《中国联通517电信日活动策划方案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国联通517电信日活动策划方案(27页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、马鞍山电广传媒美好生活美好生活精彩在沃精彩在沃中国联通5.17世界电信日专题活动策划案1活动意义l2010年5月17日是第42届世界电信日,同时也是联通国内3G网络服务正式开通1周年的日子,具有重大的历史意义。值此节点举办马鞍山中国联通电信日系列专题活动,依托节日氛围为联通3G提供更鲜明的产品业务及品牌形象宣传,大力弘扬沃3G 高速、新鲜、时尚的的独有特性。同时通过内容精彩、形式多样的线下活动搭载,让广大市民真切地感受到联通3G带来的美好生活享受,成为社会关注的焦点。l2010年世界电信日主题为“信息通信技术让城市生活更美好”,系列专题活动也将围绕这一主题,配合联通品牌形象,以品牌亲和力、感染
2、力为诉求点,体现沃3G丰富的业务种类和为城市生活提供的巨大信息技术支持。沃沃3G3G开启美好城市生活开启美好城市生活“美好生活精彩在沃”大华广场专题活动1 1城市手机大使选拔赛2 2“美好生活笑容绽放”笑脸征集活动3 35 5活动项目构成4 4“3G改变生活”手机短片征集大赛“WO”为世界杯喝彩世界杯赛事短信报道具体项目流程l项目一、“美好生活精彩在沃”大华广场主题活动l1、活动说明(5月16日)l5.16日在大华广场举行中国联通沃3G主题推广活动,“美好生活精彩在沃”的口号将2010电信日主题与沃3G的口号有机结合,传递沃3G给人们带来美好城市生活享受的主旨;l通过当日丰富多样的活动内容全方
3、面展示沃3G的强大功能,让更多人了解3G、信赖联通,吸引更多潜在客群。同时在互动游戏中回馈老用户,建立品牌社会公信力,通过人际传播优势快速传播品牌形象,达到扩大市场份额的目的。个性化的布置、高科技的设备让市民实际感受沃3G的先进性能和高端服务接受市民业务咨询和业务办理工作,以及信息表发放和抽奖箱放置大华广场主题活动日嘉宾致辞、节目演出、游戏互动2、场地安排现场开辟舞台区、体验区、业务咨询受理区三大功能区3、现场流程(舞台区)舞台区热闹精彩的开场舞蹈拉开大华广场主题活动的序幕,在现场引起市民关注;主持人登场,热情洋溢的开场白阐述活动意义、大致流程以及沃3G业务、特色相关介绍,围绕联通企业文化展开
4、介绍;邀请企业相关领导上台致词,点亮水晶球,主题活动正式开始;经验丰富的魔术师表演互动魔术,台上、台下来回表演带动现场气氛,邀请观众上台参与表演,结束时变出沃3G小礼品抛向台下,宣传产品形象;由沃3G广告片得出灵感,邀请现场市民上台参与互动游戏“大声说WO”,对着分贝计大声喊出“WO”,分贝最高的获取联通小礼品一份;手机宝贝T台走秀,展示沃3G新机,主持人画外音介绍3G服务业务,伴随现场音乐进行专业化表演。时尚的走秀对市民有着强烈的吸引力,届时将吸引超高人气聚集,活动效果彰显。联通工作人员表演情景短剧,用创意、温馨的故事情节体现沃3G产品服务,展示员工风貌,弘扬企业文化,新颖的表现形式令人耳目
5、一新。歌舞类表演和互动游戏贯穿全场。l4、现场流程(体验区)l联通工作人员统一着装,在体验区通过现场产品功能展示给市民提供亲身感受,用科技化的性能和先进的设备引起广泛关注。l5、现场流程(业务咨询受理区)l联通工作人员接待、受理咨询的市民,由礼仪小姐作引导,向消费者重点推荐联通沃3G各项产品功能,加深消费者对产品功能的认知度。发放意向信息登记表,准备宣传单页现场发放,设置抽奖箱。l6、媒体宣传l(1)活动开始前一周皖江晚报报眉刊登活动倒计时,进行前期市场预热,引起广泛认知;l(2)活动当天皖江晚报现场采访,刊登相关新闻报道;l(3)活动当天马鞍山易网进行现场视频录制,随即采访现场市民,了解消费
6、者心声,结束后将视频上传至马鞍山易网,媒体资源整合宣传扩大活动影响力。广告项目数量排期单价/版(元)共计(元)皖江晚报5期1/4版(活动前期硬广宣传及倒计时)5月10-14日1000012500马鞍山日报1期1/4版5月14日200005000 皖江晚报1期1/2版(活动现场后续报道)5月17日100005000 易网视频报道 跨度一个月配送配送易网头条软文推荐2篇5月15日一篇、16日一篇5001000共计2 23 3500500元元媒体报价活动报价 名称 规格 单位数量单价共计 备注舞台舞台1212米米* *6 6米米平方平方7272505036003600木质演出舞台,稳固气派木质演出舞
7、台,稳固气派 舞台背景喷绘舞台背景喷绘1212米米* *3 3米米平方平方3636303010801080高精度背景画面,设计制作安装高精度背景画面,设计制作安装舞台背景架舞台背景架1212米米* *3 3米米平方平方3636303010801080音响音响套套1 1300030003 3000000专业进口演出音响,大型调音台专业进口演出音响,大型调音台, ,多场大型活多场大型活动指定音响动指定音响皇家礼炮皇家礼炮长长2 2米,高米,高1.21.2米米门门8 830030024002400外观高贵典雅、气势恢宏外观高贵典雅、气势恢宏地毯地毯全新红地毯全新红地毯米米20020010102000
8、2000地毯铺在活动舞台以及去往活动场地的地面地毯铺在活动舞台以及去往活动场地的地面主持人主持人个个1 1800800800800著名司仪,拥有丰富的舞台主持经验著名司仪,拥有丰富的舞台主持经验专业演员专业演员场场2500250025002500多场舞台演出经验,表演形式丰富多场舞台演出经验,表演形式丰富专职魔术师专职魔术师个个1 1500500500500多场舞台演出经验,表演形式丰富多场舞台演出经验,表演形式丰富专业模特专业模特个个121250050060006000具有多场大型活动经验,全套服装及专业化妆开业启动水晶球开业启动水晶球个个1 11000100010001000多次活动制定启
9、动用品,附庆祝店家开业内容多次活动制定启动用品,附庆祝店家开业内容空飘空飘个个4 460060024002400含气象局审批含气象局审批升降雨棚(含升降雨棚(含4 4套套桌椅)桌椅)组组3 31500150045004500高质雨棚、桌椅,专业活动保障高质雨棚、桌椅,专业活动保障高本植物高本植物组组4 450050020002000红地毯旁精美布局红地毯旁精美布局共计共计3286032860元元具体具体项目流程目流程总执行价:总执行价:5636056360元元l项目二、城市手机大使选拔赛l1、活动说明(4月6月)l根据联通品牌自身特点,结合2010电信日主题“信息技术让城市生活更美好”,在全市
10、范围举办“美好生活精彩在沃”城市手机大使大赛。l举办本次活动旨在更好地展示联通企业文化,打造企业与消费者良性沟通的互动平台,创造一种增益社会和谐的关系,同时给诗城怀揣梦想的女性提供展示自我的机会。l在这个选秀活动层出不穷的年代,每场选拔赛都会在社会上掀起热潮。马鞍山通信产品类选秀尚属首次,填补了市场空白,挖掘了一片蓝海,升值潜力无限。l2、报名条件l参赛选手须为中国的合法公民,遵守中国法律,无不良纪录。l女性:18-28周岁,身高1.65米以上,五官端正,身体健康。l3、报名办法将简历以及生活照片2张以发送至指定邮箱,也可持身份证、生活照片两张,到指定报名地点或者拨打报名热线参与报名;马鞍山易
11、网开通网络报名平台,开辟活动专题页面,接受网民填写资料和照片,提交身份证电子复印件或推荐人身份证电子复印件, 完成网络报名。l4、奖项设置l本次大赛设 冠、亚、季军各一名及单项奖数名获得由联通提供的奖品。l冠军将获得 “美好生活精彩在沃”城市手机大使冠军证书、奖杯、奖金1000元;l亚军将获得 “美好生活精彩在沃”城市手机大使亚军证书、奖杯、奖金800元;l季军将获得 “美好生活精彩在沃”城市手机大使季军证书、奖杯、奖金500元;l单项奖:最具人气奖、最上镜奖、最佳造型奖、最佳才艺等奖项。l5、比赛项目 初 赛广泛发动社会报名组织报名选手分场次海选60进30地 点大华广场形 式个人自制才艺节目
12、展示晋级规则个人现场才艺展示,综合素质考核;30进12地 点:大华广场形 式:30人分成6组,小组内比试第一轮,直接晋级6人,直接淘汰6人,18人待定;18人进行第二轮比赛,淘汰12人,晋级6人;比赛形式为个人才艺展示和综合素质考核。总决赛暨颁奖典礼地点:待定形式:12人分成3组,小组内比试第一轮,按个人总分排序晋级6人;6人进行第二轮比赛,淘汰3人,决出冠亚季军;12强选手根据马鞍山易网网络投票数选出各单项奖获得者,现场颁奖。比赛形式为个人才艺展示和综合素质考核。评委安排:邀请马鞍山知名专家担任大赛评委特别邀请联通负责人担任大赛评委l6、媒体宣传l活动前期马鞍山日报、皖江晚报刊登活动启事,全
13、市范围征集报名,引起社会共鸣;l活动期间皖江晚报对大赛动态持续报道,掀起舆论热潮。l马鞍山易网开辟大赛专题页面,全方位介绍活动,易网活动小组全程跟踪报道,采集活动花絮、多角度展现活动盛况,对各个阶段的宣传进行炒作,接受网络报名和网络评选投票。广告项目数量排期单价/版(元)共计(元)马鞍山日报7期1/4版硬广4月7日14日硬广刊登大赛启事200002000035000皖江晚报7期1/4版硬广4月7日4月14日硬广刊登大赛启事10010000001750017500 皖江晚报依据大赛进程刊登相关新闻报道,1/4版期间不少于3次100001000075007500 易网视频报道 依据大赛进程现场视频
14、录制期间不少于3次配送配送配送配送易网专题页面一个月专题整合(1个主页面2个子页面)50005000易网头条软文推荐依据大赛进程头条软文刊登期间不少于3篇5001500共计6650066500元元媒体报价活动报价活动现场执行:包括现场执行及人员安排,共计180000元。总执行价:总执行价:246500246500元元l项目三、“美好生活笑容绽放”笑脸征集活动1、活动说明(4月5月)笑容是源自心底的满足,对生活、对事业。联通沃3G技术的到来,就是为了丰富诗城市民的闲暇生活,提供高品质的享受空间。“灿烂笑容”评选活动范围覆盖全市,体现了联通服务全市人民的宗旨;“笑容”的表现形式又将沃3G快乐生活的
15、理念传递到每个人的内心深处。快乐生活、家的感觉,尽在联通沃3G。l2、活动流程l在皖江晚报上刊登笑容征集稿,不分年龄、不分职业,面向全市征集最灿烂的笑容瞬间,展现诗城人民的幸福生活。l参赛者也可将照片上传至马鞍山易网专题页面,接受市民投票决出最具网络人气奖。l市民将参赛作品代码发送支持短信至联通专号,为喜爱的作品投票并有机会获得联通惊喜礼品。l根据上传结果选出最佳照片制作笑脸墙,放置在马鞍山联通公司现场,网络人气奖获得者将获得由联通提供的奖品一份。l3、媒体宣传l马鞍山日报、皖江晚报发布照片征集信息,配套软文加强宣传,专版连续刊登入围照片;l马鞍山易网()制作活动专题页面,在易网首页放通栏广告
16、。同步接受市民来稿,并刊登在活动专题页面,开通网上投票系统,易网会员均可为支持的作品投票,加强互动。广告项目数量排期单价/版(元) 共计(元)马鞍山日报4期1/4版4月10日-4月15日刊登活动启事200002000020000皖江晚报4期1/4版4月10日4月15日刊登活动启事10010000001000010000 皖江晚报依据活动进程1/4版刊登入选照片期间不少于10期10000100002500025000易网专题页面一个月专题整合(1个主页面2个子页面)50005000易网头条软文推荐依据活动进程头条软文刊登期间不少于3篇5001500共计6150061500元元媒体报价活动报价l项
17、目四、“沃3G改变生活”手机短片征集大赛l1、活动说明(4月5月)l手机作为一种新媒体已经融入我们每个人的生活中,用手机记录和拍摄生活中的所思所想也成为潮流,沃3G的迅捷网络技术将即时拍即时上传转变为现实。l用手中的手机拍下自己或身边人的点滴记事,用普通却又独一无二的视角发现这座城市的生活之美,小视频,大世界。l2、活动流程l在皖江晚报上刊登活动启事,全市范围内征集参赛作品;l参赛作品以短片为主,参赛片要求时间限长5分钟以内,题材、体裁不限。适合在手机屏幕上播放、画面明亮清晰、镜头以中近景为主、故事情节紧凑等。充分展现新媒体广泛的群众基础和参与性,大赛整体活动兼具民间深度,社会广度和专业权威性
18、;l市民将参赛作品上传至马鞍山易网大赛专题页面,接受社会网络投票。l市民将参赛作品代码和留言发送支持短信至联通,为喜爱的作品投票并有机会获得联通惊喜礼品。l根据网络和短信投票评出最佳短片奖和最佳创意奖,获得联通提供的精美礼品。l3、媒体宣传l马鞍山日报、皖江晚报前期刊登活动宣传硬广进行全城造势。l马鞍山易网()制作活动专题页面,在易网首页放通栏广告。同步接受市民视频上传,并刊登在活动专题页面,开通网上投票系统,易网会员均可为支持的作品投票,加强互动。l获奖作品刊登在联通官网及马鞍山易网上,增强品牌传播力度。广告项目数量排期单价/版(元) 共计(元)马鞍山日报4期1/4版硬广4月15日-4月19
19、日硬广刊登大赛启事200002000020000皖江晚报4期1/4版硬广4月15日4月19日硬广刊登大赛启事10010000001000010000易网专题页面一个月专题整合(1个主页面2个子页面)50005000共计3500035000元元媒体报价活动报价l项目五、“WO”为世界杯喝彩世界杯赛事短信报道l1、活动说明(6月)l世界杯是全世界人民关注的赛事,搭载世界杯这一“盛会期”开通赛事短信报道,联通信息传递的流量将大大增加,为争取市场份额和可盈利的增值服务带来商机。l今年世界杯主要比赛集中在午夜,很多球迷无法正常观看,通过手机短信将是球迷了解世界杯信息最方便,最快捷的方式。通过对皖江晚报(
20、马鞍山本土唯一的、覆盖性最广的报纸)、马鞍山易网(马鞍山第一生活门户网站)的媒体整合,必将掀起世界杯短信报道热潮。l2、活动流程l联通世界杯期间推出世界杯短信套餐,内容包括世界杯赛程、赛况实报、花絮报道、赛队介绍、每日一星等,订阅套餐的用户均有机会抽取获得现金奖励。l开通短信竞猜接受市民参与,每条短信收费1元,可以重复竞猜。16强、8强、4强、冠亚军全部猜中者,由联通奖励不低于价值1000元的奖品一份。l3、媒体宣传l马鞍山日报、皖江晚报刊登活动硬广介绍,宣传联通世界杯套餐业务;l马鞍山易网()制作世界杯专题页面,接受市民留言,页面内容体现联通活动内容。广告项目数量排期单价/版(元) 共计(元)马鞍山日报7期1/4版硬广6月1日-6月8日硬广刊登短信赛事套餐200002000035000皖江晚报7期1/4版硬广6月1日6月8日硬广刊登大赛启事10010000001750017500易网专题页面一个月专题整合(1个主页面2个子页面)50005000共计5750057500元元媒体报价活动报价