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1、商标法第商标法第1节节知识产权法知识产权法第四章第四章 商标法商标法第一节第一节 商标法概述商标法概述一、商标的概念一、商标的概念1 1、商标的定义、商标的定义n美国的定义美国的定义 反不正当反不正当竞争重述争重述：“商标指用于商标指用于识别识别某人的产某人的产品或服务并将之与他人的商品或服务品或服务并将之与他人的商品或服务相区别相区别的文字、的文字、姓名、记号、图案或其他标记，或上述标示的组合姓名、记号、图案或其他标记，或上述标示的组合”。 评论评论11、重述不是成文法，而是法学会对相关、重述不是成文法，而是法学会对相关判例判例法规则法规则的编纂；的编纂；2 2、强调商标的、强调商标的识别性
2、功能识别性功能，体现了美，体现了美国商标法的特色，即选定或注册商标本身不能赋予商国商标法的特色，即选定或注册商标本身不能赋予商标专用权，必须在使用过程中形成显著性才可能使商标专用权，必须在使用过程中形成显著性才可能使商标专用权得到法律保护。标专用权得到法律保护。第一节第一节 商标法概述商标法概述一、商标的概念一、商标的概念1 1、商标的定义、商标的定义n我国的定义我国的定义 商商标法（法（20012001，第，第8 8条条）：）：“任何能够将自然人、任何能够将自然人、法人或者其他组织的法人或者其他组织的商品商品与他人的商品与他人的商品区别开来区别开来的的可可视性视性标志，包括文字、图形、字母、
3、数字、标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标记三维标记和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标注和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标注册册”。 评论评论 该定义该定义强强调商商标标志的志的识别性性和和可可视性性，另外允另外允许许三维标记三维标记用作商标。用作商标。 服务商标亦受保护服务商标亦受保护 商标法第商标法第8 8条将条将商标局限于商标局限于商品识别商品识别，但是该法第但是该法第4 4条又规定：条又规定：“本法本法有关商品商标的有关商品商标的规定，适用于服务商标规定，适用于服务商标”，因此对第，因此对第8 8条应作扩条应作扩大解释。大解释。第一节第一节 商标法概述商标法概述
4、一、商标的概念一、商标的概念1 1、商标的定义、商标的定义n对商标定义的归纳对商标定义的归纳课课本本：商商标标是是指指能能够够将将某某一一经经营营者者的的商商品品或或服服务务与与其其他他经经营营者者的的商商品品或或服服务务区区别别开来并为开来并为视觉感知视觉感知的标记的标记。第一节第一节 商标法概述商标法概述一、商标的概念一、商标的概念2 2、商标的特征、商标的特征商标是一种商标是一种识别标记识别标记。标记成为。标记成为商标须符合四个特征：商标须符合四个特征：n第一，第一，该标记必须具有识别该标记必须具有识别性性。漂亮的包装装潢设计、。漂亮的包装装潢设计、寓意之吉祥、文字之朗朗上寓意之吉祥、文
5、字之朗朗上口固然重要（口固然重要（“铅药铅药”、“科考嗑蜡科考嗑蜡”都不好），但是都不好），但是关键是应能将自己的商品服关键是应能将自己的商品服务与其他经营者的同类商品务与其他经营者的同类商品服务区别开来。服务区别开来。 第一节第一节 商标法概述商标法概述一、商标的概念一、商标的概念2 2、商标的特征、商标的特征n第二，第二，该标记区区别的的须是商品和服是商品和服务的不同来源的不同来源，而，而不是区不是区别不同的不同的经营者，后者用者，后者用商号或企商号或企业名称名称加以加以区区别。实践中，一些知名企践中，一些知名企业将其名称注册将其名称注册为商商标，在商品包装上与具体的商品商在商品包装上与具
6、体的商品商标同同时使用，起到加使用，起到加强强权利保利保护的作用，如宝的作用，如宝洁公司公司产品包装上就会同品包装上就会同时打打上上P&GP&G和舒肤佳、潘婷、玉和舒肤佳、潘婷、玉兰油等商油等商标。 （来源于同来源于同一经营者的产品，甚至同一经营者的同类产品也可使一经营者的产品，甚至同一经营者的同类产品也可使用不同商标，以区别产品的类别、级别，或实施差别用不同商标，以区别产品的类别、级别，或实施差别化品牌策略。化品牌策略。）第一节第一节 商标法概述商标法概述一、商标的概念一、商标的概念2 2、商标的特征、商标的特征n第三，第三，该标记区区别的是的是特定特定经营者之者之间的商品和服的商品和服务，
7、而不是区而不是区别商品的地区来源。商品的地区来源。地区来源地区来源可以可以用用地理地理标志志加加以区别。以区别。所所谓地理地理标志志，是，是指指标示商品来源于某地区的示商品来源于某地区的标志，志，该商品的特定商品的特定质量、量、信誉或者其他特征，主要由信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文地区的自然因素或者人文因素所决定（因素所决定（商标法第商标法第1616条条），如四川榨菜、），如四川榨菜、云南云南普洱茶。普洱茶。 第一节第一节 商标法概述商标法概述一、商标的概念一、商标的概念2 2、商标的特征、商标的特征n第四，该标记须符合商标法规定的第四，该标记须符合商标法规定的其他其他条件条
8、件（详（详见第二节商标权的取得见第二节商标权的取得） 第一节第一节 商标法概述商标法概述二、商标的功能二、商标的功能1 1、来源识别功能（、来源识别功能（认知功能认知功能）n识识别别是是商商标最最基基本本的的功功能能，即即区区别来来源源于于不不同同经营者者的的商商品品或或服服务，商，商标的其他的功能均根源于此。的其他的功能均根源于此。n消消费者者当当然然关关心心商商品品和和服服务的的品品质，但但是是消消费者者无无法法对备备选选对象象逐逐一一检验，只只能能通通过具具有有显著著识别性性的的商商标进进行行选择，如如全全聚聚德德烤烤鸭、麦当劳；同仁堂国药、强生泰诺；日立电器、联想电脑麦当劳；同仁堂国药
9、、强生泰诺；日立电器、联想电脑。n不不能能区区分分甚甚至至故故意意混混淆淆商商品品或或服服务来来源源的的商商标，很很难难想想象象有有所所谓的的品品质保保证功功能能。所所以以各各国国法法律律都都强强调商商标必必须具具备识别性性或或显著著性性，并并采采取取措措施施反反对“商商标淡淡化化”行行为为（以以不不正正当当的的手手段段淡淡化化他他人商标的识别功能人商标的识别功能），商标持有人也应防止被淡化，商标持有人也应防止被淡化。 第一节第一节 商标法概述商标法概述二、商标的功能二、商标的功能2 2、品质保证功能、品质保证功能n借借助助来来源源识识别别功功能能，商商标标也也就就具具有有了了品品质质保保证证
10、功功能能，即即保保证证标标注注同同一一商商标标的的商商品品或或服服务务具具有有相相同同品品质质的的功功能能，所所以以走走进进全全球球数数万万家家肯肯德德基基，你你都都可可以以品品尝尝到到同同样样风风味味的的美美式式快快餐餐，也也能能享享受受到到同同样样标准的服务。标准的服务。第一节第一节 商标法概述商标法概述二、商标的功能二、商标的功能2 2、品质保证功能、品质保证功能n在商标转让或许可的情况下，出让（在商标转让或许可的情况下，出让（许可许可）方和受让（）方和受让（被许可被许可）方都负有质量保证的法定义务，所以仍能保证商品服务的原有品方都负有质量保证的法定义务，所以仍能保证商品服务的原有品质，
11、恰如出自原来的生产者或提供者一样。商标法中对此有质，恰如出自原来的生产者或提供者一样。商标法中对此有一系列的规定（第一系列的规定（第7 7、3939、4040条）。条）。商标法第商标法第4040条：条：商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可他人使用其注册商标。许可人应当监督许可人应当监督被许可人使用其注册被许可人使用其注册商标的商品质量。商标的商品质量。被许可人应当保证被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。使用该注册商标的商品质量。经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品经许可使用他人注册商标的，必须在使用该
12、注册商标的商品上上标明被许可人的名称和商品产地标明被许可人的名称和商品产地。商标使用许可合同应当报商标使用许可合同应当报商标局备案商标局备案。 第一节第一节 商标法概述商标法概述二、商标的功能二、商标的功能3 3、广告功能、广告功能n这是从前两项功能引伸出来的功能。将具有卓越信誉这是从前两项功能引伸出来的功能。将具有卓越信誉的商标标记出来，能够起到一定的促销作用，电影、的商标标记出来，能够起到一定的促销作用，电影、电视剧中使用的电视剧中使用的“隐藏广告隐藏广告”（如如007007主人主人公使用某一公使用某一商标的商品商标的商品），就是运用了商标的广告功能。），就是运用了商标的广告功能。 第一节
13、第一节 商标法概述商标法概述三、商标种类三、商标种类按商标按商标构成分构成分1 1、平面商平面商标。n包括包括文字、图形、字母、文字、图形、字母、数字、数字、颜色组合。颜色组合。n单一的颜色虽然可以被单一的颜色虽然可以被用作公司色，但是识别用作公司色，但是识别性较弱，不能用于注册性较弱，不能用于注册商标商标。n更常见的是上述各种视更常见的是上述各种视觉要素的组合。觉要素的组合。 第一节第一节 商标法概述商标法概述三、商标种类三、商标种类按商标构成分按商标构成分2 2、立体商立体商标n我国原先不保我国原先不保护立体商立体商标，但当，但当时司法司法实践中已有法官将立体践中已有法官将立体设计解解释为
14、“给人以两维感觉的图形给人以两维感觉的图形”，从而，从而给予予扩大的保大的保护。n现行商行商标法明确保法明确保护“三三维标记”。注意注意：使三使三维立体立体设计受商受商标保保护的是其所具有的的是其所具有的识别性性，而不是，而不是美美感感和和实用用。n 法律条文法律条文 三维商标的限制三维商标的限制（商标法第（商标法第1212条）条） 以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。值的形状，不得注册。 第一节
15、第一节 商标法概述商标法概述三、商标种类三、商标种类按商标构成分按商标构成分3 3、音响商音响商标n在商在商业实践中已有出践中已有出现（好好莱坞莱坞2020世纪福克斯的音乐、世纪福克斯的音乐、微软微软WindowsWindows操作系统的音响、操作系统的音响、中央电视台新闻联播中央电视台新闻联播1616秒的秒的片头曲，都具有鲜明的识别片头曲，都具有鲜明的识别性性）。n音响商标音响商标不具有可不具有可视性，无性，无法法申请申请注册商注册商标保保护，但是，但是可以通可以通过反不正当反不正当竞争法争法寻求保求保护（反假冒反假冒）。第一节第一节 商标法概述商标法概述四、商标种类四、商标种类按使用按使用
16、目的分目的分1 1、商品商商品商标n指指经营者在其者在其生生产、制、制造、加工、造、加工、拣选或或经销的商品上使用的商的商品上使用的商标（商标法第（商标法第4 4条条）。）。n我国允我国允许将将书籍、籍、报刊刊名称等作名称等作为商商标注册。注册。第一节第一节 商标法概述商标法概述四、商标种类四、商标种类按使用按使用目的分目的分2 2、服服务商商标n指指经营者者对其提供的服其提供的服务项目使用的商目使用的商标（商（商标法第法第4 4条）条）。n医院商标、学校商标均医院商标、学校商标均为服务商标。为服务商标。第一节第一节 商标法概述商标法概述四、商标种类四、商标种类按使用目的分按使用目的分3 3、
17、集体商集体商标n指以团体、协会或者其他组织名指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活义注册，供该组织成员在商事活动中使用，用于表明使用者在该动中使用，用于表明使用者在该组织中成员资格的标志（商标组织中成员资格的标志（商标法第法第3 3条）。条）。n比如比如“新奇士新奇士”是美国加州果农是美国加州果农协会的集体商标；又如中国自行协会的集体商标；又如中国自行车协会（车协会（CBACBA）标志。标志。n如果该团体制定有某种标准，使如果该团体制定有某种标准，使用集体商标能起到品质证明的作用集体商标能起到品质证明的作用，则集体商标将同时具有证明用，则集体商标将同时具有证明商标的属性。商标
18、的属性。第一节第一节 商标法概述商标法概述四、商标种类四、商标种类按使用目的分按使用目的分4、证明商标、证明商标n指指由对于某种商品或服务具由对于某种商品或服务具有监督能力的组织控制，授有监督能力的组织控制，授权给权给该组织以外的经营者该组织以外的经营者使使用，用来证明商品或服务的用，用来证明商品或服务的原产地、原料、制造方法、原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质。质量或者其他特定品质。n比如国际羊毛局拥有的纯羊比如国际羊毛局拥有的纯羊毛标志、绿色食品标志。毛标志、绿色食品标志。证明商标的使用限制证明商标的使用限制n“该组织以外的经营者该组织以外的经营者”使用使用，强调证明商标强调证明
19、商标的拥有者自己不得使用该商标（的拥有者自己不得使用该商标（否则便是自我否则便是自我证明证明）。）。n证明商标的拥有者必须对使用者加以控制，客证明商标的拥有者必须对使用者加以控制，客观公正地行使职能，不得拒绝任何经营者申请观公正地行使职能，不得拒绝任何经营者申请在已经达到规定品质的商品或服务上使用该证在已经达到规定品质的商品或服务上使用该证明商标（明商标（开放性开放性）。（）。（商标法第商标法第3条条） 第一节第一节 商标法概述商标法概述四、商标种类四、商标种类按使用目的分按使用目的分5 5、联合商标、联合商标n联合商标（联合商标（及以下的防御商标及以下的防御商标），都不是法定的商标分类，而是
20、），都不是法定的商标分类，而是在实践中采用，并得到司法实践承认的在实践中采用，并得到司法实践承认的商标注册策略商标注册策略。n联合商标指同一商标持有人在联合商标指同一商标持有人在同种或同类商品同种或同类商品上注册若干个近似上注册若干个近似商标，防止他人商标，防止他人影射商标影射商标（如在注册（如在注册“乐口福乐口福”的同时，又注册的同时，又注册“乐福口乐福口”、“口乐福口乐福”、“福口乐福口乐”、“口福乐口福乐”；注册白猫；注册白猫及其图形的同时，又注册白虎、白豹图形。及其图形的同时，又注册白虎、白豹图形。n广东省轻工业品进出口集团公司与广东省轻工业品进出口集团公司与TMT贸易有限公司商标权属
21、纠贸易有限公司商标权属纠纷案（纷案（最高法院公报案例最高法院公报案例）中，相关当事人为其）中，相关当事人为其TMT电扇同时注电扇同时注册了册了TMT、TMC、SMC、SMT等商标，目的就是防止其他公司等商标，目的就是防止其他公司模仿、影射。模仿、影射。 第一节第一节 商标法概述商标法概述四、商标种类四、商标种类按使用目的分按使用目的分6 6、防御商标、防御商标n指将同一商标在指将同一商标在不同类别商品和服务不同类别商品和服务上注册（即使自己并不准备上注册（即使自己并不准备此类商品和服务），用于防止他人抢注使用而造成商标淡化。如此类商品和服务），用于防止他人抢注使用而造成商标淡化。如“可口可乐可
22、口可乐”注册于服装、运动用品等许多与软饮料无关的类别。注册于服装、运动用品等许多与软饮料无关的类别。n对于已经在我国注册的驰名商标而言，无需注册防御商标也可以对于已经在我国注册的驰名商标而言，无需注册防御商标也可以获得扩大的保护。获得扩大的保护。19931993年，香港某公司向国家商标局申请在公文年，香港某公司向国家商标局申请在公文箱、旅行箱商品上注册箱、旅行箱商品上注册“Harvard”商标并获得初步审定公告，美商标并获得初步审定公告，美国哈佛大学以国哈佛大学以Harvard是是在中国已经注册的驰名商标为由提出异在中国已经注册的驰名商标为由提出异议，商标局裁定异议成立。议，商标局裁定异议成立
23、。n对于非驰名商标而言，适当运用防御商标策略是明智的。对于非驰名商标而言，适当运用防御商标策略是明智的。驰名商标的特殊保护驰名商标的特殊保护 法法律律条条文文 驰驰名名商商标标的的特特殊殊保保护护（商商标标法法第第1313条）条） 就就相同或者类似商品相同或者类似商品申请注册的商标是复申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人制、摹仿或者翻译他人未在中国注册未在中国注册的驰名商的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就就不相同或者不相类似商品不相同或者不相类似商品申请注册的商申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注
24、册已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。用。第一节第一节 商标法概述商标法概述五、五、商标法律制度的起源与发展商标法律制度的起源与发展 1、古代、古代n在古代，中、外官府都曾许可行会成员在手工业品上在古代，中、外官府都曾许可行会成员在手工业品上使用标记铭文，以便表明产品来源。使用标记铭文，以便表明产品来源。n这种标记铭文的主要作用是这种标记铭文的主要作用是“留下姓名，以便追究责留下姓名，以便追究责任任”，是政府监督产品质量的工具，不是，是政府监督产品质量的
25、工具，不是私法私法意义上意义上的的“商业标记商业标记”或商标。或商标。 第一节第一节 商标法概述商标法概述五、五、商标法律制度的起源与发展商标法律制度的起源与发展2 2、西方近代、西方近代n伴随伴随资本主本主义的的发展，展，产生了从私法角度保生了从私法角度保护商商标、制止仿冒的需求。制止仿冒的需求。n商标法最早发商标法最早发端于英国，由衡平法院通端于英国，由衡平法院通过“假冒假冒诉讼”提供保提供保护进而形成判例。而形成判例。n最早的成文商最早的成文商标法是法国的关于以法是法国的关于以使用和不使用和不审查为内容的制造内容的制造标记和商和商标的法律，的法律，该法后来成法后来成为商商标立法的立法的样
26、板。板。第一节第一节 商标法概述商标法概述五、五、商标法律制度的起源与发展商标法律制度的起源与发展3 3、中国近代、中国近代n我国清末的商我国清末的商标制度制度，起源于中英商起源于中英商约和商和商标的海关的海关挂号（挂号（可与当代可与当代知识产权海关保护知识产权海关保护类比类比）。当当时规定定中外商中外商标纠纷适用适用领事裁判事裁判权，因而中国的近代商，因而中国的近代商标法法带有有强强烈的外来特征。烈的外来特征。n民国民国时期制定了商期制定了商标法及其施行法及其施行细则，但其，但其实际作用受到作用受到经济社会社会发展的限制。展的限制。 第一节第一节 商标法概述商标法概述五、五、商标法律制度的起
27、源与发展商标法律制度的起源与发展4 4、中国当代的商标法、中国当代的商标法n新中国建国初期曾新中国建国初期曾经按照自愿注册原按照自愿注册原则“保障一般工商保障一般工商业专用商标的专用权业专用商标的专用权”，后来，后来“自愿注册自愿注册”改改为“强制强制登登记备案案”。n在在计划划经济时代，既没有市代，既没有市场竞争，又没有私法争，又没有私法权利利的概念，的概念，实行商行商标全面注册原全面注册原则，商，商标的作用局限于的作用局限于通通过质量监督功能质量监督功能。n改革开放后，以改革开放后，以19821982年商年商标法法为标志，建立志，建立实施施了知了知识产权意意义上的商上的商标保保护制度，制度
28、，该法法历经三次修三次修订，最近一次的全面修，最近一次的全面修订在在20012001年年进行。行。 第一节第一节 商标法概述商标法概述五、五、商标法律制度的起源与发展商标法律制度的起源与发展5 5、商标保护制度的新发展、商标保护制度的新发展n各国各国纷纷根据所参加的国根据所参加的国际条条约对本国商本国商标法作出修法作出修改。改。n各国修改各国修改商标商标法的另一个目的，是适法的另一个目的，是适应打打击世界性世界性假假冒冒活活动的需要。的需要。n作作为商商标法律国法律国际协调的典型，欧共体共同体商的典型，欧共体共同体商标条例条例值得关注，得关注，该条例旨在条例旨在协调各成各成员国商国商标法中法中
29、直接影响到共同体内部市直接影响到共同体内部市场功能的条款，但成功能的条款，但成员国同国同时保留原有的商保留原有的商标法律制度。法律制度。 第一节第一节 商标法概述商标法概述六、商标法的立法目的、保护对象六、商标法的立法目的、保护对象1 1、商标法的立法目的、商标法的立法目的n 法律条文法律条文 商标法的立法目的商标法的立法目的（商标法第（商标法第1 1条）条） 为了加强商标管理，为了加强商标管理，保护商标专用权保护商标专用权，促使生产、经营者保证，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者保障消费者和生产、经营者和生产、经营者的利益，促进社会
30、主义市场经济的发展，特制定本法。的利益，促进社会主义市场经济的发展，特制定本法。 n商标法立法目的有两项：一是保护权利人的商标法立法目的有两项：一是保护权利人的商标专用权商标专用权；二是通；二是通过强化商标管理，防范商标对消费者的误导，也通过保护商标权过强化商标管理，防范商标对消费者的误导，也通过保护商标权人利益，促使商品和服务质量的提升，从而达到人利益，促使商品和服务质量的提升，从而达到保护消费者保护消费者的目的目的。的。n虽然商标法并未为消费者规定直接的诉因，但是消费者在依据虽然商标法并未为消费者规定直接的诉因，但是消费者在依据消费者权益保护法提起诉讼时，商标法的相关规定对判消费者权益保护
31、法提起诉讼时，商标法的相关规定对判定商家的义务和责任也是重要的。定商家的义务和责任也是重要的。第一节第一节 商标法概述商标法概述六、商标法的立法目的、保护对象六、商标法的立法目的、保护对象2 2、商、商标法的保法的保护对象象n我国商我国商标法保法保护对象象只有只有商品商商品商标、服、服务商商标、集体商、集体商标和和证明商明商标。n地理标志地理标志不属于商不属于商标法的保法的保护对象。象。原原产地地可以作可以作为证明商明商标的的证明明对象，此象，此时受保受保护的是特定的是特定组织监督控制并供符合条件的商督控制并供符合条件的商家使用的家使用的证明商明商标，而不是原，而不是原产地地标志本身。恰恰相反的是，地志本身。恰恰相反的是，地理名称由于欠缺理名称由于欠缺识别性，在商性，在商标中的使用受到中的使用受到严格控制，如果由格控制，如果由此会此会产生生误导，则被禁止使用。被禁止使用。（见商标法第（见商标法第3 3条第条第3 3款、第款、第1010条第条第2 2款、第款、第1616条）条）n商号商号（厂商名称）可以作（厂商名称）可以作为商商标申申请注册保注册保护, ,从而同从而同时成成为商商标法的保法的保护对象。象。
