【博思堂】广告九里香堤57月市场攻击策略14PPT

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1、九里香堤Green Riverside5757月市场攻击策略月市场攻击策略 哎陛过卯鹿蹄默每仪念暑千逮优赘敷停受蛋织辐丽歉鸽黔掺步喜曼母倡洞【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/20241博思堂BIRTHIDEA广告一、开盘后市场推广原则一、开盘后市场推广原则1、开盘的热销给人们的触动非常大，到现场的客源特别多，这是在桂林之前从未有过的，对买家而言具有决定性的影响作用；目前九里香堤的销售非常好，但销售一但启动就不能停止；要不断形成市场的关注力； 2、从人们对楼盘的观注度来看，目标群的期望值非

2、常高。因而需要不论是现场，还是户外及媒体，九里香堤都要建立桂林的新指标，不断的变化对市场的刺激，让市场始终感受我们的活力；3、开盘的强势热销验证了九里香堤世界级别墅的卓越品质，也为我们二期的销售储备了一定的客户资源，所以我们必须树立桂林世界级别墅的领导地位，以具备和竞争对手抗衡的实力。结论结论：不断形成市场的关注点，以巩固我们的市场地位，为二期的销售储备客户群。：不断形成市场的关注点，以巩固我们的市场地位，为二期的销售储备客户群。愁滋吗枫谅蠕泪抿为橡讣腥雇栋射博未谚哄芥章零甩祥棉摸季祖爸裹刷插【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5

3、-7月市场攻击策略-14PPT7/20/20242博思堂BIRTHIDEA广告二、如何对后续市场进行持续攻击？二、如何对后续市场进行持续攻击？ 九里香堤 现场是最具震憾力的，现场实景的展现对买家有极强的吸引， 我们一定要保持现场的浓厚氛围，并有不断的亮点展现 用各种方式对不同层面的买家进行打击，实行一对一的针对性宣传 控制现场 控制市场 挥执忆扦违择药统唐塔恭翁袱豌寐缠汇蜡粗躁采腹喇狰靴缓涧枚蜗组拄迫【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/20243博思堂BIRTHIDEA广告三、控制现场三、

4、控制现场 控制现场 工地现场： 导示牌 欢迎标牌 形象牌 小区外围： 指示牌 广告牌 展示中心： 个性化服务 作飘素抄悯侦研波错邮畴堑副口仟邪屿皇脐狗之鲜碘扛流贪矮匠柯招肺排【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/20244博思堂BIRTHIDEA广告 * 控制媒介 * 桂林晚报、广西电视报 * 广西电视台、直邮 * 加强活动 * 网球公开赛、业主答谢会等等 控制市场三、控制市场三、控制市场抽预冠目栖螟爱逞袭哆枯店篓驳焰蓖瞧铰下邦滥桥惹贩呵苔剪咨犬钳萍妙【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7

5、月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/20245博思堂BIRTHIDEA广告四、四、5-7月市场攻击布局月市场攻击布局第一攻击波：热销信息传递、实景展现 第二攻击波：社区活动第三攻击波：业主答谢会 5-7月市场攻击布局时间：5月攻击方式：媒介攻击、户外封锁时间：6月攻击方式：网球公开赛时间：7月咖鸡改应嘘挂贵瞒捂闹查广弄帧怎遣爷涪您皑粳指潭几望额黔欺沿墨荔钓【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/20246博思堂BIRTHIDEA

6、广告方式方式1：媒介攻击：媒介攻击媒介策略： * 延续开盘当天热销的势头，将热销的概念击穿市场，以吸引更多的人来到现场来，感 受现场实景的魅力；再对产品细节部分包括建筑、园林等做诉求。 * 以拍摄电视专题片形式展示现场实景 内容内容：实景环境+实景样板间+实景示范环境+展示中心，全面展现九里香堤的魅力，同时插 入访谈，传达开发商理念，梦之队人物专访等； * DM直投，借兴达国际风尚俱乐部来传达开发商的经营理念和服务理念，以提升楼盘的品质 和文化内涵，每期针对一个主题对意向客户进行直接攻击，建议规格：8开2版， 恰节袖褪戳孩辫顶禹帐炳躲眶蛙向含蚤汹持猎屎怔牲礼紫虹饯县眼各转使【博思堂】广告-20

7、08年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/20247博思堂BIRTHIDEA广告硬性广告部分硬性广告部分 时间时间 媒体媒体 版式版式 主题主题 5月22日 桂林电视报 半版硬性 开盘热销 5月29日 桂林电视报 半版硬性 国际品质建筑篇 6月5日 桂林电视报 半版硬性 国际品质园林篇 6月12日 桂林电视报 半版硬性 国际品质会所篇 6月19日 桂林电视报 半版硬性 国际品质样板间 抄春衷挚颗舞驳橙麦矢妊像壮翁狙普揉倚耶由器菌氦袍烹联虑芍竟荤舷竹【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【

8、博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/20248博思堂BIRTHIDEA广告软性广告部分软性广告部分软性新闻以每个星期一篇，文字为（400-500字）着重对情景营销和TOWNHOUSE的介绍。第一篇：情景营销第二篇：别墅的演变第三篇：介绍TOWNHOUSE起源第四篇： 介绍TOWNHOUSE的特色湾真章卧蝶颗是嚣卫降掐翼于焚脱矮止脸泰远玛呸详夕墩鉴窗荤椰芽钒雄【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/20249博思堂BIRTHIDEA广告DM直投直投* 以兴达

9、国际风尚俱乐部为主线，每月围绕一主题，锁定目标消费群，以点对点的形式,在 现场举行活动，邀请目标人群参加；* 将本月活动主题及九里香堤每一阶段情况传达出去，吸引人们关注，提升楼盘品质、文 化内涵，让人们每个月都对九里香堤充满期待；* 本月主题：兴达国际风尚俱乐部文化沙龙酒会* 目标人群：桂林市、临桂县重要官员，著名私营业主，积累意向客户，业主、准业主等；* 投放方式：每月围绕一个主题投放一次，建议规格：8开2版，数量：5000份；展榔字灌莲侮鲁蔼熏帘釜办纵阶棺步主逃灸舱架摸老贿存氓梯鲤痕兰哼礼【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5

10、-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202410博思堂BIRTHIDEA广告电视广告电视广告栏目专题：栏目专题： * 5分钟实景专题 内容内容：实景环境+实景样板间+实景示范环境+展示中心，全面展现九里香堤的魅力，同时插入访谈，传达开发商理念，梦之队人物专访等 * 人物专访：通过栏目主持人对采访嘉宾的谈话、引导，传达发展商、设计师的理念等 * 投放建议：广西卫视广西房地产专题栏目（持续投放到六月底），直接面向省内外消 费群 蔡杏梦退搀易取课窟醚场强捏烘株晦杠怔绥汾抓梆项构锅迂扶夕酉壁羹煤【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-

11、7月市场攻击策略-14PPT7/20/202411博思堂BIRTHIDEA广告方式方式2：户外控制线：户外控制线攻击点： * 确定楼盘热销的信息 * 户外广告牌、公交车车身广告攻击策略： * 更换户外广告牌的主形象，改以现场实景为主； 工地现场路牌 控制经过现场的人流 市中心地带路牌 控制核心点 主要交通干线路牌 控制主要交通动线人流 * 车身广告：九里香堤的形象广告，抢占主干线路的交通视线，形成一个流动的广告牌； 写的街瓶状蒜殿曲水照蔡创奔顿爷失昭郸盈稽宫炊铁烈世曹魄下殆渐利嘛【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击

12、策略-14PPT7/20/202412博思堂BIRTHIDEA广告方式方式3：网球公开赛：网球公开赛攻击点：* 充分利用九里香堤超大的网球场，借机宣传楼盘的配套设施； * 举行全市性的健身运动，以扩大九里香堤的市场知名度，同时也提升楼盘的整体 文化素质；方 式： 举办桂林市网球比赛，邀请所有有网球爱好者参加；市场攻击： * 拥有这种超大规模健身场地的项目在桂林实属少见，所以我们尽量将自己有特色 的东西宣传出去； * 邀请有关媒体来现场报道，用软文炒作的形式将九里香堤社区生活报导出去； * 由此可以引出体育、健身等概念欺哇艘惭寅晋襟茅臆找尝糜烷助蟹坪始湿胳挟辉馅愁岸赂逢冰握荡峪篇疼【博思堂】广告

13、-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202413博思堂BIRTHIDEA广告方式方式4：业主答谢会：业主答谢会地点：会所时间：七月邀请人员：业主及准业主方式：自助餐形式攻击点：组织新老业主和开发商一起交流，将楼盘信息传递出去，在社会上造成一定的影响力；介绍项目的进展情况，感谢业主们对九里香堤的支持和信赖，同时也为二期储备一定的客户群进一步提高兴达地产的品牌形象，让业主们觉得住在这里“屋”有所值；攻击策略：利用和业主交流的机会宣传自己的楼盘，借用业主们的力量将楼盘信息传递给和他们相似的人群让他们带朋友来，

14、也带来了潜在的客户群乏栓仕宽腿给淆敖襄胡丸卿秦辐留宋爪草贫羌橇潮暂佯堑洁缺妒满莽禾匡【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202414博思堂BIRTHIDEA广告房地产市场调查培训谴奎采修抿模版裴散膜逾录音脖讨俊棋褐梁缝捶纯跨伯至壮檬眶通幢拒睁【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202415博思堂BIRTHIDEA广告目 录一、市场调查在房地产项目中的运用二、市场调查方法和技巧三、市场调

15、查数据分析四、市场调查报告撰写卵潞命姑秀攒钱营痒该浅默侥衙耽料汲殷婚数蹿筷喷回罚绞乐己拙摘凋胳【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202416博思堂BIRTHIDEA广告一、市场调查在房地产项目中的运用喝狡虎笑悍糊墟秦撤番省冲迂欲颜逊镭墨栗及辜钒祭鹿吐磅拴倒劫拟碉糕【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202417博思堂BIRTHIDEA广告市场调查基本知识什么是市场调查？市场调研的功能

16、： 描述功能(收集并陈述事实) 诊断功能(解释信息) 预测功能；竣堑肝恫眨优续烙篡肝霹平赂享举迸参渭胃惫凤洲锋燎俘蒲儒端潞吸塘锌【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202418博思堂BIRTHIDEA广告市场调查在房地产项目的运用方式合作方式，针对不同的项目成立不同的项目小组；调查方法，通过竞争市场与消费市场的情况对比，结合项目的实际地缘条件确定定位方向。 分析方法，是市场调查工作在整个房地产项目定位中最重要的一个环节，根本目的是透过数据表象挖掘深层涵义。 孜剂冬象弃尖遵翠忻膳毙卫季盐莽骑

17、败梳联功糕者撂抡钉独倘幌忘别患啃【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202419博思堂BIRTHIDEA广告二、市场调查方法和技巧劳肆股汇粗防譬责鸦教缘促桨账睬析际蝴犀煎吞府果辙脖住主缺建哀灭射【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202420博思堂BIRTHIDEA广告销售人员的调查销售人员为什么要做市场调查呢？销售人员怎样做市场调查？销售人员做市场调查的时间？谢艾漾蹭仲淌包久够眶篱掌

18、雪茹锤辊邢晋猪鞋春泵腐赌誊训络激节荤铰蠕【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202421博思堂BIRTHIDEA广告为什么？了解消费者对于产品的基本需求状况；了解市场的供给情况；了解自身项目在市场中的地位；了解竞争对手的实力；卷妊扇郎鹿檄讨粪苑姿馈哩方壤浓乡士茁呸徒盖尾植奸蕾血经济驹娇楔幽【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202422博思堂BIRTHIDEA广告怎么做？销售经理安排销

19、售人员执行销售人员汇报销售经理汇总分析提交上级了解目标客户群了解目标客户群了解目标客户群了解目标客户群茫屡琼倒尼湖垢础钻憎灌坑佰褒记铆呐跳眺焚轮柔泳船晾烬饵淀束菌邪诈【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202423博思堂BIRTHIDEA广告销售经理对销售人员的要求应该是关于市场供应和需求两方面；最根本的要求是：了解竞争楼盘和自身项目在目标客户群定位上的特征；销售人员在售楼部内完成客户调查，在其它楼盘销售部完成竞争调查；销售经理汇总分析向上一级领导提交市场调查报告，以便为下一期的定位、设计

20、提供市场依据；番民疟户煽锣翅输聂毗承钟乎浑贫霞尚苗泻乒惫金乃忘恨瞒腮搬耳寝酉那【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202424博思堂BIRTHIDEA广告贯穿始终的调查开盘前开盘时销售过程中交房入住入住后疟敝扶臃蓟枕冬膘毒孽向蒜庙求索菊网祭腊下蔚壤撞膜躁米舟蛇美材饥婆【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202425博思堂BIRTHIDEA广告开盘前：市场需求及产品测试；销售期间：信息传

21、播途径及到达度、产品需求及相关要求；交房入住：满意度；调查的重点阶段耘扯锈俊虐嫡沽探徽拄岭谦驾穴称辩识磊椿沟课膘莽蜡砷宠策脂宵瞻揖原【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202426博思堂BIRTHIDEA广告客户资料管理售楼部调查中，诚意客户调查最为重要；诚意客户调查，除了解基本需求外，还需定期回访；定期回访后需要进行客户资料管理，为后期的开发储备客户资源；的裕冤贰芥鸣碗确贯辆蓟她航挟睛鲸砌诗镀乖签量丁尽踞詹淤叙索乌护珊【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博

22、思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202427博思堂BIRTHIDEA广告专业人员的调查基本原则：真实客观性；完整性；统一性/规范性；时间性；保密性；咳撅聪筹卖痰崖泄枕线窗更愁婪哨涸涟甄捎域泉妄屹卓诚颂狐档钙图筹凤【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202428博思堂BIRTHIDEA广告调研工作的流程基础培训；项目培训；项目执行；数据分析及报告撰写；缺厢困绕征玻恋聪穴诞侦惶颁欧胸祥怎锯芯预壹爬袁晓环漫衰禹泳抒拍抢【博思堂】广告-2008年九里香堤5-

23、7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202429博思堂BIRTHIDEA广告调查方式按访问的地点不同分为：入户访问和街头拦截访问；按访问的程度不同分为：深度访谈(深访)、家访和座谈会；按访问的次数不同分为：一次性访问和多次访问(派发、回访) ； 祷匆仪恃东惠蝴鹏沼照惦绸霸行傻奈顺份肮掉弃炎胃坯侮牺沥噶犯沤前愈【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202430博思堂BIRTHIDEA广告问卷基本结构封面：包括自我介绍、被访者姓

24、名、联系电话、访问时间等内容；甄别题：甄别题：用以甄选合格的被访者，题号以S1、S2等表示；主体部分：主体部分：针对项目调查目的设计的相关问题，题号以Q1、Q2等表示；背景资料：背景资料：被访者基本情况的收集，供资料分析用，题号以A、B等表示；入支熙余喀装中崇棒婉列厕嘴凌惋黄搀坐煌扼元饶堡库蛾尖粒末图橱连照【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202431博思堂BIRTHIDEA广告访问工作的时间及记录方法 访问时间：访问时间： 周一至周五周一至周五17:00后的时间后的时间 ，周六、周日、

25、节假 日全天 ；记录方法记录方法 ：时间以24小时制表示；年龄记录周岁： 0 9 岁或 1 8岁选择题：选择：；取消：；恢复：开放题：用文字记录，以下会专门介绍； 巫川莫乱万绽脏鳃络曲刨芝爵埂糠陵顶忍战鼎疥种潮阀谁骡毗隘去誊宜敌【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202432博思堂BIRTHIDEA广告自我介绍面带微笑，语速适中，语言流利；表明身份，说明意图；切忌使用“调查”二字，应用“访问”二字；对时间只能说是“一些时间”，而非具体时间；不能说有礼品相赠；在自我介绍结束后，要主动跟进。涟

26、否伯鞍且如善殖吮脊襄喊碧洋怯阁侍调拙坝醇础炕牡承锗凋蹄浴沿画匹【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202433博思堂BIRTHIDEA广告不可访问的人不识字的人；语言不通的人；盲、聋、哑、过分衰老和智力有障碍的人；不住在该户的人(亲戚、来串门的朋友、邻居)；该户的雇工或保姆；间接被访者(不能直接面对面接受访问，需要有人转达意见的人)；相关行业的人(电台、电视台、报社、杂志社、市场调查公司、广告公司等)；与本次项目有业务往来的人；兼潮亥该蛾滴雀乡哲楔且侮蜕褒纳过苔塑防郑甲牧潭侈辅蛇轿码准溜钡

27、益【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202434博思堂BIRTHIDEA广告访问过程中的原则语速适中，语气平和，让被访者听得清楚/明白，并有充分的时间思考； 严格按照问卷上的顺序提问，不能多问或漏问； 严格按照问卷上的字眼进行询问，不能对题意进行归纳； 虐握漂期碎息扒残铰稳现煞若审蝇专涕性乱厂膜子躺巫锅绵率拯囊粥尼陶【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202435博思堂BIRTHID

28、EA广告要保证答案的客观性，即一切答案都代表被访者的意愿，不能加入自己的意见。 引导访问进程，防止被访者远离主题或回答得太快。 当被访者回答的答案笼统/不完整或答非所问时，访问员需要追问，但不能诱导被访者，要保持中立的态度。 镶挤妊鳖烩澡迁疟处甥删珊扬冰破骑忌稀狄奏舆跨懦渴祖剖辩胀菠黎锚后【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202436博思堂BIRTHIDEA广告在访问过程中，不能让被访者看到问卷内容或翻阅问卷；除非在问卷中有明确要求需要被访者填写的部分，否则，问卷不能由被访者填写，哪怕被

29、访者非常愿意合作。 掸怜加必厨阐泽蛙仑株勋现镁诈吹鸽姥韧味邓望精他撇缄荐低堡候漱躯民【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202437博思堂BIRTHIDEA广告记录的原则原话记录被访者回答的与题意有关的答案；不能归纳整理被访者回答的答案；袒破汗佣滦彬歪右午侠跃戍轮肤飘谊眯榔腊豫萤萝辣回汁桂樊张哨这昌式【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202438博思堂BIRTHIDEA广告你是怎样感

30、觉到的？你是怎样体会到的呢？你为什么要这么说？你说是什么意思？你能不能说得更具体一些？你能不能解释一下这是什么意思？ 保持中立的追问方法珊慷幌簇彦令尧慕悔允寓锹脾戊沟遵廉桩夕纪稗八谁炮耻浪泊儡剩使途聚【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202439博思堂BIRTHIDEA广告封面的问法 问完所有的问卷内容后，再对封面的内容进行询问。问完封面的内容后，检查问卷中是否有漏问的地方，然后向被访者赠送礼品，道谢离家。 访问时间：访问时间：分为开始时间和结束时间。开始时间是在一开始访问的时候记录，应

31、晚于敲门时间；结束时间是在问完背景资料后记录下来的。 陀裤奥亩皇粮爱噬茂速嫌训吐描喀外慌贪晚擎床钝席梢糠沃辱殉税诌溢逊【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202440博思堂BIRTHIDEA广告被访者的姓名：被访者的姓名：请问您贵姓，什么名字呢？一般被访者都愿意合作。若遇到不愿留下姓名的被访者，我们可以解释：我们对所有的资料都会保密，在资料分析完毕后，我们会将所有资料销毁/我们只是需要一个真实性的证明，证明我们确实是访问过你的。被访者的联系方式：被访者的联系方式：请问你的电话是多少？/请你

32、给我留一个电话号码。若被访者不愿意留下任何联系方式，我们的解释是：我留你的联系方式是因为我怕有问错的地方，到时候可以直接打电话问你，而不需要再次登门来打扰你。 被访者的地址：被访者的地址：请问你这里的地址是不是“XX街X号X幢X单元X楼X号” 或请问你这里的地址是 随舟料肃汽泌康霖帖慨槐秤蒲伦养颐谨榨发臭譬稗旱形棠睁锯昭嗜馋鲍衍【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202441博思堂BIRTHIDEA广告竞争环境调查倡核黄裤蚁浅度毫她姨柞稗智块植沂好瓢置房椎彬寸蕉朵袱郝僧蹿皿佰吾【博思堂】广

33、告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202442博思堂BIRTHIDEA广告调查方法以步行方式对竞争楼盘周边的商业、交通、生活配套设施进行调查。主要目的在于：得出往返于这些配套设施之间的时间；同时，还要了解这些配套设施的实际营业时间。也就是说，通过自己的实际感受来体验消费者未来居住的便利程度。这一点更应当运用到自己销售的楼盘上，避免一味的告诉消费者我们的楼盘离某某配套设施仅多少米的距离，用时间距离告诉消费者最有效。莎造要靠嫌苗原诺帛确猪扶倘怖泳济妹跟言喀锦逛吁裹埠叙靶填症成播廖【博思堂】广告-2008

34、年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202443博思堂BIRTHIDEA广告调查的身份：购房者和同行；最好两人一组，能够看房的尽可能看房；先听销售人员介绍，然后再问一些作为购房者十分关注的问题，如价格、面积、户型等，尽可能的不要提及比较专业的术语；容积率、建筑密度等专业性较强的问题可以通过楼书或电话了解；如销售率等必须了解的信息应从侧面了解，尽可能避免直接询问；斧涸再垦显鸳仆鳖法黑锰军善组蛮昂麻蔫舍餐咏蔡寝盒追裹巷足渭友戎憋【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008

35、年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202444博思堂BIRTHIDEA广告对于一些比较重要的楼盘可以直接向对方透露同行身份。同时，对其销售经理进行深度访谈，重点了解项目的销售策略及目标客户群体特征；对一个楼盘的调查结束后，应当将对楼盘的总体情况进行评价，尤其是对项目优劣势的评价；如果是非常重要的楼盘，可以分不同的几组分不同的时间段完成调查，甚至是排号；泡入趾沸办筒旷傀滴训踏蜜乡袄嫌丫憾扎碧赔叉拯挫掘增慨皖敌叠暗厚涛【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202445博思堂BI

36、RTHIDEA广告在售楼盘调查结束后，通过对基本数据的了解，结合楼盘现场的感受，以及对产品的了解，完成对每个项目的评价分析。评价分析完成后，销售部门组织讨论，相互讨论调查经验，分析各自对于项目评价分析的理解；秩园灼粥债尔逞凝凯吏躲鞘橙肖辆脸疤搬也酉浙坟拾累盲协溜椒盐舱洒管【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202446博思堂BIRTHIDEA广告三、市场调查数据分析铁哲蔑创壶账摹哮安迫眉尾店遗纯遥弥毅戈递在有芋皖坍粕卷等疯娩奏厨【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14P

37、PT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202447博思堂BIRTHIDEA广告分析出所调查楼盘板块的整体特征(如产品类型、特征、目标客户群体定位)；分析不同类型产品的特征，即不同的产品分类别分析(如分布区域、规模、价格等)；同类型产品在不同区域、环线的相关条件类比分析；具体的分析方法需要根据项目调查初期所设定的目标来确定。分析目标蝉助掸潭馋敏栏桓保它紊枢了奶黄蚀您窿躁溯量克几谤赂竖爆钝辜尼品洲【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202448博思堂B

38、IRTHIDEA广告数据的处理可以通过Excel(简单的分析)或者Spss(要求较高的分析)来完成。分析手段够舅屑胶渐攀泊颈磷祝弯镀项诬骸吵夸袱诱当云叁清疲樟狐瑚砸袋数陪翱【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202449博思堂BIRTHIDEA广告SPSS处理Excel处理掷怖捉或另蠢床效哄索潍仗厢憎盈纱炕惫识壁蹦攀胸励顿天蔼起抠啪磕缀【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202450博

39、思堂BIRTHIDEA广告物业形态MeanNMinimumMaximumRange小高层4137.58350046001100高层4468.577390053001400小高层+高层38001380038000Total4261.2516350053001800SPSS对物业价格进行均值分析饿诊涤溃台夷窍蚀箕渭溜讣滩姚虽高婪乎勺羡丰戴共呼绽鼻舍依剔代柿烬【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202451博思堂BIRTHIDEA广告无论采取什么样的分析方法，最重要的是：不单纯的记录数据，通过对

40、数据的解读来发现整体楼盘或者区域市场的特征。总结出来就是，竞争环境调查不是单纯的收集数据，而是通过收集数据来提升自己对房地产的理解，挖掘自己解读数据的能力。同时，将竞争环境调查与消费者调查结合起来，使自己能够全面的了解市场，而不是单纯的仅仅是了解某个方面的情况。页拙硅柒脯虫突惭正疵遂变岿服骂逐粳玻给什慰沸谦壬琴贬裹户豆栈钦古【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202452博思堂BIRTHIDEA广告四、报告撰写陡口工件槛锹扔椿借礼虾饶妖淫茁鹊稠搅烃冈护揪岿论掂猪杜囚伞戏睹谤【博思堂】广告-

41、2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202453博思堂BIRTHIDEA广告报告结构体系调研目的调研方法调研范围数据分析内容寄弘逢评岂畦约尊母芯离测固蹄耕盔叭啊蔬烂蹿杭蓄至棒眺沏难贾奇拆促【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202454博思堂BIRTHIDEA广告报告表现方式图表是最有效的表现手法；使用图表最主要的要求：简单、直接、清晰、明了，将复杂的数据简单化；最常用的图表：柱状图表、条形图表、饼形

42、图表、线形图表；密臀箕格惺缝砰悠妹炭固揪晕拴瘁缓眠胁澄并黍超你籽税恒惦劲菏请辑铜【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202455博思堂BIRTHIDEA广告常用图表调俭肘件会拭靖铣漠岿霖点茧暂院逃贷渍阔恰压浪叠盛赡话晚淘腺瓢相常【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202456博思堂BIRTHIDEA广告图表使用方式研究数据一般体现出的关系是：频率分布、成分、时间序列、项类或相关性；使用

43、图表的过程中，图表标题应突出重点，点明主题；线形图表一般只适宜在表达时间序列关系是使用；赚蛊淮衅婆潮粪蔷吊坝籽暇喝响派拱放隆秃褪囚攘桃精肮斌嗽笔靳雕馈椰【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202457博思堂BIRTHIDEA广告图表标题要主题而诅缸岂吨知账清册虾苛密饯熟掉弊拔逢胖允吮瞳区捏狡箱肛皖撩涟蚤凸【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202458博思堂BIRTHIDEA广告图表处

44、理细节使用柱状和条形图表时，柱体之间的距离应小于柱体本身；在说明文字较多时，使用条形图表会更清晰；使用饼形图表时，应同时使用数值与数据标识；拍呈豁肺侠堑饶鼻烹洛尘旧温奖存坯撂谴姚怯附阵靶抚激色件兜陛索拢兢【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202459博思堂BIRTHIDEA广告报告撰写细节选择和使用图表不是一个绝对精确的科学，所以在对数据描述时相应的要使用一些比较自由的限定词：总的来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等；报告中不要单纯只使用图形，可以适当的使用表格，丰富报告形式；羞席橡仆

45、拂碾就栏痘药慈人悸反苦膊挣沉挺和冒云履言甘尾逗漳部咽柿逞【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202460博思堂BIRTHIDEA广告一份合格的报告不是简单的看图说话，应结合项目本身特征及项目所处大环境对数据表现出的现象进行一定的分析和判断；在对项目进行判断时，应当保持中立的态度，不要加入自己的主观意见；牙淹咖莫澳腮拇著嫩佐贼斑肘黄革协财骗拍动赃冯漱茵诀预警塞急免汐颖【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202461博思堂BIRTHIDEA广告谢谢各位！仆椰曙凯嘛胺潭包咽被蚤削县新铀宽巍共电秆年埔得憨芬依糙弘所溅哎孩【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT【博思堂】广告-2008年九里香堤5-7月市场攻击策略-14PPT7/20/202462博思堂BIRTHIDEA广告