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1、无线游戏为什么具有增长潜力无线游戏为什么具有增长潜力整体行业整体行业的良好增的良好增长势头长势头市场需市场需求旺盛求旺盛全球无线游戏市场持续增长，预计08年可达到520亿美元随着3G商用市场的启动、手机终端的发展和游戏产业链的完善，中国无线游戏产业将迎来产业增长的拐点和产业规模的爆发（数据来源：iResearch）销售渠道终端移动运营商游戏平台手游玩家CPSP精品游戏社区注册用户超过2200万2产品产品：建立分群用户社区，实现玩家在线互动平台平台：制定完善游戏客户端API合作合作：坚持精品路线，与国际顶尖游戏开发商建立深入合作关系终端终端：实现精品游戏手机客户端的终端内置产品产品：构建精品游戏
2、社区，07年6月精品游戏社区用户已突破2000万平台平台：初步搭建全国统一的游戏运营管理平台合作合作：挑选百宝箱中的优秀产品，打造精品单机游戏终端终端：内置游戏社区书签无线游戏发展策略无线游戏发展策略产品产品：实现游戏按点数计费，引入手机网游产品平台平台：建设完成全国统一的游戏运营管理平台合作合作：引入国际顶级开发商，共同打造 “品牌店”终端：终端：加强终端的适配工作，增加机型适配数量将精品游戏社区打造成为将精品游戏社区打造成为将精品游戏社区打造成为将精品游戏社区打造成为“ “中国第一精品手游下载中心，中国第一精品手游下载中心，中国第一精品手游下载中心，中国第一精品手游下载中心，百万在线超大互
3、动社区，千万手机游戏玩家栖息地百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地” ”23已取得的成果已取得的成果重点发展移动网游重点发展移动网游重点发展移动网游重点发展移动网游促进与其他业务的融合促进与其他业务的融合促进与其他业务的融合促进与其他业务的融合1搭建游戏运营管理平台搭建游戏运营管理平台搭建游戏运营管理平台搭建游戏运营管理平台构筑多渠道体验环境构筑多渠道体验环境构筑多渠道体验环境构筑多渠道体验环境构建精品游戏社区构建精品游戏社区构建精品游戏社区构建精品游戏社区打造精品单机游戏打造精品单机游戏打造精品单
4、机游戏打造精品单机游戏近期目标近期目标远期目标远期目标3无线游戏管理原则无线游戏管理原则不另行建设游戏下载及管理平台不另行建设游戏下载及管理平台做什么做什么不做什么不做什么整合本地渠道：利用游戏运营管理平台，为用户提供“无处不在”的无线游戏体验推荐优质内容源：推荐省内优质的游戏开发商或内容资源及时反馈用户需求：通过营业厅体验、用户调研等各种渠道了解用户需求，及时反馈产品优化建议4手机邮箱为什么具有增长潜力手机邮箱为什么具有增长潜力市场容市场容量巨大量巨大邮箱移动邮箱移动化的发展化的发展趋势趋势电子邮箱是渗透率最高的互联网业务，市场容量巨大电子邮箱每年的客户增长量都在千万级移动化将成为运营商推广
5、邮箱业务的主要价值差异点举例：广东短短1年多时间，用户数突破200万。06年收入超过1.2亿已有成已有成功案例功案例5产品产品：全面打造中国移动手机邮箱的影响力，形成业务知名度平台平台：完成商务模式调整，实现平台的“自建自营”终端：终端：终端内置PushEmail客户端产品产品：统一产品名称“手机邮箱”（个人版），域名已经统一，进行Push Email功能试点平台平台：初步完成中央节点与分节点的域名整合工作手机邮箱发展策略手机邮箱发展策略产品产品：实现“四个统一”，推进PushEmail功能商用，实现与飞信的业务整合平台平台：完成分节点、省节点第二阶段域名整合工作终端：终端：加强PushEma
6、il客户端开发力度，开始终端预装坚持坚持坚持坚持“四个统一四个统一四个统一四个统一”( ( ( (统一产品名称统一产品名称统一产品名称统一产品名称; ; ; ; 统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），将手将手将手将手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者23已取得的成果已取得的成果提升提升提升提升影响力影响力影响力
7、影响力成为市场领先者成为市场领先者成为市场领先者成为市场领先者1完成域名整合完成域名整合完成域名整合完成域名整合PushEmailPushEmailPushEmailPushEmail商用商用商用商用实现域名统一实现域名统一实现域名统一实现域名统一增强增强增强增强PushEMailPushEMailPushEMailPushEMail能力能力能力能力近期目标近期目标远期目标远期目标6目标用户：目标用户：Lazy user个性化需求高的用户快讯为什么具有增长潜力快讯为什么具有增长潜力 类似业务如NTT DoCoMo的i-channel呈现出良好的发展趋势，用户需求旺盛。支持i-channel服务
8、的手机用户有47%订购了该业务，成为拉动数据业务ARPU的主力军。试商用期间用户数持续稳定增长。截至7月19日，订购精品频道套餐的用户超过2万细分内容运营细分内容运营空间提升，为空间提升，为个性化、纵深个性化、纵深化内容整合提化内容整合提供基础供基础占据手机用占据手机用户第一界面户第一界面直观体验，直观体验，使用门槛低使用门槛低内容即时推内容即时推送，主动更送，主动更新，用户搜新，用户搜索成本低索成本低7产品产品：业务正式商用。以奥运为契机，正式推出奥运主题内容。继续对内容进行深入挖掘，推出更为个性化的内容。平台平台：稳定平台功能，增加对多媒体内容及与其它业务平台整合的需求。终端终端：全面推动
9、终端定制，为业务发展奠定稳定用户基础产品产品：快讯精品频道套餐策划，内容组织基本到位运营运营：委托卓望进行内容运营平台平台：初期采用MOTO和Intromobile两套试商用平台，商用平台招标完成，预计8月底建成试商用试商用：北京、广东业务试商用取得了一定效果。以MOTO、三星终端为主，推动其它主流厂商及平台支持快讯功能快讯发展策略快讯发展策略产品产品：加大对精品频道套餐的投入力度，完善并丰富频道设置；逐步引入地方频道及个性化频道内容平台平台：试商用平台割接；正式商用平台上线运行；终端终端: :扩大普及率，引入合理的第三方软件开发商向终端厂商提供快讯功能软件，继续推动软件平台支持快讯业务。以奥
10、运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时随地方便获取个性化信息服务的第一界面随地方便获取个性化信息服务的第一界面23已实施工作已实施工作1商用初期商用初期业务试商用业务试商用中期目标中期目标远期目标远期目标规模发展规模发展8无线广告为什么具有增长潜力无线广告为什么具有增长潜力无线广告无线广告前景广阔前景广阔用户和广用户和广告主接受告主接受度高度高预计2007年无线广告市场规模将达到7.1亿，2010年有望达到18亿元广告业务成为Docomo的重要收入来源用户对移动媒体广告抱有很大的兴趣与期待，07年上半年WAP广告业务规模比去年全年增长4
11、3%广告客户有利用移动媒体发布广告的愿望，调研数据显示近80%的用户对企业广告信息感兴趣43.7736.0015.9029.2040.3334.800.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.00利用不根据其内容而定现实客户潜在客户用户利用免费企业产品信息网站的情况（%）数据来源：2005年电通市场调研结果数据来源：iResearchD2CD2C（DocomoDocomo广告代理公司）广告收入广告代理公司）广告收入单位：亿日元单位：亿日元9产品产品：拓展12580、手机报、彩铃、飞信、二维码、搜索等广告形式，形成移动广告媒体整体解决方案合作合作：
12、建立广告代理商管理体系无线广告发展策略无线广告发展策略产品产品：在现有WAP广告形式基础上，开发营销专区等多种产品形式；在用户确认的基础上尝试Push广告（定制型广告）平台平台：建立广告运营管理平台，建立分类客户属性数据库合作合作：尝试开放精品频道广告位给合作伙伴，双方分享收益产品产品：组织WAP广告试商用，明确业务发展规划平台平台：已建立广告发布平台合作合作：已发展合作广告代理26家，直客15家，覆盖汽车、金融、化妆品、快速消费品、电子产品等多个行业以以以以WAPWAPWAPWAP为核心，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力为核心，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力为核心，分阶
13、段推进各产品线，打造移动无线广告影响力为核心，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力23已取得的成果已取得的成果开发多条产品线开发多条产品线开发多条产品线开发多条产品线提供提供提供提供整体解决方案整体解决方案整体解决方案整体解决方案1深化深化深化深化WAPWAPWAPWAP广告广告广告广告探索多种业务形式探索多种业务形式探索多种业务形式探索多种业务形式立足立足立足立足WAPWAPWAPWAP广告广告广告广告开展互动营销开展互动营销开展互动营销开展互动营销近期目标近期目标远期目标远期目标10手机电视为什么具有增长潜力手机电视为什么具有增长潜力大量潜大量潜在用户在用户终端和网终端和网络的发展络
14、的发展网络视频的发展为手机电视培育了大量的潜在用户群体用户随时、随地收看电视的需求流媒体业务月访问用户超过100万随着EGPRS、3G等网络技术发展及终端配合，手机电视的用户体验更加流畅终端摄像功能，激发用户原创动力，“每个人都是生活的导演”丰富商丰富商务模式务模式手机电视具备更多样的商业模式，可吸引更多的内容合作伙伴11产品：产品：实现视频业务与其他业务的交叉融合平台平台：形成全网本地的分层次网络结构合作合作：引入用户原创及专业机构手机创作，创新商业模式终端终端：客户端内置产品产品：扩大直播和点播的业务开通范围平台平台：实现内容计费，规划建设全网本地二级平台，本地业务与全网业务融合合作合作：
15、引入奥运、影视剧、天气等分类资源终端终端：客户端下载及预装产品产品：推出“手机电视”业务，下载为主，小范围体验直播、点播业务平台平台：依托上海公司，提供全国统一的手机电视平台合作合作：引入CCTV、上文广、央广、国际广等优质资源终端终端：完成客户端开发手机电视发展策略手机电视发展策略打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频的首选方式打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频的首选方式打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频的首选方式打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频的首选方式23已取得的成果已取得的成果多业务的交叉融合多业务的交叉融合多业务的交叉融合
16、多业务的交叉融合成为成为成为成为首选首选首选首选收看方式收看方式收看方式收看方式1丰富客户体验丰富客户体验丰富客户体验丰富客户体验扩大业务开通范围扩大业务开通范围扩大业务开通范围扩大业务开通范围初步建成手机电视初步建成手机电视初步建成手机电视初步建成手机电视 业务平业务平业务平业务平台，引入全国优质内容源台，引入全国优质内容源台，引入全国优质内容源台，引入全国优质内容源近期目标近期目标远期目标远期目标12移动搜索为什么具有增长潜力移动搜索为什么具有增长潜力市场竞市场竞争需要争需要市场发展市场发展潜力巨大潜力巨大百度、新浪(爱问)、易查逐步形成在无线领域的搜索品牌 互联网三大主流应用之一, 基于
17、搜索的广告发展态势超过互联网页面广告，预计2010年搜索广告市场将超过12亿美元用户对搜用户对搜索的依赖索的依赖度很高度很高单位：百万美元中国的互联网广告市场中国的互联网广告市场页面广告页面广告搜索广告搜索广告超过90%的互联网用户使用搜索引擎服务移动搜索06年12月上线后发展速度逐渐加快，月使用用户超过240万13移动搜索发展策略移动搜索发展策略23已取得的成果已取得的成果产品产品：将搜索作为独立产品进行包装，形成搜索门户，优化搜索体验:合作合作：完善搜索广告方案，确定合作模式打造媒体发布平台打造媒体发布平台打造媒体发布平台打造媒体发布平台1形成搜索门户形成搜索门户形成搜索门户形成搜索门户
18、提升搜索请求数，形成搜索业务影响力，推广搜索广告业务成为成为成为成为WAPWAPWAPWAP门户工具门户工具门户工具门户工具近期目标近期目标远期目标远期目标产品产品：提供梦网站内搜索和互联网搜索，方便用户使用业务合作合作：与Google建立战略合作建立无线搜索门户，打造权威无线搜索媒体发布平台，建立无线搜索门户，打造权威无线搜索媒体发布平台，建立无线搜索门户，打造权威无线搜索媒体发布平台，建立无线搜索门户，打造权威无线搜索媒体发布平台，成为国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具成为国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具成为国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具成为
19、国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具14手机支付为什么具有增长潜力手机支付为什么具有增长潜力良好宏良好宏观环境观环境用户需用户需求旺盛求旺盛 国家已制定电子商务发展“十一五”规划 政府将采取措施大力推进“移动电子商务”等重点领域日韩、菲律宾的等运营商已经摸索出一些开展移动支付的成功经验。目前Felica用户超过2000万RFID技术、安全认证等技术在移动终端、SIM卡、网络系统中的技术应用逐渐成熟产业发展产业发展日趋成熟日趋成熟国民经济和GDP的持续快速增长，大众用户、企业、商家对移动电子商务的需求越来越旺盛15产品产品：完成手机支付业务需求和关键流程设计，启动规范制定平台平台：初
20、步规划手机支付平台合作合作：与合作银行进行了深入沟通，寻求最佳合作方式；重庆与商业银行、轻轨开展合作手机支付发展策略手机支付发展策略产品产品：试点手机支付空中充值、转账、消费等远程支付业务，局部突破现场支付业务；平台平台：建立中国移动手机支付平台和系统合作合作：选择合作银行，积极拓展与公交、连锁便利店等商户的业务合作终端终端/ /simsim卡卡：以短信STK卡方式开展远程支付业务，基于双界面SIM卡、RFSIM的 RFID的现场支付产品产品：全网推广手机支付远程支付业务，拓展应用和商品种类平台：平台：进一步完善手机支付系统合作合作：与公交、连锁便利店等重点行业合作，形成市场亮点，扩大用户规模
21、终端终端/ /SIMSIM卡卡：实现NFC终端+SIM卡方式的RFID解决方案通过资源整合和服务创新，增加用户黏性，形成新的业务亮点和市场影响力通过资源整合和服务创新，增加用户黏性，形成新的业务亮点和市场影响力通过资源整合和服务创新，增加用户黏性，形成新的业务亮点和市场影响力通过资源整合和服务创新，增加用户黏性，形成新的业务亮点和市场影响力23已取得的成果已取得的成果推广手机支付推广手机支付推广手机支付推广手机支付的各项业务的各项业务的各项业务的各项业务1试点手机支付业务，试点手机支付业务，试点手机支付业务，试点手机支付业务，形成局部突破形成局部突破形成局部突破形成局部突破规划全网手机支付业务
22、，规划全网手机支付业务，规划全网手机支付业务，规划全网手机支付业务，探索现场支付探索现场支付探索现场支付探索现场支付近期目标近期目标远期目标远期目标16位置服务为什么具有增长潜力位置服务为什么具有增长潜力独特市独特市场环境场环境快速的增快速的增长趋势长趋势 大众出行迅速增加 汽车保有量迅速增加（年增长16） 运输、物流企业迅速增长 全球的位置导航市场均呈快速增长态势国内私家车车载导航实装率不足1，而欧美达到2060客户需客户需求凸显求凸显汽车产量 （000)导航配置率 （%)大众客户集团客户集团客户汽车厂商车 主政府部门汽车厂商驾/乘车人人人车车路路问路需求需求导航监控增值信息5省市需求调查：
23、 84个人对位置服务感兴趣，76有意愿使用 超过50的企业有意愿全部或部分租用运营商系统,对车辆、人员进行管理17产品产品：以车载前装、后装及手机导航为主，推动导航业务商用平台平台：提高定位成功率和信息点质量、数量合作合作：建立POI上传商务模式，引入CP竞价排名，探索新的商务模式产品产品：手机地图、车务通商用，打造为精品自有业务平台平台：实现AGPS全网漫游能力和用户隐私管理合作合作：引入SP大众业务，与汽车厂商开展车载前后装业务终端终端：预装客户端软件，扩大终端支持数量产品产品：重点发展手机地图、车务通两业务平台平台：搭建手机地图、手机导航、GIS/地图平台，全面实现CELL-ID全国漫游
24、定位能力合作合作：与汽车厂商商讨业务合作终端终端：完成手机地图、手机导航客户端开发位置服务发展策略位置服务发展策略不断提升基础支撑能力，全面打造精品自有位置服务业务不断提升基础支撑能力，全面打造精品自有位置服务业务不断提升基础支撑能力，全面打造精品自有位置服务业务不断提升基础支撑能力，全面打造精品自有位置服务业务23已取得的成果已取得的成果扩大自有业务影响力扩大自有业务影响力扩大自有业务影响力扩大自有业务影响力探索新的商务模式探索新的商务模式探索新的商务模式探索新的商务模式1全面完成支撑能力建设，打造全面完成支撑能力建设，打造全面完成支撑能力建设，打造全面完成支撑能力建设，打造精品自有业务，开放合作业务精品自有业务，开放合作业务精品自有业务，开放合作业务精品自有业务，开放合作业务初步搭建支撑能力初步搭建支撑能力初步搭建支撑能力初步搭建支撑能力发展重点自有业务发展重点自有业务发展重点自有业务发展重点自有业务近期目标近期目标远期目标远期目标18
