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1、包装与装潢设计教师：刘兰兰第一章 包装设计基本概念一 包装的定义：“ 包装” “ 包裹” “ 收纳”随着时代的发展， “ 包装” 一词涵盖的内容在不断扩大：- 人体包装- 形象包装- 城市包装不仅仅是产品包好，同时：保护和保存产品。运输，携带方便经济性和科学性。促进销售。保护环境第一章 包装设计基本概念人体包装作为人体包装艺术，衣、裤、裙、袜、帽，可连为一体，称之为复合服饰；而鞋，至今保持着其独立性。它最初只是单纯的护脚用品，在设计制作者发起的一次次革新与革命中，不仅只讲求各种各样的实用，而且朝着提高人体审美、显示个人声望、展示富豪财力这方面发展、逐步成为专一的、独具韵味的人体包装艺术品。自古
2、以来，鞋便是穿鞋者的声望与富裕的表露。如国外，路得维系十四世时宫女们穿的红高跟便鞋；伊莉萨白一世穿的有镶珠戴银的拖鞋；十九世纪早期的女贵族所穿极薄的锦缎便鞋；以及罗马皇后所拥有纯金鞋跟便鞋以及现代女性喜好高级织物软拖鞋，无一不为富贵与社会地位的显示。不仅仅社会历史在鞋中有所体现，而且我们的生活无一不在鞋上留下印记。每当自己回味某段时间，某个地点，某种情感，总不免与鞋联系起来，鞋子作为某段时间的一种纪念品，把自己留恋的过去存下来，和珍藏的照片一样，常常唤起人们对感情丰富的回味。孩子所穿的等一双童鞋如果加以收藏或用青铜等模制，也有相当的保留价值，甚至有世代相传的意义。当新娘那天穿的鞋，若用原包装典
3、藏起来，作为人生又一新的里程碑的几年，也很有意义，更令人回味悠长的而倍觉其珍贵。第一章 包装设计基本概念第一章 包装设计基本概念形象包装精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 14 页- 明星形象包装- 大学生求职包装。第一章 包装设计基本概念城市包装第一章 包装设计基本概念各国对包装的定义：美国的定义“ 材料”英国的定义“ 容器”加拿大的定义“ 技术”日本的定义用于保存运输物品中国的定义第一章 包装设计基本概念各国对包装的定义核心内容: 1.包装的保护功能自古就已存在2.现在绝大部分包装经一次使用后就变成垃圾3.有些商品包装与
4、产品价值不符，过分强到包装效果4.重复使用的包装太少，浪费资源第一章 包装设计基本概念传统的包装定义现代的包装定义保护产品，运输产品的容器具有商业价值，可供展示欣只有存在价值和成本价值赏，还有服务价值和附加价值。第一章 包装设计基本概念经典案例1. “时代之风 ”第一章 包装设计基本概念2.卡士牛奶该包装设计，保留了原包装的部分元素，同时针对酒店特殊的饮用群体，作出了具体的优化设计。原本包装的主体颜色为咖啡色，咖啡色很容易让人想起巧克力或者朱古力等高热量且太甜的饮用品，但住酒店的主要人群多为中青年人，这部分精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - -
5、-第 2 页，共 14 页人群不太喜好甜食；同时咖啡色搭配使用感觉压抑，在设计该包装时，切入点正是用色彩作为包装的主体诉求，配合产品本身的文化，强调一种心情的愉悦，“ 卡士”带给人们快乐的一天！第一章 包装设计基本概念甜圈食品面临的挑战不仅在于要吸引人们购买，而且还要让他们感到摆在早餐桌上的包装盒设计得非常有趣。毕竟，超过半数的消费者会不止一次地端详包装盒，所以必须确保包装能够吸引特定的消费群。冷冻甜圈是针对十几岁至20 岁孩子的，这个年龄段的孩子开始排斥那些带有小孩味儿的东西，并努力把自己装扮成一个独立的大人。所以，这款甜圈包装不仅有趣、时尚，而且独特之处是：在盒子后部，精心设计了一些有趣的
6、游戏和信息，既增强了孩子们的好奇心，又可以开发他们的智力，起到寓教于乐的作用，所以特别适合1013岁的孩子。3.甜圈包装第一章 包装设计基本概念在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案的构图摆布以外，更重要的是要传达一种情感。包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号。许多畅销商品都是借助于具有极强情感特色的品牌来占领市场。给商品注入“ 情感” ，这是包装设计要把握的重点，只有极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中夺目而出，抓住消费者，达到促销的目的。4. “酒鬼酒 ” 外包装设计的立意孤绝第一章 包装设计基本概念1973年就已推出市场的 AQUA 是
7、印度尼西亚的第一个瓶装水品牌，并且在今天仍旧在市场中保持其领先地位。更新后的品牌标识颜色保留了原来代表水的蓝色。在这基础上，又增加了 “ 山峦和溪流 ” 来进一步体现对 “ 自然纯净的山泉 ” 这个主题的侧重，并通过侧面的山峦以及透明清晰的水杯图形来得到了进一步的巩固。此外，在标签上还增加了水处理系统的图标，以此作为AQUA 瓶装水的质量保证，象征了从勘探水源到成品水上架这个过程中AQUA的水所必须经过的整整27道工序，让印度尼西亚的家庭在瓶装水的质量方面彻底放心。5.达能AQUA 瓶装水的新活力包装第一章 包装设计基本概念课后作业：1.以你自己的理解谈谈什么是包装设计。2.你认为传统包装设计
8、和现代包装设计的区别是什么? 和传统包装设计相比，现代包装设计中更应该注重些什么？谢谢大家！第一章 包装设计基本概念二.包装设计原则和学习范围精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 14 页传统的包装设计要求：科学、经济、牢固、美观、适销现代的包装设计要求：科学、经济、牢固、美观、适销还要考虑传达功能和促销功能，有环保意识第一章 包装设计基本概念包装设计的五大原则：1.创意构思2.产品容器造型设计3.包装结构设计4.包装装潢形象设计5.印刷制作“ 创意” 是重点第一章 包装设计基本概念反映内在信息和消费者的需求是第一位的，包装装
9、潢是从属的，是第二位的。1形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。2要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。3要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。4要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似
10、信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦 •莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的 Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例经典案例之一：山姆森玻璃瓶第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例经典案例之二：易拉罐第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例经典案例之三：香奈尔 5号香水第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总
11、结 - - - - - - -第 4 页，共 14 页经典案例之四：红星青花瓷珍品二锅头第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例经典案例之五：巧克力包装第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例经典案例之六：茶叶包装第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例经典案例之七： “ 水晶之恋 ” 果冻第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例经典案例之八：汉王电脑绘画板第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例经典案例之九：月饼包装第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例经典案例之十：高露洁牙膏第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例包装设计是一个综合性的学科，涉及物理学、力学、美学、心理学、文化学等多种学
12、科。在我国被分为两个学科：一个是工科类的包装工程，另一个是艺术类的视觉传达设计。包装设计的九大范围第一章 包装设计基本概念经典创意包装案例课后作业：1.试着谈谈你觉得有创意的包装设计。2.包装设计的五大原则和九大范围分别是什么？谢谢大家！第二章 包装设计发展历程远古时期的包装容器火种罐陶器漆器瓷器第一章 包装设计基本概念陶器发展史精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 14 页我国早在 8000年前便发明了制陶技术，是世界上最先烧造和使用陶器的国家之一。这一发明标志着人类新石器时代（距今约一万年-四千年前）的启始，成为贯穿这个时
13、代始终的重要标志。陶器由于其自身具有的特性和优点在当时被广泛运用，不仅极大地改变了当时先民们的生活方式，更记载了新石器时代的经济、文化、宗教、民族、国家起源以及气象、地理等方面的状况，是我们研究古代社会和历史原貌不可多得的珍贵资料。 ? 我国早期的陶器，以新石器时代的最为著称。新石器时代是陶器的鼎盛时期，当时的人们运用自己的智慧和心血，烧制了大量各具特色、异彩纷呈的陶器。掀开了中国陶瓷文化史史上灿烂辉煌的篇章。 ? 陶器的发明与意义 ? 陶器是将具有可塑性的粘土，经水湿润后，成型，干燥，在700-1000摄氏度的低温中烧造而成的坚固的制品，是人类最早通过物理变化和化学反应使物体的本身发生质变的
14、一种创造性活动。 ? 关于陶器的起源有诸多的神话传说，当时的人们或许是由于年代的久远淡忘了制陶的始祖，也或许是想把敬仰和感激之情依附于神灵身上，便产生了“ 神农耕而作陶 ” ，“ 舜陶于河滨 ” ，“ 宁封子为黄帝陶正 ” ，“ 女娲抟土造人 ” 等故事，表达了其对远古历史的追忆与附会。 ? 当然，陶器不可能是神对人类的恩赐，它必定是远古先民们在与自然作生存博斗中，经验、劳动与智慧凝合而产生的结晶。究其起源，与多方面因素是离不开的：对黏土的认识，火的利用，贮存的需要，农业生产和定居生活的发展，这些都极大地促进了陶器的产生。 ?陶器的发明对远古人们的生产、生活及社会组织产生了深刻的影响，使社会经
15、济形态从采集、渔猎为主过渡到以农业（包括牧业）为主，推动人类社会从“ 蒙昧时代 ” 进入“ 蛮荒时代 ” 。它体现了人类对水、土、火的认识和把握，开启了民族传统文化的先河，为以后的建筑、雕塑与工艺美术等奠定了基础，是新石器人类文明发展的重要标志。 ? 我国新石器时代的陶器? 我国在新石器时代的早期就发明了陶器。最早发现的是仰韶文化。新石器时代的陶器，从陶质区分，有红陶、灰陶、黑陶、白陶和彩陶；从工艺上区分，有手制、模制、慢轮、快轮；从纹饰上区分，有压印、拍印、刻划、彩绘、附加堆纹、镂孔；从陶窑结构区分，有横穴窑与竖穴窑。正是这些风格迥异，不同的类别，创造了新石器时代绚丽多姿的陶器文化。 ? ?
16、 第一章 包装设计基本概念最有代表性的陶器制品彩陶 ：距今6000年左右，河南、陕西、甘肃等地出土的彩陶器皿，所绘花纹变化多端、绚丽多彩。第一章 包装设计基本概念最有代表性的陶器制品黑陶 ：距今4000多年，已有胚体用鹅卵石打磨，表面乌黑发亮，胎壁厚仅0.5-1毫米的蛋壳陶。第一章 包装设计基本概念最有代表性的陶器制品精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 14 页硬纹硬陶 ：远在新石器晚期，在江南和东南沿海一带，用含杂质较少的黏土，经高温制成了不透水的硬纹硬陶。为瓷器的诞生奠定了厚实的技术基础第一章 包装设计基本概念漆器发展史
17、中国是世界上最早认识漆或使用漆，并用漆制作器物的国家。中国漆器工艺具有悠久的历史，并获得了极高的艺术成就。几千年来，充满魅力并独具中国气派的漆器作品，是我国艺术史中辉煌的一页，同时也是世界文化的重要组成部分。战国是我国漆器工艺的第一个繁荣期。战国时期由于激烈的社会变革引发的伦理意识和审美观念的变化，使得该时期的漆器工艺得以迅速发展。漆的色调以红、黑两色为主，其特点是 “ 朱画其内，墨染其外 ” 。器内涂朱红，明快热烈；外髹黑漆，沉寂凝重，红黑对比，衬托出漆器的典雅和富丽，呈现强烈的装饰效果，器物具有稳健端庄之美。至秦朝时，漆器的制造已经成为一个重要的手工业门类。与春秋战国相比，秦代漆器制作更为
18、规整、精美，器形、品种丰富，产量增大并广泛应用于社会生活的各个方面。秦代的历史虽不长，但秦代漆器在从春秋战国到汉代的漆器发展过程中，起到了承前启后的作用。秦汉漆器的纹饰红黑辉映、飞扬流动，在给人们以强烈视觉冲击和无限遐想的同时，更让人惊叹时人如此丰富、大胆的想象力和娴熟的绘画技法。三国两晋南北朝时期，在承袭了汉代传统的基础上，漆器开始向多样化发展，工艺装饰手法也更加细致深化。这一时期，漆器纹饰表现现实生活的内容增加，各种各样的飞禽、走兽、草虫入画，舞蹈、音乐、宴会、狩猎以及人物叙事等叙事性内容，开始较多地出现在漆器上。唐代经济文化繁荣，随着瓷器的普及，漆器的使用价值被价格低廉的瓷器所代替，漆器
19、制作逐渐朝着华美富丽的工艺品方向发展。主要表现为髹漆品种和技法的创新、金银平脱的盛行、螺钿镶嵌的发展、雕漆的出现。中国传统漆工艺到了宋元时期，制作技术体系已基本形成。主要髹饰品种有一色漆器、堆漆描金、戗金和雕漆。宋代一色漆最为流行，战国、秦汉时期盛极一时的彩绘至此一变而为纯粹漆色的表现，显现出时代审美趣味的嬗变。第一章 包装设计基本概念王世襄先生曾用一句话概括了明清两代漆工艺的成就：“ 不同髹饰变化结合，迎来漆器的千文万华 ” 。这一时期社会稳定、经济繁荣，漆工艺有了较大的发展。两朝分别形成了以 “ 果园厂 ” 、“ 造办处 ” 为主的宫廷漆器制作中心，形成了中央与地方、官作与民作共同发展、互
20、相影响、互相借鉴的局面。这一时期漆器制品除了皇家自用外，还作为贵重礼品馈赠海外诸国。明清时期常见的漆器有一色漆器、雕漆、填漆、彩绘、描金、堆漆，镶嵌、款彩、戗金、犀皮等。纹饰一变以前的几何纹、动物纹、图案化纹饰占主流地位的传统风格，开始追求生活情趣与自然美。作品题材多取自于自然界景物，具有浓郁的生活气息。器形种类涉及生活中的鞲龇矫妫怨崞魑泄湔吕唷律枥唷沼美嗪臀耐娴取宕衿嵊朊鞔冉弦灿精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 14 页邢灾煌鞔嵘岛欤宕屎欤鞔谱鼗牒瘢宕蚪衔辩认饲桑鞔话阄咎宕蚣孀髌渌剩矣肫渌战岷希缦馍霄探鹜渭 拧酝酢裱赖取
21、逯衅谝院螅嵋粘氏值姆绺窆谙饲桑饔诜彼觯帐醮丛炀裰鸾衿嵘鸾洹 ? 从河姆渡新石器时代的朱漆木碗，到楚汉漆文化的繁荣，直至明清达到顶峰，中国漆艺绵延传承，走过了 7000年漫长又辉煌的历程。作为一种传统，漆器艺术曾经是中国人观照自然，器以载道的载体。然而，随着生产方式、文化取向与现代艺术观念的嬗变，古老的漆艺面临着形式与内容，在当代文化语境下如何重建现代价值的新的可能性，以及漆艺在社会转型过程中的自我定位等，以成为漆艺界必须面对和要做出回答的问题。笔者作为漆艺界的一员，深切感受到传统与现代的紧张和抗衡，感受到传统文脉、民族手工艺面临的巨大生存压力。面对挑战与机遇并存的局面，中国漆艺应该选择挖掘、整
22、理、保护与继承、创新、发展并举的生存之道第一章 包装设计基本概念瓷器发展史中国是世界上最早认识漆或使用漆，并用漆制作器物的国家。中国漆器工艺具有悠久的历史，并获得了极高的艺术成就。几千年来，充满魅力并独具中国气派的漆器作品，是我国艺术史中辉煌的一页，同时也是世界文化的重要组成部分。战国是我国漆器工艺的第一个繁荣期。战国时期由于激烈的社会变革引发的伦理意识和审美观念的变化，使得该时期的漆器工艺得以迅速发展。漆的色调以红、黑两色为主，其特点是 “ 朱画其内，墨染其外 ” 。器内涂朱红，明快热烈；外髹黑漆，沉寂凝重，红黑对比，衬托出漆器的典雅和富丽，呈现强烈的装饰效果，器物具有稳健端庄之美。至秦朝时
23、，漆器的制造已经成为一个重要的手工业门类。与春秋战国相比，秦代漆器制作更为规整、精美，器形、品种丰富，产量增大并广泛应用于社会生活的各个方面。秦代的历史虽不长，但秦代漆器在从春秋战国到汉代的漆器发展过程中，起到了承前启后的作用。秦汉漆器的纹饰红黑辉映、飞扬流动，在给人们以强烈视觉冲击和无限遐想的同时，更让人惊叹时人如此丰富、大胆的想象力和娴熟的绘画技法。三国两晋南北朝时期，在承袭了汉代传统的基础上，漆器开始向多样化发展，工艺装饰手法也更加细致深化。这一时期，漆器纹饰表现现实生活的内容增加，各种各样的飞禽、走兽、草虫入画，舞蹈、音乐、宴会、狩猎以及人物叙事等叙事性内容，开始较多地出现在漆器上。唐
24、代经济文化繁荣，随着瓷器的普及，漆器的使用价值被价格低廉的瓷器所代替，漆器制作逐渐朝着华美富丽的工艺品方向发展。主要表现为髹漆品种和技法的创新、金银平脱的盛行、螺钿镶嵌的发展、雕漆的出现。中国传统漆工艺到了宋元时期，制作技术体系已基本形成。主要髹饰品种有一色漆器、堆漆描金、戗金和雕漆。宋代一色漆最为流行，战国、秦汉时期盛极一时的彩绘至此一变而为纯粹漆色的表现，显现出时代审美趣味的嬗变。第一章 包装设计基本概念瓷器发展史精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 14 页随着制陶工具的逐步改善，工艺水平的不断提高以及对制陶原料的深入了
25、解，人们渐渐烧制出一些初步达到瓷器标准，但在一些方面又不够完善的器物，这就是原始青瓷。?商周时期是从陶器过渡到瓷器的渐进阶段，也是原始青瓷的发生发展阶段。当时有一部分陶器用高岭土做胎子的原料，这一方面提高了烧成温度，使胎质坚致，不渗水；另一方面也使胎子的颜色由深变浅，提高了洁自度。器表施一层用草木灰和瓷石配合而成的高温釉，经过1200.c以上高温烧制后，胎釉结合在一起，使器物具备了瓷器的条件。但当时制作工艺水平低下，胎中还是有一定量的铁成分，在略低的温度中烧结，颜色较深，透光性较差。因工艺不稳定，铁含量和烧成气氛不能自如控制，釉色也不好掌握，所以具有一定的原始性。商周到西汉这一时期的原始青瓷所
26、涂的釉是用石灰石加粘土配制而成的，在氧化气氛中烧成，由于含铁元素，所以呈青绿、黄绿。灰绿、褐绿等颜色。器表多拍印米字纹、方格纹，麻布纹，圆圈纹，曲折纹、叶脉纹，篦纹，水波纹，云雷纹等纹饰。主要器型有：尊。豆。葫，盂、罐。盖罐，提梁壶，鼎，瓮，算簋，酹、杯。钵等，绝大部分器型仿当时的青铜器器型而作。东汉时期原始青瓷制作精细，胎多为灰白色，施釉方法已改为浸釉法，生活日用器如碗，盘。罐。盘口壶等成为主流。东汉青瓷在造型和装饰上与原始青瓷很相似，但是在胎釉的化学组成以及烧成温度等方面则有本质的不同。东汉青瓷胎质致密坚硬，胎色多为灰白或淡青灰色，瓷化程度较高，敲击声音清脆。釉层均匀，胎釉结合紧密，仅个别
27、有剥釉，积釉现象;釉色青绿，也有些为青黄，但釉面匀净。第一章 包装设计基本概念瓷器发展史三国两晋南北朝是中国历史上一个大动荡时期，南北制瓷业的发展也不平衡。在比较安定的南方，以浙江早期越窑为中心，继承并发展了东汉青瓷的成就，这些青瓷习惯上被称为 "六朝青瓷 "。北方则由于连年战乱影响，瓷器的生产起步较晚，直到 6世纪初期的墓葬中才有随葬青瓷发现，但晚期的墓葬中却出现了白瓷。? 魏晋南北朝时期南方青瓷的生产以浙江地区最为发达，窑场广泛分布在浙江北部，中部和南部地区，分别是唐代德清窑，越窑，瓯窑和婺州窑的前身，其中以位于宁绍平原的早期越窑水平最高。属于北朝晚期的青瓷与南方青瓷相
28、比差别很大，主要表现在以下几方面：首先，北方青瓷胎料中氧化铝的含量高，因此往往有因温度不足而瓷化程度稍低的现象，但瓷胎的颜色比南方要稍淡一些，多为白色或白色；其次，北方青瓷釉的光泽性好，玻璃质强，釉面常有开片，流动性较大，没有南方青瓷那种失透的感觉；第三，北方青瓷胎体厚重，与六朝青瓷相比显得形体硕大；第四，北方青瓷的装饰方法较多，有堆贴、模印，雕镂，刻划等，纹饰中受佛教影响的纹样如莲花纹，忍冬纹等较为多见。? 隋代瓷器仍以青瓷为主，也有一定数量的白瓷。隋瓷的胎子普遍较厚，胎质坚硬，精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页，共 14 页
29、釉子无论青绿、青黄还是黄褐，均为玻璃质，施釉不到底，大多数都有垂流现象。隋瓷多光素无纹，部分带纹饰的主要以印、划贴为主。所谓印花，是把模子上的纹饰压印到瓷胎上，使纹饰凸起，再施釉入窑；划花是用尖状工具在胎子上划出纹饰，施釉入窑；贴花是将用手捏或模印等做成的小纹饰片贴到胎子上，再进行烧制。常见纹饰有团花，草叶、莲瓣。卷叶、波浪和弦纹等，个别的也有加饰黑褐彩的。第一章 包装设计基本概念瓷器发展史瓷器的使用在唐代更为普及，瓷器烧造技术迅速发展。瓷制的茶具，餐具,酒具,文具、玩具、乐器以及实用的瓶，壶，罐等各种器皿，几乎无所不备。五代时的陶瓷造型则较多地沿袭了唐代风格。青瓷唐代青瓷在隋朝基础上又有进一
30、步的发展，这一时期以越窑和长沙窑最为著名。唐代早期越窑瓷器胎子淡灰色，紧密坚致；釉汁很薄，均匀缜密，温润似玉，青绿色，有的略闪黄。器型还有隋代的凤格，立型器多瘦高，碗多大口浅腹，口、腹垂直，下腹斜折内收，平底。唐中晚期的越窑瓷，胎子比前更致密，灰白色，釉子匀净光润，有鳝鱼黄、淡青和青绿等色，通体施满釉。这时的碗、盘多撇口，底足宽矮，像玉璧，中间小圆内凹中施釉。底足有三、五、七个不等的方形或条形支钉痕。晚唐时出现了荷叶式或花口式盘和碗，瓷器装饰以光素为主，也有划、刻、堆贴和镂空纹饰的，以划花为多，常见纹饰是花鸟、水草和人物等，线条流畅简洁，纤细生动。? 长沙窑主要生产一些生活及文房用品，此外还有
31、玩具、瓷俑等，种类很多。长沙窑瓷胎细密坚致，瓷化程度较高，胎色有灰白、灰黄、青灰、灰红及肉红；釉子润泽，以青色为主，也有蓝、绿、酱、褐、黄等颜色。装饰品种极为丰富，有釉下彩斑、釉下彩绘、印花、贴花、贴花彩斑、刻划、雕刻、镂空等。第一章 包装设计基本概念古埃及木乃伊第一章 包装设计基本概念包装的起源早在原始社会，原始人为了储存食物与携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，目的在保护、储存和移动其食物或物品，这就是最原始的包装。由于生活和使用的需要，进而演变到物品的交换，需要把物品运到市场上去，经过手工的制造和发展，则产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具，并赋予了包装使用和
32、运输的功能。大自然是人们生活的源泉，人们从自然中学会了各种物品的包装方法。人类生存的地球本身就是完美的大自然包装，大气层环绕地球不但提供生物的优越生长环境，并且具有防护辐射与缓冲来自宇宙外力的保护性。而在其所孕育的生物中，更充满了各式各样为生存而具有保护功能的包装型态与机能，例如鸡蛋那具有抗压力和形态美的椭圆形结构，蛋壳密布的气孔具有通风的机能，蛋白的流动性具有缓冲的功精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页，共 14 页能。又如桔子在外面的桔皮厚而富有弹性，不仅造型美，色彩诱人，而且具有良好的保护功能。这些自然形成的包装，是最好的
33、老师，给予我们在包装设计中以极大的启示。利用自然材料通过手工制作的物品包装，虽然有很多的优点，但它已不能满足大生产、大消费的时代要求。19世纪初，西方工业革命的发展、机器的发明和能源的开发，创造了丰富的产品，同时对产品包装工业也带来了巨大的影响。大量的产品要求迅速、安全地到达消费者手中，包装的作用就显得非常重要。随着经济的发展和人们生活水平的提高，要求商品不仅要满足物质上，而且还要满足精神上的需求。当商品销售发展到一定程度时，出现了自我服务的商品，即超级市场或称自选商场，其销售方式具有快捷、方便、节省人力以及供消费者自由地选购商品的优点。没有售货员向顾客介绍或宣传商品，因此，商品就必须依靠它的
34、包装装璜去吸引顾客，商品的包装职能已由原来单纯地保护商品发展到了推销商品。其包装装璜设计也要求鲜明、直观、准确地传达商品信息。商品的包装装璜设计已成为在激烈的市场竞争中决定胜败的关键。谢谢大家！第一章 包装设计基本概念二.我国民间包装的材料与形式民间的包装功能主要表现在保护、运输与储藏几个方面。而在很大程度上，它们带有生活原型质朴、率真的特点，其内容贴近日常生产与生活方式，从形式上反映了多种多样的风格样式。木材草编竹子丝绸第一章 包装设计基本概念二.我国民间包装的材料与形式天然包装材料首先是满足民众生存、生活的需要，第一是物质性的实用功能。当首要的物质性功能得到满足之后，包装材料的其他功能也会
35、相对得以实现。天然的包装材料包括两个方面的含义，一是自然的，一是社会的，而自然的环境又是人类生存意义上的必须条件，因而对自然包装的研究有着重要意义。第一章 包装设计基本概念竹包装：第一章 包装设计基本概念丝绸包装：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页，共 14 页第一章 包装设计基本概念经典分析：论日本包装设计的特色与成因一、?日本市场包装设计的 “ 第一印象 ”? ? 1.? “洋” 、“ 和” 两式包装各显风采? ? 此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念
36、品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的“ 洋” 式，另一类是传统的“ 和” 式；尽管还可以分出综合形态，但是“ 和” 、“ 洋” 两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。? ? “ 洋” 式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态追逐时尚、开放和崇洋；而“ 和” 式包装则是反映了日本人对本民族传统文化
37、精神依恋的情结。? ? 日本今天的 “ 和” 包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。第一章 包装设计基本概念2.? 传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计? ? ? 日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益
38、求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。? ? 这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合?；从机器生产到手工制作，件件都精
39、雕细琢，引人入胜。? 第一章 包装设计基本概念精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页，共 14 页3.? 环保理念在包装设计和制作中处处体现? ? ? 日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。 ? 第一章 包装设计基本概念二、?解读设计产生的背景和原因? ? 1?日
40、本设计教育中形态学、传统图形学和感性工学的深入研究是关键通过对现象的观察我们可以追索这种设计产生和实现的背景。日本学者对现代设计基础教育作过深入的研究，并逐渐形成有自己特色的理论和方法。他们曾对西方的构成主义造型思想和色彩学作过深入的研究和演绎，以日本特有的细分观念，构筑了所谓的“ 三大构成 ” 教育体系；同时，他们没有放弃对东方的传统图案学的研究和演绎，诸如以“ 和服” 服饰为轴心的传统图案与加工工艺（诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等）的研究，这种将传统图案学与形态构成学并举的研究方式，必然呈现相互借鉴，共同发展的格局。 ? 此外，随着市场竞争的日益激烈，以消费需求为导向的产品开发模式渐为主流
41、。因此，对所谓的 “ 感性工学 ” 理论体系的研究在日本日趋成熟。它实质上是一种运用工程技术的理念与手段来探讨“ 人” 的感官与 “ 物” 互动之间产生的不同 “ 感受价值 ” 及其关系。在产品设计领域，它将人们对“ 物” 的感性意向定量地表达出来，并与产品特征相关联，设计出符合人们期望的产品。? ? 第一章 包装设计基本概念2?多元文化的环境和自强的民族意识，催生了设计中“ 日本味 ” 的形成 ?在日本，不难感受到根植这方水土的多元文化，有完全拷贝欧美的事物，有古代中国传入的“ 禅境” 意味，也有纯日本的质朴与华丽，更有新近爆发出来的“ 日本时尚 ” 。然而，能够引起笔者注意的仍然是具有“
42、日本味” 的东西。揣摩着这些 “ 日本味 ” 的成型，其中最重要的是日本这个民族强烈的本土归属意识和他们特有的集体理念这种意识能够催生共同的精神、近似的品味。? 在“ 日本味 ” 的共同美学精神驱使下，在竞争导致的原创意识强化的社会条件下，在对设计师原创非常尊重的氛围中，日本设计师用心地在传统平台上发挥他们“ 再创造” 的能力。譬如对传统材料的再开发和再加工，使之产生新意。运用新时尚的意味重新将那些细致的图案大量印制在和纸上，再将这类和纸用于未来的设计，这样使“ 日本味 ” 一直保持着活力和变化。 ? 这种不断发展的 “ 日本味 ” 在日本包装设计中呈现出明显的视觉特征。传统设计中的很多语言，
43、在现代的包装中都有体现。就图案而言，主要以抽象为主，题材以植物图案（梅、樱、藤、菊）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主。此外，在和服和古代妇女头饰中使用很多的“ 结” 的元素，在包装中都有很好的运用，并作了新的演绎和变体。而围绕着“ 日本传统色 ” 的应用，从传统绘画、图案、服装、食品等领域中产生了一系列具有日本本土特色的色彩语汇，并在包装上形成了具有日本特色的色彩。 ? 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页，共 14 页当然，比较完善的广告和营销学的体系、强大的基础工业、发展比较健康的传统手工艺体系，也是设计理念得以实现的保障。这对“ 日本味 ” 的实现 传统文脉的延伸与出新提供了很好的环境。? ? 第一章 包装设计基本概念三、?对几个小产品包装设计的案例分析? 案例一：果子 ? ? 第一章 包装设计基本概念案例二：酱菜 ? ? 第一章 包装设计基本概念案例三：便当 ? ? 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页，共 14 页
