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1、GEC Program第一讲第一讲 服务意识服务意识 为为什什么么要要有有服服务务意意识识 顾顾客客是是怎怎样样失失去去的的 顾顾客客要要什什么么 顾顾客客服服务务的的等等级级服务行业应具备的服务意识1-为什么要有服务为什么要有服务顾客的意识顾客的意识 GEC Program服务行业应具备的服务意识竞争带来的竞争带来的GEC Program服务行业应具备的服务意识钥匙、锁、钟表、洗涤品钥匙、锁、钟表、洗涤品及其它及其它所以，在竞争越来越激烈的状况下，所以，在竞争越来越激烈的状况下，在产品日益供过于求的市场里，在商品本身在产品日益供过于求的市场里，在商品本身的差异越来越小的情况下，我们唯有提供各
2、的差异越来越小的情况下，我们唯有提供各种各样的服务，增加产品的附加值来满足顾种各样的服务，增加产品的附加值来满足顾客的需求，来挽留顾客。客的需求，来挽留顾客。GEC Program服务行业应具备的服务意识服务服务利润的源泉利润的源泉GEC Program服务行业应具备的服务意识GEC Program服务行业应具备的服务意识GEC Program服务行业应具备的服务意识GEC Program服务行业应具备的服务意识GEC Program服务行业应具备的服务意识GEC Program服务行业应具备的服务意识IBM服务收入十年增长情况服务收入十年增长情况单位：10亿美元GEC Program2000
3、年服务行业应具备的服务意识顾客的期望越来越高顾客的期望越来越高更注意自己所得到的服务对服务有了更多的要求对服务更加不满意需要更好的服务质量GEC Program与五年前相比，顾客与五年前相比，顾客服务水平并未完善许多员工还不在乎是否提供优质服务他们认为他们认为服务行业应具备的服务意识提供了优质服务的员工提供了优质服务的员工更容易更容易获得提升获得提升涨工资涨工资获得好心情获得好心情保住工作保住工作GEC Program服务行业应具备的服务意识2-顾客是怎样流失的顾客是怎样流失的GEC Program服务行业应具备的服务意识顾客顾客流失流失的原因的原因失去的客户的百分比原因1%死亡3%搬走了4%
4、自然地改变了喜好5%在朋友的推荐下换了公司9%在别处买到更便宜的产品10%对产品不满意68%服务人员对他们的需求漠不关心服务人员对他们的需求漠不关心GEC Program服务行业应具备的服务意识一个一个不满不满的顾客的顾客GEC Programl一个投诉不满的顾客背后有25个不满的顾客，l24人不满但并不投诉l一个不满的顾客会把他糟糕的经历告诉10-20人l6个有严重问题但未发出抱怨声l投诉者比不投诉者更有意愿继续与公司保持关系l投诉者的问题得到解决，会有60%的投诉者愿与公司保持关系，如果迅速得到解决，会有90-95%的顾客会与公司保持关系服务行业应具备的服务意识GEC Programl一个
5、满意的顾客会告诉1-5人l100个满意的客户会带来25个新顾客l维持一个老顾客的成本只有吸引一个新顾客的1/5l更多地购买并且长时间地对该公司的商品保持忠诚l购买公司推荐的其他产品并且提高购买产品的等级l对他人说公司和产品的好话，较少注意竞争品牌的广告，并且对价格也不敏感l给公司提供有关产品和服务的好主意一个一个满意满意的顾客的顾客服务行业应具备的服务意识3-顾客要什么顾客要什么 服务的关键因素服务的关键因素GEC Program服务行业应具备的服务意识服务的关键因素服务的关键因素关键因素是企业或企业员工的行为行为，以及造成这些行为的这些行为的原因原因；这些行为和行为的原因导致了顾客满意或不满
6、意。GEC Program服务行业应具备的服务意识1物美价廉的感觉2优雅的礼貌3清洁的环境4令人感觉愉快的环境5温馨的感觉6可以帮助顾客成长的事物7让顾客得到满足8方便9提供售前和售后服务10认识并熟悉顾客11商品具有吸引力12兴趣13提供完整的选择14站在顾客的角度看问题15没有刁难顾客的隐藏制度16倾听17全心处理个别顾客的问题18效率和安全的兼顾19放心20显示自我尊严21能被认同与接受22受到重视23有合理的能迅速处理顾客抱怨的渠道24不想等待太久25专业的人员26前后一致的待客态度关键因素关键因素GEC Program服务行业应具备的服务意识服务对顾客的重要性实际表现落差准时抵达89%39%-50报到手续75%53%-22行李运送75%31%-44预定机位75%65%-10对顾客关心75%40%-35机舱整洁怡人60%49%-11座位宽敞59%33%-26机上服务亲切迅速56%48%-8班次密集35%23%-12机上饮食服务31%21%-10对航空业的调查对航空业的调查GEC Program服务行业应具备的服务意识4-顾客服务的等级顾客服务的等级GEC Program服务行业应具备的服务意识
