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1、邻讯圣诞歌友会活动结案（高校）目录n活动概况n现场设计及延展品开发n传播与推广概况本次2010邻讯圣诞歌友会系列活动针对全国高校校园细分市场，通过线上线下相结合的形式进行校园推广，增强大学生对手机LBS软件的了解、迅速提高邻讯在大学生群体中的品牌知名度、美誉度，并带动邻讯软件的装机量上升。活动构成n线上广告投放：校园BBS论坛校园框架广告校购网n线下活动执行：现场落地装机活动、邻讯牛奶咖啡圣诞歌友会2010邻讯圣诞歌友会活动概况n时间：2010年12月24日n地点：北京理工大学新食堂4楼n到场观众人数：1000余人n到场明星：牛奶咖啡组合、子豪街舞社、霍小懒n媒体：中国青年报，红动校园杂志，邻
2、讯70家社会媒体，优酷，土豆，酷六，新浪，搜狐等2010邻讯圣诞歌友会活动概况2010邻讯圣诞歌友会在北京理工大学举办的2010邻讯牛奶咖啡圣诞歌友会吸引了北京各大高校千名大学生到场，现场气氛十分热烈。到场观众人数远远超出预期，活动现场人满为患、以至于大量观众不得不站立观看演出。同时，通过邻讯知识问答、秒杀等现场互动方式，使到场观众对邻讯品牌和各项功能、特点有了详尽的认识。中国青年报等重量级媒体的报道更实现了品牌的二次传播深化。因此，本场圣诞歌友会从深度和广度两个方向均达到了计划预期。现场设计及延展品开发活动主视觉设计n活动背景板设计现场设计及延展品开发活动吉祥物现场设计及延展品开发传播与推广
3、活动传播策略全国高校n硬广投放：贴近学生生活，视觉影响力最大的平面框架广告n校园BBS：95%高校学生获取娱乐、生活信息的首选渠道n校园媒体：红动校园深度解读品牌产品功能，推广品牌的同时，宣传主题活动；校购网：配合活动官网推出品牌线上活动，宣传主题活动，调动活动参与人群积极性传播与推广活动支持媒体n红动校园n校购网客户名称客户名称 邻讯邻讯发布日期发布日期2010.12.20-2011.01.192010.12.20-2011.01.19媒体类型媒体类型餐厅、公寓餐厅、公寓发布数量发布数量300300块块 所有点位均正常发布所有点位均正常发布北京、广州、哈尔滨、杭州、北京、广州、哈尔滨、杭州、
4、南京、上海、天津、武汉、西安南京、上海、天津、武汉、西安发布情况发布情况发布城市发布城市框架广告投放展示客户名称客户名称 邻讯邻讯发布日期发布日期2010.12.20-2011.01.192010.12.20-2011.01.19媒体类型媒体类型BBSBBS首页广告、置顶。软文首页广告、置顶。软文发布数量发布数量7070个个 所有点位均正常发布所有点位均正常发布北京、广州、哈尔滨、杭州、北京、广州、哈尔滨、杭州、南京、上海、天津、武汉、西安南京、上海、天津、武汉、西安发布情况发布情况发布城市发布城市首页广告高校BBS投放效果展示版块置顶高校BBS投放效果展示版块置顶，回帖高校BBS投放效果展示
5、传播效果评估n线上活动参与人群：95%高校学生、5%社会人群n活动传播媒介：框架广告投放展示、高校BBSn传媒效果分析：n30所高校线下视觉传播（300个框架广告，共计传播时间720小时）n15篇软文线上传播（70所高校70个校园BBS置顶，累计传播人次490000人）n主力校园媒体深度报道版面4Pn活动网站专区设立（校购网发动1次线上活动）带动参与人群3000人红动校园内页专题报道校购网线上活动发起秒杀首页flash广告首页弹屏广告结语n传播品牌高校知名度：此次活动在全国高校特别是北京地区引起较大的影响力。n潜在消费群体精准传播：运用各类校园媒介的组合广告投放形式，提升邻讯品牌在大学生群体中的知名度和美誉度得到。n消费者反馈信息：通过现场落地装机、互动活动使邻讯品牌与大学生之间得到了很好的沟通，通过互动过程中发现问题，取得了宝贵的第一手调查资料。n2010邻讯圣诞歌友会系列活动圆满结束。THANKS
