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1、第一章 版式设计概述学习目标 学习中西方版式设计的起源与发展，了解当代版式设计的发展趋势和设计原则，从而增强对版式设计的理论理解和感性认知。#重难点# 理清版式设计的发展历史和主要流派，了解各流派的风格特征，使学生能对各种版式作品分别归类，并能中古为今用。第一节 版式设计的概念 当今世界，版式设计被广泛地应用于报纸、杂志、书籍、招贴、包装、企业形象、网页和多媒体等平面、影像设计领域，它是视觉传达设计中的一个重要组成部分，已成为人们理解认识社会的重要界面之一。版式设计也叫版面设计、编排设计，是在有限的二维版面空间里，按照一定视觉传达内容的需要和审美的规律，结合平面设计的具体特点，将各种文字、图形
2、、色彩、符号及其它视觉形象加以组合排列而进行表现的一种视觉传达设计形式。优秀的版式设计能调动受众的审美情趣，有助于内容传达的有效性和艺术性（图1-1，图1-2）。图1-1，吕敬人为杉浦康平的作品设计的书籍装帧，通过传统元素的设计组合，产生浓郁的东方风格图1-2，运用中国传统书籍装帧样式和版式设计风格做的书籍装帧设计第二节、版式设计的演变过程一、中国古代版式设计演变1、中国古代书写载体的演变 甲骨文是我国现存最早的“书籍”形式，其开创了从右手竖排的汉字特有的书写排版方式，字与字之间的密度约为半个或三分之一个字的大小，行距为1-2个字距左右。（图1-3）。金文亦称铭文、钟鼎文，铸于殷周青铜器之上。
3、文字从右手起始，竖排，间距有着较为严格的限定（图1-4）。图1-3 兽骨卜辞（约公元前1200年）图1-4 周代青铜鼎及其铭文拓片（约公元前800年） 石刻文字笔画规整，字距与行距并无太大的差距，纵向与横向较为均匀（图1-5）。 简牍是对我国古代遗存下来的写有文字的竹简与木牍的概称。用竹片写的书称“简策”，用木版写的叫“版牍”。超过100字的长文，就写在简策上，不到100字的短文，便写在木版上（图1-6）。帛书，出现于战国，有折叠和卷轴两种形式，沿用简牍的书写规律。它易于携带、轻便，但昂贵，易损坏，难保存。它为后人对书写材料乃至新型版式的探索，提供了一个历史传承依据（图1-7）。用纸写的卷轴书
4、，也称“卷子”，盛行于南北朝至唐代。南北朝后，书籍的生产即由卷轴装形式推进到册页装形式的新阶段。历经唐、宋、元、明、清诸代，发展到线装形式，具备了现代书籍的共同形式特点。图1-5 石刻文字图1-7 汉 马王堆帛书图1-6 东汉长简，中部有四道编绳，可以卷成一卷2、中国古代书籍装帧方式 1）、卷轴装 唐代的雕版印刷书籍采用卷轴装的装帧方式，将装粘在一起的整幅印刷品或绘画、书法等作品从左向右沿着卷轴卷起成为书卷。其优点是保存时间久，不易损坏（图1-8）。2）、经折装出现于唐代末年，很多早期的雕版印刷佛经都采用这种样式，称为叶子，又称梵夹装。观看查阅方便，但是经常弯折部位易断裂，导致页面损失（图1-
5、9）。3）、蝴蝶装 蝴蝶装是将每块雕版印成单独的纸页，从印张中缝处对折、即沿版心的中折线处对折，这样就形成了有字的两个半页内面相对，而没有字的背面两个半页朝外。将其书页翻动，形状像舞动的蝴蝶的双翼。（图1-10）。图1-8 卷轴装（唐代写经纸卷）图1-9 古代经折装的经书图1-10 蝴蝶装样式4）、包背装将印有文字的书页版面沿中线对折，让有字的部分露在外面，没有字的那面朝里，装订时，将散开的书背切齐后用浆糊粘在一起，或者用纸捻订牢，再用厚纸或绢从首页到书背尾页都包封好，因此称为“包背装”（ 图1-11）。5）、线装线装书籍的方法是将书打孔后，再用丝线或者麻线穿孔装订，仅需在书的前后再加上封面、
6、封底即成。线装书的制作效率高且牢固，从明代中叶盛行后一直沿用了几百年，成为中国古代书籍装帧的最终固定形式（图1-12、图1-13 ）。图1-11 包背装样式图1-12 线装书样式图1-13 绘图阳宅大全，会文堂书局，1914年发行。典型的木版印刷线订书籍。由于这种印刷只能印单面，所以每一页都是对折装订形成双面的。3、中国古代版式设计形式自明代起，中国的文人喜好在书籍的天头地脚间书写心得，加注批语，故而线装书的形式大多具有版心小，天头、地脚大的特点，意味着书籍版面编排的完工，必须依靠刻字印刷工与读者共同完成。中国古籍的版面都具有恬淡悠远的诗韵，其插图与内容在审美意识上有着缜密的统一性、协调性。那
7、种清淡、雅致、秀美的风格自始至终贯穿如一，形成了中华民族文化的总体特征与总体美学精神，从而在世界文明史上独树一帜（图1-14、图1-15、图1-16）。图1-14 明三才绘图图1-15 中国古代印刷书页典型版式图1-16 宋刻本烈女传插图，讲述孟母断织训子的故事12世纪至14世纪造纸术传入欧洲。中世纪前期，没有印刷工艺，只有贵族能拥有由手工书写并精美绘制的宗教手抄本书籍。晚期欧洲逐步建立造纸业，运用木刻的方法印制多种印刷品，出现了比手写字体更加规范和精细的字体，编排样式更为简洁明快。（图1-20）。随后的文艺复兴时期，意大利人设计了第一本小开本书，版面上大量采用罗马体，采用了横纵方向的几何模式
8、，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有罗可可的花哨特点，但并不足以影响简洁的版面功能（图1-21）。15世纪，衬线体得到重新发展，并迅速赢得了在拉丁语言中作为标准印刷字体的地位（图1-22、图1-23）。图1-20 中世纪十五世纪欧洲古腾堡活字印刷的整个过程，显示欧洲自15世纪末以来的印刷技术分工和具体的工作情况图1-21 文艺复兴时期，意大利人设计了第一本小开本书，便于人们在工作之余随身携带图1-22 文艺复兴时期的“加拉蒙”铅字图1-23 文艺复兴时期-本博体：弗朗切斯科格里佛完成的“本博体”学习目标二、西方版式设计演变1、西方古代文字和版式设计的演变公元前300
9、0年的古巴比伦，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，用木片刻画其上形成具有凹槽的契形文字。契形文字按照一定的规律排列，是西方最早的编排形式（图1-17）。古埃及人用纸草做成卷轴，其上绘制象形文字和精美的插图，版面形式甚为丰富，有人称这一现象是现代平面设计发展的最早依据，其特点在于利用版面已有的区域给予综合布局，图文呼应有序，精美绝伦（图1-18）。欧洲于公元前2800年左右，在古希腊的米诺亚文明出现了拼音字母。罗马入侵希腊后，将希腊文字改良变成接近今天的拉丁文字母。罗马人的书写方式是自左向右的横式排列，其版面编排的字行密度大、字体小，多为对称式，甚为庄严（图1-19）。这一时期主要书写载体是兽皮，最常
10、见的是昂贵的羊皮纸。图1-17 古巴比伦契形文字图1-18 古埃及象形文字图1-19 罗马石刻体：刻于墓碑上的罗马石刻体（约公元1世纪）2、西方近现代版式设计的主要流派1）、英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”，主张恢复中世纪手工工场的生产方式，从自然形态中吸取精华，重视向日本装饰风格学习等一系列实践，力图振兴当时的设计业（图1-24、图1-25）。紧随其后的法国“新艺术”运动，主张完全放弃传统设计，强调自然风格的重要性，同时否认自然界中直线的存在。这一流派中具有曲线和植物纹样的作品大量存在（图1-26）。图1-24 威廉莫里斯与沃尔特克莱因合作设
11、计的呼啸平原的故事书籍扉页。图1-25 1883年马克穆多设计的书籍伦斯市教会的封面图1-26 法国新艺术运动作品2）、俄国构成主义在俄国十月革命爆发的背景下，俄国构成主义者在平面设计形式表现语言方面做了大胆的尝试，在平面设计中成功地应用了几何抽象图形和摄影合成手法。他们的设计多以数理的、块面的分割为特点，追求非个人化的、机械感的风格（图1-27、图1-28）。3）、荷兰风格主义风格派的思想和形式则起源于蒙德里安的绘画探索，从一开始就追求艺术的抽象与简化，反对一切表现成分。其最大特点在于：将单体几何结构通过一定的形式规则地进行结构组合，而其结构的独立性依旧保持完整，运用横纵直线寻求版面的平衡性
12、，通过数理计算使版面趋于逻辑性、秩序性（图1-29、图1-30）。图图1-27 李西斯基的作品往往只是进行构图上的设李西斯基的作品往往只是进行构图上的设计与调整，不用过多装饰，设计的目的是服务于一计与调整，不用过多装饰，设计的目的是服务于一个明确的主题。个明确的主题。图1-28 展览海报，李西斯基，1929年图1-29荷兰风格派代表人物之一维尔莫斯胡札设计的平面作品以及风格杂志封面图1-30风格杂志内页，版面通过直线条进行分割，充满理性和现代感4）、包豪斯包豪斯集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索，并将俄国构成主义、荷兰风格派的探索加以发展，建立了以观念为中心，以解决问题为中心的设计体系，
13、奠定了现代设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌。他们主张高度理性，设计形式几何化，强调功能至上和减少主义，非对称的画面，靠版面分割达到均衡。（图1-31、图1-32、图1-33）。图图1-32 郝郝伯特伯特迈耶迈耶用拼贴的手用拼贴的手法为德绍政法为德绍政府所设计的府所设计的旅游宣传册旅游宣传册图图1-31为棋盘玩具设计的广告招贴，版式活泼而严谨，为棋盘玩具设计的广告招贴，版式活泼而严谨，由字母构成的直线受到荷兰风格派的影响。由字母构成的直线受到荷兰风格派的影响。图图1- 33 1- 33 迈迈耶设计的包耶设计的包豪斯杂志封豪斯杂志封面，用较粗面，用较粗的大写字母的大写字母作为基本元作为基本元
14、素布满整个素布满整个版面，红黑版面，红黑灰三色的使灰三色的使用，协调而用，协调而具有视觉冲具有视觉冲击力击力5）、未来主义未来主义将文字作为视觉传达中的一个组成元素，把版面设计当成绘画作品看待，所有的点、线、面及文字符号都是创作中基本视觉形态的建造材料。其版面设计的混乱性，是对抗理性主义设计的开始（图1-34、图1-35）。6）、达达主义偶然性和随意性是达达主义的创作核心。较之于未来主义版式设计，达达主义版式设计更强调拼贴的作用，同时，结合摄影图片进行排版，出现了无规律、自由化的特征（图1-36）。图图1-34马里内蒂作品马里内蒂作品山山+川川+街街*杰弗杰弗里里，左边描述法国的内容，右边是他
15、，左边描述法国的内容，右边是他访问立体主义画家烈日的内容。访问立体主义画家烈日的内容。图图1-35 马里内蒂作品马里内蒂作品椅子椅子，这是一，这是一首爱情诗歌，采用数学符号和词组混合首爱情诗歌，采用数学符号和词组混合的形式构成版面来表现情感的形式构成版面来表现情感图图1-36 达达海报达达海报西奥西奥凡凡杜斯杜斯伯格和库特伯格和库特施威特，施威特，1922年年7）、超现实主义一战后出现的“超现实主义”认为，人类自发的、无计划的、突如其来的思想语言比语法、文字更加真实，因为它是思想的真实流露。弗洛伊德所揭示的那个直觉、梦幻和潜意识领域的世界就成为他们的探索和追求（图1-37、图1-38）。8）、
16、国际主义版式设计风格20世纪50年代在西德和瑞士出现一种崭新的平面设计风格，因其简单明了、传达功能准确的风格迎合了二战后国际交流的需求，很快发展为战后国际上最流行的设计风格。其特点是力图通过简单的网格结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上的统一性。具体来讲，是采用方格网作为设计的基础，将版式设计的所有视觉元素文字、图形、色彩和符号等规范地安排在这个框架之中，字体采用无线字体，颜色较简单，整个版面呈现出整洁明确的特点（图1-39）。图图1-37 约翰约翰哈特菲尔德于年创作的政治哈特菲尔德于年创作的政治海报海报希特勒：一个吞进金钱吐出垃圾的家伙希特勒：一个吞进金钱吐出垃圾的家伙。图图1-38 金特
17、金特凯泽于年，由英国布鲁斯凯泽于年，由英国布鲁斯音乐家约翰音乐家约翰梅耶的肖像和古老的大树合为一体的梅耶的肖像和古老的大树合为一体的音乐会海报设计音乐会海报设计图图1-39 瑞士国际平面主义设计大师艾米尔瑞士国际平面主义设计大师艾米尔鲁德的作品鲁德的作品十位苏黎世画家十位苏黎世画家（zurcher maler，1956年）年）9）、纽约平面设计派二战时期，欧洲的平面设计师大批逃亡美国，刺激了美国现代主义平面设计的发展。以纽约平面设计派为代表的美国现代平面版式设计，一方面继承国际主义风格对功能性的注重；另一方面，更强调将平面设计的各个因素综合使用，呈现出视觉效果强烈丰富的表现形式。图图1-40
18、纽约平面设计派奠基人保罗纽约平面设计派奠基人保罗兰德为兰德为IBM公司做的海报及其他平面作品公司做的海报及其他平面作品一、简约化简约化是现代版式设计的国际化趋势之一。在信息爆炸以及人们的生活、工作节奏飞快的现代社会，人们更喜欢一些简洁明了、直接切入主题、充满创新意识的版式设计风格。那些具有视觉冲击力的简约作品，容易使受众过目不忘（图1-41）。二、个性化随着社会经济的发展，产品种类和数量以及商业活动越来越多，消费市场和消费者需要个性化的设计艺术。“我们的物质环境已经有了很大的进步，这使得人们作为观众在鉴赏物质的时候变得更加苛刻，而且人们也更愿意对物质生活提出自己的意见”（卡里姆拉希德）。对于版
19、式设计来说，个性化的设计才能在海量的信息中脱颖而出（图1-42）。图图1-41 牛仔裤广告，版面的大面积留白起到了突牛仔裤广告，版面的大面积留白起到了突出主题的作用出主题的作用图图1-42 西雅图电影节海报，摩登狗设计工作室，西雅图电影节海报，摩登狗设计工作室，其作品总有一种异乎寻常的幽默感，非常感性活其作品总有一种异乎寻常的幽默感，非常感性活泼泼第三节、版式设计的发展趋势三、文字图形化通过文字图形化的排版所制造的幽默、神秘等独特形式，已发展成为当前的内涵与情趣，文字作为生动的设计元素每时每刻都活跃于版面构成中，使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。文字不再是孤立的视觉语言，已
20、成为图形的一部分（图1-43）。四、数码化与多维空间数码技术（电脑）已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给版面构成带来了实现创意的无限潜能和高效率，使版面能构成多视点、矛盾性空间层次的立体化的多维空间。数码技术使各种视觉要素的组合增添了更多的可能性，空间构成更加多维，有深度感和变幻莫测（图1-44）。图图1-43 KAK杂志内页，设计师对版面文字作为图形化元素进行排列杂志内页，设计师对版面文字作为图形化元素进行排列图图1-44 运用电脑技术合成的版式效果运用电脑技术合成的版式效果一、主题鲜明突出版式设计是为了更好地进行信息的传播。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。
21、主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。二、艺术性和装饰性版面形式的美观将使内容的传递更具艺术化。设计者要追求更高的文化涵养，使版面达到意新、形美、变化而又统一，并具有美感情趣。版面的装饰因素是文字、图形、色彩和符号等元素通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。第四节、版式设计的原则三、趣味性与独创性版面构成中的趣味性，主要是指一种活泼性的版面视觉语言。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表现手法来获得。独特性，实
22、质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂，在版面构成中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。四、统一性与协调感版面构成的形式必须符合主题内容，这是版面构成的根基。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么，对谁说和怎么说的问题。版面的协调性是指版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性，是使版面具有秩序美、条理美，从而获得更良好的视觉效果的关键。作品点评1.荷兰风格派代表人物之一维尔莫斯胡札设计的平面作品以及风格杂志封面，“风格派”的特点完全凸显出来。将几块大小各异的方块进
23、行合理的分割与组合，并在位置上进行精心布局，使形态，方向各异的几何体组合在一起，形成一个整体性强的矩形结构。2.瑞士国际平面主义设计大师艾米尔鲁德的作品十位苏黎世画家（zurchermaler，1956年）。该海报运用方格网络作为基本骨骼以及非对称的布局方式。字与空白区域的强烈对比使海报稳重而醒目，信息的传达简洁、明了。放大的数字和主题文字可视为一个整体，它将海报上下区域划分为2：1的比例，视觉引导从上至下更有效地传达了海报信息。数字“1”与其下方引导的十位画家的名字有序对齐排列，又可视为一条分割线，将海报左右划分割成1：2的比例。海报整体构图均衡有序，简单的网格架构体现出了强烈的秩序感，使画面比例和谐而统一。纽约平面设计派奠基人保罗兰德为IBM公司做的海报及其他平面作品。构图严谨、线面简洁的抽象几何图形，承袭了“包豪斯”设计哲学的理性之美，而自由敏感的具象造型能力及鲜明强烈的色彩运用，又赋予作品清新隽永的幽默感及独特的人文情思，画面洗练而韵味无穷。课后练习1、收集各类版式设计作品，为作品做一个风格流派的归类整理。2、参照中国传统书籍装帧设计，设计一张具有本民族风格的版式设计作业。3、参照西方近现代版式设计流派的风格，设计一张具有某流派典型风格的版式设计作业。
