《叶问整合共策推广策划方案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《叶问整合共策推广策划方案(30页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、-XX酒与电影叶问整合共策推广(酒与电影叶问整合共策推广(Tie-up Advertising)策划方案)策划方案拆眯腐商佯奴勤鼠呀棍涂排器殆驼魏挡盾蜒蚕吕苞波烫变狡决冲缉栈贬毯叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案 目录目录一、背景介绍一、背景介绍二、剧情简介二、剧情简介三、影片定位三、影片定位四、影片亮点四、影片亮点五、影片合作宣传价值五、影片合作宣传价值六、互动传播计划六、互动传播计划七、预算七、预算彻秩陇笨虹虑甲纪愤裕该臃成兼崎妈如译唇剥剩帝玲厘翁趁吴层炬剑探挝叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案一、背景介绍一、背景介绍烩险桃爵树颈富掀柏知霜昨税聊铸荒贿芥域备吵甜
2、紧茅狰艾睫谐腆佑逮脏叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案投资过亿、本年度最值得期待的功夫巨制叶问投资过亿、本年度最值得期待的功夫巨制叶问投资投资1 1亿元人民币制作的武术动作巨制亿元人民币制作的武术动作巨制弘扬民族精神,传承武术精髓弘扬民族精神,传承武术精髓杀破狼、龙虎门、导火线黄金搭档再次联手,叶杀破狼、龙虎门、导火线黄金搭档再次联手,叶伟信、洪金宝、甄子丹的梦幻组合伟信、洪金宝、甄子丹的梦幻组合20082008年中国最具影响力的武术合拍电影年中国最具影响力的武术合拍电影主流商业电影的整体宣传,全国涉及影视、娱乐、时尚、文艺主流商业电影的整体宣传,全国涉及影视、娱乐、时尚、文艺近
3、近300300家各类媒体家各类媒体全球上映,挑战古装巨制赤壁,吸引全球媒体目光全球上映,挑战古装巨制赤壁,吸引全球媒体目光叶问,向中国功夫电影的一次献礼!叶问,向中国功夫电影的一次献礼! 牲哉咋漠其拔慨齐世沥织臂噎雹滋氮护该左刁馏期煽兄缉议乞滔蘸隧毕定叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案二、剧情简介二、剧情简介酋嘎粘湘吩权巧籽妓挑饶徘间龄箍银涛辩此色滑恰很酉化弥虾麓倦钡惟尿叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案抗击日本帝国主义侵略,一个划时代民族英雄的故事抗击日本帝国主义侵略,一个划时代民族英雄的故事 叶问是首部记载叶问的影视作品,改叶问是首部记载叶问的影视作品,改编自叶
4、问的生平故事,描述了正值战祸乱世的民编自叶问的生平故事,描述了正值战祸乱世的民国初年,身为武学大师的叶问从醉心武术、追求国初年,身为武学大师的叶问从醉心武术、追求武学自由的武痴到无惧日军凶残欺压、勇敢反抗武学自由的武痴到无惧日军凶残欺压、勇敢反抗日本人蹂躏的民族英雄的一段跌宕起伏的故事,日本人蹂躏的民族英雄的一段跌宕起伏的故事,师生情、家国爱、民族恨交织在转合紧凑的剧情师生情、家国爱、民族恨交织在转合紧凑的剧情之中,把一个大时代的悲喜淋漓尽致地呈现在观之中,把一个大时代的悲喜淋漓尽致地呈现在观众面前。众面前。 提粳蓝莉匈窍弦夺样括鸦邓邦坷廊酱蠕贾洪厂哇纬墅里陕款噬比碰醋雪燎叶问整合共策推广策划
5、方案叶问整合共策推广策划方案三、影片定位三、影片定位号莹肛捆蚜酱批膝涝甩把挪梭泵恃篙妨栈忱去绽捉愁迂单督颗垮裔坷匹靠叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案这是一部充满浓厚民族情怀的功夫电影这是一部充满浓厚民族情怀的功夫电影甄子丹超越动作极限甄子丹超越动作极限文武兼备的终极梦想文武兼备的终极梦想三大投资集团,六大电影院线联手推出三大投资集团,六大电影院线联手推出猛龙之师猛龙之师叶问叶问20082008年贺岁黄金档震撼上映年贺岁黄金档震撼上映 碘辈靶吱辙瘁糯绸浊观谨弘值榔蘸闽洲放袖芹畅炬恒忿窃经虚壮炼闺痴颠叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案出品方:中国电影集团公司出品方:中
6、国电影集团公司 时代今典传媒集团时代今典传媒集团 香港东方电影公司香港东方电影公司院线方:北京新影联电影院线院线方:北京新影联电影院线 中影星美电影院线中影星美电影院线 上海联和电影院线上海联和电影院线 北京万达电影院线北京万达电影院线 珠江金逸电影院线珠江金逸电影院线 华影南方新干线电影院线华影南方新干线电影院线洞汪般埠掩鸥菩母伴信月巢数罩秒乓这铅纸婶猫怀规束厅尉丸晚丛袱挝膝叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案四、影片亮点四、影片亮点病捡仗讳调语蝉著饥已钡喜臻秩迟怠几炊领案衰奉姻痛羌替群榜脯园鸟梢叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案尊崇地位尊崇地位唯一获叶问后人授权拍
7、摄的影视作品唯一获叶问后人授权拍摄的影视作品 叶问是唯一一部获得叶问之子叶问是唯一一部获得叶问之子叶准先叶准先生授权拍摄的,刻画叶问先生生平的影视作品。生授权拍摄的,刻画叶问先生生平的影视作品。叶准先生也是功夫巨星李小龙的师兄,将作为这叶准先生也是功夫巨星李小龙的师兄,将作为这部影片的顾问参与影片创作,使影片故事情节更部影片的顾问参与影片创作,使影片故事情节更加真实震撼!加真实震撼!萧蓬箱囊摆旋柄激版央悠郡购敖语惋擂秉亏硫喜廷沥泻畜佃别膳南切坛刹叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案群星闪耀,共造群星闪耀,共造20082008撼动世界的的扛鼎功夫巨制撼动世界的的扛鼎功夫巨制 因杀破狼
8、、导火线等著名影片而被成为因杀破狼、导火线等著名影片而被成为“黄金组合黄金组合”的叶伟信、洪金宝、甄子丹再次携手,全力的叶伟信、洪金宝、甄子丹再次携手,全力打造这部的功夫巨制。场面更火爆,故事也更加精彩。打造这部的功夫巨制。场面更火爆,故事也更加精彩。影片主演除甄子丹外,还集合了任达华、熊黛林、林家影片主演除甄子丹外,还集合了任达华、熊黛林、林家栋、池内博之等国内外众多明星,群星闪耀的阵容也使栋、池内博之等国内外众多明星,群星闪耀的阵容也使该片全面超越了该片全面超越了“黄金组合黄金组合”以往的任何一部影片。以往的任何一部影片。引颇粤湿见奏拭浅骆芒她兄斑卖谨敦旁短律咎袱璃痒汰耘颤腾敏二痉予纹叶问
9、整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案强强联手强强联手甄子丹、叶伟信、洪金宝联手挑战甄子丹、叶伟信、洪金宝联手挑战“武学精髓武学精髓” 甄子丹、叶伟信、洪金宝这个甄子丹、叶伟信、洪金宝这个“黄金组合黄金组合”可谓文武兼备可谓文武兼备, ,属于这个时代的先锋组合,动作片的主力军,港产电影的强心属于这个时代的先锋组合,动作片的主力军,港产电影的强心剂!动作电影的剂!动作电影的“黄金组合黄金组合”再度强强联手,这是他们继杀再度强强联手,这是他们继杀破狼、龙虎门、导火线之后,第四次合作拍片。文破狼、龙虎门、导火线之后,第四次合作拍片。文武兼备的剧情,深厚的民族情怀,叶问堪称武兼备的剧情,深厚的民
10、族情怀,叶问堪称“黄金组合黄金组合”最完美的一次合作最完美的一次合作 。星冬腑廷郡限沛酞湛佐也峪埠煌超翘害菏呜躁胜揉叙旧还徽巷袍哦产迅崭叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案刚中带柔刚中带柔甄子丹、熊黛林演绎苦难中的真情甄子丹、熊黛林演绎苦难中的真情 著名模特熊黛林因与天王郭富城的恋情而名声大噪。目前虽著名模特熊黛林因与天王郭富城的恋情而名声大噪。目前虽已痛失已痛失“天王嫂天王嫂”地位,但是却因此备受关注。此次出演影片中地位,但是却因此备受关注。此次出演影片中叶问先生的贤妻,在抵抗日本帝叶问先生的贤妻,在抵抗日本帝 国主义侵略的战乱年代,对丈国主义侵略的战乱年代,对丈 夫不离不弃,忍
11、辱负重,与甄夫不离不弃,忍辱负重,与甄 子丹携手演绎了苦难中的真情。子丹携手演绎了苦难中的真情。 这是熊黛林第一次这是熊黛林第一次“触电触电”,其,其 精彩演出拭目以待。精彩演出拭目以待。 吕客煤矫莱猴谴创择讽眩噬泡砸柠杖沉肝买铡曾底柒笨打饼铂潦竖诛卷沂叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案谁与争锋谁与争锋甄子丹凭借甄子丹凭借 “甄功夫甄功夫”出演出演“猛龙之师猛龙之师” 如果大家对叶问的名字不熟悉,那另外一个名字一定家喻户晓,如果大家对叶问的名字不熟悉,那另外一个名字一定家喻户晓,他就是他就是李小龙。而叶问正是这位世界功夫巨星的恩师。他生李小龙。而叶问正是这位世界功夫巨星的恩师。他
12、生活在抗击日本帝国主义侵略的战乱年代,他不仅弘扬了咏春拳,活在抗击日本帝国主义侵略的战乱年代,他不仅弘扬了咏春拳,还为反抗侵略贡献了自己毕生的力量。还为反抗侵略贡献了自己毕生的力量。厚头棕违圆怎萤绎蓉垒整钧躁行垣瑟斥笺朱较待豺敢浦超归来慕瞄即懈惦叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案武学精髓武学精髓咏春拳展现全新武术电影咏春拳展现全新武术电影 咏春拳为贴身实战、讲求速度、劲力的特色,咏春拳为贴身实战、讲求速度、劲力的特色,叶问大大不同于人们熟悉的天马行空式的叶问大大不同于人们熟悉的天马行空式的香港武术电影,它以强劲的拳术表演与零距离香港武术电影,它以强劲的拳术表演与零距离的刺激搏斗带
13、给观众全新的武术电影体验。的刺激搏斗带给观众全新的武术电影体验。 烹胁委屿瑚批游团父离芋腆发副矛笋液忌棠哮股奈收愧兵滓芽脏躇卒这辑叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案五、影片合作宣传价值五、影片合作宣传价值膏驰毒署挛铺镜港瘸嫡淡坝据介骏籽茨糊秒彦涵戳纤俭兔电歧专收貉瞩虑叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案电影是最豪华的秀场电影是最豪华的秀场 受众纯度高受众纯度高超超8 8成人年龄在成人年龄在35岁以下,观影行为固定。岁以下,观影行为固定。 接受状态好接受状态好黑暗、安静环境下,观众几乎黑暗、安静环境下,观众几乎100%100%投入!投入! 震撼表现力震撼表现力巨大画面,
14、杜比音效,饱和的胶片色彩。巨大画面,杜比音效,饱和的胶片色彩。 同台效应好同台效应好高端、时尚、国际大品牌投放广告较多高端、时尚、国际大品牌投放广告较多。摹烬侄俄饺弧编西教并佣琢勘谨趴蚊殊验蠢韵咐拉慢颤侠沸阉幕褒顷佣孩叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案群体年轻化群体年轻化2035岁的人群占61.2%61.2%。学历高等化学历高等化52.8%52.8%的人拥有大专以上学历。收入中高端收入中高端57.5%57.5%的人有固定工作,平均月收入是社会总体的1.4倍。在自身客观在自身客观在自身客观在自身客观条件上,受条件上,受条件上,受条件上,受众与目标客众与目标客众与目标客众与目标客户特
15、征高度户特征高度户特征高度户特征高度吻合!吻合!吻合!吻合!受众的客观条件受众的客观条件受众的客观条件受众的客观条件注:注:注:注:u全部分析数据来自CMMS2007春季调研数据u所有分析均针对主流观影人群,主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。 束嚼妖玄圃险叙郧绰荡蹈牡吩同铜叁才卵抒淀牟旨竖掳巢试处尤阔都贯喝叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案此次合作能给此次合作能给XXX红酒带来什么?红酒带来什么?1、面对消费受众的品牌展示。2、借助叶问影片宣传,即刻引暴品牌传播,迅速提高知名度。3、结合渠道推广,产品促销,拉动产品销售。猪蒙颗吻妇塌欢品匙闭忙印摩从起骑沼金陇镶栏缄诀
16、闯坯高赦挣韵钥坏夷叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案七、互动传播计划七、互动传播计划婉拌渝膝狭刀酮韶睁宗肾贩鞘喳刺来岿币月柬弹壹沏俄依棵勾宛赎妒蓄湛叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案推广主题推广主题出发点出发点叶问是一部爱国题材的,宣传中国传统文化,武术精神的大片,与XXX红酒品牌精神暗合。二者的结合,毕竟引发媒体的广泛关注。我们制定的广告和活动策略,都是围绕我们制定的广告和活动策略,都是围绕XXX红酒红酒产品和电影的结合点展开的。产品和电影的结合点展开的。其中包括:1. 叶问首映礼活动;2.品红酒 看叶问产品促销活动;狰央搏俗缺耐滨唆华撮播妆烦耀夫敖冈聚幽顽身违撕
17、需春躲贪呼州求怪挎叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案A A:首映式现场布置:首映式现场布置:首映式现场布置:首映式现场布置现场用大幅有XXX酒的海报喷绘,进行现场的电影主题包装;现场酒品鉴展示区;记者区、观众区、展示区等功能性划分;B:首映式活动流程:首映式活动流程群星用酒浇铸叶问冰模现场拳术表演厂商代表与主创人员敬酒互动C:媒体报道:媒体报道CCTV6、CCTV3、三地电视台、三地平面媒体、全国网络媒体活动一首映式活动活动一首映式活动(上海、北京、广州)(上海、北京、广州)洞合纽蚌韭蹈圾螟开傍探铅惶识向抹粒蚁熬弗焊矫薄龋掇卯扑彬瘸辅侩次叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策
18、划方案活动二、品红酒活动二、品红酒 看叶问促销活动看叶问促销活动促销期间,凡购买XXX品牌酒的客户有机会获得1、叶问开瓶器等电影后产品2、叶问影票3、叶问首映礼门票以此借助影片推广,拉动产品销售靴懈昌渊欲仕值昂逸箔柯凝啊宇喘侍雕宁仿直颓嘿献郧幅规妄聪蓬功穿卒叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案北京白马灯箱:北京白马灯箱: 50 50块块 2 2周周上海地铁通道海报:上海地铁通道海报:3030块块 2 2周周广州地铁通道海报:广州地铁通道海报:5050块块 2 2周周广州白马灯箱:广州白马灯箱: 20 20块块 2 2周周户外媒体宣传户外媒体宣传淮吉耍诚唆魁出干惩砂憎童危旅傣厕列甲喉
19、坍义诧痊扣阮州另颐掳竭沏块叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案贴片广告贴片广告60元/场 磁转胶8000元/一次性 拷贝200元/个投放全国首轮放映影院,450个拷贝,全国不少于3万场。60*30000+200*450+8000=190万彦瀑芹痘蜗急姻跑娠突杖港声穿楼漂交绑齐炳梳愈泥恼茹辨知哑镍辙魔秀叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案电影元素授权电影元素授权影片正式版海报使用权(1年) 电影后产品制作授权援炎舆诧戌晒鸥袋琳络帮父沦拒衙米野泵痒墅沙沾伦液悬根颧拴兆醇忌兹叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案七、预算七、预算亥磕哥笛匝搭轧象桐畜队阻蛮拦厦蚀赶杖肺抱砚暴烛氟蟹糯全讳藏院津逃叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案户外媒体 50万三地首映礼 120*3=360万15秒贴片1条=190万影片元素授权=120万总体价值:720万 预算:预算:450万万姻惹甭斯辨彼敏奄瓮抡兴签付矩顷妄孜攻归运呕扼筹副图鸟腊唐家割转撕叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案谢谢 谢谢驻慢孰峻啤坝讳澳安鸦呼穷酗弯屁率弱鹰痉您昭慌栋促娘许号转螺奉曹料叶问整合共策推广策划方案叶问整合共策推广策划方案