《海伦堡·花样年华传播方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《海伦堡·花样年华传播方案（59页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、每个人心中都有一个花样年华2007海伦堡花样年华传播方案07-02-08A品牌现状0607花样年华走势分析从一期的临街产品到二期的中心园区产品，产品形态逐渐丰富，景观、配套日渐完善。产品更加成熟品牌现状项目成交价格从4000余元/平米上升至6000余元/平米价格将直接决定人群消费人群更加高端0607花样年华走势分析品牌现状从借势上市到取代“御院”地位，花样年华已无可争议的成为市桥第一盘市场地位更强势0607花样年华走势分析品牌现状小结 随着市场占位、消费人群和产品的提升，2007的花样年华正完成从中高档楼盘向高档楼盘的转型。因此，塑造更高的品牌形象塑造更高的品牌形象将是我们的第一任务。品牌现状
2、B解决之道我们将从4方面全面提升品牌形象解决之道11 确立项目核心概念项目核心概念的确立及推出,将有助于品牌的差异化建立,最大可能的树立品牌独特个性,以令其在竞争中立于不败之地.“每个人心中都有一个花样年华每个人心中都有一个花样年华”解决之道12 品牌调性的提升如果说品牌内核是品牌传播的灵魂，那么，调性就是品牌传播的外在形态。品牌调性的提升将直接给予消费者以更高的心理感受。解决之道23 重组三期产品作为花样年华核心概念的首度推出，产品之于市场的刺激度与支持力度将直接决定这次推广销售的成败。产品的重新组合势在必行。解决之道3将楼王产品作为三期领衔旗舰组团，以全新形象支持核心概念的推出，最大可能的
3、制造市场影响。解决之道35766座单位新品组团，丰富三期产品构成，借势而上，并承载着核心概念深化的任务。楼王产品：花冠寓意花的顶端，花的精华，与花样“楼王”的含义不谋而合。57座66座产品：花境产品虽不及前期高档，但在三期传播升华至精神层面的阶段，以花的意境命名，可更加符合整个传播调性，也与二期强调产品属性形成差异。解决之道3三期产品重组构成+新组团(楼王产品)花冠组团新组团(5766座产品)花境组团解决之道34 深化演绎核心概念核心概念是品牌的灵魂，而绝不是一个短期的广告口号。品牌的建树需要长期的积累，不断围绕核心概念从各个层次、角度进行丰富演绎，才能展现其深刻的内涵。解决之道4推广策略C1
4、核心概念导入期 提出“每个人心中都有一个花样年华”的品牌核心主张，建立品牌的差异化,展现品牌独特个性，以令其在竞争中立于不败之地.2核心概念深化期一 针对花冠组团产品的主力消费群，从消费者角度出发，深化演绎核心概念。2核心概念深化期一花冠组团无疑，花样年华“楼王”消费群是那些努力完成了经济积累之后的当代成功者，他们将享受作为生活的第一要旨，享受一切美好的事情或情感。他们心中的花样年华，就是享受的时光。2核心概念深化期一 花冠组团享受，花样年华3核心概念深化期二 针对花境组团产品的主力消费群，从消费者角度出发，深化演绎核心概念。3核心概念深化期二花境组团对于刚拥有第一桶金的人来说，他们渴盼的不止
5、是一个鸟语花香的生活环境，更是一张身份的标签，让他们异于凡庸，同于贵族。花样三期产品就是为他们度身定做，它让刚迈入门槛的新贵们拥有了好环境，更拥有不凡的新标签。追求拥有，是他们花样年华。3核心概念深化期二花境组团拥有，花样年华4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月核心概念推出核心概念推出“每个人心中都有每个人心中都有一个花样年华一个花样年华”花冠组团预告阶段主题深化阶段主题深化“享受，花样年华享受，花样年华”花冠组团公开发售阶段主题深化阶段主题深化“享受，花样年华享受，花样年华”花冠组团发售花境组团认筹阶段主题深化阶段主题深化“拥有，花样年华拥有，花样年华”花境组团公开发售
6、新产品推售促销活动“每个人心中都有一个花样年华每个人心中都有一个花样年华”4推广节奏两个问题D如何解决三期产品消费人群的变化？由于楼王与原三期产品的差异，消费人群也将不可避免的存在不同。如何在短时间内处理好两者之间的关系，是我们要面临并予以解答的课题。“每个人心中都有一个花样年华”的核心概念下，不同人群的不同诉求演绎，既能统一品牌内核，又可以很好的诉求这一差异。尽管两个组团的人群有所不同，但在同一品牌主张之下，所体现的是对美好事物的同一种价值认同。两个问题57座66座产品如何承接楼王产品的高品牌形象？楼王与原三期产品的差异，同样是个事实存在而不可避免的问题。如何避免品牌形象因产品力不足而下滑是
7、又一个课题。淡化物理层面的需求，而以“每个人心中都有一个花样年华” 核心概念主导传播，强化不同人群对美好事物的追求，将成为花样所倡导的生活主张。此举可令传播更直指人心的同时，也减弱产品力不足的弱点。两个问题创意策略及表现E从消费者角度,做有品质的内在演绎。1创意策略坚持花样年华以人为核心的成功诉求方式由外在向内在的花样年华的演变提升品牌调性，以树立高档楼盘形象报纸广告2创意表现创意表现创意表现报纸告报纸告花样年华全新三期形象稿花样年华全新三期形象稿每个人心中都有一个花样年华每个人心中都有一个花样年华戒指-圈住幸福，圈住爱，圈住两个人的花样年华。马-在最美的花样年华，遇见我的白马王子。高跟鞋-脚
8、下的浪漫，承载心中的花样年华。LV包-珍爱时尚，珍爱花样年华。 咖啡-卡布其诺的芬芳，开始一天的花样年华。车-爱上它的热情似火，爱上花样年华。创意表现创意表现报纸告报纸告花样年华全新三期形象稿花样年华全新三期形象稿报纸告报纸告每个人心中都有一个花样年华每个人心中都有一个花样年华棋对弈的时光，就是我的花样年华。酒最好的酒，最好的朋友，最好的花样年华。戒指承诺后的岁月，就是两个人的花样年华。笔墨水流淌的瞬间，铭记花样年华。车驾驭，热情奔放的花样年华。打火机浓香的雪茄后，是浓烈的花样年华。表享受当下，就是享受花样年华。足球忘记英超，忘记意甲，我的汗水就是花样年华。狗在牧羊犬忠诚的眼镜里，我看到了花样
9、年华。 创意表现创意表现报纸告报纸告全新三期花冠组团开盘稿全新三期花冠组团开盘稿创意表现创意表现报纸告报纸告享受享受, ,花样年华花样年华总有一个地方，让人懂得享受生活。很庆幸，我的家就在这样一个所在。在东南向的窗前做瑜伽，享受宁静的花样年华；在堆满阳光的阳台看风景，享受视野的花样年华；在家里宽阔的练琴房弹起熟悉的海顿D大调，享受天籁的花样年华；享受欧洲，享受如诗盛宴。因为我在花冠，时光只定格在花样年华。创意表现创意表现报纸告报纸告享受享受, ,花样年华花样年华总有一个地方，让人懂得享受生活。很庆幸，我的家就在这样一个所在。在八角窗前点一支牙买加雪茄，享受阳光的花样年华；在阳台上眺望宽阔的园林
10、景致，享受自然的花样年华；在宽敞的大厅曼舞，享受音符的花样年华；享受欧洲，享受如诗盛宴。因为我在花冠，时光只定格在花样年华。传播物料2创意表现创意表现创意表现报纸告报纸告创意表现创意表现报纸告报纸告创意表现创意表现报纸告报纸告户外广告2创意表现创意表现创意表现报纸告报纸告创意表现创意表现报纸告报纸告创意表现创意表现报纸告报纸告创意表现创意表现报纸告报纸告销售现场包装2创意表现创意表现创意表现报纸告报纸告创意表现创意表现报纸告报纸告创意表现创意表现报纸告报纸告创意表现创意表现报纸告报纸告影视广告2创意表现花样年华三期形象花样年华三期形象TVC女子版女子版镜号镜号 场景描述场景描述声音旁白声音旁白
11、1一女子置身浅色花纹背景中，粉红色的花朵朵绽放，花蕊中浮现一杯咖啡，女子伸手接住细品。 （悠扬梦幻的背景音乐）微涩的口感，味蕾的花样年华 2镜头平移，背景大片花海，朵朵盛开，一枚耀眼的钻戒缓缓飘来，划出闪亮的轨迹，女子展开五指，戒指缓缓套在中指上。恒久远，爱情的花样年华 3镜头平移，空中划过一条路的轨迹，一辆红色跑车沿着线条驶过，车前进的方向，一路花开。 在路上，激情的花样年华 4镜头平移，背景上很多时尚女包，盛开的一朵朵鲜花在间隙中绽放，女子在镜头前，表情轻松愉悦。时尚的点缀，品质的花样年华5镜头平移，女子翩翩起舞，花枝随着她的舞步蔓延。优雅的舞步，凝视的花样年华6背景定格为主画面形象每个人
12、心中都有一个花样年华7标版，logo花样年华全新三期旗舰组团“花冠”现正倾情盛放花样年华三期形象花样年华三期形象TVC男子版男子版镜号镜号 场景描述场景描述声音旁白声音旁白1一男子置身浅色花纹背景中，粉蓝色的花朵朵绽放，男子身前漂浮着棋盘，男子轻移棋子，表情自信睿智。（悠扬梦幻的背景音乐）对弈，竞技场上的花样年华2镜头平移，空中划过一条路的轨迹，一辆越野车沿着线条驶过，车前进的方向，一路花开。征服，激情奔放的花样年华3镜头平移，背景大片花海，朵朵盛开，男子手中有一打开的锦盒，一枚耀眼的钻戒缓缓飘出，划出闪亮的轨迹。承诺的岁月，两个人的花样年华4镜头平移，背景为一酒窖，花朵在酒桶间相继盛开，男子在镜头前，执一酒杯，优雅轻松。一支酒,几个朋友,友情的花样年华5镜头平移，巨大的表盘上，男子随着秒针稳步移动，走过的地方花朵一路盛开。享受当下，享受花样年华6背景定格为主画面形象每个人心中都有一个花样年华7标版，logo花样年华全新三期旗舰组团“花冠”现正倾情盛放新春快乐谢谢聆听
