运运运运动动动动相相相相关关关关的的的的个个个个人人人人消消消消费费费费支支支支出出出出总总总总量量量量是是是是114

69、.95114.95114.95114.95亿亿亿亿英英英英镑镑镑镑，体体体体育育育育消消消消费费费费的的的的支支支支出出出出占占占占英英英英国国国国居居居居民民民民当当当当年年年年总总总总消消消消费费费费支支支支出出出出的的的的2.82.82.82.8，人人人人均均均均体体体体育育育育消消消消费达到费达到费达到费达到230230230230英镑。英镑。英镑。英镑。6 6 6 6）2000200020002000年年年年政政政政府府府府通通通通过过过过收收收收税税税税从从从从体体体体育育育育得得得得到到到到了了了了55555555亿亿亿亿英英英英镑镑镑镑，而而而而它它它它直直直直接接接接的的的的

70、财财财财政政政政投投投投入仅有入仅有入仅有入仅有6.66.66.66.6亿英镑，收入是投入的亿英镑，收入是投入的亿英镑，收入是投入的亿英镑，收入是投入的8.38.38.38.3倍。倍。倍。倍。4.2.3 4.2.3 意大利体育产业意大利体育产业1 1 1 1）1994199419941994年年年年意意意意大大大大利利利利体体体体育育育育产产产产业业业业所所所所创创创创造造造造的的的的增增增增加加加加值值值值占占占占当当当当年年年年GDPGDPGDPGDP的的的的1.061.061.061.06。2 2 2 2）1993199319931993年年年年，意意意意大大大大利利利利居居居居民民民民

71、观观观观看看看看体体体体育育育育比比比比赛赛赛赛的的的的直直直直接接接接开开开开支支支支是是是是7300730073007300亿里拉（亿里拉（亿里拉（亿里拉（4.874.874.874.87亿美元）。亿美元）。亿美元）。亿美元）。3 3 3 3）意意意意大大大大利利利利足足足足球球球球彩彩彩彩票票票票销销销销售售售售量量量量每每每每期期期期约约约约5000500050005000万万万万张张张张，每每每每年年年年发发发发行行行行量量量量高高高高达达达达20202020多多多多亿亿亿亿美美美美元元元元，彩彩彩彩票票票票收收收收入入入入约约约约占占占占意意意意大大大大利利利利财财财财政政政政收收

72、收收入入入入的的的的1.51.51.51.5，排名第，排名第，排名第，排名第15151515位。位。位。位。4 4 4 4）由由由由于于于于足足足足球球球球产产产产业业业业高高高高度度度度发发发发达达达达，体体体体育育育育赞赞赞赞助助助助在在在在意意意意大大大大利利利利也也也也非非非非常常常常活活活活跃跃跃跃，1996199619961996年年年年意意意意大大大大利利利利体体体体育育育育赞赞赞赞助助助助总总总总额额额额为为为为7.917.917.917.91亿亿亿亿美美美美元元元元，占占占占世界体育赞助市场总额的世界体育赞助市场总额的世界体育赞助市场总额的世界体育赞助市场总额的4.84.84

73、.84.8。4.2.4 4.2.4 德国体育产业德国体育产业1 1 1 1）1994199419941994年年年年德德德德国国国国体体体体育育育育产产产产业业业业增增增增加加加加值值值值占占占占当当当当年年年年GDPGDPGDPGDP的的的的1.251.251.251.25，1998199819981998年在体育产业中就业的人数达到年在体育产业中就业的人数达到年在体育产业中就业的人数达到年在体育产业中就业的人数达到95000950009500095000人。人。人。人。2 2 2 2）体体体体育育育育用用用用品品品品业业业业是是是是德德德德国国国国体体体体育育育育产产产产业业业业中中中中的

74、的的的支支支支柱柱柱柱产产产产业业业业，2003200320032003年年年年阿阿阿阿迪迪迪迪达达达达斯斯斯斯公公公公司司司司的的的的全全全全球球球球市市市市场场场场销销销销售售售售额额额额达达达达到到到到77.7777.7777.7777.77亿亿亿亿美美美美元元元元，税税税税前前前前利利利利润润润润达达达达到到到到5.435.435.435.43亿亿亿亿美美美美元元元元，纯纯纯纯利利利利润润润润3.223.223.223.22亿亿亿亿美美美美元元元元，居居居居全全全全球球球球同同同同类公司的第二位，仅次于耐克。类公司的第二位，仅次于耐克。类公司的第二位，仅次于耐克。类公司的第二位，仅次于

75、耐克。3 3 3 3）体体体体育育育育健健健健身身身身娱娱娱娱乐乐乐乐业业业业在在在在德德德德国国国国也也也也非非非非常常常常发发发发达达达达，目目目目前前前前德德德德国国国国共共共共有有有有78000780007800078000个体育俱乐部。个体育俱乐部。个体育俱乐部。个体育俱乐部。4 4 4 4）1996199619961996年年年年德德德德国国国国体体体体育育育育赞赞赞赞助助助助总总总总额额额额是是是是16.4816.4816.4816.48亿亿亿亿美美美美元元元元，仅仅仅仅次次次次于于于于美美美美国和日本。国和日本。国和日本。国和日本。4.2.5 4.2.5 法国体育产业法国体育产

76、业1 1 1 1）1993199319931993年年年年，法法法法国国国国居居居居民民民民用用用用于于于于购购购购买买买买体体体体育育育育用用用用品品品品的的的的总总总总支支支支出出出出近近近近300300300300亿亿亿亿法法法法郎郎郎郎（1970197019701970年年年年为为为为11111111亿亿亿亿法法法法郎郎郎郎，1982198219821982年年年年为为为为51515151亿亿亿亿法法法法郎郎郎郎），平平平平均均均均每每每每个个个个法法法法国国国国人人人人购买体育用品的消费支出超过购买体育用品的消费支出超过购买体育用品的消费支出超过购买体育用品的消费支出超过500500

77、500500法郎。法郎。法郎。法郎。2 2 2 2）根根根根据据据据1998199819981998年年年年的的的的统统统统计计计计数数数数据据据据，法法法法国国国国有有有有各各各各类类类类体体体体育育育育俱俱俱俱乐乐乐乐部部部部17171717万万万万个个个个，正正正正式式式式注册会员注册会员注册会员注册会员1250125012501250万人，体育人口占法国总人口的万人，体育人口占法国总人口的万人，体育人口占法国总人口的万人，体育人口占法国总人口的73.973.973.973.9。3 3 3 3）法法法法国国国国的的的的体体体体育育育育博博博博彩彩彩彩业业业业也也也也有有有有相相相相当当当

78、当规规规规模模模模，国国国国家家家家体体体体育育育育基基基基金金金金会会会会的的的的资资资资金金金金70707070来来来来自自自自体体体体育育育育彩彩彩彩票票票票的的的的收收收收入入入入。1994199419941994年年年年法法法法国国国国预预预预算算算算外外外外体体体体育育育育经经经经费费费费为为为为8.58.58.58.5亿亿亿亿法法法法郎郎郎郎，其中体育彩票的收入就占其中体育彩票的收入就占其中体育彩票的收入就占其中体育彩票的收入就占7.37.37.37.3亿法郎。亿法郎。亿法郎。亿法郎。4 4 4 4）1996199619961996年年年年，法法法法国国国国体体体体育育育育赞赞赞

79、赞助助助助总总总总额额额额为为为为6.36.36.36.3亿亿亿亿美美美美元元元元，占占占占世世世世界界界界体体体体育育育育赞赞赞赞助助助助总总总总额的额的额的额的3.83.83.83.8。4.2.6 4.2.6 日本体育产业日本体育产业1 1 1 1）日日日日本本本本体体体体育育育育产产产产业业业业主主主主要要要要包包包包括括括括体体体体育育育育用用用用品品品品业业业业、体体体体育育育育建建建建筑筑筑筑业业业业、体体体体育育育育场场场场馆馆馆馆出出出出租租租租业业业业、健健健健身身身身娱娱娱娱乐乐乐乐业业业业、体体体体育育育育广广广广告告告告和和和和赞赞赞赞助助助助以以以以及及及及正正正正在

80、在在在崛崛崛崛起起起起的的的的职职职职业业业业体育产业。体育产业。体育产业。体育产业。2 2 2 2）1982198219821982年年年年日日日日本本本本体体体体育育育育产产产产业业业业的的的的市市市市场场场场规规规规模模模模是是是是2.952.952.952.95兆兆兆兆日日日日元元元元，1990199019901990年年年年是是是是4.24.24.24.2兆兆兆兆日日日日元元元元，1993199319931993年年年年迅迅迅迅速速速速增增增增加加加加到到到到6.146.146.146.14兆兆兆兆日日日日元元元元，2000200020002000年年年年达达达达到到到到222222

81、22兆日元。兆日元。兆日元。兆日元。3 3 3 3）目目目目前前前前，日日日日本本本本体体体体育育育育用用用用品品品品市市市市场场场场规规规规模模模模仅仅仅仅次次次次于于于于美美美美国国国国，列列列列世世世世界界界界第第第第二二二二位位位位。1989198919891989年年年年，日日日日本本本本体体体体育育育育用用用用品品品品市市市市场场场场零零零零售售售售总总总总额额额额已已已已达达达达16000160001600016000亿亿亿亿日日日日元元元元，并并并并以每年近以每年近以每年近以每年近5 5 5 5的幅度持续增长。的幅度持续增长。的幅度持续增长。的幅度持续增长。4 4 4 4）19

82、96199619961996年年年年，日日日日本本本本体体体体育育育育赞赞赞赞助助助助市市市市场场场场的的的的总总总总额额额额是是是是22222222亿亿亿亿美美美美元元元元，是是是是英英英英国国国国和和和和意意意意大大大大利利利利的的的的2 2 2 2倍倍倍倍，仅仅仅仅次次次次于于于于美美美美国国国国，列列列列世世世世界界界界第第第第二二二二，占占占占当当当当年年年年全全全全球球球球体体体体育育育育赞赞赞赞助总额的助总额的助总额的助总额的13.313.313.313.3。4.2.7 4.2.7 韩国体育产业韩国体育产业1 1 1 1）韩韩韩韩国国国国体体体体育育育育产产产产业业业业起起起起步

83、步步步于于于于70707070年年年年代代代代中中中中期期期期，快快快快速速速速发发发发展展展展于于于于80808080年年年年代代代代中中中中后后后后期期期期，尤其是尤其是尤其是尤其是1986198619861986年亚运会和年亚运会和年亚运会和年亚运会和1988198819881988年奥运会之后。年奥运会之后。年奥运会之后。年奥运会之后。2 2 2 2）韩韩韩韩国国国国的的的的体体体体育育育育产产产产业业业业主主主主要要要要由由由由体体体体育育育育用用用用品品品品业业业业和和和和体体体体育育育育服服服服务务务务业业业业构构构构成成成成。1999199919991999年年年年韩韩韩韩国国

84、国国体体体体育育育育用用用用品品品品和和和和体体体体育育育育设设设设施施施施服服服服务务务务的的的的体体体体育育育育消消消消费费费费额额额额是是是是225225225225亿亿亿亿美美美美元元元元，是是是是1988198819881988年年年年79.8579.8579.8579.85亿美元的亿美元的亿美元的亿美元的2.822.822.822.82倍。倍。倍。倍。3 3 3 3）根根根根据据据据1997199719971997年年年年底底底底的的的的统统统统计计计计，韩韩韩韩国国国国当当当当时时时时有有有有体体体体育育育育俱俱俱俱乐乐乐乐部部部部19903199031990319903个个个个

85、，涉涉涉涉及及及及52525252个运动项目，共有会员个运动项目，共有会员个运动项目，共有会员个运动项目，共有会员761500761500761500761500名。名。名。名。4 4 4 4）韩韩韩韩国国国国人人人人在在在在体体体体育育育育服服服服务务务务业业业业中中中中的的的的消消消消费费费费增增增增长长长长也也也也很很很很快快快快。韩韩韩韩国国国国国国国国内内内内体体体体育育育育服服服服务务务务市市市市场场场场的的的的消消消消费费费费总总总总额额额额已已已已由由由由1988198819881988年年年年的的的的2.5432.5432.5432.543亿亿亿亿美美美美元元元元增增增增加加

86、加加到到到到1999199919991999年年年年的的的的15.3015.3015.3015.30亿美元。亿美元。亿美元。亿美元。4.3 4.3 国外体育产业发展的两种模式国外体育产业发展的两种模式4.3.1 4.3.1 4.3.1 4.3.1 市场主导型模式市场主导型模式市场主导型模式市场主导型模式4.3.2 4.3.2 4.3.2 4.3.2 政府参与型模式政府参与型模式政府参与型模式政府参与型模式4.3.1 4.3.1 市场主导型模式市场主导型模式 市市市市场场场场主主主主导导导导型型型型是是是是指指指指体体体体育育育育产产产产业业业业发发发发展展展展的的的的源源源源动动动动力力力力来

87、来来来自自自自市市市市场场场场主主主主体体体体自自自自身身身身对对对对商商商商业业业业利利利利润润润润的的的的追追追追求求求求以以以以及及及及不不不不同同同同市市市市场场场场主主主主体体体体间间间间相相相相互互互互竞竞竞竞争争争争所所所所产产产产生生生生的的的的压力和动力，这种模式的基本特征如下：压力和动力，这种模式的基本特征如下：压力和动力，这种模式的基本特征如下：压力和动力，这种模式的基本特征如下： （1 1 1 1）从从从从政政政政府府府府在在在在发发发发展展展展体体体体育育育育产产产产业业业业中中中中所所所所发发发发挥挥挥挥的的的的作作作作用用用用看看看看，采采采采用用用用这这这这种种

88、种种模模模模式式式式的的的的国国国国家家家家，其其其其政政政政府府府府一一一一般般般般都都都都严严严严格格格格的的的的把把把把自自自自己己己己界界界界定定定定为为为为“守守守守夜夜夜夜人人人人”角角角角色色色色，对对对对体体体体育育育育产产产产业业业业中中中中的的的的各各各各类类类类市市市市场场场场主主主主体体体体实实实实行行行行“市市市市场场场场决决决决定定定定”的的的的放放放放任任任任政政政政策策策策，对对对对它它它它们们们们经经经经营营营营什什什什么么么么、如如如如何何何何经经经经营营营营不不不不加加加加干干干干涉涉涉涉，只只只只是是是是通通通通过过过过立立立立法法法法和和和和执执执执法

89、法法法，特特特特别别别别是是是是利利利利用用用用本本本本国国国国民民民民商商商商法法法法中中中中的的的的公公公公司司司司法法法法税税税税法法法法和和和和反反反反托托托托拉拉拉拉斯斯斯斯法法法法等等等等对对对对其其其其组组组组建建建建、运运运运作作作作的的的的一一一一般般般般规规规规定定定定作作作作出出出出法法法法律律律律规规规规定定定定，其其其其目目目目的的的的是是是是促促促促进进进进各各各各类类类类体体体体育育育育企企企企业业业业合合合合理理理理有有有有效效效效的的的的竞竞竞竞争争争争，维维维维护护护护体体体体育育育育市市市市场场场场的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。的正常秩序，保护体育

90、消费者的合法权益。的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。4.3.1 4.3.1 市场主导型模式市场主导型模式（2 2 2 2）从从从从体体体体育育育育产产产产业业业业组组组组织织织织构构构构架架架架上上上上看看看看，采采采采用用用用这这这这种种种种模模模模式式式式的的的的国国国国家家家家一一一一般般般般都都都都有有有有完完完完善善善善的的的的俱俱俱俱乐乐乐乐部部部部体体体体制制制制和和和和职职职职业业业业联联联联盟盟盟盟体体体体制制制制，并并并并且且且且所所所所有有有有的的的的职职职职业业业业体体体体育育育育俱俱俱俱乐乐乐乐部部部部和和和和职职职职业业业业

91、体体体体育育育育联联联联盟盟盟盟都都都都采采采采用用用用面面面面向向向向市市市市场场场场的的的的法法法法人人人人治治治治理理理理结结结结构构构构，所所所所有有有有权权权权和和和和经经经经营营营营权权权权相相相相分分分分离离离离的的的的趋趋趋趋势势势势十十十十分分分分明明明明显显显显，委委委委托托托托和和和和代代代代理理理理的的的的经经经经营营营营方方方方式式式式十十十十分分分分普普普普遍遍遍遍，高高高高素素素素质质质质的的的的体体体体育育育育经经经经理理理理队队队队伍伍伍伍不不不不断断断断壮壮壮壮大大大大，跨跨跨跨国国国国经经经经营营营营大大大大公司、大集团也越来越多。公司、大集团也越来越多。

92、公司、大集团也越来越多。公司、大集团也越来越多。（3 3 3 3）从从从从体体体体育育育育消消消消费费费费的的的的角角角角度度度度看看看看，采采采采用用用用这这这这种种种种模模模模式式式式的的的的国国国国家家家家，其其其其国国国国民民民民体体体体育育育育消消消消费费费费不不不不仅仅仅仅有有有有传传传传统统统统，而而而而且且且且已已已已呈呈呈呈现现现现普普普普遍遍遍遍化化化化、经经经经常常常常化化化化、生生生生活活活活化化化化和和和和多多多多元元元元化化化化的的的的趋趋趋趋势势势势，稳稳稳稳定定定定的的的的、大大大大规规规规模模模模的的的的体体体体育育育育消消消消费费费费需需需需求求求求是是是是

93、推推推推动动动动这这这这些些些些国家体育产业持续繁荣的根本原因。国家体育产业持续繁荣的根本原因。国家体育产业持续繁荣的根本原因。国家体育产业持续繁荣的根本原因。4.3.1 4.3.1 市场主导型模式市场主导型模式（4 4 4 4）从从从从体体体体育育育育市市市市场场场场的的的的角角角角度度度度看看看看，采采采采用用用用这这这这种种种种模模模模式式式式的的的的国国国国家家家家，一一一一般般般般都都都都已已已已经经经经形形形形成成成成了了了了比比比比较较较较完完完完整整整整的的的的体体体体育育育育市市市市场场场场体体体体系系系系，这这这这一一一一市市市市场场场场体体体体系系系系覆覆覆覆盖盖盖盖整整

94、整整个个个个体体体体育育育育产产产产业业业业链链链链，并并并并且且且且不不不不同同同同的的的的体体体体育育育育市市市市场场场场之之之之间间间间存存存存在在在在着着着着相相相相互互互互启启启启动动动动需需需需求求求求、你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。（5 5 5 5）采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。）采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。）采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。）采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。4.3.2 4.3.2 政府参与

95、型模式政府参与型模式 政政政政府府府府参参参参与与与与型型型型模模模模式式式式是是是是相相相相对对对对于于于于市市市市场场场场主主主主导导导导型型型型而而而而言言言言的的的的，分分分分析析析析一一一一国国国国体体体体育育育育产产产产业业业业的的的的发发发发展展展展采采采采用用用用了了了了哪哪哪哪一一一一种种种种模模模模式式式式，关关关关键键键键是是是是看看看看政政政政府府府府在在在在发发发发展展展展本本本本国国国国体体体体育育育育产产产产业业业业中中中中发发发发挥挥挥挥了了了了怎怎怎怎样样样样的的的的作作作作用用用用。如如如如果果果果政政政政府府府府对对对对体体体体育育育育产产产产业业业业的的

96、的的发发发发展展展展采采采采取取取取自自自自由由由由放放放放任任任任的的的的态态态态度度度度，该该该该国国国国走走走走的的的的就就就就是是是是市市市市场场场场主主主主导导导导型型型型的的的的路路路路。如如如如果果果果政政政政府府府府对对对对本本本本国国国国体体体体育育育育产产产产业业业业的的的的发发发发展展展展设设设设定定定定目目目目标标标标，并并并并且且且且利利利利用用用用多多多多种种种种手手手手段段段段引引引引导导导导、调调调调控控控控和和和和规规规规范范范范体体体体育育育育市市市市场场场场主主主主体体体体的的的的组组组组建建建建和和和和运运运运作作作作，那那那那么么么么该该该该国国国国走

97、走走走的的的的就就就就是是是是政政政政府府府府参参参参与型的路。与型的路。与型的路。与型的路。4.3.2 4.3.2 政府参与型模式政府参与型模式 政府参与型模式的基本特征如下：政府参与型模式的基本特征如下：政府参与型模式的基本特征如下：政府参与型模式的基本特征如下：（1 1 1 1）政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。（2 2 2 2）普普普普遍遍遍遍采采采采用用用用梯梯梯梯度度度度发发发发展展展展战战战战略略略略。根根根根据据据据本本本本国国国国体体体体育育育

98、育消消消消费费费费和和和和体体体体育育育育市市市市场场场场的的的的实实实实际际际际发发发发育育育育程程程程度度度度，确确确确立立立立发发发发展展展展重重重重点点点点，有有有有计计计计划划划划、有有有有步步步步骤骤骤骤的的的的推推推推动动动动本本本本国国国国体体体体育产业的发展。育产业的发展。育产业的发展。育产业的发展。（3 3 3 3）体体体体育育育育中中中中介介介介机机机机构构构构发发发发育育育育尚尚尚尚不不不不健健健健全全全全，体体体体育育育育企企企企业业业业在在在在业业业业务务务务拓拓拓拓展展展展方方方方面面面面普普普普遍遍遍遍缺缺缺缺乏乏乏乏专专专专业业业业化化化化的的的的决决决决策策

99、策策咨咨咨咨询询询询服服服服务务务务，不不不不同同同同的的的的体体体体育育育育市市市市场场场场主主主主体体体体之之之之间间间间缺缺缺缺乏乏乏乏有有有有效效效效的的的的沟沟沟沟通通通通手手手手段段段段，体体体体育育育育产产产产品品品品和和和和服服服服务务务务的的的的创创创创新新新新以以以以及及及及营营营营销销销销手手手手段段段段的的的的创创创创新新新新普遍不够。普遍不够。普遍不够。普遍不够。（4 4 4 4）非营利机构正在不断的向营利机构转变。）非营利机构正在不断的向营利机构转变。）非营利机构正在不断的向营利机构转变。）非营利机构正在不断的向营利机构转变。4.4 4.4 国外体育产业发展给我们的

100、启示国外体育产业发展给我们的启示4.4.1 4.4.1 4.4.1 4.4.1 国外体育产业发展的基本特点国外体育产业发展的基本特点国外体育产业发展的基本特点国外体育产业发展的基本特点（1 1 1 1）国国国国外外外外体体体体育育育育产产产产业业业业，尤尤尤尤其其其其是是是是西西西西方方方方发发发发达达达达国国国国家家家家体体体体育育育育产产产产业业业业已已已已经经经经成成成成为为为为本本本本国国民经济的新增长点。国国民经济的新增长点。国国民经济的新增长点。国国民经济的新增长点。（2 2 2 2）国国国国外外外外体体体体育育育育产产产产业业业业普普普普遍遍遍遍是是是是一一一一个个个个复复复复合

101、合合合型型型型结结结结构构构构，既既既既包包包包括括括括与与与与体体体体育育育育相相相相关关关关的的的的物物物物质质质质产产产产品品品品的的的的生生生生产产产产和和和和经经经经营营营营，也也也也包包包包括括括括体体体体育育育育服服服服务务务务产产产产品品品品的的的的生生生生产产产产和和和和经经经经营营营营。国国国国外外外外体体体体育育育育产产产产业业业业链链链链相相相相当当当当完完完完整整整整，基基基基本本本本上上上上形形形形成成成成了了了了包包包包括括括括核核核核心心心心产产产产业业业业、中介产业和外围产业三部分的完整结构。中介产业和外围产业三部分的完整结构。中介产业和外围产业三部分的完整结

102、构。中介产业和外围产业三部分的完整结构。（3 3 3 3）各国体育产业的发展重点有所侧重、有所区别。）各国体育产业的发展重点有所侧重、有所区别。）各国体育产业的发展重点有所侧重、有所区别。）各国体育产业的发展重点有所侧重、有所区别。（4 4 4 4）体育产业中的法人治理结构日臻完善。）体育产业中的法人治理结构日臻完善。）体育产业中的法人治理结构日臻完善。）体育产业中的法人治理结构日臻完善。（5 5 5 5）体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出）体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出）体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出）体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越

103、来越突出。4.4 4.4 国外体育产业发展给我们的启示国外体育产业发展给我们的启示4.4.2 4.4.2 4.4.2 4.4.2 国外体育产业发展给我们的启示国外体育产业发展给我们的启示国外体育产业发展给我们的启示国外体育产业发展给我们的启示（1 1 1 1）从从从从培培培培育育育育国国国国民民民民经经经经济济济济新新新新增增增增长长长长点点点点的的的的高高高高度度度度，来来来来整整整整体体体体规规规规划划划划我我我我国国国国体体体体育产业发展战略。育产业发展战略。育产业发展战略。育产业发展战略。（2 2 2 2）我我我我国国国国是是是是体体体体育育育育产产产产业业业业的的的的后后后后发发发发

104、国国国国家家家家，走走走走政政政政府府府府主主主主导导导导型型型型的的的的发发发发展展展展道道道道路是一个有利的选择。路是一个有利的选择。路是一个有利的选择。路是一个有利的选择。（3 3 3 3）坚坚坚坚持持持持“有有有有所所所所为为为为，有有有有所所所所不不不不为为为为”，坚坚坚坚定定定定不不不不移移移移的的的的实实实实施施施施梯梯梯梯度度度度发发发发展战略。展战略。展战略。展战略。（4 4 4 4）要要要要下下下下决决决决心心心心调调调调整整整整目目目目前前前前非非非非国国国国有有有有体体体体育育育育的的的的发发发发展展展展方方方方针针针针，采采采采取取取取措措措措施施施施，鼓鼓鼓鼓励励励

105、励和和和和引引引引导导导导非非非非国国国国有有有有主主主主体体体体，在在在在更更更更大大大大、更更更更广广广广的的的的范范范范围围围围内内内内参参参参与与与与体体体体育育育育资源的配置。资源的配置。资源的配置。资源的配置。5 5 我国体育产业的形成与发展我国体育产业的形成与发展5.1 5.1 5.1 5.1 我国体育产业发展的三个阶段我国体育产业发展的三个阶段我国体育产业发展的三个阶段我国体育产业发展的三个阶段5.2 5.2 5.2 5.2 我国体育产业发展现状我国体育产业发展现状我国体育产业发展现状我国体育产业发展现状5.3 5.3 5.3 5.3 我国体育产业发展中存在的主要问题我国体育产

106、业发展中存在的主要问题我国体育产业发展中存在的主要问题我国体育产业发展中存在的主要问题5.1 5.1 我国体育产业发展的三个阶段我国体育产业发展的三个阶段第一阶段：萌芽阶段（第一阶段：萌芽阶段（第一阶段：萌芽阶段（第一阶段：萌芽阶段（1978197819781978年底年底年底年底1992199219921992年初）年初）年初）年初）这一时期发展体育产业的初步探索，主要围绕两个方面：这一时期发展体育产业的初步探索，主要围绕两个方面：这一时期发展体育产业的初步探索，主要围绕两个方面：这一时期发展体育产业的初步探索，主要围绕两个方面：鼓鼓鼓鼓励励励励体体体体育育育育系系系系统统统统有有有有条条条

107、条件件件件的的的的事事事事业业业业单单单单位位位位开开开开展展展展多多多多种种种种经经经经营营营营，扩扩扩扩大大大大服服服服务务务务范范范范围围围围，积积积积极极极极增增增增收收收收节节节节支支支支，提提提提出出出出了了了了体体体体育育育育场场场场馆馆馆馆要要要要“以以以以体体体体为为为为主主主主，多多多多种经营种经营种经营种经营”，由事业型向经营型转变。，由事业型向经营型转变。，由事业型向经营型转变。，由事业型向经营型转变。吸吸吸吸引引引引社社社社会会会会资资资资金金金金，以以以以赞赞赞赞助助助助和和和和联联联联办办办办的的的的形形形形式式式式，资资资资助助助助体体体体育育育育竞竞竞竞赛赛赛

108、赛活活活活动动动动和和和和办办办办高高高高水水水水平平平平运运运运动动动动队队队队，相相相相当当当当一一一一部部部部分分分分优优优优秀秀秀秀运运运运动动动动队队队队实实实实现现现现了了了了与与与与企企企企业业业业联办。联办。联办。联办。5.1 5.1 我国体育产业发展的三个阶段我国体育产业发展的三个阶段 第二阶段：起步阶段（第二阶段：起步阶段（第二阶段：起步阶段（第二阶段：起步阶段（19921992199219921997199719971997）（1 1 1 1）1992199219921992年年年年原原原原国国国国家家家家体体体体委委委委召召召召开开开开了了了了“中中中中山山山山会会会会

109、议议议议”，把把把把体体体体育育育育产产产产业业业业问问问问题题题题作作作作为为为为深深深深化体育改革的一项重要内容列入议事日程；化体育改革的一项重要内容列入议事日程；化体育改革的一项重要内容列入议事日程；化体育改革的一项重要内容列入议事日程；（2 2 2 2）1993199319931993年年年年全全全全国国国国体体体体委委委委主主主主任任任任会会会会议议议议上上上上颁颁颁颁布布布布了了了了关关关关于于于于培培培培育育育育体体体体育育育育市市市市场场场场，加加加加快快快快体体体体育育育育产产产产业业业业化化化化进进进进程程程程的的的的意意意意见见见见，提提提提出出出出了了了了体体体体育育育

110、育事事事事业业业业要要要要“面面面面向向向向市市市市场场场场，走走走走向向向向市市市市场场场场，以产业化为方向以产业化为方向以产业化为方向以产业化为方向”的基本思路；的基本思路；的基本思路；的基本思路；（3 3 3 3）1994199419941994年年年年召召召召开开开开的的的的体体体体育育育育经经经经济济济济问问问问题题题题研研研研讨讨讨讨会会会会和和和和1995199519951995年年年年全全全全国国国国体体体体委委委委主主主主任任任任会会会会议议议议，都把发展体育产业作为主题；都把发展体育产业作为主题；都把发展体育产业作为主题；都把发展体育产业作为主题；（4 4 4 4）1995

111、199519951995年国家体委下发了年国家体委下发了年国家体委下发了年国家体委下发了体育产业发展纲要体育产业发展纲要体育产业发展纲要体育产业发展纲要；（5 5 5 5）1996199619961996年年年年全全全全国国国国人人人人民民民民代代代代表表表表大大大大会会会会第第第第八八八八届届届届四四四四次次次次会会会会议议议议通通通通过过过过的的的的国国国国民民民民经经经经济济济济和和和和社社社社会会会会发发发发展展展展“九九九九五五五五”计计计计划划划划和和和和2000200020002000年年年年远远远远景景景景目目目目标标标标纲纲纲纲要要要要进进进进一一一一步步步步明明明明确确确确

112、了了了了体体体体育育育育要要要要走走走走“社会化、产业化的道路社会化、产业化的道路社会化、产业化的道路社会化、产业化的道路”。5.1 5.1 我国体育产业发展的三个阶段我国体育产业发展的三个阶段第三阶段：起飞阶段（第三阶段：起飞阶段（第三阶段：起飞阶段（第三阶段：起飞阶段（1997199719971997年至今）年至今）年至今）年至今）（1 1 1 1）体体体体育育育育消消消消费费费费持持持持续续续续活活活活跃跃跃跃，尤尤尤尤其其其其是是是是在在在在社社社社会会会会消消消消费费费费指指指指数数数数连连连连续续续续21212121个个个个月持续下滑的情况下，仍保持较快的增长势头；月持续下滑的情况

113、下，仍保持较快的增长势头；月持续下滑的情况下，仍保持较快的增长势头；月持续下滑的情况下，仍保持较快的增长势头；（2 2 2 2）体体体体育育育育产产产产业业业业得得得得到到到到了了了了各各各各级级级级政政政政府府府府的的的的高高高高度度度度重重重重视视视视。朱朱朱朱鎔鎔鎔鎔基基基基总总总总理理理理在在在在九九九九届届届届全全全全国国国国人人人人大大大大二二二二次次次次会会会会议议议议上上上上所所所所作作作作政政政政府府府府工工工工作作作作报报报报告告告告中中中中指指指指出出出出，要要要要“积积积积极极极极引引引引导导导导居居居居民民民民增增增增加加加加文文文文化化化化、娱娱娱娱乐乐乐乐、体体体

114、体育育育育健健健健身身身身和和和和旅旅旅旅游游游游消消消消费费费费，拓宽服务性领域拓宽服务性领域拓宽服务性领域拓宽服务性领域”。（3 3 3 3）体育产业发展规模迅速扩大。）体育产业发展规模迅速扩大。）体育产业发展规模迅速扩大。）体育产业发展规模迅速扩大。5.2 5.2 我国体育产业发展现状我国体育产业发展现状5.2.1 5.2.1 5.2.1 5.2.1 我国体育产业整体发展情况我国体育产业整体发展情况我国体育产业整体发展情况我国体育产业整体发展情况（1 1 1 1）体育产业增加值在）体育产业增加值在）体育产业增加值在）体育产业增加值在50505050亿元以上的省份：北京、广东、浙江、上海、

115、江苏，亿元以上的省份：北京、广东、浙江、上海、江苏，亿元以上的省份：北京、广东、浙江、上海、江苏，亿元以上的省份：北京、广东、浙江、上海、江苏，增加值合计约增加值合计约增加值合计约增加值合计约250250250250亿，约占全国总量的亿，约占全国总量的亿，约占全国总量的亿，约占全国总量的50505050。（2 2 2 2）体育产业增加值在）体育产业增加值在）体育产业增加值在）体育产业增加值在25252525亿元左右的省份：辽宁、山东、福建、河北、湖南、亿元左右的省份：辽宁、山东、福建、河北、湖南、亿元左右的省份：辽宁、山东、福建、河北、湖南、亿元左右的省份：辽宁、山东、福建、河北、湖南、湖北、

116、河南、黑龙江，增加值合计约为湖北、河南、黑龙江，增加值合计约为湖北、河南、黑龙江，增加值合计约为湖北、河南、黑龙江，增加值合计约为200200200200亿元。亿元。亿元。亿元。（3 3 3 3）体育产业增加值在）体育产业增加值在）体育产业增加值在）体育产业增加值在3 3 3 3亿元左右的省份：除上述省份以外的亿元左右的省份：除上述省份以外的亿元左右的省份：除上述省份以外的亿元左右的省份：除上述省份以外的18181818个省，增加值个省，增加值个省，增加值个省，增加值合计约为合计约为合计约为合计约为54545454亿元。亿元。亿元。亿元。（4 4 4 4）2001200120012001年我国

117、体育产业增加值约为年我国体育产业增加值约为年我国体育产业增加值约为年我国体育产业增加值约为500500500500亿元，占当年亿元，占当年亿元，占当年亿元，占当年GDPGDPGDPGDP的比重约为的比重约为的比重约为的比重约为0.50.50.50.5。（5 5 5 5）2000200020002000年浙江省体育产业共吸纳就业人数为年浙江省体育产业共吸纳就业人数为年浙江省体育产业共吸纳就业人数为年浙江省体育产业共吸纳就业人数为20.7620.7620.7620.76万人，比上年增长万人，比上年增长万人，比上年增长万人，比上年增长14.314.314.314.3，占全省全社会从业人数的比重为占全

118、省全社会从业人数的比重为占全省全社会从业人数的比重为占全省全社会从业人数的比重为0.760.760.760.76。（6 6 6 6）2002200220022002年广东省体育产业共吸纳就业人数为年广东省体育产业共吸纳就业人数为年广东省体育产业共吸纳就业人数为年广东省体育产业共吸纳就业人数为54.4654.4654.4654.46万人，占全社会从业人员万人，占全社会从业人员万人，占全社会从业人员万人，占全社会从业人员总数的总数的总数的总数的1.31.31.31.3。5.2 5.2 我国体育产业发展现状我国体育产业发展现状5.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 我国体育产业的结构特征我国

119、体育产业的结构特征我国体育产业的结构特征我国体育产业的结构特征（1 1 1 1）在地域上呈现出显著的东强西弱的特点）在地域上呈现出显著的东强西弱的特点）在地域上呈现出显著的东强西弱的特点）在地域上呈现出显著的东强西弱的特点（2 2 2 2）在行业内部结构上，体育服务业的发展水平明显滞后于体育用品）在行业内部结构上，体育服务业的发展水平明显滞后于体育用品）在行业内部结构上，体育服务业的发展水平明显滞后于体育用品）在行业内部结构上，体育服务业的发展水平明显滞后于体育用品业的发展水平。业的发展水平。业的发展水平。业的发展水平。省份省份省份省份年份年份年份年份体育用品业增加体育用品业增加体育用品业增加

120、体育用品业增加值（亿元）值（亿元）值（亿元）值（亿元）体育服务业增加体育服务业增加体育服务业增加体育服务业增加值（亿元）值（亿元）值（亿元）值（亿元）二者之比二者之比二者之比二者之比北京市北京市北京市北京市200320032003200325.6025.6025.6025.6019.6019.6019.6019.601.311.311.311.31浙江省浙江省浙江省浙江省200120012001200147.3747.3747.3747.378.288.288.288.285.725.725.725.72广东省广东省广东省广东省200220022002200252.2852.2852.2852

121、.2815.6215.6215.6215.623.343.343.343.34辽宁省辽宁省辽宁省辽宁省200120012001200130.4330.4330.4330.438.978.978.978.973.393.393.393.39天津市天津市天津市天津市20022002200220022.542.542.542.542.142.142.142.141.191.191.191.19安徽省安徽省安徽省安徽省20012001200120018.148.148.148.144.924.924.924.921.651.651.651.655.2 5.2 我国体育产业发展现状我国体育产业发展现状5

122、.2.2 5.2.2 5.2.2 5.2.2 我国体育产业的结构特征我国体育产业的结构特征我国体育产业的结构特征我国体育产业的结构特征（3 3 3 3）在所有制结构上，非公有制经济占主导地位。）在所有制结构上，非公有制经济占主导地位。）在所有制结构上，非公有制经济占主导地位。）在所有制结构上，非公有制经济占主导地位。（4 4 4 4）在体育经营项目上，大众普及型的运动项目是主体。）在体育经营项目上，大众普及型的运动项目是主体。）在体育经营项目上，大众普及型的运动项目是主体。）在体育经营项目上，大众普及型的运动项目是主体。 部分省市体育经营项目中列前部分省市体育经营项目中列前部分省市体育经营项目

123、中列前部分省市体育经营项目中列前5 5 5 5位项目位项目位项目位项目省份省份省份省份第第第第1 1 1 1位位位位第第第第2 2 2 2位位位位第第第第3 3 3 3位位位位第第第第4 4 4 4位位位位第第第第5 5 5 5位位位位浙江省浙江省浙江省浙江省台球台球台球台球棋牌棋牌棋牌棋牌乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球游泳游泳游泳游泳保龄球保龄球保龄球保龄球辽宁省辽宁省辽宁省辽宁省保龄球保龄球保龄球保龄球健身健美操健身健美操健身健美操健身健美操乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球棋牌棋牌棋牌棋牌网球网球网球网球安徽省安徽省安徽省安徽省武术武术武术武术健身健美操健身健美操健身健美操健身健美操游泳游泳游泳游泳保龄

124、球保龄球保龄球保龄球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球云南省云南省云南省云南省棋牌棋牌棋牌棋牌台球台球台球台球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球羽毛球羽毛球羽毛球羽毛球篮球篮球篮球篮球四川省四川省四川省四川省棋牌棋牌棋牌棋牌游泳游泳游泳游泳乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球羽毛球羽毛球羽毛球羽毛球健身健美操健身健美操健身健美操健身健美操5.3 5.3 我国体育产业发展中存在的主要问题我国体育产业发展中存在的主要问题（1 1 1 1）产权关系不明，资产管理不顺）产权关系不明，资产管理不顺）产权关系不明，资产管理不顺）产权关系不明，资产管理不顺（2 2 2 2）市场发育不完备，主体产业所占份额小）市场发育不完备，主体产业所占份

125、额小）市场发育不完备，主体产业所占份额小）市场发育不完备，主体产业所占份额小（3 3 3 3）市场法规不健全，经营管理不善）市场法规不健全，经营管理不善）市场法规不健全，经营管理不善）市场法规不健全，经营管理不善（4 4 4 4）体育产业发展不平衡）体育产业发展不平衡）体育产业发展不平衡）体育产业发展不平衡（5 5 5 5）产业质量有待于进一步提高）产业质量有待于进一步提高）产业质量有待于进一步提高）产业质量有待于进一步提高（6 6 6 6）缺乏稳定的优惠扶持）缺乏稳定的优惠扶持）缺乏稳定的优惠扶持）缺乏稳定的优惠扶持（7 7 7 7）缺乏专门的经营管理人才）缺乏专门的经营管理人才）缺乏专门的经营管理人才）缺乏专门的经营管理人才